a【廣告策劃PT】尊享彼岸湖城生活

1、一面純粹，一面豐盈；一面靜謐，一面靈動；一面是此岸，一面是彼岸；心境、豐境，天成于此。一座蘊藏5000年文化的古都里，有一座城在崛起。她不需要太多華麗的推崇，因為她的存在本身就是華貴的典范。在古老的城墻下，開啟殿堂級生活理念，屹立生態(tài)遺產(chǎn)之上，立于中國豪宅之林，代言古都人居巔峰。她就是西安金地湖城大境 太立德仁編者按【寫在之前【寫在之前】【主題詮釋【主題詮釋】此岸此岸- - 西安西安彼岸彼岸- - 金地湖城大境金地湖城大境 作為金地集團(tuán)重金打造的一個符合國際水準(zhǔn)的人居作品，在中作為金地集團(tuán)重金打造的一個符合國際水準(zhǔn)的人居作品，在中國視野，代言西安，成就西安，乃至中國的巔峰居住作品國視野，代言西

2、安，成就西安，乃至中國的巔峰居住作品西安西安金地湖城大境。金地湖城大境。 其所倡導(dǎo)的國際化生活理念和人居生活環(huán)境也為西安定制了一其所倡導(dǎo)的國際化生活理念和人居生活環(huán)境也為西安定制了一張國際水準(zhǔn)的豪宅名片。張國際水準(zhǔn)的豪宅名片。 站在此岸看彼岸，極致尊貴的豪宅生活是金地湖城大境所創(chuàng)造站在此岸看彼岸，極致尊貴的豪宅生活是金地湖城大境所創(chuàng)造的的- -彼岸湖城生活。彼岸湖城生活?！静邉澐较颉静邉澐较颉?本案分為本案分為2 2個活動，在個活動，在2 2個活動中，遵循一個統(tǒng)一的原則，在發(fā)散思維一個活動中，遵循一個統(tǒng)一的原則，在發(fā)散思維一個創(chuàng)新的亮點，著力于吸引客群關(guān)注，從感官沖擊力隱射項目高端品質(zhì)，從個創(chuàng)

3、新的亮點，著力于吸引客群關(guān)注，從感官沖擊力隱射項目高端品質(zhì)，從口碑影響力推廣中傳播項目極致生活態(tài)勢，從而為后續(xù)項目銷售蓄水。口碑影響力推廣中傳播項目極致生活態(tài)勢，從而為后續(xù)項目銷售蓄水。 一個統(tǒng)一原則：在整體活動調(diào)性上遵循高端、品質(zhì)的營造理念，一個統(tǒng)一原則：在整體活動調(diào)性上遵循高端、品質(zhì)的營造理念，打造專屬于項目的吸引著力點。打造專屬于項目的吸引著力點。 一個創(chuàng)新亮點：從活動整體規(guī)劃出發(fā)，無論是樣板區(qū)開放還是品一個創(chuàng)新亮點：從活動整體規(guī)劃出發(fā)，無論是樣板區(qū)開放還是品鑒酒會，其創(chuàng)新亮點都是貼合與統(tǒng)一原則，并發(fā)散思維。具體亮點詳鑒酒會，其創(chuàng)新亮點都是貼合與統(tǒng)一原則，并發(fā)散思維。具體亮點詳見每個活動

4、的亮點闡釋。見每個活動的亮點闡釋?！就茝V總述【推廣總述】 在西安金地湖城大境樣板間開放之際，結(jié)合這個完美的契機(jī)，在西安金地湖城大境樣板間開放之際，結(jié)合這個完美的契機(jī)，將整個金地湖城大境的品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢借用公關(guān)活動的形式，將整個金地湖城大境的品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢借用公關(guān)活動的形式，在在目標(biāo)客群目標(biāo)客群中集中放聲，通過客群的中集中放聲，通過客群的口碑傳播口碑傳播，提升，提升品牌形象品牌形象和和產(chǎn)品美譽(yù)度產(chǎn)品美譽(yù)度，為湖城大境后期，為湖城大境后期銷售蓄水銷售蓄水。樣板間開放體驗樣板間開放體驗尚層品鑒酒會尚層品鑒酒會豪宅典范豪宅典范品質(zhì)體驗品質(zhì)體驗國際生活國際生活具體操作形式請見下p【目錄【目錄】尊

5、享彼岸湖城生活尊享彼岸湖城生活- -西安金地湖城大境樣板區(qū)開放活動西安金地湖城大境樣板區(qū)開放活動尊享彼岸湖城生活尊享彼岸湖城生活- -西安金地湖城大境尚層品鑒酒會西安金地湖城大境尚層品鑒酒會p 活動概述活動概述u 活動時間：活動時間：20092009年年9 9月月2828日日pm15pm15：00-1800-18：0000u 活動地點：西安金地湖城大境項目現(xiàn)場活動地點：西安金地湖城大境項目現(xiàn)場u 受眾人群：項目領(lǐng)導(dǎo)、媒體、客戶等受眾人群：項目領(lǐng)導(dǎo)、媒體、客戶等u 活動內(nèi)容：樣板區(qū)開放儀式活動內(nèi)容：樣板區(qū)開放儀式+ +情景生活體驗情景生活體驗logologo云呈現(xiàn)高端品質(zhì)魅力云呈現(xiàn)高端品質(zhì)魅力太

