國(guó)內(nèi)陶機(jī)出口市場(chǎng)需求穩(wěn)增,以“質(zhì)變”應(yīng)戰(zhàn)

1、1今年上半年，在市場(chǎng)持續(xù)低迷和環(huán)保力度加大的雙重壓力下，國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)投資新生產(chǎn)線與過(guò)去兩年相比數(shù)量銳減，以窯爐為主的大型陶機(jī)設(shè)備在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)2售呈現(xiàn)下滑。但得益于近年?yáng)|南壓、非洲等地區(qū)的建陶產(chǎn)業(yè)迅速興起和發(fā)展，海外市場(chǎng)的陶機(jī)設(shè)備需求有所增加，中國(guó)陶機(jī)裝備憑借性價(jià)比高和配套服務(wù)強(qiáng)的優(yōu)3勢(shì)備受新興的陶瓷生產(chǎn)國(guó)家的青睞。在匯率變動(dòng)、陶機(jī)市場(chǎng)細(xì)分、陶機(jī)企業(yè)紛紛加速對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的重新布局等多方面因素影響之下，國(guó)際陶機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加4劇。鑒于此，中國(guó)陶機(jī)設(shè)備如何在原有優(yōu)勢(shì)上加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)，挖掘更多利潤(rùn)點(diǎn)，成為搶占更大的國(guó)際陶機(jī)市場(chǎng)蛋糕的關(guān)鍵。中國(guó)窯爐設(shè)備出口量穩(wěn)定增長(zhǎng)日前，5在走訪了廣東科達(dá)潔能股份有限公

2、司(簡(jiǎn)稱“科達(dá)”)、廣東摩德娜科技股份有限公司(簡(jiǎn)稱“摩德娜”)、廣東中鵬熱能科技股份有限公司(“中鵬”)三家6大型陶機(jī)設(shè)備企業(yè)了解到，在今年17月份窯爐出口的業(yè)務(wù)訂單量，同比去年此三家裝備企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。廣東科達(dá)潔能股份有限公司國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)7總監(jiān)劉曉東接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露，從今年的1月份到7月份，科達(dá)出口的窯爐共有10條，且大部分均為整線項(xiàng)目。這一數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了其公司去年全年的8窯爐出口量。在此帶動(dòng)下，科達(dá)海外壓機(jī)訂單數(shù)量亦出現(xiàn)較大增長(zhǎng)，支撐了陶機(jī)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健提升。廣東摩德娜科技股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理、印度公司執(zhí)9行總經(jīng)理謝冠輝受訪時(shí)表示，雖然今年國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)景氣程度均不高，但摩

3、德娜17月的窯爐出口訂單同比保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。此外，記者從廣東中鵬熱能科技10股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理方長(zhǎng)金處獲悉，今年上半年中鵬的窯爐出口量有十多條，與去年基本持平，整體略有增長(zhǎng)。據(jù)了解，目前中國(guó)的窯爐設(shè)備出口主11要面向三大地區(qū)：東南亞的印尼、印度、越南、孟加拉等國(guó)，中東地區(qū)的伊朗、阿拉伯國(guó)家以及歐洲的土耳其，非洲的剛果、尼日利亞、埃塞俄比亞等國(guó)家。在12近兩年中國(guó)窯爐設(shè)備出口穩(wěn)健提升的基礎(chǔ)上，對(duì)于下半年的窯爐出口形勢(shì)，劉曉東和謝冠輝均預(yù)估依然“比較樂(lè)觀”。值得一提的是，從上述三家主要的中國(guó)窯13爐設(shè)備出口企業(yè)的情況來(lái)看，今年中國(guó)出口的窯爐中寬體窯的窯型占了絕大多數(shù)。謝冠輝表示，總體而

