上海媒介傳播專業(yè)技術(shù)水平認(rèn)證中級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

1、上海市媒介傳播專業(yè)技術(shù)水平認(rèn)證（中級(jí)）標(biāo)準(zhǔn)媒介傳播工作基礎(chǔ) （中級(jí)）一、考試目的 通過本科目考試，檢測考生對(duì)新聞傳播學(xué)、媒介經(jīng)營管理、相關(guān)政策法規(guī)等理論的了解、 熟悉和掌握程度，檢測考生是否達(dá)到從事中級(jí)媒介傳播專業(yè)技術(shù)工作的知識(shí)要求。二、考試試題類型1、單項(xiàng)選擇題：在每小題的 4個(gè)備選答案中，選出 1個(gè)正確答案。2、多項(xiàng)選擇題：在每小題的 5個(gè)備選答案中，選出 2至 5個(gè)正確答案。3、簡答題：對(duì)于給出的問題，簡明扼要地寫出正確答案。4、論述題：對(duì)于給出的題目，理論和實(shí)踐相結(jié)合做出正確論述。三、考試時(shí)間本科目考試時(shí)間為 90分鐘。四、考試要求和內(nèi)容第一部分 媒介傳播理論考試要求 考查考生對(duì)新聞傳

2、播學(xué)基本概念、大眾媒介傳播組織的基本概念、媒介傳播的重要地位和 特點(diǎn)、媒介傳播與地區(qū)和企業(yè)建設(shè)的關(guān)系等理論的掌握程度?？荚噧?nèi)容一、媒介傳播基礎(chǔ)理論1、媒介傳播的基本概念： 傳播，傳播者，受眾，傳播模式，訊息； 傳播學(xué)的基本概念；四種報(bào)刊理論；把關(guān)人；大眾傳播媒介；具有代表性的傳播模式：5W模式，兩級(jí)傳播模式，香農(nóng)-韋弗模式，施拉姆模式，韋斯特利麥克萊恩模式 , 德弗勒模式 , 波紋中心模式 , 認(rèn)知一致性模式，伯格納的傳播總模式等。2、媒介傳播的地位和作用，媒介傳播的特點(diǎn)。二、媒介傳播史1 、中國新聞傳播史：古代報(bào)紙的出現(xiàn)和發(fā)展：唐、宋、元時(shí)期的新聞信息傳播活動(dòng)，明、清時(shí)期京報(bào)的發(fā) 展；近代中

3、文報(bào)刊的誕生；國人辦報(bào)的興起，19世紀(jì)國人辦報(bào)的代表人物及報(bào)紙； 大公報(bào) 、新青年等一批報(bào)刊的創(chuàng)辦與影響；中國共產(chǎn)黨黨報(bào)系統(tǒng)的建立；中國共產(chǎn)黨新聞通訊、廣播事業(yè)的興起與發(fā)展；1956年的新聞改革。2、世界新聞傳播史： 資產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙的產(chǎn)生；工業(yè)革命后英法美出現(xiàn)的廉價(jià)報(bào)紙； 無產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙的誕生： 新萊茵報(bào)的性質(zhì)、內(nèi)容和宣傳特點(diǎn)； 黃色新聞和黃色報(bào)紙； 19世紀(jì)報(bào)業(yè)資本家的競爭。 資產(chǎn)階級(jí)新聞代表人物，世界著名報(bào)業(yè)集團(tuán)。三、媒介傳播組織1、媒介傳播組織的概念，媒介傳播組織的類型，媒介傳播組織設(shè)置的原則。2、媒介傳播組織的經(jīng)營管理： 新聞傳播媒介的運(yùn)行體制（完全商業(yè)化運(yùn)行機(jī)制，公私并舉的雙軌運(yùn)作體系，

