江蘇期刊業(yè)發(fā)展報告

1、2010年江蘇期刊業(yè)發(fā)展報告2010年，在國家文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的積極引導和文化出版體制改革的戰(zhàn)略決策推動下，江蘇期刊業(yè)在強化陣地意識，宣傳黨和政府的重大方針政策，堅持以質量創(chuàng)品牌發(fā)展之路的同時，積極探索向數(shù)字化出版轉型的方式和渠道，不斷增強自身發(fā)展實力，努力在新出版大格局中尋找定位及發(fā)展方向?，F(xiàn)根據(jù)2010年度江蘇期刊核驗數(shù)據(jù)對我省期刊業(yè)的出版和發(fā)展狀況作如下分析報告： 一、出版、經(jīng)營數(shù)據(jù)分析（一）出版、經(jīng)營總體規(guī)模2010年我省期刊總數(shù)為440種，其中社會科學類期刊185種，自然科學類期刊255種。新創(chuàng)辦鳳凰動漫少兒期刊1種，8種期刊變更主辦單位或更名。在出版方面，年總印數(shù)較去年增長9.37

2、%，平均期印數(shù)較上年增長13.26%，資產(chǎn)總額較上年增長30.88%，營業(yè)收入與去年持平。表1 2010年期刊出版相關情況序號項 目2010年2009年1出版單位（個）4404402出版總品種（種）4404403平均期印數(shù)（萬冊）468.84413.944總印數(shù)(億冊)1.04750.95785總印張(億印張)4.23213.86836定價總金額（億元）5.75125.49667資產(chǎn)總額（億元）2.70572.06738營業(yè)收入（億元）2.41192.41629增加值(億元)1.60611.987910從業(yè)人數(shù)(人)32003256（注：以上財務指標中不含出版社、江蘇教育報刊社的期刊） （二）

3、出版、經(jīng)營數(shù)據(jù)排行榜表2 期刊平均期發(fā)數(shù)前十位排名（單位：萬冊）序號期刊名稱類 別刊期平均期發(fā)數(shù)1七彩語文教育教輔旬刊2762全國優(yōu)秀作文選教育教輔旬刊22.973農(nóng)家致富農(nóng)業(yè)科學半月刊18.54黨的生活黨史黨建半月刊16.85初中生世界教育教輔旬刊16.76閱讀教育教輔半月刊15.57科學大眾科普旬刊158兒童故事畫報文化生活旬刊12.99新語文學習教育教輔旬刊12.7310早期教育教育教輔旬刊12.33在期刊平均期發(fā)數(shù)排名前十位中，教育教輔類5種，文化生活類2種，農(nóng)業(yè)科學、科普各1種，黨史黨建1種；刊期基本上為旬刊和半月刊，其中旬刊7種，半月刊3種。表3 期刊年總發(fā)行量前十位排名（單位：萬

4、冊）序號期刊名稱類別刊期年總發(fā)行量1七彩語文教育教輔旬刊993.852全國優(yōu)秀作文選教育教輔旬刊853.23初中生世界教育教輔旬刊601.24科學大眾科普旬刊5705東方文化周刊文化生活周刊5206兒童故事畫報文化生活旬刊4937新語文學習教育教輔旬刊458.388農(nóng)家致富農(nóng)業(yè)科學半月刊453.69早期教育教育教輔旬刊443.8810莫愁文化生活旬刊429.12期刊年總發(fā)行量排名前十位中，教育教輔類6種，文化生活類3種，農(nóng)業(yè)科學1種；旬刊7種，半月刊2種，周刊1種。平均期發(fā)數(shù)和總發(fā)行量前十強的期刊基本一致。表4 期刊年總發(fā)行收入前十位排名（單位：萬元）序號期刊名稱類 別刊期年總發(fā)行收入1七彩語

