味全優(yōu)酪乳ROADSHOW活動企畫案

1、味全優(yōu)酪乳ROADSHOW活動企畫案上海紛華營銷策劃有限公司Mar.31,2003目錄n活動背景n推廣策略n活動構思n活動細則n政府合作伙伴n費用預算活動背景味全新品推廣優(yōu)勢味全新品推廣優(yōu)勢味全品牌在中國擁有一大批忠實顧客，擁有較高的知名度和美譽度產(chǎn)品優(yōu)勢：一流的品牌，造就一流的產(chǎn)品推廣策略活動目標活動目標快速建立味全優(yōu)酪乳品牌高知名度及消費者的好感度通過現(xiàn)場活動與慈善事業(yè)結合，提高產(chǎn)品的美育度為味全品牌豐富顧客數(shù)據(jù)庫資料及對產(chǎn)品的調(diào)查，并有產(chǎn)品回執(zhí)，提高產(chǎn)品忠誠度推廣策略推廣策略推廣策略用味全的品牌優(yōu)勢，來推動新產(chǎn)品的上市介紹，同時推廣味全品牌活動形式創(chuàng)新，參與面廣，針對目標消費群，既符合品

2、牌定位，又最大化傳播互動制造亮點，引起關注，小投入，大產(chǎn)出活動構思n活動主題 “美麗健康新感覺美麗健康新感覺 味全優(yōu)酪乳味全優(yōu)酪乳”活動構思n創(chuàng)意點（如何關注味全優(yōu)酪乳）可以免費喝到味全優(yōu)酪乳？無疑吸引重多人的 目光上海、南京、蘇州、杭州、無錫同時進行活動， 搶占華東市場也就是搶占了全國市場，規(guī)模盛 大與慈善掛鉤主題有利于吸引社會各界的目光活動構思n試吃活動 消費者先從促銷員手中獲取雙聯(lián)單，然后撕下一半后交于負責發(fā)放試喝的小姐手中，換取味全優(yōu)酪乳 雙聯(lián)單正面：年歷（消費者保留）反面：味全優(yōu)酪乳新品介紹編號便于統(tǒng)計數(shù)量從消費者手中收回活動構思n現(xiàn)場市場調(diào)查形式：簡單問卷形式問題：1、姓名、性別、

3、年齡 2、選擇：喝過哪些乳酸飲料（達能、光明) 3、選擇：對味全優(yōu)酪乳評價（好、一般、差） 分類（包裝、口味)活動構思10：00 10：30 Prepare10：30 11：00 Fashion show11：00 12：00 Saxophone time12：00 13：30 Rest time13：30 14：00 Fashion show14：00 15：00 Saxophone time15：00 16：00 Rest time16：00 16：30 Fashion show16：30 17：30 Saxophone time17：30 18：00 Finish work活動時間活動時

4、間9：00-18：00活動構思nCreative針對味全的品牌定位：除了試吃和當場市場調(diào)查外Fashion show(美女show)Saxophone演奏活動構思nA&PAdvertising- 良好的活動氛圍，采用各城市人 流量高的幾個場地作為活動點， 投入的費用比廣告少，但取得的 效果比廣告更具直接性Promotion- 紛華多年的策劃執(zhí)行經(jīng)驗，良好 的執(zhí)行是促銷活動的關鍵活動構思nMerchandising通過Roadshow現(xiàn)場來體現(xiàn)活動構思nRoadshow現(xiàn)場(圖）活動構思n美女Show（圖）活動構思nSaxophone show（圖）活動構思n顧客試吃（圖）活動構思n慈善活動（圖）活動構思n促銷桌及促銷傘（圖）活動構思nProduct 活動場地周圍通過市調(diào)方式取得消費者對于飲用味全優(yōu)酪乳的資料反饋活動細則n如何向人群宣傳味全優(yōu)酪乳新產(chǎn)品 通過場地及舞臺形式給人群一個直觀印象n如何突出優(yōu)酪乳的口味特點 試吃，讓人群體味優(yōu)酪乳的口味nRoadshow現(xiàn)場如何吸引人群的目光 通過可以免費試吃、美女SHOW及