市場調(diào)查單選

1、1.市場調(diào)查首先要解決的問題是(C)。A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對象C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費用2.下列各項中，屬于時點指標(biāo)的有(A)。A.庫存額B.總收入C.平均收入D.人均收入3.典型調(diào)查是 (B)確定調(diào)查單位的。A.隨機(jī)B.主觀C.隨意D.盲目4.調(diào)查某大學(xué)2000 名學(xué)生學(xué)習(xí)情況，則總體單位是(C)。A.2000 名學(xué)生B.2000 名學(xué)生的學(xué)習(xí)成績C.每一名學(xué)生D.每一名學(xué)生的學(xué)習(xí)成績5.某地進(jìn)行國有商業(yè)企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查，則調(diào)查對象是(B)。A.該地所有商業(yè)企業(yè)B.該地所有國有商業(yè)企業(yè)C.該地每一國有商業(yè)企業(yè)D.該地每一商業(yè)企業(yè)6.以下哪種調(diào)查的報告單位與調(diào)查單位是一致的(C)

2、。A.工業(yè)普查B.工業(yè)設(shè)備調(diào)查C.職工調(diào)查D.未安裝設(shè)備調(diào)查7.某市進(jìn)行工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備普查，要求在7 月 1 日至 7 月 10 日全部調(diào)查完畢，則這一時間規(guī)定是 (B)。A.調(diào)查時間B.調(diào)查期限C.標(biāo)準(zhǔn)時間D.登記期限8.用水平法檢查長期計劃完成程度，應(yīng)規(guī)定(B)。A.計劃期初應(yīng)達(dá)到的水平B.計劃期末應(yīng)達(dá)到的水平C.計劃期中應(yīng)達(dá)到的水平D.整個計劃期應(yīng)達(dá)到的水平9.人均收入、人口密度、平均壽命、人口凈增數(shù)，這四個指標(biāo)中屬于質(zhì)量指標(biāo)的有(C)。A.1 個B.2 個C.3 個D.4 個10.標(biāo)志變異指標(biāo)是反映同質(zhì)總體的(B) 。A. 集中程度B. 離中程度C.一般水平D. 變動程度11.下列調(diào)

3、查中，調(diào)查單位與填報單位一致的是(D) 。A. 企業(yè)設(shè)備調(diào)查B. 人口普查C.農(nóng)村耕地調(diào)查D. 工業(yè)企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查12.總量指標(biāo)按其反映的時間狀況不同可以分為(D) 。A. 數(shù)量指標(biāo)和質(zhì)量指標(biāo)B. 實物指標(biāo)和價值指標(biāo)C.總體單位總量和總體標(biāo)志總量D. 時期指標(biāo)和時點指標(biāo)13.下列調(diào)查屬于不連續(xù)調(diào)查的是(A) 。A. 每月統(tǒng)計商品庫存額B. 每旬統(tǒng)計產(chǎn)品產(chǎn)量C.每月統(tǒng)計商品銷售額D. 每季統(tǒng)計進(jìn)出口貿(mào)易額14.市場調(diào)查首先要解決的問題是(C)。A. 確定調(diào)查方法B. 選定調(diào)查對象C.明確調(diào)查目的D. 解決調(diào)查費用15.調(diào)研與測報告中所涉及的所有假設(shè)、判斷、結(jié)論、建議等都應(yīng)該明確說明，這一部分屬于（

4、 D）。A. 緣由和背景B. 調(diào)研與預(yù)測設(shè)計C. 可靠性D. 解釋和結(jié)論16.“人們認(rèn)為飛達(dá)牌汽車加速性能不錯，您覺得怎么樣？”這一提問有什么問題？(C)。A. 包含的內(nèi)容過多B. 用詞不確切C.內(nèi)容過于籠統(tǒng)D. 問題具有誘導(dǎo)性17.在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動與市場的關(guān)系表現(xiàn)為（B ）。A. 與市場可以有聯(lián)系B. 與市場可能有聯(lián)系C.企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)D. 市場只提供機(jī)會18.市場調(diào)查的含義是（D ）。A. 市場調(diào)查是針對消費者的調(diào)查，主要了解消費者的購買動機(jī)和意愿B. 市場調(diào)查是調(diào)查部門或調(diào)查公司的責(zé)任和工作，其他人不需要參與C.市場調(diào)查就是設(shè)計問卷、訪問調(diào)查D. 市場調(diào)查是為了制定某

