2021年電飯煲行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、2021年電飯煲行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告 目錄1.電飯煲行業(yè)現(xiàn)狀41.1電飯煲行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2電飯煲市場規(guī)模分析51.3電飯煲市場運營情況分析62.電飯煲行業(yè)存在的問題92.1電飯煲增速放緩92.2行業(yè)標準有待完善92.3行業(yè)服務無序化102.4供應鏈整合度低102.5基礎工作薄弱102.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢112.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.電飯煲行業(yè)前景趨勢123.1市場普及空間較大123.2產(chǎn)品升級、品類擴張和外延式發(fā)展123.3家電具有消費剛需123.4產(chǎn)業(yè)升級，中國智造123.5從單機智能到場景智能133.6從被動操縱到主動服務133.7從關注產(chǎn)品到關注用戶體驗13

2、3.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢143.10生態(tài)化建設進一步開放144.電飯煲行業(yè)政策環(huán)境分析154.1電飯煲行業(yè)政策環(huán)境分析154.2電飯煲行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析164.3電飯煲行業(yè)社會環(huán)境分析164.4電飯煲行業(yè)技術環(huán)境分析165.電飯煲行業(yè)競爭分析185.1電飯煲行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進入者分析195.1.4替代品或替代服務分析195.2中國電飯煲行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國電飯煲行業(yè)競爭強度分析206.電飯煲產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國電飯煲技術投資趨勢分析216.2中國電飯煲行業(yè)投資風險216.3中國

3、電飯煲行業(yè)投資收益221. 電飯煲行業(yè)現(xiàn)狀1.1 電飯煲行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析電飯煲又稱作電飯鍋，是一種利用電能轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)能的炊具，使用方便，清潔衛(wèi)生，還具有對食品進行蒸、煮、燉、煨等多種操作功能，使用電飯煲可以大大縮減在煮飯方面花費的時間。目前市場上的電飯鍋主要分為保溫自動式、定時保溫式以及新型的微電腦控制式三種類型。電飯煲已逐漸人類日常生活中使用家為廣泛的一種家用電器。電飯煲行業(yè)是指從事電飯煲相關性質(zhì)的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知電飯煲行業(yè)定義，對預測并引導電飯煲行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國電飯煲行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，

4、并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國電飯煲行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國電飯煲產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。電飯煲是通過對鋼材、塑料等原材料和鋁鑄件、電子元器件、電源線、發(fā)熱管等零配件進行設計、加工、生產(chǎn)、裝配出產(chǎn)品，再經(jīng)過品牌的包裝、營銷，然后銷售給顧客使用。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)定時器發(fā)熱管電源線電子元器件鋼材開關外包裝鍋蓋 內(nèi)膽商超專賣店家電市場電器城電商平臺1.2 電飯煲市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，電飯煲行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求

5、變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動電飯煲產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的電飯煲行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年中國電飯鍋出口金額較2018年增加了0.04億美元，達到7.17億美元，2019年中國電飯鍋進口金額僅為0.45億美元。2019年中國電飯鍋表觀消費量為1.83億個。1.3 電飯煲市場運營情況分析電飯煲行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。1) 市場供給分析：電飯煲行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務的總量

6、。電飯煲市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。2) 市場需求分析：我國的電飯煲行業(yè)產(chǎn)品及服務結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對電飯煲企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范電飯煲行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進入電飯煲領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，電飯煲行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場價格分

7、析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,電飯煲行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與電飯煲行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的電飯煲行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,電飯煲行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，導致電飯煲行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。4) 市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上電飯煲

8、行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：電飯煲行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得電飯煲行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,電飯煲行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運營能力：電飯煲行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的電飯煲企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其

