天津衛(wèi)視新版水滸招商方案

1、結(jié)義天下結(jié)義天下在一起，患難與共肝膽相映，用生命眷顧生命，用真情互動(dòng)真情風(fēng)雨中，我們頂天立地笑看誰是英雄英雄齊聚 義聚英雄中國四大名著 2011年中國電視劇巔峰巨制有今生今生作兄弟80集新版水滸 舍我其誰2011年炒作焦點(diǎn) 未播先熱 吸引各方關(guān)注主創(chuàng)人員主創(chuàng)人員總導(dǎo)演：鞠覺亮 總制片人：萬子紅 總編?。?溫豪杰 總策劃：寧財(cái)神主演主演張涵予張涵予 飾 宋 江 李宗翰李宗翰 飾 吳 用 黃海冰黃海冰 飾 柴 進(jìn)胡胡 東東 飾 林 沖 陳陳 龍龍 飾 武 松 胡胡 可可 飾 顧大嫂嚴(yán)嚴(yán) 寬寬 飾 燕 青 安以軒安以軒 飾 李師師 高高 虎虎 飾 楊 智杜杜 淳淳 飾 西門慶 甘婷婷甘婷婷 飾 潘金

2、蓮 景崗山景崗山 飾 公孫勝20112011年年 8 8月月3 3日日20112011年年3131日日天津衛(wèi)視天津衛(wèi)視 每晚每晚19:3019:30快樂生活劇場快樂生活劇場周一至周四每晚三集聯(lián)播，周五至周日每晚兩集聯(lián)播周一至周四每晚三集聯(lián)播，周五至周日每晚兩集聯(lián)播新版水滸受眾分析l 適應(yīng)最大眾化的人群：傳統(tǒng)文化名著，深入全民腦海，經(jīng)典名著翻拍，場面勁爆，情節(jié)緊湊，人物刻畫鮮明，兄弟情、英雄義，全民均能在劇中感受澎湃的男兒熱血l 目標(biāo)收視人群：主體收視群體為10歲70歲年齡段，略偏男性；10-30歲以及30歲以上女性群體輿論的引導(dǎo)者傳播的主導(dǎo)群體事件的積極參與者 以大學(xué)生為代表的青年群體以大學(xué)生

3、為代表的青年群體 兄弟情誼的熱血呼喚，明星吸引，精彩武打場面兄弟情誼的熱血呼喚，明星吸引，精彩武打場面暑假空檔 90后在家庭購物決策中的地位愈發(fā)凸顯 18 18歲以下青少年歲以下青少年年少好動(dòng)，名著吸引，精彩武打場面年少好動(dòng)，名著吸引，精彩武打場面聚集的主要受眾 社會(huì)的主要消費(fèi)群體 3030歲以上中年人歲以上中年人年代情結(jié)，水滸迷眾多，男女心目中的英雄年代情結(jié)，水滸迷眾多，男女心目中的英雄天津衛(wèi)視“意”在水滸l 天津衛(wèi)視大劇營銷的頻道定位天津衛(wèi)視力邀商界精英 同創(chuàng)品牌盛世水滸英雄齊聚 共襄義舉l 天津衛(wèi)視崛起態(tài)勢(shì)2011年天津衛(wèi)視力爭全國前五，黃金時(shí)段力爭全國前三2010年35城市收視率全國第

4、七天津衛(wèi)視播出歷史長劇、大劇優(yōu)勢(shì)明顯2010年播出鐵梨花全國同時(shí)段第二2010年播出三國全國同時(shí)段第三天津衛(wèi)視“意”在水滸l 天津衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì) 自有媒體天津衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)的自有節(jié)目資源，2010年各類重頭節(jié)目皆位于全國前7 整合營銷策略以消費(fèi)者態(tài)度模型和媒體使用習(xí)慣為基礎(chǔ)，從告知，偏好到信念，行動(dòng)，不同時(shí)期予以不同媒體訴求 地域資源全國首播權(quán)的黃金資源，在無競爭的環(huán)境下覆蓋全國主要消費(fèi)市場。天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略l 天津衛(wèi)視的水滸傳 混搭效應(yīng)：充分利用天津衛(wèi)視自有優(yōu)質(zhì)媒體資源，以收視帶動(dòng)收視 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)效應(yīng)：針對(duì)不同人群，選擇不同媒體和訴求重點(diǎn) 天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略l 水滸傳宣傳策略 本地為王：

