我國零售市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

1、我國零售市場我國零售市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢中國商業(yè)聯(lián)合會中國商業(yè)聯(lián)合會 中華全國商業(yè)信息中心主要內(nèi)容 一、2008年消費品市場分析 二、2008年大型零售企業(yè)分析 三、2008年主要商品銷售 四、2009年消費、物價預測 五、零售業(yè)發(fā)展關注的新趨勢 六、零售企業(yè)應對金融危機六大措施1、我國主要經(jīng)濟指標增長速度明顯減緩，消費品市場成為經(jīng)濟發(fā)展中最突出的亮點。全年社會消費品零售總額達到108488億元，增長21.6%,增速加快4.8個百分點，市場消費規(guī)模突破10萬億元，標志我國消費品市場進入一個更大的發(fā)展平臺。 2、實際增長速度快于gdp增長速度，創(chuàng)1978年以來最高水平 從社會消費品零

2、售總額實際增長速度看，2008年增長14.8%,快于gdp增長速度(可比價格計算)5.8個百分點,創(chuàng)1978年以來快于gdp增長速度的最高水平,14.8%的實際增長速度也創(chuàng)下1986年以來社會消費品零售總額實際增長速度最高水平。 3、農(nóng)村市場表現(xiàn)十分突出 2008年，我國農(nóng)村市場消費品零售額增長20.7%，城市市場消費品零售額增長22.1%，農(nóng)村消費品零售額增長速度僅落后于城市1.4個百分點，是1995年以來的最小差距，創(chuàng)1995年以來的最高水平。 4、餐飲業(yè)零售額增長速度大幅加快，創(chuàng)1997年以來最高增長速度 2008年，住宿和餐飲業(yè)零售額增長24.7%，比2007年加快5.3個百分點。增長

3、速度創(chuàng)1997年以來最高水平，也是改革開放以來增連續(xù)30年快于批發(fā)零售業(yè)的增長速度。2008年住宿和餐飲業(yè)保持強勁增長態(tài)勢，各月增長速度均保持在22%以上。5、小型和個體商業(yè)表現(xiàn)突出 由于農(nóng)村市場的快速增長和高物價及金融危機造成的消費下移等原因，2008年，限額以下批發(fā)零售業(yè)（小型和個體商業(yè)）的名義增長達到了20%，比2007年加快8.1個百分點，實際增長速度更是高達13.3%，比2007年加快5.5個百分點。 6、大型批零企業(yè)銷售增長受金融危機影響較大、大型批零企業(yè)銷售增長受金融危機影響較大 2008年限額以上批發(fā)零售企業(yè)零售額實際增長17.2%，低于2007年4.4個百分點，其中第四季度實

4、際增長12.4%，低于2007年7.8個百分點。 中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)的統(tǒng)計監(jiān)測結果，也顯示相同的運行態(tài)勢。2008年第四季度大型零售企業(yè)零售額增長速度大幅減慢，第四季度僅增長9.8%，低于前三季度13.5個百分點，低于2007年同期17.6個百分點。7、物價前高后低，推動消費實際增長持續(xù)加快、物價前高后低，推動消費實際增長持續(xù)加快 2008年，物價走勢前高后低，上半年零售價格上漲7.5%，漲幅高于2007年5.1個百分點，但高物價并沒有影響到消費實際增長速度的進一步加快，上半年社會消費品零售總額實際增長12.9%，同比加快0.2個百分點。下半年零售價格漲幅逐月回落，對消

5、費者產(chǎn)生了積極的影響，進一步推動消費增長速度持續(xù)加快，11月份實際增長高達17.6%，高于2007年同期5.5個百分點。 1、銷售增長速度相比2007年呈現(xiàn)明顯下滑 2008年，全國重點大型零售企業(yè)零售額增長速度相比2007年下降了4.8個百分點，并且增長速度自2000年以來首次低于社會消費品零售總額增長速度。 2、利潤增長速度相比2007年下滑5.6個百分點 指標指標20082008年同比增長年同比增長% %增長幅度增長幅度% %銷售利潤15.5-5.6平均毛利率160.5商品銷售成本17-0.73、耐用消費品和奢侈品下滑幅度較大 根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2008年全國重點大型零售企

