重度未來(lái),騰訊游戲的盛世危機(jī)

1、重度未來(lái)，騰訊游戲的盛世危機(jī)文/俊世太保摘要 : 昨晚臨睡前，我特意看了下ipad游戲暢銷榜的游戲，在這里我看到了騰訊游戲衰敗的未來(lái)。12日晚間，騰訊發(fā)布了未經(jīng)審核的Q3財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示第三季度，騰訊營(yíng)收198.08億元（32.20億美元 ），同比增長(zhǎng)28%，而環(huán)比僅增長(zhǎng)0.3%，這相比第二季度7%的環(huán)比增速出現(xiàn)了明顯下滑趨勢(shì)。移動(dòng)游戲，騰訊營(yíng)收增長(zhǎng)放緩的罪魁禍?zhǔn)自谇安痪?，調(diào)查機(jī)構(gòu)NewZoo發(fā)布的一份最新調(diào)查報(bào)告中，騰訊再次成功躋身全球最能吸金的游戲廠商。高度依賴游戲的同時(shí)，也讓放緩的游戲收入很大程度上造成了騰訊營(yíng)收增長(zhǎng)乏力。財(cái)報(bào)顯示，騰訊Q3網(wǎng)絡(luò)游戲收入高達(dá)113.24億元，環(huán)比增速僅為2.

2、2%，移動(dòng)游戲收入為26億元，相比上一季度出現(xiàn)了高達(dá)4億元的下滑。很明顯，移動(dòng)游戲收入下滑成為騰訊營(yíng)收增長(zhǎng)放緩的罪魁禍?zhǔn)住?jù)財(cái)報(bào)解讀，移動(dòng)游戲收入下滑主要原因是蘋果對(duì)新游戲上線要求有所變化有關(guān)。騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼接受采訪時(shí)表示，蘋果從今年暑假開始要求所有的游戲都要有g(shù)uest mode（游客模式）就是用蘋果帳號(hào)登陸的方式，不用第三方帳號(hào)登陸能夠玩到游戲所有內(nèi)容。騰訊在iOS發(fā)布的手游都是用QQ號(hào)或者微信登錄，所以很多游戲就從暑假開始做修改，這是比較大的調(diào)整，所以一直修改到差不多10月份才修改完，這導(dǎo)致一些原本在暑假發(fā)布的產(chǎn)品拖到了10月。游戲媒體GameLook認(rèn)為“游客登陸對(duì)絕大多數(shù)產(chǎn)

3、品來(lái)講，殺傷力并不大，但對(duì)一直以社交關(guān)系鏈自傲的微信、手Q來(lái)說(shuō)，蘋果對(duì)社交帳號(hào)橫切一刀，這一定程度上會(huì)影響到騰訊獨(dú)代產(chǎn)品在appstore的表現(xiàn)?！笔聦?shí)上，這種政策上的調(diào)整確實(shí)對(duì)騰訊游戲造成了一定的影響，但其實(shí)更反映了騰訊通過(guò)不斷推出新游戲洗用戶的模式存在巨大弊端，游戲生命周期普遍較短，需要不斷推新才能保持增長(zhǎng)。觸控科技曾航認(rèn)為，現(xiàn)在騰訊手游的策略非常清晰，就是把市面上最主流、最成功的游戲類型都拿過(guò)來(lái)“改進(jìn)”。我們看到微信上出現(xiàn)了國(guó)際最成功的三種玩法：COC、糖果粉碎傳奇、智龍迷城，也出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)最成功的幾種玩法：MT、時(shí)空獵人，同時(shí)引進(jìn)了kakao上比較成功的一些游戲類型。這就相當(dāng)于騰訊拿著海

4、量用戶把市面上最成功的一些游戲的用戶都去“洗”了一遍，其成功概率相當(dāng)之高。光在MT一種主流游戲類型上，騰訊就上了3款游戲。但是微信游戲的生命周期普遍較短，騰訊需要不停地去找主流的游戲堆積發(fā)上去，來(lái)保證手游的業(yè)績(jī)。從最近的產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看韓國(guó)微信Kakao對(duì)Google Play市場(chǎng)的控制力已經(jīng)開始下降，那么微信和手Q未來(lái)會(huì)不會(huì)重蹈覆轍呢？三大渠道獨(dú)缺一環(huán)，應(yīng)用寶成為最大短板早在騰訊Q2財(cái)報(bào)公布時(shí)，騰訊財(cái)報(bào)絕口不提應(yīng)用寶的市場(chǎng)份額以及帶來(lái)的收入增長(zhǎng)，但應(yīng)用寶對(duì)騰訊游戲分發(fā)的戰(zhàn)略布局的重要性仍然不容忽略。而Q3財(cái)報(bào)中，騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰破天荒的重點(diǎn)突出了應(yīng)用寶的戰(zhàn)略地位，“過(guò)去一個(gè)季度，我們也

