新媒體電視節(jié)目發(fā)展特性及傳播路徑doc

1、新媒體電視節(jié)目發(fā)展特性及傳播路徑摘要：近年來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)特別是 ip 技術(shù)的迅猛開展, 傳統(tǒng)電視媒體正面臨著來自各種新媒體的宏大沖擊與應(yīng)戰(zhàn)。 新媒體電視具有傳統(tǒng)電視媒體所無法比較的傳播優(yōu)勢：海量化的信息資源、傳受雙方的互動優(yōu)化、受眾收視的個性化滿足以及信息傳播與服務(wù)相聯(lián)系等等。新媒體電視正憑仗這些得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢逐步走入我們的日常生活，改動和影響著我們的收視特點(diǎn)和生活方式。論文分析新媒體電視的傳播優(yōu)勢與開展途徑。在總結(jié)前人分析成果的前提上，偏重從文獻(xiàn)研究、內(nèi)容研究和比照分析的角度入手，對新媒體電視的開展途徑予以前瞻性研究。關(guān)鍵字：新媒體；電視節(jié)目；發(fā)展特性abstract: in

2、recent years, with the rapid development of chinas network communication technology, especially ip technology, traditional tv media are facing great impact and challenges from various new media. new media television has the advantages of communication that cannot be compared by traditional televisio

3、n media: sea quantified information resources, interaction optimization between the two sides, individual satisfaction of audience viewing, and information communication and service connection. new media television is gradually entering our daily lives with these unique advantages in communications,

4、 changing and influencing our viewing characteristics and lifestyle. the paper analyzes the advantages and ways of development of new media television. on the premise of summarizing predecessors analysis results, we will focus on literature research, content research, and comparison analysis to cond

5、uct forward-looking research on new media television channels.keywords: new media; tv shows; development features目錄引言1一、當(dāng)前的新媒體發(fā)展歷程和趨勢分析1（二）問題分析2233（三）優(yōu)勢分析442滿足受眾個性化需求45二、新媒體電視的發(fā)展對傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新影響6（一）地級市電視媒體應(yīng)加快融合與創(chuàng)新的步伐667（四）跨媒體微博互動直播7三、新媒體電視未來的發(fā)展方向8（一）全面構(gòu)建實(shí)施臺、報、網(wǎng)一體化的發(fā)展戰(zhàn)略8（二）推進(jìn)制播分離制度8（三）將新媒體和傳統(tǒng)媒體整合發(fā)展81.推進(jìn)媒

6、介要素整合，促進(jìn)“一體化”開展82.探究多媒體聯(lián)動共振形式，完成“移動化”轉(zhuǎn)型9（四）互動之路全面發(fā)展9結(jié)語10參考文獻(xiàn)10引言新媒體電視，這個電視和網(wǎng)絡(luò)互相交融的全新載體不但能為我們提供傳統(tǒng)的電視節(jié)目，而且應(yīng)用寬帶數(shù)據(jù)傳輸上的優(yōu)勢它還能夠提供視音頻點(diǎn)播、個人互聯(lián)網(wǎng)、在線游戲等方面的新型業(yè)務(wù)。它擴(kuò)展了傳統(tǒng)電視的增值空間和開展途徑，加速了不同媒介載體間的共融，新媒體電視的逐漸開展必定加快整個行業(yè)開展鏈條的高速運(yùn)轉(zhuǎn)。在這種狀況下，也必定包含著新媒體電視開展途徑上的諸多問題值得我們考慮。 現(xiàn)往常，新媒體電視在全世界范圍內(nèi)都獲得了比擬普遍的開展，歐洲是新媒體電視的發(fā)源地，美洲的開展相對成熟，亞洲則在近

7、些年一枝獨(dú)秀，成為新媒體電視在全球新增用戶中增速最快的地域。在我國，新媒體電視的開展也可稱得上是勢頭強(qiáng)勁，以中國新媒體電視臺（cntv）為代表的基于 pc 終端的新媒體電視運(yùn)營商和以杭州形式為代表的基于 tv 終端的地域性開展形式都是我國新媒體電視在開展過程中最具行業(yè)代表性的經(jīng)典案例，它們無論在傳播內(nèi)容、傳播形式、產(chǎn)業(yè)鏈條等各方面都已初具范圍和影響力，折射出整個新媒體電視產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀與行進(jìn)方向。一、當(dāng)前的新媒體發(fā)展歷程和趨勢分析（一）新媒體電視的發(fā)展歷程2005 年之前是網(wǎng)絡(luò)視頻的探究期。這一階段受網(wǎng)絡(luò)帶寬、相關(guān)技術(shù)不成熟等要素限制，網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量不高，僅僅作為一種業(yè)態(tài)存在，沒有太多適用價值。

