XXXX年中國鄭州中原文化國際旅游節(jié)

1、2012中國鄭州首屆中原文化國際旅游節(jié)策劃案12012中國鄭州首屆中原文化國際旅游節(jié)策劃案次近在咫尺的接觸，次精彩紛呈的旅行策劃單位：河南商業(yè)高等?？茖W校策劃人員：周富鄭學芳凡明月曹敏慧指導老師：連建功聯(lián)系方式：Ijia ngon g.c n2012中國鄭州首屆中原文化國際旅游節(jié)策劃案致評委尊敬的各位評委:你們好!我們是來自河南商業(yè)高等?？茖W校會展策劃與管理專業(yè)的學生, 作為未來的“會展人”，我們對我國會展業(yè)的發(fā)展充滿信心。4月份, 我們收到了來自中國會展雜志社關(guān)于 7月份在鄭州舉辦“國家會議中心杯”第三屆中國會展院校大學生專業(yè)技能大賽的通知，由衷地感到高興，并在專業(yè)老師的指導下立即成立了會展

2、策劃小組,選定以5“2012年中國鄭州首屆中原文化國際旅游節(jié)”為主題進行大型節(jié)慶 活動策劃。為了使活動策劃方案盡善盡美，我們前期進行了廣泛的市 場調(diào)研。并走訪了省旅游局、省社科院、省會展業(yè)商會等機構(gòu)的專業(yè) 人士，得到了省會展業(yè)商會會長王永國先生和省社科院旅游策劃專家 許韶立先生的密切關(guān)注和大力支持，同時也得到了我校副校長張平安教授、旅游管理系田秀群主任的大力支持和相關(guān)指導，在此向他們表 示真摯的感謝。經(jīng)過一個多月的努力，我們的作品終于完成了，雖然 她不是太過完美，但卻是眾多專家、學者、領導、老師和策劃組成員 智慧的結(jié)晶。因此，我們希望能夠得到各位評委老師的點評和指正, 同時我們也代表河南省所有

3、未來“會展人”熱烈歡迎各位專家和評委 來到河南，來鄭州參加第七屆中國國際會展文化節(jié)。河南商專會展策劃組2011年5月28日策劃單位和人員簡介策劃單位：河南商業(yè)高等專科學校河南商業(yè)高等?？茖W校（He nan Bus in ess College位于河南省省會鄭州市，河南省唯一一所直接面向商貿(mào)流通領域的普通高校，辦學歷 史悠久，特色鮮明。學校于 2007年開設會展策劃與管理專業(yè)，該專 業(yè)主要培養(yǎng)學生對展覽會、展示會、展銷會、大型會議、節(jié)慶活動、 獎勵旅游等大型活動的策劃能力，使學生具備一定的理論知識。學校 為使學生積累經(jīng)驗、培養(yǎng)策劃能力會定期舉辦會展策劃比賽。為培養(yǎng) 學生實際操作能力和現(xiàn)場管理能力

4、，鼓勵學生在校內(nèi)舉辦展銷會，其 中所有工作均由學生親自執(zhí)行。經(jīng)過學生的努力，校內(nèi)舉辦的各類展 銷會、招聘會取得了良好的效果，得到了校方、老師及參展商的一致 好評。策劃機構(gòu)和人員:策劃顧問:張平安河南商業(yè)高等專科學校教授，副校長王永國河南省會展業(yè)商會會長，炎黃文化研究會會長許韶立河南省社科院研究員，旅游策劃專家指導老師：連建功策劃人員:負責前期活動調(diào)研、活動策劃與策劃書的撰寫第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章鄭學芳凡明月曹敏慧負責財務預算方案的市場調(diào)研及財務預算負責宣傳推廣方案的考察與設計負責贊助和廣告招商方案及保障體制策略文化旅游節(jié)基本概況旅游節(jié)立項分析旅游節(jié)主要活動策劃構(gòu)想（僅限鄭州

5、市）.10旅游節(jié)宣傳推廣方案旅游節(jié)贊助和廣告招商方案旅游節(jié)財務預算旅游節(jié)保障體制222426272012中國鄭州首屆中原文化國際旅游節(jié)策劃案第一章文化旅游節(jié)基本概況一、旅游節(jié)背景大型節(jié)慶活動舉辦能夠為旅游地帶來顯著的經(jīng)濟、社會和文化效益，同時促使舉辦地形象和知名度的提升。從上世紀90年代以來,4全國縣級以上我國大型節(jié)慶活動的發(fā)展如火如荼，截至 2010年底, 節(jié)慶活動達6000個，成功節(jié)慶活動不僅得到旅游者的歡迎，其巨大 的經(jīng)濟與社會效益也贏得了地方政府和旅游企業(yè)的青睞。河南省作為旅游和文化大省，早在 2008年就提出“旅游立省” 的發(fā)展戰(zhàn)略，明確了旅游業(yè)為河南省支柱性產(chǎn)業(yè)的地位。 通過旅游業(yè)

6、 的發(fā)展，把河南省文化、旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟優(yōu)勢，由旅游大省 轉(zhuǎn)變成旅游強省，從而進一步提升為經(jīng)濟強省。通過舉辦具有中原地 域特色的大型旅游節(jié)慶活動，動態(tài)展示旅游資源和旅游文化，增強文 化內(nèi)涵，打造旅游品牌，發(fā)展節(jié)慶旅游將成為河南省實現(xiàn)“旅游立省” 戰(zhàn)略和構(gòu)建“中原經(jīng)濟區(qū)”的重要組成部分。在這樣的背景下，我們根據(jù)河南省、鄭州市旅游資源優(yōu)勢和旅游 產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀所做的調(diào)研，認為在鄭州有必要舉辦一個全面展現(xiàn)中原 文化和中原精神的大型旅游節(jié)慶活動。 而且我們有條件、有實力并堅信能夠舉辦成功。為此我們提出了舉辦“2012中國鄭州首屆中原文 化國際旅游節(jié)”的構(gòu)想，并對其必要性和可行性進行分析。二、指導思