5、在移動(dòng)游戲和PC游戲領(lǐng)域延續(xù)了領(lǐng)先的地位，大幅度增加了應(yīng)用寶的市場(chǎng)份額，并通過(guò)增強(qiáng)手機(jī)特權(quán)重振了訂購(gòu)類產(chǎn)品的增長(zhǎng)?！币环矫?，無(wú)論是微信還是手Q，流量和推薦位都相對(duì)有限，應(yīng)用寶的分發(fā)量對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)相當(dāng)關(guān)鍵。應(yīng)用寶對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)意味著能否在安卓渠道占有一席之地，要知道市場(chǎng)并不是只有AppStore。成都手游媒體游戲茶館調(diào)查中顯示，“從微信老牌游戲，現(xiàn)仍常居暢銷榜前5的游戲開發(fā)商口中得知，微信平臺(tái)導(dǎo)入用戶，安卓用戶導(dǎo)入數(shù)量是蘋果用戶的2-3倍，總流水中，安卓用戶貢獻(xiàn)的流水也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于iOS用戶。”而另一方面，應(yīng)用寶是第三方游戲登陸微信和手Q移動(dòng)游戲平臺(tái)的試煉之地?，F(xiàn)在騰訊新游戲有個(gè)很明顯的趨勢(shì)就是，第三方游

6、戲開始明顯增多。最新上線的橫掃西游三國(guó)之刃全民斬仙，以及即將全平臺(tái)發(fā)布的天天來(lái)戰(zhàn)七雄爭(zhēng)霸都為三方游戲廠商開發(fā)。騰訊在前不久召開的2014騰訊全球合作伙伴大會(huì)上就透露了合作的消息。無(wú)論產(chǎn)品品質(zhì)如何，都需要在應(yīng)用寶上進(jìn)行測(cè)試，成績(jī)達(dá)標(biāo)才能上微信，應(yīng)用寶對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)是能夠持續(xù)不斷挖掘新游戲和新合作伙伴的源動(dòng)力?，F(xiàn)在的應(yīng)用寶市場(chǎng)份額具體為多少，在能搜索到的資料中，絕大多數(shù)都存在公關(guān)嫌疑，這里主要引用百度2014移動(dòng)分發(fā)趨勢(shì)報(bào)告關(guān)于應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)格局的一張圖，引用百度數(shù)據(jù)，關(guān)于應(yīng)用寶的份額可信度相對(duì)較高一點(diǎn)。從圖中我們可以看出，應(yīng)用寶的市場(chǎng)份額受到了360和百度的嚴(yán)重?cái)D壓，所占市場(chǎng)份額也和騰訊的市場(chǎng)地位不符

7、。一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，在前不久搜狐暢游的手游天龍八部3D上線當(dāng)天流水破千萬(wàn)時(shí)，各家紛紛撰文表達(dá)在自家渠道收入第一，就連UC九游也過(guò)來(lái)湊了下熱鬧，這中間唯獨(dú)缺了應(yīng)用寶。對(duì)騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)上，并不是游戲越多，收入就會(huì)越高。新游戲的出現(xiàn)其實(shí)只是對(duì)舊游戲的重新洗牌，整個(gè)平臺(tái)的流量其實(shí)有限的，騰訊平臺(tái)的ARPU值也趨于穩(wěn)定。如果平臺(tái)無(wú)法誕生出天天酷跑這類高收入游戲，游戲收入想要繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)其實(shí)非常困難。一方面應(yīng)用寶重要的戰(zhàn)略地位，而另一方面卻是市場(chǎng)份額的略顯尷尬，應(yīng)用寶已經(jīng)一定程度上成為拖累騰訊移動(dòng)游戲戰(zhàn)略布局的最大短板所在。重度未來(lái)，騰訊游戲的盛世危機(jī)騰訊的高管在不同場(chǎng)合表示騰訊移動(dòng)游戲的未來(lái)戰(zhàn)

