運動隊指定贊助介紹

1、1 運動隊指定產(chǎn)品贊助介紹運動隊指定產(chǎn)品贊助介紹（體操隊、跳水隊）（體操隊、跳水隊） 北京環(huán)球亞藝傳媒北京環(huán)球亞藝傳媒 200620062一、體育營銷的價值分析；一、體育營銷的價值分析；二、傳統(tǒng)媒介的傳播能力的降低二、傳統(tǒng)媒介的傳播能力的降低, ,更加更加 速了體育營銷的蓬勃發(fā)展；速了體育營銷的蓬勃發(fā)展；三、體育營銷成功案例分析；三、體育營銷成功案例分析；四、四、運動隊介紹；運動隊介紹；五、面前的時代機遇；五、面前的時代機遇；六、六、贊助企業(yè)權(quán)益闡述；贊助企業(yè)權(quán)益闡述；七、北京環(huán)球亞藝傳媒七、北京環(huán)球亞藝傳媒(uamg)(uamg)簡介；簡介；八、聯(lián)系方式。八、聯(lián)系方式。目錄目錄3一、體育營銷

2、的價值分析一、體育營銷的價值分析 體育營銷在廣義上包括兩種含義：營銷體育營銷體育(marketing of sport)與“通過通過”體育的營銷體育的營銷 (marketing through sport)。 “通過通過”體育的營銷，也就是我們通常意義上所理解的體育營體育的營銷，也就是我們通常意義上所理解的體育營 銷，它被定義為銷，它被定義為“把營銷原理和過程專門運用到體育產(chǎn)品和那些借助把營銷原理和過程專門運用到體育產(chǎn)品和那些借助 于體育來營銷的非體育產(chǎn)品上于體育來營銷的非體育產(chǎn)品上”。也就是企業(yè)通過實物和資金贊助等 手段，同體育組織、賽事、體育明星等建立聯(lián)系，獲得相應(yīng)的權(quán)利， 進而運用廣告、

3、公關(guān)、促銷等手段，圍繞品牌定位進行整合傳播，建 立獨特的品牌聯(lián)想，有目的地推進營銷策略的實施。 a.什什么么是體育是體育營銷營銷？4 第一，擴大企業(yè)和產(chǎn)品的美譽度，提高銷售業(yè)績。第一，擴大企業(yè)和產(chǎn)品的美譽度，提高銷售業(yè)績。對于一個注重形象的公司，體育贊助是在短時間內(nèi)激起廣泛知名度和美譽度的重要方法。體育贊助能比廣告激起更高的知名度水平。此外，比起廣告，體育贊助會導(dǎo)致受眾與被促銷品牌更廣泛的特征聯(lián)系，進而影響其購買行為。第二，競爭。體育贊助的另一個目的是對付競爭者的威脅。第二，競爭。體育贊助的另一個目的是對付競爭者的威脅。許多企業(yè)聲稱它們并不是對贊助機會感興趣，但它們不得不提供贊助。換句話說，如

4、果它們不對贊助項目投資，它們的競爭對手就會這么做。贊助被認為是一個減小競爭威脅的搶先戰(zhàn)略。例如，阿迪達斯贊助1996年亞特蘭大奧運會就是出于對耐克贊助效用的考量。 第三，接觸目標市場。第三，接觸目標市場。體育作為促銷手段的獨特特征和好處之一是它接觸目標市場的能力，體育觀眾因為分享一致的興趣而被吸引到體育實體（賽事，體育明星，體育協(xié)會）。所以，體育賽事是一個消費者心理細分的自然場所。b.企業(yè)進行體育營銷的三個目的 ：5 體育營銷是近30年來體育職業(yè)化、商業(yè)化和全球化的產(chǎn)物，作為一種文化和文化產(chǎn)品，體育商業(yè)化和全球化的先決條件包括： 體育是唯一沒有語言障礙的文化和文化產(chǎn)品。 體育運動的競爭性、對抗

