購(gòu)物中心開業(yè)慶典策劃方案

1、無錫市xx購(gòu)物中心開業(yè)慶典策劃暨首屆金秋購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)儀式一標(biāo)題及主旨標(biāo)題：琳瑯秋色炫動(dòng)錫城主旨：十四萬平方米黃金商圈震撼登場(chǎng)，各大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手勁爆回饋史無前例，撼動(dòng)錫城引爆金秋購(gòu)物節(jié)。二背景分析本策劃書是關(guān)于無錫市xx購(gòu)物中心開業(yè)慶典的策劃， xx購(gòu)物中心是一家中外合資的大型零售連鎖百貨商場(chǎng)，自2000年成功推出集購(gòu)物、飲食、娛樂、休閑于一體的休閑購(gòu)物模式后， xx購(gòu)物中心已成功邁向了現(xiàn)代化百貨的發(fā)展行列。許多年來，xx購(gòu)物中心致力于為全國(guó)各地、不同層次、不同需求的顧客提供全心全意的服務(wù)。無錫市xx購(gòu)物中心位于市中心的中山路商圈，附近百貨公司，零售企業(yè)眾多，雖然有穩(wěn)定的顧客群體，但是想要在競(jìng)爭(zhēng)中

2、脫穎而出仍十分不易，辦好開業(yè)慶典就是一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)。本策劃團(tuán)隊(duì)多次負(fù)責(zé)全國(guó)各地xx購(gòu)物中心的開業(yè)慶典，具備專業(yè)能力及創(chuàng)新理念，且經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)購(gòu)物中心有著深入的了解，因此有能力策劃一場(chǎng)符合地方特色、弘揚(yáng)企業(yè)文化的具有影響力的開業(yè)慶典，使xx購(gòu)物中心植根于民心，進(jìn)一步將品牌發(fā)揚(yáng)光大。三策劃方案1 活動(dòng)目標(biāo)通過開業(yè)活動(dòng)的運(yùn)作，打開知名度、廣而告之、吸引潛在消費(fèi)者。以新穎大膽有所創(chuàng)新突破的設(shè)計(jì)理念，做到吸引群眾的眼球和好奇心，快速傳播，從而在最短時(shí)間內(nèi)吸引最多人流客源來參與活動(dòng)，參觀開業(yè)典禮、開業(yè)慶典，從而快速提升本店在當(dāng)?shù)氐拿麣夂偷匚?，為今后的?jīng)營(yíng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！伴_業(yè)”要確保“首戰(zhàn)必勝”是所有

3、新生項(xiàng)目的首要題目，尤其貿(mào)易日趨激烈的今天，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，又有實(shí)實(shí)在在的前期活動(dòng)宣傳，就需要各種慶典活動(dòng)具有驚爆性和著名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳跟。2 分析公眾（1） 內(nèi)部公眾內(nèi)部公眾一般指與組織有著歸屬關(guān)系，是組織的構(gòu)成部門，主要包括組織內(nèi)部各個(gè)部門的員工，在實(shí)行股份制的企業(yè)中，還包括全體股東。購(gòu)物中心的高層人員有一部分是從其他城市的管理層中抽調(diào)而來的，十分了解購(gòu)物中心的運(yùn)轉(zhuǎn)模式與經(jīng)營(yíng)規(guī)則，因此有利于做出明智的決策。公司招聘的都是有過工作經(jīng)驗(yàn)的人，而且新進(jìn)員工也都經(jīng)歷過崗前培訓(xùn)，對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)理念也有了一定程度的了解，這對(duì)對(duì)未來購(gòu)物中心植根于人心也是大有裨益的。（2） 外部公

4、眾外部公眾是指在組織內(nèi)部公眾之外的社會(huì)群體、組織和個(gè)人。它的范圍廣泛，而且因組織類型不同而不同，所以難以一一列出。對(duì)于一般組織來講，常見的外部公眾主要包括顧客、新聞媒介、社區(qū)公眾和政府。一場(chǎng)開業(yè)慶典最核心的目的就是吸引消費(fèi)者，提高自己在消費(fèi)群體中的知名度與美譽(yù)度。xx購(gòu)物中心位于無錫市中山路商圈，是無錫市最大的購(gòu)物商圈，而且今年還開通了地鐵一號(hào)線，每天客流量十分的大。而且中山路有不同檔次的購(gòu)物中心，如八佰伴、大東方百貨、三陽百盛等中高端商場(chǎng)，還有崇安寺步行街中的較低端的門店，這樣一來，就有了各種層次和需求的購(gòu)物群體，而xx是一個(gè)集高、中、低端品牌與一體的綜合購(gòu)物中心，可以吸引這些購(gòu)物群體的眼光

