廣告人必備的專業(yè)素質

1、廣告人必備的專業(yè)素質作為一個合格的廣告人究竟需要什么樣的專業(yè)素質，從哪些方面提高自己呢？下面， 小小的依據(jù)本人看法淺談一下：1、知識結構廣告業(yè)是知識密集的行業(yè)，它涉及社會政治、文學藝術、新聞傳播、經(jīng)濟、法律、社會 學、行為學、市場營銷學、信息科學、外語等多學科多門類的知識，而且事實上廣告本體學 科的確立和發(fā)展，因受其他學科的影響而呈現(xiàn)出整合性、交叉性等特點。廣告專業(yè)知識與它的相關學科知識共同構成了廣告人的知識結構。2、專業(yè)技能新世紀知識經(jīng)濟下的廣告業(yè)，是一種服務性的高新技術產業(yè)，它集新媒體、新設備、新材料、新技術于一體。高技術含量的廣告操作需要具有掌握和運用專門技術的能力和技能的廣告 人。3、

2、能力結構廣告活動的開展除了知識和技能外， 由于其涉及的工作是多方面的， 因此，它要求從業(yè) 人員也是能力 密集”的行業(yè)。廣告人的能力結構也是一個整合的體系， 它由一系列彼此關聯(lián) 的能力構成。4、創(chuàng)造力這是廣告人最重要的能力。廣告業(yè)是智慧的行業(yè)，是迫切需要創(chuàng)造力和想象力的行業(yè)。廣告創(chuàng)作的精髓就是創(chuàng)造力的結晶一一創(chuàng)意。所以，創(chuàng)造力幾乎成了衡量一個廣告人及其作 品是否優(yōu)秀的最重要標準。5、洞察力廣告需要廣告人在紛繁復雜的信息中抓住最有價值的信息、透過種種現(xiàn)象看到潛在本質的深刻的洞察力。 一次成功的廣告策劃與廣告人對社會政治、經(jīng)濟、文化的敏銳洞察，對市場需求、競爭狀況的前瞻性把握，對消費者消費心理、行為

3、的深入分析，對產品（品牌） 的全方位認知是不可分的。只有具備了這種洞察力，才能保證廣告決策的針對性，廣告創(chuàng)作 的有效性。6、溝通能力廣告就是溝通，是信息溝通，也是情感溝通。開發(fā)客戶，與客戶為某一創(chuàng)意達成共識，也需要充分溝通。廣需要充分的溝通；塑造一個品牌，使品牌在消費者心中建立一定地位，告人應該是溝通大師，比任何人都更知道對誰說” 說什么” 怎么說”才能打動接受者，因為這是他的天職。7、表達能力表達能力包括文字表達和口頭表達能力，能說會寫是廣告人的基本功。在與客戶、同 行、消費者溝通時，有良好的口頭表達能力，才能吸引人、打動人。此外，廣告人還需要有 較強的文字表達能力，來完成文案、調查報告等案

4、頭工作。8、信息采集和處理能力這種能力，首先是時代對一個現(xiàn)代人的要求。21世紀，人類生存的一切領域都是以信息的獲取、加工、傳遞和分配為基礎的。 其次是行業(yè)的特性對廣告人的要求：只有在大量收 集和充分研究相關信息的基礎上，才能最后凝結成廣告信息。9、政治素質新聞傳媒廣告業(yè)務人員除了應該具備普通廣告人專業(yè)素質之外，還應該具備新聞媒體從業(yè)人員的政治素質，因為新聞傳媒要對社會負責、對受眾負責、對黨負責，要有政治高度。廣告也要講政治，因為把關不嚴而使新聞媒體造成重大政治事故的例子屢見不鮮：1994年，我省某家報紙在刊發(fā)一企業(yè)開業(yè)的廣告時，由于當事人的政治素質不高，廣告內容中出現(xiàn)了中華民國”字樣；2001