5、性，以及對結(jié)果的未知性，使它相較其他文化產(chǎn)品而言，更能激發(fā)世界各地眾多受眾的同一認知情感； 經(jīng)過一個多世紀的發(fā)展和沉淀，體育已經(jīng)擁有并且有能力不斷催生一大批穩(wěn)定的受眾。在這個基礎(chǔ)上，體育得以被制造和包裝成為商品，并打上贊助企業(yè)的logo，在全球化的大旗下，以迅雷不及掩耳之勢，被傳遞到世界的各個角落。 而在體育商業(yè)化的過程中，大眾傳媒，從報紙到收音機，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，都在發(fā)揮著至關(guān)重要、不可或缺的作用。媒體，尤其是電視的介入，通過電視信號跨地區(qū)、跨國界發(fā)送，使體育賽事的商業(yè)價值不再僅僅局限于比賽現(xiàn)場，和比賽現(xiàn)場所能容納的成千上萬觀眾，而是以倍數(shù)規(guī)模無限量地擴大。因此，越來越多的商業(yè)機構(gòu)愿意付出越

6、來越多的金錢，通過這個平臺購買關(guān)注度、品牌滲透力和品牌影響力。 c.企企業(yè)進業(yè)進行體育行體育營銷營銷的充分性的充分性：6商家商家通常指依托體育平通常指依托體育平臺，以金錢或?qū)嵨锱_，以金錢或?qū)嵨镔澲w育賽事，進贊助體育賽事，進行營銷推廣活動的行營銷推廣活動的商業(yè)機構(gòu)商業(yè)機構(gòu) 傳媒傳媒包括大眾包括大眾媒體、專媒體、專業(yè)媒體和業(yè)媒體和分眾媒體分眾媒體 體育體育通常指體育組通常指體育組織、管理機構(gòu)織、管理機構(gòu) 體育營銷價值鏈體育營銷價值鏈7 中國經(jīng)濟通過幾十年的發(fā)展，到如今，不約而同地出現(xiàn)了兩個“集體病”：一是品牌老化品牌老化，二是品牌核心價值雷同品牌核心價值雷同。 與之相對應(yīng)的是，出現(xiàn)了兩個趨勢：

7、第一，是品牌年輕化；第一，是品牌年輕化；正如青島啤酒副總裁所言，“我爸爸的啤酒不是我的啤酒”，現(xiàn)在的年輕人提倡自我、個性、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，而青島啤酒也不再因循“百年的口味”，大膽創(chuàng)新，提出要造“兒子”喜歡喝的啤酒。 第二，是二線品牌向一線品牌挺進，區(qū)域品牌向全國品牌挺進，一線品第二，是二線品牌向一線品牌挺進，區(qū)域品牌向全國品牌挺進，一線品牌向全國深銷的格局。牌向全國深銷的格局。 而歸根到底，“中國企業(yè)在品牌建設(shè)中，普遍缺乏的是如何加強與消費者的溝通，與消費者建立一種牢不可破的關(guān)系。而體育營銷能更好地起到這個作用?！?中國后面幾年的運動熱，無疑為中國品牌年輕化提供了一個千載難逢的契機： 北京2008年

8、舉辦奧運會，2010年亞運會在廣州舉辦，2007年女足世界杯在中國四大城市舉行 無疑，未來十年是中國體育產(chǎn)業(yè)的黃金時代。中國品牌企業(yè)搭乘“體育營銷”快車，其意義之重大自然不言而喻。 d.企企業(yè)進業(yè)進行體育行體育營銷營銷的必要性：的必要性：8二、傳統(tǒng)媒介的傳播能力的降低二、傳統(tǒng)媒介的傳播能力的降低, ,加速體育營銷的蓬勃發(fā)展加速體育營銷的蓬勃發(fā)展! !注注:平面媒體全面下挫，電視媒體保持平穩(wěn)平面媒體全面下挫，電視媒體保持平穩(wěn)注注:從從2000年以年以來觀眾來觀眾的收的收視時間視時間整體呈下降整體呈下降 趨勢趨勢以上數(shù)據(jù)來源:ctr(2005年)9 e、體育營銷是當今體現(xiàn)體育營銷是當今體現(xiàn)“合適的

9、信息交流合適的信息交流”的重要方式之一的重要方式之一 首先在于社會生活中視聽媒體的急劇增加，廣告大量充斥，致使傳統(tǒng)傳播方式效力嚴重下降，而體育營銷是一種新的傳播媒體； 電視廣告成本不斷上升，觀眾對過多的商業(yè)廣告不斷產(chǎn)生厭煩和排斥心理，使得體育營銷成為非傳統(tǒng)廣告的一種替代； 電視轉(zhuǎn)播中體育節(jié)目日益增加，觀眾越來越多，通過體育營銷“曝光”的機會可以比其他活動更多； 更重要的是，體育營銷可以針對特定范圍的受眾，通過一定的“體育事件”和“賽場氣氛”，深刻作用于受眾的心境，強化印象并直接影響其行為，實現(xiàn)營銷或傳播目標。 體育營銷最大的特點是公益性，企業(yè)甚至可以創(chuàng)造性地使所傳播信息成為輿論焦點，爭取新聞媒