6、立德仁獨家量身定做專屬于西安金地湖城大境的太立德仁獨家量身定做專屬于西安金地湖城大境的logologo云漂浮空中，云漂浮空中，讓每一位到場的您真正感受最為純粹和品質(zhì)的國際化生活讓每一位到場的您真正感受最為純粹和品質(zhì)的國際化生活1.1.專屬定制專屬定制p 氛圍營造氛圍營造2.2.純白沖擊純白沖擊白色的氣球燈四處散落和漂浮在樣板區(qū)白色的氣球燈四處散落和漂浮在樣板區(qū)夜晚效果夜晚效果p 活動亮點（一）活動亮點（一）鏡面簽到鏡面簽到湖城照耀尊貴人生路湖城照耀尊貴人生路時尚優(yōu)雅的鏡像簽到營造出夢幻奢華的浪漫美感。燈光的映射在與經(jīng)過鏡面延伸的空間感覺中交錯，盡顯非凡尊貴榮耀。來賓場簽到設(shè)計為口紅鏡面簽到，來

7、賓到達(dá)簽到處后，在禮儀小姐的引導(dǎo)，來賓場簽到設(shè)計為口紅鏡面簽到，來賓到達(dá)簽到處后，在禮儀小姐的引導(dǎo)，用口紅在西安金地特制玻璃鏡面上簽下自己的名字。用口紅在西安金地特制玻璃鏡面上簽下自己的名字。精致的鏡面外框，繪制出一幅美妙的湖城景色p 活動亮點（二）活動亮點（二）隨著一聲起錨的鳴響，全場燈光漸暗下，現(xiàn)場傳來波濤沖刷江岸的聲音。隨著一聲起錨的鳴響，全場燈光漸暗下，現(xiàn)場傳來波濤沖刷江岸的聲音。屆時領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓共同轉(zhuǎn)動駛上未來的舵盤。現(xiàn)場將瞬間引爆，將氣氛推向?qū)脮r領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓共同轉(zhuǎn)動駛上未來的舵盤?，F(xiàn)場將瞬間引爆，將氣氛推向高潮軌道火箭呼嘯而過高潮軌道火箭呼嘯而過, ,集中于舞臺中央集中于舞臺中央, ,

8、剎那間冷煙火、旋風(fēng)彩虹燈特效剎那間冷煙火、旋風(fēng)彩虹燈特效齊放美麗。此時，背板緩緩打開，樣板區(qū)現(xiàn)場將完美呈現(xiàn)，讓來賓的視覺齊放美麗。此時，背板緩緩打開，樣板區(qū)現(xiàn)場將完美呈現(xiàn)，讓來賓的視覺感官完全入侵感官完全入侵, ,讓來賓盡情體驗西安金地樣板區(qū)。讓來賓盡情體驗西安金地樣板區(qū)。激揚的音樂響徹全場。讓現(xiàn)場的貴賓共同經(jīng)歷著這一美好時刻。激揚的音樂響徹全場。讓現(xiàn)場的貴賓共同經(jīng)歷著這一美好時刻。開啟極致湖城生活開啟極致湖城生活西安金地樣板區(qū)揚帆起航西安金地樣板區(qū)揚帆起航領(lǐng)導(dǎo)上臺在主持人指引下轉(zhuǎn)動舵盤舞臺背景板屆時打開，象征樣板區(qū)開放，主持人做邀請的手勢，邀請現(xiàn)場來賓進(jìn)樣板區(qū)參觀。開放儀式示意開放儀式示意給

9、建筑賦予生命，讓給建筑賦予生命，讓藝術(shù)與建筑完美結(jié)合。藝術(shù)與建筑完美結(jié)合。在活動現(xiàn)場設(shè)置在活動現(xiàn)場設(shè)置3 3個不同造型的活體雕塑。個不同造型的活體雕塑。來賓可與雕塑一起拍照留念，設(shè)有專業(yè)攝影師及快照設(shè)備，即時來賓可與雕塑一起拍照留念，設(shè)有專業(yè)攝影師及快照設(shè)備，即時照相，贈送照片給來賓。照相，贈送照片給來賓。建筑藝術(shù)造型建筑藝術(shù)造型showshowp 活動亮點（三）活動亮點（三）自由、純真的天使雕塑自由、純真的天使雕塑拍照留念拍照留念感悟生活中美好點滴感悟生活中美好點滴宜居閑適的生活理念宜居閑適的生活理念邀您來參與時尚的邀您來參與時尚的“情景劇情景劇”情景生活體驗季情景生活體驗季名詞解釋：名詞解

10、釋：情景劇情景劇最早是在最早是在1919世紀(jì)歐洲巴黎出現(xiàn)的，它把小劇場話劇的演出地點搬到世紀(jì)歐洲巴黎出現(xiàn)的，它把小劇場話劇的演出地點搬到咖啡館和酒吧，并采用與觀眾互動的方式，讓話劇與觀眾走得更近。近兩年，咖啡館和酒吧，并采用與觀眾互動的方式，讓話劇與觀眾走得更近。近兩年，咖啡劇開始在上海、杭州等地風(fēng)行?？Х葎￠_始在上海、杭州等地風(fēng)行。給樣板房賦予生氣，讓給樣板房賦予生氣，讓它擁有家的氛圍。它擁有家的氛圍。在每個樣板房內(nèi)設(shè)置家庭男主人與女主人，忙碌于廚房中，濃濃的咖啡在每個樣板房內(nèi)設(shè)置家庭男主人與女主人，忙碌于廚房中，濃濃的咖啡香氣或是清悠的茶香侵入心脾。香氣或是清悠的茶香侵入心脾。男女主人招呼

