pad市場調(diào)查報(bào)告工作范文

1、pad市場調(diào)查報(bào)告 篇一：聯(lián)想樂 第一部分：聯(lián)想樂pad市場與消費(fèi)者調(diào)查 一、營銷環(huán)境分析 1、影響市場營銷的宏觀因素 （1）平板電腦是技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，但它不是對傳統(tǒng)電腦的替換，它創(chuàng)造了 消費(fèi)者的新需求，是一個(gè)百萬級的市場，聯(lián)想樂pad因勢而生，市場廣闊。 （2）隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，導(dǎo)致現(xiàn)在電子產(chǎn)品更新?lián)Q代日益頻繁。這幾年。 出現(xiàn)了一種新型的計(jì)算機(jī)平板型計(jì)算機(jī)，這是一種介乎于手機(jī)和筆記本型電腦的新型計(jì)算機(jī)。在其出現(xiàn)后，以其尖端的科技，華麗的構(gòu)造，優(yōu)異的性能和高端的便攜性風(fēng)靡一時(shí)，頓時(shí)引領(lǐng)了電腦行業(yè)時(shí)代的潮流。 （3）國人專屬： 樂pad是我國在Pc領(lǐng)域內(nèi)的一個(gè)新紀(jì)元，國人期待已久，關(guān)注

2、度比較高。 可以利用廣大消費(fèi)者對我國高新尖端電子產(chǎn)品的自豪感。 、影響市場營銷的微觀因素2. （1）售后無憂： 在樂pad零部件維修成本低，加之聯(lián)想銷售網(wǎng)點(diǎn)之廣，在維修電腦時(shí)方便 快捷。Ipad零部件成本高，零件需要從特殊渠道進(jìn)口。這樣既浪費(fèi)了維修時(shí)間，又增加了額外的付出。 （2）品牌效應(yīng)： 聯(lián)想品牌的電子產(chǎn)品，特別是電腦，是我國電腦行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也是世 界領(lǐng)先的Pc企業(yè)之一。一直以來在我國有較好的評價(jià)和較強(qiáng)的知名度。有較為強(qiáng)勁的品牌效應(yīng)。 （3）符合需求： 國內(nèi)市場需求，尤其是支持Adobe Flash ,全面兼容rmvb 、wma、mkv各種視屏格式，看電影和看電視劇無需轉(zhuǎn)變格式，符合國

3、內(nèi)用戶的需求。 3市場概況 （1）品牌關(guān)注比例格局分析： 20XX年3月的中國平板電腦市場中，蘋果、聯(lián)想和三星依然保持在人 氣品牌前三的位置。其中蘋果iPad 2的發(fā)布為蘋果帶來了更多人氣，其關(guān)注比例達(dá)到%。 （2）市場廣闊： 聯(lián)想在我國有較多的銷售網(wǎng)點(diǎn)，普及率較高，遍及我國 每個(gè)縣級城市，乃 至更小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有利于樂pad的宣傳和銷售。 4、營銷環(huán)境分析總結(jié) （1）市場機(jī)會(huì)： 整個(gè)市場將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，消費(fèi)者對品牌認(rèn)識的意識在增強(qiáng)。 （2）市場威脅： 市場中包括本公司品牌在內(nèi)的平板電腦占據(jù)了巨大的市場份額，蘋果Ipad與三星在市場中正發(fā)展為細(xì)分化市場中的崛起品牌，而一些其他的電腦品牌

4、也同時(shí)充斥市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發(fā)激烈。 （3）市場優(yōu)勢： 在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當(dāng)大的優(yōu)勢，具有比較明顯的 品牌特性 因此企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢。且銷售網(wǎng)點(diǎn)廣闊，企業(yè)售后服務(wù)完善，能夠吸引廣大消費(fèi)者。 二、消費(fèi)者分析： 1、消費(fèi)者選擇商品時(shí)的一般觀念。 （1）消費(fèi)者的觀念分析：一般消費(fèi)者都喜歡購買物美價(jià)廉的商品，根據(jù)自己的 收入情況決定購買商品。 （2）消費(fèi)者喜歡買一贈(zèng)一；贈(zèng)小禮品；抽獎(jiǎng)活動(dòng)；對獎(jiǎng)券等促銷方式，通過促 銷可以吸引消費(fèi)者購買商品。 2、現(xiàn)有消費(fèi)者群體的構(gòu)成情況 （1）樂pad的特性決定了它有著廣泛的消費(fèi)群體。不管是男性還是女性，從小 孩到老人、白

