ERP售前顧問應該怎么

1、 成功在線網(wǎng)ERP售前顧問應該怎么做？ 說了這么多，大家對售前顧問需要具備的條件已經(jīng)有了個大概的了解，在這里我首先需要強調的卻是前面所沒有提到的-最重要的能力：對業(yè)務的捕捉能力。售前咨詢顧問的工作是配合銷售人員的工作，正如我常對銷售人員所說：你們在前面沖鋒陷陣，我在后面搖旗吶喊。這言外之意就是，你們打得頭破血流，我還是搖旗吶喊?？晒夂皦騿幔靠蛻粜枰N售三天內提交需求調研報告，而售前顧問卻拖上兩個禮拜-SALES得急死。同樣，當客戶跟咨詢顧問直接聯(lián)系的時候售前顧問也應承擔起銷售的部分工作。在我的眼里，售前是*錢的工作，也不是沒有道理的。用某個SALES的話來說，售前的工作就是，給客戶挖個坑，讓他

2、樂呵呵的往里跳，然后埋了?？赡阋驳米屗軜菲饋硌健Ｆ浯?，售前咨詢顧問必須興趣廣泛。簡單吧，實在是簡單。除了自己的產品還應了解跟自己產品同價位的產品-也就是競爭對手的資料，同時應該分析競爭對手的強、弱項。并針對對手的情況編寫自己產品的解決方案，以強勝弱。當然，興趣廣泛也包括前面所提到的，對各種行業(yè)、各種管理模式有一定的了解-并不需要具體的去解決問題，但你需要讓客戶相信，你能解決。第三，售前顧問必須有所專精。沒有人能了解所有企業(yè)的流程和產品的，所以售前顧問需要有所專精。這里首先是指了解自己的產品，象我前面所說的那為PRESALES，跟客戶大吹自己產品的弱項，很明顯就是不了解自己的產品。其次，售前顧

3、問必須了解某一類企業(yè)，少在某個方面是行家。售前顧問需要做的是讓顧客相信自己，這并不表示你一定要了解客戶的真實情況-是不是有些矛盾？可這是事實。本人就常遇到這樣的情況，盡管燈飾行業(yè)跟電子行業(yè)有很大不同，但通過與客戶聊電子裝配行業(yè)，他總能相信我-恩，對問題分析得對！第四，售前顧問必須有極強的溝通能力。這里的溝通包括兩個方面：理解客戶的需求，闡述自己的觀點。客戶的真實需求不會自己滔滔不絕的告訴你，所以需要售前顧問去挖掘，能挖掘需求就是本事。最好的情況是挖掘出客戶自己都沒意識到的問題。這也需要顧問有很強的分析能力。闡述自己的觀點則是從另一個方面向客戶展示自己的能力，說了人家不懂，那也是白說。這也讓我想

4、起了六年前師傅交我編程序的情景。他嘮嘮叨叨的講自己的思路和解決的方法，但下面三個徒弟居然一句都聽不懂-他的思維是跳躍似的，兩跳三跳我們就暈了。這時就要求顧問能引導客戶思考。第五，文字的組織能力。說得簡單些，就是編寫文件的能力。文件當然包括各種方案和問卷。售前咨詢階段是實現(xiàn)銷售和進行項目實施的前沿階段，它包括了從項目獲取、項目調研、調研分析到準備項目建議書并向客戶進行陳述等工作內容，是為保證獲取合適的項目并順利實施從而實現(xiàn)銷售收入的鋪墊階段。在售前咨詢階段，由于可能面臨眾多的競爭對手，同時在客戶與軟件廠商之間還沒有達成深入的溝通和了解，因此可能會遇到很多的困難和局限，如何在這一階段向客戶成功地展

