網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件l達(dá)維多定律認(rèn)為進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得達(dá)維多定律認(rèn)為進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%50%的市場(chǎng)的市場(chǎng)份額，所以任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品。達(dá)份額，所以任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品。達(dá)維多定律即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的馬太效應(yīng)就是說(shuō)在信息活動(dòng)中由于人們維多定律即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的馬太效應(yīng)就是說(shuō)在信息活動(dòng)中由于人們心理反應(yīng)和行為慣性，在一定的條件下，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)一旦出現(xiàn)，心理反應(yīng)和行為慣性，在一定的條件下，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)一旦出現(xiàn)，就會(huì)不斷加劇自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動(dòng)的累積效應(yīng)，造成優(yōu)劣強(qiáng)烈的就會(huì)不斷加劇自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動(dòng)的累積效應(yīng)，造成優(yōu)劣強(qiáng)烈的反差。某個(gè)時(shí)間內(nèi)

2、往往會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的局面，而且反差。某個(gè)時(shí)間內(nèi)往往會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的局面，而且由于名牌效應(yīng)，還可能發(fā)生強(qiáng)者統(tǒng)贏、勝者統(tǒng)吃（由于名牌效應(yīng)，還可能發(fā)生強(qiáng)者統(tǒng)贏、勝者統(tǒng)吃（winnertakewinnertakemostmost）的現(xiàn)象。）的現(xiàn)象。 （即后面要提的自食者生存）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件l英特爾公司的微處理器并不總是性能最好、速度最快英特爾公司的微處理器并不總是性能最好、速度最快的，但它幾乎總是新一代產(chǎn)品的首家推出者。同樣的，但它幾乎總是新一代產(chǎn)品的首家推出者。同樣, ,微微軟公司的軟公司的MS-DOSMS-DOS和和WindowsWindows也并不是當(dāng)時(shí)最好的微機(jī)也并不是

3、當(dāng)時(shí)最好的微機(jī)操作系統(tǒng)，但它通過(guò)和操作系統(tǒng)，但它通過(guò)和IBMIBM結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，并不斷推結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，并不斷推出新產(chǎn)品，終于成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，無(wú)人能與之抗出新產(chǎn)品，終于成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，無(wú)人能與之抗衡。實(shí)際上達(dá)維多定律體現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的馬太效衡。實(shí)際上達(dá)維多定律體現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的馬太效應(yīng)（應(yīng)（Matthews EffectMatthews Effect）. . 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件l達(dá)維多定律說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主流化（達(dá)維多定律說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主流化（MainstreamingMainstreaming）現(xiàn)象。由于消費(fèi)者對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的使用產(chǎn)生習(xí)慣現(xiàn)象。由于消費(fèi)者對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的使用產(chǎn)

4、生習(xí)慣性，他們的消費(fèi)行為顯示出巨大的粘性。這些消費(fèi)者性，他們的消費(fèi)行為顯示出巨大的粘性。這些消費(fèi)者很難再轉(zhuǎn)而使用其他的相似產(chǎn)品。應(yīng)該說(shuō)達(dá)維多定律很難再轉(zhuǎn)而使用其他的相似產(chǎn)品。應(yīng)該說(shuō)達(dá)維多定律也沒(méi)有說(shuō)明收益遞增，同梅特卡夫法則一樣，它仍然也沒(méi)有說(shuō)明收益遞增，同梅特卡夫法則一樣，它仍然描述的是產(chǎn)品特性對(duì)消費(fèi)行為的影響。而且，描述的是產(chǎn)品特性對(duì)消費(fèi)行為的影響。而且， 這種粘這種粘性并不是在所有的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中都存在，它只是在所謂性并不是在所有的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中都存在，它只是在所謂的的 平臺(tái)平臺(tái) 性產(chǎn)品中才存在。性產(chǎn)品中才存在。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件l主要包括與成本構(gòu)成有關(guān)的規(guī)律主要包括與成本構(gòu)成有關(guān)的規(guī)律l帶寬

