2022年管理經(jīng)濟(jì)學(xué)英文版_原書第9版-知識(shí)點(diǎn)總結(jié)

1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)精簡(jiǎn)版第 1 章管理者利潤(rùn)與市場(chǎng)1.1 管理經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論1.2 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的度量和最大化使用資源的經(jīng)濟(jì)成本（1）機(jī)會(huì)成本：企業(yè)所有者由于使用資源生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)而放棄的收益。機(jī)會(huì)成本包括顯性機(jī)會(huì)成本和隱性機(jī)會(huì)成本。（2）市場(chǎng)（供應(yīng)）資源：資源為他人所有，企業(yè)通過(guò)雇傭、租借或者租賃形式獲得。（3）自有資源：企業(yè)自有并使用的資源。最重要的是所有者投入企業(yè)的資金、 時(shí)間和企業(yè)勞動(dòng)者投入的勞動(dòng)服務(wù)三種以及所有企業(yè)擁有和使用的土地、建筑物或者設(shè)備資產(chǎn)。（4）總成本：市場(chǎng)提供的資源和自有資源的機(jī)會(huì)成本之和。（5）顯性成本：為獲得市場(chǎng)提供的資源所支付的貨幣。（6）隱性成本：使用自有資源的非貨幣成本

2、。三個(gè)重要的隱性成本：所有者向企業(yè)提供現(xiàn)金的機(jī)會(huì)成本，即權(quán)益資本； 使用企業(yè)所有的土地或者資金的機(jī)會(huì)成本；所有者管理企業(yè)或者為企業(yè)付出的其他投入的機(jī)會(huì)成本。（7）權(quán)益成本：所有者向企業(yè)提供的現(xiàn)金的機(jī)會(huì)成本。精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 1 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 1 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -總結(jié)：使用資源的機(jī)會(huì)成本是企業(yè)使用這些資源所放棄的收益。機(jī)會(huì)成本可以是顯性成本或者隱性成本。顯性成

3、本是使用市場(chǎng)提供的資源的成本， 隱性成本是使用所也者提供的資源的成本，是在企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，使用企業(yè)擁有的資源所放棄的最大收益?？偨?jīng)濟(jì)成本是顯性成本和隱性成本之和。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與會(huì)計(jì)利潤(rùn)（1）經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（2）會(huì)計(jì)利潤(rùn)總結(jié)：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) =總收益總經(jīng)濟(jì)成本 =總收益顯性成本隱性成本會(huì)計(jì)利潤(rùn) =總收益顯性成本（會(huì)計(jì)利潤(rùn)沒(méi)有從總收益中扣減使用所有者資源的隱性成本）由于企業(yè)所也這必須擔(dān)負(fù)企業(yè)使用所有資源的成本，企業(yè)所有者的目標(biāo)是獲得最大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)而不是會(huì)計(jì)利潤(rùn)。企業(yè)價(jià)值最大化（1）企業(yè)的價(jià)值：它所能賣出的價(jià)格，就是將來(lái)企業(yè)預(yù)期能夠掙得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的現(xiàn)值。企業(yè)的價(jià)值 =tt1tttt221r1r1r1r1t是 t 預(yù)

4、期的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，tr是風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整貼現(xiàn)率， t 是企業(yè)存在的年數(shù)。（2）風(fēng)險(xiǎn)升水：為補(bǔ)償投資者對(duì)于將來(lái)利潤(rùn)的不確定性，所承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)而增加的貼現(xiàn)率。精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 2 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 2 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -原理：一個(gè)企業(yè)的價(jià)值是它所能賣得的售價(jià)，這個(gè)價(jià)格等于企業(yè)將來(lái)預(yù)期利潤(rùn)的現(xiàn)值，與將來(lái)利潤(rùn)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)越大（小），用來(lái)計(jì)算企業(yè)價(jià)值的風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整貼現(xiàn)率就越高（低） ，企業(yè)的價(jià)值

5、就越低（高） 。價(jià)值最大化與利潤(rùn)最大化的等效應(yīng)原理：如果任何期間的成本和收益狀況都獨(dú)立于其他期間的決策，經(jīng)理就可以通過(guò)做出每一個(gè)單期利潤(rùn)最大化決策使企業(yè)的價(jià)值（企業(yè)的現(xiàn)值）最大化。1.3 所有權(quán)與控制權(quán)分離委托代理問(wèn)題（1）委托代理問(wèn)題：當(dāng)管理層（代理人）的目標(biāo)與企業(yè)所有者目標(biāo)不一致時(shí)產(chǎn)生的沖突。（2）道德風(fēng)險(xiǎn)：當(dāng)合同的一方有不遵守合同所有條款的動(dòng)機(jī)，而使另一方不能在有效成本內(nèi)實(shí)施監(jiān)視時(shí)存在的風(fēng)險(xiǎn)。公司的控制機(jī)制激勵(lì)經(jīng)理追求利潤(rùn)最大化的機(jī)制：（1）把經(jīng)理的報(bào)酬與滿足股東的目標(biāo)聯(lián)系在一起，從而解決代理問(wèn)題。（2）指派外部人員（不就職于企業(yè)管理層的董事），或把董事的報(bào)酬與公司價(jià)值聯(lián)系在一起，可以增

6、加董事會(huì)監(jiān)督服務(wù)的價(jià)值。（3）使經(jīng)理產(chǎn)生動(dòng)機(jī)， 從而做出價(jià)值最大化決策的方法與公司的債務(wù)融資政策有關(guān)。（4） 公司收購(gòu)也是一種重要的解決股東與不能最大化企業(yè)價(jià)精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 3 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 3 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -值的經(jīng)理之間的矛盾的可能方法。1.4 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與管理決策（1）價(jià)格接受者：由于價(jià)格嚴(yán)格受市場(chǎng)供給和需求決定，而不能設(shè)置它所出售產(chǎn)品價(jià)格的企業(yè)。（2

7、）價(jià)格設(shè)置型企業(yè)：能夠在不全部損失銷售量的情況下，提高價(jià)格的企業(yè)。（3）市場(chǎng)力：企業(yè)在不全部損失銷售量的情況下提高價(jià)格的能力。什么是市場(chǎng)（1）市場(chǎng)：買方和賣方可以實(shí)現(xiàn)任何有價(jià)值東西交換的場(chǎng)所。（2）交易成本：使交易發(fā)生的成本，而不是商品或服務(wù)本身的價(jià)格。不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（1） 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：決定一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)所處經(jīng)濟(jì)環(huán)境的市場(chǎng)特征。市場(chǎng)的國(guó)際化（1）市場(chǎng)國(guó)際化：全世界范圍內(nèi)各國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)一體化。第 2 章需求供給與市場(chǎng)均衡2.1 需求（1）需求量：在一定的時(shí)間段內(nèi)，消費(fèi)者所愿意并且有能力購(gòu)買的商品數(shù)量。廣義需求函數(shù)（1）廣義需求函數(shù)： 體現(xiàn)需求量和影響需求量的六個(gè)因素之精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f

