三大運營商的智能終端之解

1、三大運營商的智能終端之解 發(fā)布人:許嵐 單位:中國電信浙江公司 綜合管理部 原作者：通信產(chǎn)業(yè)報 附件數(shù)量:0(2010-05-05 09:22) 三種3g終端，三種產(chǎn)業(yè)鏈，成就了當前的三大3g終端市場格局。對決2010年3g終端市場，三大運營商不約而同的把目標指向了低價智能手機。 中國移動強化產(chǎn)業(yè)鏈重點提升ophone 現(xiàn)狀 來自中國移動的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月底，td手機已經(jīng)達到119款，其中優(yōu)秀td手機31款，良好td手機7款，合格td手機81款，而去年6月，td手機還僅有49款。 雖然td手機現(xiàn)狀已經(jīng)比一年前好了很多，但是和另外兩類3g的差距依然明顯。首先，從全球來看，td手機銷量還

2、和wcdma、evdo手機存在數(shù)量級差距，目前在銷售的td手機大約有90款，而wcdma和evdo手機均超過1000款。其次，td芯片在工藝和集成度水平上仍有明顯差距，td芯片價格超出wcdma15%-20%左右。 優(yōu)勢 產(chǎn)業(yè)鏈號召力強大，資金雄厚，尤其是對終端廠商和渠道商的控制力較強。而在自身的研發(fā)能力上，中國移動也獨具優(yōu)勢，目前已經(jīng)深度介入手機操作系統(tǒng)的研發(fā)和推廣。 劣勢 毋庸置疑，td產(chǎn)業(yè)鏈最為薄弱的環(huán)節(jié)依然是芯片，一方面td芯片集成度以及工藝水平都比另外兩大3g芯片落后。目前，65nm芯片在wcdma終端中已廣泛運用，40nm的wcdma終端產(chǎn)品也已出現(xiàn)，65nm的td芯片在今年年中才

3、能產(chǎn)品化。另一方面，td芯片由于規(guī)模不足，售價也比另外兩大3g芯片高出許多。 策略 中國移動終端部副部長何志力介紹說，2010年中國移動td終端發(fā)展策略的兩個重心分別為，快速促進td終端產(chǎn)業(yè)鏈的快速成熟和市場化，而另一個重心便是繼續(xù)推動ophone的發(fā)展和普及。 專注于ophone平臺研發(fā)的播思通訊資深副總裁李曉波在接受記者采訪時也坦言，雖然ophone平臺沒有達到完美的境界，但是從目前來看，ophone平臺已經(jīng)實現(xiàn)了從“爬”到“走”的階段。 據(jù)介紹，2009年中國移動和終端廠商共研發(fā)9款ophone終端(其中3款td終端)，2010年計劃td產(chǎn)品20款以上，包括直板觸摸、翻蓋、全鍵盤側(cè)滑蓋等

4、多種形態(tài)終端，最重要的是實現(xiàn)td-ophone的高性價比。 中國聯(lián)通不再盲目追求高端 現(xiàn)狀 2008年底，中國聯(lián)通把c網(wǎng)出售給中國電信之后，中國聯(lián)通的高端客戶也基本被c網(wǎng)帶走。因為，此前中國聯(lián)通的高端客戶基本都是g/c雙待機客戶。這時候，中國聯(lián)通最急需的便是奪回高端客戶，而成熟的wcdma終端似乎恰給了中國聯(lián)通這樣一個機會。 優(yōu)勢 中國聯(lián)通運營的wcdma終端是目前全球最成熟、最豐富的終端，幾乎每一個品牌手機廠商都推出了wcdma終端。 按照得終端者得天下的道理，正是最成熟的wcdma終端一度讓中國聯(lián)通自認為高枕無憂。而2009年中國聯(lián)通的終端政策最核心一點就是，全力發(fā)展高端用戶，意欲先行搶占

5、3g市場最高端，最優(yōu)質(zhì)的用戶群。 劣勢 但很顯然，市場并沒有朝著中國聯(lián)通預(yù)想的方向發(fā)展?！半m然wcdma終端最成熟，但是很多用戶雖然買了wcdma手機，但事實上卻是當gsm手機使用，這些用戶還是中國移動的用戶。中國聯(lián)通完全沒有從中受益?！蹦辰K端廠商負責人表示，高端的wcdma終端并沒有給中國聯(lián)通帶來足夠的高端用戶，相反，在這個過程中，中國聯(lián)通也在不斷和市場主流的中低端用戶失之交臂。 此外，中國聯(lián)通在終端補貼方面的投入低于另外兩大運營商，產(chǎn)業(yè)鏈廠商參與積極性不足。 策略 2010年以來，中國聯(lián)通逐步改變了此前單一的定制策略，一方面對iphone的補貼政策進行微調(diào)，另一方面更重要的是，把定制的重心

6、逐步從iphone轉(zhuǎn)向更多的wcdma終端，其中最為明顯的就是增加了高端明星手機以及中低端智能手機的定制和營銷力度。 3月，中國聯(lián)通首次推iphone入網(wǎng)無預(yù)存話費政策，而此前購買iphone均需要預(yù)存數(shù)百至數(shù)千元話費。 近日聯(lián)通華盛更是史無前例的發(fā)動大規(guī)模3g手機促銷。據(jù)透露，參與此次促銷的終端不僅包括iphone、諾基亞n97mini琉金版手機等高價手機，同時也包括了三星和索尼愛立信的多款中等價位的手機，以及兩款1000元左右的低價3g手機。 中國電信價高是近憂 智能是遠慮 現(xiàn)狀 益于中國電信2009年的集采和定制，豐富的超低端cdma1x手機和超高端g/c雙模雙待明星手機形成了中國電信終

7、端市場兩頭大中間小的格局。這極大地制約了中國電信c網(wǎng)終端的良性發(fā)展，尤其是evdo在中低端的匱乏，已經(jīng)成為中國電信用戶和業(yè)務(wù)發(fā)展的一大瓶頸。 優(yōu)勢 超高端g/c雙模雙待手機市場具有絕對優(yōu)勢。終端成熟度相對td較高，終端產(chǎn)品也比較豐富。 劣勢 手機操作系統(tǒng)過于單一，evdo整體智能手機發(fā)展相對不健康?？梢钥吹?，evdo智能手機基本都采用win-dowmobile/ce系統(tǒng)，少數(shù)幾款新推手機采用android手機，其他主流手機操作系統(tǒng)則基本不涉足evdo市場。雖然對運營商來說，并非操作系統(tǒng)越多越好，但是evdo手機的操作系統(tǒng)豐富性不夠卻反映了產(chǎn)業(yè)鏈廠商對evdo智能機市場的信心以及參與積極性的不足。 此外，中國電信還無心推自有手機操作系統(tǒng)，相對來說，中國電信在智能手機市場的布局還相對滯后。 如此也就不難理解，為什么中國電信軟件應(yīng)用商店難有起色，因為智能手機本身就存在較大短板。 策略 2010年中國電信終端工作重點首先瞄準了700至2000元中低端價位evdo手機。據(jù)中國電信負責人透露，在700元至2000元價位段需要重點強調(diào)的三類手機是：智能手機、差異化的功能手機以及具有中