4、言，中國(guó)窯爐設(shè)備出口到近期陶瓷產(chǎn)業(yè)迅速新興并發(fā)展的14國(guó)家為主，如印度、越南等國(guó)，此類(lèi)國(guó)家效仿著前些年中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，目前以大產(chǎn)能的設(shè)備需求為主導(dǎo)，追求高性價(jià)比。從劉曉東統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看到15，今年科達(dá)出口的窯爐大多是內(nèi)寬在3米以上的寬體窯，其中以釉面地磚和內(nèi)墻磚生產(chǎn)線居多，少量為拋光磚生產(chǎn)線。此外，全球的窯爐價(jià)格呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。據(jù)16方長(zhǎng)金表示，除了匯率變動(dòng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響導(dǎo)致窯爐設(shè)備價(jià)格下降外，今年以來(lái)鋼材、耐火材料等原材料供應(yīng)降價(jià)也是影響窯爐價(jià)格的重要原因之一。瓷17磚生產(chǎn)本土化的趨勢(shì)拉動(dòng)國(guó)外陶機(jī)市場(chǎng)需求世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)不振的現(xiàn)象普遍，但適應(yīng)這種”新常態(tài)”后，目前正處于從低谷中上升

5、。在劉曉東看來(lái)，雖然目前建18陶行業(yè)發(fā)展形勢(shì)較為嚴(yán)峻，但由于近年國(guó)外新興國(guó)家的建陶產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，陶機(jī)設(shè)備的需求量有所增加。“瓷磚屬于資源消耗型的產(chǎn)品，運(yùn)輸成本是產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)高19低的關(guān)鍵，這是建陶行業(yè)顯著的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。”為此，劉曉東強(qiáng)調(diào)，瓷磚生產(chǎn)本土化是必然的發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)，不少國(guó)家和地區(qū)紛紛對(duì)中國(guó)瓷磚產(chǎn)品實(shí)行反傾銷(xiāo)20，但全球范圍內(nèi)對(duì)瓷磚的需求量依然很大，不少國(guó)家減少購(gòu)進(jìn)中國(guó)瓷磚產(chǎn)品后，轉(zhuǎn)而從別的國(guó)家進(jìn)口，這拉動(dòng)了部分瓷磚生產(chǎn)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和壯大?！坝《仁?1以中國(guó)為主的東方國(guó)家和以意大利為主的西方國(guó)家在陶機(jī)設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)中的主戰(zhàn)場(chǎng)?！笔熘獤|南亞建陶行業(yè)和市場(chǎng)的謝冠輝說(shuō)道，中國(guó)陶機(jī)設(shè)備無(wú)論是在數(shù)量上還

6、是22產(chǎn)值上均已超過(guò)西方國(guó)家，占據(jù)了陶機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的主導(dǎo)權(quán)。謝冠輝從數(shù)據(jù)上進(jìn)一步進(jìn)行分析：2014年印度的瓷磚產(chǎn)量為8.5億平方米，越南為4.5億平23方米左右。從市場(chǎng)來(lái)看，擁有龐大人口數(shù)量的印度是全球第二大的拋光磚產(chǎn)銷(xiāo)市場(chǎng)。2014年印度新建的建陶生產(chǎn)線達(dá)到90條，其中10%采用其國(guó)內(nèi)窯爐24設(shè)備，而大部分采用進(jìn)口設(shè)備;今年上半年印度還有三四十條的新線建成，這其中，由于中國(guó)窯爐等陶機(jī)設(shè)備性價(jià)比高、產(chǎn)能大，占據(jù)了印度陶機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)。25此外，越南新建生產(chǎn)線的產(chǎn)能也很大，在一定程度上拉動(dòng)了中國(guó)陶機(jī)設(shè)備的銷(xiāo)售。劉曉東在受訪時(shí)亦對(duì)全球主要的地區(qū)和國(guó)家的陶機(jī)市場(chǎng)作了簡(jiǎn)要分析。東南亞26陶瓷行業(yè)發(fā)展較快的

7、國(guó)家如印度、越南，目前所走的發(fā)展道路跟中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式如出一轍，在陶機(jī)設(shè)備上的需求偏重于性價(jià)比，對(duì)價(jià)格較為敏感，因此27對(duì)中國(guó)陶機(jī)裝備的接受程度也較高。非洲作為新興的陶瓷市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)陶機(jī)設(shè)備的依賴性強(qiáng)，需要在裝備以及生產(chǎn)工藝上引進(jìn)中國(guó)的設(shè)備，同時(shí)需求拉動(dòng)也較大28，如剛果、尼日利亞、埃塞俄比亞等國(guó)家，基本上都是整廠整線裝配科達(dá)的陶機(jī)產(chǎn)品，進(jìn)行全線配套。中東地區(qū)受到勞動(dòng)力和資源的制約，主要的陶機(jī)設(shè)備更加29傾向于以意大利為首的歐洲產(chǎn)品與技術(shù)。由于距離太遠(yuǎn)，中國(guó)設(shè)備出口到南美地區(qū)的運(yùn)輸成本以及后期的服務(wù)成本太高，因此該地區(qū)除了接受部分中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)30力的深加工設(shè)備外，大型陶機(jī)設(shè)備的合作還很少

