微信紅包做媒企鵝牽手大眾點評.doc

1、微信紅包做“媒”企鵝牽手大眾點評騰訊即將宣布以 4 億美元戰(zhàn)略入股大眾點評網(wǎng)，占股 20%，大眾點評網(wǎng)估值約 20 億美元。昨日（2 月 16 日）就此傳聞向騰訊相關(guān)人士求證，對方回應(yīng)稱：不予置評。且強(qiáng)調(diào)，如果有相關(guān)正式消息，會及時與媒體溝通。不過，單純從商業(yè)邏輯角度來說，此筆交易雙方意在O2O：騰訊意在大眾點評網(wǎng)的線下資源，而大眾點評網(wǎng)則看重騰訊的線上資源支持。也就是說，雙方吸引對方的資源恰好是O2O中的另一個“ O”，交易對于雙方來說無疑是雙贏的。值得注意的是，助推雙方的此次合作的“媒婆”可能是之前引發(fā)熱議的微信紅包。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，此次合作的消息今天有可能會促使騰訊股價再創(chuàng)新高。多位消

2、息人士透露，騰訊近期將與大眾點評網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略投資協(xié)議，交易詳情正式對外公布的時間，預(yù)計在 2 月 19 日。值得注意的是，時下已收到大眾點評網(wǎng)的發(fā)布會邀請，表示 19 日會在上海有重大消息宣布。很長時間以來，大眾點評網(wǎng)早已成為巨頭們的緋聞對象。主要原因在于兩點：首先，伴隨巨頭們對本地生活領(lǐng)域的競爭性介入，如阿里、騰訊、百度三巨頭近期對地圖、團(tuán)購等領(lǐng)域的角逐早已證明，無巨頭靠山、且以“慢”著稱的大眾點評網(wǎng)，壓力很大；其次，對于意欲爭奪本地生活領(lǐng)域的巨頭們來說，大眾點評網(wǎng)是一個足可改變行業(yè)格局的公司殼資源，甚至可能比高德的殼資源更重要。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次傳聞的可信性很高。 雖然雙方還未親口承認(rèn)，但時下業(yè)

3、內(nèi)基本認(rèn)為此事已成已是“公開的秘密”。據(jù)悉，此次騰訊入股大眾點評網(wǎng)的談判事宜，參與人員層級相當(dāng)高，其中核心談判成員便是騰訊 CEO馬化騰、總裁劉治平和大眾點評網(wǎng) CEO張濤、 CFO葉樹蕻等 4 人。另據(jù)前述媒體報道，騰訊內(nèi)部匿名人士還透露，協(xié)議中還有一個 5%的選擇權(quán)，即騰訊在一年內(nèi)有權(quán)按照大眾點評在海外上市后的 IPO 價格增持 5%的股份，這樣騰訊在大眾點評的最終持股將達(dá)到 25%。而在此之前， 大眾點評網(wǎng)已完成四輪融資： 2006 年紅杉資本的首輪 100 萬美元投資； 2007 年 Google 帶來的 400 萬美元投資； 2011 年 4 月?lián)葱刨Y本、紅杉資本、啟明創(chuàng)投和光速創(chuàng)投

4、 1 億美元的投資；以及在 2012 年紅杉資本等機(jī)構(gòu)追加的第四輪融資 6000萬美元。合作可實現(xiàn) 1+12既然大眾點評網(wǎng)已成為巨頭們的“大眾情人”，為何最終會情定騰訊？微信紅包可能不經(jīng)意間成了這筆合作的“媒婆”。每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者注意到， 早在微信對 O2O 進(jìn)行試水的各種業(yè)務(wù)中，騰訊已經(jīng)開始動手對大眾點評網(wǎng)的資源進(jìn)行深度整合。其中 ,微信 5.2 版本“我的銀行卡”在年前就已正式接入大眾點評網(wǎng)，呈現(xiàn)為“今日美食”頻道，憑借 6 億用戶的強(qiáng)大用戶導(dǎo)流作用，大眾點評網(wǎng)斷然不敢輕易選擇騰訊之外的戰(zhàn)略投資者。艾媒咨詢 CEO張毅對此分析認(rèn)為， 騰訊此次收購大眾點評網(wǎng)是為了彌補(bǔ)線上、線下（ O2O）

5、戰(zhàn)略的短板。對于騰訊來說，收購大眾點評網(wǎng)是很有戰(zhàn)略意義的步驟。騰訊一直以來線上服務(wù)做得非常卓越，但在線下缺一條腿，因此有必要投資或者并購一些有 O2O 方面資源和經(jīng)驗的公司。大眾點評網(wǎng)在業(yè)內(nèi)是典型的“慢”公司，但伴隨美團(tuán)的贏利以及相關(guān)巨頭對本地生活領(lǐng)域的介入，該公司需要變快。正是在這種背景下，在 1 月 24 日的年會上，公司 CEO張濤才直言， 2014年公司將采取更加激進(jìn)的進(jìn)攻戰(zhàn)略。在這種情況下，騰訊移動端的移動化資源、地圖資源等，對大眾點評網(wǎng)的助推價值極為重要。從騰訊來說， O2O 特性極強(qiáng)的本地生活領(lǐng)域是時下其戰(zhàn)略擴(kuò)張不可缺少的一環(huán)。在競爭方面，時下阿里已搭建了阿里+高德 +美團(tuán)的軍團(tuán)