5、方面的規(guī)律帶寬方面的規(guī)律網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件l據(jù)美國(guó)激進(jìn)的技術(shù)理論家喬治據(jù)美國(guó)激進(jìn)的技術(shù)理論家喬治吉爾德預(yù)測(cè)吉爾德預(yù)測(cè): :在可預(yù)見(jiàn)的未在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)來(lái)( (未來(lái)未來(lái)1010年年) )，通訊系統(tǒng)，通訊系統(tǒng) 的的 總總 帶帶 寬（寬（Telecommunications Telecommunications bandwidthbandwidth）將以每年）將以每年3 3倍的速度增長(zhǎng)。隨著通訊能力的不倍的速度增長(zhǎng)。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價(jià)格朝著免費(fèi)的方向下斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價(jià)格朝著免費(fèi)的方向下躍，費(fèi)用的走勢(shì)呈現(xiàn)出躍，費(fèi)用的走勢(shì)呈現(xiàn)出“漸進(jìn)曲線漸進(jìn)曲線”(Asymp

6、ototic Curve)(Asympototic Curve)的的規(guī)律，價(jià)格點(diǎn)無(wú)限接近于零。規(guī)律，價(jià)格點(diǎn)無(wú)限接近于零。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件l在未來(lái)在未來(lái)2525年，主干網(wǎng)的帶寬將每年，主干網(wǎng)的帶寬將每6 6個(gè)月增加一倍。其增個(gè)月增加一倍。其增長(zhǎng)速度超過(guò)摩爾定律預(yù)測(cè)的長(zhǎng)速度超過(guò)摩爾定律預(yù)測(cè)的CPUCPU增長(zhǎng)速度的增長(zhǎng)速度的3 3倍！今天，倍！今天，幾乎所有知名的電訊公司都在樂(lè)此不疲地鋪設(shè)纜線。幾乎所有知名的電訊公司都在樂(lè)此不疲地鋪設(shè)纜線。當(dāng)帶寬變得足夠充裕時(shí)，上網(wǎng)的代價(jià)也會(huì)下降。在美當(dāng)帶寬變得足夠充裕時(shí)，上網(wǎng)的代價(jià)也會(huì)下降。在美國(guó)，今天已經(jīng)有很多的國(guó)，今天已經(jīng)有很多的ISPISP向用戶提供免費(fèi)

7、上網(wǎng)的服務(wù)。向用戶提供免費(fèi)上網(wǎng)的服務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件l西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的廠商理論，是在以發(fā)展制造業(yè)為主的經(jīng)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的廠商理論，是在以發(fā)展制造業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中形成的。在以物質(zhì)產(chǎn)品為中心的經(jīng)濟(jì)分析中，濟(jì)實(shí)踐中形成的。在以物質(zhì)產(chǎn)品為中心的經(jīng)濟(jì)分析中，無(wú)論是短期成本曲線，還是長(zhǎng)期成本曲線，當(dāng)生產(chǎn)量無(wú)論是短期成本曲線，還是長(zhǎng)期成本曲線，當(dāng)生產(chǎn)量達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)之后，邊際成本都呈現(xiàn)出遞增的達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)之后，邊際成本都呈現(xiàn)出遞增的趨勢(shì)，其原因在于生產(chǎn)量一且超過(guò)了固定資產(chǎn)所能容趨勢(shì)，其原因在于生產(chǎn)量一且超過(guò)了固定資產(chǎn)所能容納的限度之后，生產(chǎn)效率就會(huì)下降。即使追加固定資納的限度之后，生產(chǎn)效率就會(huì)下降