5、示自己的能力，說服客戶相信自己就是最好的方案、產品以及服務的提供商，就成為項目能否繼續(xù)開展下去的關鍵所在。售前咨詢實際上是一個項目進入階段，此階段主要是為實現(xiàn)銷售以及后續(xù)工作打好基礎。雖然不可否認售前咨詢階段客戶和廠商都受到經(jīng)濟規(guī)則的驅動并以此為出發(fā)點來開展工作，但軟件供應商如果僅僅從實現(xiàn)銷售的目的來考慮顯然是不夠的，為達到我們的經(jīng)濟目標，必須從客戶的角度出發(fā)思考客戶的需要，并說服客戶接受我們提出的項目解決方案，當然，客戶接受的前提條件是他們認可這一解決方案對他們可能的實現(xiàn)價值。 目前對這個新生詞匯還沒有一個標準概念，如果非要給這個角色下一個結論的話，我們可以如此定義：售前顧問，作為銷售人員的

6、技術支持人員，是將企業(yè)管理理論、產品知識和客戶需求結合起來，展示公司形象和良好的服務，從而有效戰(zhàn)勝競爭對手、促成簽單并合理降低項目風險的銷售團隊的一部分。具體來講，可以從以下幾個方面來理解： 1、是銷售團隊的一個重要部分，又不同于銷售。 “售前”顧問，自然是銷售的一部分，但是又不完全等同于銷售，更側重于顧問。拿破侖在東征俄羅斯的時候曾對士兵說過：“記住，你們是強盜！因為當你們到達一個國家的時候，那里的人們首先就認為你們是強盜，是來掠奪他們的。而我們要用自己的行動，一步步證明，我們是無辜者?！逼鋵崒τ谖覀冧N售人員來講，也是一樣的，當我們把名片掏出來的時候，不論上面印的是客戶經(jīng)理、銷售總監(jiān)亦或是銷

7、售總統(tǒng)，都是一樣的印著“強盜”！因為我們是從客戶的口袋里掏錢的。而要讓客戶明白，我們是來幫助他們解決問題的，則是售前顧問的義務，我們有責任讓客戶相信我，作為理論和行動的執(zhí)行者，要一步步證明，我們不是強盜，而是“救世主”！ 2、是銷售的技術支持人員 作為銷售人員，主要在商務活動，一般對產品理解的不是很深，因而售前顧問自然就成了他們的技術支持人員。 3、是產品知識和客戶需求的結合者。 ERP不是一個概念，他是有產品作支撐的。作為售前顧問，必須把企業(yè)管理理論體現(xiàn)在我們的產品當中，并和客戶的真正需求結合起來，也就是說，要量身定做，畢竟從根本上來講，我們是為客戶解決問題、提升企業(yè)競爭力的。 4、是戰(zhàn)勝競

8、爭對手的用友產品與服務的強項的展示者 因為ERP市場烽煙四起，是一個弱肉強食的局面，所以僅僅滿足了客戶的需求并不一定能夠簽單，不僅要為客戶提供切實可行的解決方案，還要優(yōu)于對手。因而，作為售前顧問，要最大限度的展示我們的產品、方案、公司和服務。 5、是方案可實施保障的第一站。 在很多人的意識中，ERP的實施成功率是很低的，我們來分析一下原因，ERP項目一般要經(jīng)過售前咨詢、簽單、實施培訓、持續(xù)服務幾個環(huán)節(jié)，因此要想降低項目實施風險，就必須從第一站做起，否則后期的交付就無從談起。作為售前顧問，要分清客戶的哪些需求是正當?shù)?，我們的產品能夠完成哪些需求，從而盡可能提高項目的可實施性。 6、是用戶對用友銷

9、售團隊所提供解決方案的第一位信任人。 大項目銷售就像唱戲一樣，要組成一個團隊，而且要有良好的配合和分工，自然有唱白臉的、有唱黑臉的?？蛻艨傄阡N售團隊中找到一個可以信賴的人，這個人往往就是售前顧問。因為作為售前顧問，一方面是懂企業(yè)管理、熟悉產品、了解行業(yè)知識的專家，另一方面，不同于銷售人員和客戶關系走的那么近，有一定神秘感，從而可信度增加。 總聽見ERP公司的SALES在抱怨：這年頭，大家都把價格叫得這么低，回扣卻要給得那么高，生意還怎么做??？萬般無奈之下，只有降低服務水平。 眼見著ERP的產品一家一家的掉價，實施的案例失敗的越來越多，似乎大家對ERP也漸漸的失去了信心。可問題出在哪