7、想根據(jù)十七大和十七屆四中、五中會議精神及國務院關(guān)于發(fā)展旅游 業(yè)的方針與政策，在省委、省政府的領導下，堅持科學發(fā)展觀的理論 指導，將本次活動打造成為挖掘中原文化底蘊、彰顯河南區(qū)域個性、 魅力和活力的一場融經(jīng)貿(mào)、文化、旅游、賽事為一體的綜合性大型節(jié) 慶活動，使之成為具有濃郁地方特色的國內(nèi)外知名節(jié)慶品牌。三、活動宗旨通過舉辦本次活動，彰顯中原文化和中原精神，重新塑造中原地 域形象和旅游形象，增強本土群眾對河南省旅游業(yè)的自信心、 責任心, 同時通過文化活動和旅游活動，讓更多人士走進河南、了解河南、投 資河南、建設河南，最終促進河南經(jīng)濟的長足發(fā)展。四、活動名稱2012中國鄭州首屆中原文化國際旅游節(jié)策劃說

8、明：此活動名稱傳達的信息包括舉辦時間、舉辦地點、舉 辦經(jīng)歷、活動性質(zhì)、活動主題、活動對象和范圍等內(nèi)容。五、活動主題弘揚中原文化，提升河南形象 發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，塑造節(jié)慶品牌策劃說明：活動主題內(nèi)涵著重用文化引導旅游，用旅游展現(xiàn)文化, 做到文化和旅游的緊密結(jié)合；同時用文化提升河南形象，用形象固化 活動品牌。緊扣河南省“文化立省”、“旅游強省”的發(fā)展戰(zhàn)略。六、活動時間2012年9月10日一15日策劃說明：節(jié)慶活動設在金秋九月，恰逢教師節(jié)、中秋節(jié)，有利 于旅游活動的開展及旅游者的參與；同時融合鄭州市多項節(jié)慶活動為 一體，共同打造大型活動節(jié)慶品牌，結(jié)束鄭州節(jié)慶“滿天星星、沒有 月亮”的尷尬局面。七、活動地點

9、主會場：鄭州分會場：開封、登封、洛陽、焦作、安陽、信陽、南陽等策劃說明：主會場設在鄭州，綜合展示中原文化特色。河南其它 地區(qū)設分會場，整合當?shù)赝诠?jié)慶活動，展示當?shù)貐^(qū)域文化特色，例 如洛陽的河洛文化、開封的宋文化、許昌的三國文化、安陽的殷商文 化、信陽的茶文化、焦作的山水文化等。并把這些活動串聯(lián)起來，形 成全省民眾和旅游者共聯(lián)歡的熱鬧場面。八、活動規(guī)模擬鄭州市場參與人次50萬；全省參與人次100萬策劃說明：鄭州市當前市區(qū)人口近400萬，全城范圍內(nèi)針對民眾 舉辦豐富多彩的活動能夠激起廣大市民的參與熱情； 同時9月份屬于 旅游旺季，來豫旅游流正處在高峰期，50萬鄭州參與，100萬全省參 與人次只是

10、一個保守的數(shù)據(jù)。九、組織機構(gòu)主辦方：河南省人民政府承辦方：省旅游局、省文化廳、鄭州市人民政府協(xié)辦方：河南省各地市旅游局、文化局、旅游行業(yè)協(xié)會、新聞媒 體單位、贊助單位。策劃說明：此大型節(jié)慶活動屬于旅游性質(zhì)的文化活動， 同時滲透 和穿插經(jīng)貿(mào)活動，屬于綜合性的大型活動，必然會涉及到旅游、文化、經(jīng)貿(mào)等多個部門。本活動機構(gòu)主辦單位設置為河南省人民政府，由省 旅游局、省文化廳、鄭州市人民政府抽取相關(guān)專業(yè)人士組成旅游節(jié)組 委會執(zhí)行活動的運作和管理，以此避免各單位相互重復管理和相互扯 皮的現(xiàn)象，具體運行過程中的單項活動可以由企業(yè)承辦或者企業(yè)贊助 方式運營?；顒哟胧?月3月4月5月6月7月8月9月10月申請與

11、批文活動籌劃場地確定宣傳推廣贊助商確立服務商確立活動確定嘉賓邀請活動模擬開幕式現(xiàn)場管理現(xiàn)場服務活動結(jié)束活動總結(jié)回訪與反饋十、活動進程第二章旅游節(jié)立項分析一、必要性分析（一）是區(qū)域和城市形象提升的需要大型節(jié)慶活動成功舉辦能夠為舉辦地帶來形象和知名度的提升,因此，大型活動是營銷城市的最佳手段。鄭州市在“2010年第一季度全國游客滿意度調(diào)查報告”中，游客滿意度在全國50個重點旅游 城市中，排名倒數(shù)第二，這個排名對鄭州的旅游形象造成了極其不利 的影響，同時對河南省的旅游形象也具有一定的負面影響。 通過成功 舉辦“中原文化國際旅游節(jié)”，更能夠使鄭州市在全國旅游者和民眾 心目中樹立起良好旅游形象。（二）文

12、化發(fā)展的需要河南省作為中華文化的發(fā)源地，蘊含著十分豐富的文化旅游資 源，以歷史文化、尋根文化、宗教文化、黃河文化、民俗文化、商都 文化、武術(shù)文化、思想文化等為內(nèi)涵的中原文化為河南省舉辦旅游文 化節(jié)的舉辦提供了充足的條件。鄭州作為河南省旅游中心城市和最重 要的游客集散地，文化旅游節(jié)的舉辦也應該起到統(tǒng)領中原文化全局的 作用，這就為在鄭州舉辦“中原文化國際旅游節(jié)”帶來了契機。節(jié)慶 活動是展現(xiàn)文化特色，弘揚文化精神的最佳載體，當前河南省很多節(jié)2012中國鄭州首屆中原文化國際旅游節(jié)策劃案慶活動仍然承擔著傳承區(qū)域文化的重任。 少林武術(shù)節(jié)之武術(shù)文化、黃 帝祭祖大典之黃帝文化、安陽殷商文化旅游節(jié)之歷史文化、焦

