中華文化傳播工程全案新稿625.doc

1、中華文化傳播工程全案新稿625麗人唐演員全球選拔賽策劃全案中國民族貿易促進會中國社會文化進展基金會民族品牌進展公益基金目錄第一部分第二部分第三部分第四部分前言主題與背景活動簡介賽事章程第五部分宣傳推廣規(guī)劃第六部分市場招商打算書第一部分（代）前言當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和制造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發(fā)全民族文化制造活力，提升國家文化軟實力，使人民差不多文化權益得到更好保證，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風貌更加昂揚向上。弘揚中華文化，建設中華民族共

2、有精神家園。中華文化是中華民族生生不息、團結奮進的不竭動力。要全面認識祖國傳統(tǒng)文化，取其精華，去其糟粕，使之與當代社會相適應、與現(xiàn)代文明相和諧，保持民族性，體現(xiàn)時代性。加大中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)教育，運用現(xiàn)代科技手段開發(fā)利用民族文化豐厚資源。加大對各民族文化的挖掘和愛護，重視文物和非物質文化遺產愛護，做好文化典籍整理工作。加大對外文化交流，吸取各國優(yōu)秀文明成果，增強中華文化國際阻礙力。推進文化創(chuàng)新，增強文化進展活力。在時代的高起點上推動文化內容形式、體制機制、傳播手段創(chuàng)新，解放和進展文化生產力，是繁榮文化的必由之路。要堅持為人民服務、為社會主義服務的方向和百花齊放、百家爭鳴的方針，貼近實際、貼近生活

3、、貼近群眾，始終把社會效益放在首位，做到經(jīng)濟效益與社會效益相統(tǒng)一 大力進展文化產業(yè)，實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加快文化產業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產業(yè)群建設，培養(yǎng)文化產業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場，增強國際競爭力。運用高新技術創(chuàng)新文化生產方式，培養(yǎng)新的文化業(yè)態(tài)，加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。設置國家榮譽制度，表彰有杰出奉獻的文化工作者。節(jié)錄自胡錦濤主席在十七大上的重要講話第二部分主題與背景弘揚中華文化的大戰(zhàn)略隨著我國國際地位的迅速提升，我國文化阻礙力沒有體現(xiàn)出與世界強國相稱的地位。以文化為要緊內容的軟實力的進展，不可幸免，將被提升到國家的戰(zhàn)略高度。胡主席在十七大上提出：“中

4、華文化是中華民族生生不息、團結奮進的不竭動力。加大中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)教育，運用現(xiàn)代科技手段開發(fā)利用民族文化豐厚資源。加大對各民族文化的挖掘和愛護，重視文物和非物質文化遺產愛護，做好文化典籍整理工作。加大對外文化交流，吸取各國優(yōu)秀文明成果，增強中華文化國際阻礙力。 ”十七大報告的提出，使弘揚中華文化第一次被提升到了國家大戰(zhàn)略的層面。推進文化交流的大背景當今世界，各種文化的相互滲透與沖突成為世界上的一大主流。西方基督文化、伊斯蘭文化、中華文化以及其他一些文化體系，在國家與政府的主導下，進行著頻繁的交流，交互阻礙。基督文化差不多在我國產生了一定的阻礙，韓日文明更是在青青年群體中流行一時。我們需要做出什

5、么樣的回應?！白叱鋈ァ背蔀槲覀兊墓沧R，胡主席也提出“繁榮文化市場，增強國際競爭力”，把文化產業(yè)提升到了戰(zhàn)略高度。當前國學熱潮的掀起是振興中華文化的發(fā)端，而孔子學院在海外如雨后春筍般的成立， 大夢敦煌在海外的頻繁演出，無不昭示著中華文化的對外傳播成果，推動中華文化的對外弘揚與交流成為了我國文化產業(yè)中肩負的重任。推動中華文化振興的新舉措。中國民族貿易促進會的前身是中國民族貿易經(jīng)濟研究會， 2005年 12月，經(jīng)國務院國資委、商務部、民政部審核同意后，更名為中國民族貿易促進會，上級主管單位為國務院國資委， 業(yè)務上接 受國家民委及商務部的指導，為跨行業(yè)、跨地域、跨所有制、跨部門的國家一級協(xié)會。作為承擔

6、國家對外產業(yè)交流重任的政府組織，貿促會一向以弘揚中華文化為己任，精心策劃了中華文化傳播工程，作為工程的先導項目，麗人唐女子演出社團先期啟動，用來挖掘、愛護和傳承中華文化的民族傳統(tǒng)，關于中華民族各種文化進行深層次的挖掘與弘揚，專門是從音樂、唱歌、話劇、舞蹈、戲曲等多種形式的藝術表現(xiàn)對中華文化進行全方位的詮釋，向國際展現(xiàn)更高層次藝術品位，對外完整塑造中華民族的文化形象。第三部分麗人唐項目簡介“麗人唐”演員全球選拔賽是由中國民族貿易促進會主辦，中華社會文化進展基金會民族品牌進展公益基金協(xié)辦，在中國音樂家協(xié)會、中國舞蹈家協(xié)會大力支持下，大唐傳媒獨家承辦的中華文化傳播工程先導項目，舉辦此次選拔活動的目的

7、是以選拔賽的形式招募演藝人才加入“麗人唐”女子演出社團，共同挖掘、愛護和弘揚中華文化，推動中華文化對外傳播，增強中華文化國際阻礙力?！胞惾颂啤毖輪T全球選拔賽是迄今為止國內唯獨的以弘揚中華文化為主導的演員選拔活動。與其他選秀類活動不同的是，所有的參與者要將中華文化融合在自己的藝術創(chuàng)作中，這也是“麗人唐”女子演出社團對演員的要求，從而達到“麗人唐”發(fā)覺中國美的最終目的?；顒恿咙c：權威機構指導、權威人士參與，最具權威性的選拔活動；大唐傳媒將同中國影協(xié)、舞協(xié)、音協(xié)、廣播電視協(xié)會等國內文藝行業(yè)的權威組織進行合作，請其深入?yún)⑴c到活動當中，對招募活動中的參賽選手、入選新秀進行專業(yè)的指導及培訓。邀請眾多國際知

