衛(wèi)生巾市場情況圖

1、蘇菲護(hù)舒寶嬌爽蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶樂而雅樂而雅樂而雅樂而雅樂而雅樂而雅唯爾福唯爾福安爾樂安爾樂555555發(fā)現(xiàn)：蘇菲占據(jù)上海衛(wèi)生巾市場的第一位，此地區(qū)有影響的地方品牌較多，安爾樂在此地區(qū)的知名度有待提高護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽樂而雅安爾樂安爾樂安爾樂安爾樂安爾樂舒而美舒而美舒而美舒而美舒而美舒而美發(fā)現(xiàn)：護(hù)舒寶、蘇菲、舒而美占據(jù)北京衛(wèi)生巾市場前三位，安爾樂在此地區(qū)的知名度較高，但任須提高再次使用率。蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽安爾樂

2、安爾樂安爾樂安爾樂安爾樂安爾樂abcabcabcabc樂而雅abc發(fā)現(xiàn)：護(hù)舒寶、蘇菲占據(jù)廣州衛(wèi)生巾市場的頭兩位，安爾樂在此地區(qū)的知名度較高，但面臨著abc的強(qiáng)大威脅。蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽安爾樂安爾樂安爾樂安爾樂安爾樂安爾樂舒而美舒而美舒而美舒而美舒而美舒而美發(fā)現(xiàn)：護(hù)舒寶在成都市場有明顯優(yōu)勢，由于其他品牌的優(yōu)勢并不明顯，安爾樂在此地區(qū)的知名度及滲透率應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。母品牌用戶背景分析（母品牌用戶背景分析（1 1）蘇菲護(hù)舒寶嬌爽安爾樂舒而美總?cè)藬?shù)2438647771393156254按區(qū)域%北京252022251548上海2543434

3、051廣州25203518420成都25170173852按年齡15-2428352628311725-3431293434373035-4427262926223045-4913111113924家庭收入3500313535312321職業(yè)初/高中生8108884技校/學(xué)院/大學(xué)生7107674全職/兼職736976757476在家工作343514家庭主婦/無工作8767812安爾樂的使用人群集中在收入較低中青年女性，并在廣州、成都有較高的滲透率。 母品牌用戶背景分析（母品牌用戶背景分析（2 2）蘇菲護(hù)舒寶嬌爽安爾樂舒而美總?cè)藬?shù)2438647771393156254白天滲漏%每一月經(jīng)周期44

4、3535大約每隔2-3月經(jīng)周期201419201828大約每隔半年211922182519很少發(fā)生566256575448夜間滲漏每一月經(jīng)周期574656大約每隔2-3月經(jīng)周期231723232325大約每隔半年272428243028很少發(fā)生455346474241月經(jīng)量量多212121212228一般686870676965量少11101012108經(jīng)常使用的內(nèi)褲材料彈性棉696870677075無彈性棉242522292222彈性尼龍778473無彈性尼龍011000安爾樂較其他品牌更容易發(fā)生滲漏現(xiàn)象，應(yīng)尋找更好的訴求點(diǎn)，避免與其品牌的主要賣點(diǎn)相沖。子品牌用戶背景分析（子品牌用戶背景分析

5、（1 1）蘇菲立體護(hù)圍蘇菲動感絲薄蘇菲彈力貼身護(hù)舒寶絲薄樂而雅零觸感七度空間總?cè)藬?shù)24382337712062673640按區(qū)域%北京25211727161425上海25534032264213廣州25211927344410成都255251424053按年齡15-242836353630566525-343127293136332835-44272627222811845-191312912600家庭收入350031343439363925職業(yè)初/高中生818161891723技校/學(xué)院/大學(xué)生73358815全職/兼職73687068757055在家工作3253335家庭主婦/無工作885

6、6633七度空間更多地吸引了15-24歲的青少年群體，并以初高中生為主，從而令其母品牌更為年輕化。子品牌用戶背景分析（子品牌用戶背景分析（2 2）蘇菲立體護(hù)圍蘇菲動感絲薄蘇菲彈力貼身護(hù)舒寶絲薄樂而雅零觸感七度空間總?cè)藬?shù)24382337712062673640白天滲漏%每一月經(jīng)周期4544435大約每隔2-3月經(jīng)周期20201316212820大約每隔半年21161620251728很少發(fā)生56606660515348夜間滲漏每一月經(jīng)周期51056468大約每隔2-3月經(jīng)周期23161717263620大約每隔半年27252028252530很少發(fā)生45495849453343月經(jīng)量量多2120

7、2318201730一般63706670767565量少11111112585經(jīng)常使用的內(nèi)褲材料彈性棉69736664696475無彈性棉24222823182820彈性尼龍746121285無彈性尼龍0001000七度空間較其他品牌較容易發(fā)生滲漏現(xiàn)象，應(yīng)尋找更好的訴求點(diǎn)，避免與其品牌的主要賣點(diǎn)相沖。護(hù)墊的用戶需求 貼身貼身無感使用無感使用干爽干爽質(zhì)量好質(zhì)量好, 設(shè)計設(shè)計需求鴻溝需求鴻溝不扭曲不扭曲, 變皺變皺 透氣透氣/不粘不粘舒適舒適感覺柔軟感覺柔軟十分在意吸收性十分在意吸收性, 月經(jīng)期保護(hù)月經(jīng)期保護(hù)不移位不移位 (好的膠布質(zhì)量好的膠布質(zhì)量)牢固類型牢固類型 蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽樂而雅安爾樂安爾樂安爾樂安爾樂潔婷潔婷潔婷潔婷潔婷發(fā)現(xiàn)：蘇菲、嬌爽、護(hù)舒寶占據(jù)上海護(hù)墊市場的前三位，安爾樂在此地區(qū)的知名度及滲透率有待提高蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽安爾樂安爾樂安爾樂安爾樂安爾樂高潔絲高潔絲高潔絲高潔絲高潔絲發(fā)現(xiàn)：蘇菲、護(hù)舒寶、嬌爽占據(jù)北京護(hù)墊市場的前三位，安爾樂在此地區(qū)的使用率不高。蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲蘇菲護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶護(hù)舒寶嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽嬌爽樂而雅樂而雅安爾樂安爾樂安爾樂安爾樂安爾樂高潔絲高潔絲高潔絲發(fā)現(xiàn)：護(hù)舒寶、嬌爽、蘇菲占據(jù)上海護(hù)