10、體報道和傳播對象參與。 10 三、體育營銷成功案例分析三、體育營銷成功案例分析 1998年年底，為消除“傳銷”風波的負面影響，安利在洗滌品、護膚品兩條產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，將紐崔萊營養(yǎng)素補充劑引入中國。一改傳統(tǒng)的口碑宣傳，安利打出了以體育明星形象代言人為主、開展全民健身活動為輔的體育營銷“組合拳”。 2001年，“跳水皇后”伏明霞率先擔綱廣告片主演，紐崔萊品牌開始為人熟識。此后，人氣急升的田亮接棒出任代言人，他極具親和力的笑容與明星氣質(zhì)，強化了紐崔萊“營養(yǎng)健康”的品牌形象。2005年，被美國時代雜志譽為“下一個姚明”的中國男籃主力易建聯(lián)，又給紐崔萊帶來了更為朝氣蓬勃的時尚感。2002年，首次開跑的“

11、安利紐崔萊健康跑”邀請奧運冠軍王軍霞作為形象大使以吸引眼球。2005年，“安利紐崔萊健康跑”更名為“為2007年世界特殊奧林匹克運動會加油”，全國每年都將有20個城市、近百萬名市民參與對2007年上海世界特殊奧林匹克運動會的宣傳。毫無疑問，在加大對特殊奧林匹克運動會宣傳力度的同時，紐崔萊的品牌知名度和美譽度也將有更大的提高。 點評：點評：安利在中國的體育營銷實踐證明，許多固有的成見是可以被打破的：運動員不再是冷漠孤傲的人物符號，他們可以變成親切迷人的產(chǎn)品促銷明星。從1998年年底進入中國市場，短短7年時間，紐崔萊已坐上中國營養(yǎng)素補充劑類產(chǎn)品的頭把交椅。 案列一：體育明星代言，安利的體育營銷之道

12、案列一：體育明星代言，安利的體育營銷之道11 從“國家足球隊世界杯出線唯一慶功白酒”、“國家足球隊世界杯出線慶功珍藏酒”、“第28屆奧運會中國體育代表團合作伙伴”、“第28屆奧運會中國體育代表團唯一慶功酒”，到“第21屆世界大學生運動會中國體育代表團唯一慶功酒”、“第22屆世界大學生運動會中國體育代表團最高級別贊助企業(yè)”、“第14屆亞運會中國體育代表團唯一慶功酒”，并掀起“奧運福、金六?！贝笮蛡鞑セ顒?，金六福走過了一條成功的體育營銷之路。2001年7月，北京申奧成功，使金六福作為“中國奧運會體育代表團唯一慶功酒”這一贊助的價值頓時得以放大，將金六福品牌的體育營銷推向了高潮。2004年是奧運年，

13、金六福更是組織了以“奧運福、金六?！睘橹黝}的大型體育營銷和公關(guān)傳播活動，取得了空前成功。金六福進入2004年中國白酒銷售的前三甲，成為當之無愧的黑馬。而金六福本身只是五糧液“oem”大軍中的一支，甚至連自己的酒窖都沒有。點評：點評：金六福的成功之處是其品牌文化和奧運精神實現(xiàn)了對接，而金六福對“福文化”的詮釋就是為它的體育營銷策略量身定做的。奧運本身巨大的眼球效應(yīng)再加上成功的媒體運作，金六福脫穎而出，成為白酒企業(yè)突圍的贏家就不足為奇了。運作特許產(chǎn)品的營銷攻略需要強大的媒體支持，對資金的投入要求很高。金六福獲得特許權(quán)本身的投入并不高（600萬元人民幣），但后期媒體運作動用了將近2億元。這樣的運作模

14、式，無論如何也逃脫不了走秦池后路的嫌疑。案例二：特許產(chǎn)品營銷，金六福的品牌擴張之路12 奧運營銷是燒錢的大事，而把“寶”押在哪里是獲得傳播效果與成功的關(guān)鍵 。 比如耐克會前押對了劉翔，并專門為他特做一雙耐克跑鞋，結(jié)果勝出了穿阿迪達斯跑鞋的對手，耐克的風頭自然勝過本是奧運會top贊助商的阿迪達斯；可口可樂也押對了劉翔，沒想到僅用劉翔的光芒就蓋住了百事可樂所有娛樂明星的光芒，自然因劉翔而樂翻天。可口可樂最會押寶，因為它有最先進的體育明星商業(yè)價值評估系統(tǒng)。而隆鑫摩托因押對劉翔而狂喜，千里馬汽車也因押對劉翔而沾沾自喜，因為投資實在是小，劉翔在奧運會前價格一律是30萬，而奧運會后狂升至800萬以上。 押