11、來客品茶、鑒咖啡及紅酒，引領(lǐng)參觀男女主人招呼來客品茶、鑒咖啡及紅酒，引領(lǐng)參觀“新家新家”，充滿了家，充滿了家庭聚會的溫馨。庭聚會的溫馨。使樣板房品鑒成為家庭聚會情景劇中的一員！使樣板房品鑒成為家庭聚會情景劇中的一員！p 活動亮點（四）活動亮點（四）主角：一對時尚的新婚夫婦劇情介紹：剛搬新居，請朋友參觀，組織了一次家庭聚會。男、女主人公在客廳為來賓準(zhǔn)備紅酒，表現(xiàn)融洽而幸福的生活。來賓互動：每位進(jìn)入這個“家庭”（樣板房）的客戶就是受邀的朋友，可以品嘗到主人為大家精心準(zhǔn)備的紅酒，可以邀主人（可安排銷售顧問協(xié)助）帶領(lǐng)參觀房間。尋出一瓶佳釀，或獨斟自品，或與家人好友同賞，瓶瓶各具風(fēng)格，杯杯口齒留香，令主

12、客微醺，飄飄欲仙。 情景劇賞析一情景劇賞析一主角：成熟穩(wěn)健的時尚白領(lǐng)夫婦劇情介紹：剛搬新居，請朋友參觀，組織了一次家庭聚會。男、女主人公正在廚房為來客準(zhǔn)備咖啡，表現(xiàn)融洽而幸福的生活。來賓互動：每位進(jìn)入這個“家庭”（樣板房）的客戶就是受邀的朋友，可以品嘗到主人為大家精心準(zhǔn)備的各式咖啡，可以邀主人（可安排銷售顧問協(xié)助）帶領(lǐng)參觀房間。咖啡品鑒（由男女主人負(fù)責(zé)）：咖啡品鑒（由男女主人負(fù)責(zé)）： 現(xiàn)場咖啡制作 花式咖啡表演 為來客遞上咖啡情景劇賞析二情景劇賞析二許愿瓶許愿瓶 人生就是漂浮在酒香里的原木瓶塞，沉浮起落都散發(fā)著記憶的印痕 在樣板區(qū)的大樹邊圍繞著一圈空酒瓶，散發(fā)出陣陣酒香，在禮儀小姐的引導(dǎo)下，我

13、們把寫滿祝福的紙條放進(jìn)空酒瓶里，然后用原木瓶塞將其封閉，存放在大樹四周，圍成一個幸福的圓圈p 互動體驗（一）互動體驗（一）p 互動體驗（二）互動體驗（二）在樣板區(qū)內(nèi)樣板區(qū)內(nèi)穿著公主服的姑娘們提著果籃來回行走與貴賓交錯的一瞬，投以甜美的微笑并拿起果籃中的立拍得立拍得拍攝貴賓的精彩瞬間與精美的項目宣傳資料一起作為禮物贈送來賓與精美的項目宣傳資料一起作為禮物贈送來賓微笑的瞬間微笑的瞬間在樣板區(qū)內(nèi)樣板區(qū)內(nèi)安排幾位盛裝的畫師正對著我們到來的客戶興致盎然的在畫布上描繪著客戶畫像四周放置與項放置與項目相關(guān)的信息資料，目相關(guān)的信息資料，供體驗畫像的客戶了解項目信息，間接的對項目進(jìn)行推廣。供體驗畫像的客戶了解項

14、目信息，間接的對項目進(jìn)行推廣。p 互動體驗（三）互動體驗（三）幸福繪畫幸福繪畫大提琴的吸引大提琴的吸引在樣板區(qū)樣板區(qū)悠揚的大提琴吸引著人群關(guān)注藍(lán)山情藍(lán)山情調(diào)調(diào)在銷售中心銷售中心提供香氣四溢的咖啡大提琴吸引著人群到此，此區(qū)域放置與項大提琴吸引著人群到此，此區(qū)域放置與項目相關(guān)的信息資料，目相關(guān)的信息資料，可設(shè)置銷售人員到此與客戶進(jìn)行交流，填寫客戶意見表等資料可設(shè)置銷售人員到此與客戶進(jìn)行交流，填寫客戶意見表等資料p 活動流程活動流程時間時間 內(nèi)容內(nèi)容 備注備注1515：00-1500-15：30 30 簽到時段簽到時段 樂隊暖場，許愿瓶樂隊暖場，許愿瓶1515：30-1530-15：33 33 宣傳