9、運營能力。2. 電飯煲行業(yè)存在的問題2.1 電飯煲增速放緩 電飯煲的增速有所放緩，家電企業(yè)急于尋找新的增長點，于是向快熟電飯煲、迷你電飯煲、脫糖電飯煲三個方向發(fā)展。中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年電飯煲零售額為90.5億元，同比增長0.6%；零售量為2464.7萬臺，同比增長-1.1%。由此可見，電飯煲市場亟需注入新的活力，家電企業(yè)發(fā)力細分市場勢在必行。家電企業(yè)根據(jù)消費者的需求，主攻三個電飯煲發(fā)展方向?，F(xiàn)如今，人們的生活節(jié)奏普遍較快，快熟電飯煲應運而生，受到上班族的追捧；租房黨以及單身一族對于小家電情有獨鐘，迷你電飯煲充分滿足這些群體的需求，同樣得到市場的一致認可；脫糖、低糖電飯煲做出的飯含糖量較低，適

10、合減肥人群和三高人群食用，但產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標準，許多消費者依然保持觀望態(tài)度。2.2 行業(yè)標準有待完善 電飯煲行業(yè)不斷出現(xiàn)新型產(chǎn)品，與之相對的行業(yè)標準還有待補充完善。家電企業(yè)不約而同向脫糖、低糖電飯煲發(fā)力，并大肆宣揚產(chǎn)品的脫糖量，有夸大事實并誤導消費者的嫌疑。事實上，脫糖、低糖電飯煲的去糖效果是有限的，如果高糖人士將商家夸大的宣傳信以為真，肆意食用米飯，那么就可能引發(fā)身體不適。該類電飯煲的脫糖效果衡量標準不統(tǒng)一，商家均屬于各說各話，會擾亂消費者的判斷。電飯煲行業(yè)的相關標準要緊跟市場變化，不斷更新完善。商家夸大對電飯煲的宣傳，一方面是為了吸引消費者，另一方面也是因為沒有標準可以參考。標準的缺失很可能

11、誘發(fā)商家的虛假宣傳，引起消費者的混亂，補充行業(yè)標準是當務之急。2.3 行業(yè)服務無序化 電飯煲行業(yè)標準不成體系。服務質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。 電飯煲行業(yè)服務質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。2.4 供應鏈整合度低 電飯煲行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 電飯煲行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。2.5 基礎工作薄弱電飯煲標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，電飯煲管理能力還不能適應工作需要。2.6 產(chǎn)

12、業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于電飯煲的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對電飯煲主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的電飯煲行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.7 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度

13、不規(guī)范等歷史原因，導致電飯煲行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 電飯煲行業(yè)前景趨勢3.1 市場普及空間較大與發(fā)達國家相比，我國小家電各產(chǎn)品普及率相對不足。我國消費主力正逐漸轉(zhuǎn)向80、90后，這群消費群體呈現(xiàn)年輕化、品牌化、品質(zhì)化的特點，且購買力較強;與此同時，小家電產(chǎn)品持續(xù)進行結(jié)構(gòu)升級，品質(zhì)產(chǎn)品愈來愈多，因此未來小家電市場空間較大。3.2 產(chǎn)品升級、品類擴張和外延式發(fā)展伴隨著80、90 后年輕消費者的崛起，新生代用戶成為市場

14、增長主力軍，其追求時尚科技、重視潮流個性化的消費特點將推動小家電市場高端、智能化發(fā)展。此外，由于技術、品牌、渠道等壁壘的存在，外延并購成為切入小家電行業(yè)以及擴張產(chǎn)品品類的重要方式。3.3 家電具有消費剛需電飯鍋、風扇、冰箱、電視、油煙機等家電產(chǎn)品，人們每天都可能需要使用，具有解放人類雙手的功能。因此，作為剛需的家電產(chǎn)品，其銷售市場永遠存在。中國的人口基數(shù)目前仍十分龐大，因而中國家電的生產(chǎn)與銷售仍有較大的市場。3.4 產(chǎn)業(yè)升級，中國智造制造業(yè)是國民經(jīng)濟的重要支柱，是“國之重器”?，F(xiàn)在，中國消費者對家電產(chǎn)品的需求已并非為滿足基本的使用需求，更加注重其附加功能，如服務等。近年來，中國提倡從“中國制造

