排版的形式與原理

1、第二章 排版的形式與原理一、排版的形式與原理電腦排版離不開藝術(shù)表現(xiàn),美的形式原理是規(guī)范形式美感的基本法則。它是通過重復(fù)與交錯(cuò)、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、對(duì)比與調(diào)和、比例與適度、變異與秩序、虛實(shí)與留白、變化與統(tǒng)一等形式美構(gòu)成法則來規(guī)劃版面，把抽象美的觀點(diǎn)及內(nèi)涵訴諸讀者，并從中獲得美的教育和感受，它們之間是相輔相成、互為因果的，既對(duì)立又統(tǒng)一地共存于一個(gè)版面之中。1.重復(fù)與交錯(cuò)在排版設(shè)計(jì)中，不斷重復(fù)使用的基本形或線，它們的形狀、大小、方向都是相同的。重復(fù)使設(shè)計(jì)產(chǎn)生安定、整齊、規(guī)律的統(tǒng)一。但重復(fù)構(gòu)成的視覺感受有時(shí)容易顯的呆板、平淡、缺乏趣味性的變化，故此，我們?cè)诎婷嬷锌砂才乓恍┙诲e(cuò)與重疊，打破版面呆板、

2、平淡的格局。2.節(jié)奏與韻節(jié)奏與韻律來自于音樂概念，正如歌德所言：“美麗屬于韻律。”韻律被現(xiàn)代排版設(shè)計(jì)所吸收。節(jié)奏是按照一定的條理、秩序、重復(fù)連續(xù)地排列，形成一種律動(dòng)形式。它有等距離的連續(xù)，也有漸變、大小、長短，明暗、形狀、高低等的排列構(gòu)成。在節(jié)奏中注入美的因素和情感-個(gè)性化，就有了韻律，韻律就好比是音樂中的旋律，不但有節(jié)奏更有情調(diào)，它能增強(qiáng)版面的感染力，開闊藝術(shù)的表現(xiàn)力。3.對(duì)稱與均衡兩個(gè)同一形的并列與均齊，實(shí)際上就是最簡(jiǎn)單的對(duì)稱形式。對(duì)稱是同等同量的平衡。對(duì)稱的形式有以中軸線為軸心的左右對(duì)稱；以水平線為基準(zhǔn)的上下對(duì)稱和以對(duì)稱點(diǎn)為源的放射對(duì)稱；還有以對(duì)稱面出發(fā)的反轉(zhuǎn)形式。其特點(diǎn)是穩(wěn)定、莊嚴(yán)、整

3、齊、秩序、安寧、沉靜。4.對(duì)比與調(diào)對(duì)比是差異性的強(qiáng)調(diào)，對(duì)比的因素存在于相同或相異的性質(zhì)之間。也就是把相對(duì)的兩要素互相比較之下，產(chǎn)生大小、明暗、黑白、強(qiáng)弱、粗細(xì)、疏密、高低、遠(yuǎn)近、硬軟、直曲、濃淡、動(dòng)靜、銳鈍、輕重的對(duì)比，對(duì)比的最基本要素是顯示主從關(guān)系和統(tǒng)一變化的效果。調(diào)和是指適合、舒適、安定、統(tǒng)一，是近似性的強(qiáng)調(diào)，使兩者或兩者以上的要素相互具有共性。對(duì)比與調(diào)和是相輔相成的。在版面構(gòu)成中，一般事例版面宜調(diào)和，局部版面宜對(duì)比。5.比例與適度比例是形的整體與部分以及部分與部分之間數(shù)量的一種比率。比例又是一種用幾何語言和數(shù)比詞匯表現(xiàn)現(xiàn)代生活和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的抽象藝術(shù)形式。成功的排版設(shè)計(jì)，首先取決于良好的