15、片開場宣傳片開場1515：33-1533-15：35 35 主持人登場主持人登場 介紹到場嘉賓等介紹到場嘉賓等1515：35-1535-15：40 40 領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭 1515：40-1540-15：45 45 樣板區(qū)開放儀式樣板區(qū)開放儀式 轉(zhuǎn)舵象征起航轉(zhuǎn)舵象征起航1515：45-1845-18：00 00 樣板區(qū)參觀、互動體驗樣板區(qū)參觀、互動體驗 【目錄【目錄】尊享彼岸湖城生活尊享彼岸湖城生活- -西安金地湖城大境樣板區(qū)開放活動西安金地湖城大境樣板區(qū)開放活動尊享彼岸湖城生活尊享彼岸湖城生活- -西安金地湖城大境尚層品鑒酒會西安金地湖城大境尚層品鑒酒會p 活動概述活動概述u 活動時間：活動

16、時間：20092009年年9 9月月2828日日pm18pm18：30-1830-18：0000u 活動地點：西安金地湖城大境項目現(xiàn)場活動地點：西安金地湖城大境項目現(xiàn)場u 受眾人群：項目領(lǐng)導(dǎo)、媒體、客戶等受眾人群：項目領(lǐng)導(dǎo)、媒體、客戶等u 活動內(nèi)容：品鑒湖城生活尚層酒會活動內(nèi)容：品鑒湖城生活尚層酒會幻變幻變golfgolf組合組合擺放在主場周圍兩邊，讓來賓在幻變的氛圍中尊享湖城大境品質(zhì)生活桌上金粉裝點呈現(xiàn)尊貴品質(zhì)p 氛圍營造氛圍營造在來賓座位區(qū)周圍采用水晶花柱作為裝飾，營造一種尊貴的氛圍表現(xiàn)，讓來賓在第一時間體會到活動的高品質(zhì)與產(chǎn)品的藝術(shù)氣質(zhì)擺放在會所至停車場的路上，錯落擺放的燈箱，點亮這個意

17、猶未盡的夜晚。（燈箱畫面可選用西安金地湖城大境的宣傳圖片）餐桌花藝呈現(xiàn)高雅品質(zhì)動感秀一尾游動的小魚，在山河中游弋小小的蠟燭照耀游動的精美細(xì)節(jié)多一點品質(zhì)多一點精美的鮮花、花柱點綴，細(xì)心高品質(zhì)的服務(wù)，顯示出湖城大境注重細(xì)節(jié)，追求高品質(zhì)理念。p 活動亮點（一）活動亮點（一）極致溫婉的自然風(fēng)景，讓心靈漫步湖城極致溫婉的自然風(fēng)景，讓心靈漫步湖城開場秀開場秀湖城大境風(fēng)景視頻湖城大境風(fēng)景視頻結(jié)合結(jié)合國際人居生活體驗影子舞國際人居生活體驗影子舞u 制作美輪美奐的湖城大境風(fēng)景視頻，讓來賓用心感受湖城大境專屬的制作美輪美奐的湖城大境風(fēng)景視頻，讓來賓用心感受湖城大境專屬的宜居環(huán)境宜居環(huán)境u 為本次活動專屬定制的影子

18、舞，表現(xiàn)在如此美輪美奐的生態(tài)環(huán)境中，為本次活動專屬定制的影子舞，表現(xiàn)在如此美輪美奐的生態(tài)環(huán)境中，有著怎樣的國際人居生活體驗。有著怎樣的國際人居生活體驗。影子舞，通常是由藝術(shù)家透過光影，用肢體語言表達(dá)情感，使現(xiàn)場效果宛如黑白電影，時尚而又返古的一種舞蹈。在一段極致的湖城風(fēng)景視頻后，全場燈光暗，藝術(shù)家們?yōu)楹谴缶潮驹谝欢螛O致的湖城風(fēng)景視頻后，全場燈光暗，藝術(shù)家們?yōu)楹谴缶潮敬位顒犹匾饩幣庞白游瑁憩F(xiàn)在湖城大境中極致尊貴的豪宅生活。次活動特意編排影子舞，表現(xiàn)在湖城大境中極致尊貴的豪宅生活。影子舞表演示意p 活動亮點（二）活動亮點（二）西安秦腔唱響湖城歌劇西安秦腔唱響湖城歌劇u 具有西安傳特特色的秦腔

19、結(jié)合百老匯歌劇的演出，新穎，獨特，專為具有西安傳特特色的秦腔結(jié)合百老匯歌劇的演出，新穎，獨特，專為湖城大境業(yè)主打造的中西結(jié)合表演，讓來賓在此岸湖城大境業(yè)主打造的中西結(jié)合表演，讓來賓在此岸- -西安，感受彼岸西安，感受彼岸- -湖城湖城大境，感受極致暢想生活。大境，感受極致暢想生活。p 活動亮點（三）活動亮點（三）創(chuàng)意秀場創(chuàng)意秀場中國巔峰豪宅作品+世界巔峰版圖上的品牌風(fēng)尚書畫舞書畫舞+ +大牌榜大牌榜 現(xiàn)場大屏幕播放一段文字（暫定為表現(xiàn)湖城大境極致生活的文字，最后定格在湖城大境四個字上），演員用毛筆、書桌為道具，以舞蹈動作配合勾勒相應(yīng)的漢字比劃，直到字體完成，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化和舞蹈的結(jié)合 古色古香的