5、文教育教輔旬刊1648622初中生世界教育教輔旬刊1518.83兒童故事畫報文化生活旬刊1508.64東方娃娃文化生活旬刊1458.465早期教育教育教輔旬刊1200.566莫愁文化生活旬刊1161.757全國優(yōu)秀作文選教育教輔旬刊11148黨的生活黨史黨建半月刊1103.219科學大眾科普旬刊104410農(nóng)家致富農(nóng)業(yè)科學半月刊1031.33在期刊年總發(fā)行收入排名前十位中，教育教輔類4種，文化生活類3種，黨史黨建、農(nóng)業(yè)科學及科普各1種；旬刊8種，半月刊2種。表5 年總廣告收入前十位排名（單位：萬元）序號期刊名稱類 別刊期年總廣告收入1董事會經(jīng)濟月刊588.5082東方文化周刊文化生活周刊471

6、3電力系統(tǒng)自動化綜合技術半月刊4584水電自動化與大壩監(jiān)測綜合技術雙月刊4585涂料工業(yè)綜合技術月刊4406明日風尚文化生活月刊4217中國禽業(yè)導刊農(nóng)業(yè)科學半月刊420.68江蘇農(nóng)村經(jīng)濟農(nóng)業(yè)科學月刊370.99廣告大觀學術理論旬刊33010現(xiàn)代雷達綜合技術月刊282 在期刊年總廣告收入排名前十位中，期刊類別發(fā)生較大變化，涵蓋了綜合技術、文化生活、農(nóng)業(yè)科學、經(jīng)濟和學術理論等5個類別，刊期也表現(xiàn)為多樣性。排行數(shù)據(jù)表明，教輔和面向少兒的期刊在發(fā)行數(shù)量的競爭上占有一定優(yōu)勢，而在廣告份額競爭中更多直接面向市場和具有專業(yè)、行業(yè)優(yōu)勢的期刊則更勝一籌，具有潛力。表6 期刊年總收入超千萬元的期刊社（單位：萬元）

7、序號期刊名稱類 別刊期年總收入1東方文化周刊文化生活周刊17312七彩語文教育教輔旬刊 1650523初中生世界教育教輔旬刊1518.84兒童故事畫報文化生活旬刊1508.65東方娃娃文化生活旬刊 1458.466莫愁文化生活旬刊 1392.887早期教育教育教輔旬刊1264.18黨的生活黨史黨建半月刊 1259.939全國優(yōu)秀作文選教育教輔旬刊112210農(nóng)家致富農(nóng)業(yè)科學半月刊 1082.3511科學大眾科普旬刊1044在期刊年總收入1000萬元以上的11家期刊社中，文化生活類4種，教育教輔類4種，黨史黨建、農(nóng)業(yè)科學及科普類各1種；旬刊8種、半月刊2種、周刊1種。（三）期刊出版單位資質和從業(yè)

8、人員情況表7 期刊出版單位資質情況出版單位性質數(shù)量占期刊總數(shù)（%）企業(yè)法人184.01事業(yè)法人5011.36非法人37284.55合計440100表8 期刊出版單位人員崗位配備采編人數(shù)經(jīng)營人數(shù)行政人數(shù)其 他合計21294584541593200表9 從業(yè)人員專業(yè)職稱狀況初級職稱人數(shù)中級職稱人數(shù)高級職稱人數(shù)其 他合計55773588810143194 二、江蘇期刊業(yè)發(fā)展的主要做法及特點2010年，面對報刊業(yè)改革發(fā)展的滾滾浪潮和數(shù)字化新媒體的競爭壓力，江蘇期刊業(yè)積極調整戰(zhàn)略，搶抓機遇，加快轉型，盯著品牌做文章，咬住質量和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不放松，全省報刊質量和產(chǎn)業(yè)發(fā)展在往年的基礎上又有新提高，向建設報刊強省

9、邁出了可喜的一步。（一）老品牌煥發(fā)新光彩，教育教輔、文化生活類期刊繼續(xù)領跑前行近年來，我省在抓好經(jīng)濟建設的同時，十分重視國民教育和文化建設的投入，是聞名全國的教育大省和文化大省，加之教育資源、文化資源豐富，從而催生了七彩語文、全國優(yōu)秀作文選、初中生世界、東方娃娃、東方文化周刊、莫愁等一批優(yōu)秀的教育教輔、文化生活類期刊。2010年，我省教育教輔類、文化生活類期刊社不斷總結辦刊經(jīng)驗，堅持內(nèi)容為王，狠抓質量建設，以質量求生存謀發(fā)展，不斷提升期刊的核心競爭力，在全省期刊中繼續(xù)領跑前行。在期刊平均期發(fā)數(shù)排名前十強中，教育教育類有5種，文化生活類有2種；期刊年總發(fā)行量排名前十強中，教育教育類有6種，文化生

