經(jīng)典廣告文案寫作

1、第七章第七章 廣告文案寫作廣告文案寫作本章架構(gòu)本章架構(gòu)o第一節(jié)第一節(jié) 廣告文案概述廣告文案概述o第二節(jié)第二節(jié) 廣告文案各部分的寫作要求廣告文案各部分的寫作要求 o第三節(jié)第三節(jié) 意識(shí)形態(tài)廣告文案評(píng)析意識(shí)形態(tài)廣告文案評(píng)析第一節(jié)第一節(jié) 廣告文案概述廣告文案概述一、概念一、概念o廣告文案是已完成的廣告作品的語(yǔ)言廣告文案是已完成的廣告作品的語(yǔ)言文字部分和為廣告作品的完成提供藍(lán)文字部分和為廣告作品的完成提供藍(lán)本的語(yǔ)言文字（如廣播廣告的文字部本的語(yǔ)言文字（如廣播廣告的文字部分和電視廣告的腳本部分）。分和電視廣告的腳本部分）。o廣告策劃書、廣告媒體計(jì)劃書、廣告廣告策劃書、廣告媒體計(jì)劃書、廣告預(yù)算等，是文案？預(yù)

2、算等，是文案？o構(gòu)成廣告作品的圖片、色彩、變形字構(gòu)成廣告作品的圖片、色彩、變形字等要素，是文案？等要素，是文案？ o廣播寶島眼鏡廣播寶島眼鏡.mp3 NO!安踏永不止步篇安踏永不止步篇（我們是冠軍）（我們是冠軍）二、結(jié)構(gòu)二、結(jié)構(gòu)o平面廣告的文案，通常包括平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、附文廣告口號(hào)、附文等四大部分。等四大部分。o不同媒體，其廣告文案結(jié)構(gòu)可能有所不同。不同媒體，其廣告文案結(jié)構(gòu)可能有所不同。n平面廣告文案一般結(jié)構(gòu)最完整。平面廣告文案一般結(jié)構(gòu)最完整。n電視廣告文案相對(duì)靈活。電視廣告文案相對(duì)靈活。n阿迪達(dá)斯蝸牛篇阿迪達(dá)斯蝸牛篇三、修辭技巧三、修辭技巧o比喻：象

3、媽媽的手一樣柔軟（兒童鞋）比喻：象媽媽的手一樣柔軟（兒童鞋）o雙關(guān)：阿里山瓜子，一磕就開(kāi)心。雙關(guān)：阿里山瓜子，一磕就開(kāi)心。o對(duì)偶：六神有主，一家無(wú)憂。對(duì)偶：六神有主，一家無(wú)憂。o排比：形成氣勢(shì)和魄力。排比：形成氣勢(shì)和魄力。o引用和仿擬：車到山前必有路，有路必有豐引用和仿擬：車到山前必有路，有路必有豐田車。田車。o頂針：萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。頂針：萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。第二節(jié)第二節(jié) 廣告文案各部分的寫作要求廣告文案各部分的寫作要求o大衛(wèi)奧格威大衛(wèi)奧格威：每則廣告都應(yīng)該是：每則廣告都應(yīng)該是 一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品；一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品； 標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的

4、部 分，它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵所在；分，它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵所在；在我們的行業(yè)中，最大的錯(cuò)誤莫過(guò)于推出一則在我們的行業(yè)中，最大的錯(cuò)誤莫過(guò)于推出一則沒(méi)有標(biāo)題的廣告。沒(méi)有標(biāo)題的廣告。o反對(duì)無(wú)標(biāo)題廣告文案，反對(duì)懸念廣告文案。反對(duì)無(wú)標(biāo)題廣告文案，反對(duì)懸念廣告文案。 o威廉伯恩巴克威廉伯恩巴克：我不要對(duì)我的創(chuàng)作小組說(shuō)，把圖片：我不要對(duì)我的創(chuàng)作小組說(shuō)，把圖片放在上方，下面放進(jìn)標(biāo)題，把文案放在下面，在另一放在上方，下面放進(jìn)標(biāo)題，把文案放在下面，在另一方面，我也不要說(shuō)：不要那樣作。方面，我也不要說(shuō)：不要那樣作。o有時(shí)沒(méi)有標(biāo)題才合適，有時(shí)有一個(gè)標(biāo)題才合適，有時(shí)有時(shí)沒(méi)有標(biāo)題才合適，有時(shí)有一個(gè)標(biāo)題