15、對了運動員的還有不少企業(yè)：麥當勞押對了郭晶晶，安利押對了田亮，可口可樂押對了騰海賓，李寧永遠地押對了中國領(lǐng)獎隊員，也押對了西班牙籃球隊。特別是穿李寧的西班牙“敵人”戰(zhàn)勝穿耐克的中國隊時，我們郁悶了，是不是中國隊沒有穿李寧而丟掉自己呢？ 點評：點評： 運動員或者運動隊在取得奧運會冠軍或者取得重要突破之后，其媒體聚焦和吸引國人關(guān)注度的能力大增，其身價也數(shù)十倍，二十倍速度的急劇增長。如果企業(yè)能把握住機遇，提前低價簽下具有潛力的運動員或者運動隊，那么企業(yè)所收獲的將會更多！案例三：耐克等企業(yè)在重大賽事前的“押寶”13四、運動隊介紹四、運動隊介紹a.a.中國體操隊簡介；中國體操隊簡介；b.b.中國跳水隊簡

16、介。中國跳水隊簡介。 14a.中國跳水隊簡介：中國跳水隊簡介：15 真正意義上不可戰(zhàn)勝的世界體壇夢之隊，中國體育界最戰(zhàn)績彪炳的隊伍，歷屆大賽中屢屢包攬全部金牌,已經(jīng)獲得了20枚奧運金牌，為中國體育代表團之最。眾多明星將首次以東道主身份閃耀賽場。 其中，女子一米板、三米板的郭晶晶與吳敏霞在世界范圍沒有對手，男子三米板的何沖世界難度第一,近年來男子十米臺也基本沒有對手。同時，雙人項目更是中國隊的強項，在技術(shù)和配合同步方面具備的巨大的優(yōu)勢無可比肩，這使中國跳水隊在北京2008年奧運會上很有可能再次包攬全部金牌。 與跳水男隊相比，女隊優(yōu)勢相對更大，且具備象郭晶晶這樣的明星級人物，整個隊伍星味十足。目前

17、焦點:田亮能否重返國家隊。16胡佳姓名：胡佳性別：男出生日期：1983年1月10日出生地：湖北省武漢市 身高：170厘米體重：58公斤主要成績：2000年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽總決賽男子10米跳臺冠軍 2000年 悉尼奧運會男子10米跳臺單人、雙人亞軍 2001年 第9屆世界游泳錦標賽男子雙人10米跳臺冠軍2002年 第13屆世界杯跳水賽男子團體冠軍2004年 國際跳水冠軍巡回賽上海站男子10米臺冠軍 2004年 雅典奧運會男子10米跳臺冠軍2005年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽美國站男子10米臺雙人冠軍2005年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽加拿大站男子10米臺亞軍2005年 國際游聯(lián)跳水大獎賽珠海站男子10米

18、臺單人亞軍、雙人冠軍17彭勃姓名：彭勃性別：男出生日期：1981年2月18日出生地：江西南昌 身高：165厘米體重：62公斤主要成績：2001年 第9屆世界游泳錦標賽男子雙人3米跳板冠軍2002年 第13屆世界杯跳水賽男子3米板亞軍、團體冠軍2002年 釜山亞運會男子3米跳板雙人冠軍2003年 第10屆世界游泳錦標賽男子3米板亞軍2003年 世界軍人運動會男子米跳板冠軍2004年 第14屆世界杯跳水賽男子3米板雙人冠軍、個人第三名2004年 雅典奧運會男子3米板冠軍18何沖姓名：何沖 籍貫： 廣東省湛江市 性別：男 生日：1987.6.10 身高：1.68米 體重：65公斤主要成績： 2005