6、業(yè)中多數(shù)商品銷售增速也明顯不及2007年，其中食品、服裝、化妝品、洗滌用品、金銀珠寶和家電等主要商品銷售增速的下滑幅度均在4個百分點以上，分別是4.62、4.96、5.12、5.22、7.41和4.7個百分點。 4、網(wǎng)上銷售受消費者青睞 在金融危機的影響下，網(wǎng)絡銷售成為消費者最為青睞的廉價購物渠道。服裝、化妝品、洗滌用品，家電等商品網(wǎng)絡銷售在2008年得到了快速的發(fā)展。其中服裝和家電類商品是消費者網(wǎng)上購物的主體。 5、 外資零售企業(yè)發(fā)展速度有所減慢 2009年前2個月，全國實際使用外資金額133.74億美元，同比下降26.23%，自2008年10月以來全國實際使用外資連續(xù)5個月同比負增長。 家

7、居商品零售商百安居雖然家居商品零售商百安居雖然2008年新開了年新開了4家門店，但也關閉了家門店，但也關閉了3家店（到家店（到2009年年3月已關閉月已關閉了了4家）。家）。食品類零售額同比增長27.47%，比去年同期下降4.62個百分點。 2004-2008年我國限額以上食品市場商品零售額同比增速（年我國限額以上食品市場商品零售額同比增速（%）2008年各月食品消費價格水平漲幅（年各月食品消費價格水平漲幅（%） 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局月度數(shù)據(jù)2001-2007年城鎮(zhèn)居民食品消費支出結構變化年城鎮(zhèn)居民食品消費支出結構變化 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2008年服裝類商品零售額同比增長18.29%，比上年

8、同期下降4.96個百分點；零售量同比增長10.28%，比上年同期下降1.78個百分點。限額以上企業(yè)服裝類商品零售額及同比增長速度（限額以上企業(yè)服裝類商品零售額及同比增長速度（2005-2008）全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額及同比增速（全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額及同比增速（2004-2008）2007-2008年主要服裝商品零售量同比增長速度對比年主要服裝商品零售量同比增長速度對比 2000-2008我國商品零售價格指數(shù)變化（上年為我國商品零售價格指數(shù)變化（上年為100）少女裝品牌的市場地位迅速提升占有率排名順序占有率排名順序20042004年年20052005年年200620

9、06年年20072007年年20082008年年1艾格艾格艾格艾格艾格2espritespritonlyonlyonly3onlysepritveromodaveromode4veromodaespritesprit5衣戀歐時力6艾格周末休閑、牛仔、街頭風格成為流行時尚20072007年年20082008年年名次占有率名次占有率t恤121.2142.61牛仔服151.472.85茄克衫41.7342.12皮革131.1931.9例如：杰克瓊斯品牌的市場份額在2008年有明顯提升（6）、服裝銷售具有周期性規(guī)律家用電器類商品零售額同比增長14.32%，比上年同期下降2.14個百分點。 2004-2

10、008限額以上零售企業(yè)家用電器和音像器材類商品零售額增長率（限額以上零售企業(yè)家用電器和音像器材類商品零售額增長率（%）2003-2008年家用電器及音像器材零售價格水平變動情況（年家用電器及音像器材零售價格水平變動情況（%）化妝品類零售額同比增長19.08%，比上年同期下降5.12個百分點。 男士化妝品的市場細分也開始加大，除了須后水和香水外，還增加了面霜、眼霜等多種皮膚護理產(chǎn)品。（5）、中草藥化妝品市場需求持續(xù)升溫 品牌品牌市場綜合占有率排名市場綜合占有率排名佰草集2005年70位2008年6位霸王2005年34為2008年4位希思黎2007年85位2008年36位人們對中草藥天然護膚關注度