5、年，某報在刊發(fā)廣告性公告時，將我駐軍地理位置圖刊出，造 成了重大軍事泄密事故。10、道德素質道德修養(yǎng)對一個廣告人很重要，對新聞傳媒廣告業(yè)務人員尤其重要。如果我們的廣告業(yè)務人員有較高的道德修養(yǎng)，就不會出現(xiàn)像前文所提到的那些尷尬現(xiàn)象。提高廣告業(yè)務人員素質的一點經(jīng)驗；筆者分管廣告經(jīng)營也有近十年的時間了，幾年來，在提高廣告業(yè)務員素質方面我們也有一些經(jīng)驗和教訓。首先，在廣告業(yè)務員招聘工作中，嚴格把關，要經(jīng)過面試、筆試、再面試等環(huán)節(jié)。其 次，是試用期的十分細致的崗前培訓：一是要求新同志熟悉整個報紙的采編、出版、發(fā)行等工作流程，增進了對報社相關崗位的了解，增加了對其他部門同事的理解。二是要求認真學習廣告法和

6、國家有關法律法規(guī)，要求認真學習報社各項規(guī)章制度。三是要求學習與廣 告有關的基礎理論知識。四是新同志一定要在老同志的帶領下活動，從理論到實踐，從做人到做事，從市場調查到和客戶面對面地談判，從合同簽訂到上稿程序，全面了解整個流程。 第三，嚴格執(zhí)行制度，制度對合同管理、差錯處理、客戶沖突處理、同事之間沖突處理都作 了明確的規(guī)定，并嚴格執(zhí)行，將不利于工作、不利于團結的壞思想、壞作風、壞行為消滅在 萌芽狀態(tài)。希望對你有幫助。和諧的心態(tài) 、 我們做設計的不就是搞和諧嗎？激進向上 自然平坦誠懇坦白吧。特別是和客戶交流的時候別只看有沒有賺頭。和同事相處也是一樣別老想著怎么怎么超過他 別老抱怨。做好現(xiàn)在的事以后

7、自然能成功。開始學習時一定要上進， 就是要努力學習，因為只有這樣才能讓你在最短的時間內最大的提 高自己的設計水平。 心態(tài)應該是極積進取的。 等你的設計水平達到一定的程度，有了自己的設計風格之時，你的心態(tài)就可以平和一些， 用心靈去感受世間一切美好的事物，這樣才能有助于你的設計境界進入更高的領域：)成為優(yōu)秀設計師的十大條件在中國做一個設計師難，做一個優(yōu)秀的設計師更難，作為優(yōu)秀設計師不是每個人都能勝任的。它是靠敏銳的觀察分析、系統(tǒng)的視覺整合加上殘酷的市場驗證下，長期摸索下，產生良好口碑和駕御市場的能力，才能稱之為優(yōu)秀設計師。第一、扎實美學基礎要想從事設計這個職業(yè)，必須先學會發(fā)覺美的東西，眼光的提升再

8、來進一步解決表現(xiàn)的方式。美院的基礎教育基本上讓想從事設計的人了解多元化的表現(xiàn)方式，也大大提升想學設計的人的造型能力，但是就是美院的優(yōu)等生往往也不能很好的完成一件另人滿意的作品， 這就取決于經(jīng)驗的磨練。第二、社會經(jīng)驗積累往往剛出道的設計師，內心充滿憧憬，但是往往有機會上崗操作時又滿腦空白，一點 思緒都沒有，或則表現(xiàn)的方式只往新、奇、怪的方向走，但是客戶卻不認可，糾其原因在于 設計的量少、表現(xiàn)方式有限、不是最有效的、跟客戶溝通少難以全面理解客戶所要的、最可怕的是一味追求形式感跟市場脫離，這就需要反思、分析、積累經(jīng)驗。第三、激發(fā)創(chuàng)意思維客戶是上帝，往往幾年時間的磨練使得一些設計師摸索出一套對付客戶的

9、有效方法，這就是我們俗稱的套路模式， 不過有上進的設計師此時已經(jīng)不能再滿足自己的狹小圈子，不論是證明自己還是讓更大的客戶眼前一亮，只能不斷的激發(fā)自己的靈感和創(chuàng)意，這其實只是成為優(yōu)秀設計師的開始階段。多多磨練自己的創(chuàng)意與市場盡快融合，這樣讓創(chuàng)意在經(jīng)驗中成長，從而豐富自己、活躍自己的思維。激發(fā)創(chuàng)意的最好方法就是行動起來。第四、尋求個性再現(xiàn)惟命是從的設計師是沒有個性的。要想成就優(yōu)秀的設計師就必須在自己的作品中流露出一種個性，不論是張揚的、含蓄的、色彩絢麗的等等，都是個性的表現(xiàn)方式，這就是設 計師的標新立異的開始，與眾不同必會讓你的作品在別人眼前產生亮點，讓別人發(fā)覺你的作品，承認你的價值。這樣子你的設

