網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究

1、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展研究作為一名忠實(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者，近兩年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)發(fā)生的各種變化不得不引起我的關(guān)注，很難再找到喜歡并且免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，是作家的版權(quán)意識(shí)提高了？還是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度加大了？還是說(shuō)廣大網(wǎng)友的版權(quán)意識(shí)提高了，無(wú)形中完善了整個(gè)市場(chǎng)機(jī)制？一方面曾經(jīng)很容易就能找到免費(fèi)文學(xué)作品、作品內(nèi)容毫無(wú)限制的現(xiàn)象不復(fù)存在，另一方面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)案層出不窮卻鮮有作家起訴維權(quán)，這個(gè)市場(chǎng)的混亂局面是否可以得到整改，使其成為一個(gè)有制度，有規(guī)則的游戲場(chǎng)所呢？ 本文通過(guò)介紹網(wǎng)絡(luò)文學(xué)近兩年來(lái)發(fā)展概況，引出研究次課題的意義，在介紹行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，選取有代表性的核心企業(yè)進(jìn)行分析，了解

2、其用戶特征，預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。在本次論述中，主要采取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析和網(wǎng)站之間的對(duì)比兩種方法進(jìn)行解釋說(shuō)明。（所有數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞咨詢）1、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)1、 宏觀政策 2014年12月新聞出版廣電總局印發(fā)關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見的通知。 2015年3月第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議在人民大會(huì)堂開幕。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)向大會(huì)作政府工作報(bào)告時(shí)指出，要讓人民群眾享有更多文化發(fā)展成果，倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會(huì)。 2015年12月中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)在京成立。2、公司成立資本及動(dòng)向 2015年1月中國(guó)移動(dòng)咪咕文化掛牌成立。 2015年1月中文在線正式上市，連續(xù)22個(gè)交易日漲停。 2

3、015年1月騰訊COO任宇昕與副總裁程武宣布正式成立閱文集團(tuán)。 2015年3月閱文集團(tuán)正式掛牌，成為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)。 2015年3月凱撒股份發(fā)布公告稱將以不高于5.4億元現(xiàn)金收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司杭州幻文科技。 2015年4月阿里文學(xué)成立，將與書旗小說(shuō)、UC書城組成阿里移動(dòng)事業(yè)群移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)的主要部分。 2015年4月掌閱文學(xué)成立，旗下子公司掌閱文化、紅薯網(wǎng)、杭州趣閱已開始布局原創(chuàng)內(nèi)容。 2015年9月湖南電光傳媒收購(gòu)看書網(wǎng)() 。3、企業(yè)合作2015年7月閱文集團(tuán)成為喜馬拉雅FM戰(zhàn)略投資者，同時(shí)簽署版權(quán)合作協(xié)議。同月，與小米“多看閱讀”戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合深耕國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀。9月與PPTV手機(jī)

4、達(dá)成戰(zhàn)略合作，多元化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源共享。10月永樂(lè)文化牽手閱文集團(tuán)，共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)IP新價(jià)值。2015年9月中文在線子公司與北京新浪閱讀信息技術(shù)有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的公告。10月牽手榮信達(dá)，完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。2015年11月多樂(lè)電臺(tái)與百度文學(xué)就百度文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP有聲版權(quán)內(nèi)容開發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作。2015年12月掌閱簽約原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站有妖氣，發(fā)力動(dòng)漫分發(fā)，有妖氣的動(dòng)漫內(nèi)容將全面在掌閱上呈現(xiàn)。4、產(chǎn)品推新2015年5月QQ閱讀5.0上線，主推智能推薦，實(shí)現(xiàn)“書找人”。2015年7月熊貓看書和閱讀版正式上線，百讀文學(xué)迎來(lái)全新發(fā)展階段。2015年8月微信讀書App正式上線。2015年8月掌閱iRead

