內容營銷與傳統(tǒng)營銷

1、微信營銷與運營第二章1實用精品課件PPT微信營銷與運營本章要點 內容營銷 欄目設置 內容來源 寫作技巧 案例分析企業(yè)微信發(fā)布內容的規(guī)劃與選擇2實用精品課件PPT01內容營銷3實用精品課件PPT提供解決方案 VS 直接展示產品品嘗歲月的芬芳提供解決方案直接展示產品4實用精品課件PPT提供解決方案 VS 直接展示產品5實用精品課件PPT提供解決方案 VS 直接展示產品6實用精品課件PPT 這些讓你耳熟能詳的廣告，都是傳統(tǒng)營銷的成功典范，他們通過有技巧的，不斷重復品牌 / 產品，成功讓你記住了他們。提供解決方案 VS 直接展示產品7實用精品課件PPT內容營銷會先提供解決方案，幫助用戶解決實際問題，培

2、養(yǎng)用戶信任。在此基礎上，再引導用戶購買產品，很多時候，當用戶信任值達到一定水平，用戶會自發(fā)地要求從你這兒購買產品。提供解決方案 VS 直接展示產品8實用精品課件PPT公眾號案例-醉鵝娘前期通過提供專業(yè)的紅酒相關問題解決方案，如何點酒，如何品酒，如何選酒等等，收獲了大批粉絲9實用精品課件PPT公眾號案例-醉鵝娘順勢推出了“企鵝團葡萄酒會員（200 元 / 月）”，“企鵝團精選葡萄酒每月訂購”，以及“企鵝團精選商城”等付費產品 / 服務，成功實現了粉絲的付費轉化（在訂閱號平均 5000 閱讀量的情況下，銷售額就已經破百萬，說明內容和產品高度結合可以做出極高的轉化率）。10實用精品課件PPT內容營銷

3、中的“解決方案”和“產品”并不是割裂的。好的解決方案必然成為產品的一部分，甚至是產品的核心組成部分。而傳統(tǒng)營銷打造出來的產品往往將“品牌”作為核心資產，圍繞品牌打造系列產品。提供解決方案 VS 直接展示產品11實用精品課件PPT提供解決方案 VS 直接展示產品相對而言，內容營銷打造的產品具有高附加值，高競爭門檻，高用戶粘性的特點。傳統(tǒng)營銷打造的產品相對單一，用戶只能通過品牌來識別產品，存在一定安全隱患，王老吉和加多寶的商標之爭就是一個典型案例。12實用精品課件PPT價值吸引 VS 價格吸引13實用精品課件PPT內容營銷-傳遞獨特價值傳統(tǒng)營銷-價格戰(zhàn)為什么？14實用精品課件PPT價值吸引 VS

4、價格吸引購物場景變化15實用精品課件PPT價值吸引 VS 價格吸引傳統(tǒng)購物場景中，無論是線下商超還是線上商城，都存在著大量同質化產品供用戶挑選，消費者面臨的主要問題是“買哪個”，此時，價格高低，有無促銷，是很多用戶重點考慮的因素。16實用精品課件PPT價值吸引 VS 價格吸引15 分鐘，完美復刻一碗日式拉面17實用精品課件PPT價值吸引 VS 價格吸引18實用精品課件PPT價值吸引 VS 價格吸引文尾貼心地附上了一句“不要著急，點擊閱讀原文即可購買”。簡直不能再貼心了！此時進入購買決策的你，依然會看一眼價格，確認不太離譜，但更關心的是：什么時候能到貨呢，真的好想吃！19實用精品課件PPT價值吸

5、引 VS 價格吸引在新的購物場景中，內容營銷通過有趣的標題，可以更好地吸引用戶注意，繼而通過場景搭建，強化用戶對產品價值的關注，弱化用戶對價格的關注，促使其產生感性消費。20實用精品課件PPT自成媒體 VS 依賴媒體21實用精品課件PPT自成媒體 VS 依賴媒體22實用精品課件PPT2持續(xù)穩(wěn)定的生產內容有足夠數量的粉絲有切實可行的盈利模式自成媒體 VS 依賴媒體23實用精品課件PPT分享興趣 VS 分享產品24實用精品課件PPT分享25實用精品課件PPT分享興趣 VS 分享產品分享產品體驗是用戶行為決策的重要環(huán)節(jié)，社會化媒體的興起，放大了這種口碑效應對品牌的影響，也使得企業(yè)越發(fā)重視用戶口碑。2

6、6實用精品課件PPT分享興趣 VS 分享產品傳統(tǒng)營銷模式下，用戶通常只有在親自體驗過產品后，才會產生分享行為，且分享的內容一般以產品體驗為主。share 分享27實用精品課件PPT分享興趣 VS 分享產品內容營銷模式下，用戶分享可能發(fā)生在用戶決策的任何一個階段，只要內容有價值，引起了用戶興趣，即使最終沒有購買產品，用戶也會很樂意分享產品的相關內容。由此可見，內容營銷能更好地利用社交媒體的傳播優(yōu)勢，擴大品牌和產品的影響。28實用精品課件PPT分享興趣 VS 分享產品傳統(tǒng)營銷模式下，用戶通常只有在親自體驗過產品后，才會產生分享行為，且分享的內容一般以產品體驗為主。share 分享29實用精品課件P

7、PT把用戶僅僅作為“消費者”對待，只會關注他的“消費需求”。而將用戶作為“人”來對待，會關注到他的“所有需求”。30實用精品課件PPT相對于傳統(tǒng)營銷，內容營銷一般具有以下 4 個特點： 1.內容營銷先提供解決方案，幫助用戶解決實際問題。而不是直接展示產品 2.內容營銷通過搭建感性購物場景，向用戶傳遞產品獨特價值，而不是采用價格戰(zhàn) 3.內容營銷一般依賴品牌自媒體進行，而不是傳統(tǒng)主流媒體 4.內容營銷模式下，用戶分享可能發(fā)生在用戶決策的任一階段，而不是只有體驗過后小結31實用精品課件PPTPPT模板下載： 行業(yè)PPT模板： 節(jié)日PPT模板： PPT素材下載： PPT圖表下載： 優(yōu)秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： 字體下載： 1.為你的公眾號設計一個矩陣，并分析各自的功能與用途。2.企業(yè)微信在推送內容的時候要遵循什么原則？3.思考如何把內容做到大家喜歡，讓粉絲愛上你，并且維持粉絲量不下滑。4.選擇你擅長或感興趣的主題