中國戶外電子屏廣告市場產(chǎn)銷調(diào)研與盈利戰(zhàn)略研究報告

1、中國戶外電子屏廣告市場產(chǎn)銷調(diào)研與盈利戰(zhàn)略研究報告(2013-2017) 中國戶外電子屏廣告市場產(chǎn)銷調(diào)研與盈利戰(zhàn)略研究報告(2013-2017)中國報告網(wǎng) 出版時間：2013年中國報告網(wǎng)中國領(lǐng)先行業(yè)市場調(diào)研機構(gòu) 正文   戶 外電子屏在過去的3-5年內(nèi)發(fā)展得非常迅速，幾乎已經(jīng)占領(lǐng)了能夠開發(fā)的所有領(lǐng)域，人們生活空間中的很多終端和渠道都會有戶外電子屏的存在。隨著科技的不斷 發(fā)展，人們生活節(jié)奏的不斷提高，戶外電子屏這種新型媒體模式的出現(xiàn)順理成章。戶外電子屏改變了戶外媒體的格局，從最早的分眾傳媒，到后來的華視、航美，從 最早的樓宇電子屏，到后來的地鐵、公交乃至航空等領(lǐng)域的戶外電子屏，

2、參與到戶外電子屏市場的企業(yè)越來越多，戶外電子屏的覆蓋領(lǐng)域也越來越廣。這種新媒體形 式逐漸融入到人們的生活之中，越發(fā)被人們所接受。         戶 外電子屏的迅速壯大對于廣告市場起到了拉動作用，對廣告投入的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，戶外電子屏促使廣告費用結(jié)構(gòu)重新分配，使得投放廣告的企業(yè)有了更多的選擇， 使廣告的覆蓋區(qū)域更廣。戶外電子屏在覆蓋區(qū)域內(nèi)，可以在不同的地方不同的時間段投放不同的廣告，這使得它在廣告投放上具有靈活性，更能吸引廣告投放商。另 外，戶外電子屏可以滾動地更長時間地播放廣告，相對于電視媒體對廣告限制而時間被大

3、量壓縮而言，戶外電子屏的廣告存載容量要更大。這些都是戶外電子屏搶占 媒體廣告市場的巨大優(yōu)勢。         2012 年，中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模為 88.3 億，2011-2012 兩年間基本呈平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，呈現(xiàn)的主題詞為整合中復(fù)蘇。2013年中國戶外電子屏廣告市場服務(wù)商收入規(guī)模將達(dá)到97億元，2009-2013年，中國戶外 電子屏廣告市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率達(dá)到13.9%。2013年的中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)，外部有國家層出不窮的各項積極扶持政策以及國家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào) 整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的方針利好，內(nèi)部有中國居民

4、文化消費需求日益快速上升和新媒體技術(shù)引入帶來的強大產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力，在內(nèi)外部因素共同作用下，2013年的中國文化 傳媒產(chǎn)業(yè)將步入發(fā)展的黃金時期。         現(xiàn) 在的戶外視頻媒體的商業(yè)模式比較單一，如何摸索出其他的商業(yè)開發(fā)路徑，也并不是沒有方法。實際上，對于像列車、公交車、飛機等戶外視頻媒體運營商來說，企 業(yè)最重要的資源是渠道對某特定人群特定時間內(nèi)注意力的壟斷，或者說公司掌握了特定受眾。既然如此，商家就可以圍繞這個特定受眾的情境性需要去整合產(chǎn)業(yè)鏈上 其他的資源，將自己定位于連接受眾需求與外部產(chǎn)品或服務(wù)的中間平臺。戶