5、憑借天津衛(wèi)視在天津本地的影響力，配合本地媒體的宣傳造勢(shì)，滿足本地對(duì)水滸傳的全部需求。 輻射全國：內(nèi)蒙，東北，河北地區(qū)對(duì)天津衛(wèi)視的偏好；湖南，湖北，河南，江浙和西部地區(qū)，水滸傳的空缺。以這些為基礎(chǔ)，配合區(qū)域性媒體的親和力，輻射全國天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(一) 天津衛(wèi)視水滸傳宣傳計(jì)劃整合電視、紙媒、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外等資源，各方位立體傳播 告知營銷期（告知營銷期（4 4月下旬）月下旬） 告知：告知：相關(guān)劇情，主要人物介紹 互動(dòng)營銷期（互動(dòng)營銷期（5 5月）月） 偏好：偏好：通過互動(dòng)媒體與消費(fèi)者建立聯(lián)系，建立消費(fèi)者“天津衛(wèi)視水滸傳的品牌偏好” 全方位營銷期（全方位營銷期（6-76-7月）月） 信念

6、：信念：進(jìn)入全媒體營銷，信息密集 建立消費(fèi)者“天津衛(wèi)視水滸傳的信念” 過程營銷期（過程營銷期（8 8月全程）月全程） 行動(dòng)：行動(dòng)：收視 天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 1. 水滸傳電視宣傳片 導(dǎo)入期（4月下旬）4月下旬片花播放 新版水滸 超越經(jīng)典 替天行道 天津衛(wèi)視距水滸開播百日時(shí) 開啟水滸開播倒計(jì)時(shí) 內(nèi)容營銷期（5月）英雄篇：英雄篇：宋江、武松、魯智深、林沖等戰(zhàn)爭篇：戰(zhàn)爭篇：三打祝家莊、大破連環(huán)馬、水泊大戰(zhàn)捉高俅等典故篇：典故篇：智劫生辰綱、醉打蔣門神、單臂擒方臘明星篇：明星篇：張涵予、李宗翰、胡東、黃海冰、陳龍、景崗山、高虎、嚴(yán)寬、安以軒女人篇：女人篇：李師師、孫二娘、顧

7、大嫂、扈三娘等 天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 1. 水滸傳電視宣傳片 密集期（6-7月）6-7月多版宣傳片密集播放 過程營銷期（8月全程）8月全程劇情推進(jìn)篇 觀眾篇：觀眾篇：天南地北，同觀水滸（各地方言） 媒體篇：媒體篇：各大晚報(bào)娛樂記者提醒收看新版水滸 名人篇：名人篇：郭德綱 于謙 田連元 單田芳 各欄目：各欄目：制作水滸專題 天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (1) 水滸電視推廣活動(dòng)之欄目專題津夜嘉年華津夜嘉年華：8月5日、8月12日策劃兩周特別節(jié)目 非你莫屬非你莫屬：7月中旬至8月中旬的四期節(jié)目加入水滸人物職場趣談版塊（有職

8、場水煮三國的意味，增加收視看點(diǎn)）愛情保衛(wèi)戰(zhàn)愛情保衛(wèi)戰(zhàn)：邀請(qǐng)水滸明星加盟專家團(tuán)，借第三者、美女與野獸等敏感選題，請(qǐng)西門慶杜淳，潘金蓮甘婷婷，林沖胡東等嘉賓談?dòng)^點(diǎn)，節(jié)目與收視緊緊掛鉤天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (1) 水滸電視推廣活動(dòng)之欄目專題今夜有戲今夜有戲：7月開始制作特別節(jié)目，采訪水滸劇組成員 新版新版水滸水滸特別節(jié)目：特別節(jié)目：天津衛(wèi)視制作特別節(jié)目，每期節(jié)目時(shí)長為10分鐘左右，采訪新版水滸劇組成員天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (2) 紙媒配合炒作 策略：策略：50家主流晚報(bào)，從6月初啟動(dòng)進(jìn)行6