5、。中山路是無錫最具盛名的購(gòu)物商圈，是外來人士在無錫購(gòu)物時(shí)的首要選擇，他們也有可能成為xx購(gòu)物中心的消費(fèi)者。無錫等報(bào)紙和雜志都可以成為宣傳平臺(tái)，為此次開業(yè)活動(dòng)造勢(shì)，而且無錫電視臺(tái)有許多推薦類的節(jié)目，也可以對(duì)xx購(gòu)物中心起到很好的宣傳作用。xx購(gòu)物中心是一家中外合資的連鎖百貨公司，入駐無錫必然會(huì)對(duì)無錫的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來正面作用，因此政府也會(huì)大力支持該企業(yè)在無錫的發(fā)展。3 選擇媒介（1）印刷類媒介：在無錫日?qǐng)?bào)，現(xiàn)代快報(bào)，江南晚報(bào)，無錫新周刊，揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)刊上刊登廣告，印刷公共關(guān)系刊物和宣傳資料（2）電子類媒介：在無錫各大廣播和電視臺(tái)播放廣告（3）網(wǎng)絡(luò)媒介：網(wǎng)頁廣告（4）圖像標(biāo)識(shí)媒介：將xx購(gòu)物中心的照片

6、與圖畫，商標(biāo)，徽記在路上發(fā)放給路人進(jìn)行宣傳（5）實(shí)物媒介：分發(fā)禮品及象征物，加深在消費(fèi)者心中的印象4 活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間：開業(yè)慶典定于2015年9月1日上午09：09（寓意企業(yè)未來長(zhǎng)長(zhǎng)久久、歷久彌新）金秋購(gòu)物節(jié)定于2015年9月1日至2015年10月7日活動(dòng)地點(diǎn)：無錫市中山路xx購(gòu)物中心5活動(dòng)內(nèi)容（一）慶典儀式(1) 7:30am儀式現(xiàn)場(chǎng)所需設(shè)備全部到位。(現(xiàn)場(chǎng)布置、典禮所需及現(xiàn)場(chǎng)其他保障)(2) 8:10am做最后的現(xiàn)場(chǎng)工作檢查。調(diào)試音響、禮儀小姐、攝影師及現(xiàn)場(chǎng)所有工作人員到位，工程部電工確保電源穩(wěn)定。(3) 8:20am音響調(diào)試完畢。(4) 8:40am現(xiàn)場(chǎng)音樂響起，聚攬人氣。(5) 8

7、:50am禮儀小姐及現(xiàn)場(chǎng)接待、工作人員到崗,準(zhǔn)備迎接領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的到來，并由禮儀小姐為來賓佩帶胸花。(6) 9:09am公司領(lǐng)導(dǎo)、主持人及來賓齊聚典禮現(xiàn)場(chǎng)。領(lǐng)導(dǎo)、來賓致詞后,禮儀小姐將揭竿、剪裁用品備妥，主持人宣布開業(yè)，公司領(lǐng)導(dǎo)揭竿同時(shí)放飛氣球，而后由嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)剪彩瞬間禮炮齊響。掌聲中開業(yè)盛典表演開始。(7) 9:50am在舞龍舞獅表演后由禮儀小姐引領(lǐng)來賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀摩，全程細(xì)致講解，公司領(lǐng)導(dǎo)隨行。同時(shí)在前門外現(xiàn)場(chǎng)工作人員進(jìn)行簡(jiǎn)單的現(xiàn)場(chǎng)清理，并繼續(xù)表演節(jié)目，吸引周邊人群。(8) 11:00am保安人員保障嘉賓離場(chǎng)疏散。禮儀小姐撤回大廳等候，送嘉賓離場(chǎng)。(9) 3:00pm戶外音樂停止,現(xiàn)場(chǎng)工作人員

8、及慶典工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)清理(橫幅、拱門、花籃保留),工程部協(xié)助音響撤離。禮儀小姐、現(xiàn)場(chǎng)工作人員經(jīng)總監(jiān)檢查現(xiàn)場(chǎng)后無異常狀況,全體撤離,并交還現(xiàn)場(chǎng)工作證及對(duì)講機(jī),各歸各崗,恢復(fù)正常工作（二）酬賓活動(dòng)（1）開業(yè)當(dāng)天各大品牌推出滿99減50的活動(dòng)，最大限度的讓利消費(fèi)者。（2）在商場(chǎng)門口舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，最大獎(jiǎng)項(xiàng)為1000元現(xiàn)金券，最低獎(jiǎng)項(xiàng)為9折的全場(chǎng)通用打折券，折上加折。（3）金秋購(gòu)物節(jié)，教師節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)三節(jié)聯(lián)歡，折扣不停，除開業(yè)當(dāng)天外，三節(jié)期間仍然繼續(xù)滿99減50的活動(dòng)。6活動(dòng)預(yù)期效果第一，開業(yè)慶典活動(dòng)可以很好地聚集人氣，通過舉辦盛大的開業(yè)慶典儀式活動(dòng)，為廣大人民呈現(xiàn)出一個(gè)比較良好的正面形象，有助