5、項具體的決策而對有關(guān)信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、分析和報告的過程19.市場調(diào)查的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是(C) 。A. 確定總體和抽取樣本B. 實地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理C.問卷設(shè)計和抽樣設(shè)計D. 問卷設(shè)計和實地調(diào)查20.委托型市場調(diào)查公司是受客戶委托進(jìn)行特定項目的市場調(diào)查，它們負(fù)責(zé)設(shè)計調(diào)查方案并進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查報告的知識產(chǎn)權(quán)屬于(A) 。A. 客戶B. 政府C.調(diào)查公司D. 媒體或大眾21.訪問調(diào)查的最主要優(yōu)點是(A) 。A. 回答率較高，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確B. 調(diào)查的成本較低，周期較短C.調(diào)查的成本較低，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確D. 容易對調(diào)查人員進(jìn)行控制22.實驗法具有較高的科學(xué)性，這主要是因為(D) 。A. 它能得到準(zhǔn)確的

6、資料B. 市場環(huán)境能夠控制C.它能證明實驗變量是否等于目標(biāo)變量D. 它能證明實驗變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系23.實驗法的主要目的是(C) 。A. 為了查明事情的原因B. 為了查明事情的結(jié)果C.為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系D. 為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)24.問卷中甄別部分的主要目的是(A) 。A. 確保被調(diào)查者合格B. 確保調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確C.確保問卷的完整性D. 確保問卷的回收率25.市場調(diào)查報告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，除了必須說明一切必要的細(xì)節(jié)、能發(fā)揮參考作用外，還必須 (A) 。A. 能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性B. 詳細(xì)說明調(diào)查調(diào)查的具體過程C.詳細(xì)論證調(diào)查方法的科學(xué)性D. 能夠證明調(diào)查結(jié)論

7、的可行性26.訪問調(diào)查的主要缺點是(C) 。A. 回答率較低、不能使用復(fù)雜的問卷、對調(diào)查人員難以控制B. 回答率較低、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、不能使用較復(fù)雜的問卷C.調(diào)查成本較高、對調(diào)查人員難以控制、受訪者有一定心里壓力D. 調(diào)查成本較高、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、對調(diào)查人員難以控制27.開放性問題適合于調(diào)查(A) 。A. 尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題B. 尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較少的問題C.已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案類型較多的問題D. 比較復(fù)雜、很難把答案設(shè)計周全的問題28.問卷是獲取數(shù)據(jù)的一種有序的、（ A ）的方法。A. 定量分析B. 數(shù)據(jù)分析C.趨勢分析D. 結(jié)構(gòu)化29.

8、按照實驗所處場所不同，實驗可以分為實驗室實驗和（D ）。A. 控制實驗B. 現(xiàn)場實驗C.非隨機(jī)化實驗D. 隨機(jī)化實驗30.判斷分析法是從事物的(D) 。A. 量的方面進(jìn)行預(yù)測B. 質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測D. 質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測31. (B)的市場信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。A. 可識別B. 有序化程度高C. 目的性明確D. 描述性32.(C) 是為挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的調(diào)查。A. 探索性調(diào)查B. 描述性調(diào)查C. 因果性調(diào)查D. 觀察性調(diào)查33.做大型生產(chǎn)設(shè)備的渠道分銷調(diào)查時，我們最好利用(B) 。A. 走訪調(diào)查B. 專家座談C.通訊調(diào)查D

9、. 調(diào)查問卷34.市場調(diào)查中可以利用的人口基礎(chǔ)資料應(yīng)該首選(D) 。A. 家庭人口B. 民眾態(tài)度C.地理分布D. 總?cè)?5.市場調(diào)查信息的使用者主要是(C)。A. 政府B. 媒體或大眾C.企業(yè)D. 調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)36.服務(wù)型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是(A) 。A. 定期搜集有關(guān)市場信息并將信息出售給用戶B. 定期搜集有關(guān)市場信息并為用戶撰寫調(diào)查報告C.專門進(jìn)行市場信息的搜集D. 為其他市場調(diào)查公司提供輔助性服務(wù)37.關(guān)于市場調(diào)查和市場預(yù)測，以下說法正確的是（A ）。A. 市場預(yù)測是市場調(diào)查的延伸和深化B. 市場調(diào)查有賴于市場預(yù)測C.市場預(yù)測著重分析市場過去和現(xiàn)在的表現(xiàn)D. 市場調(diào)查著重分析市場未

10、來的表現(xiàn)38. 某工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品年生產(chǎn)量為 10 萬件，期末庫存量為 2萬件，它們（C）。A. 是時期指標(biāo)B. 是時點指標(biāo)C. 前者是時期指標(biāo)，后者是時點指標(biāo)。D. 前者是時點指標(biāo)，后者是時期指標(biāo)。39.（ A ）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法搜集、整理、分析市場資料、對市場的狀況進(jìn)行反映或描述以認(rèn)識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。A. 市場調(diào)研B. 市場預(yù)測C.市場分析D. 市場考察40.（ C）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報資料，對調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。A. 市場調(diào)研B. 直接調(diào)查C.文案調(diào)查D. 抽樣調(diào)查41.觀察法在選擇觀察對象時，要考慮與之配合的調(diào)查方式，所以（C）必須選擇