8、名的專業(yè)學者、演藝明星擔任藝術顧咨詢以及評委，在選取過程中對新秀們的表演進行現(xiàn)場點評，以進一步提升活動的質量和選手們的演藝水平。力圖把招募活動做成國內同行業(yè)最具權威性的新人選拔活動。全天候傳播、全區(qū)域覆蓋，最恢弘的史詩級娛樂境像；本屆招募活動將邀請 CCTV 、中國新聞社、 BTV 、新浪、騰訊等國內權威媒體鼎力支持。借助國內最具號召力的媒體傳播為平臺，依靠大唐傳媒雄厚的資金支持做后盾，媒體推廣貫穿活動始終，并在全國超過 150 個都市展開地面推廣。實現(xiàn)全天候全區(qū)域式人群覆蓋，各地進行全天候全區(qū)域式的覆蓋式推廣，集合社會上最廣泛的娛樂關注度。全方位展現(xiàn)、全明星助陣、最奢華的娛樂大派對本屆招募活

9、動網(wǎng)絡、電視、現(xiàn)場等多種渠道并舉，通過才藝表演，將選手們的唱歌、舞蹈、器樂、表演等多方面的文藝才華全方位的展現(xiàn)，并將邀請演藝領域的權威專家以及一線的大牌明星組成評委團隊，炫麗的表演、聰慧的思想、幽默的談吐意想不到的現(xiàn)場情節(jié)，共同打造最炫麗的娛樂大派對。全領域培養(yǎng)、多渠道營銷，最成功的明星訓練營麗人唐女子演出社團依靠大唐傳媒集團下的大唐麗人（北京）演藝經(jīng)紀有限公司，擁有雄厚的資金支持、專業(yè)策劃包裝團隊以及權威的演藝培訓機構做后盾，對以后合作藝人將進行全方位的才藝培訓，同時通過自身的演藝機構將藝人推向市場，為藝人搭建寬敞的成長舞臺。專業(yè)的策劃團隊對藝人進行耳目一新的營銷策劃，把“麗人唐”打造成為業(yè)

10、內最成功的明星工廠?！胞惾颂啤迸友莩錾鐖F依靠國家戰(zhàn)略政策的導向，借助背后深厚的業(yè)界資源，并集合電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、平面媒體、戶外媒體以及互動娛樂等資源通過優(yōu)化機制形成了統(tǒng)一的成熟的產業(yè)運作平臺?！胞惾颂啤迸友莩錾鐖F作為中華文化傳播工程中的先導項目，在整個工程中占據(jù)著重要地位，演出社團的打造亦將借助國家文化戰(zhàn)略的東風，在文化傳媒行業(yè)內實現(xiàn)統(tǒng)一的資源調配和體系共享，在行業(yè)內部形成全面互動和鏈接，并最終實現(xiàn)以京滬廣等一線都市為中心同時覆蓋全國的運作鏈條。不僅如此，鑒于麗人唐女子社團差不多主動向海外拓展，社團以后的市場和品牌定位必定是鑄就“中華文化、中國制造；世界品質、世界分享”這一至高標準，從

11、而為中國演出市場的規(guī)?；Ⅲw系化、現(xiàn)代化進程奉獻力量；而“打造中華文化品牌，彰顯中國制造實力”亦成為了我們的宗旨和使命。隨著“麗人唐”品牌優(yōu)勢及阻礙在業(yè)界的持續(xù)提升，以及中華文化傳播工程進展的連續(xù)深入，麗人唐旗下的藝人也會在整體的價值鏈關心下獲得個人價值和聲譽的連續(xù)增值?；诖筇苽髅蕉嗄陙韺鴥韧馕幕瘖蕵窐I(yè)的深入研究，我們建立了迄今最專業(yè)、最嚴密、最系統(tǒng)的藝人治理體系和培養(yǎng)機制，開發(fā)了大量可形成實際指導成效的職業(yè)規(guī)劃和生涯規(guī)劃模型，同時建立了因材施教、量體裁衣的培養(yǎng)制度，完全按照藝人自身特質制定從定位到培訓到包裝推廣直到市場化運作的整套方案。大唐傳媒所承辦的“麗人唐”女子演出社團目前正在全面擴

12、展業(yè)務，大力挖掘具演藝潛質的新人加入“麗人唐” ，一旦入選，旗下藝人不僅享有成為公司“中國風”大型文化系列演出各個演出季核心演員的機會，更能夠完全融入大唐專門的造星體系，邂逅娛樂業(yè)界史上最專業(yè)、最系統(tǒng)、最強大的制作和運營團隊，親自見證中國娛樂界有史以來規(guī)模最為宏大的一次“本土造星工程” 。此次活動本著“打造中華文化品牌，彰顯中國制造實力”的宗旨，共設置初選、復選、決選、總決選。其中，初選、復選、決選在各省分不舉行，在各省臺及都市電視臺播出。總決選依靠一檔 60 分鐘的節(jié)目在央視播出，全年 52 期。此次活動在全國近 150 個都市、上百家都市電視臺、 200 多所大學同時展開，輻射近千萬大學生

13、、所有熱愛和弘揚中華文化的建設者、所有熱心公益事業(yè)的理想者及所有有妄圖的人。得到來自政府、機關團體、企事業(yè)單位以及社會各界權威人士的高度關注，和全國、地點主流媒體的廣泛參與和深入報道。賽事流程分為 6 個時期，分為活動預備期、各都市報名海選時期、復選時期、省內決選時期、全國總決選時期、全球答謝酒會?；顒尤虤v時近一年，將“世界漂亮匯，中華文化魂”的主題貫徹人心。第四部分賽事章程一、參賽條件1、報名者須是年滿十六周歲的女性，身高160cm 以上；2、品貌端莊，軀體健康；3、無任何不良嗜好以及觸犯法律的任何記錄；4、熱愛演藝事業(yè)并擁有一技之長；5、須提交真實姓名居住地詳細地址以及聯(lián)系方式；6、參賽