5、才合適，有時(shí)帶有公司名稱商標(biāo)才行，有時(shí)你如果用上公司名稱就帶有公司名稱商標(biāo)才行，有時(shí)你如果用上公司名稱就是天下最糟的事。是天下最糟的事。o（標(biāo)題中）總是要有一個(gè)公司名稱和商標(biāo)是不對(duì)的。（標(biāo)題中）總是要有一個(gè)公司名稱和商標(biāo)是不對(duì)的。o不同觀點(diǎn)，不同文案作品風(fēng)格不同觀點(diǎn)，不同文案作品風(fēng)格：o大衛(wèi)大衛(wèi)奧格威寫作的廣告文案多為詳盡的、理性?shī)W格威寫作的廣告文案多為詳盡的、理性的長(zhǎng)文案，結(jié)構(gòu)較完整嚴(yán)密。的長(zhǎng)文案，結(jié)構(gòu)較完整嚴(yán)密。o威廉威廉伯恩巴克不拘泥于文案結(jié)構(gòu)的完整和嚴(yán)謹(jǐn)，伯恩巴克不拘泥于文案結(jié)構(gòu)的完整和嚴(yán)謹(jǐn)，顯出了靈活和多樣性。顯出了靈活和多樣性。o在國(guó)際廣告史上，他們都以其出色的文案寫作在國(guó)際廣告史

6、上，他們都以其出色的文案寫作成為著名廣告文案大師。成為著名廣告文案大師。一、廣告標(biāo)題一、廣告標(biāo)題o1概念概念o讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍倍”(大大衛(wèi)衛(wèi)奧格威奧格威)一測(cè)驗(yàn)報(bào)告表明，一測(cè)驗(yàn)報(bào)告表明，80的讀者的讀者都要先瀏覽廣告標(biāo)題再看廣告正文中的信息。都要先瀏覽廣告標(biāo)題再看廣告正文中的信息。o廣告標(biāo)題是整個(gè)廣告作品的題目，是廣告文廣告標(biāo)題是整個(gè)廣告作品的題目，是廣告文案中的重要部分。它在廣告作品的整個(gè)版面案中的重要部分。它在廣告作品的整個(gè)版面和構(gòu)圖中，始終處于最醒目、最有效的位置。和構(gòu)圖中，始終處于最醒目、最有效的位置。o2、類型、類型o直接標(biāo)題直接標(biāo)題n直接

7、表現(xiàn)廣告主旨、信息，使人一目了然。直接表現(xiàn)廣告主旨、信息，使人一目了然。 n“白貓洗衣粉，洗衫好干凈白貓洗衣粉，洗衫好干凈”、“鉆石男表卓然超鉆石男表卓然超群群” 。o間接標(biāo)題間接標(biāo)題n間接委婉間接委婉 “聽(tīng)清風(fēng)如林聽(tīng)清風(fēng)如林”o復(fù)合標(biāo)題：直接標(biāo)題和間接標(biāo)題混合運(yùn)用復(fù)合標(biāo)題：直接標(biāo)題和間接標(biāo)題混合運(yùn)用n引題十正題十副引題十正題十副n正題十副題正題十副題 “睡蓮牌席夢(mèng)思，給您帶來(lái)金色的夢(mèng)睡蓮牌席夢(mèng)思，給您帶來(lái)金色的夢(mèng)”n引題十正題引題十正題新聞式新聞式3、常見(jiàn)的廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式、常見(jiàn)的廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式問(wèn)答式問(wèn)答式為什么撒哈拉為什么撒哈拉大賽車前三名大賽車前三名都有同樣的堅(jiān)都有同樣的堅(jiān)持持? ?