8、- - - - - - - - - - - - - - 第 4 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 4 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -間的關(guān)系的函數(shù)，），（npmpqredpg,f（2）正常品：如果單純的收入增加，會(huì)增大消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的需求量，此類產(chǎn)品為正常品。（3）低檔品：市場(chǎng)上有些產(chǎn)品或服務(wù)，當(dāng)消費(fèi)者的收入上升時(shí)，對(duì)它的市場(chǎng)需求量反而會(huì)下降，此類產(chǎn)品被成為低檔品。（4）替代品：其他條件不變，如果一種產(chǎn)品價(jià)值的上升（下降）會(huì)增加（減少）消費(fèi)者對(duì)另一種產(chǎn)品的需求，

9、那么這兩種產(chǎn)品是替代品。（5）互補(bǔ)品：其他條件不變， 如果一種商品價(jià)格升高 （降低）時(shí)，另一種商品的需求會(huì)下降（上升） ，那么這些商品就是互補(bǔ)品。（6）斜率參數(shù)：線性方程中的參數(shù)表示，當(dāng)一個(gè)獨(dú)立變量），（npmrepg,變化，其他變量不變時(shí)，對(duì)因變量qd產(chǎn)生的影響。（7）qd=a+bp+cm+dpr+eg+fpe+gn 關(guān)系：當(dāng)廣義需求函數(shù)用線性方程：qd=a+bp+cm+dpr+eg+fpe+gn表示時(shí)，斜率參數(shù)（ b、c、d、e、f 、g）表示當(dāng)有且僅有一個(gè)變量（npmpr，epg,） 產(chǎn)生變化時(shí)，對(duì)總需求量的影響， 例如pqdb ,代表著當(dāng)npmr，epg,保持不變時(shí)，單位價(jià)格的變化對(duì)總

10、需求量的影響。當(dāng)斜率參數(shù)取正值時(shí)，需求量和變量之間是正相關(guān)的關(guān)系。直接需求函數(shù)： qd=f （p）（1）直接需求函數(shù)：在其他因素保持不變時(shí)，表示產(chǎn)品需求量與產(chǎn)品價(jià)格之間關(guān)系的表格、曲線或方程，qd=f （p） 。（2）需求表：給出一系列的商品價(jià)格以及與相關(guān)的商品需求精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 5 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 5 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -量的表格。（3）需求曲線：當(dāng)除價(jià)格以外

11、，所有經(jīng)過(guò)需求量的因素都保持不變時(shí)，所得到的體現(xiàn)商品需求量與商品價(jià)格關(guān)系的曲線。注：在需求曲線上的每一個(gè)點(diǎn)可以解釋為在一個(gè)既定的價(jià)格下，消費(fèi)者所愿購(gòu)買的最大產(chǎn)量；在一定購(gòu)買量下，消費(fèi)者所愿支付的最高價(jià)格。對(duì)于水平軸上的每一個(gè)需求量，任何一個(gè)對(duì)應(yīng)的價(jià)格都可以稱為需求價(jià)， 于是需求反函數(shù)給出了任意特定數(shù)量產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的供給價(jià)格。逆需求函數(shù)： p=f（qd）（1）逆需求函數(shù)（需求反函數(shù)） ：用需求量表示價(jià)格的函數(shù)，p=f（qd） 。（2）需求價(jià)格：在某一特定的交易量下，消費(fèi)者可能承擔(dān)的商品的最高價(jià)格。沿著需求曲線的移動(dòng)（1）需求法則：在影響需求的其他因素不變時(shí)，商品價(jià)格的下降，將會(huì)引起商品需求量的上

12、升，而商品價(jià)格的上升，則會(huì)引起商品需求量的下降。（2）需求量的變化：當(dāng)其他量保持不變，只有價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，沿需求曲線的運(yùn)動(dòng)。關(guān)系：對(duì)需求函數(shù)qd=f （p）來(lái)說(shuō)，價(jià)格的變化將導(dǎo)致需求量的變化，其他五個(gè)影響廣義需求量的因素（m 、pr、g、pe、n.）在精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 6 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 6 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -任意特定需求方程中都被取以某一定值。在圖示中， 這種

13、價(jià)格的變化， 將表示為一點(diǎn)沿著需求曲線從某一價(jià)格運(yùn)動(dòng)至另一價(jià)格。需求曲線的移動(dòng)（1）需求水平上升：需求函數(shù)的變化導(dǎo)致每一價(jià)格下的數(shù)量都增加，通過(guò)需求曲線的右移反映。（2）需求函數(shù)下降：需求函數(shù)的變化導(dǎo)致每一價(jià)格下的數(shù)量都減少，通過(guò)需求曲線的左移反映。（3）需求函數(shù)的決定因素：能夠影響在每一價(jià)位下產(chǎn)品需求量，即需求曲線位置變化的因素，如：m 、pr、g、pe、n. （4）需求的變化：當(dāng)決定需求的五個(gè)因素發(fā)生變化時(shí)，需求曲線便會(huì)發(fā)生移動(dòng)，需求改變。關(guān)系：需求的增加意味著在任意價(jià)格下，需求量增大了，需求下降，意味著在任意的價(jià)格水平下，需求量下降了。需求函數(shù)在影響需求的五個(gè)因素中一個(gè)或多個(gè)發(fā)生變化時(shí)，

14、就會(huì)隨之發(fā)生變化， 這些影響需求函數(shù)的因素是收入水平、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格、預(yù)期價(jià)格、消費(fèi)者偏好、市場(chǎng)中的消費(fèi)者數(shù)量。廣義需求函數(shù)及需求移動(dòng)變量（需求決定因素）與需求量的關(guān)系斜率參數(shù)的符號(hào)需求增加需求減少p（價(jià)格）負(fù)相關(guān)b= 精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 7 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 7 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -pqd為負(fù)m （收入）正常品正相關(guān)mqdc為正m增加m減少替代品負(fù)相關(guān)mqdc為負(fù)m