5、領(lǐng)、公務(wù)員、大學(xué)生都是樂pad可能的使用。 （2）樂pad使使用者可以突破空間的限制，沙發(fā)、床、地板上、浴室、衛(wèi)生間、 公交、地鐵、咖啡館，都是樂pad可能的使用場景。 3消費(fèi)者分析總結(jié) （1）消費(fèi)群體多是經(jīng)濟(jì)能力較好的青年群體，月收入一般高于城市平均月收入 水平。 （2）潛在消費(fèi)者主要集中在追求個(gè)性的年輕人和一些白領(lǐng)階層，這類人理智。 并且注重產(chǎn)品的質(zhì)量。對于平板電腦的消費(fèi)，還為顯示身份，品味 ，標(biāo)新立異型 ，年輕人中的“新新人類”，對消費(fèi)的品牌有一定認(rèn)識 追求品牌型，追求時(shí)尚，個(gè)性以及便捷。 產(chǎn)品分析 第二部分 1、產(chǎn)品特征分析 （1） 聯(lián)想樂Pad，是聯(lián)想首款平板電腦，擁有極富創(chuàng)新的“一

6、機(jī)雙用”混合架構(gòu)。 樂Pad能輕松插入IdeaPad U1的底座，在平板電腦和筆記本電腦之間隨意切換，從而讓用戶兼顧享受到出色的移動(dòng)性和計(jì)算能力，獲得?一機(jī)雙用?的精彩體驗(yàn)。樂Pad支持Adobe Flash Player ，進(jìn)而帶來完美的網(wǎng)頁瀏覽、游戲體驗(yàn)。通過應(yīng)用預(yù)裝和應(yīng)用商店“樂園”，聯(lián)想提供了符合中國用戶需求的豐富應(yīng)用。 （2） 樂pad全新的簡單、直接的觸控操作方式，適于分享的特性，使得樂Pad 成為老人也能樂在其中的產(chǎn)品 （3） 硬件參數(shù)漂亮： 和目前大部分的平板電腦一樣，聯(lián)想樂Pad采用了安卓操作系統(tǒng)作為平臺，不過并沒有范”拿來主義“的錯(cuò)誤，而是將安卓系統(tǒng)進(jìn)行了全新的定制，加入了

7、其代表性呢”四葉草“界面，從而命名為新的操作系統(tǒng)LeOS 。而在硬件參數(shù)上，聯(lián)想樂Pad為了達(dá)到更好的性能表現(xiàn)，采用了較強(qiáng)的硬件配置，其中處理器則選擇了主頻高達(dá)的高通處理器，這樣的配置在所有的產(chǎn)品中可以算的上是高端配置了。 除了擁有強(qiáng)悍的處理器外，聯(lián)想采用了1GB容量的內(nèi)存以及英寸 屏幕為樂Pad保駕護(hù)航，使它能夠游刃有余的駕馭安卓操作系統(tǒng)。另外，32GB的機(jī)身存儲空間也可滿足大多數(shù)消費(fèi)者在日常生活中的基本需要。 2、 產(chǎn)品的品牌形象分析 （1） 打造最適合中國人使用的樂pad 樂派來樂樂Pad平板電腦!針對國人習(xí)慣精心設(shè)計(jì),支持, 預(yù)置海量本地應(yīng)用.炫彩外觀多種選擇,雙模3G支持多制式+WI