8、KMBKMB通天巴士載你到通天巴士載你到世界每個(gè)角落世界每個(gè)角落 A31A31，A41A41，A41PA41P，A43 A43 每日多班直達(dá)機(jī)每日多班直達(dá)機(jī)場(chǎng)場(chǎng)承諾式承諾式懸念式懸念式o標(biāo)題：誰(shuí)標(biāo)題：誰(shuí)來(lái)電，讓來(lái)電，讓我心頭一我心頭一震震 故事式故事式 o對(duì)話式對(duì)話式 采用對(duì)話的形式來(lái)表現(xiàn)廣告信息，其最大特點(diǎn)采用對(duì)話的形式來(lái)表現(xiàn)廣告信息，其最大特點(diǎn)是具有場(chǎng)景感、現(xiàn)實(shí)感和生活感。似乎是人們?cè)诤潦蔷哂袌?chǎng)景感、現(xiàn)實(shí)感和生活感。似乎是人們?cè)诤敛唤?jīng)意地談天說(shuō)地，相互寒喧，但事實(shí)上傳達(dá)了廣不經(jīng)意地談天說(shuō)地，相互寒喧，但事實(shí)上傳達(dá)了廣告信息。告信息。o假設(shè)式假設(shè)式解題式解題式 祈使式祈使式 贊美式贊美式 否

9、定式否定式o4、寫作要求、寫作要求n承諾有力，體現(xiàn)主題承諾有力，體現(xiàn)主題n簡(jiǎn)潔明快，一目了然簡(jiǎn)潔明快，一目了然o伊利純牛奶廣告文案案例伊利純牛奶廣告文案案例 n廣告文案：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這廣告文案：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！n廣告口號(hào)：青青大草原廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶自然好牛奶二、廣告正文二、廣告正文o1、概念、概念o廣告正文是廣告文案廣告正文是廣告文案

10、的主體部分，是廣告的主體部分，是廣告標(biāo)題的延續(xù)，是對(duì)標(biāo)標(biāo)題的延續(xù)，是對(duì)標(biāo)題的進(jìn)一步解釋和延題的進(jìn)一步解釋和延伸的要求。伸的要求。o2、構(gòu)成、構(gòu)成n開(kāi)端：迅速生動(dòng)地點(diǎn)明標(biāo)題，承上啟下開(kāi)端：迅速生動(dòng)地點(diǎn)明標(biāo)題，承上啟下n主體：闡述商品的特點(diǎn)與消費(fèi)者的利益主體：闡述商品的特點(diǎn)與消費(fèi)者的利益o（1）提供商品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)）提供商品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)o（2）表明消費(fèi)者的利益）表明消費(fèi)者的利益o找準(zhǔn)兩者的結(jié)合點(diǎn)，適當(dāng)重復(fù)某些要點(diǎn)。找準(zhǔn)兩者的結(jié)合點(diǎn)，適當(dāng)重復(fù)某些要點(diǎn)。n結(jié)尾：鼓舞行動(dòng)結(jié)尾：鼓舞行動(dòng)o3、表述類型、表述類型n說(shuō)明型說(shuō)明型n記敘型記敘型n描寫型描寫型 n抒情型抒情型n對(duì)話型對(duì)話型n故事型故事型 一朵左旋維他

11、命一朵左旋維他命C”護(hù)膚品護(hù)膚品 o25歲以后，選擇左旋的歲以后，選擇左旋的3大緣由大緣由o緣由一，緣由一，25歲以后，肌膚歲以后，肌膚28天的新陳代謝開(kāi)始減天的新陳代謝開(kāi)始減緩，出現(xiàn)皺紋、色斑、干燥、灰暗等癥狀。緩，出現(xiàn)皺紋、色斑、干燥、灰暗等癥狀。o緣由二，左旋維他命緣由二，左旋維他命c(diǎn)能夠激活新陳代謝，促進(jìn)自能夠激活新陳代謝，促進(jìn)自身膠原蛋白合成，使彈力素重新發(fā)揮作用，撫平皺身膠原蛋白合成，使彈力素重新發(fā)揮作用，撫平皺紋。發(fā)揮強(qiáng)大的保濕、美白、抗衰老的三重功效。紋。發(fā)揮強(qiáng)大的保濕、美白、抗衰老的三重功效。o緣由三，左旋維他命緣由三，左旋維他命C顯著的功效、極具針對(duì)性的顯著的功效、極具針對(duì)