9、個(gè)輪次的炒作，以“新聞點(diǎn)炒作名人+名人專訪特稿”的形式分階段進(jìn)行報(bào)紙宣傳，囊括全國重點(diǎn)地區(qū)權(quán)威紙媒和重點(diǎn)地區(qū)晚報(bào)，重點(diǎn)發(fā)千字以上的特稿，版面為1/3版或者娛樂版的頭條新聞 時(shí)間：時(shí)間：6月初至8月初 天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (3) 廣播宣傳 天津交通廣播交廣書場從七月播出單田芳或田連元版水滸傳每集結(jié)束時(shí)，播放一條口播：敬請(qǐng)關(guān)注天津衛(wèi)視晚間播出的新版水滸天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (4) 網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳 門戶推廣門戶推廣 擬與搜狐、新浪、騰訊、優(yōu)酷、土豆、百度等主流網(wǎng)站合作在四大門戶網(wǎng)站選擇兩家

10、建立水滸專區(qū)，7月開始重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)天津衛(wèi)視元素 搜索營銷搜索營銷 和百度合作，購買關(guān)鍵字，輸入“新版水滸”、“水滸傳”以及劇中人物等關(guān)鍵字，天津衛(wèi)視的信息會(huì)出現(xiàn)在第一行。 微博微博 天津衛(wèi)視與搜狐聯(lián)動(dòng)發(fā)出水滸微博英雄令，最終選出108位博主互動(dòng)選出水滸英雄榜，打造熱議新版水滸微博“聚義廳”。 天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (5) 戶外媒體宣傳 動(dòng)用戶外公交車體、站牌、led大屏幕等戶外媒體，發(fā)布108塊廣告牌發(fā)布廣告或播放水滸宣傳片。天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (6) 其他渠道宣傳 短信：短信： 開播

11、當(dāng)天在天津、北京群發(fā)10萬條信息提示天津衛(wèi)視新版水滸開播 海報(bào)、夾報(bào)：海報(bào)、夾報(bào)： 8月前一周發(fā)布、印制活動(dòng)海報(bào)，在居民小區(qū)、菜市場等人口密集區(qū)域張貼、告知播出信息，另外在重點(diǎn)城市晚報(bào)中夾報(bào)發(fā)放，加大劇情和播出信息、曝光機(jī)會(huì) 天津衛(wèi)視水滸傳大劇推廣策略(二) 營銷渠道及方式 2. 水滸傳特別推廣宣傳片 (6) 其他渠道宣傳精美撲克：精美撲克：制作（2副）水滸英雄譜撲克，上面有人物外號(hào)和天津衛(wèi)視播出信息，發(fā)放紙媒和網(wǎng)媒記者作為紀(jì)念品，也可作為電視觀眾的獎(jiǎng)品。 水滸英雄譜打火機(jī)：水滸英雄譜打火機(jī)： 針對(duì)男性觀眾，推出10萬支打火機(jī)送給觀眾互動(dòng) 三萬個(gè)購物袋：三萬個(gè)購物袋： 印有天津衛(wèi)視新版水滸等播