13、作云臺 山旅游節(jié)之山水文化等都在某一個側(cè)面展示和弘揚中原文化的風采。但是省會鄭州，現(xiàn)在更需要一個全面展示中原文化特色的大型節(jié)慶活 動，這就是本策劃所構(gòu)想的“中原文化國際旅游節(jié)”。（三）民眾精神宣泄的需要傳統(tǒng)節(jié)慶是不具有經(jīng)濟性和功利性，只是當?shù)厝司裥沟姆绞?或勞作后的暫時解脫。但現(xiàn)在這些傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)慶活動已被逐漸淡化 了。當前城市居民上班時沉浸在虛無的網(wǎng)絡中，下班后又封閉在一個 個“水泥盒子中”，缺乏交流和宣泄的機會，導致很多人精神空虛乏味、生活缺少活力，需要大型節(jié)慶活動來調(diào)節(jié)。2010年鄭州市區(qū)人 口近400萬，節(jié)慶需求旺盛，在鄭州舉辦具有廣泛群眾參與體驗性的大型節(jié)慶活動勢在必行。在前期的

14、市場調(diào)研中，我們隨機訪問了100 位市民和旅游者，有87%的被訪者認為非常有必要在鄭州舉辦一個大 型的旅游節(jié)慶活動，并且有近80%的被訪者有強烈的參節(jié)意愿（圖1）。圖1在鄭州舉辦大型旅游節(jié)慶活動的必要性和民眾參與意愿調(diào)查統(tǒng)計圖愿意14%非常愿意79%非常有必要87%有必要9%看情況 沒興趣6% 1%無所胃沒必要# 1%（四）旅游市場發(fā)展的需要節(jié)慶旅游屬于高端旅游產(chǎn)品，然而鄭州市節(jié)慶旅游的發(fā)展卻相對 滯后。雖然有皇帝拜祖大典、少林武術(shù)節(jié)等大型活動支撐，但由于活 動設置親民的較少，且遠離市區(qū)，遠遠不能滿足民眾的需求。自從 2002年以來，河南省體育中心、河南省藝術(shù)中心、鄭州國際會展中 心相繼投入使

15、用，體育賽事、藝術(shù)表演、展覽會等大型活動的發(fā)展得 到迅速提升。然而具有廣泛影響力和市民參與的節(jié)慶活動發(fā)展卻相對 緩慢。櫻桃節(jié)、葡萄節(jié)、雪花洞拍手定情節(jié)、嵩山盧崖瀑布潑水節(jié)等 形成“漫天星星，缺乏月亮”的發(fā)展局面，沒有形成應有的規(guī)模和市 場支撐，其嚴重制約了旅游市場的發(fā)展。因此，不管是從完善鄭州旅中原游產(chǎn)品的角度出發(fā)，還是從促進鄭州旅游市場發(fā)展的角度出發(fā), 文化國際旅游節(jié)的舉辦都是有必要的。二、可行性分析（一）自然和區(qū)位條件鄭州市地處中華腹地，九州之中，十省通衢，北臨萬里黃河，西 依中岳嵩山，東、南接黃淮海大平原，具有優(yōu)越的地理位置和自然條 件。同時其交通條件也得天獨厚，處于我國交通大十字架的中

16、心位置, 京廣鐵路和隴海鐵路交匯，素有中國鐵路“心臟”之稱。同時京珠高 速、連霍高速、國道107線和310線以及境內(nèi)18條重點公路干線輻 射周圍省市，是全國7個公路主樞紐城市之一。新鄭國際機場已開通 通往全國60多個城市的800多條航線，并開通有通往俄羅斯、新加 坡、日本、泰國、韓國、香港等國的定期和不定期的航班。省內(nèi)交通以有鄭州至開封、新鄉(xiāng)、焦作、許昌等周邊城市的城際公交。方便、 快捷的交通，為鄭州市舉辦大型旅游節(jié)慶贏得客源提供契機。（二）制度條件鄭州市早在2005年就出臺了鄭州市人民政府關(guān)于大力發(fā)展會 展業(yè)的意見，2009年又進一步出臺了鄭州市人民政府關(guān)于進 促進鄭州市會展業(yè)發(fā)展的意見（鄭

17、政200926號）、鄭州市會展 業(yè)發(fā)展專項資金使用管理辦法等系列文件，從審批、交通、物價、 廣告、衛(wèi)生監(jiān)督、新聞媒體、綜合配套服務等方面給予會展活動市場 化運作提供保障。同時設立會展業(yè)發(fā)展專項資金，市財政每年預算安 排會展業(yè)發(fā)展專項資金1500萬元，主要用于對規(guī)模大、效益好、有發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放普箷蛑攸c支持展會的培育、補貼或獎勵。目前省市領導都非常重視和支持區(qū)域特色節(jié)慶活動的舉辦，三門峽黃河國際旅游節(jié)、洛陽牡丹文化節(jié)已上升為國家級節(jié)慶活動。鄭州市2009 年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上明確將節(jié)慶旅游整合升級工程列入發(fā)展計劃, 擬設旅游節(jié)慶辦公室，不斷整合和提升現(xiàn)有節(jié)慶，打造新鄭黃帝拜祖 大典、登封少林