19、年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽德國站男子3米板單人、雙人冠軍 2005年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽俄羅斯站男子3米板冠軍 2005年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽美國站男子3米板雙人冠軍 2005年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽珠海站男子3米板雙人冠軍 2006年 第15屆亞運會男子跳水雙人3米板、男子3米板冠軍19王峰姓名：王峰 性別：男 出生年月：1979.04.17 身高：173cm 體重：65kg 籍貫：山東主要成績：2001年 游泳世錦賽男子1米板冠軍 2002年 第13屆世界杯跳水賽男子3米跳板雙人、團體冠軍2003年 第10屆世界游泳錦標賽男子雙人3米板亞軍2004年 跳水大獎賽美國站男子3米板冠軍2004年 第

20、14屆世界杯跳水賽男子3米板亞軍2005年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽德國站男子3米板雙人冠軍2005年 國際泳聯(lián)跳水世界杯賽美國站男子3米板冠軍2005年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽美國站男子3米板雙人冠軍2005年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽珠海站男子3米板單雙人冠軍2006年 第15屆亞運會男子雙人3米跳板冠軍20羅玉通姓名：羅玉通性別：男出生日期：1985-10-06身高：167厘米 體重:59公斤出生地： 廣東主要成績： 2002年世界杯雙人十米臺冠軍2006年世界杯一米板亞軍。2006年第15屆亞運會男子一米板冠軍21楊景輝姓名：楊景輝 性別：男 出生日期：1983年5月1日 出生地： 廣東省廣州市 身高

21、：162厘米 體重：52公斤主要成績： 2001年 第9屆全國運動會男子團體冠軍 2002年 全國錦標賽男子跳臺個人第六名 2003年 世界大學生運動會男子雙人跳臺冠軍 2004年 第14屆世界杯跳水賽男子10米跳臺雙人冠軍 2004年 國際游聯(lián)跳水大獎賽加拿大站男子10米跳臺冠軍2004年 雅典奧運會男子雙人10米跳臺冠軍22郭晶晶郭晶晶 姓名：郭晶晶 性別：女 項目：跳水 生日：1981年10月15日 籍貫：河北保定 身高：162cm 體重：48kg2000年 第12屆世界杯3米跳板單人、女子團體、混合團體冠軍、雙 人亞軍 2000年 悉尼奧運會3米跳板單人、雙人亞軍2001年 第9屆世界

22、游泳錦標賽女子3米跳板單人、雙人冠軍2002年 第13屆世界杯跳水賽女子1米、3米跳板單人冠軍、雙人亞 軍2003年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽澳大利亞站女子單人、雙人冠軍2003年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽中國站女子3米板單人、雙人冠軍2003年 世錦賽女子3米板單人、雙人冠軍2004年 第14屆世界杯女子雙人3米板冠軍，單人亞軍2004年 雅典奧運會女子雙人3米板單人、雙人冠軍23吳敏霞吳敏霞姓名：吳敏霞 性別：女 籍貫：上海 生日：1985.11.10 身高：1.65米 體重：50公斤 主要成績： 2001年 世錦賽女子3米跳板雙人冠軍 2002年 世界杯女子3米跳板雙人、單人亞軍，團體冠軍 2002

23、年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽加拿大站女子3米板單人、雙人冠軍 2002年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽美國站女子3米板單人冠軍 2002年 釜山亞運會女子3米板雙人冠軍、單人亞軍 2003年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽澳大利亞站女子3米板雙人冠軍 2003年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽中國站女子3米板雙人冠軍、單人亞軍 2003年 世錦賽女子3米板雙人冠軍、單人第三名 2004年 世界杯女子3米板雙人冠軍、單人第三名 2004年 雅典奧運會女子3米板雙人冠軍24李婷李婷姓名：李婷性別：女 籍貫：廣西 生日：1987.4.1 身高：1.57米 體重：40公斤 主要成績： 2001年，第九屆全國運動會女子雙人十米臺第三。 200

24、2年，第十四屆亞運會女子雙人十米臺冠軍。 2002年，第十三屆世界杯跳水賽女子雙人十米臺冠軍。 2002年，第十三屆世界杯跳水賽女子十米臺第三。 2003年，第十屆世界游泳錦標賽女子雙人十米臺冠軍。 2004年，第十四屆世界杯跳水賽女子雙人十米臺冠軍。 2004年，雅典奧運會女子雙人十米臺冠軍。 2005年，國際泳聯(lián)跳水大獎賽加拿大站女子3米板雙人冠軍。 2005年，國際泳聯(lián)跳水大獎賽美國站女子3米板雙人冠軍。25勞麗詩勞麗詩 姓名：勞麗詩 性別：女 籍貫：廣東湛江 生日：1987.12.12 身高：1.53米 體重：35公斤 主要成績：2002年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽西班牙站女子10米跳臺單人