4、比例：等差數(shù)列、等比數(shù)列、黃金比等。黃金比能求得最大限度的和諧，使版面被分割的不同部分產(chǎn)生相互聯(lián)系。適度是版面的整體與局部與人的生理或習(xí)性的某些特定標(biāo)準(zhǔn)之間的大小關(guān)系，也就是排版要從視覺上適合讀者的視覺心理。比例與適度，通常具有秩序、明朗的特性 ，予人一種清新、自然的新感覺。6.變異與秩序變異是規(guī)律的突破，是一種在整體效果中的局部突變。這一突變之異，往往就是整個(gè)版面最具動(dòng)感、最引人關(guān)注的焦點(diǎn)，也是其含義延伸或轉(zhuǎn)折的始端，變異的形式有規(guī)律的轉(zhuǎn)移、規(guī)律的變異，可依據(jù)大小、方向、形狀的不同來構(gòu)成特異效果。秩序美是排版設(shè)計(jì)的靈魂：它是一種組織美的編排，能體現(xiàn)版面的科學(xué)性和條理性。由于版面是由文字、圖形

5、、線條等組成，尤其要求版面具有清晰明了的視覺秩序美。構(gòu)成秩序美的原理有對(duì)稱、均衡、比例、韻律、多樣統(tǒng)一等。在秩序美中溶入變異之構(gòu)成，可使版面獲得一種活動(dòng)的效果。7.虛實(shí)與留白中國傳統(tǒng)美學(xué)上有“計(jì)白守黑”這一說法。就是指編排的內(nèi)容是“黑”，也就是實(shí)體，斤斤計(jì)較的卻是虛實(shí)的“白”，也可為細(xì)弱的文字、圖形或色彩，這要根據(jù)內(nèi)容而定。留白則是版中未放置任何圖文的空間,它是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例、決定著版面的質(zhì)量。留白的感覺是一種輕松，最大的作用是引人注意。在排版設(shè)計(jì)中，巧妙地留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線和造成版面的空間層次。8.變化與統(tǒng)一變化與統(tǒng)一是形式美的總法則

6、，是對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律在版面構(gòu)成上的應(yīng)用。兩者完美結(jié)合，是版面構(gòu)成最根本的要求，也是藝術(shù)表現(xiàn)力的因素之一。變化是一種智慧、想象的表現(xiàn)，是強(qiáng)調(diào)種種因素中的差異性方面，造成視覺上的跳躍。統(tǒng)一是強(qiáng)調(diào)物質(zhì)和形式中種種因素的一致性方面，最能使版面達(dá)到統(tǒng)一的方法是保持版面的構(gòu)成要素要少一些，而組合的形式卻要豐富些。統(tǒng)一的手法可借助均衡、調(diào)和、秩序等形式法則。二 版式設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺的空間的基本元素，也是排版設(shè)計(jì)上的主要語言。排版設(shè)計(jì)實(shí)際上就是如何經(jīng)營好點(diǎn)、線、面。不管版面的內(nèi)容與形式如何復(fù)雜，但最終可以簡(jiǎn)化到點(diǎn)、線、面上來。在平面設(shè)計(jì)家眼里，世上萬物都可歸納為點(diǎn)、線、面、一個(gè)字母、一個(gè)頁碼

7、數(shù)、可以理解為一個(gè)點(diǎn)；一行文字、一行空白，均可理解為一條線；數(shù)行文字與一片空白，則可理解為面。它們相互依存，相互作用，組合出各種各樣的形態(tài)，構(gòu)建成一個(gè)個(gè)千變?nèi)f化的全新版面。1.點(diǎn)在版面上的構(gòu)成點(diǎn)的感覺是相對(duì)的，它是由形狀，方向、大小、位置等形式構(gòu)成的。這種聚散的排列與組合，帶給人們不同的心理感應(yīng)。點(diǎn)可以成為畫龍點(diǎn)睛之“點(diǎn)”，和其他視覺設(shè)計(jì)要素相比，形成畫面的中心，也可以和其他形態(tài)組合，起著平衡畫面輕重，填補(bǔ)一定的空間，點(diǎn)綴和活躍畫面氣氛的作用；還可以組合起來，成為一種肌理或其他要素，襯托畫面主體。2.線在版面上的構(gòu)成線游離于點(diǎn)與形之間，具有位置、長度、寬度、方向、形狀和性格。直線和曲線是決定版

