新浪地方站專題編輯手冊(cè)和案例細(xì)分析

1、新浪地方站新聞?lì)l道專題編輯手冊(cè)和案例2012年2月目錄希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意地方站新聞?lì)l道專題制作流程規(guī)范地方站新聞?lì)l道專題制作案例分析content專題常見問題和解答(待續(xù)) 為什么要做專題希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意 沒有選題怎么挖 專題咋做有效果 推廣營(yíng)銷更重要 典型專題必總結(jié) 為什么要做專題希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意 沒有選題怎么挖希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意 專題咋做有效果希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意 推廣營(yíng)銷更重要希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意 典型專題必總結(jié)希望可以幫大家理清思路、啟發(fā)創(chuàng)意希望可以幫大家把做專題變得更有序、更有趣專題制作流程規(guī)范挖掘選

2、題挖掘選題路徑挖掘選題標(biāo)準(zhǔn)通過標(biāo)準(zhǔn)化流程保證專題效果確認(rèn)選題編輯申報(bào)選題主編確定選題完成專題編輯制作專題主編審核專題推廣專題配置站內(nèi)資源借助站外資源瀏覽當(dāng)日頭條、要聞、新聞中心重要欄目、滾動(dòng)新聞，有無有價(jià)值需要進(jìn)一步放大的選題瀏覽百度風(fēng)云榜、新浪微博熱詞榜、谷歌熱榜谷歌博客，瀏覽天涯和本地論壇top1、本地新聞對(duì)手網(wǎng)站，有無網(wǎng)民關(guān)注熱點(diǎn)或潛在熱點(diǎn)瀏覽新浪新聞、娛樂、財(cái)經(jīng)、科技、體育，博客、論壇要聞區(qū)，瀏覽新浪滾動(dòng)新聞，了解最新資訊及頻道關(guān)注重點(diǎn)，有無可跟進(jìn)挖掘選題監(jiān)控QQ群 、MSN群、UC群、媒體群等重要新聞線索如何挖掘?qū)ｎ}選題挖掘選題路徑如何挖掘?qū)ｎ}選題挖掘選題標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響時(shí)代或國(guó)家、會(huì)影響

3、社會(huì)或民生、會(huì)影響行業(yè)或知名企業(yè)、會(huì)影響一個(gè)龐大人群、與大人物著名人物相關(guān)突發(fā)事件專題：飛機(jī)失事、恐怖襲擊、地震、洪災(zāi)、礦難、藥品安全事件、名人逝世可預(yù)見性新聞專題：國(guó)內(nèi)重要會(huì)議、周年紀(jì)念日、國(guó)家重大項(xiàng)目、國(guó)際重要會(huì)議、世界重要賽事、世界娛樂盛典法制事件：離奇或會(huì)產(chǎn)生傳播的法制事件轟動(dòng)事件：事件已經(jīng)或?qū)⒁疝Z動(dòng)，不知道就落伍2.0事件：網(wǎng)民熱議事件，典型2.0特征，或者源起2.0跟就跟最熱點(diǎn)的事，并且能夠產(chǎn)生不同觀點(diǎn)的事選擇立場(chǎng)：我與別人關(guān)注的是同一件事，但我們的立場(chǎng)完全不同跟風(fēng)：不能第一時(shí)間跟進(jìn)第二時(shí)間跟進(jìn)高效確認(rèn)專題選題 編輯申報(bào)選題 主編確認(rèn)選題 保質(zhì)保量靈活完成專題 編輯完成選題 編輯