8、FI隨時(shí)上網(wǎng),電池長效持久,超高性價(jià)比! 3、 產(chǎn)品定位分析 （1） 對象定位：樂pad的特性決定了它的使用者，樂pad使使用者可以突破 空間的限制。 樂pad全新的簡單、直接的觸控操作方式，適于分享的特性，使得樂Pad成為老人也能樂在其中的產(chǎn)品。 （2） 聯(lián)想在市場上持續(xù)多年，具有高知名度，并且廣大消費(fèi)者非常樂意購買聯(lián) 想產(chǎn)品，因此對聯(lián)想產(chǎn)品的定位很認(rèn)同。 （3） 該產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)是給人方便新穎的感覺；品牌的服 務(wù)質(zhì)量及價(jià)格得到廣泛認(rèn)可，市場發(fā)展態(tài)勢和公司形象良好。因此通過該企業(yè)對本產(chǎn)品的定位可以提高美譽(yù)度，提升該品牌的回憶度，將重點(diǎn)特征與品牌名稱聯(lián)系起來，培養(yǎng)消費(fèi)者的購買

9、忠誠度。 第三部分、企業(yè)競爭狀況分析 一、企業(yè)在競爭中的地位 1、市場占有率： 蘋果占了60%多，剩余的40%的份額中有50多種同類平板電腦，其中聯(lián)想占%。在國內(nèi)外市場中競爭激烈。 2、消費(fèi)者認(rèn)識： Ipad幾乎壟斷了整個(gè)行業(yè)，在國內(nèi)和國外市場的影響力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于包括聯(lián)想在內(nèi)的任何一個(gè)品牌，用戶對蘋果品牌的認(rèn)可度根深蒂固，所以很難在近期的戰(zhàn)略規(guī)劃中將市場拓展到國外。 二、企業(yè)競爭對手分析 1 、競爭對手的判定：在pad行業(yè)，對高科技的研發(fā)和投入方面，蘋果電腦始終以引領(lǐng)者整個(gè)平板電腦，樂pad在硬軟件配套和技術(shù)含量上有一定的劣勢，同時(shí)在軟件開發(fā)和更新上步伐也比國內(nèi)知名品牌慢，國際競爭明顯不足。 2

10、、平板電腦時(shí)代由蘋果Ipad引發(fā)，并且引領(lǐng)時(shí)尚，地位穩(wěn)固,消費(fèi)群體廣闊。且蘋果集團(tuán)科技力量雄厚，產(chǎn)品外觀漂亮和標(biāo)新立異。蘋果集團(tuán)在高科技領(lǐng)域以創(chuàng)新而出名，品牌效應(yīng)強(qiáng)大。 3產(chǎn)品的缺陷： （1）WiFi信號太弱（2）依然沒有配備物理鍵盤（3）不支持多任務(wù)（4）充電要關(guān)機(jī)（5）無法連接打印機(jī)（6）應(yīng)用程序不兼容（7）顯示屏（8）沒有網(wǎng)絡(luò)攝像頭（9）沒有USB接口（10）沒有HDMI接口 4產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)： 三、競爭對手的廣告分析 1、蘋果的最新廣告名為“We Believe”，繼續(xù)著蘋果的營銷觀念，即： 使用的技術(shù)并非最重要，重要的是如何融入我們的生活。不過這一次他們是直接說出來。廣告的畫外音舒緩地說

11、到：“我們相信：光有技術(shù)是不夠的。更快、更薄、更輕-這些都是好東西。但當(dāng)科技擺脫了傳統(tǒng)模式，一切都變得更愉快，甚至是神奇”。 2、蘋果此次的iPad 2廣告可謂是實(shí)而不華的典范，沒有借助名人效應(yīng)，沒有夸張的宣言，也沒有那些能從骨子里激發(fā)你購買欲望的噱頭，只是簡簡單單用使用中的產(chǎn)品說話。. 3、蘋果的廣告可算是領(lǐng)域內(nèi)的異端，簡潔高雅卻又吸引了眾多的目光。iPad 2的廣告并不是關(guān)注產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)，而是用一種更聰明的辦法在指出產(chǎn)品顯著的優(yōu)點(diǎn)快捷和輕薄的同時(shí)，巧妙地在他們可能對產(chǎn)品造成不好的影響時(shí)輕易將其抹去。蘋果的廣告更關(guān)注技術(shù)的透明性，用戶無需擔(dān)憂瀏覽問題。 另外，蘋果多次用到“魔法的”一詞，即