14、者必須服從和遵守組委會的規(guī)定，能夠適應大規(guī)模、高強度的緊張排練或競賽日程；7、未與任何經(jīng)紀人或公司簽有任何形式合約。二、報名方式各選手可前往各選區(qū)指定報名點報名（地點有待正式公告） ，并獵取報名手冊。注：可異地報名。報名方式：現(xiàn)場報名三、報名須知1、個人 1 寸免冠照片 2 張，藝術照 1 張，身份證復印件；2、如有個人作品，自備1 份（如個人音樂作品，舞蹈作品，戲劇作品等）；3、參賽選手須妥善保管參賽選手資料表標示的選手唯獨編號，此編號為選手參加各級選拔的身份認證。注：報名資料歸電視臺所有，不予退還本人。四、參賽項目1、聲樂（民族美聲通俗等）；2、器樂（古琴二胡小提琴葫蘆絲古箏鼓類等）；3、

15、舞蹈（現(xiàn)代舞古典舞芭蕾舞民族舞等）；4、其他適合舞臺表現(xiàn)的藝術形式（武術魔術話劇戲曲等）。五、獲獎承諾1、決賽產生的前12 強選手，將獲得組委會頒發(fā)的獎杯、證書并前往北京參加“麗人唐”演員全球選拔賽全球總決賽，將有機會和北京大唐傳媒麗人唐女子演出社團簽約（進京參加決賽所有一切費用，除路費外，食宿、培訓費用均由組委會負責） 。2、第 13-20 名選手將獲得組委會頒發(fā)的獎杯、 證書及 3000 元獎金獎勵。六、賽制（一）賽事流程A、各地級市分賽區(qū)海選各地級市分選區(qū)初選50 強進入分選區(qū)晉級賽，最終選出10 強進入省級賽區(qū)決選；同時全省網(wǎng)絡人氣前20 可直截了當晉級省級賽區(qū)決選；通過海選共 100

16、 名選手入圍省級賽區(qū)電視晉級賽。初選地級市分賽區(qū) 50 強時刻：待定地點：待定1、主持人開場介紹活動宗旨以及海選競賽規(guī)則。2、選手按編號次序，在1-3 分鐘的規(guī)定時刻內任選形式進行自我才藝展現(xiàn)，評委按照選手演藝水準給出評分，可給出5 名直截了當晉級地級市分賽區(qū) 50 強的名額，若沒有專門優(yōu)秀的選手直截了當晉級名額將保留。現(xiàn)場還將對才藝展現(xiàn)完后的選手直截了當給出剔除、待定 2 種情形。（以上晉級、剔除、待定人數(shù)依據(jù)現(xiàn)場選手發(fā)揮水平而調整） 。3、主持人現(xiàn)場采訪特色選手或直截了當晉級選手（中間穿插對評委的采訪、選手家長的采訪）。4、各地專家評審團按照“才藝、健康、魅力、民族特色”幾點的評判標準選出

17、當?shù)?50 名優(yōu)秀選手進入晉級賽。晉級賽地級市分賽區(qū)賽區(qū)10 強，進入省內電視晉級賽時刻：待定地點：待定1、主持人開場介紹活動宗旨以及晉級賽競賽規(guī)則。2、第一輪 50 人角逐， 5 人晉級， 20 人待定， 25 人剔除：選手按 10 人一組將 50 名選手分為 5 組，按編號次序分組，以一組的形式出場，在 3 分鐘的規(guī)定時刻內任選形式進行自我才藝展現(xiàn)。評委視情形給出每組有1 名選手直截了當晉級， 5 名直截了當剔除，其余 4 人待定三種情形。（以上晉級、剔除、待定人數(shù)依據(jù)現(xiàn)場選手發(fā)揮水平而調整）3、主持人現(xiàn)場采訪特色選手及直截了當晉級選手或直截了當剔除選手（中間穿插對評委的采訪、選手家長的采

18、訪） 。4、第二輪 20 名待定選手角逐， 4 人晉級， 8 人待定， 8 人剔除：主持人宣布直截了當晉級名單，并有請其余 20 名選手上臺亮相。待定選手分為4 組，一組 5 人，進行第二輪才藝展現(xiàn)。 各地專家評審團按照 “才藝、 健康、魅力、民族特色” 幾點的評判標準宣布每組 1 人直截了當晉級， 2 人直截了當剔除，其余 2 名選手待定。5、第三輪 8 名待定選手角逐， 1 人晉級：最后 1 名晉級名額將由評委直截了當指定 8 名待定選手進行最后一輪 PK。PK 勝利者成為最后 1 位成功晉級地級市分賽區(qū)的 10 強選手并進入省級賽區(qū)電視晉級賽。網(wǎng)絡支持率前 20 直截了當晉級。海選期間，

19、省級賽區(qū)設置網(wǎng)絡專區(qū)，網(wǎng)絡人氣統(tǒng)計前 20 名直截了當入圍省級賽區(qū)電視晉級賽。B、省級賽區(qū)電視晉級賽海選選出 100 名選手進入省內決選的電視晉級賽時期，本時期將舉辦8場賽事選出 12 名選手進入全國決選時期。晉級賽初賽 100 進 30（5 場，每場 20 名選手）時刻：待定地點：合作電視臺1000 演播廳1、主持人開場介紹活動宗旨以及初賽的賽事規(guī)則。2、電視晉級賽100 位選手分為20 人一場，共5 場競賽，每場競賽60分鐘。每場選拔出5 名選手。按照評分選拔出晉級賽第一輪25 名選手以及網(wǎng)絡支持率前 5 位的選手總共 30 人進入省內決選第二時期?？己藘热荩哼x手分為 5 組，每 20 人

