kcg-平面廣告設(shè)計(jì)推薦課件

1、2021/8/221 2021/8/222 2021/8/2232021/8/2242021/8/2252021/8/2262021/8/2272021/8/228 2021/8/229 2021/8/2210一：營利性廣告商業(yè)性廣告（1：商品及服務(wù)廣告，企業(yè)形象，運(yùn)輸，保險(xiǎn)等）（2：文化娛樂廣告如電影廣告，戲劇，體育，展覽，旅游等）二：非營利性廣告公益廣告（1：節(jié)日、民俗廣告）（2：社會(huì)保護(hù)廣告如安全、保護(hù)動(dòng)物環(huán)境、保護(hù)婦女兒童等）（3：社會(huì)活動(dòng)廣告如社會(huì)團(tuán)體活動(dòng)、學(xué)術(shù)會(huì)議、征兵等）（4：政府公告、文告、等）（5：個(gè)人啟示廣告如掛失、聲明、禮儀祝賀、招聘等。）2021/8/22111：按傳播

2、媒介分類：報(bào)紙廣告，電視廣告，雜志廣告，戶外廣告，電視廣告，POP廣告，直郵廣告等2：按傳播對(duì)象分類：婦女廣告，兒童廣告，情侶廣告，青年廣告，知識(shí)人士廣告，白領(lǐng)階層廣告，藍(lán)領(lǐng)階層廣告，勞工廣告，義工廣告等。3：按傳播訴求形態(tài)分類：理性廣告，情感廣告，說明性廣告，懸念廣告，趣味性廣告，對(duì)比性廣告，聯(lián)想性廣告等。4：按產(chǎn)品進(jìn)入市場的周期分類：導(dǎo)入周期廣告，成長期廣告，成熟期廣告，衰退期廣告。5：按企業(yè)廣告策略分類：產(chǎn)品廣告，品牌廣告，企業(yè)形象廣告，企業(yè)服務(wù)廣告2021/8/22121：從生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心。把消費(fèi)者作為廣告活動(dòng)研究中心，圍繞消費(fèi)者的心理、行為、需求、動(dòng)機(jī)、等展開深入的研

3、究2：從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策?，F(xiàn)代廣告以消費(fèi)者為中心，而消費(fèi)者又是復(fù)雜多變的群體。因此廣告活動(dòng)要達(dá)到預(yù)期的目的，就要科學(xué)地研究產(chǎn)品、研究分析消費(fèi)心理通過大量的市場調(diào)查根據(jù)市場策略與整體營銷來決定廣告策略3：從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向集中各方心力完成。（如：要結(jié)合市場學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、文案、圖形設(shè)計(jì)、等多種學(xué)科）4：從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動(dòng)2021/8/2213 2021/8/2214 2021/8/2215 2021/8/22162021/8/2217。 2021/8/22182021/8/2219 2021/8/22202021/8/2221 2021/8/2222202

4、1/8/2223優(yōu)秀廣告創(chuàng)意欣賞2021/8/22242021/8/22252021/8/22262021/8/22272021/8/22282021/8/22292021/8/22302021/8/22312021/8/22322021/8/22332021/8/22342021/8/22352021/8/22362021/8/22372021/8/22382021/8/22392021/8/22402021/8/22412021/8/22422021/8/22432021/8/22442021/8/22452021/8/22462021/8/22472021/8/22482021/8/22

5、492021/8/22502021/8/22512021/8/22522021/8/22532021/8/22542021/8/22552021/8/22562021/8/22572021/8/22582021/8/22592021/8/22602021/8/22612021/8/22622021/8/22632021/8/22642021/8/22652021/8/22662021/8/22672021/8/22682021/8/2269我們常用的工具？ 1、PHOTOSHOP 優(yōu)秀的圖像處理軟件，生成的位圖格式可以表現(xiàn)真彩色。支持雙平臺(tái)操作。被廣泛于游戲環(huán)境制作、影視特技制作、廣告制作、網(wǎng)

6、頁美化、建筑裝簧效果處理、服裝、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)制作。2、ILLUSTRATOR 優(yōu)秀的矢量圖形及位圖圖形處理軟件，支持雙平臺(tái)操作。被廣泛于廣告制作、網(wǎng)頁美化、服裝、產(chǎn)品包裝VI設(shè)計(jì)等制作。3、PAGEMAKER 享譽(yù)全球的排版軟件，支持雙平臺(tái)操作。文字編輯處理功能強(qiáng)大。被廣泛于廣告制作、書籍雜志排版、VI設(shè)計(jì)等制作。4、FREEHAND優(yōu)秀的二維繪圖軟件，生成圖像為矢量格式。被廣泛于廣告制作、網(wǎng)頁美化、服裝、產(chǎn)品包裝VI設(shè)計(jì)等制作。5、ACROBAT 通用的文檔交換的必備工具。生成電子方式傳輸信息，支持圖文一體化。2021/8/2270我們實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)：1、熟練掌握各個(gè)軟件的功能。2、建立創(chuàng)意