11、對總體具有代表性的單位。A. 抽樣調(diào)查B. 全面調(diào)查C.典型調(diào)查D. 重點調(diào)查42.市場調(diào)查的目的是認(rèn)識市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律，所以要對市場現(xiàn)象進(jìn)行深入持久的觀察，即堅持（ D）。A. 客觀性原則B. 全面性原則C.時效性原則D. 深入持久性原則43.下面哪項不屬于市場調(diào)查的特點（C）。A. 目的性B. 社會性C.藝術(shù)性D. 約束性44. 市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（ C）。A. 市場環(huán)境調(diào)查B. 市場商品資源調(diào)查C. 市場商品需求調(diào)查D. 市場流通渠道調(diào)查45.在主管人員意見法中，結(jié)合一組經(jīng)理的意見的方法中不包括（D）。A. 小組討論法B. 個體估計聯(lián)合法C.德爾菲法D. 移動平均法46.不屬

12、于市場調(diào)查的原則是（C）。A. 客觀性B. 系統(tǒng)性C.隨機(jī)性D. 經(jīng)濟(jì)性47.市場調(diào)查的流程包括（A ）。A. 調(diào)查準(zhǔn)備、調(diào)查實施、調(diào)查結(jié)果處理三個階段B. 調(diào)查問卷設(shè)計、調(diào)查訪問、提交調(diào)查報告三個階段C.調(diào)查訪問、調(diào)查數(shù)據(jù)整理分析、撰寫調(diào)查報告三個階段D. 調(diào)查問卷設(shè)計、調(diào)查訪問、調(diào)查數(shù)據(jù)分析、提交書面報告四個階段48.市場調(diào)查的含義是（D ）。A. 市場調(diào)查是針對消費者的調(diào)查，主要了解消費者的購買動機(jī)和意愿B. 市場調(diào)查是調(diào)查部門或調(diào)查公司的責(zé)任和工作，其他人不需要參與C.市場調(diào)查就是設(shè)計問卷、訪問調(diào)查D. 市場調(diào)查是為了制定某項具體的決策而對有關(guān)信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、分析和報告的過程49.

13、一個完整的調(diào)查方案的結(jié)構(gòu)應(yīng)包括（D ）。A. 調(diào)查目的、調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容B. 調(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查方法C.調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容D. 調(diào)查目的、調(diào)查對象和調(diào)查單位、調(diào)查項目、調(diào)查方法、調(diào)查的組織與實施計劃50.以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查是（C）研究。A. 探測性B. 描述性C.因果關(guān)系D. 預(yù)測性51.以下屬于市場調(diào)研問題的是（D）。A. 是否應(yīng)該市場細(xì)分B. 是否增加促銷預(yù)算C.怎樣挽回已經(jīng)失去的市場份額D. 什么信息是需要的52.調(diào)查設(shè)計的首要任務(wù)是（B）。A. 確定調(diào)查的精度B. 清楚地說明調(diào)查的信息需求D. 建立調(diào)查的分析方案53. 下列哪項不屬于常用

14、的市場調(diào)查方法（A）。A. 市場普查B. 市場重點調(diào)查C. 市場占有率調(diào)查D. 市場個案調(diào)查54.現(xiàn)場實驗的特點是： （ D）。A. 便于管理被試B. 控制購買環(huán)境C.消除外部影響因素D. 購買者沒有發(fā)覺55.如果要對問卷中的原始變量進(jìn)行分解，從中歸納出潛在的“類別 ”，可以采用：（ B ）。A. 回歸分析B. 因子分析C.聚類分析D. 聯(lián)合分析56.市場調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（B ）確定。A. 客流量B. 商品特點C.商場特點D. 調(diào)查機(jī)構(gòu)特點57.市場調(diào)查與預(yù)測作為一門學(xué)科從（C）世紀(jì)開始建立和完善起來的。A.18B.19C.20D.2158.進(jìn)行市場調(diào)查，首先要明確調(diào)

15、查的是（A ）。A. 目標(biāo)B. 計劃C.戰(zhàn)略D. 策略59.調(diào)查計劃書標(biāo)題簡單的組合模式是（D ）。A. 地名 +調(diào)查內(nèi)容 +名稱B.時間 +地名 +調(diào)查內(nèi)容 +名稱C.時間 +調(diào)查內(nèi)容 +名稱D. 內(nèi)容 +名稱60.案頭調(diào)查按負(fù)載的不同，可以分為（B ）。A. 手寫資料和印刷資料B. 書面資料和電子資料C.出版資料和非出版資料D. 內(nèi)部資料和外部資料61.案頭調(diào)查受（A）限制較少。A. 成本B. 時空C.人為D. 組織62.按（ D）的不同，可將案頭資料分為動態(tài)資料和靜態(tài)資料。A. 范圍B. 程度C.對象D. 時點63.有時案頭調(diào)查占有的材料更全面、更詳盡、更系統(tǒng)，因此，用于對（C）進(jìn)行分析