8、面形象的基本要素。每一種線都有它自己獨(dú)特的個(gè)性與情感存在著。將各種不同的線運(yùn)用到版面設(shè)計(jì)中去，就會(huì)獲得各種不同的效果。所以說，設(shè)計(jì)者能善于運(yùn)用它，就等于擁有一個(gè)最得力的工具。線從理論上講，是點(diǎn)的發(fā)展和延伸。線的性質(zhì)在編排設(shè)計(jì)中是多樣性的。在許多應(yīng)用性的設(shè)計(jì)中，文字構(gòu)成的線，往往占據(jù)著畫面的主要位置，成為設(shè)計(jì)者處理的主要對(duì)象。線也可以構(gòu)成各種裝飾要素，以及各種形態(tài)的外輪廓，它們起著界定、分隔畫面各種形象的作用。 作為設(shè)計(jì)要素，線在設(shè)計(jì)中的影響力大于點(diǎn)。線要求在視覺上占有更大的空間，它們的延伸帶來了一種動(dòng)勢(shì)。線可以串聯(lián)各種視覺要素，可以分割畫面和圖像文字，可以使畫面充滿動(dòng)感，也可以在最大程度上穩(wěn)定

9、畫面。3.面在版面上的構(gòu)成面在空間上占有的面積最多，因而在視覺上要比點(diǎn)、線來得強(qiáng)烈、實(shí)在，具有鮮明的個(gè)性特征。面可分成幾何形和自由形兩大類。因此，在排版設(shè)計(jì)時(shí)要把握相互間整體的和諧，才能產(chǎn)生具有美感的視覺形式。在現(xiàn)實(shí)的排版設(shè)計(jì)中，面的表現(xiàn)也包容了各種色彩、肌理等方面的變化，同時(shí)面的形狀和邊緣對(duì)面的性質(zhì)也有著很大的影響，在不同的情況下會(huì)使面的形象產(chǎn)生極多的變化。在整個(gè)基本視覺要素中，面的視覺影響力最大，它們?cè)诋嬅嫔贤桥e足輕重的第三章 設(shè)計(jì)的3大要素 文字、圖、色彩第一節(jié) 文字 什么是版面設(shè)計(jì)中必不可缺的元素？可以肯定地是文字，好比簡(jiǎn)單的名片，幾行文字的編排就是一幅完美的版面設(shè)計(jì)。&

10、#160;文字從信息功能的角度上進(jìn)行劃分主要可分為：標(biāo)題，副標(biāo)題，正問，附文等類別。設(shè)計(jì)師須根據(jù)文字信息內(nèi)容的主次關(guān)系，通過有效的視覺流程組織編排文字，引導(dǎo)受眾閱讀，而這種文字的編排應(yīng)靈活，富有美感和形式感，使之符合大眾的審美情趣。文字作為視覺表現(xiàn)要素之一，與圖形與色彩相比較有著更優(yōu)的傳播效力，經(jīng)由視覺處理后的文字在平面排版中不僅具有閱讀的固有功能，同時(shí)肩負(fù)塑造版面視覺風(fēng)格的審美功能。文字的編排與設(shè)計(jì)既是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，也是設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。一、文字文字是指文字的風(fēng)格款式，不同的字體傳達(dá)出不同的性格特征，對(duì)設(shè)計(jì)師而言，有多少視覺風(fēng)格的表現(xiàn)可能就需要有多少與之相匹配的字體。設(shè)計(jì)師在選擇字體的時(shí)候必須充分考