12、出信息，在居民小區(qū)、菜市場以及進(jìn)入社區(qū)活動(dòng)中發(fā)放，廣泛利用人際間的傳播效應(yīng)。 欄目專題及活動(dòng)推廣(一) 水滸電視推廣活動(dòng)之全球首映禮 時(shí)間：7月底 地點(diǎn)：北京 播出安排：新版水滸播出前一天 活動(dòng)目的：為水滸的播出渲染氣氛，制造熱門娛樂話題，引起媒體和觀眾的關(guān)注。 操作方式：導(dǎo)演鞠覺亮攜劇中所有大牌演員登場，做成大氣恢弘的晚會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大水滸的影響，整場晚會(huì)突出天津衛(wèi)視的元素。 首映禮上演唱四首片頭片尾曲欄目專題及活動(dòng)推廣(二) 水滸電視互動(dòng)活動(dòng)之“水泊梁山”系列節(jié)目 快樂家游戰(zhàn)：8月全月設(shè)置“水泊梁山”家庭闖關(guān)互動(dòng)節(jié)目(三) 水滸電視推廣活動(dòng)之水滸影院試映 正式播出前剪輯60分鐘精編版水滸在影

13、院播出，配合紙媒等宣傳，在天津市引起市民關(guān)注。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級(jí)巨獻(xiàn)招商細(xì)則總金額：900萬元注：以下所有活動(dòng)現(xiàn)場權(quán)益的植入以成功案例為操作藍(lán)本，未盡細(xì)節(jié)可由雙方協(xié)商確定，以確?？蛻魴?quán)益得到最大限度的保障。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級(jí)巨獻(xiàn)招商細(xì)則(一) 植入渠道及方式 1. 電視宣傳片植入 持續(xù)周期：持續(xù)周期：4 4月月2525日日-8-8月月3131日（共日（共129129天）天）天津衛(wèi)視將根據(jù)不同的宣傳周期制作相應(yīng)電視宣傳片 播放頻次：總計(jì)不少于播放頻次：總計(jì)不少于600600次。次。非黃金時(shí)間與黃金時(shí)間比例為3:1。 形式：長度不少于形式：長度不少于3030秒的電視宣傳片秒的電視宣傳片 2

14、5秒左右的電視宣傳內(nèi)容 + 5秒冠名企業(yè)標(biāo)板（內(nèi)含5秒企業(yè)無聲廣告畫面、企業(yè)logo，以及畫外音提示：“*企業(yè)邀您共同關(guān)注新版水滸”）天津衛(wèi)視新版水滸傳超級(jí)巨獻(xiàn)招商細(xì)則(一) 植入渠道及方式 2. 津夜嘉年華特別節(jié)目植入 播出時(shí)間：播出時(shí)間：8月5日、8月12日，每晚21:10-22:30，共兩期 節(jié)目內(nèi)容：節(jié)目內(nèi)容：策劃兩期與水滸相關(guān)特別節(jié)目內(nèi)容。 植入方式：植入方式： 演播室背景燈箱；主持人口播；屏幕飛字；片尾鳴謝；場內(nèi)道具等設(shè)計(jì)均可含冠名企業(yè)元素。參加節(jié)目的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精美撲克、打火機(jī)和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級(jí)巨獻(xiàn)招商細(xì)則(一) 植入渠道及方式 3.

15、非你莫屬特別版塊冠名 播出時(shí)間：播出時(shí)間：7月中旬8月中旬，共四期 板塊內(nèi)容：板塊內(nèi)容： 節(jié)目加入水滸人物職場趣談版塊（有職場水煮三國的意味，增加收視看點(diǎn)），企業(yè)冠名特別板塊。 植入方式：植入方式： 演播室背景燈箱；主持人口播；屏幕飛字；片尾鳴謝；場內(nèi)道具等設(shè)計(jì)均可含冠名企業(yè)元素。參加節(jié)目的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精美撲克、打火機(jī)和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級(jí)巨獻(xiàn)招商細(xì)則(一) 植入渠道及方式 4. 愛情保衛(wèi)戰(zhàn)特別節(jié)目植入 播出時(shí)間：播出時(shí)間： 8月，共一期 節(jié)目內(nèi)容：節(jié)目內(nèi)容： 邀請(qǐng)水滸明星加盟專家團(tuán)，借第三者、美女與野獸等敏感選題，請(qǐng)西門慶杜淳，潘金蓮甘婷婷，林沖胡東等