11、越來越高。今后，隨著越來越多本土中草藥日化企業(yè)的崛起，中草藥化妝品在整個化妝品市場中將會取得更為重要的地位。 2、商品品牌銷售特點 （1）、品牌集中度變化情況多數(shù)食品類商品的品牌集中度下降。2007-2008食品市場前十位品牌市場綜合占有率合計（食品市場前十位品牌市場綜合占有率合計（%） 2007-2008服裝市場前十位品牌市場綜合占有率合計（服裝市場前十位品牌市場綜合占有率合計（%） 多數(shù)服裝品牌集中度都有所提升。2007-2008大家電市場前十位品牌市場綜合占有率合計（大家電市場前十位品牌市場綜合占有率合計（%）2007-2008小家電市場前十位品牌市場綜合占有率合計（小家電市場前十位品牌

12、市場綜合占有率合計（%）大家電市場品牌集中度略有下降小家電市場品牌集中度多數(shù)有所提升化妝品市場競爭激烈程度加劇，除香水市場集中度有所上升外，護膚品和彩妝的市場集中度都有明顯下滑。 （2）、中外品牌對比情況在多數(shù)服裝類別中，外資比重有所增加。家電市場中外資所占比重略有下降。（3）、市場中具有一批優(yōu)勢品牌食品市場服裝市場家電市場化妝品市場四、四、2009年消費、物價預測年消費、物價預測 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 與與 困難困難1、國際市場需求進一步萎縮，外貿(mào)出口形勢更加嚴峻、國際市場需求進一步萎縮，外貿(mào)出口形勢更加嚴峻 2、經(jīng)濟增長繼續(xù)下滑，就業(yè)增長、居民增收壓力增大、經(jīng)濟增長繼續(xù)下滑，就業(yè)增長、居民增收壓力增大

13、3、通貨緊縮趨勢明顯，影響居民即期消費、通貨緊縮趨勢明顯，影響居民即期消費4、財政減收增支因素增多，影響社會集團消費增長、財政減收增支因素增多，影響社會集團消費增長 5、房地產(chǎn)市場難以轉為景氣，影響對消費增長的拉動、房地產(chǎn)市場難以轉為景氣，影響對消費增長的拉動 機遇機遇 與與 希望希望1、經(jīng)濟發(fā)展的基本面是好的，經(jīng)濟軀體的、經(jīng)濟發(fā)展的基本面是好的，經(jīng)濟軀體的“心心”“”“肺肺”是健康的是健康的 2、大規(guī)模的刺激經(jīng)濟政策，將對促進經(jīng)濟的穩(wěn)定、大規(guī)模的刺激經(jīng)濟政策，將對促進經(jīng)濟的穩(wěn)定增長起到積極的作用增長起到積極的作用3、社會保障、民生改善力度進一步加大，增強居、社會保障、民生改善力度進一步加大，

14、增強居民的消費信心民的消費信心 4、支持、支持“三農(nóng)三農(nóng)”力度繼續(xù)加大，有助于農(nóng)民收入力度繼續(xù)加大，有助于農(nóng)民收入增長的穩(wěn)定增長的穩(wěn)定 5、鼓勵消費政策效力進一步顯現(xiàn)，支撐消費增長、鼓勵消費政策效力進一步顯現(xiàn)，支撐消費增長 2008年cpi前高后低，年末快速下滑，同時根據(jù)2009年的經(jīng)濟形勢，2009年我國會面臨一定程度的通縮壓力，cpi預計上漲2%左右，零售物價上漲到1%左右。綜合考慮各種因素，預測綜合考慮各種因素，預測2009年我國的社會消費年我國的社會消費品零售總額的名義增長速度在品零售總額的名義增長速度在13%左右，實際增左右，實際增長長12%左右。左右。 五、中國零售業(yè)發(fā)展關注的五、