4、完全國有的 有限商業(yè)運(yùn)作體制） ；新聞傳播媒介的管理機(jī)制； 中國新聞媒介的決策管理機(jī)制； 決定報(bào)刊發(fā)行 量的基本因素。四、媒介傳播與宣傳活動(dòng)的關(guān)系媒介傳播的作用和方法，媒介傳播和宣傳活動(dòng)的相互關(guān)系。五、媒介傳播與地區(qū)和企業(yè)建設(shè)的關(guān)系1、地區(qū)、企業(yè)和行業(yè)的概念，地區(qū)和企業(yè)的構(gòu)成要素。2、媒介傳播在地區(qū)和企業(yè)建設(shè)方面的意義、目標(biāo)、內(nèi)容。第二部分 媒介傳播政策和法規(guī)考試要求 考查考生對(duì)黨管媒體的原則，正確輿論導(dǎo)向的要求和基本政策，新聞信息傳播者的權(quán)利和 義務(wù)，新聞出版、廣播電視、輿論監(jiān)督、互聯(lián)網(wǎng)等政策法規(guī)及新聞職業(yè)道德、行為規(guī)范等主要 內(nèi)容的掌握程度?？荚噧?nèi)容一、媒介傳播政策與新聞宣傳紀(jì)律 媒介傳播

5、政策的概念，媒介傳播政策制定的原則；黨管媒體的原則，新聞宣傳紀(jì)律。二、新聞出版管理法規(guī)1、出版管理?xiàng)l例 ： 出版物進(jìn)口管理制度；出版物市場的對(duì)外開放；法律責(zé)任制度；中小學(xué)教材出版、印刷、 發(fā)行的招標(biāo)管理。2、報(bào)紙出版管理規(guī)定 ： 適用范圍，基本原則，管理機(jī)制；報(bào)紙創(chuàng)辦與報(bào)紙出版單位的設(shè)立；報(bào)紙出版的編輯責(zé)任 制度，原則；報(bào)紙刊登廣告的相關(guān)規(guī)定；報(bào)紙出版的監(jiān)督管理；法律責(zé)任制度。3、期刊出版管理規(guī)定 ： 施行時(shí)間，適用范圍；期刊創(chuàng)辦和期刊出版單位設(shè)立；期刊出版的相關(guān)規(guī)定；法律責(zé)任。4、內(nèi)部資料性出版物管理辦法 ：內(nèi)部資料性出版物的概念， 準(zhǔn)印證管理制度；內(nèi)容管理要求，法律責(zé)任。5、新聞出版保密規(guī)

6、定 ：適用范圍，保密制度，泄密的查處。6、外國通訊社在中國境內(nèi)發(fā)布新聞信息管理辦法 ： 外國通訊社的定義，外國通訊社在中國境內(nèi)發(fā)布新聞信息應(yīng)具備的條件，禁止發(fā)布內(nèi)容， 違反責(zé)任。三、廣播、電視管理法規(guī)1、廣播電視管理?xiàng)l例 ： 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的設(shè)立；禁止制作、播放的節(jié)目；語言文字的規(guī)范使用；廣告播放管理； 法律責(zé)任制度。2、廣播電視廣告播放管理暫行辦法 ： 管理機(jī)構(gòu)；基本要求；廣播電視廣告的內(nèi)容管理、播放總量管理、廣告插播管理、播放監(jiān) 管，法律責(zé)任。3、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定 ： 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證管理；禁止制作經(jīng)營的節(jié)目。四、網(wǎng)絡(luò)媒體管理政策1、互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定 ： 管理

7、機(jī)構(gòu)與主要職責(zé)；互聯(lián)網(wǎng)出版的定義及作品范圍；互聯(lián)網(wǎng)出版活動(dòng)的行政審批與監(jiān)督管理；互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)和權(quán)利與義務(wù)；法律責(zé)任。2、互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定 ： 從事等待新聞業(yè)務(wù)的單位新聞單位建立的新聞網(wǎng)站 （頁）、非新聞單位建立的綜合性網(wǎng)站從 事登載新聞業(yè)務(wù)的條件和管理規(guī)定；互聯(lián)網(wǎng)站不得登載的新聞內(nèi)容；法律責(zé)任。五、新聞紀(jì)律和職業(yè)道德全心全意為人民服務(wù)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，遵守憲法、法律和紀(jì)律，維護(hù)新聞的真實(shí)性， 保持清正廉潔的作風(fēng)，發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。附1：參考書目新聞學(xué)概論郝雨、王艷玲著上海大學(xué)出版社，2003年版中外新聞傳播思想導(dǎo)論張昆著復(fù)旦大學(xué)出版社，2006年版新聞學(xué)學(xué)科應(yīng)試精要李