4、規(guī)定動(dòng)作 主編審核選題 不惜血本推廣專題 梳理站內(nèi)資源列表并制成標(biāo)準(zhǔn)化文檔 挖掘?qū)ｎ}傳播話題點(diǎn)、選準(zhǔn)渠道推廣專題制作案例總結(jié)通過典型案例分析讓專題更有品質(zhì)日常運(yùn)營(yíng)專題典型專題案例有哪些典型專題案例有哪些品牌專題策劃典型專題案例有哪些大型項(xiàng)目策劃專題主流輿論影響力專題成功三大法寶1、聯(lián)合媒體，借力打力2、網(wǎng)民制造，輿論影響3、項(xiàng)目控制，張弛有度 主流輿論影響力專題典型專題案例分析1、整合其他媒體報(bào)道為自身新聞平臺(tái)媒體累加影響力2、借助網(wǎng)民數(shù)據(jù)分析，解讀網(wǎng)絡(luò)輿情、透析百姓生存狀態(tài)、形成民間智庫，為百姓、政府等提供一份簡(jiǎn)易參考意見3、聯(lián)動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)、地方政府、意見領(lǐng)袖，需按照專題推進(jìn)的階段不同設(shè)置進(jìn)度

5、2009河南公共事件網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告2008中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大事鑒年終盤點(diǎn)專題成功三大法寶1、線上炒作造勢(shì)，線下策劃執(zhí)行2、揣度網(wǎng)友情緒，策劃專題主題3、品牌捆綁營(yíng)銷，客戶冠名售賣 新聞?lì)l道年終盤點(diǎn)專題典型專題案例分析1、保障網(wǎng)絡(luò)上話題運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)下活動(dòng)執(zhí)行，通過專題將二者信息打通互動(dòng)，體現(xiàn)平臺(tái)和平臺(tái)網(wǎng)友影響力2、圍繞網(wǎng)友的情緒趨勢(shì)(感性)和討論趨勢(shì)(理性)設(shè)置主題策劃議題3、將客戶品牌形象植入專題主題中，將專題主題通過運(yùn)營(yíng)策劃、產(chǎn)品整合綜合客戶需求捆綁推出新浪2009網(wǎng)絡(luò)盛典盤點(diǎn)福建2009，期盼幸福2010可預(yù)見性專題成功三大法寶1、整合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，形式內(nèi)容創(chuàng)新2、圈定重點(diǎn)話題，優(yōu)勢(shì)資源突破3、巧設(shè)互動(dòng)入

6、口，用戶體驗(yàn)便捷 可預(yù)見性專題典型專題案例分析1、根據(jù)專題內(nèi)容選擇合適的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品平臺(tái)，整合獨(dú)有產(chǎn)品把豐富的不一樣的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶2、關(guān)注20%最重要內(nèi)容，將80%可整合的資源投入3、在頁面上為用戶設(shè)置順暢參與該專題、創(chuàng)造內(nèi)容的互動(dòng)入口聚焦哥本哈根氣候大會(huì)2010央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)突發(fā)性專題成功三大法寶1、抓住做專題的黃金時(shí)間2、獨(dú)家視角、獨(dú)家產(chǎn)品、獨(dú)家資源3、推廣內(nèi)容傳播觀點(diǎn) 突發(fā)性事件專題典型專題案例分析1、突發(fā)事件第一落點(diǎn)報(bào)道相關(guān)信息、第二落點(diǎn)挖掘背后故事、第三落點(diǎn)分析現(xiàn)象啟發(fā)網(wǎng)友思考2、涉及醫(yī)療、教育、住房、食品安全、公共安全、公民權(quán)益等新聞?dòng)歇?dú)特視角3、推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接，傳播媒體立場(chǎng)觀點(diǎn)

7、內(nèi)江活人被送殯儀館冷藏法航空客A330客機(jī)墜落人物專題成功三大法寶1、挖掘社會(huì)公眾人物背后的故事2、放大普通人物真實(shí)的故事3、有獨(dú)特視角和獨(dú)特風(fēng)格 人物策劃專題典型專題案例分析1、關(guān)注公眾人物和普通民眾有交叉性鮮為人知的一面2、關(guān)注普通人真實(shí)生存狀態(tài)，關(guān)注公眾人物普通民眾的區(qū)別和相同點(diǎn)3、有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)媒體立場(chǎng)和議程設(shè)置能力2009年面孔盤點(diǎn)最美火炬手感動(dòng)全球華人貼近生活影響生活專題成功三大法寶1、透析網(wǎng)民需求，拓展運(yùn)營(yíng)思路2、優(yōu)勢(shì)互動(dòng)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)互動(dòng)體驗(yàn)3、傳播渠道優(yōu)化，傳播方式多樣 貼近生活影響生活專題典型專題案例分析1、明晰網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站生活類應(yīng)用服務(wù)的行為特征2、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)+產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，尤以產(chǎn)品運(yùn)