10、？在接觸了一些公司的銷售和售前人員以后，我逐漸發(fā)現(xiàn)了問題的根源。一、什么是售前咨詢。這似乎是個很簡單的問題，售前咨詢嘛，就是跟著SALES出去打單（在這，我使用“打”字，的確是因為項目競爭的激烈程度不亞于打仗），帶上筆記本電腦和投影設備，在客戶那一頓吹，客戶蒙了的時候項目就差不多了。記得“清華夜話”里曾說了個笑話：最先進的開發(fā)工具不是匯編、C或者BASIC，而是PPT。這PPT就是給客戶用POWERPOINT做演示。國內的ERP顧問還有這么一手：拿演示產品。按照PPT上的說明，對應著用ERP系統(tǒng)走一遍，客戶對軟件也就了解了一二。對于大部分的售前顧問來說，這就是他們的全部工作。當然，按369等來

11、分，售前顧問也需要在適當?shù)臅r候說適當?shù)脑?，給SALES做一做配合。可這夠嗎？二、售前咨詢的工作我個人認為，售前的工作應該包括三大部分：1、調查用戶的需求。不了解用戶需求就有如打一場不知道敵人的戰(zhàn)爭-沒有贏的機會。調查用戶的需求是售前顧問最基本的工作之一，但這份工作卻往往被售前顧問所忽視。在后面的章節(jié)中我會就如何調查用戶的需求和如何挖掘需求來做詳細的分析。2、產品和方案的演示。這也是在前面的話題中簡單介紹了的，當然，實際情況比這要復雜得多。在演示產品的過程中，必須學會察言觀色：用戶對某些功能感興趣的時候，你必須就這個話題加以深入的分析，一而再，再而三的闡述這個話題，讓客戶留下一個深刻的印象。同時

12、，對于產品不足的地方，則應該盡量簡略。曾接觸到這樣一位售前顧問，他們產品的弱點在于財務部分-這是國內所謂ERP產品的共性（那些由財務軟件轉型來的所謂的“ERP”則很少有這類問題）。大約他原來接觸過財務知識吧，當客戶問及到他們財務成本核算的問題時，似乎掉到了他的“口袋”里，他對用戶一頓神侃所謂的財務解決方案，孰不知自己的漏洞百出，不是理解錯了用戶的需求，就是產品不能很好的解決。3、撰寫解決方案。對于稍具規(guī)?；蛞炎呱险壍墓緛碚f，所寫的方案是有標準的-按照統(tǒng)一的格式，唯一的差別就是不同的客戶有不同的情況，解決方法也略有不同。對客戶的解決方案越標準，公司付出的代價也就越低。當然，強調共性的同時也應

13、該注意特性。完整而詳盡的解決方案是咨詢公司給客戶的信心，同時也為日后的ERP實施打下良好的基礎。 三、調查用戶的需求業(yè)內比較通行的調查用戶需求的方式包括：1、提供標準的問卷每家公司都會針對自己的產品編寫一套標準的問卷，比如：生產的類型是什么，銷售是通過什么方式進行的（渠道、直接銷售等），采購哪些產品，周期多長等等。通過這些標準化的問卷，售前咨詢人員能比較清晰的了解這個公司的運作流程和管理方式，同時為以后編寫方案提供素材。2、與具體負責人交談部門經(jīng)理掌管本部門的工作，對于本部門需要改善的問題他的想法往往是最直接的，而軟件也就是要解決企業(yè)中高層干部所面臨的問題。在售前調研的階段，調研的時間很短，不

