產(chǎn)品語義學(xué)_企業(yè)產(chǎn)品語言的創(chuàng)造

1、產(chǎn)品語義學(xué)一一企業(yè)產(chǎn)品語言的創(chuàng)造:曹莉蕊 CAO Lirui:天津科技大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院Product Lan guage,the Creati on of Corporati on Product Lan guage摘 要：產(chǎn)品語義學(xué)是研究產(chǎn)品語言的表達意義。產(chǎn)品造型除表達其功能性目的以外，還要透過其語義特征來傳達產(chǎn)品的整 體視覺感受，傳遞出企業(yè)產(chǎn)品特性，同時還包括使用方式、文化內(nèi)涵，并體現(xiàn)特定社會的時代感和價值取向。正如法國著名 符號學(xué)家皮埃爾杰羅所說的，在很多情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋求潮流、青春和成功的象征。本文從 企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計角度研究產(chǎn)品設(shè)計的差異化競爭，主要探討產(chǎn)品語

2、義學(xué)是如何幫助企業(yè)進行完成獨特產(chǎn)品語言的塑造；如何向 消費者傳達整體的產(chǎn)品視覺感受，以達到獨特的企業(yè)產(chǎn)品視覺識別的目的。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品語義學(xué) 產(chǎn)品語言 語義特征 產(chǎn)品視覺識別Abstract: Product Semantics is a science that could convey product language.With the development of society and the subdivision of consumption level,the spiritual function of product form which is emotional need of

3、 consumers requires semantics characters to deliver the whole visual impression,the way of operation,the significance of culture and basic value in modern society except conveying function itself.As Pierre Rogers said that in many cases people not bought a specific piece of good but seeked fashion,s

4、uccess and youthfulness,This paper research differentiation competition from the item of product design,mainly discuss how Semantics help corporation compete the personality of product identity.Keywords: product semantics, product language, semantics characters, product visual identityInternet 檢索：一、

5、產(chǎn)品語義學(xué)時代背景1 .源由其理論架構(gòu)始于1950年德國烏爾姆造型大學(xué)的“符號運用研究”，更遠可追溯至芝加哥新包豪斯學(xué) 校的查爾斯繆莫理斯(Charles Morris )的記號論。這一概念于1 98 3年由美國的克里彭多夫(K.Krippendorf )、德國的布特教授(R.Butter ) 明確提出，并在1984年美國克蘭布魯克藝術(shù)學(xué)院(Cranbrook Academy of Art)由美國工業(yè)設(shè)計師 協(xié)會(IDSA所舉辦的“產(chǎn)品語義學(xué)研討會”中予以 定義：產(chǎn)品語義學(xué)乃是研究人造物的形態(tài)在使用情境 中的象征特性，以及如何應(yīng)用在工業(yè)設(shè)計上的學(xué)問。 它突破了傳統(tǒng)設(shè)計理論將人的因素都歸入人機工

6、程學(xué) 的簡單作法，擴寬了人機工程學(xué)的范疇；突破了傳統(tǒng) 人機工程學(xué)僅對人物理及生理機能的考慮，將設(shè)計因 素深入至人的心理、精神因素。隨著社會發(fā)展與進 步、物質(zhì)的極大豐富、消費層次進一步細化，人們對 產(chǎn)品的精神功能需求不斷提高，產(chǎn)品造型除表達其的 功能性目的以外，還要透過其語義特征來傳達產(chǎn)品的 文化內(nèi)涵，體現(xiàn)特定社會的時代感和價值取向。正如 法國著名符號學(xué)家皮埃爾杰羅所說的，在很多情況 下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋求潮流、 青春和成功的象征。2 概述在現(xiàn)代主義的設(shè)計的主要考慮因素：簡單的造型 就是最佳設(shè)計，因為必須適合大量生產(chǎn)，無謂的裝飾 應(yīng)該減至最低；設(shè)計師應(yīng)使用現(xiàn)有材質(zhì)，且忠實表達

7、這些材質(zhì)，而不是與它的特性相違背，但隨著時代的 演進，設(shè)計師已逐漸擴展設(shè)計的意義，例如：造型與 技術(shù)、人因工程的結(jié)合，強調(diào)造型風(fēng)格與市場營銷的 關(guān)系。而現(xiàn)今設(shè)計界最值得矚目的發(fā)展乃是開始關(guān)注到造型認(rèn)知意義、象征作用和歷史文化也就是“產(chǎn)品語意學(xué)” 理論，是由美國俄亥俄州立大學(xué)工業(yè)設(shè)計教 Reinhart Butter首 先提岀這個專業(yè)名詞。二、產(chǎn)品語意學(xué)的定義1. 傳統(tǒng)的語意學(xué)就語言而言：語意(Se m a n t i c)原意是語言的意義(Meaning of Language)，而語意學(xué)(Semantics)則為研 究語言的意義。就符號而言：語意學(xué)(Semantics )則是在探 討符號(S

8、 ign)與其所代表的意表的意義、事實、觀念、構(gòu) 造、程序、及感情之間的關(guān)系。2產(chǎn)品語意學(xué)將產(chǎn)品視為一記號系統(tǒng)，因此在產(chǎn)品記號學(xué)中便包含了產(chǎn) 品語意學(xué)?！八^產(chǎn)品語意學(xué)是研究人造物體的形態(tài)，在使用 環(huán)境中的象征特性，并且將其中知識應(yīng)用于工業(yè)設(shè)計上。或是“研究設(shè)計物體的形態(tài)在使用環(huán)境中的象征義”。三、產(chǎn)品語意學(xué)研究內(nèi)容透過對產(chǎn)品使用環(huán)境和如何使產(chǎn)品發(fā)揮作用，深入探討而 建立產(chǎn)品的溝通性質(zhì)，以助于使用者充分了解產(chǎn)品的特性與功 用。也就是即設(shè)計師借著產(chǎn)品語意學(xué)，掀起高科技的神秘面 紗，改善產(chǎn)品與使用者之間的互動作用(Interaction )，且增 進自我表達的機會。是以種嚴(yán)謹(jǐn)探討人類與產(chǎn)品互動作用