8、。即使追加固定資本也不能立即提高生產(chǎn)效率。邊際成本增加了，而產(chǎn)本也不能立即提高生產(chǎn)效率。邊際成本增加了，而產(chǎn)品的價(jià)格并不能隨之增加，因此，邊際收益呈遞減趨品的價(jià)格并不能隨之增加，因此，邊際收益呈遞減趨勢(shì)。勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件l信息網(wǎng)絡(luò)成本主要由三部分構(gòu)成。一是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，信息網(wǎng)絡(luò)成本主要由三部分構(gòu)成。一是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，表現(xiàn)為折舊，記為表現(xiàn)為折舊，記為:c1;:c1;二是信息傳遞成本，記為二是信息傳遞成本，記為:c2;:c2;三三是信息的收集、處理和制作成本，記為是信息的收集、處理和制作成本，記為:c3:c3。由于信，息。由于信，息網(wǎng)絡(luò)可以長(zhǎng)期使用，并且其建設(shè)費(fèi)用及信息傳遞成本與網(wǎng)絡(luò)可以長(zhǎng)期

9、使用，并且其建設(shè)費(fèi)用及信息傳遞成本與人網(wǎng)人數(shù)無(wú)關(guān)，因此，人網(wǎng)人數(shù)無(wú)關(guān)，因此，c1c1和和c2c2的邊際成本的邊際成本 (mc1(mc1、mc2)mc2)為零，平均成本為零，平均成本(ac1(ac1，、，、ac2)ac2)都呈明顯遞減趨勢(shì)。只有都呈明顯遞減趨勢(shì)。只有c3c3與人網(wǎng)人數(shù)正相關(guān)，即人網(wǎng)人數(shù)越多，所需收集、處與人網(wǎng)人數(shù)正相關(guān)，即人網(wǎng)人數(shù)越多，所需收集、處理、制作的信息就越多，這部分成本就會(huì)隨之增大。但理、制作的信息就越多，這部分成本就會(huì)隨之增大。但其平均成本其平均成本 (ac3(ac3，) )和邊際成本和邊際成本(mc3)(mc3)都呈下降趨勢(shì)。把都呈下降趨勢(shì)。把這三部分成本綜合起來(lái)可

10、知，信息網(wǎng)絡(luò)的平均成本這三部分成本綜合起來(lái)可知，信息網(wǎng)絡(luò)的平均成本 (ac)(ac)隨著人網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本隨著人網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本(mc)(mc)則隨則隨之緩慢遞減。但信息網(wǎng)絡(luò)的收益卻隨著人網(wǎng)人數(shù)的增加之緩慢遞減。但信息網(wǎng)絡(luò)的收益卻隨著人網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越而同比例增加。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。大。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件l科斯（科斯（L.H.CoaseL.H.Coase）認(rèn)為，企業(yè)組織是）認(rèn)為，企業(yè)組織是“價(jià)格機(jī)制的替價(jià)格機(jī)制的替代物代物”，企業(yè)的存在是為了節(jié)約交易費(fèi)用，即用費(fèi)用，企業(yè)的存在是為了節(jié)約交易費(fèi)用，

11、即用費(fèi)用較低的企業(yè)內(nèi)部交易替代費(fèi)用較高的市場(chǎng)交易；企業(yè)較低的企業(yè)內(nèi)部交易替代費(fèi)用較高的市場(chǎng)交易；企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模由企業(yè)內(nèi)部交易的邊際費(fèi)用等于市場(chǎng)交易的最優(yōu)規(guī)模由企業(yè)內(nèi)部交易的邊際費(fèi)用等于市場(chǎng)交易的邊際費(fèi)用或等于其他企業(yè)內(nèi)部交易的邊際費(fèi)用的那的邊際費(fèi)用或等于其他企業(yè)內(nèi)部交易的邊際費(fèi)用的那一點(diǎn)決定一點(diǎn)決定 。l 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件l網(wǎng)絡(luò)正從多方面降低了交易成本。網(wǎng)絡(luò)正從多方面降低了交易成本。l1 1 企業(yè)內(nèi)各種營(yíng)運(yùn)成本下降企業(yè)內(nèi)各種營(yíng)運(yùn)成本下降 由于現(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越依由于現(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越依靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理，企業(yè)的自組織能力越來(lái)越強(qiáng)，靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理，企業(yè)的自組織能力越來(lái)越強(qiáng)，管理費(fèi)用越來(lái)越低。從