5、er電紙書宣布正式上市，PC端網(wǎng)站正式開站。5、IP衍生2015年6月?lián)裉煊洶l(fā)布首部動(dòng)畫宣傳視頻，動(dòng)畫于2015年7月15日全球首播。2015年7月阿里文學(xué)曝光首部IP衍生作品陰陽(yáng)代理人之逆天者。這一年，我喜歡的好幾部小說(shuō)推出在線手游，涉及情節(jié)推進(jìn)、服裝搭配、任務(wù)繪本等功能。6、展會(huì)論壇2015年1月百度文學(xué)亮相2015百度移動(dòng)游戲狂歡節(jié)。2015年3月騰訊互娛UP2015發(fā)布會(huì)在北京召開，閱文集團(tuán)首次對(duì)外亮相。2015年7月第六屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)在京開幕，閱文集團(tuán)、掌閱文學(xué)獲獎(jiǎng)。2015年8月閱文集團(tuán)承辦上海書展“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)客廳“， 打造線上線下閱讀全平臺(tái)。2015年9月首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論

6、壇在滬舉行。7、戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)2015年4月閱文杯“悅讀青春”上海青少年深閱讀計(jì)劃啟動(dòng)，助力全民閱讀發(fā)展。2015年5月阿里文學(xué)召開戰(zhàn)略會(huì)，主推移動(dòng)閱讀和IP開發(fā)。12月阿里文學(xué)宣布推出“光合計(jì)劃”，打造以IP為核心的開放合作的IP衍生模式2015年7月 “掌閱杯”首屆全民閱讀活動(dòng)啟動(dòng)儀式在人民日?qǐng)?bào)召開。2015年8月 “福布斯中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”首期榜單揭曉，福布斯和閱文集團(tuán)聯(lián)手開啟IP價(jià)值全新標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代；09月閱文攜中華好詩(shī)詞 試水電視節(jié)目跨界合，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作形式上的創(chuàng)新和突破二、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、用戶覆蓋雙端持平，使用時(shí)間移動(dòng)端遠(yuǎn)超PC端2015年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)PC端月度覆蓋

7、人數(shù)為1.41億，移動(dòng)端為1.48億，雙端基本持平；日均覆蓋人數(shù)上，移動(dòng)端是PC端的近3倍，達(dá)3297.5萬(wàn)人；月度瀏覽時(shí)間上，移動(dòng)端高達(dá)8.03億小時(shí)，遠(yuǎn)超PC端的1.62億小時(shí)。2、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)服務(wù)整體基本保持穩(wěn)定，移動(dòng)端大幅領(lǐng)先PC端2015年1-12月，PC端和移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)服務(wù)基本保持穩(wěn)定，其中雙端月度覆蓋人數(shù)相差不大，但移動(dòng)端在日均覆蓋人數(shù)和使用時(shí)間上大幅領(lǐng)先PC端。3、閱文集團(tuán)領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，創(chuàng)世、起點(diǎn)、晉江在PC端優(yōu)勢(shì)明顯從2015年12月各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)PC端和移動(dòng)端月度總覆蓋人數(shù)上來(lái)看，閱文集團(tuán)以超過(guò)6000萬(wàn)的月度總覆蓋人數(shù)位列第一，掌閱、阿里憑借移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)分別排名第二和第

8、三。從2015年12月PC端覆蓋人數(shù)來(lái)看，創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)和晉江原創(chuàng)網(wǎng)的月度覆蓋人數(shù)超過(guò)1500萬(wàn)，位列前三，日均覆蓋人數(shù)也在第一階梯。4、頭部企業(yè)掌閱、QQ、書旗的霸主地位不容撼動(dòng)2015年12月，移動(dòng)端掌閱書城、QQ閱讀的月度覆蓋人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，書旗小說(shuō)超過(guò)1000萬(wàn)，相應(yīng)日均覆蓋人數(shù)也都在300萬(wàn)以上，頭部三大App遙遙領(lǐng)先其他平臺(tái)。6、閱文集團(tuán)在綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名上領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)評(píng)估體系內(nèi)容能力渠道能力運(yùn)營(yíng)資源收入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容積累桌面端用戶規(guī)模衍生開發(fā)經(jīng)驗(yàn)收入規(guī)模網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)秀作家積累桌面端用戶黏性衍生開發(fā)能力原創(chuàng)作家成長(zhǎng)體系移動(dòng)用戶規(guī)模社交關(guān)系資源出版文學(xué)內(nèi)容積累移動(dòng)用戶粘性流