12、使是6歲的孩童也能看懂iPad能給他/她帶來什么樂趣，整個(gè)的廣告理念就是要傳遞這樣的信息：iPad 2就是你可以用來實(shí)現(xiàn)所有想法的平板電腦。 篇二：20XX-2020年中國PAD行業(yè)市場調(diào)查及投資運(yùn)行態(tài)勢報(bào)告 PAD 什么是行業(yè)研究報(bào)告 行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競爭格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。 企業(yè)通常通過自身的營銷網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場，但微觀市場中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個(gè)全面競爭的時(shí)代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對手動(dòng)向，更需要將整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律了然于胸。 行業(yè)研究報(bào)告的

13、構(gòu)成 一般來說，行業(yè)研究報(bào)告的核心內(nèi)容包括以下五方面： 行業(yè)研究的目的及主要任務(wù) 行業(yè)研究是進(jìn)行資源整合的前提和基礎(chǔ)。 對企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構(gòu)成：外部的行業(yè)研究、內(nèi)部的企業(yè)資源評估以及基于兩者之上的戰(zhàn)略 制定和設(shè)計(jì)。 行業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系是面和點(diǎn)的關(guān)系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢決定了企業(yè)的成長空間；企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)必須遵循行業(yè)的經(jīng)營特征和規(guī)律。 行業(yè)研究的主要任務(wù)： 解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對行業(yè)影響的力度 預(yù)測并引導(dǎo)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢 判斷行業(yè)投資價(jià)值 揭示行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 為投資者提供依據(jù) 20XX-2020年中國PAD行業(yè)市

14、場調(diào)查及投資運(yùn)行態(tài)勢報(bào)告 報(bào)告目錄 第一章20XX-20XX年中國PAD行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié)中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、20XX年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 二、20XX-20XX年中國居民（消費(fèi)者）收入情況 三、20XX-20XX年中國城市化率 四、20XX年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析 第二節(jié) PAD行業(yè)相關(guān)政策 一、國家“十二五”產(chǎn)業(yè)政策 二、其他相關(guān)政策 三、出口關(guān)稅及相關(guān)稅收政策 第三節(jié) 20XX年中國PAD行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析 第二章20XX年全球PAD行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié)20XX年全球PAD行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第二節(jié)20XX年全球PAD行業(yè)主要品牌 一、全球PAD行業(yè)主要品牌 二、全球PAD行業(yè)主要品牌市

15、場占有率格局 第三節(jié)20XX年全球PAD行業(yè)供求情況 一、20XX-20XX年全球PAD行業(yè)產(chǎn)量情況 二、20XX-20XX年全球PAD行業(yè)需求情況 三、20XX-20XX年全球PAD行業(yè)市場規(guī)模 第四節(jié)20XX-2019年全球PAD行業(yè)供求預(yù)測 第五節(jié)20XX-2019年全球PAD行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 第三章 PAD行業(yè)概述 第一節(jié) PAD定義及分類 第二節(jié) PAD行業(yè)發(fā)展歷程 第三節(jié) PAD生命周期 第四節(jié) PAD產(chǎn)業(yè)鏈分析 一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 二、PAD產(chǎn)業(yè)鏈模型分析 第五節(jié) PAD上游行業(yè)分析 一、上游行業(yè)概述 二、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第六節(jié) PAD下游行業(yè)分析 一、下游行業(yè)概述 二、下游行

16、業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第七節(jié) 上下游行業(yè)對PAD行業(yè)的影響分析 第四章 中國PAD行業(yè)技術(shù)及產(chǎn)品發(fā)展競爭情況分析 第一節(jié) 國內(nèi)外PAD行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 第二節(jié) PAD行業(yè)技術(shù)流程或發(fā)展特點(diǎn)分析 第三節(jié) PAD行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 第四節(jié) PAD行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析 第五節(jié) PAD產(chǎn)業(yè)技術(shù)競爭分析 第六節(jié) PAD產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 第七節(jié) PAD行業(yè)市場項(xiàng)目情況 第五章 中國PAD行業(yè)市場現(xiàn)狀及預(yù)測分析 第一節(jié) 20XX-20XX年中國PAD行業(yè)市場規(guī)模 第二節(jié) 20XX-20XX年中國PAD行業(yè)產(chǎn)量分析 第三節(jié) 20XX-20XX年中國PAD行業(yè)市場需求情況 第四節(jié) 20XX-20XX年中國PAD行業(yè)進(jìn)出口情況

