插畫在品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用探討

1、    插畫在品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用探討    摘要：如今大批量生產(chǎn)的商品使消費品市場日漸豐富，消費需求和消費水平得到了很大的改善。因此，商品要在激烈的市場競爭中脫穎而出，就要改善視覺形象設(shè)計，在品牌形象設(shè)計環(huán)節(jié)中要突出商品的個性，展示出商品的內(nèi)涵，體現(xiàn)出企業(yè)的文化功能。在品牌形象設(shè)計環(huán)節(jié)中，應(yīng)將插畫融入其中，其是一種藝術(shù)手法，在品牌形象設(shè)計中可以取得很好的效果。關(guān)鍵詞：插畫;品牌視覺形象;設(shè)計中圖分類號：j218.5   文獻(xiàn)標(biāo)識碼：a    文章編號：1005-5312（2020）27-0159-0

2、2doi：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.108一、引言插畫一種采用圖形語言表達(dá)各類信息的藝術(shù)方式，對文字更加形象的解釋與說明，運用圖案來展示形象的客觀世界，使人們可以更加深入地了解信息與主題。如今，世界已經(jīng)由讀字時代發(fā)展到讀圖時代，插畫也隨著社會的發(fā)展在各類商業(yè)活動中普及，在期刊雜志、廣告宣傳和商業(yè)的包裝中融入。隨著大批量生產(chǎn)商品日漸豐富，消費品市場呈現(xiàn)出多元化特征，給消費者提供了多樣的購買選擇，也加劇了企業(yè)產(chǎn)品之間的競爭。因此，商品要在各類品種中脫穎而出，就要構(gòu)建良好的品牌視覺形象，突出商品的個性，展示商品的內(nèi)涵，為了起到更好的宣傳作用，展示產(chǎn)品理念，在

3、品牌形象設(shè)計中融入插畫藝術(shù)成為一種必然的趨勢。二、插畫的內(nèi)涵插畫是書籍中的圖畫插頁，對書籍的文字起到補充作用，使讀者更好地理解文字的內(nèi)容。上千年來，插畫的作用非常多，最早出現(xiàn)在宗教書籍中，從而幫助文化水平低下的人理解宗教含義，有利于中教信仰的傳播。插畫在最早時期主要是在經(jīng)書或者禱告文中，產(chǎn)生起到裝飾性的造型作用。宗教讀物最早在歐洲產(chǎn)生，歐洲中世紀(jì)傳教士所用的金屬中就有很多插畫圖案，書中的插畫主題一般具有故事性情節(jié)，也融入鳥獸、花草、人物等裝飾性插畫，賦予的書籍一定的感染力和審美效果。中國古代插畫歷史的演變是在版畫的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，中國版畫插畫藝術(shù)史上最早的作品來自于佛教題材，現(xiàn)存最老的插畫版本

4、是佛教的版畫，中國最早的插圖要比歐洲早了500多年。為了使人們更好的認(rèn)識事物的本質(zhì)，插畫在各類書籍中得到廣泛的應(yīng)用，如今已經(jīng)成為一門獨立的學(xué)科，插畫可以分成藝術(shù)性插畫和商業(yè)性插畫給企業(yè)產(chǎn)品做宣傳，或者純粹起到裝飾性作用，插畫是意識思維轉(zhuǎn)化的一個過程和形成視覺要素，是一種形象化的表達(dá)方式。三、品牌視覺形象設(shè)計（一）品牌概念品牌是證明所有權(quán)的一種方式，作為質(zhì)量的標(biāo)志，也用其他的用途，是用以區(qū)別各類不同商品獨特品質(zhì)的標(biāo)志。品牌具有個性，綜合各類文獻(xiàn)對品牌的內(nèi)涵闡述，品牌是一種商標(biāo)，賦予一定的法律內(nèi)涵，其主要擁有使用權(quán)、所有權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)等。商標(biāo)使產(chǎn)品在法律領(lǐng)域中更加具有規(guī)范性，已經(jīng)成為現(xiàn)代化商品的一個重

5、要特征。消費者非常關(guān)心商品的品牌，從而了解商品的性質(zhì)與性能。品牌也是一種口碑，代表商品的質(zhì)量與名聲，品牌是消費者與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，融入消費者的個性化體驗。（二）品牌形象概念界定品牌形象這個概念一般應(yīng)用在廣告界，早在20世紀(jì)60年代，由于產(chǎn)品的同質(zhì)化特征明顯，消費市場的局面存在之后，給市場營銷帶來很大的局限，這時提出了品牌概念。品牌是消費者的心理和傳播共同作用下產(chǎn)生的產(chǎn)物，從而獲得廣告界的重視，通過各類營銷方式，完善銷售功能，塑造良好的品牌形象。（三）品牌視覺形象設(shè)計的重點品牌視覺識別可以分成理性識別、視覺識別和行為識別等，在視覺識別方面主要打造品牌視覺形象，圍繞品牌的宗旨與理念，展示企業(yè)的文化個性