8、。而歐洲地區(qū)的技術(shù)和設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，與中國(guó)現(xiàn)行的陶機(jī)產(chǎn)品和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)差異很大，考慮到成本的原因，中31國(guó)設(shè)備比較難進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。值得一提的是，中國(guó)的陶瓷深加工設(shè)備以及原料設(shè)備等陶機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)得到全球建陶企業(yè)的廣泛認(rèn)可和接受，據(jù)悉，目前中國(guó)的陶瓷32深加工設(shè)備在全球市場(chǎng)份額中的占比高達(dá)95%。中國(guó)陶機(jī)應(yīng)向重視整線配備與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)“質(zhì)變”歐元貶值并在近半年內(nèi)持續(xù)處于低位，中國(guó)的陶機(jī)設(shè)備與薩克33米等意大利產(chǎn)品的差價(jià)進(jìn)一步縮小，迫于歐元的壓力，以高性價(jià)比著稱的中國(guó)設(shè)備價(jià)格也不得不往下走;越來(lái)越多海內(nèi)外陶機(jī)設(shè)備商進(jìn)入陶機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)一步34加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);與此同時(shí)，以薩克米、西蒂貝恩特集團(tuán)、西斯特姆等國(guó)際

9、知名陶機(jī)裝備企業(yè)為代表的國(guó)外設(shè)備巨頭，在今年推出及展示其代表當(dāng)前全球陶機(jī)35裝備制造領(lǐng)域最高水平的設(shè)備，同時(shí)以多樣化的形式加速對(duì)國(guó)際市場(chǎng)(尤其是中國(guó)市場(chǎng))的布局。有業(yè)內(nèi)人士指出，一方面，全球陶機(jī)設(shè)備企業(yè)使出渾身解數(shù)展36開(kāi)新一輪的角逐，國(guó)際陶機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈;另一方面，中國(guó)陶機(jī)設(shè)備企業(yè)須在已經(jīng)形成的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升品質(zhì)，加大創(chuàng)新開(kāi)發(fā)力度，挖掘更多37利潤(rùn)點(diǎn)，搶占更大的國(guó)際陶機(jī)市場(chǎng)份額。劉曉東認(rèn)為，中國(guó)陶機(jī)設(shè)備在激烈的國(guó)際市場(chǎng)中持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)力，搶占更大的市場(chǎng)蛋糕，仍有一段較長(zhǎng)的路要走。其一38，中國(guó)陶機(jī)的整線配套能力需要提升。在單機(jī)產(chǎn)品或配件上，中國(guó)的陶機(jī)設(shè)備可以做得非常出色，但從整廠整線的自動(dòng)化程度以及設(shè)備的穩(wěn)定和高效運(yùn)作能力上39來(lái)看，中國(guó)的陶機(jī)裝備技術(shù)及工業(yè)要求仍然存在不少薄弱和不足之處。如在進(jìn)出窯設(shè)備、施釉線等輔機(jī)產(chǎn)品方面，缺乏新的技術(shù)和產(chǎn)品。從目前來(lái)看，這些問(wèn)題40已經(jīng)顯得尖銳。其二，中國(guó)設(shè)備的質(zhì)量在標(biāo)準(zhǔn)要求上應(yīng)更嚴(yán)格。過(guò)去中國(guó)設(shè)備供應(yīng)商總是“看單下菜”，客戶需要什么就滿足什么，過(guò)于追求“量”而容易忽略41“質(zhì)”，在遵循嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系方面應(yīng)向西方國(guó)家和企業(yè)學(xué)習(xí)。其三，應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)。目前全球的陶機(jī)裝備技術(shù)基本追隨于意大利的薩克米之后，中國(guó)42的設(shè)備和技術(shù)也總是跟風(fēng)，在核心技術(shù)上處于弱勢(shì)。比如在窯爐的能耗和燃燒技術(shù)研