17、第五節(jié) 20XX-2019年中國PAD產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 篇三：平板電腦市場調(diào)研報(bào)告 網(wǎng)絡(luò)營銷 平板電腦市場調(diào)研報(bào)告書 第二小組 20XX/3/17 小組成員： 目錄 第一部分 調(diào)查方案 1、 前言-2 2、 調(diào)查目的-2 3、 調(diào)查范圍（對象）-2 4、 調(diào)查項(xiàng)目-2 5、 進(jìn)程-3 6、 調(diào)查方法：文案調(diào)查法和問卷調(diào)查法-3 第二部分 中國平板電腦市場分析 1、中國平板電腦市場發(fā)展概述 發(fā)展現(xiàn)狀-3 發(fā)展特點(diǎn)-4 第三部分 蘋果、三星、華為平板電腦對比情況總結(jié) 1、蘋果平板電腦營銷策略-5 2、三星平板電腦營銷策略-9 3、華為平板電腦營銷策略-11 第四部分 調(diào)查問卷以及結(jié)果分析 1、問卷

18、結(jié)果分析-14 第五部分 綜合分析 1、感知圖-16 2、結(jié)論-16 3、參考意見-16 附錄 調(diào)查問卷-18 參考資料-21 第一部分 調(diào)查方案 1、前言 自蘋果ipad引爆了平板電腦市場的銷售熱潮開始，20XX年全球平板電腦市場飛速發(fā)展。蘋果ipad成功的同時(shí)展現(xiàn)了平板電腦市場的巨大潛力，無論是傳統(tǒng)pc制造商、手機(jī)終端商，還是軟件和芯片廠商等，都士氣十足進(jìn)入這一市場。20XX年，平板電腦市場正式進(jìn)入正軌。除蘋果外，在中國市場中的三星、華為，華碩、惠普、聯(lián)想等眾多廠商都對平板電腦市場虎視眈眈。 目前，大學(xué)生是一個(gè)廣大的消費(fèi)市場，平板電腦的競爭 越來越激烈，了解大學(xué)生對平板電腦的渴望程度及要求

19、是非常是有必要的。小米品牌在網(wǎng)絡(luò)上的營銷取得了巨大的成功，現(xiàn)在小米還沒有推出小米pad，但是本文希望通過對蘋果、三星、華為品牌的平板電腦進(jìn)行對比，再加上對大學(xué)生做的市場調(diào)研，可以為小米即將推出的平板電腦出謀劃策。 2、調(diào)查目的 了解平板電腦的特點(diǎn)。 了解大學(xué)生對平板電腦的了解程度。 了解大學(xué)生對平板電腦的購買意愿。 了解大學(xué)生對平板電腦的功能要求。 3、調(diào)查范圍（對象） *大學(xué)在校大學(xué)生。 4調(diào)查項(xiàng)目 大學(xué)生對平板電腦是否有購買意愿、買什么類型的、價(jià)格接受情況。 大學(xué)生獲取平板電腦信息、知識的主要途徑有哪些。 大學(xué)生準(zhǔn)備用平板電腦做什么？比如，游戲，學(xué)習(xí)。 大學(xué)生主要在什么地方、通過什么途徑購買平板電腦。 45大學(xué)生對平板電腦的外觀、配置、功能、價(jià)格、品牌、使用情況的了解 5、調(diào)查方法：文案調(diào)查法和問卷調(diào)查法 利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙收集相關(guān)產(chǎn)品信息，到圖 文案調(diào)查法 書館查閱有關(guān)資料 問卷調(diào)查法 到各個(gè)班級下發(fā)問卷，當(dāng)場填寫并收回。 6、進(jìn)程. 實(shí)施探索性調(diào)