18、國際武術(shù)節(jié)兩個知名的節(jié)慶旅游品牌， 辦好鄭州櫻桃 節(jié)、鄭州葡萄文化節(jié)、新鄭棗鄉(xiāng)風情節(jié)、中牟西瓜節(jié)、環(huán)翠峪杏花節(jié)、 新密尖山杏花節(jié)等特色節(jié)慶活動。（三）資源條件河南是旅游資源大省和文化大省，擁有豐富的文化旅游資源。當 前有世界文化遺產(chǎn)3處、國家5A級景區(qū)6處、4A級景區(qū)50多處,72012中國鄭州首屆中原文化國際旅游節(jié)策劃案世界地質(zhì)公園4處、國家重點風景名勝區(qū)10處，地上文物全國第二, 地下文物全國第一，向來有“一部河南史，半部中國史”之稱。中原 地域文化集中體現(xiàn)史前文化、神龍文化、歷史文化、武術(shù)文化、民俗文化、姓氏文化、山水文化、美食文化等（表2）。豐富的文化旅游 資源為“中原文化國際旅游節(jié)”

19、的舉辦提供了多元文化的支撐，能夠 滿足旅游節(jié)慶多元文化展示的需求。表2中原國際文化旅游節(jié)活動資源統(tǒng)計簡表文化類別具體文化內(nèi)容史前文化裴李崗文化、舞陽賈湖文化、仰韶文化、龍山文化等神龍文化淮陽太昊陵、新鄭黃帝拜祖大典、濮陽蚌龍等歷史文化殷商、唐、宋文化、古都文化等武術(shù)文化少林武術(shù)、太極拳等民俗文化飲食、服飾、日常起居、生產(chǎn)活動、禮儀、信仰、節(jié)令等宗教文化少林寺、白馬寺、龍門石窟、相國寺、中岳廟、王屋山等圣賢文化謀圣姜尚、商圣范蠡、醫(yī)圣張仲景、科圣張衡、詩圣杜甫、畫圣吳道子等皇帝文化太昊陵、神農(nóng)山、鑄鼎原、始祖山、黃帝宮等思想文化孔孟儒學、宋代理學、道家思想等黃河文化黃河風景名勝區(qū)、花園口、黃河三

20、峽等英雄文化女媧補天、夸父追日、大禹治水、愚公移山、花木蘭、岳飛、包拯等姓氏文化李、王、張、劉、林、陳、鄭、黃等山水文化高山、云臺山、雞公山、堯山、黃河、小浪底水庫、丹江水庫等美食文化豫菜和具有河南區(qū)域特色的食品紅色文化新縣將軍縣、確山竹溝、蘭考焦裕祿紀念館、扶溝吉鴻昌故居等花卉文化洛陽牡丹、開封菊花、鄢陵臘梅、鄭州玫瑰等（四）經(jīng)濟條件比上年增長GDP水平達億，全國省河南省2010年實現(xiàn)全年生產(chǎn)總值 22942.68萬億,12.2%,穩(wěn)居全國第五位，中部地區(qū)第一位。其中鄭州市 4000億，全國省會城市中名列第 8位，財政收入386.8 會省市中居第七位。強大的經(jīng)濟實力為鄭州大型節(jié)慶活動的舉辦提

21、供 資金支撐。同時河南省體育中心、河南省藝術(shù)中心、鄭州市國際會展中心等大型場館的建設為在市內(nèi)舉辦大型節(jié)事活動提供了可能，鄭州市區(qū)50多個大小不等的城市廣場可為各類節(jié)慶活動的舉辦提供方 便。此外，鄭州市具有舉辦新鄭黃帝拜祖大典、國際傳統(tǒng)武術(shù)大會、 少林國際武術(shù)節(jié)的成功經(jīng)歷，還有策劃舉辦禪宗音樂大典、東京夢 華、大河秀典、風中少林等大型演藝類項目的經(jīng)驗，這些都為成功舉 辦“中原文化國際旅游節(jié)”提供有益的借鑒。第三章旅游節(jié)主要活動策劃構(gòu)想（僅限鄭州市）基于河南省和鄭州市旅游節(jié)慶活動發(fā)展現(xiàn)狀及條件，并結(jié)合時代 特征和市場需求，本文化旅游節(jié)的活動項目設置側(cè)重文化展示， 經(jīng)濟發(fā)展和形象提升，在鄭州重點安排

22、了20多項會議、展覽、商貿(mào)、旅 游、體育等豐富多彩活動，現(xiàn)將主要活動闡述如下。（一）開幕式及花車巡游時間:晚上開幕式演出，第二天花車巡游,地點:省體中心，鄭州市區(qū)主要街道內(nèi)容:節(jié)目表演、花車巡游、市民聯(lián)歡宀匕 宗旨：文化展現(xiàn)，點燃激情對象:特邀嘉賓、普通旅游者、當?shù)孛癖姴邉澱f明：開幕式表演摒棄傳統(tǒng)邀請外來明星的做法，利用河南人自己表現(xiàn)河南本土藝術(shù)形式和文化特色，節(jié)目可融入大河秀典、 風中少林、東京夢華等大型演藝類節(jié)目元素，著重展現(xiàn)中原文化、中 原精神和河南在新世紀的新成就、新跨越和新風貌。第二天的花車巡 游的花車主要來自省內(nèi)18個地市、主要風景名勝區(qū)及其周邊兄弟省區(qū)的花車，巡游過程中借鑒狂歡節(jié)

23、的做法，增加街頭表演和民眾參與 的元素，凸顯巡游的參與性和體驗性。（二）民俗活動展演時間：貫穿文化旅游節(jié)期間 地點：綠城廣場、人民公園、城隍廟 內(nèi)容：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、民間藝人演示、民俗文化表演宗旨：文化展示、民眾參與 對象：旅游者、民眾策劃說明：民俗活動展演以綠城廣場、人民公園、城隍廟三處為核心延伸到鄭州各縣區(qū)廣場、 公園，著重展示河南省近百種國家級 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（民間文學、音樂、舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、雜技與 競技、民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等）保護和傳承的 情況。邀請省內(nèi)各民間藝術(shù)團體、民間藝人、普通市民參與表演，使 其完全沉浸在民俗藝術(shù)和文化氛圍內(nèi)，形成全城皆文化的局勢。