5、外視頻媒體業(yè)的融合，一種是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的縱向融合，即產(chǎn)業(yè)鏈上下游的融合；二是關(guān)聯(lián)的橫 向融合；三是既有縱向與橫向的交叉融合，這會視企業(yè)具體的立足點與定位而定。融合的方式主要分為兩種，業(yè)務(wù)合作式融合與資本整合式融合。在未來戶外視頻媒 體是向途中媒體發(fā)展的，其面向的受眾都是移動中的人群，即所謂的動眾，也就是說，戶外視頻媒體的遠(yuǎn)景就是圍繞動眾構(gòu)建媒體群。         中 國報告網(wǎng)發(fā)布的中國戶外電子屏廣告市場產(chǎn)銷調(diào)研與盈利戰(zhàn)略研究報告（2013-2017）內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn) 確把握行業(yè)發(fā)

6、展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào) 研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進(jìn)行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競 爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。         本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中

7、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。第一章 中國戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展概述咨詢電話：01086825716 4000076266第一節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)概述一、戶外電子屏廣告的定義二、戶外電子屏廣告的特點第二節(jié)戶外電子屏廣告上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹二、戶外電子屏廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析第三節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)生命周期分析一、行業(yè)生命周期概述二、戶外電子屏廣告行業(yè)所屬的生命周期第四節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析一、贏利性二、附加值的提升空間三、進(jìn)入壁壘退

8、出機制四、行業(yè)周期第二章 2013年世界戶外電子屏廣告市場運行形勢分析咨詢電話：01086825716 4000076266第一節(jié)2012年全球戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展回顧第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要市場概況 第三節(jié) 歐盟主要國家市場概況 第四節(jié) 北美地區(qū)主要市場概況 第五節(jié) 2013-2017年世界戶外電子屏廣告發(fā)展走勢預(yù)測第三章 2013年中國戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析咨詢電話：01086825716 4000076266第一節(jié) 2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、GDP歷史變動軌跡分析二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析三、2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析第二節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)

9、管體第三節(jié) 中國戶外電子屏廣告行業(yè)政策環(huán)境分析第四節(jié) 2013年中國戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析一、人口環(huán)境分析二、教育環(huán)境分析三、文化環(huán)境分析四、生態(tài)環(huán)境分析五、消費觀念分析第四章 2012-2013年中國戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)運行情況咨詢電話：01086825716 4000076266第一節(jié) 中國戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 一、戶外電子屏廣告行業(yè)市場供給情況二、戶外電子屏廣告行業(yè)市場需求情況三、戶外電子屏廣告行業(yè)市場市場容量第二節(jié) 中國戶外電子屏廣告行業(yè)價格走勢分析一、戶外電子屏廣告行業(yè)價格影響因素分析二、2012年戶外電子屏廣告行業(yè)價格走勢回顧三、2013-2017年戶外電子屏廣告行

10、業(yè)價格走勢預(yù)測第三節(jié) 中國戶外電子屏廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析第四節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測第五章2012-2013中國戶外電子屏廣告市場發(fā)展分析第一節(jié) 中國戶外電子屏廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀第二節(jié) 中國戶外電子屏廣告行業(yè)集中度分析一、市場集中度 二、企業(yè)集中度三、區(qū)域集中度 第三節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析第四節(jié) 中國戶外電子屏廣告行業(yè)存在的問題第五節(jié) 中國戶外電子屏廣告行業(yè)國際競爭力分析一、生產(chǎn)要素二、需求條件三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)五、政府的作用第六章2012-2013年中國戶外電子屏廣告行業(yè)競爭情況第二節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭二、潛在進(jìn)入者分析三

11、、替代品威脅分析四、供應(yīng)商議價能力五、客戶議價能力第三節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)SWOT分析一、優(yōu)勢二、劣勢三、機會四、威脅第四節(jié) 中國戶外電子屏廣告產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢分析一、整體產(chǎn)品競爭力評價二、產(chǎn)品競爭力評價結(jié)果分析三、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議第七章 戶外電子屏廣告行業(yè)重點生產(chǎn)企業(yè)分析第一節(jié) 企業(yè)一一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第二節(jié) 企業(yè)二一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第三節(jié) 企業(yè)三一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈

12、利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第四節(jié) 企業(yè)四一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第八章 2013-2017年戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測第一節(jié) 2013-2017年中國戶外電子屏廣告行業(yè)未來發(fā)展前景分析一、2013-2017年中國戶外電子屏廣告市場發(fā)展環(huán)境分析二、2013-2017年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測三、2013-2017年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析第二節(jié) 2013-2017年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場供需預(yù)測一、2013-2017年中國戶外電子屏廣

13、告行業(yè)供給預(yù)測二、2013-2017年中國戶外電子屏廣告市場需求預(yù)測第三節(jié)2013-2017年中國戶外電子屏廣告行業(yè)盈利走勢預(yù)測第九章 2013-2017年中國戶外電子屏廣告行業(yè)投資風(fēng)險與營銷分析第一節(jié)2013-2017年戶外電子屏廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析第二節(jié)2013-2017年中國戶外電子屏廣告行業(yè)投資環(huán)境分析第三節(jié) 中國戶外電子屏廣告行業(yè)投資風(fēng)險一、政策風(fēng)險二、技術(shù)風(fēng)險三、競爭風(fēng)險四、原材料風(fēng)險五、其他風(fēng)險第四節(jié) 中國戶外電子屏廣告行業(yè)營銷分析一、渠道構(gòu)成二、銷售貢獻(xiàn)比率三、覆蓋率四、銷售渠道效果五、價值流程結(jié)構(gòu)第十章 2013-2017年中國戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展策略及投資建議第一節(jié) 戶外

14、電子屏廣告行業(yè)市場的重點客戶戰(zhàn)略實施一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性二、合理確立重點客戶三、對重點客戶的營銷策略四、強化重點客戶的管理五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題第三節(jié) 觀研天下投資建議一、重點投資區(qū)域建議二、重點投資產(chǎn)品建議圖表目錄（部分）：圖表：2008-2012國內(nèi)生產(chǎn)總值圖表：2008-2012居民消費價格漲跌幅度圖表：2010年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）圖表：2008-2012年末國家外匯儲備圖表：2008-2012財政收入圖表：2008-2012全社會固定資產(chǎn)投資圖表：2013年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）圖表：2013年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力圖表：2

15、013年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況圖表：戶外電子屏廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖表：2008-2012戶外電子屏廣告行業(yè)市場供給圖表：2008-2012戶外電子屏廣告行業(yè)市場需求圖表：2008-2012戶外電子屏廣告行業(yè)市場規(guī)模圖表：2010年中國戶外電子屏廣告所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2011年中國戶外電子屏廣告所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2012年中國戶外電子屏廣告所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2010年中國戶外電子屏廣告所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2011年中國戶外電子屏廣告所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2012年中國戶外電子屏廣告所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2010年中國

16、戶外電子屏廣告所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2011年中國戶外電子屏廣告所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：2012年中國戶外電子屏廣告所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析圖表：戶外電子屏廣告所屬行業(yè)生命周期判斷圖表：戶外電子屏廣告所屬行業(yè)區(qū)域市場分布情況圖表：2013-2017年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測圖表：2013-2017年中國戶外電子屏廣告行業(yè)供給預(yù)測圖表：2013-2017年中國戶外電子屏廣告行業(yè)需求預(yù)測圖表：2013-2017年中國戶外電子屏廣告行業(yè)價格指數(shù)預(yù)測圖表：更多圖表詳見正文戶外電子屏廣告行業(yè)市場調(diào)研報告相關(guān)問題解答1、什么是戶外電子屏廣告行業(yè)調(diào)研戶外電子屏廣告行

17、業(yè)調(diào)研是開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，通過對特定戶外電子屏廣告行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析市場需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合戶外電子屏廣告行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的戶外電子屏廣告行業(yè)市場研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解戶外電子屏廣告行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。戶外電子屏廣告行業(yè)研究是對一個行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場容量、行業(yè)成長空間和盈利空間、行業(yè)演變趨勢、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素、進(jìn)入退出壁壘、上下游關(guān)系等。關(guān)于戶外電子屏廣告行業(yè)市場調(diào)研中主要包含以下幾點