8、煬主編機(jī)械工業(yè)出版社，2005年版企業(yè)文化建設(shè)周坤北京大學(xué)出版社附2：樣題一、單項(xiàng)選擇題 （在每小題的 4個(gè)備選答案中，選出 1個(gè)正確的答案。 ）例 1、所謂輿論就是指 。A、公眾意見B、泛指眾人對(duì)某一問題的看法C權(quán)威人士對(duì)某些問題的看法D社會(huì)群體對(duì)某社會(huì)問題的共同意見例 2、素有“中國報(bào)刊政論第一人”之稱的中國近代報(bào)刊政論家是 A、梁啟超B、王韜C嚴(yán)復(fù)D黃遠(yuǎn)生 二、多項(xiàng)選擇題 （在每小題的 5個(gè)備選答案中，選出 2至 5個(gè)正確的答案。 ）例 3、最早的中文近代報(bào)刊察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳是由英國傳教士 創(chuàng)辦的。A、馬禮遜C莫羅E、羅郎耶例 4、建設(shè)報(bào)業(yè)品牌，應(yīng)該從A、米編B、裨治文D米憐幾個(gè)方面來提

9、升。B、廣告D企劃推廣C發(fā)行E、統(tǒng)一形象設(shè)計(jì) 三、簡答題 （對(duì)于給出的問題，簡明扼要地寫出正確答案。 ）例 5、為什么說編輯是一項(xiàng)再創(chuàng)造的工作？例 6、簡要說明對(duì)新聞策劃的認(rèn)識(shí)。四、論述題 （對(duì)于給出的題目，理論和實(shí)踐相結(jié)合做出正確論述。 ） 例 7、談?wù)剛鞑W(xué)“把關(guān)人”理論在實(shí)際工作中的運(yùn)用。例 8、論述媒介傳播與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系。媒介傳播工作實(shí)務(wù) （中級(jí)）一、考試目的 通過本科目考試，檢測考生對(duì)從事媒介傳播專業(yè)技術(shù)工作所需的解決實(shí)際問題能力的掌握 程度，檢測考生是否達(dá)到從事中級(jí)媒介傳播專業(yè)技術(shù)工作的實(shí)務(wù)操作要求。、考試試題類型1、單項(xiàng)選擇題：在每小題的 4個(gè)備選答案中，選出 1個(gè)正確的答案。

10、2、多項(xiàng)選擇題：在每小題的 5個(gè)備選答案中，選出 2至 5個(gè)正確的答案。3、改錯(cuò)題：找出所給新聞材料的錯(cuò)誤并予以糾正。4、綜合應(yīng)用題：根據(jù)所給素材進(jìn)行新聞采編及評(píng)論。三、考試時(shí)間本科目考試時(shí)間為 120 分鐘。四、考試要求和內(nèi)容考試要求考察考生對(duì)媒介傳播工作的形式和體裁，地區(qū)、部門、行業(yè)報(bào)紙、電視、廣播節(jié)目制作的 一般要求和組織實(shí)施以及新聞采訪、寫作、新聞策劃、標(biāo)題制作的技巧以及運(yùn)用各種新聞寫作 方式的實(shí)務(wù)能力的掌握程度?？荚噧?nèi)容一、媒介傳播工作實(shí)務(wù)1、媒介傳播工作的形式：新聞的概念，新聞體的特征，新聞?lì)悇e；新聞體裁的類型（消息、通訊、深度報(bào)道、解釋 性新聞）。2、媒介傳播中的廣告： 廣告的定

11、義，廣告的雙重本質(zhì)；廣告要素，廣告的類型；廣告的作用。3、媒介傳播工作的載體： 傳統(tǒng)新聞媒介（報(bào)紙、雜志、書籍）的定義和特征；電子媒介（廣播、電視、電影）的定 義和特征；新媒介的類型、特點(diǎn)和發(fā)展前景。4、媒介傳播工作的要?jiǎng)t： 中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)；新聞工作的五項(xiàng)基本原則；新聞工作者的基本要求。 新媒體傳播的原則； 新媒體從業(yè)人員的基本要求； 新廣告媒介的基本特點(diǎn)和從業(yè)人員要求。二、新聞采寫編輯工作地區(qū)、企業(yè)媒體的特點(diǎn)； 地區(qū)、企業(yè)媒體新聞報(bào)道的選題范圍：新聞敏感，新聞價(jià)值，新聞?wù)?；地區(qū)、企業(yè)媒體 的選題方法，新聞線索，新聞素材的采訪與搜集；地區(qū)、企業(yè)媒體的編輯：新聞編輯的概念，新聞編