11、慮到字體風(fēng)格與版式的整體風(fēng)格及主題內(nèi)容相一致，例如涉及傳統(tǒng)商品時(shí)，適合使用仿宋，楷體等傳統(tǒng)字體涉及現(xiàn)代消費(fèi)品時(shí)，適合使用等線，黑體等簡(jiǎn)潔字體。主題是一種叫賣，口號(hào)式的語氣時(shí)，可選擇寬粗醒目的綜藝，大黑；當(dāng)主題客觀，理性時(shí)，較適合使用等線體等等。1、印刷體在商業(yè)版面設(shè)計(jì)中，大多數(shù)的情況下是直接選用電腦字庫里的印刷字體。電腦中安裝的字庫被大量地用在文章的正文字體，說明性文字，標(biāo)題當(dāng)中，值得一提的是這些規(guī)范性的印刷字體也經(jīng)常在設(shè)計(jì)師進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候作為新的設(shè)計(jì)字體的模本，設(shè)計(jì)師往往會(huì)在這些現(xiàn)有的字體基礎(chǔ)之上針對(duì)其局部的筆畫和間架結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定程度上的改換從而創(chuàng)造出新款的字體樣式來，雖然印刷字體不像設(shè)

12、計(jì)字體那么個(gè)性張揚(yáng)，但其仍然具有各自鮮明的視覺特色與時(shí)代特征，這里我們把字體從風(fēng)格上做一個(gè)簡(jiǎn)單分類，目的是使大家在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，能靈活兒女準(zhǔn)確地選擇合適的字體，更好地傳達(dá)信息，表現(xiàn)主題。（1）中文印刷體先讓我們對(duì)電腦字庫中所包含的常用中文印刷體做一個(gè)大體上的分類，這會(huì)令我們更加清楚的了解字體的發(fā)展與風(fēng)格的演變。傳統(tǒng)字體；楷體，行書，隸書，舒同體，魏碑，仿宋， 過渡字體；宋體，（標(biāo)宋，中宋，大宋，超宋） 現(xiàn)代字體；黑體及等線體（超黑，中黑，中等線，細(xì)等線）（2）英文印刷規(guī)范體英文以26個(gè)字母的形式出現(xiàn),從文字的造字結(jié)構(gòu)特點(diǎn)上講,中英文有著很大的不同.英文字體的發(fā)展同樣有

13、著悠遠(yuǎn)的歷史,英文的字體風(fēng)格反映出不同的時(shí)代特點(diǎn).值得強(qiáng)調(diào)的是,英文字體的發(fā)展在進(jìn)入上世紀(jì)90年代后發(fā)生了巨大的變化,.電腦數(shù)字化時(shí)代在技術(shù)上帶來的無限自由,使英文字體的種類繁多,其中的一些優(yōu)秀的文字風(fēng)格設(shè)計(jì)能給我們帶來設(shè)計(jì)啟示.在中英文對(duì)照的版面中,英文字體的選用多與中文字體相匹配,雖然中英文字體設(shè)計(jì)有著各自獨(dú)立的發(fā)展過程,但在現(xiàn)有的字體中我們可以選擇到字體風(fēng)格配合得相當(dāng)合適的對(duì)應(yīng)字體.（3）品牌、設(shè)計(jì)字體即使電腦字庫中儲(chǔ)備的英文字體已多達(dá)上千種,中文字體也有上百種的選擇,卻始終無法滿足設(shè)計(jì)師對(duì)視覺個(gè)性與風(fēng)格多樣性的不懈追求,加之商業(yè)設(shè)計(jì)中品牌訴求的識(shí)別性特點(diǎn),要求品牌字體具有獨(dú)創(chuàng)性,使之與

14、同類品牌相區(qū)分,因此我們經(jīng)?？梢钥吹綄ｉT為某個(gè)品牌精心設(shè)計(jì)的品牌字體,這些針對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)而專門設(shè)計(jì)的字體取代了傳統(tǒng)的純圖形式商標(biāo)的位置,以標(biāo)志的身份出現(xiàn),無庸置疑,文字的說服力是最清晰準(zhǔn)確的,作標(biāo)志要是一目了然,在被消費(fèi)者以文字進(jìn)行識(shí)別的同時(shí)會(huì)感受到品牌的氣質(zhì),眾多的品牌字體或時(shí)尚或傳統(tǒng),或科技或人文,或女性或陽剛,但都一一對(duì)應(yīng)出品牌的特質(zhì),正因品牌字體所具有的這種卓越的識(shí)別性與快速的傳達(dá)力使它成為了商業(yè)設(shè)計(jì)的寵兒.除了品牌字體需要專門設(shè)計(jì)之外,在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)或平面排版中也經(jīng)常能夠看到一些精心設(shè)計(jì)過的字體,它們常常作為廣告語或標(biāo)題的用字,以醒目而極富個(gè)性的形式出現(xiàn),在被作為文字進(jìn)行信息傳