8、略是要發(fā)力精品游戲平臺(tái)，但騰訊在做精品，其他游戲公司同樣也在做精品，而且是比騰訊游戲品質(zhì)更高的精品。騰訊游戲的研發(fā)實(shí)力在國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二，但運(yùn)營(yíng)方面因?yàn)橛螒驅(qū)嵲谔?，沒(méi)有拿一個(gè)重度來(lái)做精品。暢游、網(wǎng)易這些公司，推某款重度手游，基本上是集中整個(gè)公司的力量做這個(gè)，當(dāng)然實(shí)現(xiàn)突破的可能性就大。其實(shí)誠(chéng)懇的來(lái)說(shuō)，騰訊在重度手游并不是沒(méi)有成功，一款騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的重度手游可能輕松月流水就突破2000萬(wàn)了。這對(duì)很多小公司來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是巨大的成功了，但因?yàn)檫@是騰訊的游戲，市場(chǎng)上的期待那就是月流水過(guò)億，體現(xiàn)在暢銷榜一般就是前十名。再回到騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼的訪談?dòng)涗浿衼?lái)其實(shí)騰訊最擅長(zhǎng)的并不是輕度，而是我們稱之為中

9、度的游戲。無(wú)論CF，還是DNF、英雄聯(lián)盟都是中間偏上一點(diǎn)點(diǎn)的產(chǎn)品。大家可能印象里覺(jué)得騰訊做了很多輕度游戲，其實(shí)我們一直最擅長(zhǎng)是做中度游戲。可能有很多用戶或者業(yè)界會(huì)感覺(jué)說(shuō)，騰訊游戲都很輕度，以輕度用戶為主，其實(shí)你倒過(guò)來(lái)想想這個(gè)邏輯是有問(wèn)題的，騰訊的手機(jī)QQ和微信這兩個(gè)平臺(tái)其實(shí)覆蓋了中國(guó)基本所有互聯(lián)網(wǎng)用戶，這點(diǎn)大家都沒(méi)有任何異議吧。如果是所有互聯(lián)網(wǎng)用戶都在這個(gè)平臺(tái)上，那其實(shí)不存在說(shuō)輕度游戲在這個(gè)平臺(tái)上可以做，重度游戲不能做的問(wèn)題，因?yàn)橹囟扔螒蛴脩羝鋵?shí)也在這個(gè)平臺(tái)上。這段話中有兩個(gè)重要的信息點(diǎn)，一是騰訊平臺(tái)涵括了幾乎中國(guó)所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶，重度游戲游戲用戶都在這個(gè)平臺(tái)上。二是騰訊最擅長(zhǎng)的一直是中度游戲

10、，重度游戲仍然存在一些短板。就目前的Appstore暢銷榜來(lái)看，重度游戲，騰訊確實(shí)沒(méi)占到太多便宜。暢銷榜前10名，騰訊現(xiàn)在只有5款游戲，除了三國(guó)之刃這款偽重度之外，其他四款游戲都是飛機(jī)和跑酷類的休閑輕游戲?，F(xiàn)在排行榜前10名的除了莉莉絲的刀塔傳奇外，基本上都是傳統(tǒng)端游廠商老勢(shì)力。而巨人、金山、盛大的端游老用戶都會(huì)向移動(dòng)端遷移，在這之前，我曾有個(gè)判斷，未來(lái)暢銷榜前10名，騰訊可能最多只會(huì)有3款游戲。移動(dòng)游戲重度化成為趨勢(shì)，而其實(shí)移動(dòng)重度游戲就是另一種形式的端游，只是結(jié)合了移動(dòng)端的碎片化因素，本質(zhì)上他們的區(qū)別其實(shí)不大?？疾煳磥?lái)的手游市場(chǎng)會(huì)怎么走，現(xiàn)在網(wǎng)吧游戲排行榜具有很高的借鑒意義。所以我為什么要說(shuō)現(xiàn)在的騰訊游戲相當(dāng)被動(dòng)。DNF、LOL、CF這三款是最成功的端游，都是騰訊的。對(duì)應(yīng)到現(xiàn)在的暢銷榜上就是三國(guó)之刃、亂斗西游和不久前公測(cè)的全民槍戰(zhàn)。DNF現(xiàn)在占位占到了，三國(guó)之刃暢銷榜第一，但LOL卻屬于網(wǎng)易游戲的亂斗西游。CF對(duì)應(yīng)的全民槍戰(zhàn)現(xiàn)在還沒(méi)有被市場(chǎng)所證明。再看后面的魔獸世界、劍網(wǎng)、夢(mèng)幻西游、傳奇、劍靈這些都是傳統(tǒng)重度端游了，這些從始至終就不是騰訊的強(qiáng)項(xiàng)，劍靈的成績(jī)也不算特別理想，而且不是騰訊自研的。不擅長(zhǎng)重度手游，這在手游未來(lái)的戰(zhàn)略布局上就吃了大虧。 昨晚臨睡前，我特意看了