淺談大連棒槌島景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)問(wèn)題及解決對(duì)策

1、    淺談大連棒槌島景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)問(wèn)題及解決對(duì)策    馮思佳+曹洪珍摘 要：大連棒槌島作為一個(gè)aaaa級(jí)旅游景區(qū)，風(fēng)景秀麗、歷史文化豐富、海珍眾多、特色食品多、交通方便。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)張，棒槌島要想在眾多的旅游景點(diǎn)中占據(jù)一席之地，就需要在保護(hù)資源的情況下進(jìn)行更多的資源開(kāi)發(fā)。高速增長(zhǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)，依舊僵化的體制，棒槌島的開(kāi)發(fā)機(jī)制需要轉(zhuǎn)換，并且需要提高管理水平。關(guān)鍵詞：棒槌島；發(fā)展；擴(kuò)張；保護(hù)資源；資源開(kāi)發(fā)1.棒槌島簡(jiǎn)介棒槌島位于大連市東南約5公里處，這是一處以風(fēng)景（山、海、島嶼、沙灘）為主要景觀(guān)的旅游勝地。這里三面環(huán)山，一面瀕海；群山

2、環(huán)繞是為棒槌島北面的秀麗風(fēng)光，南面海域的開(kāi)闊令人心曠神怡，鵝卵石灘的凹凸不平則令人流連忘返。棒槌島上有七座風(fēng)格不同的別墅，周恩來(lái)總理、朱德委員長(zhǎng)、江澤民等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都來(lái)這里居住過(guò)，富有豐富的歷史文化；除了秀麗的風(fēng)景，棒槌島沿岸海區(qū)還生長(zhǎng)著眾多海珍，來(lái)此地游玩的旅客可以親身捕撈，這也是棒槌島的一大旅游特色；棒槌島更有著清水煮色蛤、紅烤全蝦、咸魚(yú)餅子等特色小吃，不失為一大亮點(diǎn)；從市中心到棒槌島景區(qū)僅9公里，坐車(chē)約20分鐘就可以到達(dá)，交通很方便。2.旅游開(kāi)發(fā)原則2.1特色性原則特色即差異性。鮮明的特色是旅游資源的生命力所在。只有特色，才會(huì)有注重力。棒槌島風(fēng)景秀麗、富有豐富的歷史文化、特色小吃眾多，眾

3、多景觀(guān)造就了其鮮明的特色。旅游景點(diǎn)要想吸引人，就必須與眾不同、獨(dú)具特色，只有打造出與眾不同的亮點(diǎn)，才能吸引更多的游客。棒槌島旅游發(fā)展的實(shí)質(zhì)就是要尋找、發(fā)掘和利用其旅游資源的特色。棒槌島的旅游資源在開(kāi)發(fā)的時(shí)候，不僅應(yīng)要保持它原有的特色，同時(shí)還應(yīng)在其原有特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造更加鮮明的特色，像那種因?yàn)殚_(kāi)發(fā)新的特色而破壞其原有特色的事要絕對(duì)避免。棒槌島是少有的集風(fēng)景、娛樂(lè)、文化、飲食特色為一體的旅游景區(qū)，大連市旅游管理部門(mén)可以針對(duì)此特色打造一個(gè)更完整的旅游鏈以及一個(gè)獨(dú)具特色的旅游景區(qū)。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有太多的旅游景點(diǎn)，各個(gè)景點(diǎn)存在著很大的競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)旅游景點(diǎn)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)游客的吸引力是其自身的規(guī)劃和

