國(guó)內(nèi)馬戲團(tuán)演出活動(dòng)策劃技術(shù)方案

1、“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”活動(dòng)推廣方案一、活動(dòng)主題海之戀國(guó)際馬戲節(jié)二、活動(dòng)舉辦地點(diǎn)長(zhǎng)春市各主要廣場(chǎng)三、活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)推廣時(shí)間：2014年7月15日 2014年8月28日、活動(dòng)舉辦時(shí)間：2014年8月10日-8月28日活動(dòng)節(jié)點(diǎn)安排：階段炒:作預(yù)熱深度傳播高潮傳播時(shí)間 7.15-7.318.1-8.98.108.28四、活動(dòng)執(zhí)行1、炒作預(yù)熱7月15日至7月31日（1）核心思路線上制造熱點(diǎn)以“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”為主題，全城釋放活動(dòng)信息，不釋放時(shí)間、不釋放地點(diǎn)，制造市場(chǎng)熱點(diǎn)引起市場(chǎng)關(guān)注，訂票 及活動(dòng)咨詢。所有馬戲團(tuán)宣傳出街畫面改為以活動(dòng)本身為主題，同時(shí)在每個(gè)出街畫面中加入工程電話，APP及網(wǎng)站二維碼吸引客戶來

2、電，關(guān)注 APP 及網(wǎng)站。票務(wù)定價(jià)：XXX元，不設(shè)區(qū)域。（對(duì)于演出標(biāo)明票價(jià)，需要文化局審核，所有票面均價(jià)增票，價(jià)值 XXX元）線下派單：主要釋放渠道整合資源（包括合作商渠道），配合線上推廣主題，宣傳活動(dòng)，促進(jìn)關(guān)注。（2）渠道執(zhí)行a、線上渠道線上硬廣主題：“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”長(zhǎng)春首演在即專題頁(yè)面+索票熱線（XXXXXXXXX XXXXXXXXX線上軟文炒作（app+網(wǎng)站）：吉林省馬戲節(jié)長(zhǎng)春首演活動(dòng)即將舉行海之戀大馬戲活動(dòng)于下月舉行爸爸去哪兒，看海之戀大馬戲訂票熱線打爆，追加號(hào)碼！萬(wàn)人搶票，海之戀大馬戲一票難求。b、線下渠道精準(zhǔn)拓客：教育機(jī)構(gòu)：以幼兒園、小學(xué)、中學(xué)為重點(diǎn)目標(biāo)，并邀約參加“海之戀吉林

3、省馬戲節(jié)”大型活動(dòng)。備注：主要以定點(diǎn)派單為主，合作贈(zèng)票為輔，勾起兒童的興趣 （12 歲以下無(wú)父母陪同，恕不接待） 合作景點(diǎn)企業(yè)：以老客戶較多的景點(diǎn)為主，進(jìn)行定向宣傳洽談，大 馬戲走進(jìn)XX景點(diǎn)。c、渠道整合 跨界整合資源：與合作的酒店、飯店、景區(qū)、旅游公司、票務(wù)等機(jī) 構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，對(duì)其客戶饋贈(zèng)活動(dòng)門票。2、深度傳播 8月 1 日至 8月 9日（1）核心思路線上以同程網(wǎng)預(yù)祝 “海之戀國(guó)際馬戲節(jié)活動(dòng)成功”等主題，將網(wǎng) 站與“萬(wàn)國(guó)馬戲 視覺盛宴”相結(jié)合，借勢(shì)引爆市場(chǎng)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注。 深度傳播整體分為 2 個(gè)階段：第一階段（ 8 月 1 日-8 月 7 日）主要以搶票為主與酒店、飯店、景 區(qū)、旅游公司、

4、票務(wù)等機(jī)構(gòu)等協(xié)同開展系列搶票活動(dòng)，持續(xù) 1 周， 保證10、11日首演兩天銷售XXXX長(zhǎng)票。第二階段（ 8 月 8 日 -9 日）大范圍派票期，保證后期半個(gè)月的來訪 量。（2）執(zhí)行動(dòng)作a、線上渠道線上硬廣:同程網(wǎng)傾情奉獻(xiàn)“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”暑期表演，饕餮盛宴線上炒作：同程網(wǎng)贊助吉林省首屆“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”活動(dòng) 同程網(wǎng)攜手海之戀大馬戲，領(lǐng)略世界雄奇這個(gè)“暑期”不遠(yuǎn)游，長(zhǎng)春“大馬戲”最熱鬧。b、繼續(xù)執(zhí)行第一階段線下動(dòng)作；c、 深度嫁接：線上部分：APP與“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”活動(dòng)嫁接，轉(zhuǎn)活動(dòng)積贊或注冊(cè)會(huì)員領(lǐng)取價(jià)值XXX員大馬戲門票2張。（激活僵尸粉）訓(xùn)獅虎表演、死亡大飛輪等單獨(dú)工程提前預(yù)熱線下部分

5、：商區(qū)地面路演活動(dòng)一一“參與活動(dòng)贏門票”邀請(qǐng)馬戲團(tuán)演員與過路觀眾共同進(jìn)行互動(dòng)類游戲（馬戲相關(guān)），游戲優(yōu)勝者可活動(dòng)同程網(wǎng)提供的電子門票一張。3、高潮傳播（1）核心思路線上以同程網(wǎng)邀你觀看長(zhǎng)春首屆“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”等主題，進(jìn) 一步深化關(guān)注同程網(wǎng)、觀看大馬戲的概念，體現(xiàn)網(wǎng)站與本次活動(dòng)關(guān) 系，達(dá)到雙雙引爆的目的。（2）渠道執(zhí)行a、線上渠道線上硬廣：“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”長(zhǎng)春首演倒計(jì)時(shí)！線上炒作：“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”，珍惜動(dòng)物獅虎現(xiàn)身“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”，熊大熊二來了（或大圣歸來）！“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”，首演全城火爆！網(wǎng)絡(luò)搶票突破2萬(wàn)人b、線下渠道：繼續(xù)執(zhí)行第一階段線下動(dòng)作；c、 渠道整合（贈(zèng)票活動(dòng)繼續(xù)）跨界整合資源：與合作的酒店、飯店、景區(qū)、旅游公司、票務(wù)等機(jī) 構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，對(duì)其客戶饋贈(zèng)活動(dòng)門票。d、深度嫁接：線上部分：APP與“海之戀國(guó)際馬戲節(jié)”活動(dòng)嫁接，轉(zhuǎn)活動(dòng)積贊或注冊(cè)會(huì)員領(lǐng) 取價(jià)值XXX員大馬戲門票2張。（激活僵尸粉）訓(xùn)獅虎表演、死亡大飛輪等單獨(dú)工程