12、性的定位、爭(zhēng)理的價(jià)位和良好的品牌，是定位、爭(zhēng)理的價(jià)位和良好的品牌，是25歲以上女歲以上女性必備的抗衰老精品。性必備的抗衰老精品。 。我的朋友喬我的朋友喬霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。o喬常常說(shuō)，他死后愿意變成一匹馬。喬常常說(shuō)，他死后愿意變成一匹馬。o有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來(lái)很像喬。看起來(lái)很像喬。o我悄悄地湊上去對(duì)他耳語(yǔ)：我悄悄地湊上去對(duì)他耳語(yǔ)：o“你是喬嗎；你是喬嗎；” o他說(shuō)：他說(shuō)：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂(lè)！是的，可是現(xiàn)在我很快樂(lè)！” o我說(shuō)：我說(shuō)：“為什么呢；為什么呢；” o他說(shuō)：他說(shuō)：

13、“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來(lái)我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來(lái)的第一次。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡(jiǎn)直在謀殺我。事的第一次。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡(jiǎn)直在謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。實(shí)上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。” o“天哪，喬，天哪，喬，”我驚訝失聲。我驚訝失聲。o“你為什么不把你襯衫的事早點(diǎn)告訴我；我就會(huì)告你為什么不把你襯衫的事早點(diǎn)告訴我；我就會(huì)告訴你關(guān)于訴你關(guān)于箭牌箭牌襯衫的事。它們永遠(yuǎn)合身而不收襯衫的事。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮?？s。甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮?！?o喬無(wú)力地說(shuō)：?jiǎn)虩o(wú)力地說(shuō)

14、：“唉！深灰色棉布是最會(huì)收縮的了！唉！深灰色棉布是最會(huì)收縮的了！” o我回答說(shuō)：我回答說(shuō)：“可能是，但我知道可能是，但我知道戈登標(biāo)戈登標(biāo)的箭牌的箭牌襯衫是不縮的。我正在穿著一件。它經(jīng)過(guò)機(jī)械防縮襯衫是不縮的。我正在穿著一件。它經(jīng)過(guò)機(jī)械防縮處理。收縮率連處理。收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨(dú)都不到！此外，還有箭牌所獨(dú)有的有的迷陶戛迷陶戛特適領(lǐng)！特適領(lǐng)！”“”“戈登標(biāo)戈登標(biāo)每件只賣每件只賣兩美元！兩美元！”我說(shuō)的達(dá)到了高潮。喬說(shuō)：我說(shuō)的達(dá)到了高潮。喬說(shuō)：“真棒，我真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。我來(lái)告訴他的老板正需要一件那種樣子的襯衫。我來(lái)告訴他戈登標(biāo)戈登標(biāo)的事。也許他會(huì)多給我一夸脫燕

15、麥。天的事。也許他會(huì)多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛(ài)吃燕麥呀！哪，我真愛(ài)吃燕麥呀！”臺(tái)灣東南春別墅臺(tái)灣東南春別墅 o中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味，中國(guó)人應(yīng)該享受最江中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味，中國(guó)人應(yīng)該享受最江南風(fēng)味的生活。南風(fēng)味的生活。o一條清邃的小徑，垂柳依依，一條清邃的小徑，垂柳依依，o唐式山水地形，中國(guó)古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)唐式山水地形，中國(guó)古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的小巒。味，輕托著淡淡的小巒。o我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭子湖蘇杭o(jì)都在腦海浮現(xiàn)。都在腦海浮現(xiàn)。左岸桂綸鎂左岸桂綸鎂奧林巴斯奧林巴斯o4、寫作要求、寫作要求n突出創(chuàng)意