15、”到“中國智造”，深入改革供給側(cè)。在家電行業(yè)中，智能制造更是其升級的主攻方向之一。3.5 從單機智能到場景智能未來，各個企業(yè)將更加重視智能技術，尤其是基于場景的智能。如海爾全屋空氣解決方案，運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術，連接空調(diào)，除濕，新風，凈化等多種空氣設備，實現(xiàn)室內(nèi)溫度、濕度、潔凈度和清新度的智慧調(diào)節(jié)針對高濕度沿海地區(qū)、空氣污染嚴重地區(qū)，別墅，平層等都有個性解決方案。3.6 從被動操縱到主動服務未來的家電將應用AI技術、圖像識別技術和大數(shù)據(jù)技術，根據(jù)設備的狀態(tài)、場景，實現(xiàn)自主決策和主動服務。如卡薩帝指揮家空調(diào)，智能檢測人體主觀舒適度，再依托雙循環(huán)送風系統(tǒng)吹出“多溫風”，它會根據(jù)不同人、

16、不同時間的不同需求，定制個性化專屬溫度，讓生活更舒適健康。3.7 從關注產(chǎn)品到關注用戶體驗家電企業(yè)的研發(fā)思路正從技術思維、產(chǎn)品思維到用戶思維，從關注產(chǎn)品到更關注用戶體驗。一些可針對不同的食品、藥品、化妝品實現(xiàn)分區(qū)存儲功能的冰箱正是為了消費者的體驗而生產(chǎn)的，如海爾和宴冰箱可0.01S感知食材光影變化，實現(xiàn)精準送風制冷，保鮮效果提升20%，其阻氧干濕分儲技術可將干、濕區(qū)濕度精準控制在45%、90%3.8 延伸產(chǎn)業(yè)鏈電飯煲行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設計、

17、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。3.9 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 電飯煲行業(yè)在產(chǎn)品與服務的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.10 生態(tài)化建設進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當電飯煲行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，電飯煲需要打造一個服務平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)電飯煲行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是

18、要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。4. 電飯煲行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 電飯煲行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對電飯煲行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 電飯煲行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我

19、國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的電飯煲產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證電飯煲行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了電飯煲行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 電飯煲行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，電飯煲業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的電飯煲行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對電飯煲產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯

20、。4.4 電飯煲行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為電飯煲行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 電飯煲行業(yè)競爭分析在國內(nèi)電飯煲市場上，目前呈現(xiàn)美的、蘇泊爾、九陽三家獨大的行業(yè)局面。美的電器作為國內(nèi)起步較早的家電龍頭企業(yè)，

21、產(chǎn)品覆蓋面廣，營銷渠道成熟，品牌優(yōu)勢大，近年來其在電飯煲領域平均市占率一直穩(wěn)定在40%左右。蘇泊爾在小家電領域深耕多年，其飯煲類產(chǎn)品也一直進行更新升級，近5年的市場占有率穩(wěn)中有升。目前，我國電飯煲領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局電飯煲相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的電飯煲產(chǎn)品。電飯煲行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。5.1 電飯煲行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析電飯煲作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)

22、相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，電飯煲企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析電飯煲行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。電飯煲企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析電飯煲

23、行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。電飯煲行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是電飯煲行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是電飯煲行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是電飯煲行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務分析電飯煲行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）

24、替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國電飯煲行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國電飯煲行業(yè)競爭強度分析（1）中國電飯煲行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，電飯煲行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國電飯煲行業(yè)上游議價能力分析電飯煲行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、電飯煲材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，電飯煲行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國電飯煲行業(yè)下游議價能力分析電飯煲行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，電飯煲行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國電飯煲行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，