20、一組在演播廳內進行展現(xiàn)，進行個人的才藝展現(xiàn)。晉級賽第二輪30 進 12（2 場，每場 15 名選手）時刻：待定地點：合作電視臺1000 演播廳1、主持人介紹競賽規(guī)則。2、30 名選手按編號次序從小到大的順序，進行自我才藝展現(xiàn)。每場15 人，共 2 場競賽。選手按編號次序從小到大的順序，在規(guī)定的 2 分鐘之內依次進行最后一次的自我展現(xiàn)。共兩輪競賽，選手以兩輪平均得分為評選標準，每場選拔出 5 名選手，按照評分選拔出第二輪 10 名選手以及網(wǎng)絡支持率前 2 位的選手總共 12 人進入全國決選時期。 晉級賽第三輪匯報演出時刻：待定地點：合作電視臺1000 演播廳主持人宣布匯報演出宗旨。晉級全國總決選

21、的12 名選手首次同臺進行才藝展現(xiàn)。穿插頒獎環(huán)節(jié)。總決選賽事流程：周決賽冠軍：各省級賽區(qū)決出的 12 名晉級選手，參加周決賽，決出周冠亞軍。月決賽冠軍：年度決賽王中王：附：賽事流程圖地級市分賽區(qū)地級市分賽區(qū)地級市分賽區(qū)地級市分賽區(qū)地級市分賽區(qū)（各地級市海選初選）50 強(各地級市海選晉級賽）10 強網(wǎng)絡支持率 20 強省級賽區(qū)（共 100 名選手）（省級賽區(qū)電視晉級賽初賽）5 場初賽每場選出5 名（共 25 名）網(wǎng)絡支持率 5 強第一輪 30 名入圍選手（省級賽區(qū)電視晉級賽第二輪）2 場復賽每場選出5 名（共 10 名）網(wǎng)絡支持率2 強12 名選手進京參加全球總決賽（省級賽區(qū)匯報演出暨頒獎）（

22、二）、賽制講明1、賽事組織期間，海選競賽原則上不在電視臺播出（或由各地級市電視臺自行安排），各合作電視臺將對電視晉級賽予以全程播放。2、此次賽事組委會將聘請5 位知名專家組成評委會，評審實行10 分制，評分精確到小數(shù)點后一位。3、網(wǎng)絡專區(qū)人氣統(tǒng)計只在本輪競賽有效，進入競賽下一環(huán)節(jié)，原有網(wǎng)絡人氣統(tǒng)計數(shù)據(jù)自動清零，重新運算。4、如網(wǎng)絡賽區(qū)人氣統(tǒng)計選手與競賽現(xiàn)場選手顯現(xiàn)重復，空余的名額由網(wǎng)絡賽區(qū)與現(xiàn)場排名靠前的選手現(xiàn)場 PK，勝者自動替補。5、省級賽區(qū) 12 強選手將獲得省級賽區(qū)組委會方法的證書并獲得參加麗人唐演員全球選拔賽總決選的參賽資格；第 13-20 名，將獲得省級賽區(qū)頒發(fā)的證書并獲得3000

23、 元人民幣獎勵。（三）、大賽時刻周期2010年 7月 12號- 2010年 8月 28號注：不包括前期策劃、籌備、包裝制作等，也不包括活動后期的拓展宣傳和商業(yè)活動；（四）、競賽規(guī)則1、才藝要求歌曲、舞蹈、表演等舞臺表演形式，類型不限；體現(xiàn)年輕、時尚、激情、動感的文化內涵以及民族特色魅力；才藝內容要求主動向上，關于傳播反動、色情、艷俗等不良內容的選手直截了當剔除。2、現(xiàn)場規(guī)則按照規(guī)定時刻準時參加競賽，若有變動應提早與主辦方聯(lián)系，否則以自動棄權論處；要自覺保持會場秩序，防止沖突事件發(fā)生，關于擾亂會場秩序的選手取消參賽資格；選手要按照編號次序逐個入場，保證競賽有序進行；每個選手預備的才藝， 在 1-

24、3 分鐘的規(guī)定時刻內任選形式進行自我才藝展現(xiàn)；待評委評審完之后主動離場，確保競賽的流暢性。3、評審要求專家評審團以“才藝、健康、魅力、民族特色”為評判標準，決定選手的命運“晉級、剔除、待定” ；評審專家要“公平，公平，公布”客觀全面的對選手作出評判，從專業(yè)角度進行評判；評委評判時要注意用語，顧及選手感受，切勿言行過激。4、參賽流程指定區(qū)域后場報名進入初選賽場，將報名初選回執(zhí)單上交給評委自報姓名，表演節(jié)目（ 90 秒）通過第一輪初選的選手，攜帶有評委蓋章的報名初選回執(zhí)單 到初選錄制間進入初選錄制間后， 將報名初選回執(zhí)單交給評委自報姓名，上報表演節(jié)目，表演直截了當通過的選手攜帶蓋有兩個評委章的報名

25、初選回執(zhí)單 、身份證原件（或戶籍證原件）領取參賽選手資料表 ，如實填寫，交工作人員核對 簽署參賽保證書并領取預選賽選手回執(zhí)單 ，確認姓名、編號、參賽時刻。第五部分推廣打算書活動的資源使用要緊包含：無形資產、視覺表現(xiàn)、媒體宣傳、公關活動：無形資產視覺表現(xiàn)媒體宣傳公關活動活動名稱運用，主辦、合背景板，活動新聞新聞通稿、媒體作單位領導參資料，活動整新聞公布會酒會公布體 VI 宣傳手冊邀請活動啟動加，明星嘉賓時期參加活動介紹、宣報紙、電視、雜選手傳海報、報名志、網(wǎng)絡等媒體報名單張、表格報名廣告選手海評委、明星嘉新聞炒作、花絮選賓現(xiàn)場 VI 宣傳報道電視、報紙、網(wǎng)各地區(qū)預現(xiàn)場布置、 VI絡硬性廣告、優(yōu)賽