6、模式，百度也形成了百度+地圖 +糯米網(wǎng)的作戰(zhàn)思路。而對于騰訊來說，騰訊手握移動端船票、地圖資源和微信支付，但缺少線下資源，毫無疑問，一直默默地在線下深耕的大眾點評網(wǎng)是難遇的合作對象。此筆入股一旦達(dá)成，在本地生活領(lǐng)域?qū)儆诤髞碚叩尿v訊，憑借強(qiáng)大的微信、地圖和大眾點評，反而會成為暫時的領(lǐng)先者。因此對于騰訊來說，現(xiàn)在的市場上已難找到大眾點評這樣的資本合作對象。騰訊股價或再創(chuàng)新高張毅透露，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到當(dāng)下， O2O已到了決戰(zhàn)的時候。騰訊已搭建好了移動支付。春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)，讓業(yè)界對微信的強(qiáng)大有了更新認(rèn)識。紅包事件，可能是促成大眾點評網(wǎng)作出最終決策的重要助推力量。 因為，移動支付已然成熟，對于從事

7、O2O的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，與騰訊的資本層面的合作，是水到渠成的事情。根據(jù)騰訊 O2O 路線圖：依托微信、 手機(jī) QQ 等社交鏈來實現(xiàn)快速滲透，占領(lǐng)線上互聯(lián)網(wǎng)入口，獲得海量流量；在微信支付推出之后，建立了自己線上線下的交易閉環(huán)系統(tǒng)，通過這樣的布局，騰訊希望將線上龐大的用戶資源引入到線下最終實現(xiàn)消費。因此線下資源已為騰訊未來一段時間補(bǔ)缺的重點，如與華南城的合作也是基于此邏輯。顯然大眾點評網(wǎng)是又一塊線下資源非常豐富的公司。春節(jié)之后，騰訊股價連創(chuàng)新高，上周五最高觸及 554 港元，最終以 548.5 港元報收。對于騰訊股價接連創(chuàng)出歷史新高，巴克萊銀行認(rèn)為，騰訊的移動開放平臺、移動電子商務(wù)，以及支付業(yè)務(wù)計

8、劃的總體戰(zhàn)略方向正確。該行料騰訊已準(zhǔn)備就緒，把握移動互聯(lián)網(wǎng)不斷涌現(xiàn)的商機(jī)，并可將微信打造成為一個綜合移動用戶平臺。有市場分析人士認(rèn)為，之前，騰訊的游戲和微信的商業(yè)化是很重要的看點，如今一旦敲定入股大眾點評網(wǎng)，就很有可能刺激騰訊股價在本周繼續(xù)創(chuàng)出新高。騰訊即將宣佈以4 億美元戰(zhàn)略入股大眾點評網(wǎng)，占股20%，大眾點評網(wǎng)估值約20 億美元。昨日（2 月 16 日）就此傳聞向騰訊相關(guān)人士求證，對方回應(yīng)稱：不予置評。且強(qiáng)調(diào)，如果有相關(guān)正式消息，會及時與媒體溝通。不過，單純從商業(yè)邏輯角度來說，此筆交易雙方意在O2O：騰訊意在大眾點評網(wǎng)的線下資源，而大眾點評網(wǎng)則看重騰訊的線上資源支持。也就是說，雙方吸引對方

9、的資源恰好是 O2O中的另一個“ O”，交易對於雙方來說無疑是雙贏的。值得註意的是，助推雙方的此次合作的“媒婆”可能是之前引發(fā)熱議的微信紅包。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，此次合作的消息今天有可能會促使騰訊股價再創(chuàng)新高。多位消息人士透露，騰訊近期將與大眾點評網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略投資協(xié)議，交易詳情正式對外公佈的時間，預(yù)計在 2 月 19 日。值得註意的是，時下已收到大眾點評網(wǎng)的發(fā)佈會邀請，表示 19 日會在上海有重大消息宣佈。很長時間以來，大眾點評網(wǎng)早已成為巨頭們的緋聞對象。主要原因在於兩點：首先，伴隨巨頭們對本地生活領(lǐng)域的競爭性介入，如阿裡、騰訊、百度三巨頭近期對地圖、團(tuán)購等領(lǐng)域的角逐早已證明，無巨頭靠山、且以“慢