8、2005 年至 2006 年是視頻網(wǎng)站興辦爆發(fā)期。搜狐視頻、土豆網(wǎng)、pps、pplive、56 網(wǎng)、流行網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷 6網(wǎng)、6 間房等一大批重點(diǎn)商業(yè)視頻網(wǎng)站均在這兩年成立，中央電視臺的央視網(wǎng)也于這一時期重組上線。2007 年至 2010 年是網(wǎng)絡(luò)視頻價值顯現(xiàn)期。主要表如今 ：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶構(gòu)成范圍，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入快速增長，局部視頻網(wǎng)站在境內(nèi)外資本市場上市，網(wǎng)絡(luò)播送電視臺開端開播，大型門口戶網(wǎng)站發(fā)力網(wǎng)絡(luò)視頻，重點(diǎn)商業(yè)視頻網(wǎng)站注重正版運(yùn)作等等。從 2011 年開端網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入范圍化、移動化運(yùn)營新階段。突出表如今 ：商業(yè)視頻網(wǎng)站市場集約度大幅提升，網(wǎng)絡(luò)播送電視臺范圍上線，一云多屏戰(zhàn)略開端施行，移動

9、端視頻流量快速增長，網(wǎng)絡(luò)視頻市場范圍打破百億大關(guān)等等。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻曾經(jīng)成為比擬成熟的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，成為廣闊受眾觀看視聽節(jié)目的重要方式。相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)據(jù)已從2004 年的億戶增長到 2017 年的 4.28 億，網(wǎng)絡(luò)視頻市場范圍從 2006 年 1.2 億元增長到 2017 年的 128.1 億元。ip 電視是一種以 ip 信息專網(wǎng)為傳輸網(wǎng)絡(luò)、以電視機(jī)為接納終端的電視新業(yè)態(tài)。（二）問題分析在這里還有一點(diǎn)是不能不提的，那就是網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目內(nèi)容的版權(quán)問題和低俗化問題。版權(quán)問題既表如今節(jié)目內(nèi)容的提供上也表如今節(jié)目內(nèi)容的運(yùn)用上。以cntv 為例，在這里只需是用戶注冊成為會員都能夠隨

10、意向網(wǎng)站上傳視頻，據(jù)筆者察看，這些視頻中不乏是提供應(yīng)其他用戶收看并且具有商業(yè)性質(zhì)的電視節(jié)目，這種做法勢必構(gòu)成了一定水平上的版權(quán)問題。更嚴(yán)重的是，由于網(wǎng)絡(luò)電視是一個內(nèi)容提供相對自在的平臺，用戶能夠?qū)ζ鋬?nèi)容下載觀看 ，這就為某些存心不良的用戶制造盜版提供了便利的時機(jī)，使網(wǎng)絡(luò)資源無法得到健康的、被維護(hù)的傳播環(huán)境。 除此之外，低俗化問題也是影響網(wǎng)絡(luò)電視開展的一大要素。由于受眾在上傳節(jié)目內(nèi)容上的隨意性，低俗之風(fēng)曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上盛行，特別是在視頻分享網(wǎng)站上特別突出。為此，我國七部委曾從 2009 年 6 月起在全國范圍內(nèi)展開了整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項(xiàng)行動，收效顯著?？捎捎诨ヂ?lián)網(wǎng)的即時傳播性，低俗、暴力、色情之類

11、的內(nèi)容其實(shí)很難從基本上徹底根絕，這也是留給網(wǎng)絡(luò)電視的一個頭疼問題。國外的電視觀眾長期以來都特點(diǎn)于付費(fèi)觀看電視節(jié)目的慣例，網(wǎng)絡(luò)電視也不例外。而這種收視特點(diǎn)在我國的網(wǎng)絡(luò)電視觀眾面前卻行不通，就像傳統(tǒng)電視觀眾一樣，受眾普遍特點(diǎn)于一種無償免費(fèi)的收看方式，一方面網(wǎng)絡(luò)電視憑仗其得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢讓受眾得到了高層次的收視享用，成為我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾獦I(yè)余消遣活動?？闪硪环矫嫠麄冞€不能承受這些電視節(jié)目需求付費(fèi)才可以收看的收視門檻。 網(wǎng)絡(luò)電視作為一種新媒體技術(shù)在我國開展勢頭固然迅猛，但其本身后臺技術(shù)的不成熟也已是不爭的事實(shí)。網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的技術(shù)中心就是網(wǎng)絡(luò)，也就是說只要高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)載環(huán)境才可以讓網(wǎng)絡(luò)電視真正地提