4、特色、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通狀況等方面。其中，棒槌島的特色吸引力對(duì)其游客量有的至關(guān)重要的影響；另外，游客量的多少與旅游管理部門(mén)的管理息息相關(guān)。旅游管理部門(mén)任何一項(xiàng)管理制度的改變，都可能改變旅游景點(diǎn)的特色發(fā)展方向，進(jìn)而獲得大量游客的青睞；再次，客源地與旅游景點(diǎn)的距離及交通狀況也影響著游客的出游選擇，是一個(gè)重要因素。從市中心到棒槌島景區(qū)僅9公里，坐車(chē)約20分鐘就可以到達(dá)，這也是棒槌島的一大優(yōu)勢(shì)，大連市旅游管理局可將路程中景色進(jìn)行規(guī)劃，將市中心到棒槌島路途中打造成賞心悅目的景觀(guān)，為棒槌島再增加一點(diǎn)特色，吸引更多的游客。2.2共生性原則旅游景點(diǎn)之間存在著一定關(guān)聯(lián)，如果棒槌島附近一個(gè)景點(diǎn)游客流量特別多，并且該旅

5、游景點(diǎn)與棒槌島特色不一致，那么該景點(diǎn)將會(huì)為棒槌島也帶來(lái)一定的游客流量，這就是旅游景點(diǎn)之間的共生性。但如果此景點(diǎn)特色與棒槌島特色完全一致，那么游客在觀(guān)賞完此景點(diǎn)后將不會(huì)再產(chǎn)生去棒槌島游玩的想法，這是景點(diǎn)之間的排斥性。旅游景點(diǎn)的共生性，可能是自然原有的，但也可以人為建立，比如棒槌島，旅游管理部門(mén)可將其與附近的商場(chǎng)、賓館、人文歷史文化打造共生性，使其互幫互助，帶動(dòng)大連市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外，大連旅游管理部門(mén)應(yīng)將各個(gè)旅游景點(diǎn)之間建立聯(lián)系并逐漸豐富，將整個(gè)大連旅游景點(diǎn)打造為一個(gè)旅游鏈。棒槌島景觀(guān)特色豐富，可將其各種景觀(guān)特色處與大連市其他景區(qū)特色建立鏈接，起到各景點(diǎn)之間互幫互助的作用。從上面可以看出，棒槌島要

6、想打造與其他旅游景點(diǎn)及周邊商場(chǎng)、賓館、人文歷史文化的共生性和特色性，核心點(diǎn)就是其主要特色的建設(shè)。而核心特色建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)又是旅游管理部門(mén)的開(kāi)發(fā)理念、景點(diǎn)改造的想法以及設(shè)計(jì)思路。從這些方面想，開(kāi)發(fā)旅游資源，不僅需要具有有特色性，同時(shí)還要具有一定深度的文化內(nèi)涵。俗話(huà)說(shuō)得好：山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。景區(qū)的建設(shè)也是這個(gè)道理，景點(diǎn)不在乎大小，只要你有富有內(nèi)涵的文化，富有民族和地方特色，那么景區(qū)自然會(huì)昌盛。令人流連忘返的景點(diǎn)無(wú)關(guān)大小，但它一定有文化內(nèi)涵。棒槌島曾經(jīng)有多位名人居住，有名的遠(yuǎn)望七律便是葉劍英元帥在此地寫(xiě)下，棒槌島坐擁如此豐富文化，完全可以打造一個(gè)別具特色的景區(qū)。3.旅游資源開(kāi)發(fā)與

7、保護(hù)模式選擇3.1為保護(hù)而保護(hù)這是消極的，已被實(shí)踐所否認(rèn)的。棒槌島是一個(gè)旅游景點(diǎn)。而不是一件文物，我們不能像文物部門(mén)保護(hù)文物一樣去保護(hù)它，這不是地方政府的目的，也不是旅游發(fā)展的目的。棒槌島雖然面積小，但也有可開(kāi)發(fā)之處，所以完全可以選擇在開(kāi)發(fā)的時(shí)候保護(hù)，在保護(hù)的時(shí)候開(kāi)發(fā)，如果單純的為了保護(hù)而保護(hù)，從經(jīng)濟(jì)、發(fā)展等方面來(lái)講，就完全落了下乘。棒槌島中別墅曾經(jīng)有很多大人物居住過(guò)，但不能為了保護(hù)而保護(hù)，如果一直處于保護(hù)狀態(tài)而不想游客開(kāi)放，那么它的歷史文化就失去了它最大的意義。現(xiàn)在國(guó)人旅游素質(zhì)并不是很好，在旅游的時(shí)候經(jīng)常隨地扔垃圾、刻畫(huà)子像等，大連市旅游管理部門(mén)可在棒槌島多樹(shù)立一些文明宣傳牌，作為對(duì)棒槌島的