7、檔案，豐富創(chuàng)意思維。3、剪貼畫的收集：來源方面廣。充實(shí)作品，激發(fā)創(chuàng)意，連接主題。4、照片（藝術(shù)風(fēng)格）：現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)，增加作品的真實(shí)性，強(qiáng)調(diào)傳播的信息。如果 運(yùn)用適當(dāng)?shù)男藜?、取裁、濾鏡、特技、效果、特大、特小、黑白等，使你的作品頗具創(chuàng)意，給人身臨其境感。5、各種素材光盤，創(chuàng)意寶庫。6、書籍：書是知識(shí)的海洋，一個(gè)人的知識(shí)是有限的，大家的知慧是無窮的。書籍是人們存儲(chǔ)知識(shí)的倉庫。吸取知識(shí)完備自我，是最好的成功辦法。2021/8/2271設(shè)計(jì)的要求：1）、吸引注意力（外觀的表現(xiàn)）2）、創(chuàng)造難忘的視覺印象（效果的表現(xiàn)）3）、傳達(dá)某種信息（客戶產(chǎn)品，商家地址，電話等）2021/8/2272實(shí)現(xiàn)方式：1）、尺寸

8、：字體圖形本身的大小，運(yùn)用強(qiáng)烈的對(duì)比，必要的空間留白等 。2）、色彩：夸張的色彩，容易產(chǎn)生具有強(qiáng)烈感很強(qiáng)的視覺效果。利用單一的色彩。明暗搭配。利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周圍的色彩均很奪目，這時(shí)你是否占據(jù)了突出的天時(shí)。不和諧的色彩。運(yùn)用別人想不到的色彩。會(huì)產(chǎn)生難忘印象。 。2021/8/22733）、出奇：前提一定要在確切傳達(dá)信息的基礎(chǔ)上，就是知道主題。然后使用意想不到的字體，具有煽動(dòng)性的卡通畫等。4）、視覺雙關(guān)：即能吸引別人，又不失娛樂和趣味。5）、敢為天下先：根據(jù)市場用途，如行業(yè)的體面與忌諱等。采取適當(dāng)出格，夸張，不和諧來表現(xiàn)。每一種都有自己獨(dú)特的地方，多用些功夫在引人注意的強(qiáng)烈效

9、果上，有益于我們自身的進(jìn)步。模糊不清，模凌兩可的文字，畫面或是過于造作，過多渲染都是能免就免的。2021/8/2274我們的作品如何來完成？面對(duì)設(shè)計(jì)，你會(huì)遇到一些因素的限制，它們不會(huì)阻礙你的聯(lián)想，但確會(huì)影響你工作的時(shí)間。如：投放途徑、客戶的要求、預(yù)算、最后期限。投放的途徑： 媒體、網(wǎng)上要求速度，影視要求色彩豐富。印刷、精美圖冊(cè)、報(bào)紙期刊、插畫要求豐富刊頭，黑白色彩等?？蛻粢螅赫f明文字：他會(huì)對(duì)你說明，公司要求文字的樣式，尺寸，色調(diào)。用途：應(yīng)用于哪些途徑。主體文字：強(qiáng)調(diào)主題，你的作品說明什么（語言文字）。布告文字：說明性文字，與求助文本。圖表組成：公司報(bào)表，徽標(biāo)，產(chǎn)品圖片等。2021/8/227

10、5預(yù)算：我們工作無非是為了自己生存，而自己生存需要企業(yè)生存，企業(yè)生存需要客戶來源，這就需要我們?cè)u(píng)估衡量客戶的實(shí)力，他對(duì)廣告會(huì)出多少錢，從而決定我們?cè)鯓雍侠磉\(yùn)用這些錢；達(dá)到最好的效果。最后期限：如是否有必要到戶外服務(wù)等。什么意思呢？就是一幅好的創(chuàng)意作品，需要一些特殊的圖形，而你又無能為力，需要求請(qǐng)別人（攝影、復(fù)?。┻@必然會(huì)涉及到時(shí)間。如不急則選已有照片，不急又有資金，則更好，這時(shí)就能考慮更“繁瑣”的創(chuàng)意。2021/8/2276廣告設(shè)計(jì)的編排：1、標(biāo)題：是廣告中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。2、正文：我們說過，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。它是標(biāo)題的延伸