15、達(dá)的同時(shí)也被賦予了視覺個(gè)性,成為面的焦點(diǎn)之一,也成為品牌整體形象識(shí)別又一要點(diǎn),設(shè)計(jì)師越來越多的將視覺識(shí)別功能運(yùn)用于這一范圍的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上,亦可見現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)于個(gè)性化表現(xiàn)的要求。第一章     認(rèn)識(shí)版面設(shè)計(jì)第1節(jié)   版面設(shè)計(jì)的概念在商業(yè)設(shè)計(jì)中,版面設(shè)計(jì)是一個(gè)建立在準(zhǔn)確功能訴求與市場(chǎng)定位基礎(chǔ)之上,以有效傳 播為導(dǎo)向的視覺傳達(dá)藝術(shù).它是將營銷策略轉(zhuǎn)化為一種能與消費(fèi)者建立起溝通的具體視覺表現(xiàn),通過將圖,文,色等基本設(shè)計(jì)元素進(jìn)行富有形式感及個(gè)性化的編排組合,以激發(fā)人們?nèi)ハ嘈攀挛?良好的版面設(shè)計(jì)能準(zhǔn)確的介紹產(chǎn)品,落實(shí)策略,推廣品牌,建立起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)

16、品信賴感與忠誠度.現(xiàn)代商業(yè)版面設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)師個(gè)人的獨(dú)立行為,了解商業(yè)版面設(shè)計(jì)中的6大組成要素對(duì)設(shè)計(jì)的正確展開十分重要.這6大組成要素是:委托者 :指商品的經(jīng)營者或服務(wù)的提供者,即設(shè)計(jì)項(xiàng)目的委托方. 訴求對(duì)象:即根據(jù)商品特點(diǎn),行銷重點(diǎn)而確定的目標(biāo)群體,目標(biāo)受眾.設(shè)計(jì)內(nèi)容:即設(shè)計(jì)傳播的信息內(nèi)容,包括商品信息,企業(yè)信息,活動(dòng)信息,策略信息等.發(fā)布煤介:即設(shè)計(jì)傳播的載體,如報(bào)紙,雜志,電視,網(wǎng)站,戶外廣告等. 不同媒介有其各自的特點(diǎn). 營銷目標(biāo):即行銷計(jì)劃在一定時(shí)間段預(yù)計(jì)完成的整體目標(biāo).項(xiàng)目費(fèi)用:即委托方計(jì)劃投入設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的資金預(yù)算.第2節(jié)書籍的組成一、書籍的組成一本書通

17、常由封面、扉頁、版權(quán)頁(包括內(nèi)容提要及版權(quán))、前言、目錄、正文、后記、參考文獻(xiàn)、附錄等部分構(gòu)成。扉頁又稱內(nèi)封、里封，內(nèi)容與封面基本相同，常加上叢書名、副書名、全部著譯者姓名、出版年份和地點(diǎn)等。扉頁一般沒有圖案，一般與正文一起排印。版權(quán)頁又叫版本記錄頁和版本說明頁，是一本書刊誕生以來歷史的介紹，供讀者了解這本書的出版情況，附印在扉頁背面的下部、全書最末頁的下部或封四的右下部(指橫開本)，它的上部多數(shù)印內(nèi)容提要。版權(quán)頁上印有書名、作者、出版者、印刷廠、發(fā)行者，還有開本、版次、印次、印張、印數(shù)、字?jǐn)?shù)、日期、定期、書號(hào)等。其中印張是印刷廠用來計(jì)算一本書排版、印刷、紙張的基本單位，一般將一張全張紙印刷一