10、”著稱的大眾點評網(wǎng)，壓力很大；其次，對於意欲爭奪本地生活領(lǐng)域的巨頭們來說，大眾點評網(wǎng)是一個足可改變行業(yè)格局的公司殼資源，甚至可能比高德的殼資源更重要。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次傳聞的可信性很高。 雖然雙方還未親口承認(rèn)，但時下業(yè)內(nèi)基本認(rèn)為此事已成已是“公開的秘密” 。據(jù)悉，此次騰訊入股大眾點評網(wǎng)的談判事宜，參與人員層級相當(dāng)高，其中核心談判成員便是騰訊CEO馬化騰、總裁劉治平和大眾點評網(wǎng) CEO張濤、 CFO葉樹蕻等 4 人。另據(jù)前述媒體報道，騰訊內(nèi)部匿名人士還透露，協(xié)議中還有一個 5%的選擇權(quán)，即騰訊在一年內(nèi)有權(quán)按照大眾點評在海外上市後的 IPO 價格增持 5%的股份，這樣騰訊在大眾點評的最終持股將達(dá)到 2

11、5%。而在此之前， 大眾點評網(wǎng)已完成四輪融資： 2006 年紅杉資本的首輪 100 萬美元投資； 2007 年 Google 帶來的 400 萬美元投資；2011 年 4 月?lián)葱刨Y本、紅杉資本、啟明創(chuàng)投和光速創(chuàng)投 1 億美元的投資；以及在 2012 年紅杉資本等機(jī)構(gòu)追加的第四輪融資 6000 萬美元。合作可實現(xiàn) 1+12既然大眾點評網(wǎng)已成為巨頭們的“大眾情人” ，為何最終會情定騰訊？微信紅包可能不經(jīng)意間成瞭這筆合作的“媒婆” 。每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者註意到， 早在微信對 O2O 進(jìn)行試水的各種業(yè)務(wù)中，騰訊已經(jīng)開始動手對大眾點評網(wǎng)的資源進(jìn)行深度整合。其中 ,微信 5.2 版本“我的銀行卡”在年前就已

12、正式接入大眾點評網(wǎng)，呈現(xiàn)為“今日美食”頻道，憑借 6 億用戶的強(qiáng)大用戶導(dǎo)流作用，大眾點評網(wǎng)斷然不敢輕易選擇騰訊之外的戰(zhàn)略投資者。艾媒咨詢 CEO張毅對此分析認(rèn)為， 騰訊此次收購大眾點評網(wǎng)是為瞭彌補(bǔ)線上、線下（O2O）戰(zhàn)略的短板。對於騰訊來說，收購大眾點評網(wǎng)是很有戰(zhàn)略意義的步驟。騰訊一直以來線上服務(wù)做得非常卓越，但在線下缺一條腿，因此有必要投資或者並購一些有 O2O 方面資源和經(jīng)驗的公司。大眾點評網(wǎng)在業(yè)內(nèi)是典型的“慢”公司，但伴隨美團(tuán)的贏利以及相關(guān)巨頭對本地生活領(lǐng)域的介入，該公司需要變快。正是在這種背景下，在 1 月 24 日的年會上，公司 CEO張濤才直言， 2014 年公司將采取更加激進(jìn)的進(jìn)

13、攻戰(zhàn)略。在這種情況下，騰訊移動端的移動化資源、地圖資源等，對大眾點評網(wǎng)的助推價值極為重要。從騰訊來說， O2O 特性極強(qiáng)的本地生活領(lǐng)域是時下其戰(zhàn)略擴(kuò)張不可缺少的一環(huán)。在競爭方面，時下阿裡已搭建瞭阿裡 +高德 + 美團(tuán)的軍團(tuán)模式，百度也形成瞭百度 +地圖 +糯米網(wǎng)的作戰(zhàn)思路。而對於騰訊來說，騰訊手握移動端船票、地圖資源和微信支付，但缺少線下資源，毫無疑問，一直默默地在線下深耕的大眾點評網(wǎng)是難遇的合作對象。此筆入股一旦達(dá)成，在本地生活領(lǐng)域?qū)凫夺醽碚叩尿v訊，憑借強(qiáng)大的微信、地圖和大眾點評，反而會成為暫時的領(lǐng)先者。因此對於騰訊來說，現(xiàn)在的市場上已難找到大眾點評這樣的資本合作對象。騰訊股價或再創(chuàng)新高張毅

14、透露，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到當(dāng)下， O2O已到瞭決戰(zhàn)的時候。騰訊已搭建好瞭移動支付。春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)，讓業(yè)界對微信的強(qiáng)大有瞭更新認(rèn)識。紅包事件，可能是促成大眾點評網(wǎng)作出最終決策的重要助推力量。 因為，移動支付已然成熟，對於從事 O2O的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，與騰訊的資本層面的合作，是水到渠成的事情。根據(jù)騰訊 O2O 路線圖：依托微信、 手機(jī) QQ 等社交鏈來實現(xiàn)快速滲透，占領(lǐng)線上互聯(lián)網(wǎng)入口，獲得海量流量；在微信支付推出之後，建立瞭自己線上線下的交易閉環(huán)系統(tǒng)，通過這樣的佈局，騰訊希望將線上龐大的用戶資源引入到線下最終實現(xiàn)消費。因此線下資源已為騰訊未來一段時間補(bǔ)缺的重點，如與華南城的合作也是基於此邏輯。顯然大眾點評網(wǎng)是又一塊線下資源非常豐