10、活類有3種；期刊年總發(fā)行收入排名前十位中，教育教育類有4種，文化生活類有3種。江蘇教育報刊總社通過嚴格落實審讀制度，不斷提升期刊編輯出版質量，期刊差錯率不超過萬分之零點五，所屬六種期刊全部被評為省級以上優(yōu)秀期刊。七彩語文雜志社始終注重質量建設，引導主流閱讀，2009年平均期發(fā)行數(shù)和年總發(fā)行數(shù)均名列全省第一。2010年，他們進一步加強質量建設，堅持以人為本，著力提高編輯的專業(yè)素養(yǎng)，突出雜志的內(nèi)容創(chuàng)新欄目創(chuàng)意，嚴格印前審讀，杜絕差錯，編、校、印質量又有新的提高，平均期發(fā)行數(shù)、年總發(fā)行量、年總發(fā)行收入均居全省第一；東方文化周刊推出的系列專欄，深受讀者喜愛和業(yè)內(nèi)專家的好評，年總收入連續(xù)兩年名列全省第一

11、。（2） 強服務彰顯新特色，專業(yè)引領、打造品牌，擴大期刊社會影響力 2010年，我省期刊緊密結合刊物出版內(nèi)容特點，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，注重活動策劃，開展特色服務，著力打造期刊品牌形象，擴大期刊的讀者群和社會影響力，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收雙促進。閱讀中高年級版改版后，針對中、高年級小學生的閱讀需求和心理特點，優(yōu)化了欄目設置，語文部分的“美文沖浪”、“名著點擊”，英語部分的“故事廣場”、“指點迷津”等欄目，以可讀性、實用性、趣味性贏得了讀者的青睞，通過約請小學教育專家、兒童文學作家、一線骨干教師為刊物撰寫文章，既提高了期刊稿件質量，又擴大了刊物在社會上的影響力。農(nóng)家致富創(chuàng)刊45年來，始終堅

12、持為農(nóng)民致富服務為宗旨，適時調整欄目內(nèi)容，為讀者提供了大量實用有效的知識信息。在確?？镔|量的同時，他們延伸了服務內(nèi)容，開通了“讀者熱線”、“專家在線”、“律師信箱”、“致富服務”等服務熱線，還推出了“搭乘致富快車 實現(xiàn)致富夢想”系列活動，為讀者免費提供致富項目培訓、免費找工作、提供了創(chuàng)業(yè)扶持基金等，吸引了許多讀者參與活動之中，雜志的發(fā)行量和發(fā)行收入明顯增加，2010年期刊平均期發(fā)數(shù)、年總發(fā)行量、年總發(fā)行收入均進入前十名。為了服務讀者，擴大刊物影響，全國優(yōu)秀作文選組織了“全國中小學生最喜愛的當代作家”評選活動，為學校師生開設寫作講座等。期刊社結合自身特點和資源優(yōu)勢，為廣大讀者開展特色服務活動，

13、無疑對打造期刊品牌，擴大讀者群和社會影響力起到了助推作用。（三）重改革謀求新發(fā)展，內(nèi)挖潛力、外拓市場，增強期刊綜合競爭力面對外來期刊打入省內(nèi)報刊市場和雨后春筍般的新媒體，我省期刊如果繼續(xù)保持“自我感覺良好”和抱著“皇帝的女兒不愁嫁”的觀念，刊物將面臨被讀者拋棄和文化市場淘汰的危險。2010年，我省期刊特別是依賴政策發(fā)行的傳統(tǒng)期刊深感形勢的嚴峻和面臨的危機，積極采取措施，應對挑戰(zhàn)，主動放下尊駕，走出“閨閣”，內(nèi)挖潛力激發(fā)動力，外拓市場增強實力，從而使全省期刊在面臨強勁的競爭壓力情況下，仍保持平穩(wěn)發(fā)展的良好態(tài)勢。為了增強綜合競爭實力，傳統(tǒng)期刊在辦好紙質媒體的同時，創(chuàng)辦新媒體，走多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，