16、，對總體參數(shù)進(jìn)行估算就顯得更有效。A. 財務(wù)B. 市場C.趨勢D. 企業(yè)64.下列量表中，具備真正零點的量表是（D）。A. 類別量表B. 順序量表C.等距量表D. 等比量表65.要求被調(diào)查者按照一定的要求和標(biāo)準(zhǔn)，在兩個對象中選出一個的量表。這種量表是 （A ）。A. 成對比較量表B. 等級順序量表C.常量和量表D. 語義差別量表66.一般地，在態(tài)度測量中，最易于被接受的量級層次范圍是（C）。A.3 個層級B.8-10 個層級C.4-8 個層級D.10 個層級以上67.市場預(yù)測程序是(A) 。A. 明確目的、收集資料、分析、預(yù)測B. 收集資料、明確目的、分析、預(yù)測C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)

17、測D. 明確目的、收集資料、預(yù)測、分析68.根據(jù)決策問題的性質(zhì)和重要程度不同，可以分為(C)。A. 個人決策和集體決策B. 質(zhì)的決策和量的決策C.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和業(yè)務(wù)決策D. 確定型決策、風(fēng)險型決策和未確定型決策69.遇到十分復(fù)雜，且難識別的模糊市場現(xiàn)象時，經(jīng)常采用(A) 。A. 定性預(yù)測方法B. 長期預(yù)測方法C.定量預(yù)測方法D. 正規(guī)預(yù)測方法70.德爾菲法是以匿名的方式，通過輪番征詢專家意見，最后得出統(tǒng)計預(yù)測值的方法，它又稱 (C)。A. 專家會議法B. 專家預(yù)測法C.專家小組法D. 專家判斷法71.轉(zhuǎn)導(dǎo)法也稱經(jīng)濟(jì)指標(biāo)法，用此方法進(jìn)行預(yù)測的第一步是(B) 。A. 對市場進(jìn)行分析B. 取得

18、某些需要的間接資料C.以政府所公布的某經(jīng)濟(jì)指標(biāo)為基礎(chǔ)進(jìn)行轉(zhuǎn)導(dǎo)推算預(yù)測D. 建立預(yù)測模型72.運用類比法進(jìn)行市場調(diào)查預(yù)測，其顯著的特點是(A) 。A. 從數(shù)量方面的類比較多B. 從質(zhì)的方面的類比較多C.一般是從質(zhì)和量的某一方面類比D. 一般從產(chǎn)品的質(zhì)量價格售后服務(wù)等方面的因素考慮較多73.聯(lián)測法在利用某一市場的抽樣調(diào)查資料去聯(lián)測其他市場的需求時，關(guān)鍵的一步是要根據(jù)下列哪一關(guān)系去推算其他市場的需求率(A) 。A. 需求率與銷售率的關(guān)系B. 需求率的正比關(guān)系C.銷售率的正比關(guān)系D. 需求量與銷售量的關(guān)系74.市場調(diào)查是進(jìn)行（B ）的基礎(chǔ)。A. 市場分析B. 市場預(yù)測C.市場開發(fā)D. 市場結(jié)構(gòu)安排75

19、.問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當(dāng)其沖的是要（B）。A. 設(shè)計調(diào)查問卷B. 選擇、確定調(diào)查對象C.發(fā)放調(diào)查問卷D. 回收、審查調(diào)查問卷76.(B) 是根據(jù)市場過去和現(xiàn)在的表現(xiàn)，應(yīng)用科學(xué)的預(yù)測方法對市場未來的發(fā)展變化進(jìn)行預(yù)計或估計，為科學(xué)決策提供依據(jù)。A. 市場調(diào)研B. 市場預(yù)測C.市場分析D. 市場考察77.(B) 是市場調(diào)查的核心內(nèi)容。A. 市場環(huán)境調(diào)查B. 市場商品需求調(diào)查C.消費需求調(diào)查D. 生產(chǎn)資料需求調(diào)查78.(C)是對市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程進(jìn)行連續(xù)的觀察。A. 一次性市場調(diào)查B. 零售市場調(diào)查C.經(jīng)常性市場調(diào)查D. 食品類市場調(diào)查79.市場調(diào)查中，明確調(diào)查目的是進(jìn)行調(diào)查方案設(shè)計的（B）

