雜志媒體的特征

1、組長組長 魯?shù)萧數(shù)辖M員組員 張舒杭張舒杭 金春花金春花 林家煥林家煥 駱方偉駱方偉 何文強何文強 page 2雜志媒體的特征雜志媒體的特征：知識性、娛樂性和專業(yè)化目標受眾：相對明確、穩(wěn)定、文化水平較高廣告語言：對象化、個性化、專業(yè)化page 3雜志媒體的特征圖文結合page 4雜志媒體的特征1、類型：特殊版面（封面、封底、封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、扉頁）和內頁等2、制式不同廣告注意值和閱讀率不同廣告效果不同page 5雜志媒體的特征不同版面引起的注意值不同版面引起的注意值版面版面注意值注意值版面版面注意值注意值封面100100封底封底100封二9090封三封三90扉頁9090底扉

2、底扉85正中內頁85內頁50page 6雜志媒體的特征定位：非主流的主流媒體，非主流的主流媒體，雜志式的報紙。雜志式的報紙。page 7周末畫報將圖片用到出神入化。新聞版 立足全球的新聞角度：“精英觀念，國際視野。 定位為新新城市的時尚風向標，捕捉城市新變化，尋找新城市的生活細節(jié)。 用高瞻遠矚式的觀察關注財富新潮化，重視傳播全球財經新信息、新理念、新智慧。 倡導生活品味化，用最前沿的生活方式指引，關注當下的消費趨勢。財富版生活版城市版page 8雜志媒體的特征 讀者遍布全國各大城市，主要為社會成功人士、公司決策階層，具有高品味、高收入及高消費力的精英人士。目標受眾為“20至45歲及個人年收入達

3、8萬元人民幣以上的大都市精英”。傳閱率高達1:4總受眾量已超過199萬，2006年發(fā)行量每周達48.8萬份，2007年更高達每周53.5萬份。page 9小組之思考（1） 小組之統(tǒng)計(1):數(shù)據(jù)來源：2010年3月 13日城市、新聞、生活、財富版page 10生活版:封二封二+扉頁：路易斯扉頁：路易斯.威登威登無文案無文案page 11生活版內頁（內頁（1）：亮白光彩）：亮白光彩 來自玫琳凱全新美白系列來自玫琳凱全新美白系列文案：我與美白有個約會page 12生活版內頁（內頁（2）：）：sony相機相機文案：巧 致.輕 隨page 13生活版內頁（內頁（3）：美的空調）：美的空調環(huán)保普及，美的

4、先行page 14城市版內頁（內頁（4）文案：文案：the chinese jobpage 15城市版文案：文案：月供女友月供女友10000元元 月供月供mini 0元元page 16生活版內頁內頁1/4文案：文案： 靜由芯生靜由芯生 全新艾美特精品風扇，再領行業(yè)先風！全新艾美特精品風扇，再領行業(yè)先風！精于用心，善于創(chuàng)新。精于用心，善于創(chuàng)新。page 17生活版內頁2/1跨版：columbia文案：文案：曬不怕！曬不怕！ 陽光心情海闊天空陽光心情海闊天空page 18財富版正中跨版正中跨版人生何止沃爾沃？全新沃爾沃s80l。知人生者，知駕馭。page 19生活版跨版：歐珀萊跨版：歐珀萊文案：你

5、，被城市紫外線瞄準了！文案：你，被城市紫外線瞄準了！page 20財富版封三封三:sony文案：文案：跟上你的千變萬化跟上你的千變萬化 s系列系列page 21城市版封底：chanel腕表、手鏈無文案無文案小組之統(tǒng)計(1):2010年3月page 22小組之思考（1） 小組之統(tǒng)計(2):數(shù)據(jù)來源：2010年3月13日 2010年4月10日 2009年10月31日 城市、新聞、生活、財富版page 23期數(shù)期數(shù)廣告分類廣告分類所屬板塊所屬板塊數(shù)量數(shù)量2009.10.31鐘表首飾財富3數(shù)碼產品2房產汽車1高端服飾1休閑旅行2美容化妝生活6生活用品 1高端服飾7數(shù)碼產品新聞2汽車房產2鐘表首飾6高端

6、服飾城市1男性消費品3生活用品32010.03.13高端服飾財富2房產汽車2美容化妝生活6生活用品 3高端服飾8數(shù)碼產品新聞2汽車房產2鐘表首飾3高端服飾1高端服飾城市1汽車房產1生活用品2010.04.10高端服飾財富5鐘表首飾2數(shù)碼產品2美容化妝生活6生活用品 3高端服飾7數(shù)碼產品2鐘表首飾3數(shù)碼產品新聞2汽車房產2高端服飾5高端服飾城市2汽車房產1生活用品1休閑旅行4鐘表首飾2page 24根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，得出此類雜志廣告文案的規(guī)律 根據(jù)精確定位受眾，廣告產品多走高端奢侈品路線根據(jù)精確定位受眾，廣告產品多走高端奢侈品路線（城市版除外），根據(jù)產品特性，文案多簡潔，以感（城市版除外），根據(jù)