24、（三）中原風情攝影展時間:貫穿文化旅游節(jié)期間地點:鄭東新區(qū)CBD廣場內(nèi)容:中原風情攝影大賽、攝影展、百家媒體看中原宀匕 宗旨：文化載體，媒體展現(xiàn)對象:媒體、攝影愛好者、民眾策劃說明：旅游節(jié)之前面向國際征集能夠集中反映中原文化、中原風情、中原特色、中原精神的攝影作品，并邀請國內(nèi)外知名專業(yè) 攝影人士和媒體等對攝影作品進行評選，同時邀請國內(nèi)外百家媒體旅 游節(jié)期間游覽中原大地，采風攝影，留下中原文化最美攝影作品，并 面向旅游者及民眾展示優(yōu)秀攝影作品。 通過此項活動吸引國內(nèi)外攝影 愛好者和相關(guān)媒體關(guān)注中原、感悟中原、熱愛中原、投資中原、創(chuàng)業(yè) 中原、力爭能夠引進攝影產(chǎn)業(yè)大型企業(yè)落戶中原， 從而更大力度的促

25、 進鄭州攝影文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。（四）中原戲劇音樂節(jié)時間:貫穿文化旅游節(jié)期間地點:河南藝術(shù)中心內(nèi)容:地方戲展演、音樂作品展示宗旨:藝術(shù)中原，文化河南對象:嘉賓、戲曲愛好者、民眾25策劃說明：設置此項活動主要針對外地旅游者和對本土藝術(shù)形式不太了解的民眾，集中展示中原當?shù)氐膽騽。ㄔ?、曲劇、河南?子等）、電影電視和音樂作品，同時也包括民間文學的部分內(nèi)容；同 時引進外來劇種和音樂作品，例如話劇、京劇、越劇等劇種豐富戲劇5 元、10音樂節(jié)內(nèi)涵。音樂節(jié)主要是展示河南古典音樂和現(xiàn)代搖滾音樂， 選用 演員主要是省內(nèi)演員，以此降低演出成本。針對市民推出 元低價門票，讓民眾真正了解戲劇、了解音樂。（五）市民狂歡購

26、物活動時間:貫穿文化旅游節(jié)期間地點:二七廣場、中原商貿(mào)城等市內(nèi)各大商場內(nèi)容:讓利與民，狂歡購物宗旨:商都文化、拉動消費對象:市民策劃說明：迎合文化旅游節(jié)主題，突出鄭州商都文化。商務部門聯(lián)合市內(nèi)各大商場推出讓利于民，狂歡購物的活動，真正展示和提 升鄭州商業(yè)形象。購物節(jié)要突出國際、高雅、時尚的內(nèi)涵，展現(xiàn)鄭州 一流商業(yè)設施、一流商業(yè)質(zhì)量、一流服務水平、一流消費環(huán)境，讓老 百姓得到實惠。（六）都市森林休閑游時間:貫穿文化旅游節(jié)期間地點:鄭州森林公園內(nèi)容:市民接近自然、享受綠色，參與森林公園游藝項目宀匕 宗旨：擁抱綠色、生態(tài)中原對象:民眾、生態(tài)旅游者策劃說明：鄭州國家森林公園位于鄭州市東北部。屬森林公園

27、類自然風景旅游區(qū)。鄭州國家森林公園是 1992年由原國家林業(yè) 部批準，在鄭州市林場的基礎上建設而成。位于森林公園內(nèi)的大 眾生態(tài)健身園尤為出名，大眾生態(tài)健身園是以生態(tài)健身為主題的 體育旅游活動場所。優(yōu)雅的生態(tài)環(huán)境、齊備的健身游樂設施、獨特豐富的民俗文化、節(jié)慶活動更是鄭州市民健身游樂、愉悅身心 的首選去處。在森林公園開展都市森林狂歡節(jié)可以讓市民走入自 然，盡情體驗歡樂，宣泄情感。（七）嵩山少林武術(shù)大會時間：貫穿文化旅游節(jié)期間 地點：省體中心、登封少林景區(qū) 內(nèi)容：開幕式暨大型文藝晚會、登封迎賓式、禪宗少林音 樂大典、武術(shù)論壇、武術(shù)競賽等 宗旨：武術(shù)載體、文化交流 對象：武術(shù)愛好者、旅游者、民眾策劃說

28、明：把當前的中國少林國際武術(shù)節(jié)融入旅游節(jié)中， 包括開 幕式都在省體中心一體舉辦，可以加強開幕式中的少林文化的元素。（八）新鄭棗鄉(xiāng)風情游時間:貫穿文化旅游節(jié)期間地點:新鄭紅棗科技園內(nèi)容:經(jīng)貿(mào)洽談、紅棗采摘、棗文化展示、游戲互動宗旨:簽單訂貨、文化展示、民眾參與對象:策劃說明：新鄭棗鄉(xiāng)風情游暨紅棗文化節(jié)由新鄭市旅游局、孟莊鎮(zhèn)政府、河南奧星實業(yè)有限公司等單位聯(lián)合承辦，已連續(xù)舉辦多屆, 目標客源主要針對周邊城市居民（特別是鄭州市民）開展采摘、農(nóng)家體驗、工業(yè)旅游項目，均取得良好效果。以后的發(fā)展道路可考慮納入“中原國際文化旅游節(jié)”的范疇，提升規(guī)模和檔次。（九）鄭州葡萄文化節(jié)時間：貫穿文化旅游節(jié)期間地點：二

29、七區(qū)侯寨鄉(xiāng)內(nèi)容:葡萄采摘與品嘗、葡萄酒釀制、農(nóng)業(yè)旅游、民俗表演宗旨:樹立形象、擴大影響，帶動消費對象:策劃說明:鄭州市二七區(qū)侯寨鄉(xiāng)萬畝葡萄科普旅游示范基地，位于鄭州市西南部的鄭堯高速入口，距市區(qū)僅6公里。總面積2.2萬畝, 品種有20多個。從2005年期舉辦葡萄文化節(jié)，吸引了大量旅游者 和客商，恰逢中原文化國際旅游節(jié)，可以把此活動融入其中，增強其 影響力和知名度。（十）中原尋根問祖游時間:貫穿文化旅游節(jié)期間地點:新鄭黃帝故里、黃河風景名勝區(qū)內(nèi)容:尋根拜祖、姓氏文化展品展示、根文化論壇宗旨:尋根旅游、文化交流對象:尋根旅游者、民眾策劃說明：尋根旅游是指以某族姓氏或者民族發(fā)源及原有生活環(huán)境為依據(jù)，