25、冠軍 2002年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽加拿大站女子10米跳臺單人冠軍 2002年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽美國站女子10米跳臺雙人冠軍 2002年 世界杯跳水賽女子10米跳臺單人、雙人冠軍 2003年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽澳大利亞站女子10米跳臺單人、雙人冠軍2003年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽中國站女子10米跳臺單人、雙人冠軍2003年 世錦賽女子10米臺雙人冠軍，單人亞軍2004年 第14屆世界杯女子10米跳臺雙人冠軍2004年 奧運會女子10米跳臺雙人冠軍26賈童姓名：賈童 性別：女出生日期：1991-08-21身高：150厘米 體重:30公斤 籍貫：四川主要成績： 2004年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽馬德里

26、站女子10米臺雙人冠軍、單人亞軍2004年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽莫斯科站女子10米臺雙人冠軍、單人亞軍2005年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽美國站女子10米臺雙人冠軍2005年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽加拿大站女子10米臺單人、雙人冠軍2005年 國際泳聯(lián)跳水大獎賽珠海站女子10米臺雙人冠軍2005年 游泳世錦賽女子雙人10米臺冠軍2006年 第15屆亞運會女子跳水雙人十米臺冠軍27陳若琳陳若琳姓名：陳若琳性別：女出生日期：1992-12-12身高：136厘米 出生地： 江蘇主要成績： 2006年全國錦標賽女子單人十米臺冠軍2006年世界杯女子雙人十米臺冠軍。2006年第15屆亞運會女子十米雙人冠軍28b.b

27、.中國體操隊簡介：中國體操隊簡介：29 中國體操隊是中國體育界獲得世界冠軍稱號最多的團隊之一，2008年北京奧運 會中國軍團奪金大戶之一。令人驚喜的是，中國體操女隊已經(jīng)走出了近年來的低迷， 隨著程菲、李婭等小將的成熟，重新回到了世界的巔峰，再次成為世界共同關(guān)注的焦 點； 在今年世錦賽上，體操女隊勇挫老對手美國隊，奪得了分量最重的團體金牌。她 們力求“難、新、力、穩(wěn)、美”，程菲的跳馬被國際公認幾乎無法戰(zhàn)勝，世錦賽奪冠又 一次驗證了這一點，她與李婭都擁有以自己名字命名的獨創(chuàng)動作，同時在女子團體、 高低杠、平衡木、跳馬等多個項目中具備奪取奧運金牌的實力。中國男子體操隊隨著 多哈亞運奪金以及李小鵬的傷

28、愈復(fù)出，越發(fā)顯得不可戰(zhàn)勝了，肖欽的鞍馬獨步世界， 被譽為無法超越的冠軍，除了單杠以外的項目都具備強勁的奪金實力。取消難度系 數(shù)，對于中國的小將來說是個利好的消息。在本屆多哈亞運會上，張楠勇奪亞運中國 體操第一百枚金牌，樹立了新的里程碑。 在剛剛結(jié)束的2006年體操世界杯賽上，中國隊又奪得四枚金牌，相信他們在 2008北京奧運會上必將再創(chuàng)輝煌！30李小鵬李小鵬姓名：李小鵬 性別：男 籍貫：湖南 生日：1981.7.27 身高：1.62米 體重：53公斤 主要成績：2000年全國錦標賽雙杠、跳馬冠軍，單杠亞軍，悉尼奧運會雙杠，男子團體冠軍； 2001年東亞運動會團體、自由體操冠軍，全國錦標賽跳馬冠

29、軍，九運會跳馬、自由體操冠軍； 2002年亞運會男團、跳馬、雙杠冠軍，世錦賽跳馬、雙杠冠軍，世界杯體操總決賽雙杠冠軍； 2003年世界體操錦標賽男子團體、跳馬、雙杠冠軍。2006年體操世界杯總決賽雙杠冠軍。31楊威楊威姓名：楊威性別：男 籍貫：湖北 生日：1980.2.8 身高：1.60米 體重：53公斤 主要成績：2000年全國錦標賽自由操冠軍，全能亞軍，奧運會男團冠軍、全能亞軍；2001年東亞運動會團體、個人全能冠軍，全國錦標賽個人全能冠軍；2002年亞運會團體、全能冠軍，跳馬亞軍、自由體操第三名，世界單項錦標賽跳馬第三名；2003年體操世錦賽男子團體冠軍、個人全能亞軍；32滕海濱滕海濱姓