8、保護(hù)，而不是大費(fèi)周章的專(zhuān)門(mén)做其他保護(hù)。3.2為開(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā)這是盲目的，是小農(nóng)意識(shí)。就像有些老板建工廠(chǎng)，為了省錢(qián)、方便，將廢舊污水全部就近排入河流中，獲得了個(gè)人利益，而過(guò)程中對(duì)自然水體造成了嚴(yán)重污染。還有些地方把非森林地帶開(kāi)墾成種植地，種糧食換錢(qián)用，根本沒(méi)有考慮環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。棒槌島要秉著持續(xù)發(fā)展的思想和復(fù)雜、多樣的演進(jìn)性，在開(kāi)發(fā)的時(shí)候要考慮到保護(hù)原有的旅游點(diǎn)，不能單純的為了開(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā)，一定要秉著可持續(xù)發(fā)展的前提去開(kāi)發(fā)。3.3為保護(hù)而開(kāi)發(fā)有些景觀(guān)是獨(dú)一無(wú)二且不可再生的，像這些景觀(guān)就需要在保護(hù)中開(kāi)發(fā)。棒槌島，一個(gè)獨(dú)具特色的旅游景點(diǎn)，在大連存在這樣的一處旅游景點(diǎn)是特別難能可貴的。棒槌島，旅游景觀(guān)（人

9、文景觀(guān)、自然景觀(guān)）造就了其效益（生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益）。棒槌島這樣的景觀(guān)是獨(dú)一無(wú)二的，如果在開(kāi)發(fā)中破壞了，是無(wú)法進(jìn)行人為恢復(fù)的。像棒槌島這樣獨(dú)一無(wú)二的旅游景點(diǎn)，如果由一家企業(yè)壟斷式開(kāi)發(fā)，可能會(huì)造成不可估量的損失，所以必須由當(dāng)?shù)卣M(jìn)行壟斷，通過(guò)高起點(diǎn)的規(guī)劃指導(dǎo)，以多家企業(yè)為開(kāi)發(fā)主體進(jìn)行統(tǒng)一開(kāi)發(fā)。在開(kāi)發(fā)旅游資源的時(shí)候要考慮消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)群體，迎合這兩點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，有利于開(kāi)發(fā)出比較受歡迎的旅游資源。通過(guò)分析消費(fèi)趨勢(shì)，近幾年來(lái)隨著國(guó)民收入水平的逐漸提高，游客的旅游需求越來(lái)越多樣化。通過(guò)分析需求動(dòng)機(jī)，游客越來(lái)越注重旅游景區(qū)自身帶有特色的天然景觀(guān)，棒槌島的自然景觀(guān)正好迎合了游客喜歡回歸自然、愛(ài)好天然野趣以及

10、自身參與活動(dòng)的樂(lè)趣；通過(guò)分析出游形式，游客自駕游現(xiàn)象越來(lái)越普遍。通過(guò)分析消費(fèi)群體，近年來(lái)游客主要為年老游客和年輕游客，年齡兩頭消費(fèi)呈現(xiàn)為主體。老一輩人喜歡懷舊路線(xiàn)，年輕游客喜歡近年來(lái)開(kāi)發(fā)的休閑景區(qū)。因此，棒槌島應(yīng)該根據(jù)主體游客的這些消費(fèi)喜好和需求特征，針對(duì)性地采取開(kāi)發(fā)措施，才能吸引更多的游客。endprint3.4為開(kāi)發(fā)而保護(hù)任何開(kāi)發(fā)都要在保護(hù)原有景觀(guān)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)，否則因?yàn)殚_(kāi)發(fā)新的景觀(guān)而破壞掉原有的景觀(guān)，得不償失。棒槌島可以選擇在當(dāng)?shù)卣y(tǒng)一規(guī)劃下，以多家企業(yè)進(jìn)場(chǎng)為主體進(jìn)行開(kāi)發(fā)。在規(guī)劃好以后，旅游部門(mén)可以將棒槌島的經(jīng)營(yíng)權(quán)公開(kāi)拍賣(mài)，實(shí)現(xiàn)國(guó)優(yōu)資產(chǎn)最大化。4.旅游開(kāi)發(fā)和體制創(chuàng)新旅游開(kāi)發(fā)實(shí)質(zhì)上是一