20、。A. 第一步驟B. 第二步驟C.第三步驟D. 第四步驟80.如果我們要將消費者進(jìn)行細(xì)分，可以采用的技術(shù)是(C) 。A. 回歸分析B. 因子分析C.聚類分析D. 聯(lián)合分析81.在現(xiàn)場控制中，整個項目成功與否的關(guān)鍵是(C)。A. 時間規(guī)劃B. 費用預(yù)算C.人員使用D. 過程記錄82.在收集電視收視率數(shù)據(jù)的集中方法中，成本最高的是(B) 。A. 日記法B. 個人采訪回憶法C.儀表法D. 電話采訪回憶法83.從研究方法上來講，要求最高的調(diào)查方式是(D) 。A. 預(yù)測性調(diào)查B. 描述性調(diào)查C.選擇性調(diào)查D. 因果性調(diào)查84.以下哪項不屬于調(diào)查數(shù)據(jù)的清潔所應(yīng)檢查的內(nèi)容(D) 。A. 變量的取值是否超出合

21、理范圍B. 有無邏輯錯誤C.有無極端值D. 所有調(diào)查項目是否填寫完整85.若時間數(shù)列的逐期增長量大體相等，則宜擬合(D) 。A. 指數(shù)趨勢方程B. 二次曲線趨勢方程C.曲線趨勢方程D. 直線趨勢方程86.一般而言，對潛在供應(yīng)者、可供商品的質(zhì)量、品種、規(guī)格、供應(yīng)彈性的分析屬于(A) 。A. 市場商品供應(yīng)分析B. 市場商品需求分析C.供求關(guān)系分析D. 特殊的供求現(xiàn)象分析87.實驗法具有較高的科學(xué)性，是因為(A) 。A. 它能得到準(zhǔn)確的資料B. 市場環(huán)境能夠控制C.它能證明實驗變量是否等于目標(biāo)變量D. 它能證明實驗變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系88.市場調(diào)查最重要的原則是(A) 。A. 真實性和

22、準(zhǔn)確性B. 全面性和系統(tǒng)性C.經(jīng)濟(jì)性和藝術(shù)性D. 時效性和科學(xué)性89.篩選資料的基本原則中不包括（A ）。A. 要考慮到市場的變化B. 資料的真實可靠是第一位的C.圍繞調(diào)查主題，合則用，反之則棄D. 考慮成本90.當(dāng)涉及到市場潛力和市場預(yù)測的概念時，需要認(rèn)識到市場需求是(A) 。A. 一個函數(shù)B. 一個數(shù)字C.一個公式D. 一個變量91.編輯是一個去粗取精、去偽存真的過程，一般包括(A) 兩個方面。A. 現(xiàn)場的編輯和辦公室（office ）的編輯B. 信息編輯和統(tǒng)計編輯C.市場編輯和資料編輯D. 個人編輯和集體編輯92.通常對于商圈的定義可從(A) 三項劃分。A. 車程距離、自然條件和行域B.

23、 商業(yè)面積、人流量及客流量C.商業(yè)面積、人流量及車流量D. 輻射面積、輻射距離及輻射點93.大型購物廣場按所在地域和目標(biāo)消費群，根據(jù)各自的特點，一般可定位為(D) 等。A. 城市中心型、城市副中心型、鄰里中心型及郊區(qū)型B. 經(jīng)濟(jì)中心型、商業(yè)中心型、旅游中心型及居住中心型C.商業(yè)中心型、商業(yè)副中心型、社區(qū)型及郊區(qū)型D. 交通樞紐型、城市中心型、社區(qū)型及郊區(qū)型94.為了及時獲得商品的市場銷售情況，在開展市場調(diào)研與預(yù)測中，通常使用(B) 。A. 電子錄放技術(shù)和設(shè)備B. 掃描技術(shù)和設(shè)備C.通訊技術(shù)和設(shè)備D. 人工智能95. “某企業(yè)的商品銷售比去年增長20%”屬于 (A) 。A. 定量信息B. 定性信

24、息C.原始信息D. 加工信息96.對于無法確定其主要影響因素的市場現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測的最合適的方法是(D) 。A. 定性市場預(yù)測法B. 相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法C.定量市場預(yù)測法D. 時間序列市場預(yù)測法97.作為一種調(diào)查方法，座談會適合于收集(B) 。A. 同研究課題有密切關(guān)系的少數(shù)人的意見或傾向B. 同研究課題有密切關(guān)系的多數(shù)人的意見或傾向C.企業(yè)外部的二手資料D. 企業(yè)內(nèi)部的原始資料98.某產(chǎn)品的銷售額時間序列符合加法模型Y=T+C+S+E ，此模型中的T 是指 (A) 。A. 趨勢變動B. 周期變動C.季節(jié)變動D. 隨機(jī)波動99.對潛在供應(yīng)者，可供商品的質(zhì)量，品種規(guī)格，供應(yīng)彈性的分析屬于(D)