14、可能詳細的問到所有的問題，這事就需要售前咨詢顧問能從決策層或部門主管的只言片語中了解這個公司所存在的問題，更重要的是對問題的挖掘。舉個很簡單的例子：在某個企業(yè)中決策層在抱怨，銷售部門總不能按時完成銷售任務，那咨詢顧問就需要從這個抱怨出發(fā)，結合企業(yè)的實際情況來分析，問題是出在銷售尋找客戶方面，還是在生產計劃的安排？亦或是采購計劃的安排導致生產無法按時完成？這也就對售前咨詢顧問提出了極高的要求。3、參觀企業(yè)的實際運轉與企業(yè)各部門人員交流的同時顧問們也常去參觀企業(yè)的實際運轉，對企業(yè)的運作模式有更直接的了解。前不久，在與某個企業(yè)領導交流的過程中，該領導對企業(yè)的管理十分滿意：每年的盤點幾乎是100%的準

15、確，生產雖然有點緊張，但也總能完成任務。但在實際的參觀中我卻發(fā)現(xiàn)：倉庫中的物料堆放極其混亂，所用的布匹沒有具體的標明，甚至連這批貨是什么時候到的都沒有注明，而該領導卻很自信的告訴我：他們（倉庫管理人員）都有記錄。天啦，幾千批布料和幾千種紐扣指望倉庫管理人員用手工的方式能明確的區(qū)分-真是難為他們了。同時，這家工廠的生產管理也比較混亂。生產車間的半成品隨意擺放，同一個盒子中裝有不同的半成品，而這些物料都沒有明確的標識。而每日完成的數(shù)量竟然只記錄在幾個破卡片上-絕不是什么印制的表格，而是類似于煙盒外包裝的卡片紙上！財務部門需要根據(jù)這樣的卡片來統(tǒng)計每個工人的勞動所得。4、其他方法不同的企業(yè)還會有些特殊

16、的方法，或者特別的問卷，當然調查企業(yè)所存在的問題對顧問的資歷閱歷也有很高的要求，在這里我就不再詳細介紹。條條道路通羅馬，目得就是理解用戶的需求。四、產品的演示所謂產品的演示就是在客戶面前使用自己的產品，或按照客戶的某些要求演示產品如何解決這些問題。ITPUB W39原創(chuàng)，轉帖請注明出處，謝謝。 在演示的過程中顧問們常按照自己的想法去做：標準的流程是這樣的，開銷售定單，產生MRP，計算生產單，安排生產，安排采購等等。然而，這并不是客戶所希望看到的，他們需要了解的是：在我的企業(yè)中按照這種流程去走，你們的軟件是如何解決？在此也對咨詢顧問提出了另一個要求：隨機應變的能力。演示前用戶

17、是不會告訴你，他會提什么問題，所以當用戶問到這些特別問題的時候，顧問要從容不迫的解答，更重要的是能讓他們理解。說了半天白說，呵呵呵，那就臭了。所以，咨詢顧問必須了解多種企業(yè)的運作流程和管理方式，并能實際的運用到產品中。產品演示的目得在于：給客戶以信心-你的需求，我們能夠滿足。五、編寫解決方案最重要的部分就是編寫解決方案了。打個比方：需求調研是后場截球，產品演示是中場傳球，那么解決方案的編寫就是臨門一腳。這一腳打得好與壞，直接關系到整個項目能否成功完成。解決方案應該包括哪些部分？在這里我就一般的格式作一個簡單的介紹：1、客戶的簡介客戶是哪家，公司的歷史及管理模式是什么，在文章的前面給予簡單的介紹

18、。對客戶的了解需要看前期調研的功力。2、客戶目前的信息化管理流程，并分析其優(yōu)勢和問題?？蛻舻膯栴}是存在的，在這里應該給客戶的問題進行分類。這部分的作用主要是取得用戶的認同和共鳴，如果對用戶的調查比較詳細，那么在這一部分能給用戶很大的信心：他們是能了解我們的問題。3、介紹產品的功能。產品的功能介紹是標準的，當然也應根據(jù)用戶的需求進行調整，比如人家是貿易公司，制造方面的內容就可以免了?？蛻羰腔ば袠I(yè)，方案中大談BOM結構，呵呵呵，那也夠丟臉的。4、結合產品和客戶的問題，談解決方案。說了半天廢話，這才是最重要的問題。在方案中應對解決方案給予詳盡的說明，問題的關鍵在于：讓客戶明白，我們的系統(tǒng)一定能解決