12、管理費(fèi)用越來(lái)越低。從MISMIS到到MRPMRP、從、從MRPMRP到到ERPERP，企，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不斷重新整合自己的戰(zhàn)略資源。業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不斷重新整合自己的戰(zhàn)略資源。9090年年代初代初, ,哈默博士更是提出基于現(xiàn)代哈默博士更是提出基于現(xiàn)代ITIT技術(shù)的技術(shù)的BPRBPR（企業(yè)（企業(yè)流程再造）。企業(yè)流程再造成功后的企業(yè)其營(yíng)運(yùn)成本流程再造）。企業(yè)流程再造成功后的企業(yè)其營(yíng)運(yùn)成本一般都會(huì)有大幅度地降低。一般都會(huì)有大幅度地降低。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件l2 2 企業(yè)外交易成本下降企業(yè)外交易成本下降 企業(yè)外交易是指企業(yè)和企業(yè)之間、企業(yè)外交易是指企業(yè)和企業(yè)之間、企業(yè)和消費(fèi)者之間的交易。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之前

13、企業(yè)和消費(fèi)者之間的交易。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之前, ,由于信息不對(duì)由于信息不對(duì)稱(chēng)引起的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)稱(chēng)引起的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)88，由于搜尋成本高昂造成，由于搜尋成本高昂造成的價(jià)格分散的價(jià)格分散9,9,使得市場(chǎng)難以產(chǎn)生高效率。電腦網(wǎng)絡(luò)不能使得市場(chǎng)難以產(chǎn)生高效率。電腦網(wǎng)絡(luò)不能從本質(zhì)上解決逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)（在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中理性人從本質(zhì)上解決逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)（在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中理性人也不愿意透露對(duì)自己不利的信息），但它可以很好地解決也不愿意透露對(duì)自己不利的信息），但它可以很好地解決搜尋問(wèn)題。通過(guò)網(wǎng)上的軟件代理（如搜尋問(wèn)題。通過(guò)網(wǎng)上的軟件代理（如Yahoo!Yahoo!的搜索引擎）的搜索引擎）, ,可以快捷地找到

14、想要的相關(guān)信息；作為消費(fèi)者則可通過(guò)可以快捷地找到想要的相關(guān)信息；作為消費(fèi)者則可通過(guò)choiceboard choiceboard 自己設(shè)計(jì)想要的產(chǎn)品或服務(wù)。各種電子商務(wù)自己設(shè)計(jì)想要的產(chǎn)品或服務(wù)。各種電子商務(wù)平臺(tái)更為平臺(tái)更為B2BB2B和和B2CB2C提供了非常好的接口。網(wǎng)絡(luò)中接近零費(fèi)提供了非常好的接口。網(wǎng)絡(luò)中接近零費(fèi)用的信息成本，極大地降低了主觀不確定性，降低了錯(cuò)誤用的信息成本，極大地降低了主觀不確定性，降低了錯(cuò)誤決策的成本。決策的成本。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件3 3） 高昂的進(jìn)入成本高昂的進(jìn)入成本 高昂的進(jìn)入成本使得廠商的具有向下的平高昂的進(jìn)入成本使得廠商的具有向下的平均成本曲線，許多傳統(tǒng)的壟斷

15、性行業(yè)都具有這種平均成本曲線。均成本曲線，許多傳統(tǒng)的壟斷性行業(yè)都具有這種平均成本曲線。隨著產(chǎn)出的增加分?jǐn)偟矫總€(gè)產(chǎn)品的成本減少，造成收益遞增。隨著產(chǎn)出的增加分?jǐn)偟矫總€(gè)產(chǎn)品的成本減少，造成收益遞增。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在這一點(diǎn)上有其自身的特點(diǎn)：在有關(guān)可數(shù)字化產(chǎn)品而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在這一點(diǎn)上有其自身的特點(diǎn)：在有關(guān)可數(shù)字化產(chǎn)品或服務(wù)的進(jìn)入成本中，大部分是知識(shí)成本。這一塊可以說(shuō)不是或服務(wù)的進(jìn)入成本中，大部分是知識(shí)成本。這一塊可以說(shuō)不是沉沒(méi)成本，在一定情況下可以轉(zhuǎn)化為別的可數(shù)字化產(chǎn)品的投入。沉沒(méi)成本，在一定情況下可以轉(zhuǎn)化為別的可數(shù)字化產(chǎn)品的投入。例如，一個(gè)軟件公司投入資金研制開(kāi)發(fā)一種軟件。盡管這種軟例如，一個(gè)軟件公司投入資