25、。A. 供求關(guān)系分析B. 特殊的供求現(xiàn)象分析C.市場商品需求分析D. 市場商品供應(yīng)分析100.整理階段中最關(guān)鍵的問題是(C) 。A. 編制統(tǒng)計圖表B. 資料匯總C.統(tǒng)計分組D. 對調(diào)查資料的審核101.問卷設(shè)計的方法主要有(C)。A. 認(rèn)知訪談法B. 德爾菲法C.配額法D. 隨機(jī)抽樣法102.中標(biāo)后，除不可抗力外，招標(biāo)單位拒絕與中標(biāo)單位簽訂合同，應(yīng)(B) 。A. 雙倍返還投標(biāo)保證金B(yǎng). 返回履約保證金C.賠償損失D. 返回投標(biāo)保證金103.感性定位圖可以用來(B) 。A. 進(jìn)行市場細(xì)分B. 確定產(chǎn)品的市場定位C.進(jìn)行競爭者分析D. 進(jìn)行廣告調(diào)研104.探詢?nèi)藗兊南M傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對

26、企業(yè)的發(fā)展會有什么影響，屬于(C) 。A. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研B. 政治法律環(huán)境調(diào)研C.社會文化環(huán)境調(diào)研D. 科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)研105.隨著行業(yè)營銷費用的增加，刺激消費的力度加大，市場需求一般會隨之增大，但當(dāng)營銷費用超過一定水平后,就不能進(jìn)一步促進(jìn)需求，市場需求達(dá)到極限值，這個極限值被叫做(C)。A. 市場需求B. 企業(yè)需求C.市場潛量D. 市場最低量106.一組樣本數(shù)據(jù)的等距的相對次數(shù)分配表，下列敘述哪一項不正確(D) 。A. 表的總面積與分組的組數(shù)無關(guān)B. 表的總面積與每組組寬無關(guān)C.每組的相對次數(shù)為數(shù)據(jù)值出現(xiàn)在該組范圍的次數(shù)除以樣本總數(shù)D. 表的總面積與樣本數(shù)無關(guān)107.企業(yè)非公開的二手資料包括

27、(A) 。A. 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷計劃、活動方案、專業(yè)調(diào)查研究報告等B. 統(tǒng)計報告、財務(wù)報告、審計報告、專業(yè)調(diào)查研究報告等C.財務(wù)報告、審計報告、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等D. 企審計報告、營銷計劃、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等108. 顧客滿意度即顧客接受產(chǎn)品和服務(wù)后的感知與接受前的期望相比較后感受的被滿足程度。當(dāng) (A)時，顧客會感到非常滿意并能進(jìn)而轉(zhuǎn)為忠誠。A.感知遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過期望B.感知高于期望C. 感知與期望相等D. 感知低于期望109.觀看到的媒體中目標(biāo)廣告的個體的數(shù)量稱為(B) 。A. 媒體分配B. 廣告曝光率C.媒體受眾數(shù)量D. 廣告知覺110.在定價研究中使用的消售數(shù)據(jù)不包括（

28、C）。A. 定點銷售數(shù)據(jù)B. 公司銷售記錄C.定期銷售數(shù)據(jù)D. 零售商店數(shù)據(jù)111.和因果性研究相對應(yīng)的研究方法是(C)。A. 觀察調(diào)查法B. 問卷調(diào)查法C.實驗調(diào)查法D. 深度訪談112.如果問卷涉及到一些敏感或者令人尷尬的問題，調(diào)查方式的效果最差的是(A) 。A. 個人訪問B. 信件訪問C.電話訪問D. 互聯(lián)網(wǎng)訪問113.下列哪項不符合問卷設(shè)計的順序性原則(D) 。A. 容易回答的問題放在前面B. 可以按照時間順序排列C.可以按照類別順序排列D. 開放式問題在前封閉式問題在后114.對于郵件調(diào)查而言，要制定一個切實可行的時間表，最關(guān)鍵的因素是(A) 。A. 研究人員的經(jīng)驗B. 被訪者是否配

29、合C.正確計算投遞郵件數(shù)目D. 無回復(fù)用戶量115.一般不會被包括在市場調(diào)研報告的研究小結(jié)中的內(nèi)容是(C)。A. 研究結(jié)果B. 研究目標(biāo)C.研究方法D. 研究建議116.市場調(diào)查中使用的最為廣泛的方法是：（ B ）。A. 預(yù)測性調(diào)查B. 描述性調(diào)查C.選擇性調(diào)查D. 因果性調(diào)查117.最為常用的定性研究的方法，除了小組座談會之外，還有：（ B）。A. 營銷分析B. 深度訪談C.媒體分配D. 定價研究118.市場需求的預(yù)測數(shù)據(jù)獲得的途徑不包括：(A) 。A. 發(fā)放問卷B. 電子郵件C.電話訪談D. 個人面談119.刊登廣告的雜志、報紙的發(fā)行量，或是含有廣告內(nèi)容的電視、廣播頻道的數(shù)目，稱為：（A