16、嘉賓談?dòng)^點(diǎn)，節(jié)目與收視緊緊掛鉤 植入方式：植入方式： 演播室背景燈箱；主持人口播；屏幕飛字；片尾鳴謝；場內(nèi)道具等設(shè)計(jì)均可含冠名企業(yè)元素。參加節(jié)目的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精美撲克、打火機(jī)和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級(jí)巨獻(xiàn)招商細(xì)則(一) 植入渠道及方式 5. 今夜有戲特別節(jié)目植入 播出時(shí)間：播出時(shí)間： 7月開始，黃金時(shí)間21:1022:30共播出4期新版水滸特別節(jié)目 節(jié)目內(nèi)容：節(jié)目內(nèi)容：制作特別節(jié)目，采訪水滸劇組成員。 植入方式：植入方式： 演播室背景燈箱；主持人口播；屏幕飛字；片尾鳴謝；場內(nèi)道具等設(shè)計(jì)均可含冠名企業(yè)元素。參加節(jié)目的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精

17、美撲克、打火機(jī)和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級(jí)巨獻(xiàn)招商細(xì)則(一) 植入渠道及方式 6. 新版水滸特別節(jié)目冠名 播出時(shí)間：播出時(shí)間：（首播） 7月開始，每晚黃金時(shí)間21:1022:30連續(xù)播出20期;（重播） 8月開始，每晚18:1018:30連續(xù)重播特別剪輯版 節(jié)目內(nèi)容：節(jié)目內(nèi)容：天津衛(wèi)視制作特別節(jié)目，每期節(jié)目時(shí)長為10分鐘左右，采訪新版水滸劇組成員。 植入方式：植入方式：演播室主背景；背景燈箱；主持人口播；屏幕飛字；片尾鳴謝；場內(nèi)道具等設(shè)計(jì)均可含冠名企業(yè)元素。參加節(jié)目的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精美撲克、打火機(jī)和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級(jí)巨獻(xiàn)招商細(xì)則(一) 植入渠道及方式

18、 7. 全球首映禮活動(dòng)冠名 播出時(shí)間：播出時(shí)間：新版水滸播出前一天 植入方式：植入方式： 現(xiàn)場主背景；主持人麥卡；主持人口播；屏幕飛字；片尾鳴謝；其他舞美設(shè)計(jì)等可含企業(yè)元素。參加活動(dòng)的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精美撲克、打火機(jī)和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級(jí)巨獻(xiàn)招商細(xì)則(一) 植入渠道及方式 8. 快樂家游戰(zhàn)“水泊梁山”系列全稱冠名 播出時(shí)間：播出時(shí)間： 8月全月 節(jié)目內(nèi)容：節(jié)目內(nèi)容：設(shè)置“水泊梁山”系列家庭闖關(guān)互動(dòng)節(jié)目 植入方式：植入方式： 活動(dòng)現(xiàn)場廣告位；主持人口播；屏幕飛字；片尾鳴謝；其他舞美設(shè)計(jì)等可含企業(yè)元素。參加活動(dòng)的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精美撲克、打火機(jī)和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級(jí)巨獻(xiàn)招商細(xì)則(一) 植入渠道及方式 9. 水滸影院試映冠名 時(shí)間、地點(diǎn)：時(shí)間、地點(diǎn)：2011年8月2日，天津市一知名影院 試映內(nèi)容：試映內(nèi)容：天津衛(wèi)視精心剪輯長度為60分鐘的水滸試映片 植入方式：植入方式： 試播片片頭出現(xiàn)5秒冠名企業(yè)標(biāo)板+15秒企業(yè)廣告；主持人口播；參加活動(dòng)的觀眾、嘉賓均可獲得印有冠名企業(yè)的企業(yè)元素的精美撲克、打火機(jī)和購物袋。天津衛(wèi)視新版水滸傳超級(jí)巨獻(xiàn)招商細(xì)則(一) 植入渠道及方式 10. 其他宣傳渠道植入 網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)：本次活動(dòng)門戶網(wǎng)站，以及天津衛(wèi)視與搜狐發(fā)出的水滸微博“聚義廳”中植入冠名企業(yè)logo等元素。 戶