電視機自主調(diào)研報告

1、電視機自主調(diào)研報告電視機自主調(diào)研報告電 視 機 自主 調(diào) 研 報 告一、行業(yè)現(xiàn)狀1、銷量分析國內(nèi)智能電視館竜走勢(單位*萬臺)2014年中國彩電市場 的表現(xiàn)并不景氣，彩電的零 售量4461萬臺，同比下降 6.6%，零售額1462億元， 同比下降14.5%,市場呈現(xiàn) 下降趨勢。與前一年相較， 2015年全年國內(nèi)彩電市場 規(guī)模4500萬臺左右，與2014 年基本相當(dāng)。增幅不大于1%且由于市場均價下滑嚴重，市場銷售額和利潤恐 大幅不及2014年。第一季度銷量居然高達1233萬臺，較2014年增長約13%銷量幾乎看平歷 史高點的2013年第一季度。但是，好景不長，第二季度市場陡轉(zhuǎn)之下。其中被 寄予厚望

2、的五月份居然達到接近 9%勺同比下滑。第二季度全季，也形成了近年 來首次低于1000萬臺的銷量最低谷。第二季度不佳的市場行情持續(xù)到了第三季 度的前兩個月。雖然 7/8兩個月，行業(yè)企業(yè)為清空第二季度的庫從，進行了不 小的促銷，然而市場卻并沒有起色。直到9月份，市場上下游壓力下，大降價的到來，才最終拯救了第三季度銷量數(shù)據(jù)：同比微增0.5%。第四季度第一個月份：10月，市場情況依然不容樂觀，量價齊降。市場總規(guī)模萎縮達6%左右。但是，隨之到來的雙十一促銷季，卻促使11月份彩電銷量同比再次實現(xiàn)接近兩位數(shù)的增長。這也足以奠定第四季度市場的微量正增長。2、產(chǎn)品需求分析(1) 、尺寸一個數(shù)據(jù)是，目前48英寸以

3、上彩電產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)市場銷量的一半以上。而就在三年前，32英寸還能占據(jù)總市場規(guī)模的三分之一(2) 、智能智能電視方面，海信、創(chuàng)維、TCL的領(lǐng)先品牌的激活用戶量都突破千萬 大關(guān)。國內(nèi)市場滲透比例，更是高達近 86%考慮到，不是所有消費者都需要智 能電視，目前智能產(chǎn)品的滲透率可以說已經(jīng)接近飽和。中國市場亦是全球最大 的智能電視保有國。這對于智能電視平臺基礎(chǔ)上，多元化運營型商業(yè)價值的挖 掘?qū)⑹且粋€非常好的消息。未來國內(nèi)智能電視行業(yè)的亮點也將從數(shù)量增長，轉(zhuǎn) 變?yōu)橘|(zhì)量爭奪。(3) 、分辨率4K電視方面，即2014年之后，國內(nèi)市場繼續(xù)引領(lǐng)全球新標準。全年國內(nèi)市場滲透率渴望達 到35流右。遠高于全球市場平

4、均值的 20%也高于全球標桿的美國市場。4K電 視的加速滲透，不僅源于該類產(chǎn)品的價格下降，也與彩電產(chǎn)品整體大型化趨勢 緊密相關(guān)。全年國內(nèi)市場除個別品牌外，4K電視銷量占比增幅都將達到兩位數(shù)。中國是4K電視的最大市場，第一季度出貨量超過 260萬臺，占全球的55 %,同比增幅也達到了 244 %，尤其是農(nóng)歷春節(jié)期間市場旺盛。目前，4K電視的成本是高清電視的1.15倍，價格還是1.5倍，仍有很大下降空間。二、電視機的技術(shù)與主要參數(shù)電視信號從點到面的順序取樣、傳送和復(fù)現(xiàn)是靠掃描來完成的。各國的電 視掃描制式不盡相同，在中國是每秒 25 幀，每幀 625 行。每行從左到右掃描， 每幀按隔行從上到下分奇

5、數(shù)行、偶數(shù)行兩場掃完，用以減少閃爍感覺。掃描過 程中傳送圖像信息。當(dāng)掃描電子束從上一行正程結(jié)束返回到下一行起始點前的 行逆程回掃線，以及每場從上到下掃完，回到上面的場逆程回掃線均應(yīng)予以消 隱。在行場消隱期間傳送行場同步信號，使收、發(fā)的掃描同步，以準確地重現(xiàn) 原始圖像。 電視攝像是將景物的光像聚焦于攝像管的光敏 （或光導(dǎo) ）靶面上 ,靶 面各點的光電子的激發(fā)或光電導(dǎo)的變化情況隨光像各點的亮度而異。當(dāng)用電子 束對靶面掃描時，即產(chǎn)生一個幅度正比于各點景物光像亮度的電信號。傳送到 電視接收機中使顯像管屏幕的掃描電子束隨輸入信號的強弱而變。當(dāng)與發(fā)送端 同步掃描時，顯像管的屏幕上即顯現(xiàn)發(fā)送的原始圖像。 電

6、視信號傳輸分配的過 程，以轉(zhuǎn)播其他城市中的實況為例，一般從攝像機、電視中心或轉(zhuǎn)播車，再經(jīng) 微波中繼線路、發(fā)射臺，最后到用戶電視接收機。此外，電視廣播衛(wèi)星和電纜 電視也分別是全國性和城市區(qū)域性電視傳輸分配的有效手段。其中重要器件顯像管是視的一個重要組成部分，在電視的成本中占約60%。它的發(fā)展歷程為球面管、平面直角管、超平管和平面管；而索尼顯像管的發(fā)展 歷程為球面管、特麗瓏管、平面特麗瓏管。鏡面顯像管是 1998年 10月，日本大阪第 37 屆國際電子電器博覽會上，各 電視廠商清一色地展示了電視屏幕如鏡面一樣平的電視機。我國大城市的電視 商場里，也出現(xiàn)使用鏡面顯像管的大屏幕電視機，如康佳鏡面電視、