18、核心內(nèi)容行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)結(jié)構(gòu)分析行業(yè)市場分析行業(yè)組織分析行業(yè)成長性分析行業(yè)環(huán)境是對企業(yè)影響最直接、作用最大的外部環(huán)境行業(yè)結(jié)構(gòu)分析主要涉及到行業(yè)的資本結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。一般來說，主要是行業(yè)進(jìn)入障礙和行業(yè)內(nèi)競爭程度的分析。主要內(nèi)容涉及行業(yè)市場需求的性質(zhì)、要求及其發(fā)展變化，行業(yè)的市場容量，行業(yè)的分銷通路模式、銷售方式等。主要研究行業(yè)對企業(yè)生存狀況的要求及現(xiàn)實反映，主要內(nèi)容有：企業(yè)內(nèi)的關(guān)聯(lián)性，行業(yè)內(nèi)專業(yè)化、一體化程度，規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平，組織變化狀況等。是指分析行業(yè)所處的成長階段和發(fā)展方向。當(dāng)然，這些內(nèi)容還只是常規(guī)分析中的一部分，而在這些分析中，還有不少一般內(nèi)容和特定內(nèi)容。例如，在行業(yè)分析中，一般應(yīng)動態(tài)

19、地進(jìn)行行業(yè)生命周期的分析，尤其是結(jié)合行業(yè)周期的變化來看公司市場銷售趨勢與價值的變動。調(diào)研企業(yè)通過自身營銷及龐大互聯(lián)網(wǎng)市場，掌握市場宏觀微觀經(jīng)濟(jì)，為國內(nèi)外的企業(yè)單位、研究機構(gòu)和社會團(tuán)體提供專業(yè)可靠的市場情報、商業(yè)信息、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。2、研究報告使用人群我公司報告使用者范圍較廣，包括企事業(yè)單位，個人或團(tuán)體。3、戶外電子屏廣告行業(yè)市場調(diào)研報告內(nèi)容觀研天下（Insight&InfoConsultingLtd）發(fā)行的戶外電子屏廣告行業(yè)市場調(diào)研報告書主要研究戶外電子屏廣告行業(yè)市場經(jīng)濟(jì)特性（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需），投資分析（市場現(xiàn)狀、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等以及區(qū)域市場分析）、競爭分析（行業(yè)

20、集中度、競爭格局、競爭對手、競爭因素等）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口分析、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動因素、政策環(huán)境、重點企業(yè)分析（經(jīng)營特色、財務(wù)分析、競爭力分析）、商業(yè)投資風(fēng)險分析、市場定位及機會分析、以及相關(guān)的策略和建議等。4、調(diào)研方式和數(shù)據(jù)來源觀研天下有自己獨立研發(fā)部門。部門成員分別擅長在中國宏觀經(jīng)濟(jì)、食品、醫(yī)藥、機械、IT通訊、能源化工等領(lǐng)域進(jìn)行深入調(diào)查研究。定期不定期采訪各行業(yè)資深人士，并進(jìn)行約稿。各行業(yè)公開信息：業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開信息；各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻(xiàn)資料；數(shù)據(jù)部分來自國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，

21、問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。關(guān)于報告調(diào)研機構(gòu)關(guān)于我們（Intoduction）觀研天下（北京）信息咨詢有限公司（簡稱觀研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要針對企業(yè)單位、政府組織和金融機構(gòu)，在產(chǎn)業(yè)研究、投資分析、 市場調(diào)研等方面提供專業(yè)、權(quán)威的研究報告、數(shù)據(jù)產(chǎn)品和解

22、決方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持續(xù)創(chuàng)新>> 企業(yè)的發(fā)展之源。只有創(chuàng)新才能生存、才能發(fā)展 精益求精>

23、;> 企業(yè)生存之基。只有精品才能得到市場的最終認(rèn)可，發(fā)展才可持續(xù) 和諧發(fā)展>> 企業(yè)的文化核心。只有企業(yè)與社會、企業(yè)與員工在發(fā)展上形成一致， 企業(yè)才能展現(xiàn)出生命力。 Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Only innovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine produ