16、突出創(chuàng)意n突出價(jià)值突出價(jià)值n突出事實(shí)突出事實(shí)n突出個(gè)性突出個(gè)性n突出簡(jiǎn)潔突出簡(jiǎn)潔o等到角落里的那個(gè)客人回家之后等到角落里的那個(gè)客人回家之后咖啡館里就只剩下我一個(gè)人了咖啡館里就只剩下我一個(gè)人了o咖啡館里最后的一位客人咖啡館里最后的一位客人 擁有一項(xiàng)特權(quán)擁有一項(xiàng)特權(quán) 可以挑選自己喜歡的音樂(lè)可以挑選自己喜歡的音樂(lè)同時(shí)，侍者會(huì)再端上一杯咖啡同時(shí)，侍者會(huì)再端上一杯咖啡表示他并不急著打烊表示他并不急著打烊o我在左岸咖啡館我在左岸咖啡館一個(gè)人慢慢等待打發(fā)時(shí)光一個(gè)人慢慢等待打發(fā)時(shí)光o下午下午5點(diǎn)鐘點(diǎn)鐘是咖啡館生意最好的時(shí)候是咖啡館生意最好的時(shí)候也是最吵的時(shí)候也是最吵的時(shí)候 o窗外一位默劇表演者窗外一位默劇表演

17、者正在表演上樓梯和下樓梯正在表演上樓梯和下樓梯o整個(gè)環(huán)境里整個(gè)環(huán)境里只有他和我不必開(kāi)口說(shuō)話只有他和我不必開(kāi)口說(shuō)話o-他不說(shuō)話是為了討生活他不說(shuō)話是為了討生活我不說(shuō)話是享受我不說(shuō)話是享受 不必和人溝通的興奮不必和人溝通的興奮o我在左岸咖啡館我在左岸咖啡館假裝自己是個(gè)啞巴假裝自己是個(gè)啞巴左岸咖啡館左岸咖啡館下雨篇下雨篇o我喜歡雨天我喜歡雨天雨天沒(méi)有人雨天沒(méi)有人整個(gè)巴黎都是我的整個(gè)巴黎都是我的這是五月的下雨天這是五月的下雨天我在左岸咖啡館我在左岸咖啡館工商時(shí)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力篇工商時(shí)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力篇阿迪達(dá)斯當(dāng)時(shí)就是這樣阿迪達(dá)斯當(dāng)時(shí)就是這樣阿迪達(dá)斯夢(mèng)想篇阿迪達(dá)斯夢(mèng)想篇三、隨文三、隨文o1、概念、概念o是跟隨在廣告文案

18、最后面的附加說(shuō)明，是廣告文案是跟隨在廣告文案最后面的附加說(shuō)明，是廣告文案中不可缺少的一部分，用來(lái)傳遞產(chǎn)品和企業(yè)的附加中不可缺少的一部分，用來(lái)傳遞產(chǎn)品和企業(yè)的附加信息。信息。o是廣告訴求最后的推動(dòng)。是廣告訴求最后的推動(dòng)。o2、內(nèi)容、內(nèi)容n購(gòu)買商品或獲得服務(wù)的方法購(gòu)買商品或獲得服務(wù)的方法 n權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志 n用于接受訴求對(duì)象反應(yīng)的熱線電話用于接受訴求對(duì)象反應(yīng)的熱線電話 n網(wǎng)址網(wǎng)址n直接反應(yīng)表格直接反應(yīng)表格 n特別說(shuō)明特別說(shuō)明 n品牌（企業(yè)）名稱與標(biāo)志品牌（企業(yè)）名稱與標(biāo)志四、廣告語(yǔ)四、廣告語(yǔ)（44）o我一出生，母親期望我我一出生，母親期望我“外在動(dòng)人，內(nèi)在動(dòng)心外在動(dòng)人，內(nèi)在動(dòng)心”