20、表演完成后突然燈光變化，一段時尚輕快的音樂響起，舞臺上一群身著大牌服飾的模特邁著華貴的步伐走了過來還是沿用此岸彼岸的結(jié)合，突出在古都里湖城大境所創(chuàng)造出的國際化人居生活理念，讓來賓感同身受。一線服裝品牌包括prada、gucci、dior、chanel、 d&g、versace、maxstudio、h&m、escada zegna、hermaes、givenchy、kenzo、giorgio armani、tods、boss、burberry、celine、calvin klein、chloe、fendi、etro、jean paul gaultier、karl lagerfel

21、d、loewe、marc jacobs、max mara、agens b. 、tommy、it、it、daniel cremieux、pal zilero等十大名表品牌包括patek philippe、vacheron constantin、audemars piguet、breguet、iwc、piaget、cartier、jaeger lecoultre、rolex、girard-perregaux太立德仁獨家提供可供選擇的奢侈品品牌太立德仁獨家提供可供選擇的奢侈品品牌作品展示作品展示pradaprada品牌品牌prada在近百年的發(fā)展過程中，通過致力于創(chuàng)造兼具經(jīng)典色彩和創(chuàng)新精神的時尚理念

22、，成為享譽(yù)世界的傳奇品牌。 （1）成立金地集團(tuán)湖城基金湖城基金，與當(dāng)?shù)丶t十字會緊密攜手，用明星力量強(qiáng)效拉動，邀請紅十字會嘉賓到達(dá)現(xiàn)場接受愛心捐贈；（2）首先由禮儀邀請西安金地相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺，領(lǐng)導(dǎo)致詞，介紹湖城基金，并向大家宣告湖城大景項目將在未來x年的歲月中，致力于慈善公益事業(yè)的發(fā)展，宣布西安金地湖城基金正式成立，并在大家的見證下與嘉賓共同進(jìn)行揭幕儀式；（建議該基金會與項目銷售密切掛鉤，長年推動，以業(yè)主的名義進(jìn)行捐贈，如：每銷售一套項目，將從中抽（建議該基金會與項目銷售密切掛鉤，長年推動，以業(yè)主的名義進(jìn)行捐贈，如：每銷售一套項目，將從中抽取部分金額置入湖城基金，該基金會致力于紅十字會公益事業(yè)的建

23、設(shè)發(fā)展，并以業(yè)主的名義進(jìn)行捐贈，后期取部分金額置入湖城基金，該基金會致力于紅十字會公益事業(yè)的建設(shè)發(fā)展，并以業(yè)主的名義進(jìn)行捐贈，后期持續(xù)跟蹤資金的動線，放置銷售現(xiàn)場展示）持續(xù)跟蹤資金的動線，放置銷售現(xiàn)場展示）（4）西安金地領(lǐng)導(dǎo)與明星共同現(xiàn)場捐贈，所邀請的紅十字會嘉賓現(xiàn)場接受金地集團(tuán)湖城基金的捐贈；（5）明星完整聯(lián)動，發(fā)揮名人效應(yīng)共同傳遞愛心，現(xiàn)場參與捐贈儀式，并穿插表演進(jìn)行完美互動。p 愛心基金啟動儀式愛心基金啟動儀式p 明星推薦明星推薦主持人：胡一虎主持人：胡一虎鳳凰衛(wèi)視知名主持人第50屆紐約國際電影電視節(jié)上，鳳凰衛(wèi)視主持人胡一虎憑借鳳凰全球連線獲得了最佳新聞主持人獎,另外，他在鳳凰衛(wèi)視主持的

24、一虎一席談節(jié)目也受到觀眾的歡迎和好評。2002年因主持縱橫中國榮獲新周刊中國電視節(jié)目榜“最佳文化、生活及專題類節(jié)目主持人”獎。2004年榮獲中國廣播電視協(xié)會“年度十大名欄目名主持”獎；2006年榮獲中國廣播電視協(xié)會“熒屏之星”獎；2007年1月，榮獲紐約國際電影電視節(jié)“最佳新聞節(jié)目主持人”獎。2007年6月，榮獲新娛樂華語主持群英會“最具親和睿智主持”獎。 主持風(fēng)格：沉穩(wěn)、大氣，不乏幽默 p 明星推薦明星推薦嘉賓明星：費翔嘉賓明星：費翔1987年費翔以“第一位”回到祖國大陸去的臺灣歌手身份開始到大陸發(fā)展。1987年農(nóng)歷春節(jié)，在北京中央電視臺所舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，費翔首度在全國同胞面前演唱高凌

25、風(fēng)的冬天里的一把火及文章的故鄉(xiāng)的云兩首歌，結(jié)果一夕成名。常年出席慈善公益活動，極富愛心的巨星，社會好評不斷。時間 內(nèi)容 備注18：30-19：00 簽到時段 背景音樂暖場19：00-19：05 開場秀 視頻+影子舞19：05-19：07 主持人登場 介紹到場嘉賓等19：07-19：10 領(lǐng)導(dǎo)致辭 19：10-19：30 項目講解 宣傳片配合講解 19：30-19：35 湖城秀場第一波 秦腔+百老匯歌劇 19：35-19：40 抽獎19：40-19：50 愛心基金成立儀式19：50-19：55 湖城秀場第二波 書畫舞+大牌榜19：55-20：00 抽獎 20：00-20：30 自由用餐品鑒時段