18、面叫一個(gè)印張，一張對(duì)開張雙面也稱一個(gè)印張。字?jǐn)?shù)是以每個(gè)版面為計(jì)算單位的，每個(gè)版面字?jǐn)?shù)等于每個(gè)版面每行的字?jǐn)?shù)乘以行數(shù)，全書字?jǐn)?shù)等于每個(gè)版面字?jǐn)?shù)乘以頁碼數(shù)，在版面上圖、表、公式、空行都以滿版計(jì)算，因此“字?jǐn)?shù)”并不是指全書的實(shí)際行字?jǐn)?shù)。二、版面構(gòu)成要素版面指在書刊、報(bào)紙的一面中圖文部分和空白部分的總和，即包括版心和版心周圍的空白部分書刊一頁紙的幅面。通過版面可以看到版式的全部設(shè)計(jì)，版面構(gòu)成要素如圖2.1所示。版心 位于版面中央、排有正文文字的部分。書眉 排在版心上部的文字及符號(hào)統(tǒng)稱為書眉。它包括頁碼、文字和書眉線。一般用于檢索篇章。頁碼 書刊正文每一面都排有頁碼，一般頁碼排于書籍切口一側(cè)。印刷行業(yè)中

19、將一個(gè)頁碼稱為一面，正反面兩個(gè)頁碼稱為一頁。注文 又稱注釋、注解，對(duì)正文內(nèi)容或?qū)δ骋蛔衷~所作的解釋和補(bǔ)充說明。排在字行中的稱夾注，排在每面下端的稱腳注或面后注、頁后注，排在每篇文章之后的稱篇后注，排在全書后面的稱書后注。在正文中標(biāo)識(shí)注文的號(hào)碼稱注碼。三、開本版面的大小稱為開本，開本以全張紙為計(jì)算單位，每全張紙裁切和折疊多少小張就稱多少開本。我國習(xí)慣上對(duì)開本的命名是以幾何級(jí)數(shù)來命名的，如圖2所示。四、版心書刊版心大小是由書籍的開本決定的，版心過小容字量減少，版心過大有損于版式的美觀。一般字與字間的空距要小于行與行間空距；行與行間的空距要小于段與段間的空距；段與段間的空距要小于四周空白。版心的寬度

20、和高度的具體尺寸，要根據(jù)正文用字的大小、每面行數(shù)和每行字?jǐn)?shù)來決定。而每面行數(shù)又受行距的影響。印刷標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語中將字行與字行之間的空白稱為行間，行中心線與行中心線的距離稱為行距。但方正、華光排版系統(tǒng)中將標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語中的行間稱為行距。書刊的行間一般空對(duì)開（1/2），也有5/8、3/4幾種空法。表2.1列出了不同字號(hào)、不同行間、不同開本的版面字?jǐn)?shù)及版心尺寸。第3節(jié)    版面設(shè)計(jì)在平面媒體中的具體應(yīng)用版面設(shè)計(jì)在平面媒體中的應(yīng)用十分廣泛,具體涉及到:1)出版物版面設(shè)計(jì), 如報(bào)紙版面,雜志版面,書籍版面.2)廣告版面設(shè)計(jì) , 如報(bào)紙廣告,雜志廣告,燈箱廣告,路牌廣告.3)促銷道具設(shè)

21、計(jì) , 如包裝,DM,POP廣告,產(chǎn)品目錄.4)企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì),如名片,信封,信紙,旗幟,證件等辦公用品.5)多媒體、網(wǎng)頁版面設(shè)計(jì). 第4節(jié) 優(yōu)秀版面設(shè)計(jì)的核心標(biāo)準(zhǔn)傳播力現(xiàn)代商業(yè)社會(huì),消費(fèi)者的購買決定相當(dāng)程度上依賴于自身對(duì)品牌的感覺,所謂感覺是人們通過視,聽,觸,味,嗅五種官能,對(duì)外部環(huán)境輸入的各種信息(例如商品,廣告信息等)進(jìn)行選擇,組織,整理,最終形成對(duì)商品,品牌的整體認(rèn)知.視傳作為感知的首要元素,要促成消費(fèi)者購買感覺,關(guān)鍵在于客戶,商品的信息是否能準(zhǔn)確的傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者.從這一層面講,版面設(shè)計(jì)沒有最好的,只有最合適的,傳播力是評(píng)介它的核心標(biāo)準(zhǔn).要獲得完整有效的傳播,勢(shì)必要求設(shè)