26、宣傳秀選手宣傳、活動亮點炒作活動分各選區(qū)區(qū)開展分選區(qū)選手活報紙網(wǎng)絡雜志軟公關活現(xiàn)場布置選手見面會時期動性廣告動全國東北、華地點電視臺直、各選區(qū)北、華東、華現(xiàn)場組織、活動決選選手見面酒會、錄播、電視、報競賽中與 FANS群體招募復中、華南、西宣傳海報、單紙、網(wǎng)絡硬性、選南、西北七個張、門票的互動交流軟性廣告區(qū)域同時開展機場、指定酒活動總入圍選手全國各大媒體軟亮點炒作、熱門選手店接待、現(xiàn)場決選時集 中性報道選手追蹤布置期選手培訓現(xiàn)紙媒、網(wǎng)媒軟性活動后期宣傳培訓場布置報道選手素養(yǎng)整體選手見紙媒、網(wǎng)絡提升、集體亮面會軟性報道相、花絮拍照總決選選手、參賽評現(xiàn)場布置、選各大媒體新聞公委、明星嘉賓手服裝軟性

27、廣告布會參加現(xiàn)場布置、選電視媒體直播、選手、評委、手服裝、宣傳錄播、網(wǎng)絡媒體總選區(qū)現(xiàn)場觀眾投票、 場外嘉賓、知名明海報、單張、視頻直播、官網(wǎng)FANS群體支持互動決選星參加門票、節(jié)目單、報道、軟硬性廣VI 宣傳手冊告招募活動各單獲獎選手各大媒體軟性活動慶功酒會、項獲獎選手集現(xiàn)場布置見面會報道慈善晚會、體與社會見面贊助商就會、 經(jīng)銷商參加企紙媒、網(wǎng)媒軟性現(xiàn)場布置大會、支持單位答謝業(yè)活動廣告宴會備注： 活動無形資產的運作中包括大賽名稱、 VI 系統(tǒng)、活動選手資源，活動贊助單位在宣傳中的排他性。招募活動將通過新聞公布會、選手見面會、選手集中培訓營、獲獎選手頒獎晚會等各種活動多層次、多手段在社會上進行全

28、方位的覆蓋宣傳，將招募活動持續(xù)深入推廣，一步步推向高潮。推廣時刻： 2010 年 4 月 15 日 2011 年 12 月 30 日第六部分市場推廣打算書“麗人唐”女子演出社團是在中國民族貿易促進會主持下中華文化傳播工程的系列項目之一。中華文化進展基金會民族品牌公益基金同時給予大力的支持。作為一個文化公益事業(yè)， “麗人唐”以社會效益為先，為了更好的推進中華文化傳播工程的進展，面向社會招募捐贈企業(yè)。捐贈企業(yè)能夠從抵稅、賽事冠名、賽事公關宣傳、賽事榮譽等多種渠道得到豐厚的回報。對宣傳企業(yè)、提升企業(yè)形象、打造企業(yè)品牌具有十分重要的意義。贊助宗旨推動文化產業(yè)進展，塑造濃厚的社會文化氛圍。推廣娛樂文化新

29、概念，打造全民文化新生活。確?！胞惾颂啤毖輪T全球選拔賽獲得充足、穩(wěn)固的組織經(jīng)費和可靠的技術和服務支持；為中外企業(yè)提供專門的市場營銷平臺，鼓舞中外企業(yè)廣泛參與，通過“麗人唐”演員全球選拔賽的宣傳平臺提升企業(yè)形象和產品品牌通過資源互換實現(xiàn)共贏；5. 為贊助商提供優(yōu)質服務與宣傳資源，使它們獲得充分的投資回報。贊助類不“麗人唐” 演員全球選拔賽 (以下簡稱全球選拔賽 )贊助打算包括四個大類：1. 【總捐助商】總冠名贊助商是全球選拔賽頂級贊助商，頂級贊助商具有唯獨性，只選擇一家企業(yè)，享受“麗人唐”演員全球選拔賽最高級不的禮遇，享有行業(yè)排他權。2. 全球戰(zhàn)略合作捐助商“全球戰(zhàn)略合作商”是“麗人唐”演員全球

30、選拔賽的次級贊助商，享受全球選拔賽次級禮遇，每個行業(yè)只選擇一家企業(yè)，數(shù)量操縱在2 家左右，享有行業(yè)排他權。3. 省級賽區(qū)戰(zhàn)略合作贊助商“全球戰(zhàn)略合作贊助商”不處于第三層次，每個產品類不只選擇一家企業(yè)，數(shù)量操縱在 6 個左右，享受第三級禮遇，享有產品類不排他權。4. 省級賽區(qū)特約合作贊助商省級賽區(qū)特約合作贊助商處于第四層次，享有產品類不排他權。選拔賽依據(jù)供應商贊助金額以及提供的物資、技術和服務的價值享受相應的權益回報。5、一樣贊助商選拔賽贊助商逐級排他，凡高位贊助層次中涉及的行業(yè)或產品，低位贊助層次中將不再顯現(xiàn)。每個層次設定了贊助的基準價位。在同一層次中，不同的基準價位也會有所差異，以體現(xiàn)不同行

31、業(yè)之間的差不。具體價位將在協(xié)商過程中向潛在贊助企業(yè)做出講明。各級贊助商將通過在資金、技術、產品和服務等方面的贊助，支持全球選拔賽的籌辦工作，支持全球選拔賽的舉辦。不同層次的贊助商享有不同的市場營銷權。贊助商在指定地域范疇內享有市場開發(fā)的排他權。贊助開發(fā)（一）開發(fā)方式：堅持 "公布、透亮、公平 "原則，按照行業(yè)的不同情形采取以下不同的推廣方式：1公布推廣 : 公告通知或公布征集企業(yè)贊助意向。2定向推廣 : 向具備技術條件的企業(yè)發(fā)出征集贊助邀請。3個案推廣 : 與符合技術條件的企業(yè)進行直截了當洽談。（二）推廣步驟要緊采取以下步驟進行：1）全球選拔賽組委會（授權大唐恒盛（北京）國