7、產品特性，文案多簡潔，以感性訴求為主；性訴求為主；配合不同版面和前后內容很好的銜接廣告，有些軟文配合不同版面和前后內容很好的銜接廣告，有些軟文式更不易辨別其廣告；式更不易辨別其廣告；圖文結合，輔之以文，注重文案與畫面的有機結合；圖文結合，輔之以文，注重文案與畫面的有機結合；短文案多以醒目的標題傳達訴求，吸引受眾注意力；短文案多以醒目的標題傳達訴求，吸引受眾注意力；長文案多感性訴求或者以軟文形式出現(xiàn)，進行隱性營長文案多感性訴求或者以軟文形式出現(xiàn)，進行隱性營銷；銷；page 25文案創(chuàng)作規(guī)律版版 面面制制 式式優(yōu)優(yōu) 勢勢限限 制制突突 破破廣告、文案要求廣告、文案要求內頁內頁全頁全頁形式多樣、靈形

8、式多樣、靈活活注意力較低注意力較低引起注意引起注意突出畫面的視覺沖擊力，文案少而突出畫面的視覺沖擊力，文案少而精精半頁半頁圖文結合，文圖并茂圖文結合，文圖并茂 1 14 4 頁頁大標題，詳文案，以杰出的創(chuàng)意和大標題，詳文案，以杰出的創(chuàng)意和不同訴求形式抓住受眾的注意力不同訴求形式抓住受眾的注意力跨版跨版各種較小版面的分類廣告，要以引各種較小版面的分類廣告，要以引人滓目的標題脫穎而出人滓目的標題脫穎而出指指 定定封面封面位置顯著，位置顯著，注意值最高，注意值最高，效果最好效果最好廣告多以圖的形式出現(xiàn)，畫面精美廣告多以圖的形式出現(xiàn)，畫面精美文案簡潔，多品牌名稱文案簡潔，多品牌名稱封底封底廣告圖形為主

9、，廣告圖形為主，文案為輔，接近大眾文案為輔，接近大眾封二封二扉頁扉頁注意力僅次于注意力僅次于封面封底，高封面封底，高于內頁于內頁廣告多圖文并茂，有一定專業(yè)針對廣告多圖文并茂，有一定專業(yè)針對性性文案可增多，專業(yè)針對性，表現(xiàn)手文案可增多，專業(yè)針對性，表現(xiàn)手法多樣法多樣封三封三底扉底扉page 26雜志媒體的特征雜志廣告文案寫作時應該注意：首先廣告文案的結構不必拘泥于四要素首先廣告文案的結構不必拘泥于四要素(標題、正文、標題、正文、 標語、標語、隨文隨文)的固定結構，可以考慮的固定結構，可以考慮用最簡練的語言來表現(xiàn)用最簡練的語言來表現(xiàn)豐富的廣告內涵；豐富的廣告內涵；其次，其次，文案部分簡明扼要文案部

10、分簡明扼要，將吸引讀者的任務交給圖，將吸引讀者的任務交給圖片去完成；片去完成；再者，文案的版面布置也應該做適當?shù)恼{整，再者，文案的版面布置也應該做適當?shù)恼{整，配合畫面配合畫面吸引讀者的閱讀興趣。吸引讀者的閱讀興趣。page 27五、文案創(chuàng)作提升空間、建議問題問題1 1：軟文廣告過多，且字體、形式與正文區(qū)分度不大，容易造成軟文廣告過多，且字體、形式與正文區(qū)分度不大，容易造成廣告和主要內容難以辨別廣告和主要內容難以辨別建議：在建議：在軟文字體、設計上與正文字體版式等軟文字體、設計上與正文字體版式等加以區(qū)分加以區(qū)分，且軟文可以附上其板塊與產品相關的信息或，且軟文可以附上其板塊與產品相關的信息或文章。文章。問題問題2 2：雖然每版有作區(qū)分，且以一個雖然每版有作區(qū)分，且以一個“封面故事封面故事”做引，但是其內做引，但是其內容過于寬泛，廣告類型也隨之多樣，許多較低端廣告的出現(xiàn)容過于寬泛，廣告類型也隨之多樣，許多較低端廣告的出現(xiàn)會降低整體畫面感和雜志的格調會降低整體畫面感和雜志的格調建議：每版建議：每版以封面故事為核心，