14、目前，全省期刊中191家辦有一級獨立域名的網(wǎng)站，2家出版發(fā)行了手機雜志，23家出版了網(wǎng)絡版多媒體數(shù)字期刊，63家開展電子商務等業(yè)務，1 家開設了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究業(yè)務活動。黨的生活面對期刊發(fā)展道路上遇到的新情況新問題，在全體人員中開展了“新媒體時代，黨刊拿什么贏得讀者、求得生存？”大討論，用一些典型案例教育引導大家正確認識當前期刊發(fā)展形勢，打破傳統(tǒng)的辦刊模式，勇于改革創(chuàng)新，為提升黨刊的核心競爭力獻計獻策。他們改變“板著面孔說話”的辦刊風格，設置的“觀點碰撞”欄目選題，敢于涉及改革發(fā)展中的深層次問題，關注黨的建設難點熱點問題，通過網(wǎng)絡發(fā)布討論話題，讓各方觀點碰撞，使看似枯燥乏味的理論宣傳變得鮮活起來，

15、深受讀者的喜愛。為了提高刊物質量，他們嚴格執(zhí)行三校制度，并在分配上向一線編輯記者傾斜，鼓勵競爭，按實績獎懲，極大地高調動了大家的工作積極性和創(chuàng)造性，刊物的質量明顯提升，差錯率大大降低，獲得2010年度全國省級紀檢監(jiān)察期刊優(yōu)秀策劃獎?？镔|量的提升，帶動了發(fā)行量的攀升，2010年平均期發(fā)行數(shù)達16.8萬份。（四）政府扶持注入新活力，用好文化產(chǎn)業(yè)引導資金做實多元文化產(chǎn)業(yè)鏈期刊做大做強，自身辦刊質量和先進的經(jīng)營理念支撐是關鍵，政府有效的政策支撐也是不可或缺的重要條件。近年來，通過江蘇省政府文化產(chǎn)業(yè)引導資金優(yōu)先扶持的是一批市場前景好、成長性強，對我省文化產(chǎn)業(yè)具有示范效應和拉動作用的重大項目，為全省文化

16、繁榮發(fā)展注入了活動，帶來了生機。從我省期刊出版單位近年來的申報情況來看，項目申報的數(shù)量不斷增多、質量不斷提高、內(nèi)容不斷創(chuàng)新。2010年，我省共有4家期刊獲得政府文化產(chǎn)業(yè)引導資金350萬元，其中，莫愁“和諧家庭完美女性”圖片數(shù)字化建設工程項目120萬元，江蘇科技信息數(shù)字期刊及互聯(lián)網(wǎng)出版平臺研建項目80萬元，東方文化周刊兩岸交流項目100萬元，中國名城品牌創(chuàng)建與產(chǎn)業(yè)提升項目50萬元。莫愁雜志社2010年申報的“和諧家庭完美女性”圖片數(shù)字化建設工程，在滿足雜志版面圖片需要的基礎上，創(chuàng)設圖片數(shù)字化生產(chǎn)新平臺，打造具有自主知識產(chǎn)權中國女性形象創(chuàng)意圖庫；通過創(chuàng)新圖片數(shù)字化經(jīng)營模式，打造圖片數(shù)字化多元產(chǎn)業(yè)鏈

17、，獲得資本的快速增值，年總收入達1392.88萬元。表10 年廣告收入200萬以上的17家期刊社（單位：萬元）序 號期刊名稱類 別年總廣告收入1董事會經(jīng)濟588.502東方文化周刊文化生活471.003電力系統(tǒng)自動化綜合技術458.004水電自動化與大壩監(jiān)測綜合技術458.005涂料工業(yè)綜合技術440.006明日風尚文化生活421.007中國禽業(yè)導刊農(nóng)業(yè)科學420.608江蘇農(nóng)村經(jīng)濟農(nóng)業(yè)科學370.909廣告大觀學術理論330.0010現(xiàn)代雷達綜合技術282.0011現(xiàn)代蘇州文化生活274.2212中國建筑防水綜合技術273.0013中國家禽農(nóng)業(yè)科學252.7314汽車維護與修理綜合技術244