15、減少m增加pr（相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格）替代品正相關(guān)rpqdd為正rp增加rp減少互不品負(fù)相關(guān)rpqdd為負(fù)rp減少rp增加g（消費(fèi)者偏好）正相關(guān)gedq為正g增加g減少pe（預(yù)期價(jià)格）正相關(guān)edfpq為正ep增加ep減少n（消費(fèi)者數(shù)量）正相關(guān)nqdg為正n增加n減少2.2 供給供給量：在一定時(shí)間內(nèi)（一周、一年等）投入市場(chǎng)用于銷售的產(chǎn)品或服務(wù)的總量叫做供給量，我們用符號(hào)qs表示。廣義供給函數(shù)： qs=f （p、pi、pr、t、pe、f）精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 8 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇

16、p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 8 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -（1）廣義供給函數(shù)： 體現(xiàn)供給量和影響供給量的六個(gè)因素之間的關(guān)系的函數(shù)， qs=f（p、pi、pr 、t、pe、f） 。（2）生產(chǎn)中的替代產(chǎn)品： 兩種產(chǎn)品中任意一種產(chǎn)品價(jià)格的上升，都會(huì)使廠商將另一種產(chǎn)品的資金投入到這種產(chǎn)品的生產(chǎn)中來(lái)，則稱這種產(chǎn)品為生產(chǎn)中的替代品。（3）生產(chǎn)中的互補(bǔ)品： 如果一種產(chǎn)品相對(duì)于另一種產(chǎn)品的價(jià)格上升，會(huì)引起生產(chǎn)者增加這兩種產(chǎn)品的產(chǎn)量，則這兩種產(chǎn)品稱為互補(bǔ)性產(chǎn)品。（4）技術(shù)：有關(guān)組織資源生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)的知識(shí)狀況。（5）qs=h+kp+lpi+m

17、pr+nt+rpe+sf 直接供給函數(shù)：pfptpppqif,fers，（1）直接供給函數(shù)： 在保證其他五個(gè)影響供給的因素不變的情況下，某種商品的供給量與此種商品價(jià)格之間的函數(shù)關(guān)系，qs=f（p） 。（2）供給決定因素：能夠使供給曲線產(chǎn)品移動(dòng)的因素。（3）供給量（由 p唯一確定）的變化：由于商品價(jià)格的變化所造成的，沿著供給需求曲線移動(dòng)。 （當(dāng)其他因素保持不變，只有商品價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，沿著供給曲線的移動(dòng)）。（4）供給表：以表格的形式給出一系列可能的價(jià)格與之相對(duì)應(yīng)的供給量。（5）供給曲線：在保持其他影響供給曲線的因素不變的情況下，表示供給量與產(chǎn)品價(jià)格的曲線。精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - -

18、- - - - - - - - - - - - 第 9 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 9 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -關(guān)系：直接供給函數(shù)將供給量表示為以價(jià)格為自變量的一元函數(shù)， qs=f（p） ，供給函數(shù)在保持其他條件不變的情況下，（投入要素價(jià)格不變，技術(shù)不變，生產(chǎn)中相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格不變， 預(yù)期價(jià)格不變，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)不變），給出了對(duì)應(yīng)于不同價(jià)格的供給量。逆供給函數(shù)：)(sqfp（1）逆供給函數(shù)（反供給函數(shù)） ：價(jià)格用供給量表示的供給方程，)(sqfp。（2）

19、供給價(jià)格：廠商愿意生產(chǎn)一定數(shù)量產(chǎn)品所需的最低價(jià)格。關(guān)系：對(duì)供給函數(shù))(pgqs來(lái)說(shuō)，價(jià)格的變化將引起供給數(shù)量的變化，在某一特定的供給函數(shù)中， 廣義供給函數(shù)中出現(xiàn)的其他五個(gè)因素（ pi、pr、t、pe、f）取定值，在圖中，價(jià)格的變化將引起沿供給曲線從某一價(jià)位向另一價(jià)位的移動(dòng)。注：在供給曲線上的每一個(gè)點(diǎn)表示一定特定價(jià)格下，廠商愿意提供的最大的產(chǎn)量或服務(wù)量。為了使廠商愿意提供該數(shù)量的商品或服務(wù)所提供的最低價(jià)格。這個(gè)最低價(jià)格有時(shí)候被稱為在此產(chǎn)量下的供給價(jià)格。供給曲線的移動(dòng)（1）供給上升：由于供給函數(shù)的變化，在任意價(jià)格下供給量都上升，供給曲線向右移動(dòng)。（2）供給下降：由于供給函數(shù)的變化，在任意價(jià)格下供給

20、量都下降，供給曲線向左移動(dòng)。精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 10 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 10 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -關(guān)系：供給量上升， 意味著以任意的價(jià)格廠商愿意提供更多的商品，供給量下降，意味著在任意價(jià)格下，廠商愿意提供商品的數(shù)目下降，決定供給函數(shù)的因素，包括原材料價(jià)格、相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)格、生產(chǎn)同類產(chǎn)品的廠商的數(shù)目。廣義（線性）供給函數(shù)總結(jié)及供給曲線移動(dòng)變量（供給的決定因素

21、）與供給量的關(guān)系斜率參數(shù)的符號(hào)供給增加供給減少p（價(jià)格）正相關(guān)pqsk為正pi（要素價(jià)格）負(fù)相關(guān)ipqsl為負(fù)ip減少ip增加pr（生產(chǎn)中相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格）替代品負(fù)相關(guān)rsmpq為負(fù)rp減少rp增加互不品正相關(guān)rsmpq為正rp增加rp減少t（技術(shù)現(xiàn)狀）正相關(guān)tqsn為正t增加t減少pe（預(yù)期價(jià)格）負(fù)相關(guān)esrpq為負(fù)ep減少ep增加f（行業(yè)中企業(yè)的數(shù)量）正相關(guān)fqss為正f增加f減少精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 11 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - -

22、- - - - - - 第 11 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -2.3 市場(chǎng)均衡（1）市場(chǎng)均衡：在市場(chǎng)處于某種狀態(tài)時(shí)，消費(fèi)者愿意以市場(chǎng)價(jià)格購(gòu)買廠商所愿意生產(chǎn)的所有產(chǎn)品，在此價(jià)格下qs=qd。（2）均衡價(jià)格：當(dāng)qs=qd時(shí)的價(jià)格。（3）均衡產(chǎn)量：在均衡狀態(tài)下的產(chǎn)品交易量。（4）供過(guò)于求（剩余）：當(dāng)產(chǎn)品供給量超過(guò)產(chǎn)品需求量時(shí)，我們稱之為供過(guò)于求。（5）供不應(yīng)求（短缺）：當(dāng)產(chǎn)品需求量超過(guò)產(chǎn)品供應(yīng)量時(shí)，我們稱之為供不應(yīng)求。（6）市場(chǎng)出清價(jià)格： 消費(fèi)者愿意以市場(chǎng)價(jià)格購(gòu)買廠商所愿意生產(chǎn)的所有產(chǎn)品，即市場(chǎng)均衡價(jià)格。原理：在某一價(jià)位下市場(chǎng)上的商品需求量與供給量正好一致，我們稱這個(gè)價(jià)格為均