19、（飛度飛度）的美夢(mèng)便被徹底粉碎了。）的美夢(mèng)便被徹底粉碎了。o原因很簡(jiǎn)單，我的長(zhǎng)相與原因很簡(jiǎn)單，我的長(zhǎng)相與“人性化科技人性化科技”（菱帥菱帥）完全不符。完全不符。o打那時(shí)候開(kāi)始，我便打那時(shí)候開(kāi)始，我便“動(dòng)靜皆風(fēng)云動(dòng)靜皆風(fēng)云”（奇瑞風(fēng)云奇瑞風(fēng)云）：）：我哭，護(hù)士哭了；我笑，親友跑了；父親因問(wèn)了一我哭，護(hù)士哭了；我笑，親友跑了；父親因問(wèn)了一句句“她可愛(ài)嗎她可愛(ài)嗎？”（英國(guó)英國(guó)MINI）而遭圍攻。奶奶）而遭圍攻。奶奶只對(duì)我說(shuō)了一句只對(duì)我說(shuō)了一句“送你一份吉利，無(wú)論你在哪里送你一份吉利，無(wú)論你在哪里”（吉利吉利）便永遠(yuǎn)的離開(kāi)了我們。）便永遠(yuǎn)的離開(kāi)了我們。 o長(zhǎng)大后的我長(zhǎng)大后的我“簡(jiǎn)單，聰明簡(jiǎn)單，聰明”（

20、斯科達(dá)斯科達(dá)），），“同同POLO一樣古怪精靈一樣古怪精靈”（POLO）。）。o上學(xué)時(shí)，由于上學(xué)時(shí)，由于“我行我素，秀我本色我行我素，秀我本色”（奇瑞奇瑞QQ），），導(dǎo)致班里的同學(xué)在我面前無(wú)一敢抬起頭來(lái)，于是，導(dǎo)致班里的同學(xué)在我面前無(wú)一敢抬起頭來(lái)，于是，“常規(guī)由我定常規(guī)由我定”（東風(fēng)雪鐵龍賽納東風(fēng)雪鐵龍賽納），我說(shuō)大，他們），我說(shuō)大，他們不敢說(shuō)小，我說(shuō)小，他們就說(shuō)不敢說(shuō)小，我說(shuō)小，他們就說(shuō)“小即是好小即是好”（德國(guó)大德國(guó)大眾眾）.o盡管如此，期末班里的盡管如此，期末班里的“和諧靈動(dòng)，君子風(fēng)范和諧生和諧靈動(dòng)，君子風(fēng)范和諧生活新成員活新成員”（福美來(lái)福美來(lái)）獎(jiǎng)狀還是頒給了我。）獎(jiǎng)狀還是頒給了我。o

21、在學(xué)習(xí)中，我充分感受到了在學(xué)習(xí)中，我充分感受到了“魅力魅力科技科技”（一汽一汽馬自達(dá)六馬自達(dá)六），并懂得了），并懂得了“科技啟迪未來(lái)科技啟迪未來(lái)(奔馳奔馳)”的的真諦。真諦。o于是，我努力學(xué)習(xí)各方面知識(shí)，畢業(yè)的時(shí)候，老師于是，我努力學(xué)習(xí)各方面知識(shí)，畢業(yè)的時(shí)候，老師給我寫了評(píng)語(yǔ)：給我寫了評(píng)語(yǔ)：“其外型一直保持不變，所以外形其外型一直保持不變，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)”（甲殼蟲甲殼蟲）。）。o工作后，我工作后，我“豪氣頓生豪氣頓生”（JEEP），），“志在掌握志在掌握”（帕薩特領(lǐng)馭帕薩特領(lǐng)馭），我想），我想“超越期望，超越未來(lái)超越期望，超越未來(lái)”（中華中華）

22、，渴望），渴望“領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來(lái)”（奔馳奔馳），），我深信我深信“”（千里馬千里馬）。）。o于是，我不惜于是，我不惜“全情全力，志在進(jìn)取全情全力，志在進(jìn)取”（別克凱別克凱越越），），“敢為天下先敢為天下先”（凱迪拉克凱迪拉克），努力為公司），努力為公司“打造商務(wù)新概念打造商務(wù)新概念”（紅旗明仕商務(wù)版紅旗明仕商務(wù)版），），“雷霆雷霆?jiǎng)恿Γv情千里動(dòng)力，縱情千里”（千里馬千里馬），兩年后，公司便），兩年后，公司便“一切由我掌控一切由我掌控”（奇瑞東方之子奇瑞東方之子）。）。 o在與公司員工在與公司員工“追求卓越，共創(chuàng)幸福追求卓越，共創(chuàng)幸?！保ū本┈F(xiàn)代北京現(xiàn)代）的過(guò)程中，我明白了

