出版選題策劃實務(wù)(第版)模塊一 選題概述

1、課程要求 1正確認識課程的性質(zhì)、任務(wù)及其研究對象，全面了解課程的體系、結(jié)構(gòu)，對出版選題策劃有一個總體的把握； 2牢固掌握出版選題策劃的基本概念，掌握出版選題策劃的理念、方法，了解出版選題策劃程序和機制保障； 3學(xué)會理論聯(lián)系實際，會利用所學(xué)知識進行出版選題策劃案例解析并進行出版選題策劃，為拓展職業(yè)技能打下良好基礎(chǔ)。教材教參 2012.10 重慶大學(xué)出版社重慶大學(xué)出版社 2009.5 中國人民大學(xué)出版社中國人民大學(xué)出版社 2005.6 蘇州大學(xué)出版社蘇州大學(xué)出版社教學(xué)安排教學(xué)安排現(xiàn)象現(xiàn)象問題問題認識認識標(biāo)題原理原理案例案例方法方法理解理解項目（項目（23）案例分析案例分析項目點評項目點評課程講座？

2、課程講座？實踐實踐思考思考課程考核課程考核 1.1.出勤；出勤； 2.2.實訓(xùn)；實訓(xùn)； 3.3.選題策劃方案選題策劃方案。關(guān)注一名編輯關(guān)注一名編輯熟悉一個作品熟悉一個作品了解一個領(lǐng)域了解一個領(lǐng)域提出一個創(chuàng)意提出一個創(chuàng)意制作一個方案制作一個方案課程內(nèi)容選題概述選題概述1信息采集信息采集2選題創(chuàng)意選題創(chuàng)意3選題論證選題論證4選題設(shè)計選題設(shè)計5選題推廣選題推廣6模塊一模塊一 選題概要選題概要1.1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃2.2.出版選題策劃要素出版選題策劃要素3.3.出版選題策劃機制出版選題策劃機制1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃 今天的編輯已經(jīng)成為一個整合者（coordina

3、tion）。他是出版流程中的核心，包括： 創(chuàng)意的起始者 訊息的收集者 成本的控制者 他要參與協(xié)調(diào)，將編務(wù)與業(yè)務(wù)整合。他更要參與營銷活動。p2 思考思考1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃 做一個好的出版社編輯，到底需要什麼條件？老貓說：重點不在於技術(shù)。要尊重書是商品的事實，才可能實現(xiàn)你的文化理想！也就是說，一個空有理想抱負，卻不知書本現(xiàn)實層面的考量，是做不成一個好編輯的，也無法出一本真正利於人群的好書。他也勉勵大學(xué)生，關(guān)懷人性、體驗商業(yè)社會對書的影響，期勉自己做一本好書。 貓頭鷹出版社社長貓頭鷹出版社社長1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃 現(xiàn)任讀庫主編，獨立完成一本書的策劃、組稿、編

4、稿、設(shè)計、印刷、宣傳、發(fā)行各環(huán)節(jié)工作，涉及編輯、美術(shù)、財務(wù)、公關(guān)、銷售諸領(lǐng)域。 以一人之力，創(chuàng)出中國出版界持續(xù)出版一種讀書品牌讀庫的奇跡。讀庫所刊發(fā)的文章，被不少讀者認為是“有趣、有料、有種”的“三有”標(biāo)準(zhǔn)。 張立憲（老張立憲（老 六）六）1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃1.1 選題 選題會選題會1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃1.1 選題1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃1.1.1 選題 為出版物和廣播、應(yīng)是節(jié)目等精神文化產(chǎn)品，預(yù)先擬定的題目和相關(guān)事項，一般包括作品名稱、內(nèi)容主體、表現(xiàn)形式、消費者對象、估計篇幅（或節(jié)目容量）等項目。 擬定選題是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎(chǔ)和首要環(huán)

5、節(jié)1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃1.1.2 出版選題策劃 * 策劃：籌謀、謀略、對策 * 出版選題策劃：借助特定出版信息、素材，為實現(xiàn)特定出版目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策。 俠義？ 廣義？ 1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃1.1.2 出版選題策劃 創(chuàng)新意識 整體意識 * 注意： 效益觀念 人文關(guān)懷 浙江少兒出版社浙江少兒出版社1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃1.1.2 出版選題策劃 海洋動物（立體書）海洋動物（立體書）1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃1.1.3 出版選題策劃的意義 * 社會文化發(fā)展 * 出版企業(yè)的特色、效益 * 最重要的編輯工作 英