30、）。A. 媒體分配B. 廣告曝光率C.媒體受眾數(shù)量D. 廣告知覺120.現(xiàn)場實驗的特點是： （ D）。A. 便于管理被試B. 控制購買環(huán)境C.消除外部影響因素D. 購買者沒有發(fā)覺121.可以從消費者身上得到并且借以預(yù)測他們行為的信息不包括：（A ）。A. 消費者的言談B. 消費者的態(tài)度C.消費者的特點D. 消費者過去的行為122.不屬于觀察調(diào)查法的優(yōu)點的陳述是：（ D ）。A. 直觀可靠B. 不依賴語言交流C.簡便、易行、靈活性強(qiáng)D. 支出費用少123.(B) 是一種在市場研究中最常用的市場需求預(yù)測方法。A. 購買意向調(diào)查預(yù)測法B. 銷售人員意見綜合預(yù)測法C. 專家預(yù)測法D. 指標(biāo)法124.不

31、屬于個人采訪中的主要花費的內(nèi)容是：（ B）。A. 人員報酬B. 交通費C.電話費D. 督導(dǎo)和訪問中需要提供的服務(wù)125.確定預(yù)測值、提出真是預(yù)測報告，屬于（D）。A. 準(zhǔn)備階段B. 預(yù)測階段C.評價與檢驗階段D. 確定預(yù)測結(jié)果階段126. 生活日用品市場調(diào)查的結(jié)果一般發(fā)表在（B）。A. 報紙B. 電視C. 廣播D. 互聯(lián)網(wǎng)127.（ B ）是指市場調(diào)查所需信息與調(diào)查預(yù)測人員尋求的信息之間的誤差。A. 測量誤差B. 信息替代誤差C.抽樣結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的誤差D. 調(diào)查對象總體定義很差128.不屬于市場調(diào)查的原則是(C)。A. 客觀性B. 系統(tǒng)性C.隨機(jī)性D. 經(jīng)濟(jì)性129.確定預(yù)測值、提出真是預(yù)測報告，

32、屬于（D）。A. 準(zhǔn)備階段B. 預(yù)測階段C.評價與檢驗階段D. 確定預(yù)測結(jié)果階段130.市場營銷主體與社會公眾之間進(jìn)行信息互相傳輸、交換，體現(xiàn)了市場調(diào)研與預(yù)測的（ C）。A. 認(rèn)識功能B. 信息功能C.溝通功能D. 反饋和調(diào)節(jié)功能131.開展市場調(diào)研與預(yù)測現(xiàn)代化的基礎(chǔ)是（A ）。A. 指導(dǎo)思想現(xiàn)代化B. 組織現(xiàn)代化C.方法現(xiàn)代化D. 手段現(xiàn)代化132. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的缺點是（ C）。A. 速度慢B. 成本費用高C. 調(diào)查對象不確定D. 樣本數(shù)量有限133.統(tǒng)計調(diào)查的調(diào)查時間是指（A ）。A. 調(diào)查資料所屬的時間B. 調(diào)查工作的整個期限C.對調(diào)查單位情況進(jìn)行登記的時間D. 調(diào)查任務(wù)的布置時間134

33、.電話訪問相對于其他調(diào)查方法的特點是（B）。A. 受訪者主動接受調(diào)查B. 訪員無需培訓(xùn)C.調(diào)查問卷簡潔明了D. 調(diào)查過程不需控制135.從調(diào)查登記時間是否連續(xù)來看，我國第六次全國人口普查屬于（C）。A. 重點調(diào)查B. 典型調(diào)查C.連續(xù)調(diào)查D. 一次性調(diào)查136.業(yè)主為防止投標(biāo)者隨意撤標(biāo)或拒簽正式合同而設(shè)置的保證金為（A ）。A. 投標(biāo)保證金B(yǎng). 履約保證金C.擔(dān)保保證金D. 簽約保證金137.調(diào)查訪問員的工作主要是（D ）。A. 項目接洽B. 現(xiàn)場訪問C.調(diào)查結(jié)果復(fù)核D. 調(diào)查報告撰寫138.市場調(diào)查最重要的原則是（A ）。A. 真實性和準(zhǔn)確性B. 全面性和系統(tǒng)性C.經(jīng)濟(jì)性和藝術(shù)性D. 時效性

34、和科學(xué)性139.調(diào)查表一般由（A ）、表體和表外附加三個部分組成。A. 表頭B. 橫線C.數(shù)字D. 文字140.焦點小組訪談源于（C）。A. 生物學(xué)的社會群體激勵B. 生物學(xué)的社會群體療法C.精神病醫(yī)生所用的群體療法D. 精神病醫(yī)生所用的個人激勵141. 訪談?wù){(diào)查法可以分為定量調(diào)查方法和定性調(diào)查方法，下列不屬于定量調(diào)查方法的是（A ）。A. 訪問調(diào)查B. 座談會C.電腦輔助調(diào)查D. 郵寄調(diào)查142.只要客觀事物存在和發(fā)生，必然會以某種物質(zhì)介質(zhì)為載體傳遞和反映出來。這說明了信息的（ A ）。A. 客觀性B. 相對獨立性C.可傳輸性D. 可擴(kuò)充性143. “你購買衣服通常在哪里？A 百貨商店B 超