9、量資源內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)能力移動(dòng)用戶規(guī)模發(fā)展?jié)摿Y金資源分發(fā)渠道合作 根據(jù)以上評(píng)價(jià)體系，結(jié)合艾瑞數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)、企業(yè)圖書資源量、行業(yè)訪談以及公開資料綜合得出各集團(tuán)綜合得分如下：7、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失過(guò)百億，閱文成立正版聯(lián)盟 根據(jù)艾瑞2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書，2014年全年，盜版至少使PC端付費(fèi)閱讀收入蒙受了43.2億元的損失，使移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入蒙受 34.5億元 的損失，二者合計(jì)達(dá)到驚人的 77.7億元 ，而盜版對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來(lái)的直接損失遠(yuǎn)高于此。白皮書還指出該年內(nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還會(huì)損失 21.8億元 的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版在一年之內(nèi)就能給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)至少百億元的損失。作為行業(yè)領(lǐng)頭

10、企業(yè)，閱文集團(tuán)近期成立了“ 正版聯(lián)盟 ”，致力于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的版權(quán)保護(hù)。閱文集團(tuán)在2015年共有34起關(guān)于版權(quán)侵權(quán)的法律訴訟獲得勝訴，2016年還會(huì)積極利用法律手段打擊盜版。PC端損失43.2億元移動(dòng)端損失34.5億元BBS/貼吧/論壇模式專業(yè)化盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)模式文檔分享平臺(tái)模式P2P下載模式網(wǎng)盤模式搜索引擎轉(zhuǎn)碼模式瀏覽器聚合模式移動(dòng)APP模式8、熱門原創(chuàng)文學(xué)作品排行榜：玄幻仙俠是男性最愛，古代言情受女性熱捧2015男性熱愛新作品TOP102015女性熱愛新作品TOP10我欲封天一世之尊天域蒼穹造化之門星戰(zhàn)風(fēng)暴超品相師三界獨(dú)尊大宋的智慧完美世界擇天記邪王追妻金陵春驚世毒妃誅砂京門風(fēng)月炮灰攻略

11、絕世神醫(yī)國(guó)民老公帶回家征服游戲驚世寵妃（來(lái)源：整理自2015年閱文集團(tuán)與福布斯聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜）9、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生現(xiàn)狀 IP商業(yè)化進(jìn)程逐步完善，影視、動(dòng)漫、游戲是核心方向，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編熱潮貫穿2015，從年初的何以笙簫默、年中的花千骨到年末的羋月傳，網(wǎng)文IP改編劇表現(xiàn)不俗，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播名列前茅。10、影游聯(lián)動(dòng)見成效，花千骨成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品手游是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生的熱門方向之一，2015年多個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成手游，花千骨通過(guò)影游聯(lián)動(dòng)，首月月流水近2億，在iOS暢銷榜連續(xù)霸榜多日，一度成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。玄幻仙俠類小說(shuō)是男性作品中最受歡迎的類型，也是改編游戲最為普遍和成功的類型。2015年網(wǎng)