16、金研制開(kāi)發(fā)一種軟件。盡管這種軟件在發(fā)行后銷(xiāo)路不佳，但由于初始投資很大程度上用于智力投件在發(fā)行后銷(xiāo)路不佳，但由于初始投資很大程度上用于智力投資，所以他們可以較容易的轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)其他軟件。資，所以他們可以較容易的轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)其他軟件。 通過(guò)以上分析通過(guò)以上分析我們已經(jīng)分析了產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中成本下降（收益遞增）的主要我們已經(jīng)分析了產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中成本下降（收益遞增）的主要因素，但應(yīng)該指出廠商的收益曲線是由許多因素共同決定的，因素，但應(yīng)該指出廠商的收益曲線是由許多因素共同決定的，如果導(dǎo)致成本下降因素的作用不能抵消導(dǎo)致成本上升因素的作如果導(dǎo)致成本下降因素的作用不能抵消導(dǎo)致成本上升因素的作用，收益仍然會(huì)遞減。用，收益

17、仍然會(huì)遞減。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件無(wú)限的能力與機(jī)會(huì)無(wú)限的能力與機(jī)會(huì) l網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體最大的差別就是網(wǎng)絡(luò)上的每一個(gè)用戶網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體最大的差別就是網(wǎng)絡(luò)上的每一個(gè)用戶之間都是相互平等的。他們擁有同樣的創(chuàng)作和白手起之間都是相互平等的。他們擁有同樣的創(chuàng)作和白手起家的機(jī)會(huì)。更重要的是，在網(wǎng)上，每一個(gè)人都可以成家的機(jī)會(huì)。更重要的是，在網(wǎng)上，每一個(gè)人都可以成為一個(gè)擴(kuò)散信息的點(diǎn)。在美國(guó)，有很多人在網(wǎng)上完成為一個(gè)擴(kuò)散信息的點(diǎn)。在美國(guó)，有很多人在網(wǎng)上完成了他們?cè)b不可及的夢(mèng)想。了他們?cè)b不可及的夢(mèng)想。有一個(gè)學(xué)生，他嫌網(wǎng)上信息不好找，就做了一個(gè)目有一個(gè)學(xué)生，他嫌網(wǎng)上信息不好找，就做了一個(gè)目錄。兩年后，他成為身價(jià)十億美

18、元的創(chuàng)業(yè)者偶像。他錄。兩年后，他成為身價(jià)十億美元的創(chuàng)業(yè)者偶像。他就是就是YahooYahoo！的楊致遠(yuǎn)。！的楊致遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件良性循環(huán)帶來(lái)收益遞增良性循環(huán)帶來(lái)收益遞增 l互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了許多新興行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了許多新興行業(yè)的“收益遞增收益遞增”，例如做網(wǎng)上，例如做網(wǎng)上書(shū)店的書(shū)店的AmazonAmazon和做網(wǎng)上拍賣(mài)的和做網(wǎng)上拍賣(mài)的eBayeBay。而且，互聯(lián)網(wǎng)本身的發(fā)展也。而且，互聯(lián)網(wǎng)本身的發(fā)展也是一個(gè)是一個(gè)“收益遞增收益遞增”的過(guò)程，也是在一個(gè)良性循環(huán)下形成的。由的過(guò)程，也是在一個(gè)良性循環(huán)下形成的。由于有不斷增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，才造成足夠的經(jīng)濟(jì)理由去開(kāi)創(chuàng)更于有不斷增長(zhǎng)的互聯(lián)