12、供高質(zhì)量的多媒體數(shù)據(jù)畫面，要不然一切都是子虛烏有，形同虛設(shè)的。這些狀況都充沛反映了我國網(wǎng)絡(luò)電視在視頻傳輸上的突出技術(shù)問題。 這些問題都直接影響了受眾的收看認(rèn)可度，而受眾對網(wǎng)絡(luò)電視收視效果的不稱心直接影響了整個網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的良性開展，筆者以為如何加快網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的優(yōu)化投入，以吸收更多的傳統(tǒng)電視用戶轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)電視用戶是擺在網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)開展面前的重要課題。國外網(wǎng)絡(luò)電視的開展由來已久，比擬成熟的地域多集中在歐洲和北美，而關(guān)于提供的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容來說根本都是相似的。video networks 是英國最早進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視的歐洲運(yùn)營商，之后意大利的 fast web、法國電信的 free 相繼進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)電視的競

13、爭范疇。它們一項(xiàng)共同的開展戰(zhàn)略就是為用戶提供全方位的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目服務(wù)。在內(nèi)容上，它們根本都能提供 200 套左右的電視頻道，這些頻道內(nèi)容包括播送電視直播、數(shù)字電視點(diǎn)播、個人視頻服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、教育文娛等在內(nèi)的眾多服務(wù)內(nèi)容。從節(jié)目來源上說，眾所周知，國外的電視節(jié)目制造多采用制播別離的形式，網(wǎng)絡(luò)電視亦是如此。一方面，國外網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目多是由著名的電視臺（例如美國abc、nbc、cbs 等）或傳媒機(jī)構(gòu)（例如迪斯尼公司、默多克新聞集團(tuán)等）所提供的；另一方面網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目供應(yīng)還依托內(nèi)容提供商和節(jié)目制造機(jī)構(gòu)結(jié)合打造，比擬勝利的例子就好比在美國大紅大紫的電視真人秀節(jié)目美國偶像正是如此，這些節(jié)目制

14、造機(jī)構(gòu)為網(wǎng)絡(luò)電視提供了形形色色滿足受眾細(xì)分需求的電視節(jié)目，比方英國的 video networks 為喜歡攝影的觀眾開設(shè)了與攝影有關(guān)的專業(yè)頻道，miss cooking 則是特地為家庭主婦們量身打造的烹飪頻道。在國外，網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的多樣化和頻道細(xì)分水平都無不讓觀眾激烈感遭到網(wǎng)絡(luò)電視的無限魅力。反觀我國網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目內(nèi)容來源，根本上都是傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目內(nèi)容的平移和復(fù)制，且所占比重極大，其他傳媒機(jī)構(gòu)或個人提供的電視節(jié)目微乎其微。（三）優(yōu)勢分析傳統(tǒng)電視媒體的傳播者不斷處于信息傳播過程中的上游，它在整個傳播活動中都起著決議性的主宰作用，接納者只能一味地承受傳播者發(fā)送的信息，而無法改動傳播者的態(tài)度和傳播內(nèi)

15、容。也就是說，我們在看傳統(tǒng)電視時，只能依照電視節(jié)目流程表觀看，并且不止是你一個人，而是千千萬萬的電視觀眾同時在看，大家能決議的只是看還是不看，而一直無法決議看什么，什么時分看。即便我們能夠選擇不同的電視頻道但其局限性仍然是十分大的。新媒體電視的呈現(xiàn)徹底改動了傳統(tǒng)電視媒介單向傳播的歷史，使之開展成為雙向互動性的傳播新形式。在新媒體電視節(jié)目播出時，觀眾能夠經(jīng)過手上的遙控器輕松完成在電視機(jī)上點(diǎn)播本人喜歡電視節(jié)目的收視需求。受眾真正對電視節(jié)目有了史無前例的決議權(quán)，簡單地說就是“我的電視我做主，想看什么聽我的”。 受眾在觀看完電視節(jié)目后，還能夠經(jīng)過“邊看邊聊”或者留言板、bbs等功用發(fā)表對節(jié)目收看的反應(yīng)