11、、豐富和發(fā)展。我們用它來向讀者說明一些東西。3、插圖：用視覺藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對(duì)性。還要有插圖的可信性。4、標(biāo)語：即口號(hào)。一般要好懂，易記。承啟主文之意。2021/8/22775、商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個(gè)性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業(yè)；確保精度，可大可小。6、色彩：激發(fā)視覺。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以0255來分配。色相，色彩在色環(huán)上的分布，黑色與白色或各種灰度屬于無色系。飽合度，色彩的純度。也稱彩度。對(duì)比度，不同色彩之間的差異?；旌媳壤?。7、公司名、廠家名、商品名。2021/8/22788、 形

12、式：疏密得體，視覺輕松，一般可分為：（滿版式：S形，斜形，直立形，橫型）（星空形：多為超市海報(bào)等）（橫置形：圖片居中）（上下形：圖片居上或居下）（左右形：圖片居左或居右）（圓形：圖片O化）（指引形：通過箭頭，手指，透視，聚焦，導(dǎo)引觀察）（重復(fù)形：字圖，字圖）9、 點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅(jiān)定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。2021/8/2279平面設(shè)計(jì)師資格：參加正規(guī)的ADOBE認(rèn)證的ACTC培訓(xùn)，考取ADOBE認(rèn)證的ACCD授權(quán)證書。2021/8/2280 2021/8/2281 20

13、21/8/22822021/8/2283 2021/8/2284 2021/8/2285 2021/8/2286 2021/8/2287 2021/8/2288 。2021/8/2289 2021/8/22902021/8/22912021/8/22922021/8/22932021/8/22942021/8/22952021/8/22962021/8/22972021/8/22982021/8/22992021/8/221002021/8/221012021/8/221022021/8/221032021/8/221042021/8/221052021/8/221062021/8/22107

14、2021/8/221082021/8/221092021/8/221102021/8/221112021/8/22112 2021/8/22113 2021/8/22114 2021/8/22115 2021/8/22116 2021/8/22117 2021/8/22118 2021/8/22119 2021/8/22120 2021/8/22121 2021/8/22122 2021/8/22123 2021/8/22124色彩的對(duì)比：1、色相的對(duì)比：鄰近對(duì)比弱，距離遠(yuǎn)對(duì)比強(qiáng)，有進(jìn)退感。（膨、縮）2、明度對(duì)比：立體感強(qiáng)。3、純度對(duì)比：雙色調(diào)中。4、冷暖對(duì)比：赤、橙、黃為暖，青、藍(lán)、紫、綠為

15、冷，黑、白中性，同系為明度對(duì)比冷暖。如金世紀(jì)廣告。5、激烈與舒緩：6、味覺的對(duì)比：7、貧富的對(duì)比：8、輕重的對(duì)比：2021/8/22125色彩的應(yīng)用：紅：熱情、喜悅、歡慶、吉利。反之，危險(xiǎn)、血腥。橙：陽剛、大方。反之，陰險(xiǎn)，欺詐。黃：快活、輕松、智慧、權(quán)勢。反之，輕浮、病態(tài)。綠：青春、朝勃、新鮮。反之，霉變、有害。青、藍(lán)：遼闊、穩(wěn)固、知識(shí)。反之，苦澀。黑：寂靜、安穩(wěn)。反之，悲哀、恐怖。白：純潔、善良。反之，貧寒、恐怖、悲哀。金色：富貴、忠誠。銀色：高雅、牢固。2021/8/22126 2021/8/22127 2021/8/22128 2021/8/22129 2021/8/22130 202

16、1/8/22131 2021/8/22132 u Illustrator軟件 u CorelDRAW軟件 u FreeHand軟件 2021/8/22133 2021/8/22134 2021/8/22135 2021/8/22136 2021/8/22137 2021/8/22138 2021/8/22139 u 2021/8/22140 2021/8/22141 2021/8/22142 2021/8/22143 2021/8/22144 2021/8/22145 2021/8/22146 2021/8/22147 2021/8/22148 2021/8/22149 2021/8/22150 2021/8/22151 2021/8/22152 u 2021/8/22153 2021/8/22154 2021/8/22155 2021/8/22156 2021/8/22157 2021/8/22158