30、名： 滕海濱性別： 男出生日期： 1985年1月2日出生地： 北京身高： 156厘米 體重： 48公斤主要成績：2000年 全國青少年體操錦標賽全能冠軍、自由操冠軍、單杠冠軍、雙杠冠軍2000年 法國國際體操邀請賽雙杠冠軍、鞍馬冠軍、自由操冠軍2002年 全國體操錦標賽單杠冠軍2002年 釜山亞運會團體冠軍、單杠冠軍、鞍馬冠軍2002年 第36屆體操世錦賽鞍馬第四2003年 第37屆體操世錦賽鞍馬冠軍、團體冠軍2004年 雅典奧運會體操鞍馬冠軍33肖欽肖欽姓名：肖欽性別：男 籍貫：南京 生日：1985.1.12 身高：1.64米 體重：55公斤 主要成績：2003年世界體操錦標賽男子團體冠軍；

31、2004年雅典體操熱身賽男子鞍馬冠軍；2004年英國伯明翰世界杯體操總決賽男子鞍馬冠軍；2005年第十屆全國運動會男子鞍馬冠軍。2006年世界體操錦標賽團體冠軍、男子鞍馬冠軍；多哈亞運會男團冠軍。2006年體操世界杯總決賽鞍馬冠軍。 34黃旭黃旭姓名：黃旭性別：男出生日期：1979年2月4日出生地：江蘇南通 身高：162厘米體重：58公斤1997年 世界體操錦標賽團體冠軍1998年 曼谷亞運會團體冠軍、全能冠軍1999年 世界體操錦標賽團體冠軍2000年 全國錦標賽單杠冠軍、鞍馬亞軍 2000年 悉尼奧運會團體冠軍2001年 北京大運會男團冠軍2003年 世界體操錦標賽團體冠軍、雙杠亞軍35程

32、菲程菲姓名：程菲性別：女 生日：1988.5.29 籍貫：湖北 身高：1.48米 體重：38公斤 2003年亞洲體操錦標賽團體冠軍、跳馬冠軍、自由操冠軍；2005年第十屆全國運動會女子體操跳馬冠軍、女子全能亞軍、女子自由操季軍；2005年東亞運動會體操女子自由操冠軍；2005年墨爾本第38屆世界體操錦標賽跳馬冠軍(中國女子跳馬首個世界冠軍) ；2006體操世界錦標賽女子團體冠軍、跳馬、自由體操冠軍；多哈亞運會女團、跳馬、自由操冠軍。 2006體操世界杯總決賽跳馬金牌。36張楠張楠姓名：張楠性別：女 籍貫：江蘇 生日：1986.4.30 身高：1.48米 體重：39公斤 2003年世錦賽女子個人

33、全能第三名，女子團體第四名；2004年雅典奧運會女子個人全能銅牌。2005年第二十三屆大運會女子體操平衡木張楠以9.487分的成績奪得冠軍；2005年東亞運動會女子全能冠軍。2006年體操世界錦標賽團體冠軍、平衡木第四名；多哈亞運會團體冠軍、平衡木冠軍。37范曄范曄姓名：范曄 性別：女出生日期：1988年10月23日出生地：河北身高：148厘米體重：33.5公斤 2002年全國體操冠軍賽高低杠第四名；2003年世界體操錦標賽平衡木冠軍；2005年大運會女子全能冠軍；2005年全國體操冠軍賽總決賽自由體操冠軍、平衡木冠軍；2005年十運會女子全能冠軍、自由體操亞軍；2005年東亞運動會全能冠軍、

34、平衡木冠軍。38李婭李婭姓名：李婭性別：女出生日期：1988年6月13日出生地：安徽 身高：139厘米體重：32公斤 2001年 九運會平衡木第八、高低杠第八 2002年 全國體操冠軍賽平衡木冠軍 2003年 體操世錦賽團體第四 2004年 全國體操錦標賽高低杠冠軍 2006年 體操世界杯總決賽平衡木金牌、 高低杠銀牌。 39龐盼盼龐盼盼姓名：龐盼盼性別：女 籍貫：河北 生日：1990.6.7 身高：1.51米 體重：33公斤 2005年體操世界杯巴西站女子平衡木銀牌；2005年體操世界杯荷蘭站女子平衡木冠軍、自由體操冠軍、全能亞軍；2006年全國體操錦標賽女子全能冠軍、自由體操冠軍；2006