22、計(jì)具有準(zhǔn)確的定位,獨(dú)到的創(chuàng)意與個(gè)性的表達(dá).版式設(shè)計(jì)的原則1版面設(shè)計(jì)的功能性: 主要通過把握視覺流程達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá),快速傳達(dá).排版設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計(jì)師以往中意自我陶醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)平庸失敗的主要原因。一個(gè)成功的排版設(shè)計(jì)，首先必須明確客戶的目的，并深入了解、觀察、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面，簡(jiǎn)要的咨詢是設(shè)計(jì)良好的開端。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。2版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性: 可利用形式感法則與圖文的視覺情感達(dá)到定位傳達(dá)的目的

23、.為了使排版設(shè)計(jì)更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱難的創(chuàng)作過程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。所以說，排版設(shè)計(jì)是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特征構(gòu)造出來的。不同類型的版面的信息

24、，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。 排版設(shè)計(jì)中的趣味性，主要是指形式的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功力,從而更吸引人，打動(dòng)人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特征的原則。鮮明的個(gè)性，是排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。試想，一個(gè)版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢于別出心

25、裁，敢于獨(dú)樹一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一般性，才能羸得消費(fèi)者的青睞。3版面設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性: 可利用網(wǎng)格系統(tǒng)達(dá)到印象傳達(dá),增強(qiáng)品牌記憶.排版設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是排版設(shè)計(jì)的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨(dú)特的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)說什么、對(duì)誰說和怎樣說的問題。強(qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排，使版面具有秩序美、條理美，

26、從而獲得更好的視覺效果.第5節(jié) 作好版面設(shè)計(jì)的案前工作調(diào)研品牌傳播流程中期實(shí)施階段市場(chǎng)客戶與產(chǎn)品 分析調(diào)查后期檢查階段設(shè)計(jì)師            平面設(shè)計(jì)前期調(diào)查階段平面媒體          視覺傳達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者從列表可以看出,在整個(gè)品牌傳播過程中,設(shè)計(jì)師必須對(duì)客戶產(chǎn)品,媒體計(jì)劃與目標(biāo)受眾等信息進(jìn)行必要的調(diào)查研究,再此基礎(chǔ)之上，的視覺表現(xiàn)才能更具目的性也準(zhǔn)確性,而視覺的有效傳達(dá)經(jīng)由版面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的

27、,把握版面設(shè)計(jì)的不同手段,如視覺流程,形式法則,圖文特性,網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等,將會(huì)使傳播有效有力.品牌推廣流程整個(gè)品牌推廣流程通常分為3個(gè)階段:  前期調(diào)查階段,主要包括對(duì)客戶企業(yè),產(chǎn)品,市場(chǎng)情況,消費(fèi)等情況進(jìn)行全面調(diào)研. 中期實(shí)施階段,主要包括推廣計(jì)劃,推廣目標(biāo)與定位,創(chuàng)意表現(xiàn),制作執(zhí)行,媒體發(fā)布. 后期檢測(cè)階段,主要包括對(duì)銷售情況,品牌認(rèn)知度的信息反饋.設(shè)計(jì)師良好的完成設(shè)計(jì)任務(wù),勢(shì)必要通過設(shè)計(jì)前期的市場(chǎng)調(diào)研,對(duì)所服務(wù)的客戶,產(chǎn)品,市場(chǎng)目標(biāo)受眾以及發(fā)布媒介有通盤,準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí).現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì),大多不是設(shè)計(jì)師獨(dú)立的項(xiàng)目,他必須貫徹整體的行銷策略,再有效的策劃基礎(chǔ)上,將創(chuàng)意,文案用最合理且誘人的視覺形式