10、計師道路剛剛入門。第五、創(chuàng)造完美價值好的設計師必須學會創(chuàng)造價值，這種價值一方面是自身的價值，不要永遠做一些基礎工作，必須提升到一定的高度想問題。這時的設計師就應該學會玩材料、效果，在客戶充分信任下支配成本費用，這時的作品應該是一種玩的心境，在心情完全放松的前提下你會發(fā)現(xiàn)你的作品的隨意性和超脫性，并且在市場上贊聲迭起。第六、提升綜合能力設計的過程往往到達一定的時期就會有新的瓶頸出現(xiàn)，這就需要更多的知識來突破自己。知識的積累必須在理性的吸收新的知識和文化，千萬不要排除任何一種極端文化（如宗教、迷信、艷情、市井等等），往往通過設計師的理性理解轉換成的設計語會把其優(yōu)點提煉 成藝術符號。建議多讀雜書、研

11、習藝術理論，理性的分析，要知道任何一種文化的純在都有它的道理。第七、策劃先于設計想成為一個優(yōu)秀的設計師其良好的設計基礎和豐富的學識是不夠的，必須學會合理調度、運用各種元素，這樣就必須在設計之前先預估設計的結果，包括市場的反響、效益、連 帶關系、后續(xù)進展等。好的設計師必須能駕馭市場、引導市場、開發(fā)市場，這樣就必須要很 好的策劃思想為前提， 并且在市場的運做中調整策劃方向，使得設計出來的作品對于客戶是最有效的營銷武器，幫客戶賺錢才是硬道理。第八、掌握時代技術的信息科技，在這網(wǎng)絡高速發(fā)達的社會，其任何對設計有關的技術、設備、信息都必須了解善用，運用最有效的武器裝備自己，集中最新的信息豐富自己，跟緊時

12、代變幻步伐，使自己立于不敗。第九、證明自己能力在自己羽翼逐漸豐滿起來的時候，就應當證明自己的真正實力，多參加一些大型的策 劃、設計項目，多參加一些國內國際比賽，多與行內精英交流，多用別人的作品反思自己的 不足，與高手過招，往往更能知道自己的弱點，這個時候的目標就是超越自己。第十、道德唯一標準任何一個設計師不論置身何處，其口碑是最重要，良好的修養(yǎng)直接可以反映在你的作品上，好的作品和藝術品位只有一步之遙，要想得到別人的尊重首先就必須磨滅年輕的輕浮，在道德的約束下，才能提升藝術品位，因此成就優(yōu)秀設計師必須學會以德服人下面是一位資深設計師的自述我想告訴您真正的設計師是什么第一，什么是設計師，原來我也喜

13、歡稱自己是設計師，幾年的國外設計學業(yè)是學會了不少，但是真正沒有學會的是做人！很多人的眼里，設計師是個高尚的職業(yè)，是個另人羨慕的職業(yè)，但是并不是，如果您剛剛入門，如果還還不到30歲,建議您不要稱自己為設計師。 為什么這樣說呢，聽著有點傷人，隨著自己的年齡一天天大起 來，也看了很多這方面的東西，明白了一個道理，30歲以前先學做人，30歲以后再做設計師，因為一點生活閱歷都沒有，怎么可以做一名設計師，簡單的說，不知道油、鹽、醬、醋 放在哪里最合適做飯，那么還要設計什么。也許這個行業(yè)現(xiàn)在的競爭真的太激烈了吧，很多人已經(jīng)給設計師做了一個新的解釋。什么叫設計師？業(yè)主把設計師做為朋友，而設計師只把業(yè)主的錢做為朋友， 設計師可以用各種專業(yè)的方式把一個本來明白的業(yè)主說得糊涂，本來糊涂的更糊涂，可悲呀，很多的設計師為了自己的利會做各種小動作，來達到自己的目地。給您講個實事吧，我曾經(jīng)給一位老年業(yè)主做過裝修，那是幾年前的事情了， 結果這位老人每每當工作不順利的時候接到這位老人的電話，心里特別的暖，因為我做個行業(yè)，對得起我的行業(yè)，也對得起我