32、際文化傳媒有限公司）將征集情形知會企業(yè)，向企業(yè)征集贊助意向；2）企業(yè)提交贊助意向文件；3）進行企業(yè)資格評審；4）與企業(yè)洽談贊助方案；5）企業(yè)提交正式的贊助方案；6）提出贊助商候選人；7）全球選拔賽組委會最后審定贊助方案并授權大唐恒盛（北京）國際文化傳媒有限公司與贊助商簽訂合約。在實際操作中，以上步驟可按照需要增加或減少。贊助商選擇標準資質因素。贊助企業(yè)必須是有實力的企業(yè)，是行業(yè)內的領先企業(yè)；進展前景良好，有充足的資金支付贊助費用。保證因素。能為成功舉辦全球選拔賽提供充足、先進、可靠的產品、技術或服務。報價因素。企業(yè)所報的贊助價格是選擇贊助企業(yè)最重要的考慮因素之一。品牌因素。企業(yè)具有良好的社會形

33、象和企業(yè)信譽，企業(yè)的品牌和形象與全球選拔賽的主題與理念相吻合，產品符合環(huán)保標準。推廣因素。企業(yè)在市場營銷和廣告推廣方面投入足夠的資金和做出其他努力，以充分利用全球選拔賽平臺進行市場營銷，同時宣傳和推廣全球選拔賽。捐助企業(yè)回報方案“麗人唐”演員全球選拔賽捐助企業(yè)分為全國性捐助企業(yè)和省級賽事捐助企業(yè)兩個層次。全國性捐助企業(yè)分為總捐助商、全球戰(zhàn)略合作伙伴兩個級不；省級賽事捐助企業(yè)分為省級特約捐助商、省級戰(zhàn)略合作伙伴、省一樣捐助商三個級不。本方案就企業(yè)回報大部分內容進行詳細講明，分不涉及宣傳期預熱時期的企業(yè)回報、 后續(xù)演出回報、 媒體回報（硬廣告和軟性宣傳）、現(xiàn)場回報、榮譽回報、物料回報、個性化回報等

34、方面內容?？砂凑站柚髽I(yè)級不的不同自行選擇?！究偩柚獭勘绢惥柚讨煌赓Y金捐助，總捐助金額為 6800 萬元人民幣，捐助企業(yè)可與組委會在本回報要點的范疇內，按照企業(yè)的宣傳打算共同策劃制訂具體回報方案和實施打算。（一）宣傳預熱期回報宣傳預熱期是在各省在正式海選前至少 20 天，期間組委會將在在各省內電視臺與合作媒體推出活動宣傳片或招募廣告， 宣傳片時長不低于 30 秒，每日播出不低于 6 次且其中至少兩次安排在 19:00 至 22:00 播出。“麗人唐”演員全球選拔賽所有媒體宣傳均會以“ 麗人唐演員全球選拔賽”的方式進行媒體宣傳推廣；活動宣傳期間，在組委會投放的活動廣告上突出體現(xiàn)捐助企業(yè)，包

35、括“麗人唐”演員全球選拔賽合作的百余家平面媒體（包括全國發(fā)行的報刊雜志以及省級、市級都市報、日報、晚報上）、網(wǎng)絡媒體、地點電視臺和各處戶外廣告位；活動宣傳期間，在合作媒體對捐助企業(yè)進行軟性報道，包括平面媒體不低于 8 個整版的專欄報道，版面價值160 萬元；在“麗人唐”官方網(wǎng)站做專題報道，醒目體現(xiàn)捐助企業(yè)，并開創(chuàng)大版面廣告位，直截了當鏈接至捐助企業(yè)網(wǎng)站；活動宣傳期間，回饋捐助企業(yè)不低于 300 萬元的網(wǎng)絡廣告（“麗人唐”官方網(wǎng)站首頁部分不超過 50%，其他合作網(wǎng)絡平臺協(xié)商確定） ；活動宣傳期間，回饋捐助企業(yè)不低于 500 萬元的電視廣告（央視合作平臺的廣告價值不計入在內） 。（二）后續(xù)演出回報

36、“麗人唐”演員全球選拔賽終止后，其選拔出的“麗人唐”女子演出社團將舉行三場匯報演出，分不匯報給國家有關領導人、在京副部級老干部、各國駐華使、領館，在匯報演出中體現(xiàn)捐助企業(yè)；匯報演出終止后，“麗人唐”女子演出社團將進行全國巡演，巡演場次和地區(qū)貼近捐助企業(yè)營銷方案的目標區(qū)域，巡演中體現(xiàn)捐助企業(yè)；在中華文化傳播工程“麗人唐”項目后續(xù)推進期，捐助企業(yè)優(yōu)先成為麗人唐后續(xù)項目的總冠名商，其有關權益與之前的優(yōu)待等同。（三）媒體回報（硬廣告和軟性宣傳結合）在總捐助金額 6800 萬元之中，包含在中央電視臺播出的“麗人唐”演員全球選拔賽總決賽播出費用?？倹Q選將依靠一檔 60 分鐘的節(jié)目在央視播出，含 2 分鐘廣

37、告時段。競賽每周播出一場，重播 3 次。其中可插播 3 段總冠名企業(yè)廣告，每段 15 秒；在省級電視決選時期，省內地點電視臺每天安排一小時的播出時刻，節(jié)目時長 60 分鐘，廣告時長 6 分鐘，播出時刻為 20:00-23:00 之間。每天安排一次以上的重播，重播時刻為次日0:00-2:00 或 13:00-17:00；其中可插播總冠名企業(yè)廣告3 次，時長 15 秒；節(jié)目終止后，字幕中顯現(xiàn)贊助企業(yè)名稱；在電視媒體中直播或轉播“麗人唐”演員全球選拔賽比節(jié)目時，電視畫面下方顯現(xiàn)捐助企業(yè)滾動廣告文字 3 次；在“麗人唐”演員全球選拔賽競賽期間，組委會開發(fā)或管轄的戶外廣告資源上免費為捐助企業(yè)公布廣告總計