23、衡價(jià)格。當(dāng)現(xiàn)價(jià)高于均衡價(jià)格時(shí)，市場(chǎng)上存在著供過(guò)于求， 由此產(chǎn)生的供給余額導(dǎo)致廠商降低價(jià)格，以促使過(guò)剩產(chǎn)品下降，當(dāng)現(xiàn)價(jià)低于均衡價(jià)格時(shí)，市場(chǎng)上存在著供不應(yīng)求，于是由此產(chǎn)生的需求余額導(dǎo)致需求未被滿足的消費(fèi)者們抬高價(jià)格。由于低于均衡價(jià)格時(shí)，消費(fèi)者會(huì)抬高價(jià)格，高于均衡價(jià)格時(shí)，廠商們會(huì)降低價(jià)格，市場(chǎng)最終將進(jìn)入價(jià)格與數(shù)量的均衡狀態(tài)。2.4 衡量市場(chǎng)交易的價(jià)值消費(fèi)者剩余（1）經(jīng)濟(jì)價(jià)值：買者愿意為其支付的最高價(jià)格。精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 12 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - -

24、 - - - - - - - - - 第 12 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -（2）消費(fèi)者剩余：商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和商品價(jià)格的差值，對(duì)消費(fèi)者而言是凈收益，這個(gè)差值被稱為消費(fèi)者剩余。（3） 特定單位的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 =其需求價(jià)格 =愿意支付的最高價(jià)格生產(chǎn)者剩余（1）生產(chǎn)者剩余：對(duì)供應(yīng)的每一單位而言，市場(chǎng)價(jià)格和他們?cè)敢馓峁┥唐返淖畹蛢r(jià)格之間的差值就是稱為生產(chǎn)者剩余。社會(huì)剩余（1）社會(huì)剩余：任意產(chǎn)量的社會(huì)整體的凈收益可以通過(guò)加總該特定產(chǎn)量下的消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余得到。2.5 市場(chǎng)均衡的變動(dòng)（1）定性預(yù)測(cè)：只針對(duì)經(jīng)濟(jì)變量變化方向的預(yù)測(cè)。（2）定量預(yù)測(cè)：預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)變量變化方向和大小。需求變化

25、（供給不變）原理：當(dāng)需求上升而供給保持不變時(shí)，均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量都會(huì)上升；當(dāng)供給不變，需求下降時(shí)，均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量都會(huì)下降。供給變化（需求不變）原理：當(dāng)需求不變供給上升時(shí)，商品的均衡價(jià)格將會(huì)下降，而均衡量將會(huì)上升； 當(dāng)需求不變供給下降時(shí)， 商品的均衡價(jià)格將會(huì)上升，而均衡量將會(huì)下降。需求與供給的同時(shí)變化（1）不確定性：當(dāng)對(duì)均衡價(jià)格與均衡交易量發(fā)生變動(dòng)的方向的預(yù)測(cè)，要依靠供給曲線與需求曲線相對(duì)變化的大小時(shí)，我們稱之為精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 13 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f

26、- - - - - - - - - - - - - - 第 13 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -不確定量。原理：當(dāng)需求與供給同時(shí)發(fā)生變化時(shí)，如果數(shù)量（價(jià)格）的變化是可以預(yù)知的，那么價(jià)格（數(shù)量）的變化是不確定的，如果它們的變化要取決于需求與供給變動(dòng)相對(duì)大小的話，這個(gè)均衡量或均衡價(jià)格就不是確定的。2.6 限制價(jià)與支付價(jià)（1）限制價(jià)：政府允許銷售者對(duì)產(chǎn)品能夠定出的最高價(jià)格，當(dāng)這個(gè)價(jià)格低于均衡所需價(jià)格時(shí)就會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求。（2）支持價(jià)：政府允許銷售者對(duì)商品能夠制定的最低價(jià)格，當(dāng)這個(gè)價(jià)格高于市場(chǎng)均衡所需價(jià)格時(shí)，便會(huì)出現(xiàn)供過(guò)于求。原理：當(dāng)政府所制定的最高價(jià)低于市場(chǎng)均衡價(jià)格時(shí)，由于在此價(jià)

27、位上，消費(fèi)者需求的商品量超過(guò)了生產(chǎn)者所愿意生產(chǎn)的商品量，生產(chǎn)不足和需求過(guò)剩就會(huì)出現(xiàn)，如果政府制定的支持價(jià)高于市場(chǎng)均衡價(jià)格，由于在此價(jià)位上生產(chǎn)者所愿意提供的產(chǎn)量數(shù)量超過(guò)了消費(fèi)者的需求量，生產(chǎn)過(guò)?；蛘f(shuō)需求不足就會(huì)出現(xiàn)。第 6 章彈性和需求6.1 需求價(jià)格彈性（1）需求價(jià)格彈性： 需求量變化的百分比除以價(jià)格變化的百分比，需求價(jià)格彈性系數(shù)（e）總是一個(gè)負(fù)數(shù)，因?yàn)閜（價(jià)格）和 q（需求量）是反向相關(guān)，pqe%=需求量變化的百分比 / 價(jià)格變化的百分比。（2）富有彈性：需求價(jià)格彈性e1時(shí)，即 % q %精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 14 頁(yè)，共

28、 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 14 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -p。（3）缺乏彈性：需求價(jià)格彈性e1時(shí)，即 % q %p。（4）單一彈性：需求價(jià)格彈性e=1時(shí)，即 % q =%p。注： e越大彈性越大，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變化越敏感。預(yù)測(cè)需求數(shù)量變化的比分比預(yù)測(cè)價(jià)格變化的百分比6.2 價(jià)格彈性和總收益（1）總收益（ tr ） ：為獲得商品和服務(wù)而支付給生產(chǎn)者的金額數(shù)， tr=p q 。需求價(jià)格彈性和總收益的變動(dòng)（1）價(jià)格效應(yīng)：保持產(chǎn)量不變的情況下，價(jià)格的變化對(duì)于總收益的影