15、中國零售業(yè)發(fā)展關注的新趨勢新趨勢 1、消費對經(jīng)濟增長的拉動加速 2008年第四季以來中央出臺了以擴大消費為核心、為目標的大規(guī)模的刺激經(jīng)濟政策，規(guī)模和力度都是空前的。大規(guī)模的刺激經(jīng)濟政策，將推動我國經(jīng)濟增長方式進入戰(zhàn)略轉折期，消費對經(jīng)濟增長的拉動將持續(xù)加速，將對零售業(yè)開拓、創(chuàng)造更大空間，將促使中國零售業(yè)產(chǎn)生新的變化。 2、網(wǎng)上購物進入高速增長期 從目前經(jīng)濟形勢和未來發(fā)展看,我國網(wǎng)上銷售進入高速增長期,其原因：一是就業(yè)壓力促使網(wǎng)上開店人數(shù)快速增長；二是80后、90后這一網(wǎng)上最大購物群體的購買力得到進一步增強；三是3g服務的提供使網(wǎng)上開店、網(wǎng)上購物更加便捷。網(wǎng)上購物的高速增長，將有力地帶動零售業(yè)、物

16、流、金融、it等相關行業(yè)的發(fā)展。 3、新能源、3g、農(nóng)村家電等成為新一輪消費增長熱點 從我國發(fā)展現(xiàn)狀看，經(jīng)歷這次全球金融風暴后，新能源、3g、農(nóng)村家電等將帶動我國新一輪經(jīng)濟增長。能源需求快速增長，推動新能源技術快速發(fā)展；3g牌照正式發(fā)放，電信、移動、聯(lián)通3家企業(yè)3年各自3g用戶計劃發(fā)展目標均達到5000萬戶左右；家電下鄉(xiāng)政策持續(xù)實施，中央對“三農(nóng)”支持力度的持續(xù)加大，將推動農(nóng)村家電增長速度加快。 4、金融危機引發(fā)行業(yè)整合 隨著金融危機的持續(xù)蔓延，將引發(fā)全球零售業(yè)震蕩，促使零售業(yè)整合規(guī)模加大。 表現(xiàn) （1）、破產(chǎn)企業(yè)增多，推動收購重組 （2）、引發(fā)人力資源整合，人才流動規(guī)模增大 （3）、關注風險

17、管理，促使供應鏈加快整合 （4）、渠道多樣性，網(wǎng)上店、專賣店快速發(fā) 展 。5、低端市場規(guī)模加大 危機期間失業(yè)增長、就業(yè)壓力加大，自我創(chuàng)業(yè)小商店的數(shù)量也會快速增長。居民消費的下移，小型或個體零售店的增多，推動消費品低端市場規(guī)模擴大，同時一些新模式零售業(yè)態(tài)也會走上市場。 六、零售企業(yè)應對金融危機六六、零售企業(yè)應對金融危機六大措施大措施 1、降低成本 降低成本不僅是當前應對金融危機的當務之急，也是企業(yè)發(fā)展，提高競爭力的長期核心策略。 包括兩個方面： 一是調(diào)整完善管理制度，優(yōu)化管理流程，提高管理效率，降低管理成本； 二是整合供應鏈，縮短供應鏈條，提高流通速度，加速資金周轉，降低流通成本和資金成本。 2、拓展銷售渠道 充分利用自己的品牌信譽優(yōu)勢，實體店的便利優(yōu)勢，拓展網(wǎng)上銷售渠道，在擴大國內(nèi)市場銷售的同時開展外銷業(yè)務。 同時也應積極參與新興社區(qū)建設 ，利用國家社區(qū)建設的相關政策，實施品牌零售商進社區(qū)戰(zhàn)略。 3、調(diào)整商品經(jīng)營結構 消費下移是經(jīng)濟危機中一個顯明的變化，零售企業(yè)應根據(jù)這種變化，改變經(jīng)營思路，適時、靈活地調(diào)整商品經(jīng)營結構，引進新的品類。 （1）、增加品牌形象好、價格低的副牌商品 （2）、引進價格合理、款式新穎的進口商品 （3）、加強商場品牌信譽和食品安全