12、文IP手游TOP5排名游戲IP游戲表現(xiàn)1花千骨Fresh果果花千骨首月月流水近2億2蒼穹變天蠶土豆斗破蒼穹上線三日流水破4000萬(wàn)，月流水破億3大主宰天蠶土豆大主宰首日付費(fèi)充值超過(guò)1015萬(wàn)，DAU超130萬(wàn)4熹妃傳解語(yǔ)清宮熹妃傳IOS暢銷榜YOP20維持時(shí)間超過(guò)5個(gè)月5荒蕪紀(jì)2我吃西紅柿荒蕪紀(jì)首日流水破200萬(wàn)三、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心企業(yè)分析（1） 閱文集團(tuán)-深入探索泛娛樂(lè)IP生態(tài)鏈，全面促進(jìn)合作共贏閱文旗下平臺(tái)擁有400萬(wàn)作者、1000萬(wàn)部作品，為IP衍生開發(fā)提供源源不斷的精品內(nèi)容。作為數(shù)字閱讀與優(yōu)質(zhì)IP的領(lǐng)導(dǎo)者，閱文集團(tuán)深入探索泛娛樂(lè)IP生態(tài)鏈，在影視、動(dòng)畫、綜藝、音頻、游戲等多方面均有突出成

13、績(jī)。1、娛樂(lè)IP生態(tài)鏈動(dòng)畫試水動(dòng)畫片，擇天記開啟二次元?jiǎng)赢嬍袌?chǎng)綜藝與河北衛(wèi)視中華好詩(shī)詞合作，試水電視節(jié)目跨界合作音頻投資喜馬拉雅FM，補(bǔ)齊音頻聽書短板游戲打造閱文游戲中心，加強(qiáng)IP游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)2、 全面合作共贏（2） 咪咕數(shù)媒-移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商介入原創(chuàng)內(nèi)容，競(jìng)爭(zhēng)格局未定2015年1月15日，中國(guó)移動(dòng)咪咕文化正式在京掛牌成立。咪咕文化是中國(guó)移動(dòng)面向音樂(lè)、視頻、閱讀、游戲和動(dòng)漫的唯一運(yùn)營(yíng)實(shí)體，是負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的專業(yè)子公司，總體架構(gòu)為下設(shè)5個(gè)獨(dú)立子公司。咪咕數(shù)字傳媒有限公司的前身是中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地，2010年5月正式推出手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。2013年12月，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布商業(yè)主品牌“和閱讀”，

14、手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)更名為和閱讀。2015年4月20日，咪咕數(shù)字傳媒有限公司正式運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，對(duì)未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響不容小覷。內(nèi)容用戶收錄近50萬(wàn)冊(cè)正版圖書渠道依托中國(guó)移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)渠道資源中國(guó)移動(dòng)為咪咕積累了大量用戶突破從內(nèi)容分發(fā)到內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)，依托咪咕文化協(xié)作發(fā)展（三）掌閱-電紙書上線推閱讀器概念，“有妖氣”助力動(dòng)漫內(nèi)容建設(shè)掌閱電影客戶端的上線“掌閱電影欄目”，試水電影服務(wù)，滿足用戶對(duì)各種文化形式不斷增長(zhǎng)的需求掌閱電紙書發(fā)布掌閱電紙書，優(yōu)化深度閱讀用戶的閱讀環(huán)境，進(jìn)一步拓展正版圖書的閱讀渠道與買單率簽約動(dòng)漫平臺(tái)簽約動(dòng)漫雜志漫友、知音漫客以及原創(chuàng)動(dòng)漫網(wǎng)站“有妖

15、氣”，發(fā)布動(dòng)漫分發(fā)。（三）中文在線-左手新浪右手榮信達(dá)，營(yíng)收穩(wěn)定增長(zhǎng)1、中文萬(wàn)維與 新浪閱讀 達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，打造雙贏、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2、中文在線牽手 榮信達(dá) ，就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)、制作、發(fā)行和投資等方面進(jìn)行多種形式的合作，完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。3、根據(jù)中文在線年度業(yè)績(jī)預(yù)告，2015年中午在線營(yíng)收預(yù)計(jì)在3.5-4億元，比上年同期增長(zhǎng)30%-48%；2015年凈利潤(rùn)約在0.3-0.44億元，比去年同期下降35%-5%。（四）阿里文學(xué)-IP聯(lián)合開發(fā)初見成效，“光合計(jì)劃”推動(dòng)開放合作阿里文學(xué)主打移動(dòng)閱讀和IP衍生平臺(tái)，并希望通過(guò)開放平臺(tái)來(lái)彌補(bǔ)內(nèi)容上的不足。

