Burberry 品牌分析

1、HistoryBrand informationCharacteristicProductsBurberry Group Inc Early years, 19th century：Burberry was founded in 1856 when 21-year-old Thomas Burberry, a former drapers apprentice, opened his own store in Basingstoke, Hampshire, England.By 1870, the business had established itself by focusing on t

2、he development of outdoors attire. In 1880, Burberry introduced in his brand the gabardine, a hardwearing, water-resistant yet breathable fabric, in which the yarn is waterproofed before weaving. In 1891, Burberry opened a shop in the Haymarket, London.20th centuryIn 1901, the Burberry Equestrian Kn

3、ight Logo was developed containing the Latin word Prorsum, meaning forwards, and registered as a trademarkBurberry was an independent family controlled company until 1955, when it was taken over by Great Universal Stores (GUS)Influences and rise to prominenceStars of the modern world began wearing t

4、he Burberrys brand. Notable people include, Humphrey Bogart, Audrey Hepburn, Peter Sellers, and Ronald Reagan. Burberrys signed agreements with worldwide manufacturers to produce complementary products to the existing British collection such as suits, trousers, shirts, sportswear, accessories, for m

5、en, ladies and children.21st centuryRose Marie Bravo chairman at Burberry, she was CEO from 1997 to 2005.Angela Ahrendts In May 2001, Christopher Bailey joined Burberry as creative director.Burberry first began selling online in the US, followed by the UK in October 2006Bailey became Chief Creative

6、Officer in November 2009In spring 2014, Christopher Bailey became CEO of Burberry and retained the role as chief creative officer. His basic salary is 1.1m, with total compensation of up to 10m a year depending on sales targets being metRose Marie BravoChristopher Bailey Angela Ahrendts1856, Thomas

7、Burberry創(chuàng)立1870年時(shí)，店鋪的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模1879年，他研發(fā)出一種組織結(jié)實(shí)、防水透氣的斜紋布料-Gabardine （嘎巴甸）并于1888年取得專利1901年，Burberry設(shè)計(jì)出第一款風(fēng)衣1910年，Burberry推出女裝系列，并在法國巴黎開設(shè)分店。1970年，博柏利在紐約東57街上的旗艦店開張1980年，博柏利在美國不斷擴(kuò)大零售業(yè)務(wù)，除紐約外，舊金山、芝加哥、波士頓、費(fèi)城、華盛頓等地都可以見到它的連鎖店。1997 CEO Rose Marie Bravo的加盟先后請(qǐng)來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)，攝影師Mario

8、Testino與超級(jí)名模Stella Tennant與Kate Moss的組合2000年9月，它的全球旗艦店在倫敦新邦德街開張2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以慶祝這個(gè)特別時(shí)刻。Angela Ahrendts正式出任集團(tuán)行政總裁，而前行政總裁Rose Marie Bravo則成為了副主席，同年推出采用經(jīng)典格紋圖案香水瓶的女香2009年，Burberry紐約環(huán)球總部落成于紐約市麥迪遜大街44號(hào)2011年，北京旗艦店于北京耀萊新天地開業(yè)，該店為三層旗艦店，面積達(dá)1200平米，為亞洲最大旗艦店，開業(yè)當(dāng)天更是舉辦了大型直播活動(dòng)，向全世界傳播英國的音樂

9、、數(shù)字技術(shù)以及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。2012年4月26日BURBERRY品牌在位于臺(tái)灣101大廈的一家旗艦店召開慶祝儀式Burberry GroupType：Public companyNumber of locations：497Products：Clothing，Accessories，Perfumes，CosmeticRevenue： 2,523.2 million Operating income ：440.3 million (2015)Net income ：341.1 million (2015)Number of employees：10,851Burberry風(fēng)衣目前有四個(gè)系列，分別是

10、Prorsum， Heritage trench，London，Brit.1.Porsum系列，今年是以絲質(zhì)，磨絨皮革為面料，使用夸張的手繪圖案，更具設(shè)計(jì)感的形象推出了新品?？纯催@用料就知道價(jià)格不菲了，而且還在新品的風(fēng)口浪尖。需要專業(yè)洗護(hù)保養(yǎng)。2-8萬價(jià)格區(qū)間。2.heritage trench系列，此系列下又分有三款不同版型（sandringham修身剪裁kensington現(xiàn)代剪裁westminster經(jīng)典剪裁），這個(gè)系列都是用Thomas burberry 1879年發(fā)明的gabardine面料制衣（此面料有三重防水設(shè)計(jì)，防水防風(fēng)，面料間隙又能保持透氣性，是首批極地探險(xiǎn)者使用的面料）用這

11、個(gè)面料就意味著它防風(fēng)防雨效果沒得說，透氣效果好，絕對(duì)經(jīng)久耐穿！Made in England（意味著做工更考究，畢竟衣領(lǐng)的手工縫制需要專業(yè)技師練習(xí)一年才能做工嫻熟），選用水牛角扣，需要干洗。價(jià)格不超2萬。最修身，仔細(xì)看衣服前后片，均有公主最修身，仔細(xì)看衣服前后片，均有公主片，上身效果立體感強(qiáng)，伏貼小片槍擋，片，上身效果立體感強(qiáng)，伏貼小片槍擋，貼緊肩胛骨處的雨擋。（整體線條干凈貼緊肩胛骨處的雨擋。（整體線條干凈利落，給人精煉能干的感覺）利落，給人精煉能干的感覺）現(xiàn)代剪裁，現(xiàn)代剪裁，較較上一款上一款寬寬松，從背松，從背后束帶處褶皺可看出。去掉了公后束帶處褶皺可看出。去掉了公主線，雨擋也加長(zhǎng)，松量富

12、余。主線，雨擋也加長(zhǎng)，松量富余。（自然修身，既適合工作又兼顧（自然修身，既適合工作又兼顧休閑）休閑）運(yùn)用收窄腰線及插肩袖設(shè)計(jì)，運(yùn)用收窄腰線及插肩袖設(shè)計(jì)，雨擋最長(zhǎng)，松量最大。（由于雨擋最長(zhǎng)，松量最大。（由于雨擋的加大，給人更帥的感覺）雨擋的加大，給人更帥的感覺）3.london在款式及面料搭配上變化更多，所以價(jià)格浮動(dòng)也大。比如gabardine面料搭配皮革裝飾，gabardine拼莽蛇皮袖，價(jià)格自然飆到3-4萬。但也有防雨棉鍛面料的（棉60%，聚酰胺40%），設(shè)計(jì)大槍擋，大雨擋，更率性時(shí)髦。相比brit，London剪裁更合身，衣領(lǐng)，袖口更精致。這一系列也是made in England，需要干洗或?qū)I(yè)護(hù)理。4.brit則面向更年輕消費(fèi)者，面料有防雨蠟脂棉，塔夫綢（聚酯纖維100%，可機(jī)洗），gabardine等。尺寸也要比london大，設(shè)計(jì)上更年輕。價(jià)格當(dāng)然也更低。6k往上，當(dāng)然還是的看面料 圍巾估計(jì)是除了風(fēng)衣外圍巾估計(jì)是除了風(fēng)衣外burberry最知名的產(chǎn)品了，最知名的產(chǎn)品了，而且估計(jì)也是銷量最高的。而且估計(jì)也是銷量最高的。羊絨的或者絲毛混紡的都羊絨的或者絲毛混紡的都不錯(cuò)，不錯(cuò)，3000左右左右Burberry香水是由巴寶莉（Burberry）創(chuàng)立的專屬品牌香水，該品牌第一款香水巴寶莉男性香