16、意見，而網(wǎng)站也能夠就用戶提出的意見及時予以討論和修正，使電視媒體和觀眾的間隔大大縮短，這也為節(jié)目內(nèi)容的制造提供了強(qiáng)有力的參考。這種互動的傳播方式大大提升了受眾在傳播過程中的主體位置，加大了受眾的媒介話語權(quán)，從而又使受眾的意見疾速完成反應(yīng)，使傳播者第一時間理解受眾的承受水平，受眾的意愿與愛好等等。2滿足受眾個性化需求隨著新媒體電視節(jié)目內(nèi)容的日趨龐大，觀眾在“運(yùn)用與滿足”上也有了更大的選擇余地，想看什么就看什么，想什么時間看就什么時間看，不同受眾對電視內(nèi)容的個性化、專業(yè)化的細(xì)分也有了可能。這主要得益于新媒體電視本身所樹立的強(qiáng)大數(shù)據(jù)信息庫體系，在信息進(jìn)入數(shù)據(jù)庫時，用戶就曾經(jīng)對視頻材料的稱號、分類、長

17、度、時間、扮演者等相應(yīng)信息予以了錄入，這為日后其他用戶的標(biāo)簽式查找提供了前提保證。能夠說，新媒體電視是一種最大水平上滿足受眾個性化需求的傳播媒介，受眾不用擔(dān)憂本人要被動承受電視節(jié)目，他們能夠主動地經(jīng)過檢索輕松找到本人想看的電視節(jié)目和內(nèi)容。新媒體電視推翻了以往傳播者在傳播過程中的主導(dǎo)角色，“它大大提升了受眾在傳播過程當(dāng)中的主體位置，從而補(bǔ)償了傳統(tǒng)電視媒介在傳播主體上的單一性，它讓電視愈加有效地被受眾所承受和運(yùn)用?！痹跊]有新媒體電視之前，人們觀看電視節(jié)目常常都需求嚴(yán)厲恪守電視節(jié)目的播出布置，假設(shè)電視臺沒有重播的話，那你一旦錯過了就很難再看到。受眾在觀看時間上有很大的局限性，這主要是由于以往的電視節(jié)

18、目都屬于同步傳播，“即傳播的過程需求傳播者與受眾的同時參與才可以到達(dá)有效傳播?！毙旅襟w電視的呈現(xiàn)徹底改動了電視必需定時觀看的傳播形式，觀眾不但能夠同步接納電視節(jié)目而且還能夠超越時間和空間的界線，只需想看隨時隨地都能夠看。新媒體電視的這一優(yōu)勢大大消弭了受眾的收視局限，電視真正成了受眾為所欲為，想看就看的媒介載體。就單一的節(jié)目而言，受眾照舊能夠擺脫時間上的限制，由于在觀看新媒體電視時，觀眾能夠隨意拖動視頻下方的時間拖條，想從什么時間點(diǎn)看起都能夠，就像我們在讀報紙時，我們大能夠選擇本人感興味的內(nèi)容予以選擇性閱讀，而不是對一切內(nèi)容予以精讀。并且觀眾還能夠調(diào)理新媒體電視節(jié)目的播放速度來對節(jié)目予以快速閱讀

19、等等，這些傳播方式大大儉省了觀眾的收視效率。能夠說，新媒體電視給我們帶來了一個宏大的電視節(jié)目庫，同步或者異步觀看電視節(jié)目完整由受眾本身決議，使電視徹底擺脫了在傳播時間和空間上的約束。二、新媒體電視的發(fā)展對傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新影響（一）地級市電視媒體應(yīng)加快融合與創(chuàng)新的步伐（四）跨媒體微博互動直播廣東廣電媒體開展史上范圍最大的“跨媒體”“跨平臺”傳播新嘗試1月1惠民歡樂夜2016-2017廣東跨年嘉年華圓滿收官。12月31日跨年當(dāng)天，近十萬觀眾到場參與，40組重量級“明星+樂隊(duì)”輪番退場，還有億元紅包現(xiàn)場派送，近2萬件年貨9.9元任性秒殺，“肇慶鼎湖人民公園+廣州海心沙”兩大會場實(shí)時互動，將這場“惠