12、輯的素養(yǎng)，新聞的組織與表現(xiàn)，稿件體 裁選擇、撰寫，稿件的修改和標(biāo)題制作。三、媒介傳播實(shí)踐根據(jù)所給素材，實(shí)踐新聞采編及評(píng)論。附1：參考書目新聞工作者必讀金炳華主編上海文匯出版社新聞學(xué)概論郝雨、王艷玲著上海大學(xué)出版社， 2003 年版附2：樣題一、單項(xiàng)選擇題 （在每小題的 4 個(gè)備選答案中，選出 1 個(gè)正確的答案。 ）例 1、我國歷史最悠久的新聞教育機(jī)構(gòu)是B、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院D暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院人群構(gòu)成。、初中文化水平D灰領(lǐng)A、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院C中國人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院例 2、“百家講壇”聽眾主要由 A、白領(lǐng)BC大學(xué)生二、多項(xiàng)選擇題 （在每小題的例 3、通訊的結(jié)構(gòu)方式通常包括A、縱式結(jié)

13、構(gòu)C橫式結(jié)構(gòu)E、集合型結(jié)構(gòu)例 4、新聞工作的五項(xiàng)基本原則包括A、新聞?wù)鎸?shí)性原則C新聞群眾性原則E、黨性原則5 個(gè)備選答案中，選出 2 至 5 個(gè)正確的答案。 ）。B、單一型結(jié)構(gòu)D縱橫結(jié)合式結(jié)構(gòu) 。B、新聞指導(dǎo)性原則D新聞戰(zhàn)斗性原則三、改錯(cuò)題 （找出下列新聞中的錯(cuò)誤之處，并予以改正。 例 5、影片失樂園中有這樣幾處字幕：A、剛剛建全的實(shí)驗(yàn)室B你還是那樣好高駑遠(yuǎn)C每當(dāng)孤影相吊、夜深人靜的時(shí)候如果校園真的有一咱親愛大自然因而例 6、雜文報(bào)的文章來自農(nóng)村中有這樣一段話： 惠及孩子的風(fēng)氣，那我真要額首慶幸。 ” 四、實(shí)務(wù)操作題 （根據(jù)所給素材進(jìn)行新聞采編及評(píng)論。 ）例 7、請根據(jù)下面提供的文字與照片，編

14、寫一段一分鐘長度的電視口播稿（約200 字），同時(shí)配寫一則按語（約 300 字）。昨天下午，上海楊浦鞍山八村出現(xiàn)驚險(xiǎn)一幕。一名男子爬上自家6 樓晾衣架揚(yáng)言自殺。下午 5： 40，該男子向求援人員要煙時(shí)，被一把拉住拖進(jìn)了屋里。昨天下午 3 點(diǎn)左右，正在食品店上班的樂先生突然聽到有人大喊：“有人要跳樓了！ ”只見6 樓的窗戶爬到晾衣架上。沿鐵嶺路彰武路交界口，一居民樓上有一名男子正從自家樂先生馬上撥通了 110，此時(shí)是 15： 06。警察當(dāng)即封鎖了該居民樓所在的鞍山八村小區(qū)27號(hào)開耬，一旁兩輛消防車和 120 急救車也隨時(shí)待命。樂先生向記者描述了當(dāng)時(shí)的情景：該男子爬上晾衣架時(shí)，一只腳跨在晾衣架的橫梁上，一 只腳懸在半空，嘴里還叼著煙。圍觀群眾越來越多，該名男子開始情緒激動(dòng)起來。只見他脫掉 上衣，僅著一條軍綠色長褲，對(duì)居委會(huì)干部的勸說置之不理，還不時(shí)揮手讓他們回去。僵持了近兩個(gè)半小時(shí)后，在勸說無效的情況下，下午5：40，該男子提出要抽支煙，營救人員利用這一機(jī)會(huì)，一把將要跳樓的男子拉了回來，避免了慘劇。由于事發(fā)地點(diǎn)位于鐵嶺路彰 武路交界口，且緊挨著打虎山路第一小學(xué)，又臨近學(xué)生放學(xué)時(shí)間，該路口一度出現(xiàn)交通擁堵。據(jù)了解，該名男子姓楊，今年五十歲，未婚，與女友同居，曾經(jīng)是中國機(jī)電設(shè)備華東公司 業(yè)務(wù)員，現(xiàn)失業(yè)。他