11、種創(chuàng)意創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的過(guò)程，所以再開(kāi)發(fā)的時(shí)候需要各種富有專(zhuān)長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)人才。誰(shuí)的創(chuàng)意好，誰(shuí)就能發(fā)展。棒槌島景區(qū)在過(guò)去的開(kāi)發(fā)中因?yàn)榛煜四繕?biāo)、過(guò)程、主體，所以在很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)基本沒(méi)有發(fā)展。有時(shí)候我們?cè)陂_(kāi)發(fā)旅游資源的過(guò)程中，明明確定了合理的目標(biāo)，但卻在開(kāi)發(fā)中遇到了一系列問(wèn)題，其中很大的原因就是因?yàn)槲覀儧](méi)有搞清楚具體的實(shí)施過(guò)程，發(fā)展主體沒(méi)有落實(shí)到位，再加上經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中一直延用傳統(tǒng)思維，所以開(kāi)發(fā)中遇到了很多阻礙。換種說(shuō)法來(lái)講，同樣是棒槌島，開(kāi)發(fā)主體不同，開(kāi)發(fā)機(jī)制不同，其開(kāi)發(fā)的結(jié)果也將會(huì)是完全不同的。同樣是一把琴，由肖邦來(lái)演奏，那將會(huì)是一曲令人流連忘返的音樂(lè)盛會(huì)；如果由一個(gè)不懂音樂(lè)的人來(lái)演奏，那將會(huì)門(mén)可羅雀，估計(jì)

12、自己都會(huì)嫌棄。所以，機(jī)制不一樣，效果完全不同。購(gòu)買(mǎi)同樣的旅游設(shè)施，聘用同樣的職工進(jìn)行服務(wù)，但是選用不同的經(jīng)營(yíng)者，采取不同的經(jīng)營(yíng)體制，最后旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的效果也將回事完全不同的。同樣的景點(diǎn)，誰(shuí)來(lái)建設(shè)，效果也是不一樣的。很多景點(diǎn)都存在低水平重復(fù)建設(shè)的情況，這是為什么呢？很多景區(qū)在開(kāi)發(fā)建設(shè)的時(shí)候不考慮一直在變化的旅游形勢(shì)，不根據(jù)旅游市場(chǎng)的變化而對(duì)開(kāi)發(fā)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。棒槌島要想發(fā)展，就必須根除認(rèn)知的慣性，在創(chuàng)新中開(kāi)發(fā)，編制適用于自己的內(nèi)部制度、規(guī)劃適用于自己的發(fā)展戰(zhàn)略、嚴(yán)格規(guī)范內(nèi)部管理、采用合適的營(yíng)銷(xiāo)策略。每個(gè)旅游景區(qū)的管理者都會(huì)追求盡可能大的經(jīng)濟(jì)利益。然而，有些管理者在開(kāi)發(fā)景區(qū)資源獲得成功以后，經(jīng)常會(huì)迷戀