29、響。（2）產(chǎn)量效應(yīng)：保持價(jià)格不變的情況下，產(chǎn)量的變化對(duì)于總收益的影響。關(guān)系：需求價(jià)格彈性決定了價(jià)格的變化對(duì)于總收益的（tr=q p）的影響，當(dāng)需求是富有彈性（缺乏彈性）時(shí)，產(chǎn)量（價(jià)格）效應(yīng)占優(yōu)勢(shì)。總收益是與起主導(dǎo)作用（占優(yōu)）的變量（p或 q ）有著相同的變動(dòng)方向，當(dāng)需求是單一彈性時(shí)，沒(méi)有效應(yīng)占優(yōu)，價(jià)格的變化不會(huì)影響總收益。需求價(jià)格彈性和總收益（tr ）之間的關(guān)系精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 15 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - -

30、 第 15 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -富有彈性（產(chǎn)量效應(yīng)占優(yōu)）單一彈性（沒(méi)有占有效應(yīng)）缺乏彈性（價(jià)格效應(yīng)占優(yōu)）價(jià)格升高tr減少tr不變tr增加價(jià)格降低tr增加tr不變tr減少即：富有彈性時(shí)，提高價(jià)格使總收益降低；缺乏彈性時(shí)，提高價(jià)格使總收益增長(zhǎng)。6.3 影響需求價(jià)格彈性的因素替代產(chǎn)品的可獲性替代產(chǎn)品越多越好，這種商品的需求價(jià)格彈性就越大，（水果彈性大，鹽的彈性?。?。消費(fèi)預(yù)算的份額消費(fèi)者在該商品上的預(yù)算百分比越大，該商品的價(jià)格需求彈性越大， （手機(jī)彈性大，筆彈性?。?。調(diào)整需要的時(shí)間消費(fèi)者適應(yīng)價(jià)格變化的時(shí)間越長(zhǎng)， 需求價(jià)格彈性系數(shù)將會(huì)越大（越富有彈性）。6.4 需求價(jià)格

31、彈性計(jì)算精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 16 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 16 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -（1）qppqppqqpqe100100%適用于點(diǎn)彈性和弧彈性。（2）如果價(jià)格的變化相對(duì)較小，點(diǎn)彈性通常適用。如果價(jià)格變化在需求曲線上是一段較長(zhǎng)的弧線，弧彈性更適合?；椥杂?jì)算（1）弧彈性：在需求曲線上的某個(gè)區(qū)間內(nèi)計(jì)算的需求價(jià)格彈性系數(shù)。（平均值）（平均值）qppqe p的平均值 =2終點(diǎn)起

32、點(diǎn) q的平均值=2終點(diǎn)起點(diǎn)點(diǎn)彈性計(jì)算（1）點(diǎn)彈性：對(duì)需求曲線上一個(gè)點(diǎn)而不是一個(gè)區(qū)間上的需求價(jià)格彈性的一種量度。qppqe（斜率的倒數(shù)）需求為線性時(shí)的點(diǎn)彈性（1）appe（a是需求曲線的價(jià)格截距， p為該點(diǎn)的價(jià)格） e=qpbpqb（價(jià)格每單位的變化導(dǎo)致需求的變化，q為該點(diǎn)的數(shù)量）需求為曲線時(shí)的點(diǎn)彈性精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 17 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 17 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -

33、（1）qppqe（pq需求曲線在該點(diǎn)的斜率，即該點(diǎn)切線斜率的倒數(shù)）appe（a為該點(diǎn)切線延長(zhǎng)到價(jià)格軸的價(jià)格截距，p、q為該點(diǎn)的價(jià)格和需求量）沿需求曲線的彈性變化關(guān)系：一般來(lái)講，沿一條需求曲線的需求價(jià)格彈性是不斷變化的。對(duì)于一個(gè)線形需求曲線來(lái)講，價(jià)格和e同向變化，價(jià)格越高（低） ，需求彈性越大（小），對(duì)于非線形的需求，價(jià)格和彈性之間的關(guān)系沒(méi)有一個(gè)一般規(guī)律，除非在q=apb 這種特殊情況下，需求價(jià)格彈性對(duì)所有的價(jià)格都是一個(gè)常數(shù)，等于b。6.5 邊際收益、需求和價(jià)格彈性（1）邊際收益（ mr ） ：由于多賣出一個(gè)單位產(chǎn)品而獲得的總收益的增量是總收益的斜率，qtrmr邊際收益衡量的是需求數(shù)量變化帶來(lái)的

34、總收益的變化，mr是 tr的斜率。邊際收益與需求（1）前邊際商品： 如果企業(yè)不為賣出邊際商品而放低價(jià)格的話，企業(yè)可以以一個(gè)較高價(jià)格出售的商品。mr= 價(jià)格因降低價(jià)格而在前邊際商品上損失的收益第一件產(chǎn)品 p=mr ，其余的 mr1） ，當(dāng)邊際收益是負(fù)值時(shí)，總收益隨銷售量的增加而減少（ e0，b1 ，邊際收益是正值，當(dāng)需求缺乏價(jià)格彈性時(shí)，e0 為正常品， c0為替代品， dc 規(guī)模報(bào)酬遞增（產(chǎn)量增加大于要素增加的比例）z=c 規(guī)模報(bào)酬不變（產(chǎn)量增加等于要素增加的比例）zc 規(guī)模報(bào)酬遞減（產(chǎn)量增加小于要素增加的比例）9.6 長(zhǎng)期成本從生產(chǎn)函數(shù)推導(dǎo)成本函數(shù)（1）長(zhǎng)期平均成本（ lac ） ：長(zhǎng)期總成本

35、與總產(chǎn)量的商，qltclac（2）長(zhǎng)期邊際成本（ lmc ） ：?jiǎn)挝划a(chǎn)量變動(dòng)引起的長(zhǎng)期總成本的變化量，qltclmc關(guān)系： （1）長(zhǎng)期平均成本定義為qltclac lac 先減少至最小值（產(chǎn)量為 qz時(shí)）然后開(kāi)始增大。（2）lac最小時(shí)， lac=lmc，長(zhǎng)期邊際成本為精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 29 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 29 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -qltclmc（3）lmc 先