19、網(wǎng)用戶群，才造成足夠的經(jīng)濟(jì)理由去開(kāi)創(chuàng)更多的網(wǎng)上內(nèi)容和服務(wù)；由于有不斷增加的內(nèi)容和網(wǎng)上服務(wù)，才造多的網(wǎng)上內(nèi)容和服務(wù)；由于有不斷增加的內(nèi)容和網(wǎng)上服務(wù)，才造成足夠的經(jīng)濟(jì)理由去投資建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，使得帶寬更大，速度更成足夠的經(jīng)濟(jì)理由去投資建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，使得帶寬更大，速度更快；因?yàn)橛辛烁嗟膸挘杂辛烁嗟纳暇W(wǎng)設(shè)備?？欤灰?yàn)橛辛烁嗟膸?，所以有了更多的上網(wǎng)設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件物以多為貴物以多為貴”、擁抱標(biāo)準(zhǔn)、擁抱標(biāo)準(zhǔn)l共享程度越高的東西越有價(jià)值。共享程度越高的東西越有價(jià)值。HTMLHTML、XMLXML或或InternetInternetExplorerExplorer，如果只有一個(gè)用戶使用，那

20、它們的價(jià)值就，如果只有一個(gè)用戶使用，那它們的價(jià)值就是零；只有更多人的認(rèn)可和使用，一項(xiàng)技術(shù)的價(jià)值才是零；只有更多人的認(rèn)可和使用，一項(xiàng)技術(shù)的價(jià)值才能得到最大程度的體現(xiàn)。造成能得到最大程度的體現(xiàn)。造成“多多”的最好的方法就的最好的方法就是符合是符合“標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)”。就像火車(chē)和路軌，如果歐洲、亞洲。就像火車(chē)和路軌，如果歐洲、亞洲甚至每一個(gè)國(guó)家都各自為政，制訂不同規(guī)格的火車(chē)或甚至每一個(gè)國(guó)家都各自為政，制訂不同規(guī)格的火車(chē)或路軌標(biāo)準(zhǔn)，就不會(huì)有今天貫穿歐亞的路軌標(biāo)準(zhǔn)，就不會(huì)有今天貫穿歐亞的“大陸橋大陸橋”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件注意力經(jīng)濟(jì)注意力經(jīng)濟(jì)l如果能夠在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中成為某一特定領(lǐng)域如如果能夠在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

21、過(guò)程中成為某一特定領(lǐng)域如網(wǎng)上售書(shū)、網(wǎng)上新聞發(fā)布、網(wǎng)上汽車(chē)零件，他們面臨網(wǎng)上售書(shū)、網(wǎng)上新聞發(fā)布、網(wǎng)上汽車(chē)零件，他們面臨的商機(jī)將是無(wú)價(jià)的。所謂的商機(jī)將是無(wú)價(jià)的。所謂“霸主霸主”，就是在用戶心目，就是在用戶心目中，想到某個(gè)領(lǐng)域，就想到你。因此，為了得到用戶中，想到某個(gè)領(lǐng)域，就想到你。因此，為了得到用戶的青睞，網(wǎng)絡(luò)公司愿意花較大的宣傳費(fèi)用，得到用戶的青睞，網(wǎng)絡(luò)公司愿意花較大的宣傳費(fèi)用，得到用戶的的“注意力注意力”。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件價(jià)格永恒降低價(jià)格永恒降低 l在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，有幾個(gè)特殊的現(xiàn)象：邊際成本趨近于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，有幾個(gè)特殊的現(xiàn)象：邊際成本趨近于零，無(wú)中間人的抽成，網(wǎng)上所有商品的價(jià)格透明，很零，

22、無(wú)中間人的抽成，網(wǎng)上所有商品的價(jià)格透明，很容易貨比三家，開(kāi)公司的成本降低。前面曾提到容易貨比三家，開(kāi)公司的成本降低。前面曾提到“物物以多為貴以多為貴”，越多人使用一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)，它的價(jià)值，越多人使用一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)，它的價(jià)值才能越高，那么，為了讓更多的人使用，很多很好的才能越高，那么，為了讓更多的人使用，很多很好的產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)始降價(jià)甚至是免費(fèi)。目前大家耳熟能詳產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)始降價(jià)甚至是免費(fèi)。目前大家耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器InternetInternetExplorerExplorer、免費(fèi)電子郵件服、免費(fèi)電子郵件服務(wù)等都是這一全新思維的具體體現(xiàn)。務(wù)等都是這一全新思維的具體體現(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