35、年世錦賽女子團體冠軍、全能第六名；多哈亞運會團體冠軍、自由操第二名。40何寧何寧姓名：何寧性別：女 籍貫：浙江 生日：1990.11.13 身高：1.48米 體重：38公斤 2006年體操世錦賽團體冠軍；多哈亞運會女團冠軍、女子全能冠軍、高低杠第二名。41五、面前的時代機遇：五、面前的時代機遇：1. 首先要善于抓住重大事件進行品牌建設(shè)和營銷的歷史機遇！首先要善于抓住重大事件進行品牌建設(shè)和營銷的歷史機遇！ 我們所說的“重大事件”并不是每天都能有的，世界杯和奧運會每四年才有一次，北京奧運會更是百年一遇。如果能把握住重大事件開展有聲有色的營銷，那么企業(yè)所收獲的將是及其豐厚的回報！ 除了前面的篇幅提及

36、的成功案例外，這樣的事例還有很多,再例舉一個對最有參考價值的事例： 幾個月前的世界杯期間，運動服裝品牌kappa巨資贊助世界杯主持人服裝，在世界杯的一個多月中眾多球迷每天都能看到“兩個背靠背小人”的標志。通過世界杯這個平臺，kappa品牌在廣大中國人心目中建立起了高知名度和高美譽度。世界杯后kappa品牌的銷售額急速上升，正如該企業(yè)的一個領(lǐng)導(dǎo)所說的：“kappa最近的銷售額較之05年同期，提高了至少3倍”。422. 抓住抓住“隱性奧運營銷隱性奧運營銷”這一千載難逢的歷史機遇！這一千載難逢的歷史機遇！ 奧運行銷拼的不只是錢，不只是外在表面的奧運logo的使用和標榜，更拼的是創(chuàng)意和思想，精神和境界

37、，而這些是更高層次和更具價值的追求，它帶來的是社會大眾對你內(nèi)在的認同和尊重，所以，抓住時代機遇進行“奧運營銷”并不一定非要贊助奧運會。 2001年，農(nóng)夫山泉的“一分錢”廣告在中央電視臺播出?！霸傩〉牧α恳彩且环N支持。從現(xiàn)在起，你買一瓶農(nóng)夫山泉，你就為申奧捐出一分錢?！边@樣的廣告語吸引了不少消費者的積極參與買一瓶水就為申奧出了一份力，又不多花錢，這樣的舉手之勞何樂而不為呢？這正是農(nóng)夫山泉的高明之處，企業(yè)投入不多，卻滿足了廣大消費者參與申奧的榮譽感，而農(nóng)夫山泉的品牌形象也隨著這次活動更上了一個層次。 這個事例說明了體育營銷運用得好，完全可以促成消費者與品牌的互動，并增進消費者對品牌的好感度 43機

38、遇已經(jīng)來臨！機遇已經(jīng)來臨！您準備好了么？您準備好了么？441、贊助企業(yè)贊助企業(yè)(以下簡稱甲方)擁有對所贊助的運動隊的獨家贊助權(quán)利。擁有對所贊助的運動隊的獨家贊助權(quán)利。一旦簽署贊助協(xié)議,甲方的競爭者或其它組織無權(quán)得到該運動隊的任何商業(yè)權(quán)益。2、甲方有權(quán)以運動隊贊助商的名義進行廣告宣傳。甲方有權(quán)以運動隊贊助商的名義進行廣告宣傳。具體表現(xiàn)為:有權(quán)在廣告內(nèi)容上、推廣資料及產(chǎn)品包裝上使用相關(guān)稱號。3、平面廣告的拍攝權(quán)：平面廣告的拍攝權(quán)： 每年甲方可以要求被贊助的運動隊派出不少于五名隊員（甲方可指定2名）參加甲方的平面廣告拍攝一次。 每年甲方可以要求被贊助的運動隊派出不少于三名隊員參加甲方的電視廣告拍攝一次。 拍攝隊員名單、拍攝具體日期和時間由雙方協(xié)商確定。甲方將支付拍攝運動員及乙方派出的一名隨行人員的往返旅費及食宿費用。甲方有權(quán)指定的運動隊里的2名運動員進行拍攝，但具體名單視訓(xùn)練比賽計劃由雙方協(xié)商確定。七、贊助企業(yè)權(quán)益闡述：1、贊助企業(yè)權(quán)益:454、每年合同期內(nèi)每年合同期內(nèi),國家隊派出不少于兩名優(yōu)