18、.0015室內(nèi)設計與裝修文化生活241.5016江蘇醫(yī)藥醫(yī)藥衛(wèi)生219.3717硫酸工業(yè)綜合技術200.00在年廣告收入200萬以上的17家期刊社中，涵蓋了綜合技術類7家、文化生活類4家、農(nóng)業(yè)科學類3家、經(jīng)濟、學術理論和醫(yī)藥衛(wèi)生類各1家，反映實用技術和科學期刊在廣告領域的地位有大幅度的提高。三、存在問題2010年江蘇期刊通過出版方式和經(jīng)營理念的轉變，發(fā)展形勢總體良好，但還存在一些不足。一是從業(yè)人員少。全省期刊從業(yè)人員3200人，平均每個出版單位7.3個人。二是缺乏活力。出版單位大都為非法人編輯部性質，部門辦刊，非獨立核算，導致期刊出版單位負責人既沒有法人所應有的出版經(jīng)營自主權，也沒有生存的壓力

19、，小富即安，安于現(xiàn)狀的心態(tài)比較普遍。三是領軍人才緊缺。我省目前采編人員具有高級職稱人數(shù)888人，雖然占比例較大，但是在全國在較大影響的領軍采編人才較少，特別是懂經(jīng)營、善策劃的復合型領軍人才緊缺，嚴重制約了我省期刊業(yè)繁榮和發(fā)展。 四、發(fā)展對策及主要工作 江蘇期刊業(yè)發(fā)展中遇到的問題，同樣也是國內(nèi)絕大多數(shù)省份期刊出版中普遍存在的共性問題。下一步，我們將根據(jù)國家新聞出版產(chǎn)業(yè)政策調整及法規(guī)文件，從工作實際出發(fā)，重點做好以下幾個方面的工作：（一）強化精品意識，進一步提高辦刊質量質量是期刊的生命。江蘇期刊要做大做強，實現(xiàn)又好又快發(fā)展，必須強化精品意識，堅持內(nèi)容為王，著力在打造品牌、提高質量上狠下功夫。進一步

20、加大審讀力度，鞏固和深化全省報刊審讀工作經(jīng)驗交流會成果，進一步加強和改進期刊審讀方式手段，加快數(shù)字化監(jiān)測信息平臺建設速度，充分發(fā)揮審讀機構特別是審讀專家委員會的職能作用，堅持面上審讀與重點審讀相結合、研究性審讀與一般性審讀相結合、總結經(jīng)驗與指出問題相結合，確保輿論導向正確、內(nèi)容健康、質量一流。同時，隨著期刊出版網(wǎng)絡化和數(shù)字化的進程，將審讀內(nèi)容延展至期刊數(shù)字出版領域，提升審讀技術手段也是審讀工作的一個重要內(nèi)容。進一步加大編人員培訓力度，通過提高采編人員業(yè)務素質，提升辦刊質量。積極協(xié)調有關部門進一步加大人才選拔和引進力度，建議政府相關部門制定完善行業(yè)領軍人才各種獎勵措施和優(yōu)惠政策，讓他們在期刊出版崗位上大顯身手。（二）嚴格依法行政，促進期刊業(yè)健康發(fā)展加強出版質量監(jiān)管，規(guī)范期刊出版行為，加大違規(guī)查處執(zhí)法力度是報刊行政管理部門加強行業(yè)監(jiān)管的重要手段。以期刊年度核驗為抓手，檢查和規(guī)范期刊日常出版活動；依法查處違法違規(guī)期刊，繼續(xù)清理規(guī)范“一號多刊”、“一號多版”等問題，認真受理和查處群眾舉報案件，不斷優(yōu)化期刊出版環(huán)境；按照新聞出版總署印發(fā)的全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系（試行），開展期刊出版質量綜合評估活動，對評估中認定的優(yōu)秀期刊予以表彰獎勵；對經(jīng)評估，出版質量低下、經(jīng)營管理不善的期刊予以退出；創(chuàng)建江蘇報刊管理信息系統(tǒng)，逐步充實和完善出版