6、，圍繞企業(yè)的各類經(jīng)營，進(jìn)行有效的設(shè)計，從而形成個性化的視覺形象，在品牌視覺形象設(shè)計過程中應(yīng)提升品牌認(rèn)知度和形象價值，從而改善消費者的忠誠度。品牌認(rèn)知度主要可提升品牌的知名度，經(jīng)過人們對品牌有感性的認(rèn)知后，在消費者心目中會形成固定化的形象。品牌視覺形象是一種無形的資產(chǎn)，因此，在品牌視覺形象設(shè)計中可以提升產(chǎn)品的附加值。四、插畫在品牌視覺形象設(shè)計中應(yīng)用的必然性與優(yōu)勢分析（一）必然性品牌的個性化是品牌視覺形象設(shè)計的主要原則，通過品牌的視覺個性化設(shè)計，滿足消費者的個性化需求，使用插畫形成獨特的品牌視覺設(shè)計風(fēng)格，形成一種必然的設(shè)計趨勢，插畫藝術(shù)形式可以實現(xiàn)品牌的個性化展示。例如，絕對伏特加是世界上唯一知名

7、的伏特加品牌之一，多年來，其采用富有創(chuàng)意的插畫展示品牌形象，帶給人們深刻的印象。（二）優(yōu)勢1.    插畫塑造品牌形象品牌形象的塑造要融入視覺效果，插畫可以塑造多樣化的視覺形象，給品牌的塑造注入了形象化的活力。插畫是一種最直接的創(chuàng)意表達(dá)方式，融入創(chuàng)作者的思想。例如美國插畫師麥克明為戴爾電腦進(jìn)行插畫設(shè)計，在工業(yè)設(shè)計中得到廣泛應(yīng)用。這類創(chuàng)意使得高科技產(chǎn)品推廣更加活潑，這是戴爾公司針對年輕消費群體進(jìn)行的時尚化設(shè)計風(fēng)格，滿足的年輕消費群體的個性化需求，獲得了很好的銷路。2.    插畫塑造品牌個性品牌個性主要指的是通過傳播的方式，使消費者了解

8、各類商品的功能與特征，確保消費者在品牌認(rèn)識上獲得感性的認(rèn)知，是品牌與消費者溝通的渠道。其一般具有非常強烈的影響力與感染力，抓住消費者的心理，提升消費者對品牌的忠誠度。如今，消費者的感性消費與理性消費并存，企業(yè)品牌不僅僅滿足消費者的使用功能，也要滿足消費者的個性化需求。個性化因素在品牌視覺形象設(shè)計中非常重要，例如，阿迪達(dá)斯和耐克鞋子品牌設(shè)計環(huán)節(jié)中，就滿足消費者的心理和情感因素，耐克鞋平面設(shè)計廣告中將鞋子進(jìn)行全面的闡釋，展示出企業(yè)的文化內(nèi)涵。3.    插畫訴說品牌情感有故事的品牌才能產(chǎn)生良好的凝聚力，例如石頭記作為石頭產(chǎn)品中的佼佼者，不僅僅是人們看到石頭會產(chǎn)生美感，

9、也會想到林黛玉和賈寶玉的凄美故事，不單單是一類事物，也是愛情的信物。在國內(nèi)飲用水品牌中，農(nóng)夫山泉非常注重自身視覺品牌形象的設(shè)計，使品牌更加具有文化附加值。設(shè)計師反反復(fù)復(fù)的修改了很多次才確定了包裝設(shè)計，農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計一共有八種樣式，瓶身的主圖元素融入大自然，選擇了長白山的特有物種，將東北虎和紅松融入其中，在圖案旁邊對野生動物進(jìn)行文字化的說明，使產(chǎn)品既具有審美功能，又具有普及科學(xué)的意義，展示出品牌設(shè)計中的人文主義關(guān)懷。（三）插畫能直觀的傳遞品牌信息品牌形象在品牌競爭中是一類重要的元素，在展示品牌名稱和包裝的基礎(chǔ)上也能促進(jìn)品牌的銷售，為滿足人們的個性化體驗和情感寄托。品牌視覺形象設(shè)計環(huán)節(jié)中應(yīng)滿足