26、弦樂伴餐20：30-20：35 抽獎 20：35-20：55 自由用餐品鑒時段 弦樂伴餐20：55-21：00 抽獎21：00- 活動淡出 p 活動流程活動流程以上僅為活動思路，以上僅為活動思路，具體內(nèi)容有待再次溝通后細(xì)化調(diào)整。具體內(nèi)容有待再次溝通后細(xì)化調(diào)整。特別說明：特別說明：方案所用圖片僅供參考以上活動策劃方案已在嘉和律師事務(wù)所備案，方案的創(chuàng)意權(quán)、使用權(quán)均歸屬成都太立德仁公共關(guān)系顧問有限公司獨家所有，任何個人或單位在未經(jīng)成都太立德仁公共關(guān)系顧問有限公司書面授權(quán)情況下，均不得單方使用，否則本公司將保留相關(guān)訴訟權(quán)利【關(guān)于我們【關(guān)于我們】【行動營銷專案服務(wù)行動營銷專案服務(wù)groupgroup】太

27、立德仁（成都）公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)太立德仁（成都）公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)本本 項項 目目 助助 推推 專專 案案 組組 ：業(yè)務(wù)營運生產(chǎn)隊業(yè)務(wù)營運生產(chǎn)隊【業(yè)務(wù)拓展群【業(yè)務(wù)拓展群】 李廣元李廣元 朱宏瑞朱宏瑞 李歲歲李歲歲客戶服務(wù)生產(chǎn)隊客戶服務(wù)生產(chǎn)隊【客戶服務(wù)群【客戶服務(wù)群】 李冬梅李冬梅 王王 茜茜 葉葉 瑤瑤 創(chuàng)意策劃生產(chǎn)隊創(chuàng)意策劃生產(chǎn)隊【創(chuàng)意策劃群【創(chuàng)意策劃群】 吳吳 倩倩 甘甘 勇勇 劉劉 珊珊 平面設(shè)計生產(chǎn)隊平面設(shè)計生產(chǎn)隊【平面設(shè)計群【平面設(shè)計群】 王王 強(qiáng)強(qiáng)空間設(shè)計生產(chǎn)隊空間設(shè)計生產(chǎn)隊【空間【空間設(shè)計群設(shè)計群】 高興凱高興凱 活動操作生產(chǎn)隊活動操作生產(chǎn)隊【活動操作群【活動操作群】 馬海軍馬海軍 錢穎鑫錢

28、穎鑫總總 監(jiān)監(jiān) 制制 羅壹雄羅壹雄 羅壹翔羅壹翔聯(lián)聯(lián) 絡(luò)絡(luò) 人人 李歲歲李歲歲13679003667 黃黃 金金 熱熱 線線028-85144711 thanksthanks謝謝觀賞謝謝觀賞20082008年年1010月月2929日日1活動策略梳理活動策略梳理 活動實施規(guī)劃活動實施規(guī)劃21 1自身梳理自身梳理2 2受眾分析受眾分析 受眾人群分析受眾人群分析我們自身現(xiàn)狀我們自身現(xiàn)狀自身的平臺及資源自身的平臺及資源策略思考策略思考1 1自身自身梳理梳理我們是：我們是：領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的兒童媒體運營商六年來一直專注于兒童媒體運營事業(yè)，向中國市場提供優(yōu)秀的

29、兒童電視節(jié)目及專業(yè)的兒童媒體廣告運營；目前已成為中國最大的兒童媒體運營商，占領(lǐng)兒童媒體廣告市場份額以上。我們的廣告平臺和資源：我們的廣告平臺和資源：cctv少兒頻道全頻道廣告代理權(quán)北京動畫頻道的全頻道廣告代理權(quán)上海、天津、廣州重點少兒時段的獨家運營權(quán)遍布全國六十多個重點城市的少兒節(jié)目發(fā)行網(wǎng)絡(luò)策略思考策略思考1 1自身梳理自身梳理育嬰寶殿育嬰寶殿國際化專業(yè)化、系統(tǒng)化，打造國際國內(nèi)最具影響力的母嬰類品牌節(jié)目。具有天線寶寶粉寶樂園涂鴉寶寶派克叔叔探索 育兒五檔國際化兒童欄目擁有自制節(jié)目內(nèi)容及央視主持人策略思考策略思考2 2受眾分析受眾分析父母父母。特點特點：具有較高教育和文化水平。對寶寶的健康及未來

30、充滿著期望，關(guān)注科學(xué)的育嬰知識與培養(yǎng)孩子的科學(xué)方法。孩子孩子特點特點：成長于教育程度高、經(jīng)濟(jì)條件寬松的家庭。他們自信、積極向上，愛好廣泛，并有機(jī)會接觸多樣的社會活動和文化活動。我們的受眾人群：媽媽及-16歲寶寶，面向孕期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡前期4個 階段 策略思考策略思考科學(xué)、專業(yè)、權(quán)威、實用的孕嬰、育兒知識，使寶寶在語言、智力、心理、技能4個方面得到最好的指導(dǎo)，讓寶寶在寓教于樂中更加自信、開心、快樂的成長通過以上的梳理和分析，我們能夠為觀眾提供：通過以上的梳理和分析，我們能夠為觀眾提供：以消費者的特征結(jié)合欄目訴求，展現(xiàn)給消費者一種充滿陽光的關(guān)愛，使消費者切身的參與到活動中，以消費者的特征結(jié)

