《標書實例土建園林裝飾范文大全》2009年1月家具市場品牌調(diào)查研究報告

1、（一）、調(diào)查樣本及結論1、調(diào)查樣本搜房家居研究中心家具品牌關注度分析包括客廳、臥室、書房、餐廳、兒童家具五個產(chǎn)品領域，涉及567個家具品牌，28705件產(chǎn)品。較上月新增加4個品牌，324件產(chǎn)品。2、調(diào)查結論通過對1月品牌關注數(shù)據(jù)的分析，目前的家具市場體現(xiàn)如下3個特點：全友家私、紅蘋果、曲美成最受關注的熱點家具品牌；家具品牌集中度持續(xù)降低，市場競爭激烈，不具備強勢企業(yè)和領導品牌；個性化需求愈發(fā)明顯，產(chǎn)品品質(zhì)是引起消費者關注的重要因素；兒童家具領域多喜愛與我愛我家競爭激烈，綜合性家具品牌表現(xiàn)不敵專業(yè)兒童家具品牌，僅紅蘋果進入三甲位置；（二）、家具市場品牌研究1.整體市場品牌格局567個家具品牌中，

2、十大品牌關注度總和為32%，比12月下降5個百分點，其他557個品牌獲得68%的關注度。十大品牌關注數(shù)據(jù)的下降表明消費者對家具品牌的關注已經(jīng)從單純的品牌追逐轉向了更具個性化的有選擇性的關注。關注度排名前十的品牌分別是：全友家私、紅蘋果、皇朝家私、曲美、顧家工藝、宜家、意風、掌上明珠、華日、美克美家。從圖中可以看出，在對不同居室家具的關注上，客廳家具、臥室家具所受到的消費者關注度最高，兒童家具獲得了11%的關注度，高于餐廳和書房家具成為消費者較為關注的居室家具。相信隨著居住條件的日益改善，餐廳和書房家具所受的關注也會有所提升。2.整體市場前十品牌關注度分析家具市場品牌競爭激烈，研究范圍內(nèi)563個

3、家具品牌中92個活躍品牌單月點擊量過萬。本月受消費者關注的家具前十品牌，按關注比例大致分為三個不同梯隊。 從餅圖上看，全友家私、紅蘋果、曲美 屬于受用戶關注度高的第一梯隊中。全友家私 以25.3%的關注比例成為2009年1月最受消費者關注的家具品牌，領先排在第二位的紅蘋果8.7個百分點。全友家私產(chǎn)品覆蓋板式、實木、軟家具全系列，30多個品種、200多個款式，產(chǎn)品線豐富，同時產(chǎn)品造型簡潔，價格實惠因而受眾消費群較大是其獲得高關注的重要原因。紅蘋果 獲得16.6%的關注度，排在第二位， 曲美 以14.8%的關注度排名第三。 皇朝家私、宜家、顧家工藝 同處于第二梯隊中， 掌上明珠、美克美家、華日、意

4、風 在第三梯隊中。對比兩月關注品牌，品牌格局相對穩(wěn)定， 全友家私 和 紅蘋果 維持了原有排名不變， 曲美 上升一個位次排名第三，關注度增加3.2個百分點，同時也是本月關注度提升最明顯的品牌。去年12月曲美在北京進行了09新品發(fā)布，在紅星美凱龍的專賣店同步啟動也進一步開拓了深圳市場，加上一系列的優(yōu)惠促銷活動無疑都增加了品牌的吸引力。美克美家、華日、意風 分列第八到十位，彼此之間的關注比例僅相差0.1個百分點，分別為4.5%、4.4%、4.3%，競爭激烈。 美克美家 在服務體系方面提供免費家居設計咨詢、免息信貸、配送及售后等服務；在產(chǎn)品提供方面，除了主體家具，還提供相匹配的燈具、裝飾擺件、床上用品

5、、窗簾等家居裝飾用品。同時其采用單體專賣店的營銷模式，在產(chǎn)品展示上也能更加全面的展示產(chǎn)品，對于品牌塑造，吸引消費者關注有一定的幫助。家具品牌關注top10月度變化3.熱點品牌分類領域關注分析分析各分類領域?qū)ζ放谱陨砜傮w關注的貢獻， 紅蘋果 在各分類領域方面表現(xiàn)最為均衡，在五個細分產(chǎn)品領域齊頭并進，充分提升了品牌的競爭力，在品牌形象塑造和媒體廣告宣傳上也能獲取最大的集約效應。相較于紅蘋果的均衡發(fā)展，全友家私 在兒童家具產(chǎn)品領域獲得的關注還不足2個百分點。這主要是由于其兒童家具產(chǎn)品單一，在設計、功能等方面不具備競爭力，如能在這一方面進行加強，充分利用品牌在其他領域較高的關注度，對于提升品牌在兒童家

6、具領域的市場關注和總體關注度將有所貢獻。宜家 的書房家具類產(chǎn)品在搜房家居建材網(wǎng)上可供查詢的產(chǎn)品有限，并且款式單一因此獲取的關注度有限?；食宜健⑶?由于品牌產(chǎn)品定位特點，產(chǎn)品線并未涉及兒童家具產(chǎn)品。4.最受關注前十款產(chǎn)品5、兒童家具市場前十品牌關注分析目前，在搜房家居網(wǎng)購中心可供查詢的兒童家具共56個品牌，1018件產(chǎn)品，其中兒童床占到479件。相較于產(chǎn)品線豐富的綜合性家具品牌，專注于兒童家具領域的專業(yè)性品牌受到更多的關注。多喜愛 獲得25%的關注度成為1月最受消費者關注的兒童家具品牌，同上月相比，其關注比例下降了4.2個百分點。多喜愛2008年9月簽約家有兒女劇組，成為該劇下一部指定的家具

7、提供商，同時增加了網(wǎng)絡廣告投放，有效的增加了品牌曝光率，同時配合一系列的優(yōu)惠促銷活動吸引了諸多的消費者關注。 我愛我家 獲得23.1%的關注度，關注比例小幅下降1.2個百分點，本月排名第二。雖然在整體品牌關注度上略低于多喜愛，但產(chǎn)品方面，四款兒童床產(chǎn)品獲得消費者高度關注，而多喜愛僅有兩款產(chǎn)品入圍最受關注兒童家具產(chǎn)品。紅蘋果 戰(zhàn)勝眾多專業(yè)兒童家具品牌獲12.3%關注度，連續(xù)兩個月排名第三，成為在兒童家具領域表現(xiàn)最為突出的綜合性家具品牌。兒童家具品牌關注格局相對穩(wěn)定，同上月相比，前三品牌全部維持了原有排名不變，但關注度發(fā)生了細微的變化，多喜愛、我愛我家 的品牌關注度微降，而 紅蘋果 關注度則上升2.1個百分點。新晉品牌 雅琴居 不同于其他兒童家具品牌將兒童床作為主打產(chǎn)品的方式，反