23、人不能只做的過(guò)程中，我明白了人不能只做“掙錢機(jī)器掙錢機(jī)器”（解放解放卡車卡車），在），在“生活夢(mèng)想，大可承載生活夢(mèng)想，大可承載”（華普華普）的基礎(chǔ)）的基礎(chǔ)上，我開(kāi)始了我的上，我開(kāi)始了我的“優(yōu)質(zhì)新生活優(yōu)質(zhì)新生活”（賽歐賽歐）：）：“走富走富康路，坐富康車康路，坐富康車”（富康富康），），“有成就，也有情趣有成就，也有情趣”（菲亞特西耶那菲亞特西耶那）成了我新的生活目標(biāo)。）成了我新的生活目標(biāo)。o我開(kāi)始我開(kāi)始“關(guān)愛(ài)生命，享受生活關(guān)愛(ài)生命，享受生活”（沃爾沃沃爾沃），朋友說(shuō)，），朋友說(shuō)，“生活多姿才多彩生活多姿才多彩”（威姿威姿），我需要時(shí)刻保持），我需要時(shí)刻保持“平平常日子，周末心情常日子，周末心情

24、”（派力奧周末風(fēng)派力奧周末風(fēng)），在），在“身處自身處自然，環(huán)保之旅然，環(huán)保之旅”中，我中，我“體驗(yàn)陽(yáng)光生活體驗(yàn)陽(yáng)光生活”（陽(yáng)光陽(yáng)光），），“精致生活，精彩演繹精致生活，精彩演繹”（愛(ài)麗舍愛(ài)麗舍）“活得精彩活得精彩”（福克斯?？怂梗┦俏疑畹恼鎸?shí)寫照。）是我生活的真實(shí)寫照。 o在此，我想向那些長(zhǎng)相同樣抽象的朋友們說(shuō)：長(zhǎng)相在此，我想向那些長(zhǎng)相同樣抽象的朋友們說(shuō)：長(zhǎng)相“只代表你只代表你”(spark)生命中無(wú)法掌控的一小部分，生命中無(wú)法掌控的一小部分，“生活隨心而動(dòng)生活隨心而動(dòng)”（哈飛賽馬哈飛賽馬），只要你有），只要你有“超越平超越平凡，卓越優(yōu)逸凡，卓越優(yōu)逸”（日產(chǎn)日產(chǎn)）的心，并敢于）的心，并敢于“

25、縱情廣闊天縱情廣闊天地，駕馭自由夢(mèng)想地，駕馭自由夢(mèng)想”（帕拉丁帕拉丁），你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活），你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活的的“空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象”（福萊爾福萊爾）。）。o當(dāng)你懂得當(dāng)你懂得“駕馭生活新景觀駕馭生活新景觀”（奧德賽奧德賽）時(shí)，）時(shí)，“你的你的世界，從此無(wú)界世界，從此無(wú)界”（福特福特），如今，我的），如今，我的“眼界決定眼界決定世界世界”（克萊斯勒克萊斯勒300C），我成為了世界之王。），我成為了世界之王。 oNikeoAdidaso雀巢雀巢o麥斯威爾咖啡麥斯威爾咖啡o金利來(lái)金利來(lái)o海爾海爾o戴比爾斯鉆石戴比爾斯鉆石o農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉o德芙巧克力德芙巧克力o巧克力巧克力 o諾基亞諾基亞 oNokiao動(dòng)感地帶動(dòng)感地帶o百麗百麗o美特斯邦威美特斯邦威o特步特步o森馬森馬？1、概念、概念o廣告口號(hào)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中廣告口號(hào)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等。心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等。o是指能夠表達(dá)企業(yè)理念或產(chǎn)品特征的并能長(zhǎng)期是指能夠表達(dá)企業(yè)理念或產(chǎn)品特征的并能長(zhǎng)期使用的宣傳短句。使用的宣傳短句。2、特征、特征o信息單一、內(nèi)涵豐富信息單一、內(nèi)涵豐富n鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（。（1951，智威湯遜公司，智威湯遜公司 ）o句式簡(jiǎn)短，樸素流暢句式簡(jiǎn)短，樸素流暢n牛奶香濃，絲般感受牛奶香濃，絲