38、 60 平方米；在組委會初步達成合作意向的網(wǎng)站中，捐助企業(yè)能夠按照企業(yè)自身宣傳側重群體和類型，指定“麗人唐”演員全球選拔賽官方網(wǎng)站，包括搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人人網(wǎng)、快樂網(wǎng)，并對官方網(wǎng)站專區(qū)的設計形式提出合理建議?！胞惾颂啤惫俜骄W(wǎng)站、央視國際網(wǎng)、地點電視臺等合作媒體將對報名、初選、復選、總決選進行跟蹤報道，在報道中體現(xiàn)捐助企業(yè)；組委會提供給所有媒體的新聞材料里，均體現(xiàn)捐助企業(yè)有關信息，對捐助企業(yè)進行軟性宣傳；在“麗人唐”演員全球選拔賽官方網(wǎng)站上開創(chuàng)專欄對捐助企業(yè)進行宣傳報道，包括對捐助企業(yè)進行文字宣傳、圖片宣傳、視頻宣傳等；在“麗人唐”演員全球選拔賽競賽期間，捐助企業(yè)名稱與“麗人唐”等關鍵詞

39、在網(wǎng)絡中利用搜索引擎搜索，每月不低于 8000 條/次，所有媒體曝光 1500 次以上。（四）地點選區(qū)現(xiàn)場回報在“麗人唐”拔賽各省現(xiàn)場外掛飄動橫幅1 條（規(guī)格為 150cm×750cm）為捐助企業(yè)宣傳；在“麗人唐”拔賽各省現(xiàn)場掛兩個氦氣球為捐助企業(yè)宣傳（氦氣球造型參考捐助企業(yè)方案）；在麗人唐演員全球選拔賽競賽期間，在門票（每場）正面體現(xiàn)捐助企業(yè) LOGO 和聯(lián)合主辦等信息；在“麗人唐”拔賽各省競賽中，主持人口頭提到捐助企業(yè)名稱不低于5次，各省競賽給予捐助企業(yè)現(xiàn)場門票累計6000 張。（五）全國總決選現(xiàn)場回報在全國總決選競賽現(xiàn)場顯眼位置擺放捐助企業(yè)標識3 處，競賽中主持人口頭提到捐助企

40、業(yè)名稱不低于8 次，安排捐助企業(yè)代表將企業(yè)產品送給競賽選手；在全球總決賽競賽現(xiàn)場直播過程中，插播總捐助企業(yè)廣告3 次，每次時長 15 秒；邀請捐助企業(yè)領導1 人作為現(xiàn)場競賽評委，邀請捐助企業(yè)領導1 人為競賽選手頒獎，邀請捐助企業(yè)領導1 人講話；全國總決賽終止字幕中顯現(xiàn)捐助企業(yè)名稱；給予捐助企業(yè)全球總決賽競賽現(xiàn)場門票1000 張，并邀請企業(yè)職員10人作為大眾評審團成員。（六）榮譽回報“麗人唐”演員全球選拔賽組委會將以中國民族貿易促進會名義授予捐助企業(yè)榮譽稱號，供捐助企業(yè)在宣傳推廣中使用；捐助企業(yè)將被中華社會文化進展基金會授予“熱心公益先鋒企業(yè)”稱號，供捐助企業(yè)在宣傳推廣中使用；捐助企業(yè)是全球選拔

41、賽的最高級不捐助商，獲得最高市場榮譽，并在“麗人唐”演員全球選拔賽紀念冊上簽名作永久紀念；在活動開展時刻內，準許在捐助企業(yè)使用“麗人唐”演員全球選拔賽戰(zhàn)略合作伙伴名稱、 “麗人唐”演員全球選拔賽指定產品稱號、“麗人唐”演員全球選拔賽會標、吉祥物等VI 產品，并在企業(yè)廣告宣傳及市場推廣中進行市場營銷；頒發(fā)“麗人唐”演員全球選拔賽榮譽證書、“杰出奉獻獎”獎牌和紀念品；捐助企業(yè)具有唯獨性，具有同行業(yè)排他性。（七）個性化回報捐助企業(yè)為“麗人唐”演員全球選拔賽總冠名捐助商， “麗人唐”演員全球選拔賽均體現(xiàn)總冠名或總冠名企業(yè)標識，如××ד麗人唐”演員全球選拔賽，全部賽區(qū)范疇

42、內使用“×××麗人唐演員全球選拔賽”名稱于商業(yè)活動；總冠名在節(jié)目播出之前，插播總冠名廣告；“麗人唐”演員全球選拔賽所有 VI 設計產品以及衍生品 （音像制品等）均顯現(xiàn)捐助企業(yè)的名稱或企業(yè)標識；“麗人唐”演員全球選拔賽組委會為捐助企業(yè)召開一次由組委會秘書長以上領導出席的合作簽約新聞公布會，并邀請捐助企業(yè)領導進行發(fā)言。合作簽約新聞公布會現(xiàn)場整體風格采納捐助企業(yè)的企業(yè) VI 系統(tǒng)，新聞公布會前現(xiàn)場播放“麗人唐”演員全球選拔賽宣傳片以及捐助企業(yè)宣傳片，并統(tǒng)一向與會媒體及嘉賓派發(fā)企業(yè)宣傳資料等突出宣傳捐助企業(yè)；捐助企業(yè)為此次大賽的全程協(xié)辦單位之一，邀請企業(yè)領導為此次選拔賽組

43、委會副秘書長并作為評委會專家委員；邀請捐助企業(yè)領導出任總決選頒獎嘉賓，在總決選頒獎晚會現(xiàn)場為獲獎選手頒獎；企業(yè)職員代表成為大眾評審團成員；以組委會名義邀請捐助企業(yè)兩位領導作為嘉賓參加“麗人唐演員全球選拔賽全球啟動儀式”新聞公布會和麗人唐演員全球選拔賽慶功酒會，由組委會免費提供交通、食宿費用；組織總決選單項獎選手參觀捐助企業(yè)，或為企業(yè)舉辦動，捐助企業(yè)享有“麗人唐”演員全球選拔賽獲獎選手形象代言人的權益（此項須專門簽訂有關人使用協(xié)議）2。2 次公共推廣活人進行為期一年據(jù)統(tǒng)計，捐助企業(yè)將此次選拔賽組織與宣傳中將獲得總價值達 8940 萬元的商業(yè)回報，同時，由于麗人唐演員全球選拔賽是由中國民族貿易促進