20、農(nóng)惠民”的跨年盛事推向高峰，不只讓全廣東的百姓渡過了一個快樂的新年盛典，電商節(jié)上搶爆品派紅包的活動更是惠及數(shù)千萬人。在傳播手腕方面，廣東播送電視臺旗下廣、珠江頻道、廣東綜藝頻道、珠江經(jīng)濟(jì)臺、荔枝臺、荔枝網(wǎng)、荔枝直播、廣東播送在線，以及今日頭條、網(wǎng)易新聞、觸電新聞、樂視視頻、淘寶直播、搜狐視頻，于12月31日20:00對晚會予以了現(xiàn)場直播；廣東衛(wèi)視于1月1日晚21:10互動熱播。得到了良好的效果，“跨媒體”“跨平臺”傳播也將成為電視媒體的開展和效仿趨向。三、新媒體電視未來的發(fā)展方向（一）全面構(gòu)建實(shí)施臺、報、網(wǎng)一體化的發(fā)展戰(zhàn)略在互聯(lián)網(wǎng)時期，為了提升新媒體電視媒體的影響力，應(yīng)該全面構(gòu)建施行臺、報、網(wǎng)

21、的一體化戰(zhàn)略。經(jīng)過將新媒體電視媒體予以結(jié)合，加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的制造與傳播，進(jìn)而增加新媒體電視媒體在網(wǎng)絡(luò)社會中的話語權(quán)。在構(gòu)建過程中，要大膽予以創(chuàng)新，引入市場化的管理手腕，提升企業(yè)的運(yùn)營管理效率，提升市場競爭力。要對節(jié)目內(nèi)容的制造予以多元化方向開展，增加多元化的盈利方式，從而提升節(jié)目內(nèi)容的生機(jī)，吸收更多的觀眾人群。要綜合應(yīng)用新媒體電視媒體資源，比方人力資源、頻道資源以及節(jié)目內(nèi)容資源等，增強(qiáng)對原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作扶持力度，經(jīng)過大量的高質(zhì)量原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容提升主流媒體的影響力。（二）推進(jìn)制播分離制度在新媒體時期，一個開放的、基于市場需求的節(jié)目消費(fèi)機(jī)制是保證內(nèi)容有效提供的關(guān)鍵之處。在新媒體節(jié)目內(nèi)容買賣市場中，播

22、出方和制造方是對等的市場主體。制造方有多個播出平臺能夠選擇，同時需求與其他制造方展開競爭。播出方也不再具有壟斷渠道的優(yōu)勢，在購置節(jié)目內(nèi)容時，同樣面臨著其他播出方的競爭。關(guān)于制造方和播出方來說，獨(dú)一的原則就是依照市場（觀眾）的需求提供愈加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。因而，關(guān)于節(jié)目消費(fèi)提供者來說，創(chuàng)新內(nèi)容是燃眉之急。依據(jù)各種新媒體的特性，把握受眾的收視心理，消費(fèi)出具有創(chuàng)新性的內(nèi)容，才可以吸收受眾的留意力，占領(lǐng)市場先機(jī)。關(guān)于新媒體播出方來說，可以播出具有市場競爭力的節(jié)目，才是制勝的基本之道。（三）將新媒體和傳統(tǒng)媒體整合發(fā)展1.推進(jìn)媒介要素整合，促進(jìn)“一體化”開展2.探究多媒體聯(lián)動共振形式，完成“移動化”轉(zhuǎn)型堅(jiān)持以先

23、進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建立為基本，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、運(yùn)營、管理等方面的深度交融，著力打造形態(tài)多樣、手腕先進(jìn)、具有競爭力及具有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體，構(gòu)成平面多樣、交融開展的現(xiàn)代傳播體系。一是改良播送電視傳播技巧。注重“新聞立臺”的傳統(tǒng)和準(zhǔn)繩，改善議程設(shè)置，轉(zhuǎn)變話語方式。如在對嚴(yán)重新聞事情的言論引導(dǎo)中，播送電視媒體應(yīng)加強(qiáng)對其他媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置水平，努力完成多媒體聯(lián)動、多媒體共振，強(qiáng)化言論引導(dǎo)效果。二是在播送電視節(jié)目制造中嘗試開展交融新聞和數(shù)據(jù)新聞。以豐厚節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量，加強(qiáng)播送電視媒體的競爭力，搶占言論高地。因而，要加大資金投入力度，引進(jìn)新技術(shù)，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體硬件和軟件設(shè)備建立，讓傳統(tǒng)媒體不再守舊