6、國出版家斯坦利英國出版家斯坦利. .昂溫說：昂溫說：“如果賺錢是你的首如果賺錢是你的首要目的，那就不要從事出版業(yè)。出版業(yè)的報償遠不只要目的，那就不要從事出版業(yè)。出版業(yè)的報償遠不只是金錢。是金錢?！?.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃 獨立出版人獨立出版人 張婕張婕 雜字古城店雜字古城店 雜字雜字表達表達傳遞傳遞交流交流1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃1.1.4 出版選題策劃內(nèi)容 * 信息采集 * 選題創(chuàng)意 * 選題論證 * 選題設(shè)計 * 選題推廣 1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃【思考】 8月31日凌晨5時10分左右，合肥市上元公寓內(nèi)，一名15歲的男孩從28樓的家中墜下，不

7、幸當(dāng)場身亡。據(jù)了解，這名男孩今年要升初三，墜樓時，寫字桌上還有未完成的暑假作業(yè)。同日清晨，一名12歲的小女孩從自家6樓的天臺墜下，經(jīng)過數(shù)小時的搶救，還是未能挽回小女孩的生命。在其留下的遺書中，表示自己學(xué)習(xí)壓力過大。9月1日上午7點多，在合肥濱湖世紀城瓊林苑小區(qū)，一名13歲的小姑娘從13樓墜下，當(dāng)場身亡，據(jù)悉，小姑娘今天準(zhǔn)備去學(xué)校上5年級。 1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃 家庭？ 學(xué)校？ 社會？ 心理？ 生存？1.選題與出版選題策劃選題與出版選題策劃【思考】 1.各種新聞選題策劃與圖書選題策劃異同？ 2.開學(xué)季選題設(shè)計 2.出版選題策劃要素出版選

8、題策劃要素1.2 編輯 文案編輯 策劃編輯p8 思考思考2.出版選題策劃要素出版選題策劃要素1.2.1 出版策劃人 * 真誠地?zé)釔劬庉嬄殬I(yè) * 專業(yè)的發(fā)現(xiàn)能力 * 信息采集與文化整合能力 * 創(chuàng)新能力 * 較強的語言表達能力與交際能力 * 投入產(chǎn)出的核算能力 好編輯的好編輯的 十大能力十大能力：學(xué)習(xí)力學(xué)習(xí)力調(diào)研力調(diào)研力策劃力策劃力整合力整合力創(chuàng)新力創(chuàng)新力組織力組織力溝通力溝通力鑒別力鑒別力凝聚力凝聚力推廣力推廣力【沈元勤】【沈元勤】2.出版選題策劃要素出版選題策劃要素 這些年，我和我的同事們只是出于對思想和文化的熱情和敬畏，應(yīng)該說老老實實做好每一本書。如果說有什么影響的話，我覺得這種影響完全來

9、自于我們的作者和他們的作品，是他們的智慧，他們的堅守，他們的良知，在感染和影響著每一個讀者，包括我們自己。我覺得這個榮譽應(yīng)該屬于他們。謝謝他們，謝謝大家！ 廣西師大社副社長廣西師大社副社長 劉瑞琳劉瑞琳2.出版選題策劃要素出版選題策劃要素* 出版這門生意的確很小，但文化能量不??；* 經(jīng)驗，直覺，積累，還有你的思考，還有視野，這些都挺重要；* 把握這個時代的心態(tài)，把握文化潮流的脈搏，然后通過專業(yè)化的操作，做出像樣的產(chǎn)品，做出氣質(zhì)，做出氣象；* 我不想浪費紙張。我覺得做出版人的社會責(zé)任就是不要為了賺錢而制造垃圾。我希望把這個社會中最有價值的東西保存下來，傳遞出去，這是我判斷很多事情的標(biāo)準(zhǔn)；* 我們

10、現(xiàn)在的書，應(yīng)該說大多數(shù)都在賺錢，起碼百分之七八十都是要重印的，一重印，效益就有了。【言論】【言論】2.出版選題策劃要素出版選題策劃要素1.2.2 出版選題策劃目標(biāo) * 傳播和積累文化 * 獲取出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力 出版的本質(zhì)是傳播，沒出版的本質(zhì)是傳播，沒傳播出去，好書也就無法傳播出去，好書也就無法實現(xiàn)其價值。好書大家讀實現(xiàn)其價值。好書大家讀了，出版人才算完成了使了，出版人才算完成了使命。同時，你必須擁有市命。同時，你必須擁有市場能力，能夠養(yǎng)活自己才場能力，能夠養(yǎng)活自己才能擁有文化上的獨立性。能擁有文化上的獨立性。2.出版選題策劃要素出版選題策劃要素1.2.3 出版選題策劃對象 * 大眾圖書