7、樂華純平 面電視，松下“銳屏”電視、索尼“平面特瓏”電視、東芝“飛視”電視等等， 各大公司都在陸續(xù)將鏡面電視推向市場。我們現(xiàn)在主要使用的電視機是 led 屏幕的電視機與液晶電視機，而且逐漸 的 led 電視機占據(jù)了大部分的市場，這個時候，這次的調(diào)研就要著重看這兩種 電視機的參數(shù)。對于現(xiàn)代電視機，除去最基本的屏幕尺寸、比例、亮度這三個參數(shù)以外， 還有幾個需要關(guān)注的參數(shù)：1. 分辨率分辨率是液晶電視非常重要的一個指標， 是指屏幕上每行和每列有多少像 素點，液晶顯示器的分辨率與顯像管不同，一般不能任意調(diào)整，它是制造商所 設(shè)置和規(guī)定的。目前液晶電視的分辨率主要有 800X 600、1024X 768、

8、1366X 768、 1920X1080,目前市場主流趨勢為1920X 1080的產(chǎn)品，才能夠滿足高清節(jié)目的 要求。2. 響應(yīng)時間 響應(yīng)時間也稱響應(yīng)速度，是液晶電視各像素點對輸入信號反應(yīng)的速度，即 像素由暗轉(zhuǎn)亮或由亮轉(zhuǎn)暗所需要的時間。一般將反應(yīng)時間分為兩個部分：上升 時間(Rise time)和下降時間(Fall time)，而表示時以兩者之和為準。響應(yīng)時間是液晶電視一個非常重要的技術(shù)參數(shù)，由于成像原理的限制，液 晶電視的顯示響應(yīng)時間偏長，像素點對輸入信號的反應(yīng)速度跟不上，體現(xiàn)到圖 像上就是容易出現(xiàn)動態(tài)殘影、拖影，比如觀看足球比賽、賽車比賽以及快速畫 面時，響應(yīng)時間不佳的話，畫面會有拖影的出現(xiàn)

9、，影響觀看效果。目前對于液晶電視而言，16ms的響應(yīng)時間就能夠滿足肉眼的視覺要求，欣 賞電視節(jié)目的欣賞沒有任何問題。不過從現(xiàn)在市面上液晶電視產(chǎn)品來看，基本 上都達到了 6ms 8ms甚至大部分產(chǎn)品達到了 3ms 4ms拖影現(xiàn)象控制的非常 好。消費者在購買中，可以針對 4ms 3ms的產(chǎn)品進行選擇。3. 接口 接口對于液晶電視來說也是一個非常重要的參數(shù)，接口設(shè)計的是否合理， 接口是否豐富以及接口的兼容性方面怎么樣，都直接關(guān)系到用戶所觀看到電視 畫面效果。對于液晶電視接口的配備情況來看，一般都配備了AV TV S端子、色差、VGA DVI、HDMI等眾多實用接口。目前對于液晶電視，最好的接口標準是

10、 HDM，I 該接口是現(xiàn)在唯一的一種可 以同時傳輸音頻和視頻信號的數(shù)字接口，它不但可以簡化連接，減少連線負擔(dān)， 而且可以提供龐大的數(shù)字信號傳輸所需帶寬，未來碟機、電腦、家庭影院等設(shè) 備，都會積極采用這一接口，應(yīng)用這一接口來與這些設(shè)備連接，可以獲得最好 的效果。4. 可視角度可視角度是指用戶可以從不同的方向清晰地觀察屏幕上所有內(nèi)容的角度。 由于提供液晶顯示的光源經(jīng)折射和反射后輸出時已有一定的方向性，在超出這 一范圍觀看就會產(chǎn)生色彩失真現(xiàn)象，CRT電視不會有這個問題。在平板電視產(chǎn)品中，只有液晶電視有可視角度的說法，其可視角度包括水 平可視角度和垂直可視角度兩個指標，水平可視角度表示以顯示器的垂直法

11、線 (即顯示器正中間的垂直假想線)為準，在垂直于法線左方或右方一定角度的位 置上仍然能夠正常的看見顯示圖像，這個角度范圍就是液晶顯示器的水平可視 角度；同樣如果以水平法線為準，上下的可視角度就稱為垂直可視角度。5. 功耗作為高端顯示設(shè)備，功耗同樣是液晶電視的一個重要參數(shù)性能指標，功耗 指的是在單位時間中所消耗的能源的數(shù)量，單位為W由于液晶電視的工作原理與普通CRT電視不同，再加上液晶電視一般屏幕面積較大，所以液晶電視的功 耗也遠遠超過了普通CRT電視，其耗電量在家用電器中也是數(shù)一數(shù)二的。在液晶電視產(chǎn)品中，我們可以看出，相對尺寸較大的液晶電視產(chǎn)品，在功 耗上要比小尺寸液晶電視產(chǎn)品耗電量大，在尺寸選擇上也要慎重考慮。另外，功耗的大小直接影響著顯示器的使用壽命，功耗大，不僅費電，而 且容易使顯示器燈管加速老化，時間長了，顯示器就會發(fā)黃，變暗。因此