36、減少，到達(dá)最小值（產(chǎn)量為q時(shí)， ）開(kāi)始增大， lmc 在 lac減少時(shí)位于其下方，在lac增大時(shí)位于其上方。規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)：產(chǎn)出增加，長(zhǎng)期平均成本減少的產(chǎn)出區(qū)間。（2）規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：產(chǎn)出增加，長(zhǎng)期平均成本增大的產(chǎn)出區(qū)間。（3）不變成本： lac水平并且在所有產(chǎn)量水平下等于lmc 。范圍經(jīng)濟(jì)（1）范圍經(jīng)濟(jì)：聯(lián)合生產(chǎn)的兩種或更多產(chǎn)量的總成本小于各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品的總成本之和的情況。關(guān)系：當(dāng)聯(lián)合生產(chǎn)兩種或更多產(chǎn)品的成本小于各自生產(chǎn)產(chǎn)品的成本之和時(shí)，存在范圍經(jīng)濟(jì)，在有兩種產(chǎn)品x、y的情況下，當(dāng) c（x、y）c （x）+c （y）時(shí)，范圍經(jīng)濟(jì)不存在。9.7 短期成本與長(zhǎng)期成本函數(shù)之間的關(guān)

37、系規(guī)劃用長(zhǎng)期平均成本調(diào)整用長(zhǎng)期平均成本（1）短期擴(kuò)張線：在短期資本投入不變時(shí)，表明各種產(chǎn)量水平下成本最低的要素組合的水平線。原理：在長(zhǎng)期，由于管理者擁有最大限度的自由，除了固定要素在最優(yōu)水平上的點(diǎn)之外， 長(zhǎng)期成本低于任意其他要素組合的短期成本，這樣，當(dāng)調(diào)整固定要素的長(zhǎng)期機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，企業(yè)的短期成本通精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 30 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 30 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -常

38、可以通過(guò)調(diào)整固定投入要素到最優(yōu)水平而降低。第 11 章各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下利潤(rùn)最大化11.1 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征完全競(jìng)爭(zhēng)滿足以下三個(gè)條件的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)： （1）所有企業(yè)都是價(jià)格接受者；（2）所有企業(yè)生產(chǎn)一種同質(zhì)產(chǎn)品； （3）進(jìn)出市場(chǎng)自由。11.2 價(jià)格接受企業(yè)所面臨的需求（1）完全需求彈性：在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格接受企業(yè)面對(duì)的水平的需求，（e=） 。關(guān)系：?jiǎn)蝹€(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)理所面臨的需求曲線是水平（完全彈性）的， 需求價(jià)格由市場(chǎng)供求曲線的交點(diǎn)確定。因?yàn)閷?duì)其而言，邊際收益等于銷售價(jià)格，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線，也同時(shí)是邊際收益線（即 d=mr ） ，企業(yè)可以以市場(chǎng)價(jià)格出售其愿意出售的任何數(shù)量，每增加一

39、單位的銷售量，總收益就會(huì)增加p。11.3 短期利潤(rùn)最大化（1）關(guān)門：企業(yè)不再生產(chǎn)，但固定投入仍需支付。產(chǎn)出決策：正經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（1）利潤(rùn)邊際（或者平均利潤(rùn)） ：價(jià)格和平均成本之間的差值，patc ：利潤(rùn)邊際與制定最優(yōu)產(chǎn)量決策無(wú)關(guān)。原理：平均利潤(rùn)與利潤(rùn)邊際相等， 其中平均利潤(rùn)是總利潤(rùn)除以產(chǎn)量（ q ） ，而利潤(rùn)邊際是價(jià)格與平均成本的差值（patc ） ，利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量發(fā)生在高于利潤(rùn)邊際（平均利潤(rùn)）最大的產(chǎn)量。在制定最優(yōu)決策時(shí)，管理者應(yīng)該不考慮利潤(rùn)邊際（平均利潤(rùn)）。精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 31 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - -

40、- - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 31 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -產(chǎn)出決策、虧損經(jīng)營(yíng)（1）關(guān)門價(jià)格：在短期企業(yè)關(guān)門的價(jià)格（avc最小值） 。原理： 在短期，只要總收益大于或等于總變動(dòng)成本 （tr tvc ）或者價(jià)格大于或等于平均變動(dòng)成本（pavc ） ，企業(yè)的管理者將選擇在 p=mc 時(shí)的產(chǎn)量生產(chǎn)，而不是關(guān)門。如果價(jià)格低于平均變動(dòng)成本（pavc ） ，管理者將選擇關(guān)門，什么都不生產(chǎn)，這時(shí)損失等于總固定成本。固定成本的不相關(guān)性原理： （1）平均變動(dòng)成本決定是否生產(chǎn)，當(dāng)價(jià)格低于avc最小值時(shí)，企業(yè)就停

41、止生產(chǎn)，即關(guān)門。（2）邊際成本決定生產(chǎn)產(chǎn)量，如果pavc最小值，企業(yè)就按 mc=p 的產(chǎn)出水平生產(chǎn)。（3）平均成本決定企業(yè)生產(chǎn)的盈虧狀況，如果企業(yè)選擇生產(chǎn)，利潤(rùn)等于 p和 atc的差與產(chǎn)量的乘積。企業(yè)和行業(yè)的短期供給關(guān)系：在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，單個(gè)企業(yè)的短期供給曲線，即平均變動(dòng)成本最小點(diǎn)的那部分邊際成本曲線，若市場(chǎng)價(jià)格低于最小平均變動(dòng)成本，則供給量為零。 將某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)中所有單個(gè)企業(yè)的供給曲線水平相加， 可得到行業(yè)總的短期供給曲線，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線率往往是大于零的， 沿行業(yè)供給曲線的供給價(jià)格， 給出了行業(yè)中每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的邊際成本。短期競(jìng)爭(zhēng)均衡的生產(chǎn)者剩余和利潤(rùn)精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d

42、 f - - - - - - - - - - - - - - 第 32 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 32 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -關(guān)系：短期生產(chǎn)者剩余是總收益大于總變動(dòng)成本的部分，也是在供應(yīng)的產(chǎn)量區(qū)間，短期供給線以上，市場(chǎng)價(jià)格之下的面積，短期生產(chǎn)者剩余比經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)多，多一個(gè)總固定成本。11.4 長(zhǎng)期內(nèi)的利潤(rùn)最大化企業(yè)利潤(rùn)最大化的長(zhǎng)期均衡行業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡（1）長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡：所有企業(yè)按p=lmc 生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零（p=lac ） 。原理：達(dá)到長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡

