研究生接觸報(bào)紙現(xiàn)狀調(diào)查

1、研究生接觸報(bào)紙現(xiàn)狀調(diào)查研究生接觸報(bào)紙現(xiàn)狀調(diào)查研究生作為高學(xué)歷群體對各種媒介接觸較多，是大眾傳媒的重 耍消費(fèi)者，同時(shí)還能起示范作用帶動其他群體的消費(fèi)，在網(wǎng)絡(luò)勢如破 竹的今天，報(bào)紙有什么樣的前景？其發(fā)展空間在哪里？ 了解未來社會 精英的媒介接觸和消費(fèi)觀念，探求他們對報(bào)紙的期望和需求，可以為 媒體提供決策依據(jù)。研究設(shè)計(jì)調(diào)查始于2006年5月中旬，5月底結(jié)束。實(shí)施前一周為常態(tài)， 本地和國內(nèi)外無重大賽事、慶典和突發(fā)事件，也不涉及迎考等特殊情 況。調(diào)查選取蘭州大學(xué)、西北師范大學(xué)和蘭州商學(xué)院三所不同類型的 學(xué)校，派調(diào)查員到圖書館、自習(xí)室、宿舍發(fā)放統(tǒng)一問卷、采取隨機(jī)抽 樣和分層抽樣相結(jié)合，按性別和學(xué)科分層，隨

2、機(jī)確定研究生匿名填答 問卷。調(diào)查共發(fā)放問卷210份，回收有效問卷200份。樣本構(gòu)成：男 性58%,女性42%；文史、理工、農(nóng)醫(yī)、其他分別占樣本總數(shù)的39%、 49%、1%和11%。從調(diào)查對象的性別、專業(yè)等指標(biāo)看，樣本具有較強(qiáng) 的代表性。通過問卷調(diào)查取得原始數(shù)據(jù)，經(jīng)檢查核實(shí)后編碼，應(yīng)用對 比分析法、因素分析法及綜合指標(biāo)體系法，對研究做出客觀敘述和分 析，全面顯示蘭州市研究生報(bào)紙接觸現(xiàn)狀。調(diào)查綜述2003年至今，許多同類報(bào)告過于關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，集中于發(fā)達(dá)地區(qū)， 較少關(guān)注傳統(tǒng)媒介和欠發(fā)達(dá)地區(qū)。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展?jié)u趨平穩(wěn), 大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的接觸和使用已趨丁理性，有了比較成熟的網(wǎng)絡(luò)觀念。 相反，傳統(tǒng)媒體尤其

3、是報(bào)紙發(fā)展的諸多困境，非常值得注意和研究。 通過對上海大學(xué)生的信息需求與li報(bào)選擇、南京地區(qū)大學(xué)生媒介 接觸情況調(diào)查與分析、上海市大學(xué)生媒介接觸狀況調(diào)查報(bào)告等受 眾媒介接觸調(diào)查的分析，借鑒部分變量和指標(biāo)體系來衡量受眾對媒介 的態(tài)度，并比較東南發(fā)達(dá)地區(qū)與西北落后地區(qū)的大學(xué)生群體在報(bào)紙接 觸方面的異同。近1/4研究生不看報(bào)紙調(diào)查顯示，不看報(bào)紙的研究生占26%,接近1/4,其中女性不看 報(bào)紙的比例比男性高，分別占各自總數(shù)的35. 7%和18. 97%；學(xué)科方面, 理工學(xué)生不看報(bào)紙的比例較高，占不看報(bào)學(xué)生的65%。問及不看報(bào)的 原因吋，“更喜歡其他媒介手段”的占46%, “沒吋間”和“對現(xiàn)有 報(bào)紙不滿

4、意”各占17%?！把芯可饕ㄟ^何種媒介獲得新聞”(多 選)的調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)的選擇率87%,在所有媒介屮遙遙領(lǐng)先；選 擇電視和報(bào)紙的人基木持平，分別為20%和22. 1%；廣播只有10. 6%, 短信1.1%,其他手段占6.3%。顯然對研究生而言，網(wǎng)絡(luò)已成為最重 要的媒介。網(wǎng)絡(luò)已取代了報(bào)紙的部分功能，對其發(fā)展造成很大沖擊, 蘭州市研究生的報(bào)紙接觸率在一定程度上說明了這個(gè)問題，但相比而 言上海和南京大學(xué)生對報(bào)紙依然很重視。報(bào)紙接觸目的：獲得信息、休閑娛樂調(diào)查發(fā)現(xiàn)，研究牛接觸報(bào)紙的最主要?jiǎng)訖C(jī)是獲得信息(65. 3%), 其次為“休閑娛樂”(20%)、“增長見識"(13.3%)和其他(1.