11、* 教育圖書 * 專業(yè)圖書 2.出版選題策劃要素出版選題策劃要素1.2.3 出版選題策劃對象 * 暢銷書 * 長銷書 * 精品書 * 品牌書 2.出版選題策劃要素出版選題策劃要素1.2.4 出版選題策劃方案 * 書名 * 圖書基本情況 * 作者基本情況 * 宣傳營銷及效益預(yù)測 2.出版選題策劃要素出版選題策劃要素【思考】 1.關(guān)注明星出版人，了解其人其言其事，借此熟悉出版行業(yè)。 3.出版選題策劃機制出版選題策劃機制1.3.1 出版選題策劃機制 選題策劃組織內(nèi)各構(gòu)成要素之間的相互聯(lián)系、相互作用的制約關(guān)系及其功能，其外在表現(xiàn)為選題策劃組織部門的設(shè)置、各策劃部門之間以及策劃部門與其他部門之間的關(guān)系，

12、其內(nèi)在功能就是選題策劃流程的設(shè)計。 p16 思考思考3.出版選題策劃機制出版選題策劃機制1.3.2 出版選題策劃組織形式 * 策劃編輯 * 策劃室 * 項目組 * 事業(yè)部 3.出版選題策劃機制出版選題策劃機制1.3.2 出版選題策劃組織形式 1.策劃編輯 * 市場意識強、策劃能力強的編輯 * 采集信息、提出選題、組織稿件、宣傳推廣 職責(zé)描述：職責(zé)描述：1. 開展調(diào)研，收集信息，積累資源；2. 組織編者隊伍，組織編寫會議，制定出版規(guī)劃；3. 負責(zé)項目管理，監(jiān)控項目進度，參與制定宣傳推廣方案；4. 承擔(dān)部分稿件編校工作。職位要求：職位要求：1. 三年以上英語編輯工作經(jīng)驗，語言功底扎實；有高校英語教

13、學(xué)經(jīng)驗或英語教材策劃經(jīng)驗者優(yōu)先；2. 了解英語教學(xué)理論及國內(nèi)高等英語教學(xué)特點；熟悉高職高專英語教學(xué)情況者優(yōu)先。3. 有敏銳的市場洞察力和較強的分析和研究能力；4. 有較強的溝通和協(xié)調(diào)能力；5. 有較強的項目規(guī)劃和時間管理能力。3.出版選題策劃機制【策劃編輯】【策劃編輯】3.出版選題策劃機制出版選題策劃機制1.3.2 出版選題策劃組織形式 2.項目組 重大選題/重點選題 以策劃編輯為核心，配備一定數(shù)量的文字編輯及相關(guān)人員建立臨時項目組。 進行優(yōu)勢資源充足，機制靈活，高效 20122012年，外研社成立了數(shù)個由核心后備人才組成的年，外研社成立了數(shù)個由核心后備人才組成的“創(chuàng)新項創(chuàng)新項目小組目小組”，

14、其中包括，其中包括“視頻資源創(chuàng)新策劃視頻資源創(chuàng)新策劃”、“朗當(dāng)詞典創(chuàng)新推朗當(dāng)詞典創(chuàng)新推廣廣”、“閱讀季策劃推廣閱讀季策劃推廣”小組等等，項目成員可以跨部門協(xié)作；小組等等，項目成員可以跨部門協(xié)作；以區(qū)域化的本地營銷組織為前端，形成覆蓋全國的學(xué)校、培訓(xùn)機以區(qū)域化的本地營銷組織為前端，形成覆蓋全國的學(xué)校、培訓(xùn)機構(gòu)、經(jīng)銷商等市場客戶網(wǎng)絡(luò)；另外構(gòu)、經(jīng)銷商等市場客戶網(wǎng)絡(luò)；另外, ,以統(tǒng)一的強大的支持體系為以統(tǒng)一的強大的支持體系為保障：賽事活動、教學(xué)研討、網(wǎng)絡(luò)教材、多語種培訓(xùn)。保障：賽事活動、教學(xué)研討、網(wǎng)絡(luò)教材、多語種培訓(xùn)。3.出版選題策劃機制出版選題策劃機制1.3.2 出版選題策劃組織形式 3.策劃室 策劃部、策劃中心、策劃組 * 獨立二級機構(gòu)，社領(lǐng)導(dǎo)直接管理 * 歸屬于總編室 * 管理正規(guī)、層級職權(quán)明確 3.出版選題策劃機制出版選題策劃機制1.3.2 出版選題策劃組織形式 4.事業(yè)部 出版社的二級中心 獨立核算、半獨立經(jīng)營 3.出版選題策劃機制出版選題策劃機制 黎波社長領(lǐng)導(dǎo)的北京中心一共29人，在2008年一共有62種新舊出版物出版，發(fā)貨2.3億碼洋，有17.9%的圖書在2008年登上了開卷榜前30名。 長江文藝出版社北京圖書中心長江文藝出版社北京圖書中心3.出版選題策劃機制出版選題策