8、營(yíng)作為該類專題突破3、把握大事件中的小人物和大事件中的微角度，借助web2.0環(huán)境口碑傳播成都遭遇入冬最大霧天紅色炸彈支出調(diào)查日常運(yùn)營(yíng)互動(dòng)策劃專題成功三大法寶1、非常熟悉論壇博客微博視頻等互動(dòng)產(chǎn)品2、非常了解常用互動(dòng)產(chǎn)品網(wǎng)民行為特征3、非常清楚本網(wǎng)站用戶特性和行為特征典型專題案例分析1、地方站新聞與總站新聞相比，協(xié)議媒體、涉獵選題、資源、品牌、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)無法比擬，探索有地方特色的低成本運(yùn)營(yíng)方式：建立核心網(wǎng)友團(tuán)隊(duì)、籠絡(luò)話語領(lǐng)袖2、重大新聞比拼第二落點(diǎn)、地方新聞綜合比拼可作為策略和方向3、政府、媒體、機(jī)構(gòu)對(duì)此類話題認(rèn)可度高 日常運(yùn)營(yíng)互動(dòng)話題策劃專題鄭州地鐵我們命名博友關(guān)注澳門回歸人文關(guān)懷專題成功三大

9、法寶1、網(wǎng)友喜歡，媒體喜歡2、真實(shí)素材，群體代表3、捆綁有影響力的機(jī)構(gòu) 人文關(guān)懷系列策劃專題典型專題案例分析1、基于自身平臺(tái)用戶喜聞樂見話題2、反映社會(huì)小人物群體的真實(shí)故事3、捆綁相關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)捆事件影響力和到達(dá)率更優(yōu)親愛的兄弟一路走好微博愛心大接力圖片專題成功三大法寶1、海量信息，夸張頁面2、選好題材，延伸閱讀3、特別的讀圖參與體驗(yàn) 圖片專題典型專題案例分析1、滿足網(wǎng)友看該類專題最基本需求也是最核心需求2、選定適合擴(kuò)展和傳播的主題，主題選擇失敗專題宣告失敗3、具備獨(dú)家優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品體驗(yàn)雪來了我們靠得更近了新浪攝影博客成都火鍋大搜索公益人文品牌專題成功三大法寶1、政府喜歡，網(wǎng)友喜歡2、媒體關(guān)注，真有看點(diǎn)3、線下落實(shí)，線上包裝 公益人文品牌策劃專題典型專題案例分析1、深諳國(guó)家輿論導(dǎo)向和網(wǎng)友傳播偏好，將二者需求統(tǒng)一確認(rèn)專題主題2、優(yōu)先關(guān)注影響重大的公共事件，優(yōu)先關(guān)注兒童、女性、特殊人群等，彰顯人性力量凝聚3、線上報(bào)道必須依托線下實(shí)際問題解決為基礎(chǔ)，線下需串聯(lián)起政府、機(jī)構(gòu)、網(wǎng)友并真正落實(shí)問題61童夢(mèng)計(jì)劃：你一定要幸福我們和災(zāi)區(qū)孩子一起過大年大型項(xiàng)目策劃專題成功三大法寶1、捆綁重量媒體，聯(lián)合知名機(jī)構(gòu)2、重點(diǎn)資源營(yíng)銷，輿論領(lǐng)袖造勢(shì)3、網(wǎng)絡(luò)影響現(xiàn)實(shí)，線下輔助線上 大型項(xiàng)目策劃專