建材新品上市營(yíng)銷策劃方案

1、建材新品上市營(yíng)銷策劃方案一、品牌名稱：“××* ”二、市場(chǎng)分析及建議建材市場(chǎng)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈，全國(guó)公務(wù)員公同的天地好易最新代理經(jīng)銷的兩大系列產(chǎn)品即將上市，產(chǎn)品知名度與認(rèn)知度有待提高.對(duì)策：通過本次活動(dòng) ,配合公司其它各項(xiàng)營(yíng)銷措施，旨在提升品牌影響力，挖掘潛在市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額，從而樹立新品牌在市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)地位。三、推廣策略本次營(yíng)銷活動(dòng)的重點(diǎn)和難點(diǎn)：由于賣場(chǎng)裝修未能完工，新品上市錯(cuò)過最佳飾材銷售旺季，延誤了一定的銷售時(shí)段，如何在這種情況下將損失縮減到最小程度，在眾多品牌的各種促銷活動(dòng)中脫穎而出，搶得致勝商機(jī)，是本次營(yíng)銷活動(dòng)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。此次活動(dòng)重點(diǎn)突出文化理念在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的

2、作用，意在使巴洛克文化這一新奢侈主義推廣開來并深入人心，從而引導(dǎo)消費(fèi)者接受這種重視生活品質(zhì)，追求自然與舒雅的消費(fèi)觀念，進(jìn)而接受”、活動(dòng)目標(biāo)進(jìn)行全方位品牌推廣活動(dòng)，推介新品、宣傳定位：新品相較于同行業(yè)其它品牌極高的性價(jià)比；第1頁共3頁新產(chǎn)品上市期的多種優(yōu)惠政策（代金券、好鄰居卡等）；新品充滿魅力與特質(zhì)的品牌形象；四、媒體宣傳策略以報(bào)紙廣告的基調(diào)和內(nèi)容作為基礎(chǔ)，進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)、報(bào)紙、其它媒體（展架、海報(bào)、宣傳單頁、車體、大型戶外廣告等）戶外媒體先行大眾媒體跟進(jìn)其它媒體配合五、費(fèi)用預(yù)算：根據(jù)本次營(yíng)銷活動(dòng)可利用的各方面的資源與條件，確定好策劃預(yù)算六、本次營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)人員的組成與責(zé)任：負(fù)責(zé)部門：發(fā)展支持部具體負(fù)責(zé)人：發(fā)展支持部在本次營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)完成整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的策劃、組織工作；本次活動(dòng)參與嘉賓的名單制定、邀請(qǐng)工作；會(huì)場(chǎng)的選擇、布置；所需宣傳資料的設(shè)計(jì)、印制；所需物資的采購(gòu)配備；媒體宣傳的文案材料；第2頁共3頁完成本次營(yíng)銷策劃任務(wù)的時(shí)間安排；根據(jù)本次營(yíng)銷活動(dòng)可能出現(xiàn)的突發(fā)問題制定應(yīng)急措施 ; 完成對(duì)本次營(yíng)銷活動(dòng)的記錄、評(píng)估、歸檔備案工作；附：策劃