31、合欄目訴求，展現(xiàn)給消費者一種充滿陽光的關(guān)愛，使消費者切身的參與到活動中，使母親、孩子以及欄目本身產(chǎn)生很好的互動。使母親、孩子以及欄目本身產(chǎn)生很好的互動。我們推出本次活動的主題：我們推出本次活動的主題：l 活動主題活動主題主題闡述主題闡述歡樂：歡樂：每個家長都希望自己的孩子能夠歡樂、健康的成長。參與活動的過程可以給孩子帶來歡樂，欄目的節(jié)目內(nèi)容也能給孩子帶來歡樂。夢想：夢想：健康、快樂、茁壯的成長是父母對孩子的夢想，孩子是社會的未來是國家希望，孩子寄托了太多的夢想。以歡樂以歡樂 夢想作為本次活動的主題也是欄目本身對母嬰關(guān)愛的很好體現(xiàn)夢想作為本次活動的主題也是欄目本身對母嬰關(guān)愛的很好體現(xiàn)通過前期活動

32、與受眾群體建立聯(lián)系，以事件話題與受眾展開溝通，進(jìn)一步拉近消費通過前期活動與受眾群體建立聯(lián)系，以事件話題與受眾展開溝通，進(jìn)一步拉近消費者與者與育嬰寶殿育嬰寶殿的關(guān)系的關(guān)系整合資源，制造聲勢，在社會上產(chǎn)生影響整合資源，制造聲勢，在社會上產(chǎn)生影響利用此次活動聚集人氣利用此次活動聚集人氣, ,同時關(guān)注開展后期延續(xù)活動同時關(guān)注開展后期延續(xù)活動在活動受眾群體中樹立良好的品牌形象在活動受眾群體中樹立良好的品牌形象我們的任務(wù)：我們的任務(wù)：創(chuàng)造良好的品牌與受眾交流氛圍，相互了解，相互信任，相互關(guān)注創(chuàng)造良好的品牌與受眾交流氛圍，相互了解，相互信任，相互關(guān)注憑借宣傳渠道擴(kuò)大企業(yè)與消費者溝通的機(jī)會憑借宣傳渠道擴(kuò)大企業(yè)

33、與消費者溝通的機(jī)會引起消費者的共鳴，深化品牌教育，提高品牌忠誠度引起消費者的共鳴，深化品牌教育，提高品牌忠誠度 觸發(fā)消費者、輿論對觸發(fā)消費者、輿論對育嬰寶殿育嬰寶殿的關(guān)注，通過系列活動等提升品牌形象，傳播的關(guān)注，通過系列活動等提升品牌形象，傳播品牌內(nèi)涵品牌內(nèi)涵 體現(xiàn)體現(xiàn)育嬰寶殿育嬰寶殿關(guān)懷兒童，關(guān)注幼兒成長的社會責(zé)任感，獲得良好的公共關(guān)系關(guān)懷兒童，關(guān)注幼兒成長的社會責(zé)任感，獲得良好的公共關(guān)系利用此次聚集的人氣及開展后期延續(xù)活動，作為利用此次聚集的人氣及開展后期延續(xù)活動，作為育嬰寶殿育嬰寶殿長期與消費者溝通的長期與消費者溝通的紐帶紐帶我們的目標(biāo)：我們的目標(biāo)：2 24 43 31 1媒體高密度曝光

34、媒體高密度曝光強(qiáng)勢媒體配合強(qiáng)勢媒體配合后續(xù)活動開展后續(xù)活動開展歡樂歡樂 夢想夢想嘉年華活動嘉年華活動核心事件爆破核心事件爆破整個活動以整個活動以“關(guān)懷關(guān)懷”為中心進(jìn)行。為中心進(jìn)行。整體規(guī)劃整體規(guī)劃 彈無虛發(fā)：多角度、高精度的傳播品牌信息彈無虛發(fā)：多角度、高精度的傳播品牌信息整合自身資源進(jìn)行有效傳播整合自身資源進(jìn)行有效傳播 精良媒介形式有機(jī)結(jié)合精良媒介形式有機(jī)結(jié)合 prpr手段充分利用手段充分利用 事半功倍：科學(xué)的媒介排期事半功倍：科學(xué)的媒介排期 活動信息發(fā)布活動信息發(fā)布- -造勢期造勢期 全程跟蹤報道全程跟蹤報道- -恒溫期恒溫期 活動后續(xù)評論活動后續(xù)評論- -升華期升華期媒介規(guī)劃媒介規(guī)劃不同