30、挖掘其相關(guān)旅游資源，并促使游客進行尋根覓祖的一種旅游活動。河南是中華民族重要發(fā)祥地，也是姓氏的重要發(fā)源地。中 國的一萬多個姓氏，起源于河南的有一千五百個，在當今中國常見的 一百個大姓中，源于河南的有七十三個，在海外流傳的“陳林半天下， 黃鄭排滿街”和“陳、林、李、許、蔡、天下占一半”之說的七大姓 氏均起源于河南。這就為河南開展尋根旅游提供了契機。 當前周口的 姓氏文化節(jié)、新鄭的黃帝拜祖大典、濮陽中華張姓始祖揮公受封得姓 紀念大會、新鄉(xiāng)衛(wèi)輝的比干紀念會等都屬于尋根活動的范疇， 此番在 鄭州舉辦尋根文化節(jié)不同于新鄭黃帝拜祖大典， 意在對河南境內(nèi)的所 有的尋根文化進行整合，并引領地方尋根旅游的發(fā)展。

31、（十一）中原美食文化節(jié)時間:貫穿文化旅游節(jié)期間地點:綠城廣場、德化步行街內(nèi)容:美食薈萃、廚藝大賽、食品營養(yǎng)宗旨:弘揚中原美食文化，普及飲食營養(yǎng)知識對象:策劃說明：此項活動可邀請省內(nèi)著名餐飲企業(yè)參與贊助，重點展示豫菜系列及河南特色食品，同時邀請國內(nèi)外美食進駐鄭州，體現(xiàn) 中原美食面向國際的理念。（十二）中原名流故事會時間：貫穿文化旅游節(jié)期間 地點：省人民禮堂內(nèi)容：故事征集與評比、故事展示與表演 宗旨：文學展示中原風情，讓中原名流事跡走向全國、走向 世界 對象：故事愛好者、旅游者、民眾策劃說明：中原歷史名人輩出。據(jù)統(tǒng)計，在二十四史中立傳的歷史人物5700余人，其中河南籍的歷史名人為912人，占總數(shù)的

32、 15. 8%。唐代留名的2000多名作家，河南居兩成。在中原名流中, 既有思想家、哲學家、政治家、軍事家、科學家、文學家，也有社會 賢達和社會名士，如縱橫家張儀、蘇秦，兵家吳起，政治家子產(chǎn)、李 斯、張良、晁錯、司馬懿、姚崇、趙普等等。堯舜時代的賢士許由,堅辭帝堯的禪讓，被奉為隱士的鼻祖。魏晉時期的“竹林七賢”，當 時主要在河南焦作一帶活動，其中阮籍、阮咸、山濤、向秀都是河南 人。當然，同時還包括很多河南現(xiàn)當代的名人名流。這些名流對社會 歷史進程或者社會風尚的形成發(fā)揮了重要作用，并留下許多鼓舞人 心、膾炙人口的故事。通過故事文字展現(xiàn)、故事有聲展現(xiàn)、故事角色 扮演的方式表現(xiàn)中原名流是此項活動策劃

33、的亮點。（十三）逐鹿中原：中原文化國際論壇時間：貫穿文化旅游節(jié)期間地點:鄭東新區(qū)國際會議中心內(nèi)容:著名學者看中原、中原文化論壇、中原經(jīng)濟區(qū)戰(zhàn)略宀匕 宗旨：弘揚中原文化，提升中原經(jīng)濟發(fā)展對象：專家、學者策劃說明：期間邀請省內(nèi)外及國際著名專家、學者、政府官員參與論壇，提升論壇的權(quán)威性、科學性和學術(shù)性。（十四）夕陽紅老年運動會時間：中秋節(jié)期間 地點：鄭州市內(nèi)各社區(qū)、鄭州市體育館 內(nèi)容：針對老年人特點開展太極拳、太極劍、羽毛球、乒乓球、臺球、門球、塑質(zhì)地擲球、柔力球、中國象棋、健身球、健力秧 歌、健身腰鼓、釣魚等喜聞樂見的活動宗旨：關(guān)注老年人健康，發(fā)揚愛老敬老風尚 對象：60歲以上老年人策劃說明：恰逢

34、中秋節(jié)，老年人運動會的比賽項目設置及比賽進 程將充分考慮老年人的生理、心理特點和老年健身體育運動的規(guī)律, 把運動會開到老年人家門口去，讓廣大老年朋友在進行體育健身活動 的同時，感受一番體育競技所帶來的激情與歡樂。（十五）河南特色產(chǎn)品交易會時間:貫穿文化旅游節(jié)期間地點:中原國際博覽中心內(nèi)容:旅游商品設計大賽、特色產(chǎn)品交易會宗旨:完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升地方特色檔次對象:策劃說明：吃、住、行、游、購、娛是旅游業(yè)的六要素，而“購”和“娛”現(xiàn)在成了河南省旅游業(yè)的“短腿”。 在我國，游客旅游購物 平均占旅游消費的22%在河南省，這個數(shù)字是10%在外來游客看 來，河南省值得購買的旅游商品太少。舉辦河南特色產(chǎn)