10、消費者的心理和身份等需求，通過文字描述的方式很難達(dá)到形象化的表述，難以滿足消費者的訴求，在插畫的應(yīng)用后，可以使大眾對品牌的服務(wù)有更加具體的了解。插畫的不同風(fēng)格可以展示品牌的個性化特點，例如，時尚插畫可以應(yīng)用在女性產(chǎn)品或服務(wù)中，唯美的插畫可應(yīng)用在游戲中，科幻風(fēng)格的插畫可應(yīng)用在大量科技產(chǎn)品中，裝飾性風(fēng)格的插畫應(yīng)用在服裝與夾具中。插畫是一種非常形象化的視覺語言，比文字更加具有直觀的效果，將品牌的信息更加直接于明確的傳達(dá)給受眾，激發(fā)消費者的購買欲望。五、插畫在品牌視覺形象設(shè)計中的具體應(yīng)用以晨光文具筆記本視覺形象設(shè)計為例（一）設(shè)計背景如今人們的生活節(jié)奏非?？欤罅康男迈r事物出現(xiàn)在人們的視覺中，美好的事物

11、也在發(fā)生變化。近年來復(fù)古風(fēng)格非常流行，因此，設(shè)計師在品牌視覺形象設(shè)計中應(yīng)把握時尚潮流，展示嶄新的視覺藝術(shù)形象。（二）設(shè)計動機如今信息傳播的速度非常快，隨著電子技術(shù)和高科技產(chǎn)品的不斷研發(fā)，人們可以在智能手機上瀏覽各類信息，消費者選擇品牌的范圍也越來越大。如今老字號的品牌都選擇嶄新的品牌視覺形象設(shè)計，微軟公司更換了新的品牌標(biāo)志，新標(biāo)識采用扁平化風(fēng)格設(shè)計，主體圖形采用四邊形，中間的十字框架，十分巧妙地與四周連接，就像一扇明亮的窗戶，盡管與原來的設(shè)計存在相似性，但是新的標(biāo)志更加具有時代感。在晨光文具這個品牌設(shè)計中，可以融入潮流的視覺元素，從而借助插畫的方式為人們帶來不一樣的視覺感受，提升品牌形象。（三

12、）選擇主題插畫應(yīng)用在視覺形象設(shè)計中要進(jìn)行主題元素的選擇，如今復(fù)古潮流愈演愈烈，在設(shè)計環(huán)節(jié)中，筆記本的設(shè)計可以融入中國古代文化，提升人們對中國古代文化的理解。因此，結(jié)合山海經(jīng)古典古籍，結(jié)合大量的神話傳說，其對后世的文學(xué)產(chǎn)生的影響非常深遠(yuǎn)。因此，融入古代山川河流，將中國古代神話故事中的藝術(shù)繪制出來，在筆記本上展示出來，帶給學(xué)生深刻的視覺體驗。（四）整理資料山海經(jīng)中不僅僅講述了一個神話，而且解釋了遠(yuǎn)古時期的地理風(fēng)貌，在海外的一些山川鳥獸非常能吸引人的注意力。山海經(jīng)也分成山經(jīng)與海經(jīng)，在不同的地方描繪了不同的動物，因此，在晨光筆記本封面設(shè)計中選擇不同的動物，如爬行動物、飛行動物等，其形態(tài)特征也差別很大，

13、使插畫藝術(shù)形象更加豐富，帶給消費者不一樣的體驗。（五）繪畫創(chuàng)作先對各類動物的形象進(jìn)行分析，然后進(jìn)行動物形象的創(chuàng)作，融入現(xiàn)代感的元素，在資料的整理搜集后，筆記本封面的創(chuàng)作應(yīng)與時代元素融合起來，將各類怪獸繪制于封面上，關(guān)注怪獸的形態(tài)。以塊狀的機械零件為主，形成疏密有致的線條，整個畫面的排版也非常講究。采用左方大寫，右上方進(jìn)行怪獸的特征介紹，整個畫面以藍(lán)紅色的細(xì)線作為裝飾，確保畫面的層次更加豐富，也具有現(xiàn)代感。整個插畫的繪制要對怪獸的內(nèi)部機理進(jìn)行有效的處理，運用齒輪和發(fā)動機等元素，確保怪獸具有一定的時代特征，還融入白描手法，帶給人們中國風(fēng)的審美體驗。此藝術(shù)手法使傳統(tǒng)文化得到有效的傳承，又融入一定的時代感，讓人看上去覺得非常生動有趣，畫面的排版也非?，F(xiàn)代化。六、結(jié)語在信息大爆炸背景下，人們進(jìn)入到讀圖時代，插畫在品牌信息的傳遞中具有更加形象化的特征，受到企業(yè)和消費者的重視。插畫可以快速而直觀的傳遞品牌信息，展示品牌視覺形象，而且具有獨特的藝術(shù)感染力，可以滿足消費者的審美需求。因此，在今后的品牌視覺形象設(shè)計中，應(yīng)良好的融入插畫藝術(shù)，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上融入時代元素，呈現(xiàn)