43、時(shí)，所有企業(yè)處于利潤(rùn)最大化（p=lmc ） ，而且因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零（ p=lac ） ，對(duì)于企業(yè)而言，并沒(méi)有任何原因促使其進(jìn)入或離開(kāi)該行業(yè)，通過(guò)企業(yè)進(jìn)出行業(yè)的行為， 市場(chǎng)可以調(diào)節(jié)產(chǎn)出使 p=lmc=lac，也就是 lac的最小點(diǎn)，這時(shí)企業(yè)就達(dá)到了長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡。完全競(jìng)爭(zhēng)均衡（1）成本遞增行業(yè)： 投入要素價(jià)格隨行業(yè)產(chǎn)出擴(kuò)大而上漲的一種行業(yè)。（2）成本不變行業(yè)：投入要素價(jià)格在行業(yè)產(chǎn)出擴(kuò)大時(shí)，仍保持不變的一種行業(yè)。關(guān)系：對(duì)成本不變行業(yè)和成本遞減行業(yè)而言，長(zhǎng)期供給曲線給出了不同行業(yè)產(chǎn)量下的供給價(jià)格，使行業(yè)達(dá)到長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡， 行業(yè)內(nèi)每個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期供給曲線上所有點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)都為零，對(duì)成本不變行業(yè)和成本遞增行

44、業(yè)而言， 長(zhǎng)期行業(yè)供給價(jià)格給出了所有企業(yè)長(zhǎng)期平精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 33 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 33 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -均成本的最小值（ lacmin）和長(zhǎng)期邊際成本，根據(jù)是成本不變行業(yè)還是成本遞增行業(yè)，決定長(zhǎng)期行業(yè)供給曲線是平的，還是上傾的。經(jīng)濟(jì)租金和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡下的生產(chǎn)者剩余（1）經(jīng)濟(jì)租金：超過(guò)資源機(jī)會(huì)成本的多余報(bào)酬。關(guān)系：在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡時(shí)， 雇傭優(yōu)秀生產(chǎn)力資源的企業(yè)

45、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，因?yàn)槭褂觅Y源所得的現(xiàn)潛在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)以租金形式付給了資源所有者，在成本遞增行業(yè)， 所有長(zhǎng)期生產(chǎn)者剩余都被用作經(jīng)濟(jì)租金支付給了資源提供者。11.5 利潤(rùn)最大化的要素投入量邊際生產(chǎn)收益和雇傭決策（1）邊際生產(chǎn)收益（mpmrtrmrpl） ：當(dāng)企業(yè)多雇傭一單位投入時(shí)，所增加的收益。原理：如果增加一單位變動(dòng)投入的mrp 大于其價(jià)格， 該單位投入就應(yīng)該被雇傭， 如果增加一單位變動(dòng)投入的mrp 小于其價(jià)格， 它就不在被雇傭， 若該變動(dòng)投入的用量是連續(xù)變動(dòng)的，經(jīng)理就應(yīng)該選定投入量，使 mrp= 投入價(jià)格。平均生產(chǎn)收益和關(guān)門決策（1）平均生產(chǎn)收益（ arp ） ：每個(gè)工人創(chuàng)造的平均收益。原理： 如果

46、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，變動(dòng)投入要素價(jià)格高于arp=p ap ，那么只有關(guān)門，并且不雇傭任何變動(dòng)要素才會(huì)使企業(yè)損失最小。利潤(rùn)最大化產(chǎn)出決策的應(yīng)用應(yīng)用的一般原則精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 34 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 34 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - - 1.預(yù)測(cè)產(chǎn)品價(jià)格； 2.估計(jì)平均變動(dòng)成本avc 與邊際成本 smc avc=a+bq+cq2 smc=a+2bq+3cq2 3. 檢驗(yàn)關(guān)門規(guī)則avcm

47、in= a+bqm+c（qm）2如果 p avcmin ，關(guān)門；如果 p avcmin ，生產(chǎn)。c2bqmin或求導(dǎo)avc=0。 4.如果 p avcmin，找出滿足 p=smc 的產(chǎn)出水平， p=smc= a+2bq+3cq2 求出 q*； 5.計(jì)算利潤(rùn)損失：=tr tc=(p q*)(avc q*)+tfc=( p avc) q*tfc 第 12 章具有市場(chǎng)市企業(yè)的管理決策（1）市場(chǎng)力：所有價(jià)格制定企業(yè)提高產(chǎn)品的價(jià)格，而不會(huì)失去其全部的銷售量的能力，價(jià)格制定企業(yè)的需求曲線斜向下。（2）壟斷：指公司生產(chǎn)的某種產(chǎn)品沒(méi)有類似的替代品，而且其他公司由于這個(gè)市場(chǎng)存在著強(qiáng)進(jìn)入壁壘，而不能涉足該領(lǐng)域。（

48、3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)：指一個(gè)市場(chǎng)由大量生產(chǎn)并銷售相似產(chǎn)品的企業(yè)組成同時(shí)該市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘也非常薄弱。12.1 市場(chǎng)力的度量市場(chǎng)界定（1）市場(chǎng)界定：即在特定的地理區(qū)域爭(zhēng)奪消費(fèi)者的所有廠商和產(chǎn)品的集合。精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 35 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 35 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -需求彈性關(guān)系：廠商擁有的市場(chǎng)力與需求彈性反向相關(guān)，隨著需求彈性的減少，廠商擁有的市場(chǎng)力水平增加， 消費(fèi)者認(rèn)可的該

49、產(chǎn)品的替代品種類越少。需求彈性越小，市場(chǎng)力水平越高，當(dāng)需求是完全彈性的（需求曲線是一條水平線） ，廠商擁有的市場(chǎng)力為零勒納指數(shù)（1）勒納指數(shù)：通過(guò)用價(jià)格對(duì)邊際成本的相對(duì)偏離來(lái)衡量市場(chǎng)力的一個(gè)比率，（p-mc ）/p 關(guān)系：勒納指數(shù)（p-mc ）/p）是對(duì)價(jià)格高出邊際成本的相對(duì)比率的度量，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，勒納指數(shù)等于零，該指數(shù)的增加表示市場(chǎng)力水平的增加，該指數(shù)可以表達(dá)為e1-，意味著該指數(shù)和市場(chǎng)力都是與需求彈性反向相關(guān)的，即需求彈性越小， 勒納指數(shù)和市場(chǎng)力水平越高。需求交叉彈性關(guān)系：如果消費(fèi)者認(rèn)為兩種產(chǎn)品是可替代的，那么需求的交叉價(jià)格彈性為正，產(chǎn)品的交叉價(jià)格彈性越高，替代性越強(qiáng)，生產(chǎn)這兩種產(chǎn)品