23、的規(guī)律課件自我管制經(jīng)濟(jì)帶來(lái)消費(fèi)者的天堂自我管制經(jīng)濟(jì)帶來(lái)消費(fèi)者的天堂 l網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)非常強(qiáng)大和健康的經(jīng)濟(jì)體系，因?yàn)樗W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)非常強(qiáng)大和健康的經(jīng)濟(jì)體系，因?yàn)樗鼰o(wú)情地打擊低效率和浪費(fèi)，自動(dòng)地攻擊不合理的利潤(rùn)無(wú)情地打擊低效率和浪費(fèi)，自動(dòng)地攻擊不合理的利潤(rùn)與迫害性的壟斷。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，幾乎不可能有長(zhǎng)期的與迫害性的壟斷。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，幾乎不可能有長(zhǎng)期的所謂所謂“壟斷者壟斷者”。即使有壟斷者，它也不會(huì)是一個(gè)有。即使有壟斷者，它也不會(huì)是一個(gè)有害消費(fèi)者利益的壟斷者，因?yàn)樗仨毻ㄟ^(guò)不斷降價(jià)或害消費(fèi)者利益的壟斷者，因?yàn)樗仨毻ㄟ^(guò)不斷降價(jià)或提升服務(wù)品質(zhì)，來(lái)避免自己已有客戶的流失。提升服務(wù)品質(zhì)，來(lái)避免自己已有客戶的

24、流失。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件不創(chuàng)新則滅亡不創(chuàng)新則滅亡l 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)者固然眷戀，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司卻是相當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)者固然眷戀，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司卻是相當(dāng)無(wú)情的。如果你幸運(yùn)地取得了成功，你會(huì)發(fā)現(xiàn)周?chē)鷷?huì)無(wú)情的。如果你幸運(yùn)地取得了成功，你會(huì)發(fā)現(xiàn)周?chē)鷷?huì)立即出現(xiàn)多位競(jìng)爭(zhēng)者！要特別指出的是，創(chuàng)新的定義立即出現(xiàn)多位競(jìng)爭(zhēng)者！要特別指出的是，創(chuàng)新的定義并不只是局限在技術(shù)層面，它包括每一次市場(chǎng)的創(chuàng)新、并不只是局限在技術(shù)層面，它包括每一次市場(chǎng)的創(chuàng)新、每一個(gè)商業(yè)模式的創(chuàng)新。每一個(gè)商業(yè)模式的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律課件自食生存自食生存l在舊經(jīng)濟(jì)時(shí)代，眼前的利潤(rùn)就是目標(biāo)；在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，千萬(wàn)不在舊經(jīng)濟(jì)時(shí)代，眼前的利潤(rùn)就是目標(biāo)；在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，千萬(wàn)不要因?yàn)檠矍靶±雎砸粓?chǎng)變革的來(lái)臨，對(duì)你的公司來(lái)說(shuō)那將是要因?yàn)檠矍靶±雎砸粓?chǎng)變革的來(lái)臨，對(duì)你的公司來(lái)說(shuō)那將是災(zāi)難性的。因此，你應(yīng)該不再只是被動(dòng)地順應(yīng)變革，而是要預(yù)知，災(zāi)難性的。因此，你應(yīng)該不再只是被動(dòng)地順應(yīng)變革，而是要預(yù)知，甚至促成變革的到來(lái)。甚至促成變革的到來(lái)。LeeLeeIacoocaIacooca曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“當(dāng)一場(chǎng)變革到當(dāng)一場(chǎng)變革到來(lái)的時(shí)候，你要么領(lǐng)先，要么跟隨，要么就被踢出