24、cts can achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development>> Core of the corporate culture:Development consistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully

25、exhibit the Corporations vitality. 業(yè)務(wù)領(lǐng)域 （Scope of Business）細(xì)分市場研究行業(yè)市場調(diào)研競爭對手研究觀研天下所進(jìn)行的細(xì)分市場研究是以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，競爭對手的優(yōu)劣勢，企業(yè)上下游，企業(yè)行業(yè)地位，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢分析：主要包括行業(yè)政策、行業(yè)競爭情況、主要企業(yè)情況、行業(yè)發(fā)展的利弊、行業(yè)技術(shù)水平、產(chǎn)銷量及進(jìn) 出口狀況等；行業(yè)競爭格局：競爭領(lǐng)域和范圍、市場增長速度和容量、行業(yè)周期性特征、競爭對手的數(shù)量和規(guī)模、市場份額；企業(yè)上下游情況：供應(yīng)商的供應(yīng)能力、 分銷商的分銷

26、能力、客戶情況、上下游行業(yè)關(guān)聯(lián)性及影響力；企業(yè)行業(yè)地位分析：市場影響力分析、品牌市場排名、研發(fā)能力分析、營銷管理能力分析，大客戶銷售 情況、主要競爭力分析、SWOT分析、競爭戰(zhàn)略分析等。 觀研天下的市場調(diào)研采取的是定性與定量相結(jié)合的研究方法。定性研究主要采取實地調(diào)研和文獻(xiàn)研究的方式展開，定量研究主要采取統(tǒng)計調(diào)查和實驗法。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計 分析方面，主要采取均值、頻數(shù)、百分比、相關(guān)性、聚類分析等各種統(tǒng)計方法以及方差分析、回歸分析、路徑分析、判別分析等多種因果分析方法。確定調(diào)查的必要 性界定問題建立假設(shè)研究設(shè)計調(diào)查研究數(shù)據(jù)分析提交報告。1、為競爭性行業(yè)中的企業(yè)主體、希望進(jìn)入新領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型企業(yè)以及希望進(jìn)入中

27、國市場的外資 企業(yè)等提供市場信息，為客戶挖掘市場機會和制定市場策略提供依據(jù)。2、提供政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境、區(qū)域市場、行業(yè)競爭、 細(xì)分市場、企業(yè)等方面的調(diào)研數(shù)據(jù)和資料。競爭分析旨在幫助企業(yè)更加系統(tǒng)深入的了解市場競爭對手，辨析企業(yè)目前所處的競爭環(huán)境，結(jié)合企業(yè)的情況調(diào)整營銷戰(zhàn)略。競爭對手調(diào)查的關(guān)鍵是搜集到準(zhǔn)確的競爭 情報，是關(guān)于競爭環(huán)境、競爭對手和競爭策略的調(diào)查研究。競爭對手調(diào)查是市場競爭的客觀需要，是信息作為一種戰(zhàn)略資源的重要體現(xiàn)。競爭對手調(diào)查是對特定競爭 對手的信息搜集，包括三要素。即：本企業(yè)和競爭對手；競爭環(huán)境（包括政策、市場、技術(shù)等）；競爭策略。通過對從各種渠道獲得的競爭企業(yè)的信息的綜合分析， 我們可以：1、明了競爭企業(yè)的戰(zhàn)略；2、監(jiān)視競爭企業(yè)的行動；3、分析競爭企業(yè)的市場表現(xiàn)及市場控制能力；4、估算競爭企業(yè)的資源強弱項、能力；5、預(yù)測 競爭企業(yè)行動；6、評估企業(yè)綜合市場競爭力。政府項目投資規(guī)劃投資機會研究營銷渠道研究為協(xié)助政府相關(guān)機構(gòu)能在國家產(chǎn)業(yè)項目規(guī)劃申報過程中順