50、的公司擁有的市場(chǎng)力就越弱。12.2 市場(chǎng)力的決定因素（1）強(qiáng)進(jìn)入壁壘： 指新公司很難進(jìn)入一個(gè)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)市場(chǎng)的一種狀態(tài)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 36 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 36 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -政府設(shè)置的壁壘要素壁壘品牌效應(yīng)消費(fèi)者鎖定（1）轉(zhuǎn)換成本：當(dāng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)到消費(fèi)不同的產(chǎn)品時(shí)或服務(wù)時(shí)發(fā)生的成本。（2）消費(fèi)者鎖定：由于轉(zhuǎn)變成本很高，導(dǎo)致消費(fèi)者決策轉(zhuǎn)換的代價(jià)昂貴。網(wǎng)絡(luò)

51、外延（1）網(wǎng)絡(luò)外延：產(chǎn)品價(jià)值因更多消費(fèi)者的使用而升高。12.3 壟斷下的利潤(rùn)最大化：價(jià)格與產(chǎn)量決策原理：壟斷廠商會(huì)在市場(chǎng)需求曲線上選擇達(dá)到利潤(rùn)最大化的點(diǎn)，如果邊際效益大于邊際成本，廠商會(huì)增加生產(chǎn)量，反之，如果邊際效益小于邊際成本，廠商不會(huì)生產(chǎn)那么多的產(chǎn)品。壟斷廠商面臨的的需求和邊際收益關(guān)系：市場(chǎng)需求曲線就是壟斷廠商面對(duì)的需求曲線，由于壟斷廠商要售出更多的產(chǎn)品，必須降低價(jià)格，除了第一件產(chǎn)品之外，其余每件產(chǎn)品出售帶來(lái)的邊際收益都低于其售價(jià)，當(dāng)邊際收益mr 是正值（負(fù)值）的時(shí)候，需求是富有彈性的（缺乏彈性的），對(duì)于一個(gè)線性市場(chǎng)需求來(lái)說(shuō)， 壟斷廠商的邊際收益也是線性的，其縱軸截距與需求曲線相同而斜率是

52、它的2 倍。短期均衡：利潤(rùn)最大化或虧損最小化精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 37 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 37 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -關(guān)系：如果部分需求曲線對(duì)應(yīng)的部分價(jià)格水平高于平均變動(dòng)成本，壟斷廠商在短期內(nèi)會(huì)進(jìn)行生產(chǎn)，得到正的產(chǎn)出量，通過(guò)mr=mc時(shí)的產(chǎn)出量， 我們可以得到利潤(rùn)最大化或虧損最小化點(diǎn)，而該點(diǎn)的價(jià)格水平由需求曲線給出。 如果此時(shí)單位價(jià)格低于平均總成本但高于平均變動(dòng)成本，廠商

53、產(chǎn)生虧損，但仍就在短期內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)，如果需求曲線降到平均變動(dòng)成本以下， 即使在短期內(nèi)廠商也會(huì)停止生產(chǎn)，以使虧損的部分只是固定成本。 如果廠商有正的產(chǎn)出量， 由于壟斷廠商的需求曲線在其邊際收益曲線上邊，均衡價(jià)格會(huì)高于邊際成本。長(zhǎng)期均衡原理：壟斷廠商的決策者通過(guò)選擇一個(gè)能夠使邊際收益等于長(zhǎng)期邊際成本的產(chǎn)出水平（ mr=lmc）來(lái)達(dá)到利潤(rùn)最大化的目的，除非因?yàn)閱挝粌r(jià)格小于長(zhǎng)期平均成本（pmrp時(shí)，mrp 斜向下的正精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 38 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - -

54、- - - - - - - - - - - - 第 38 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -的部分。（2）對(duì)于一個(gè)壟斷廠商來(lái)講， 利潤(rùn)最大化的一個(gè)實(shí)現(xiàn)條件“要素勞動(dòng)的邊際生產(chǎn)收益等于投入要素的價(jià)格（mrp=w） ”與另一個(gè)實(shí)現(xiàn)條件“邊際收益等于邊際成本（mr=mc） ”是等價(jià)的，所以無(wú)論廠商是選擇 q還是 l 的水平作為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的手段， 得到的產(chǎn)出量、價(jià)格要素投入量和利潤(rùn)水平都是相同的。12.5 壟斷競(jìng)爭(zhēng)短期均衡長(zhǎng)期均衡關(guān)系：當(dāng)每個(gè)生產(chǎn)商的需求曲線與長(zhǎng)期平均成本曲線相切時(shí)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)達(dá)到長(zhǎng)期均衡。不受限制的市場(chǎng)進(jìn)入和撤出導(dǎo)致了均衡，在均衡的產(chǎn)出水平下，價(jià)格等于長(zhǎng)期平

55、均成本，而且邊際收益等于長(zhǎng)期邊際成本。12.6 利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量與價(jià)格決策的實(shí)施實(shí)施的一般原則 1.估計(jì)需求函數(shù) q=a+bp+cm+dpr；2. 求需求函數(shù)的反函數(shù)ba-p）（qbqaqb1ba-pba-ab1b 3.求邊際收益當(dāng) p=a+bq 時(shí)邊際收益 mr=a+2bq=qbab2； 4.估計(jì)平均變動(dòng)成本（ avc ）和邊際成本 smc ； 5.找出 mr=smc時(shí)的產(chǎn)出水平，求q ，兩個(gè)解中較大者就是利潤(rùn)最大化的產(chǎn)出水平；精品學(xué)習(xí)資料 可選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 39 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - -精品學(xué)習(xí)資料 可

56、選擇p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 39 頁(yè)，共 43 頁(yè) - - - - - - - - - 6.找到利潤(rùn)最大化的價(jià)格， 把 q*代入 p*=a+bq*， 當(dāng) p*avc ，p*和 q*就是最優(yōu)解； 7.檢驗(yàn)關(guān)門法則，若p*avc* ，則生產(chǎn) q*單位的產(chǎn)出以 p*賣出，若 p*avc* ，短期內(nèi)關(guān)門； 8.計(jì)算利潤(rùn)或虧損若pavc ，企業(yè)就會(huì)關(guān)門利潤(rùn)為tfc 。12.7 多工廠企業(yè)原理：一個(gè)用兩個(gè)工廠生產(chǎn)的企業(yè)a和 b，它們的邊際成本分別為 mca和 mcb，當(dāng)經(jīng)理將生產(chǎn)在兩個(gè)工廠之間的分配，使得它們的邊際成本相等，即mca=mcb的時(shí)候，企業(yè)產(chǎn)量qt（=qa+qb）的總成本最小。企業(yè)的多工廠生產(chǎn)原理：一個(gè)擁有 n 家工廠的經(jīng)理， 只要這家企業(yè)在維持總產(chǎn)出水平下，并