44、會與中華社會文化進展基金會民族品牌進展公益基金共同組織實施的公益項目，捐助企業(yè)所贊助的款項將被直截了當打入中華社會文化進展基金會的賬戶，按照中華人民共和國公益事業(yè)捐贈法與中華人民共和國企業(yè)所得稅法，捐助企業(yè)將享受國家關于捐助企業(yè)企業(yè)所得稅的優(yōu)待待遇，即企業(yè)發(fā)生的公益性捐贈支出，在年度所得稅總額的 12%以內的部分，準予在運算應納稅所得額時扣除?！救驊?zhàn)略合作伙伴】本類捐助商只同意資金捐助，總捐助金額為 2500 萬元人民幣，設置名額兩名。捐助企業(yè)可與組委會在本回報要點的范疇內，按照企業(yè)的宣傳打算共同策劃制訂具體回報方案和實施打算。（一）宣傳預熱期回報宣傳預熱期是在各省在正式海選前至少 20 天

45、，期間組委會將在在各省內電視臺與合作媒體推出活動宣傳片或招募廣告， 宣傳片時長不低于 30 秒，每日播出不低于 6 次且其中至少兩次安排在 19:00 至 22:00 播出?！胞惾颂啤毖輪T全球選拔賽宣傳預熱期內所有媒體宣傳均會以“ 麗人唐演員全球選拔賽全球戰(zhàn)略合作伙伴”的方式進行媒體宣傳推廣；活動宣傳期間，在組委會投放的活動廣告上突出體現(xiàn)捐助企業(yè)，包括“麗人唐”演員全球選拔賽合作的百余家平面媒體（包括全國發(fā)行的報刊雜志以及省級、市級都市報、日報、晚報上） 、網(wǎng)絡媒體、地點電視臺和各處戶外廣告位；活動宣傳期間，在合作媒體對捐助企業(yè)進行軟性報道，包括平面媒體不低于 4 個整版的專欄報道，版面價值

46、80 萬元；在“麗人唐”官方網(wǎng)站做專題報道，醒目體現(xiàn)捐助企業(yè)，并開創(chuàng)大版面廣告位，直截了當鏈接至捐助企業(yè)網(wǎng)站；（二）后續(xù)演出回報“麗人唐”演員全球選拔賽終止后，其選拔出的“麗人唐”女子演出社團將舉行三場匯報演出，分不匯報給國家有關領導人、在京副部級老干部、各國駐華使、領館，在匯報演出中體現(xiàn)捐助企業(yè)；匯報演出終止后，“麗人唐”女子演出社團將進行全國巡演，巡演場次和地區(qū)貼近捐助企業(yè)營銷方案的目標區(qū)域，巡演中體現(xiàn)捐助企業(yè)；在中華文化傳播工程“麗人唐”項目后續(xù)推進期，捐助企業(yè)優(yōu)先成為麗人唐后續(xù)項目的全球戰(zhàn)略合作伙伴，其有關權益與之前的優(yōu)待等同。（三）媒體回報（硬廣告和軟性宣傳結合）在總捐助金額 250

47、0 萬元之中，包含在中央電視臺播出的“麗人唐”演員全球選拔賽總決賽播出片尾鳴謝費用?？倹Q選將依靠一檔 60 分鐘的節(jié)目在央視播出，含 2 分鐘廣告時段。競賽每周播出一場，重播 3 次。其中可插拔 2 段全球戰(zhàn)略合作伙伴廣告，每段 10 秒；在省級電視決選時期，省內地點電視臺每天安排一小時的播出時刻，節(jié)目時長 60 分鐘，廣告時長 6 分鐘，播出時刻為 20:00-23:00 之間。每天安排一次以上的重播，重播時刻為次日0:00-2:00 或 13:00-17:00；其中可插播1 段全球戰(zhàn)略合作伙伴廣告，時長 10 秒；節(jié)目終止后，字幕中顯現(xiàn)戰(zhàn)略合作捐助商企業(yè)名稱；在電視媒體中直播或轉播麗人唐演

48、員全球選拔賽比節(jié)目時，電視畫面下方顯現(xiàn)全球戰(zhàn)略合作伙伴企業(yè)滾動廣告文字3 次；在麗人唐演員全球選拔賽競賽期間，組委會開發(fā)或管轄的戶外廣告資源上免費為全球戰(zhàn)略合作伙伴企業(yè)公布廣告總計30 平方米；麗人唐演員全球選拔賽所有媒體宣傳均會以“×××麗人唐演員全球選拔賽全球戰(zhàn)略合作伙伴”的方式進行媒體宣傳推廣；在麗人唐演員全球選拔賽官方網(wǎng)站上開創(chuàng)專欄對全球戰(zhàn)略合作伙伴進行宣傳報道，包括全球戰(zhàn)略合作伙伴企業(yè)進行文字宣傳、圖片宣傳、視頻宣傳等；在麗人唐演員全球選拔賽競賽期間，全球戰(zhàn)略合作伙伴企業(yè)名稱與麗人唐等關鍵詞在網(wǎng)絡中利用搜索引擎搜索，每月不低于 1500 條（次），所有媒體曝光 400 次以上；（四）地點選區(qū)現(xiàn)場回報在全球選拔賽各省現(xiàn)場外掛飄動橫幅 1 條（規(guī)格為 150cm×750cm）為全球戰(zhàn)略合作伙伴宣傳；在麗人唐演員全球選拔賽競賽期間，在門票（每場）正面體現(xiàn)捐助企業(yè) LOGO 和聯(lián)合主辦等信息；在全球選拔賽各