35、品交易會，開 發(fā)中原特色旅游商品，并邀請國內(nèi)外旅游產(chǎn)品經(jīng)銷商參加， 在一定程 度上促進我省旅游商品開發(fā)，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升旅游商品質(zhì)量, 繁榮旅游商品交易。交易產(chǎn)品的類別主要包括：一是旅游紀念品，即 具有紀念意義和本土特色的旅游商品； 二是工藝美術(shù)品，包括日用工 藝品、陶瓷產(chǎn)品、陳設工藝品等；三是民間藝術(shù)品，即依托當?shù)亓曀? 由民間藝人開發(fā)的旅游商品；四是文化藝術(shù)品，包括文物復制品、金 石字畫、印刷音像作品等；五是土特產(chǎn)品，即具有地方特色的農(nóng)副產(chǎn) 品；六是旅游裝備及其他相關(guān)產(chǎn)品。（十六）豫商文化旅游論壇時間：貫穿文化旅游節(jié)期間地點:鞏義市康百萬莊園廣場內(nèi)容:豫商高峰論壇、豫商游河南、豫商與

36、家鄉(xiāng)宀匕 宗旨：傳播豫商精神、弘揚豫商文化，招商引資對象:策劃說明:商人這一群體自古發(fā)源于河南，中國第一位商人王亥就是河南商丘人，被稱之為華商始祖。在古代，華商的祖師爺級別的 人都集中在歷史地理單元上的河南。這些華商都豐富了封建時代中國 商業(yè)思想的文庫，比如愛國商人弦高，商圣范蠡被后人尊為陶朱公就是河南南陽人后來，全國分為九州，河南位列豫州，始知有豫。在中 原經(jīng)濟區(qū)大發(fā)展時期，舉辦豫商文化節(jié)具有很大現(xiàn)實意義。（十七）金秋九月感恩節(jié)時間：貫穿文化旅游節(jié)期間 地點：鄭州大學新區(qū) 內(nèi)容：教師節(jié)感謝師恩、中秋節(jié)感謝父母、旅游節(jié)感謝所有 人，使大中小學生和普通市民學會感恩。宗旨：創(chuàng)建良好社會風尚，提升民

37、眾道德修養(yǎng) 對象：大中小學生、民眾、旅游者策劃說明：感恩節(jié)（Thanksgiving Day）是美國和加拿大節(jié)日,在每年11月的第四個星期四，由美國首創(chuàng)的，原意是感謝印第安人, 后來人們常在這一天感謝他人。我們設置感恩節(jié)活動主要考慮旅游節(jié) 期間恰逢中秋節(jié)、教師節(jié)等，融入這些節(jié)日元素及活動開幕式，感恩 節(jié)活動在鄭州大學新區(qū)舉辦，號召全民學會感恩，并在大中小學和市 區(qū)內(nèi)舉辦各種特色感恩活動，營造一種良好的社會風尚。（十八）中國象棋文化節(jié)時間：貫穿文化旅游節(jié)期間地點:滎陽象棋廣場內(nèi)容:象棋競技大賽、象棋文化論壇宀匕 宗旨：弘揚象棋文化，提升地域形象對象:象棋愛好者、民眾策劃說明：滎陽是中國象棋之都，

38、象棋棋盤上的“楚河漢界”就在滎陽。據(jù)史料記載，公元前205年，漢高祖劉邦引兵在靈壁一帶 與項羽展開激戰(zhàn)。漢兵大敗，潰不成軍，劉邦僅得數(shù)十騎衛(wèi)護而逃出 重圍。五月，到滎陽招集殘部，又會合蕭何從關(guān)中送來的人馬，重振 兵力。從此，楚、漢兩軍在滎陽展開了長達 4年之久的拉鋸戰(zhàn)。在此 期間，形成了一段極為特殊的戰(zhàn)爭景象，楚占據(jù)東廣武城，漢占據(jù)西廣武城，中間隔著鴻溝相持未決。在勢均力敵、空前殘酷的激烈爭戰(zhàn)中，誰也無法逾越鴻溝rh.步。形勢促使雙方相約：以鴻溝為界，中分天下。作為“楚河漢界”的鴻溝,不僅留在了滎陽這座“東方名郡”留在了中華歷史的燦爛進程中,而且也留在了中國象棋的棋盤上。 在滎陽舉辦象棋文化節(jié)

39、當之無愧,2005年首屆中國象棋文化節(jié)由中國體育總局棋牌運動管理中心主辦,滎陽市人民政府、河南省社會體育管理中心承辦，聲勢浩大，取得較好的效果。由于某些原因，活動停辦?？梢詫⑵浼{入2012年中原文化國際旅游節(jié)的范疇。（十九）“愛在秋天里”新婚看中原號:特色旅行讓愛永恒時間:與文化節(jié)同期舉辦地點:與文化節(jié)同期舉辦的各旅游景點內(nèi)容:全國范圍內(nèi)征集100對新婚夫婦游河南（可享受優(yōu)惠）對象:新婚夫婦說明：據(jù)調(diào)查顯示，旅行婚禮和旅行度蜜月已成為當下的一種時 尚。但大多新婚夫婦 選擇到國外旅游，這在一定程度上不利于本地 和國內(nèi)的旅游業(yè)的發(fā)展。因此很有必要開發(fā)一次特色的旅行游， 使更 多的人明白，其實，在國

40、內(nèi)旅行度蜜月也是一次不錯的選擇。例如: 旅行結(jié)婚的新人，銀婚、金婚、鉆石婚者是這一活動的受眾，在旅行 期間可享受旅游景點門票優(yōu)惠、以及住宿酒店的優(yōu)惠服務。（二十）“閱讀河南、感悟中原”有獎征文大賽時間:旅游節(jié)慶前期征集，期間評選地點:鄭州師范學院內(nèi)容:文學作品征集、評選對象:文學愛好者、民眾策劃說明：旅游節(jié)之前面向國際征集能夠集中反映中原文化、中原風情、中原特色、中原精神的文學作品，并邀請文學方面的專家 學者給予評選，對于勝出者，將給予獎勵。以其豐富和活躍中原文化,提高文化競爭的軟實力，實現(xiàn)“文化大省”的目標。第四章旅游節(jié)宣傳推廣方案一、宣傳主題逐鹿中原感悟河南魅力河南激情點燃旅游節(jié)組委會應該