9、產(chǎn)生 的意義的學(xué)問。產(chǎn)品語意學(xué)在產(chǎn)品造型中可以表達兩種意含：1意向含義：產(chǎn)品整體造型的視覺感受，這是最主要的 一點。(明示意含)a. 工業(yè)產(chǎn)品外觀的第一印象(t h e Whole VisualImpression )首先，我們先明確三個概念和三個概念之間的關(guān)系。第一個概念：企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CI : C orporateIdentity System )第二個概念：產(chǎn)品識別(PI: Product Identification ): 產(chǎn)品識別、產(chǎn)品線、又名知覺認(rèn)證(視知覺)。第三個概念：品牌個性(BI )：又名產(chǎn)品語言，借由形態(tài)造型、色彩和界面設(shè)計對消費者傳達品牌的定位和價值。以上三個概念之

10、間的關(guān)系如下：企業(yè)形象(CI: Corporation Identity )與產(chǎn)品線(PI:Product Identity最終與消費者的溝通和聯(lián)系)，最后構(gòu)成品 牌個性(BI: Brand Identity )。在日趨產(chǎn)品同質(zhì)化市場的今天，企業(yè)產(chǎn)品需要獨特的企業(yè) 風(fēng)格，在產(chǎn)品語言上必須通過外觀設(shè)計來向消費者表達其獨特 的形象識別。(1) 公司風(fēng)格融入產(chǎn)品設(shè)計中，形成獨特的形象識別。(2) 為區(qū)分市場同類產(chǎn)品(競爭)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新設(shè) 計。A. 同一品牌的所有產(chǎn)品，他們要共享類似的元素。例 如：色彩、材質(zhì)。(圖1、2、3)B. 同一品牌，不同的系列和品項，在享有共享元素的基礎(chǔ) 上，又需要獨特的

11、特色。例如：功能和造型上或色彩及材質(zhì)的 差異異化設(shè)計。圖1伊萊克斯產(chǎn)品，此品類在色彩和材質(zhì)的設(shè)計上擁有極 強的共享元素，這可以讓消費者可以快速的在店內(nèi)辨認(rèn)和識別 岀這個品牌的產(chǎn)品，又能從中挑選岀符合他們需要的產(chǎn)品，這 就是用設(shè)計來提升市場競爭力和商品價值企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的重要 策略。b. 環(huán)境背景(Environmental context )產(chǎn)品與其被使用時環(huán)境關(guān)系為何？如何使產(chǎn)品適應(yīng)其周圍的環(huán)境？2. 行動含義：（伴示意含）（圖46）a. 使用習(xí)慣日常生活中使用該項產(chǎn)品的習(xí)慣、方式，該項產(chǎn)品在我們 日常生活中所扮演的角色為何？b. 如何操作產(chǎn)品如何被使用、操作。c. 運作過程產(chǎn)品是如何運作以表

12、現(xiàn)其功能？d. 使用者的需求使用該對該項產(chǎn)品可能的需求及期望為何？圖35的設(shè)計中，水瓶中部的形態(tài)造型明確表達了手握的 位置、區(qū)域、方向和使用方式。以上幾項產(chǎn)品造型發(fā)展的思考方向，最終須在造型上表現(xiàn) 岀來，建立科技產(chǎn)品和生活層面之間的視覺關(guān)聯(lián)，賦予造型的 使用含義。四、結(jié)論正確的形態(tài)產(chǎn)品語言可以引導(dǎo)我們使用操作，并賦予企業(yè) 產(chǎn)品獨特具視覺差異化的造型，形成獨特的外觀識別，這是用 設(shè)計來提升市場競爭力和商品價值的企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的重要策 略。設(shè)計師同時還應(yīng)注重對人性化的追求，具親和力形態(tài)，使 產(chǎn)品更接近人，不論是在心里感受上、操作上或視覺上，都能 傳遞岀不同的視覺心理感受。創(chuàng)造新形態(tài)，均有待設(shè)計師對產(chǎn) 品的語意表達和認(rèn)知過程，做更深一層的理解及努力。：1黃世輝產(chǎn)品的語意與認(rèn)知工業(yè)設(shè)計雜志，1991.2葉雯玓.詮釋與語意之間一一從記號詩學(xué)看設(shè)計語.工業(yè)設(shè)計雜志，1992.3黃室苗產(chǎn)品語意學(xué)及其在設(shè)計上之應(yīng)肛業(yè)設(shè)計，1993.4林盛宏產(chǎn)品設(shè)計的造型特質(zhì)探討工業(yè)設(shè)計雜志，1987.5許鳳火產(chǎn)品設(shè)計之理念與方法臺北：大同印刷中心,1985.1921黃世輝產(chǎn)品的語意與認(rèn)知工業(yè)設(shè)計雜志，1991.2葉雯玓.詮釋與語意之間一一從記號詩學(xué)看設(shè)計語.工業(yè)設(shè)計雜志，1992.3黃室苗產(chǎn)品語意學(xué)及其在設(shè)計上之應(yīng)肛業(yè)設(shè)計，1993.4林盛宏產(chǎn)品