35、市 C 街邊小店D 大賣場”這樣的問句屬于（B ）。A. 開放式問題B. 封閉式問題C.動機(jī)性問題D. 態(tài)度性問題144.對于棉花、茶葉等集中產(chǎn)區(qū)的農(nóng)作物的生長情況進(jìn)行調(diào)查，適宜采用（B）方式。A. 市場普查B. 重點市場調(diào)查C.典型市場調(diào)查D. 隨機(jī)市場調(diào)查145.提出開展市場調(diào)研任務(wù)和要求，并承擔(dān)開展市場調(diào)研費用的是（C）。A. 開展市場調(diào)研者B. 被調(diào)查者C.開展市場調(diào)研的委托方D. 政府部門146.實地調(diào)查方法不包括（A ）。A. 案頭調(diào)查B. 詢問法C.觀察法D. 實驗法147.通過調(diào)查將本企業(yè)的現(xiàn)有條件與競爭對手進(jìn)行對比， 從而為制定有效的競爭策略提供依據(jù)，這體現(xiàn)了（ D）的重要性

36、。A. 廣告調(diào)查B. 銷售渠道調(diào)查C.商品實體和包裝調(diào)查D. 競爭對手狀況調(diào)查148.某外資企業(yè)為了開拓中國市場，而針對中國政府的經(jīng)濟(jì)政策、法律政策、 GDP 增速、社會文化、科技、自然環(huán)境等進(jìn)行的調(diào)查屬于（B）調(diào)查。A. 消費者B. 宏觀營銷環(huán)境C.競爭對手D. 渠道調(diào)查149.相對于焦點小組訪談法來說，深層訪談法的優(yōu)點是（C）。A. 可以產(chǎn)生受訪者之間的觀點的相互碰撞B. 不易受調(diào)查員自身素質(zhì)高低的影響C.便于對一些保密、敏感問題進(jìn)行調(diào)查D. 結(jié)構(gòu)化問題使得訪談結(jié)果更易于解釋和分析150.調(diào)查員和受訪者在輕松自然的氣氛中圍繞某一問題進(jìn)行進(jìn)行深入的一對一的討論,這種調(diào)查方法是（ B ）。A.

37、 焦點小組訪談法B. 深層訪談法C.德爾菲法D. 顧客觀察法152.下列調(diào)查方法中，不屬于定量調(diào)查方法的是（D ）。A. 電話調(diào)查B. 面訪調(diào)查C.郵寄調(diào)查D. 焦點小組訪談153.探索性調(diào)查的資料來源通常不包括以下哪個方面（D）。A. 二手資料B. 請教有關(guān)專家C.以往類似的實例D. 發(fā)放問卷采集的數(shù)據(jù)154.審核數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的方法主要有邏輯檢查和（A ）。A. 計算檢查B. 查表檢查C.文字檢查D. 方法檢查155.觀察法是指研究者根據(jù)一定的研究目的，用自己的感官和 （D ）去直接觀察被研究對象，從而獲得資料的一種方法。A. 攝像機(jī)B. 錄音機(jī)C.統(tǒng)計方法D. 輔助工具156.媒體調(diào)查是指以

38、媒體為載體進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查者與調(diào)查對象（B）。A. 直接接觸B. 間接接觸C.聯(lián)系緊密D. 之間無聯(lián)系157.只要客觀事物存在和發(fā)生，必然會以某種物質(zhì)介質(zhì)為載體傳遞和反映出來。這說明了信息的（ A ）。A. 客觀性B. 相對獨立性C.可傳輸性D. 可擴(kuò)充性158.（B）是指市場調(diào)查所需信息與調(diào)查預(yù)測人員尋求的信息之間的誤差。A. 測量誤差B. 信息替代誤差C.抽樣結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的誤差D. 調(diào)查對象總體定義很差159.確定預(yù)測值、提出真是預(yù)測報告，屬于（D）。A. 準(zhǔn)備階段B. 預(yù)測階段C.評價與檢驗階段D. 確定預(yù)測結(jié)果階段160.（ B ）為收集個人意見的理由或行為的動機(jī)等資料而設(shè)計問題。A.現(xiàn)實性問題B.動機(jī)性問題C.態(tài)度性問題D.假設(shè)性問題161.小組討論的人數(shù)一般在（C）人。A.4-6B.6-8C.8-12D.12-14162