41、策劃了大范圍、多渠道、立體化、長時效的宣傳推廣攻勢。綜合運用電視傳媒、平面?zhèn)髅?、網(wǎng)絡傳媒、廣播傳媒、 戶外傳媒、現(xiàn)場廣告、專門獎項、活動推廣、紀念品推廣等多種手段, 以鄭州為中心，重點覆蓋北京、上海、廣東，輻射全國。二、宣傳推廣渠道（一）電視傳媒1. 新聞聯(lián)播報道旅游節(jié)開幕，央視直播開幕式;2. 省內(nèi)電視頻道報道旅游節(jié)期間各項活動進程;3. 和北京、上海、廣州等地衛(wèi)視合作播出“各地看中原”欄目4. 旅游節(jié)一月前在省內(nèi)外播放旅游節(jié)電視廣告。（二）平面?zhèn)髅?. 大河報、河南日報、鄭州日報、省內(nèi)各地晚報廣告;2. 中國旅游報、旅游時報、當代旅游、旅行家等專業(yè)媒體廣告;3. 全國50家報刊媒體文字與圖

42、片報道。（三）網(wǎng)絡和新技術(shù)傳媒1. 新浪、雅虎、百度、騰訊等多家著名網(wǎng)站新聞報道;2. 旅游網(wǎng)、大河網(wǎng)、商都網(wǎng)等著名網(wǎng)站開設專欄報道;3. 開設“中國鄭州首屆中原文化國際旅游節(jié)”網(wǎng)站，及時發(fā)布相 關(guān)信息;4. 手機短信報道及游戲活動。（四）廣播傳媒中央人民廣播電臺、河南人民廣播電臺旅游頻道、交通頻道等（五）戶外傳播1. 火車站、汽車站為期一個月的旅游節(jié)宣傳廣告發(fā)布;2. 鄭州市及省內(nèi)各地市、北京、上海、廣州為期一個月的宣傳推 介廣告;3. 鄭州市市區(qū)主要燈箱為期一個月的宣傳廣告發(fā)布;4. 各項活動舉辦地提前一個月的廣告發(fā)布;5. 二七廣場、綠城廣場等核心區(qū)設立倒計時。（六）獎項活動1. 宣傳海

43、報、節(jié)徽、吉祥物征集;2. 文學、音樂、戲劇作品征集;3. 名流故事會作品征集;4. “愛在秋天里”百對新婚夫婦征集（七）活動推廣1. 北京召開新聞發(fā)布會2.上海、廣州召開推介會（八）紀念品推廣印刷旅游節(jié)精美海報、特刊、門票、明信片、首日封等宣傳品和 紀念品第五章旅游節(jié)贊助和廣告招商方案中原文化國際旅游節(jié)投資巨大，僅靠政府投資是遠遠不夠的，必 須走市場化運作的道路。為切實做好旅游節(jié)招商工作，根據(jù)主要活動 項目安排制定贊助和廣告招商方案。廣告贊助方式及標準 （一）冠名單位，每單項活動冠名費15萬元，每單項活動如多家單位就冠名提出申請，原則上選定贊助金額最高的單位;協(xié)辦單位，每單位贊助費8萬元，每

44、單項活動可多家單位協(xié)辦;鳴謝單位，每單位贊助費3萬元，每單項活動可多家單位參與;（四）館、飯店、指定用品單位：每單位贊助費2萬兀以上或等值產(chǎn)品（賓 茶樓等消費場所，煙、茶、酒水、辦公用品等，地方特產(chǎn)、 調(diào)味品、工藝品、旅游紀念品及其他節(jié)會必須用品）（五）宣傳品招商：在旅游節(jié)相關(guān)會場設置宣傳廣告，贊助標準為設置拱門3000元/個，空飄1500元/個，橫幅800元/條。贊助單位權(quán)益 （一）冠名單位1. 自協(xié)議簽定之日起，組委會在對外發(fā)布的信息和文件中明確其 為2012年中國鄭州中原文化國際旅游節(jié)的贊助單位;2. 在開幕式現(xiàn)場設置2個空飄，在冠名活動主會場設置1個拱門, 并在冠名活動主席臺背景板中標

45、注單位全稱和企業(yè)形象標識。3. 以組委會名義邀請貴單位負責人出席開幕式及相關(guān)文化、經(jīng)貿(mào) 交流活動;4. 節(jié)慶活動旅游節(jié)指南中出現(xiàn)單位全稱并在旅游節(jié)指南 上提供1P的免費展示頁;5. 通過鄭州電視臺對單位（負責人）進行 1 2次宣傳活動并在 黃金時段滾動播放6次，在大河報上對企業(yè)進行2次通欄廣告宣傳;6. 贈送相關(guān)活動門票300張;7. 其他議定的事項。（二）協(xié)辦單位 1.自協(xié)議簽定之日起，在對外發(fā)布的信息和文件中明確其為中國鄭州首屆中原文化國際旅游節(jié)的協(xié)辦單位;2. 在單向活動主會場設置2個空飄，在協(xié)辦活動主席臺背景板中標注單位全稱和企業(yè)形象標識;3. 以組委會名義邀請單位負責人出席開幕式等茶旅游節(jié)相關(guān)活動;4. 節(jié)慶活動旅游節(jié)指南中出現(xiàn)單位全稱并在旅游節(jié)指南上提供1P的免費展示頁;5. 通過鄭州電視臺對單位（負責人）進行1次宣傳活動并在黃金 時段滾動播放3次，在大河報上對企業(yè)進行1次通欄廣告宣傳;2012中國鄭州首屆中原文化國際旅游節(jié)策劃案6. 贈送相關(guān)活動門票100張;7. 其它議定事項。第六章旅游節(jié)財務預算2012年中國鄭州中原文化國際旅游節(jié)財務預算表（萬）類型序號活動項目支出收入文化 活 動1開幕式及花車巡游1501502中原風情攝影展50803中原尋根問祖游20504金秋感恩