5、3%)。 與此對應(yīng)，閱讀的報(bào)紙類別中，綜合類報(bào)紙占絕對優(yōu)勢72%,專業(yè)類 14. 7%,娛樂休閑類13. 3%o綜合類報(bào)紙內(nèi)容豐富、信息量大，正好 滿足研究生獲取信息的需求。因此，對研究生而言，報(bào)紙最大的功能 仍是其作為”新聞紙“的功能。雖然報(bào)紙也有娛樂功能，但并不能因 此以犧牲新聞和信息為代價(jià)換取娛樂，木末倒置。上海的調(diào)查顯示，大學(xué)生接觸媒介的主要冃的也限于了解新聞、 休閑娛樂和增長見識，但在不同的媒介中卻出現(xiàn)差杲：大學(xué)牛接觸廣 播、電視的首要目的是休閑娛樂；報(bào)紙則有超過半數(shù)的人首先是要 了解新聞;接觸雜志方面主要是為了獲取專業(yè)知識，這和雜志偏重 專業(yè)化的特點(diǎn)分不開；數(shù)據(jù)表明接觸網(wǎng)絡(luò)的目的較

6、為分散，也反映 出網(wǎng)絡(luò)功能的豐富。這表明，盡管不同媒介彼此競爭，但各具特點(diǎn)和 優(yōu)勢，在其專長領(lǐng)域并不可能完全被替代。喜歡閱讀社會新聞和體育娛爪新聞社會新聞是蘭州市研究生最感興趣的內(nèi)容，其次為體育娛樂新聞、 國際新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、文化新聞、政治新聞。上海的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國際 新聞是上海大學(xué)生普遍關(guān)心的信息，選擇率高達(dá)65. 9%,超出國內(nèi) 新聞（38. 2%）近30個(gè)百分點(diǎn)，另外體育新聞（38%）、娛樂新聞（31. 4%） 也比較受歡迎。南京的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙中的吋政新聞和文化娛樂新 聞是最讓大學(xué)4：讀者感興趣的內(nèi)容，分別為57. 7%和60.4%。此外， 大學(xué)牛比較感興趣的新聞是：國際新聞（48%）、

7、社會新聞（45. 4%） 和體育新聞（41.9%）、經(jīng)濟(jì)新聞（37%）o比較三地后發(fā)現(xiàn)，體育娛樂新聞是大學(xué)生們共同感興趣的新聞， 這與他們媒介接觸的主要?jiǎng)訖C(jī)相符。國際新聞倍受矚目，在蘭州和南 京名列第三，在上海更是高居榜首，這不僅由上海特殊的地理位置和 角色決定，也因?yàn)榻?jīng)濟(jì)全球化浪潮澎湃，國際環(huán)境復(fù)雜多變，人們不 得不更加關(guān)注國際新聞。綜上所述，國際性、娛樂性和可讀性，是大 學(xué)生在信息需求方面的共同取向。同吋，由于地域差別造成了讀者關(guān) 注新聞?lì)愋偷牟煌涡颍合鄬Χ蕴m州的讀者更關(guān)注自己身邊的新聞, 接近性越強(qiáng)新聞價(jià)值越大；上海和南京方面則視野更為廣闊，關(guān)注點(diǎn) 更多。南方周末最受歡迎研究牛階段的

8、學(xué)習(xí)專而深，他們不僅從外界獲得信息，更對信息 的詳細(xì)分析有巨大需求，因此都市報(bào)并不是研究生喜愛的類型。調(diào)查 顯示，選擇綜合性新聞周報(bào)南方周末的同學(xué)占42.3%,環(huán)球時(shí) 報(bào)、參考消息、體壇周報(bào)、中國青年報(bào)分別為15. 4%, 16. 7%, 7.8%和6. 4%o根據(jù)筆者對報(bào)刊亭的訪問，南方周末、環(huán)球時(shí)報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道是高校附近銷售情況最好的幾種報(bào)紙。而上海 最受大學(xué)生歡迎的報(bào)紙則是文匯報(bào)、新民晚報(bào)和申江服務(wù)導(dǎo) 報(bào)，在專門的周報(bào)調(diào)查中，體壇周報(bào)、南方周末和環(huán)球吋報(bào) 名列前茅。本地報(bào)紙情況堪憂在“主要閱讀哪種木地報(bào)紙”的調(diào)查中，蘭州晨報(bào)以53%的 比例居首位，其次為蘭州晚報(bào)，然而，閱讀本地報(bào)紙的人只占閱 讀報(bào)紙人數(shù)的38%。在談到不看本地報(bào)紙的原因時(shí)，“廣告太多”、“信息量少”、“內(nèi)容低俗”分別占39%、35%、32%,是研究生對本 地報(bào)紙不滿意的地方。由于本地報(bào)紙的弱勢，使得研究牛主要依靠網(wǎng) 絡(luò)、南方周末、環(huán)球時(shí)報(bào)等外地媒體獲取信息。這與上海木地 報(bào)文匯報(bào)、新民晚報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)和新聞晨報(bào)等兒乎 搶占全部大學(xué)生市場的情況截然不同，說