16、2015年Q3，阿里文學(xué)首個(gè)“IP聯(lián)合開發(fā)”大戰(zhàn)略的實(shí)踐產(chǎn)品陰陽(yáng)代理人之逆天者上線。陰陽(yáng)代理人是暗丶修蘭所著懸疑小說(shuō)，黑巖閱讀網(wǎng)首發(fā)。阿里文學(xué)與黑巖網(wǎng)將在各自平臺(tái)上共同運(yùn)營(yíng)這款游戲，這也是行業(yè)內(nèi)首次閱讀平臺(tái)自主研發(fā)、聯(lián)和運(yùn)營(yíng)的案例，將為行業(yè)的IP衍生權(quán)利的開發(fā)提供有意義經(jīng)驗(yàn)。Q4，阿里文學(xué)在京召開發(fā)布會(huì)，宣布推出“光合計(jì)劃”，打造以IP為核心的開放合作的IP衍生模式。四、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶分析（一）用戶基本屬性年輕男性居多，本科占比近半；性別方面，男性居多，占比56.4%；婚姻方面，已婚略多于未婚；年齡方面，19-35歲年齡區(qū)間覆蓋了六成以上的網(wǎng)文用戶；教育方面，本科學(xué)歷占比最高，為49.1%。（

17、二）用戶看網(wǎng)文的年限，老用戶居多；用戶看網(wǎng)文的頻次普遍較高從用戶看網(wǎng)文的年限來(lái)看，5年以上的老用戶占比33.9%，2年以上的用戶則占到55%；從頻次來(lái)看，近四成用戶每天看網(wǎng)文，男女差異不大，從時(shí)長(zhǎng)上看，大部分用戶的每天用時(shí)在1小時(shí)之內(nèi)，占比60%多，女性在網(wǎng)文上花費(fèi)的時(shí)間更多。（三）用戶看網(wǎng)文的渠道及選擇作品的依據(jù)-移動(dòng)端為主，用戶選擇作品依靠平臺(tái)排行榜和推薦移動(dòng)端網(wǎng)站和App是用戶看網(wǎng)文最主要的兩大渠道，此外，實(shí)體書也占到17.2%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版前景較好；用戶選擇小說(shuō)的主要依據(jù)是網(wǎng)文平臺(tái)的排行榜，占比50.6%，另有43.1%的用戶會(huì)參考網(wǎng)文平臺(tái)的推薦。（四）用戶關(guān)注作品及作者的渠道-微信是

18、最重要渠道，男性逛貼吧，女性刷微博（五）用戶看正版及盜版的情況-版權(quán)認(rèn)知度偏低，超四成用戶正版盜版都看用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的認(rèn)知度偏低，27.1%的用戶不清楚看的是正版還是盜版；44.7%的用戶表示正版盜版都會(huì)看；26.5%的用戶表示只看正版；還有1.7%的用戶表示只看盜版。(六) IP衍生情況：1、游戲（1）多數(shù)用戶玩過(guò)網(wǎng)文IP游戲，未來(lái)玩網(wǎng)文IP游戲的意愿較高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編游戲已有不少先例，59.3%的游戲用戶曾經(jīng)玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的游戲；用戶未來(lái)玩網(wǎng)文IP游戲的意愿也比較高，43.9%的用戶明確表示會(huì)玩，42.0%的用戶可能會(huì)玩。（2）用戶選擇游戲的考慮因素及類型偏好，玩法、題材最重要，手