13、自己已經(jīng)創(chuàng)造的成就，不再以創(chuàng)新思維對(duì)景區(qū)進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)，卻在自己的自負(fù)中使景區(qū)漸漸被落伍。因此，旅游管理者在獲得成功后不能迷戀已經(jīng)得到的成就，因?yàn)槁糜问袌?chǎng)一直在變化，旅游者的消費(fèi)喜好也一直在變化，管理者應(yīng)該不停的挖掘、創(chuàng)造旅游景區(qū)的特色，使景區(qū)一直保持高吸引力，這樣才算真正成功的運(yùn)營(yíng)了一個(gè)景區(qū)的開(kāi)發(fā)。棒槌島在開(kāi)發(fā)的時(shí)候要想改變以前開(kāi)發(fā)的老機(jī)制，就必須公開(kāi)拍賣(mài)開(kāi)發(fā)權(quán)、產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)，大膽推開(kāi)，公開(kāi)操作，這樣才能讓更多有才華、有能力的管理者管理，棒槌島景點(diǎn)才會(huì)有更好的發(fā)展。從棒槌島近幾年以來(lái)的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，旅游資源管理體制相對(duì)比較保守。所以，在改革開(kāi)發(fā)旅游資源體制的過(guò)程中，要公開(kāi)化操作。如果管理者

14、讓自家親戚且進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，而沒(méi)有公開(kāi)選擇更高水平、更合適的經(jīng)營(yíng)者，那樣不僅僅可能因?yàn)槟芰Σ蛔銓?duì)棒槌島的旅游資源造成破壞，同時(shí)也使棒槌島在時(shí)間上錯(cuò)失了發(fā)展的機(jī)遇。并且，棒槌島在開(kāi)發(fā)旅游資源的時(shí)候政府要適當(dāng)?shù)慕o一些約束力，防止經(jīng)營(yíng)單位對(duì)不可恢復(fù)的旅游資源造成破壞。在棒槌島旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)權(quán)拍賣(mài)的時(shí)候，一方面要論價(jià)公開(kāi)化，另一方面要對(duì)各家開(kāi)發(fā)單位所提出的開(kāi)發(fā)方案進(jìn)行專(zhuān)家論證，從這兩方面公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)并選擇最適合的開(kāi)發(fā)商。同時(shí)，要防止守株待兔的意識(shí)。在招標(biāo)開(kāi)發(fā)商的時(shí)候，政府部門(mén)要將招標(biāo)范圍盡可能的擴(kuò)大，那樣引進(jìn)高水平開(kāi)發(fā)者的概率就會(huì)越大。要牢固樹(shù)立“不求所有，但求所在”的觀(guān)念。棒槌島雖然在大連市內(nèi)及周邊旅游市場(chǎng)

15、中比較出名，但在全國(guó)及海外市場(chǎng)范圍內(nèi)并不出名。所以棒槌島的影響力還不夠，影響力不夠，游客量自然不會(huì)多。大連市旅游管理部門(mén)可在棒槌島策劃一些知名度較高的活動(dòng)（體育盛事、娛樂(lè)演出、游戲盛宴等），吸引更多的旅游人群的到來(lái)，打造屬于棒槌島的名聲。只有名氣出來(lái)了，才能吸引更多游客到來(lái)。當(dāng)下最流行的營(yíng)銷(xiāo)方式為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，具有低成本、客戶(hù)多樣話(huà)、訪(fǎng)問(wèn)快捷方便等特點(diǎn)。棒槌島應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)充分利用起來(lái)，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建各種版塊及活動(dòng)，向大眾全面介紹棒槌島的情況，擴(kuò)大棒槌島旅游的影響力。棒槌島現(xiàn)在為aaaa級(jí)旅游景點(diǎn)，大連市旅游部門(mén)也可以開(kāi)啟一個(gè)規(guī)劃，將棒槌島旅游級(jí)別提升為aaaaa級(jí)景點(diǎn)，相信那樣會(huì)給棒槌島帶來(lái)更多的游客，也將給棒槌島帶來(lái)更多的發(fā)展。此外，棒槌島可以打造一個(gè)獨(dú)有特色的旅游形象，從人文歷史、地域特色等方面設(shè)計(jì)都可以，給自己一個(gè)定位