35、階段信息發(fā)布策略不同階段信息發(fā)布策略 活動信息發(fā)布活動信息發(fā)布- -造勢期造勢期o 媒介投放爆發(fā)期，在全國選擇較強(qiáng)勢平面及網(wǎng)絡(luò)媒體制造活動熱點媒介投放爆發(fā)期，在全國選擇較強(qiáng)勢平面及網(wǎng)絡(luò)媒體制造活動熱點 全程跟蹤報道全程跟蹤報道- -恒溫期恒溫期o 配合優(yōu)秀論文發(fā)布，以軟文形式向社會各界展示配合優(yōu)秀論文發(fā)布，以軟文形式向社會各界展示育嬰寶典育嬰寶典的品牌信息的品牌信息 活動后續(xù)評論活動后續(xù)評論- -升華期升華期o 圍繞活動圓滿成功、圍繞活動圓滿成功、育嬰寶典育嬰寶典關(guān)注兒童成長，提升品牌形象，提高品牌親和度和社關(guān)注兒童成長，提升品牌形象，提高品牌親和度和社會公益性會公益性媒介規(guī)劃媒介規(guī)劃活動背景

36、活動背景主題闡述主題闡述活動任務(wù)及目標(biāo)活動任務(wù)及目標(biāo)活動策略活動策略活動內(nèi)容活動內(nèi)容媒介推廣策略建議媒介推廣策略建議每個家長都希望自己的孩子能夠歡樂、健康的成長，孩子也是每一個家長的夢想，我們結(jié)合受眾群體的心理特點，直接切入消費者內(nèi)心，結(jié)合欄目本身的性質(zhì)，我們以“歡樂 夢想”作為本次活動的主標(biāo)題，體現(xiàn)關(guān)愛的主題思想，副標(biāo)題：表現(xiàn)出活動20082008年年1010月月2929日日1活動策略梳理活動策略梳理 活動實施規(guī)劃活動實施規(guī)劃21 1自身梳理自身梳理2 2受眾分析受眾分析 受眾人群分析受眾人群分析我們自身現(xiàn)狀我們自身現(xiàn)狀自身的平臺及資源自身的平臺及資源策略思考策略思考1 1自身自身梳理梳理我

37、們是：我們是：領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的兒童媒體運營商六年來一直專注于兒童媒體運營事業(yè)，向中國市場提供優(yōu)秀的兒童電視節(jié)目及專業(yè)的兒童媒體廣告運營；目前已成為中國最大的兒童媒體運營商，占領(lǐng)兒童媒體廣告市場份額以上。我們的廣告平臺和資源：我們的廣告平臺和資源：cctv少兒頻道全頻道廣告代理權(quán)北京動畫頻道的全頻道廣告代理權(quán)上海、天津、廣州重點少兒時段的獨家運營權(quán)遍布全國六十多個重點城市的少兒節(jié)目發(fā)行網(wǎng)絡(luò)策略思考策略思考1 1自身梳理自身梳理育嬰寶殿育嬰寶殿國際化專業(yè)化、系統(tǒng)化，打造國際國內(nèi)最具影響力的母嬰類品牌節(jié)目。具有天線寶寶粉寶樂園涂鴉寶寶派克叔叔探索 育兒五檔國際化兒童欄目擁有自制節(jié)目內(nèi)容及央視主持人策略思考

38、策略思考2 2受眾分析受眾分析父母父母。特點特點：具有較高教育和文化水平。對寶寶的健康及未來充滿著期望，關(guān)注科學(xué)的育嬰知識與培養(yǎng)孩子的科學(xué)方法。孩子孩子特點特點：成長于教育程度高、經(jīng)濟(jì)條件寬松的家庭。他們自信、積極向上，愛好廣泛，并有機(jī)會接觸多樣的社會活動和文化活動。我們的受眾人群：媽媽及-16歲寶寶，面向孕期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡前期4個 階段 策略思考策略思考科學(xué)、專業(yè)、權(quán)威、實用的孕嬰、育兒知識，使寶寶在語言、智力、心理、技能4個方面得到最好的指導(dǎo)，讓寶寶在寓教于樂中更加自信、開心、快樂的成長通過以上的梳理和分析，我們能夠為觀眾提供：通過以上的梳理和分析，我們能夠為觀眾提供：以消費者的特

39、征結(jié)合欄目訴求，展現(xiàn)給消費者一種充滿陽光的關(guān)愛，使消費者切身的參與到活動中，以消費者的特征結(jié)合欄目訴求，展現(xiàn)給消費者一種充滿陽光的關(guān)愛，使消費者切身的參與到活動中，使母親、孩子以及欄目本身產(chǎn)生很好的互動。使母親、孩子以及欄目本身產(chǎn)生很好的互動。我們推出本次活動的主題：我們推出本次活動的主題：l 活動主題活動主題主題闡述主題闡述歡樂：歡樂：每個家長都希望自己的孩子能夠歡樂、健康的成長。參與活動的過程可以給孩子帶來歡樂，欄目的節(jié)目內(nèi)容也能給孩子帶來歡樂。夢想：夢想：健康、快樂、茁壯的成長是父母對孩子的夢想，孩子是社會的未來是國家希望，孩子寄托了太多的夢想。以歡樂以歡樂 夢想作為本次活動的主題也是欄目本身對母嬰關(guān)愛的很好體現(xiàn)夢想作為本次活動的主題也是欄目本身對母嬰關(guān)愛的很好體現(xiàn)通過前期活動與受眾群體建立聯(lián)系，以事件話題與受眾展開溝通，進(jìn)一步拉近消費通過前期活動與受眾群體建立聯(lián)系，以事件話題與受眾展開溝