19、這些問題。由于用戶對產品的理解是基于上次演示的結果，所以解決方案一定要針對以前的演示進行說明。哪些功能是用戶提過的，哪些是用戶所關注的，這也對售前咨詢顧問的文筆功夫要求很高。六、售前顧問需要具備的條件說了這么多，大家對售前顧問需要具備的條件已經(jīng)有了個大概的了解，在這里我首先需要強調的卻是前面所沒有提到的-最重要的能力：對業(yè)務的捕捉能力。售前咨詢顧問的工作是配合銷售人員的工作，正如我常對銷售人員所說：你們在前面沖鋒陷陣，我在后面搖旗吶喊。這言外之意就是，你們打得頭破血流，我還是搖旗吶喊?？晒夂皦騿幔靠蛻粜枰N售三天內提交需求調研報告，而售前顧問卻拖上兩個禮拜-SALES得急死。同樣，當客戶跟咨詢

20、顧問直接聯(lián)系的時候售前顧問也應承擔起銷售的部分工作。在我的眼里，售前是騙錢的工作，也不是沒有道理的。用某個SALES的話來說，售前的工作就是，給客戶挖個坑，讓他樂呵呵的往里跳，然后埋了。可你也得讓他能樂起來呀。其次，售前咨詢顧問必須興趣廣泛。簡單吧，實在是簡單。除了自己的產品還應了解跟自己產品同價位的產品-也就是競爭對手的資料，同時應該分析競爭對手的強、弱項。并針對對手的情況編寫自己產品的解決方案，以強勝弱。當然，興趣廣泛也包括前面所提到的，對各種行業(yè)、各種管理模式有一定的了解-并不需要具體的去解決問題，但你需要讓客戶相信，你能解決。第三，售前顧問必須有所專精。沒有人能了解所有企業(yè)的流程和產品

21、的，所以售前顧問需要有所專精。這里首先是指了解自己的產品，象我前面所說的那為PRESALES，跟客戶大吹自己產品的弱項，很明顯就是不了解自己的產品。其次，售前顧問必須了解某一類企業(yè)，少在某個方面是行家。售前顧問需要做的是讓顧客相信自己，這并不表示你一定要了解客戶的真實情況-是不是有些矛盾？可這是事實。本人就常遇到這樣的情況，盡管燈飾行業(yè)跟電子行業(yè)有很大不同，但通過與客戶聊電子裝配行業(yè)，他總能相信我-恩，對問題分析得對！第四，售前顧問必須有極強的溝通能力。這里的溝通包括兩個方面：理解客戶的需求，闡述自己的觀點?？蛻舻恼鎸嵭枨蟛粫约禾咸喜唤^的告訴你，所以需要售前顧問去挖掘，能挖掘需求就是本事。最

22、好的情況是挖掘出客戶自己都沒意識到的問題。這也需要顧問有很強的分析能力。闡述自己的觀點則是從另一個方面向客戶展示自己的能力，說了人家不懂，那也是白說。這也讓我想起了六年前師傅交我編程序的情景。他嘮嘮叨叨的講自己的思路和解決的方法，但下面三個徒弟居然一句都聽不懂-他的思維是跳躍似的，兩跳三跳我們就暈了。這時就要求顧問能引導客戶思考。第五，文字的組織能力。說得簡單些，就是編寫文件的能力。文件當然包括各種方案和問卷。八、產品的價格為什么這么低。說了這么多，似乎自己忘了主題：為什么軟件的價格這么低？因為，售前人員不懂得去挖掘客戶的需求，因為售前人員不懂得向客戶展示自己的產品。售前顧問只能停留在簡單的“賣產品”的階段，當所有的MRPII/ERP產品結構和功能大致相同的情況下，唯一