19、游是最期待的改編類型（3）用戶愿意為網(wǎng)文IP游戲付費(fèi)意愿較高，接近一半的人明確表示愿意為網(wǎng)文IP游戲付費(fèi)，明確表示不愿意付費(fèi)的用戶僅在10%左右，各類型游戲付費(fèi)意愿比例分布接近。（4）用戶對(duì)游戲改網(wǎng)文表現(xiàn)出較高的興趣度，20.4%的用戶非常期待看到游戲改編的網(wǎng)文，44.7%的用戶表示可能會(huì)看。2、動(dòng)漫（1）動(dòng)漫用戶中看過(guò)網(wǎng)文IP動(dòng)畫電影的用戶占比最高，為49.4%，其次是漫畫；26.3%的動(dòng)漫用戶沒(méi)有看過(guò)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的動(dòng)漫作品。（2）動(dòng)漫用戶對(duì)網(wǎng)文IP動(dòng)漫作品的接受度高，動(dòng)畫電影是用戶最期待的類型，占比82.4%。（3）在選擇網(wǎng)文IP動(dòng)漫時(shí)，用戶最看重與原著的契合度以及人設(shè)/畫風(fēng)，有超過(guò)三成的

20、用戶會(huì)考慮原著小說(shuō)的作者推薦，影響力也不容小覷。（4）33.7%的動(dòng)漫用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的動(dòng)畫付費(fèi)，而對(duì)于漫畫而言這一比例會(huì)升高到40.5%。（5）半數(shù)左右的用戶愿意看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電影和電視劇，其中電影的受歡迎程度略高于電視劇。此外用戶去電影院看網(wǎng)文IP電影的意愿很高，在考慮因素中，演員陣容排名第一，其次是用戶評(píng)分和導(dǎo)演及制作團(tuán)隊(duì)。（6）用多數(shù)用戶愿意為網(wǎng)文IP影視劇付費(fèi)，但比例遠(yuǎn)低于影院消費(fèi)；從金額上看，20元以內(nèi)的接受比例超過(guò)70%，是最主要的價(jià)格區(qū)間。（七）用戶看文及對(duì)網(wǎng)文周邊付費(fèi)情況付費(fèi)訂閱 45.7% 訂閱內(nèi)容是用戶最主要的付費(fèi)方式，平均每月的付費(fèi)金額多在百元以內(nèi)。其中男性的付

21、費(fèi)比例更高，為47.9%打賞付費(fèi) 37.5% 整體而言，用戶平均每月用于打賞的付費(fèi)低于訂閱付費(fèi)，平均付費(fèi)在百元以內(nèi)的用戶超過(guò)付費(fèi)用戶的一半。其中男性的付費(fèi)比例更高，為39.4%買實(shí)體書 40.3% 買過(guò)實(shí)體書的用戶占比40.3%，其中女性占比略高于男性，為43.6%五、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）移動(dòng)端成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)核心市場(chǎng)，閱讀體驗(yàn)至上隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)移動(dòng)端用戶規(guī)模持續(xù)超過(guò)PC端，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的移動(dòng)端時(shí)代已來(lái)臨。移動(dòng)端在搶占用戶碎片化時(shí)間以及閱讀體驗(yàn)方面都極具優(yōu)勢(shì)，未來(lái)也是各大平臺(tái)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。閱文集團(tuán)旗下移動(dòng)終端QQ閱讀5.0通過(guò)全新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書庫(kù)模式，實(shí)現(xiàn)閱讀場(chǎng)景的切換，提供垂直化的閱讀體驗(yàn)。掌閱推出電紙書，以改善用戶的移動(dòng)端閱讀場(chǎng)景，提高粘性（二）IP衍生泛娛樂(lè)化，全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)化逐漸完善2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視、游戲等領(lǐng)域遍地開花。閱文集團(tuán)試水動(dòng)畫片擇天記，打通IP泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈打通，阿里文學(xué)與黑巖網(wǎng)絡(luò)推首個(gè)“IP聯(lián)