9、于宣傳購(gòu)物中心的知名度和美譽(yù)度，加深購(gòu)物中心在消費(fèi)者心中的印象，為以后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第二，舉辦開業(yè)慶典活動(dòng)可以彰顯企業(yè)實(shí)力，展示企業(yè)的形象，而開業(yè)慶典邀請(qǐng)的嘉賓等對(duì)于企業(yè)的宣傳是一個(gè)很好地媒介，所以xx購(gòu)物中心在開業(yè)的時(shí)候，可以借助這樣的形式，幫助企業(yè)進(jìn)行有效地宣傳。第三，購(gòu)物中心舉辦開業(yè)慶典可以增強(qiáng)員工的企業(yè)責(zé)任感，增加員工的自豪感，增強(qiáng)凝聚力，為以后企業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力。四實(shí)施計(jì)劃1.實(shí)現(xiàn)活動(dòng)方案的措施（1）活動(dòng)主辦機(jī)構(gòu)：xx購(gòu)物中心總公司公關(guān)部（2）活動(dòng)前準(zhǔn)備（準(zhǔn)備順序不分先后）：a.做好主辦機(jī)構(gòu)內(nèi)的人員分配，協(xié)調(diào)辦事，分清在開業(yè)慶典中各自的職責(zé)。b.開業(yè)慶典前半個(gè)月，即8月15日左右，

10、向公安部門進(jìn)行大型慶典活動(dòng)的申報(bào)，并同時(shí)向所在轄區(qū)的城管部門進(jìn)行申報(bào)。c.召開新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)企業(yè)以及開業(yè)慶典做出說明，回答媒體關(guān)于購(gòu)物中心的問題，增進(jìn)大眾對(duì)購(gòu)物中心的了解。d.在活動(dòng)開始前，要和入駐商場(chǎng)的各大品牌溝通，說明商場(chǎng)的活動(dòng)規(guī)則以及對(duì)各大商家的補(bǔ)貼，鼓動(dòng)各品牌踴躍參加購(gòu)物中心的酬賓活動(dòng)。e.安排采辦組購(gòu)或定做買開業(yè)典禮需要的氣球、充氣拱形門、紅地毯、彩帶等。f.做好企業(yè)開業(yè)慶典現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的攝像，拍照準(zhǔn)備工作。g.準(zhǔn)確核對(duì)慶典活動(dòng)的議程安排，如確定xx需要講話等。h.檢查并確認(rèn)現(xiàn)場(chǎng)的供電，音響等設(shè)備的完好，能確保正常使用并做好預(yù)案。i.開業(yè)慶典前期，要做好在報(bào)紙、雜志、電視、廣播上的宣傳，

11、并溝通無錫市的各大新聞媒體，在開業(yè)當(dāng)天到現(xiàn)場(chǎng)對(duì)開業(yè)慶典做跟蹤報(bào)道，增加宣傳力度。j.開業(yè)慶典需要邀請(qǐng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、工商、稅務(wù)等直接管轄部門，同行業(yè)人員等等.至于邀請(qǐng)的方式既可以電話邀請(qǐng)，還可以發(fā)傳真。k.對(duì)公司員工及售貨員進(jìn)行培訓(xùn)，在開業(yè)的當(dāng)天以飽滿的熱情面對(duì)顧客。l.對(duì)活動(dòng)當(dāng)天的保安做好培訓(xùn)，分工到人，細(xì)致的安排好每個(gè)人的工作，做好應(yīng)對(duì)慶典安保工作以及防火工作的準(zhǔn)備。m.在慶典前進(jìn)行一次彩排，以便確保慶典活動(dòng)萬無一失。2.信息傳播策略制定更為有效的信息傳播策略，選擇更為科學(xué)的信息傳播途徑是開業(yè)活動(dòng)成功的關(guān)鍵因素。本次開業(yè)期間的信息傳播策略分為線上和線下兩個(gè)部分。線上策略包括網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙媒體、雜

12、志媒體、戶外媒體、廣播電視媒體等；線下策略包括新聞發(fā)布會(huì)、開業(yè)造勢(shì)活動(dòng)、開業(yè)慶典、開業(yè)主題活動(dòng)、延展系列活動(dòng)。3.場(chǎng)地布置簡(jiǎn)述（1）在購(gòu)物中心每個(gè)入口前方分別放置充氣拱門（2）購(gòu)物中心開業(yè)的橫幅懸掛在拱門上方（3）在拱門兩側(cè)放置花籃，從拱門下一直到馬路邊，（4）放置八組氫氣球，下面掛著各單位慶賀購(gòu)物中心開業(yè)的條幅（5）在大門西側(cè)的空地上搭建舞臺(tái)（6）商場(chǎng)內(nèi)部各商家掛彩帶和氣球五活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算序號(hào)項(xiàng)目數(shù)量/規(guī)格單價(jià)（元）合計(jì)（元）備注1廣告費(fèi)50000包括電視、報(bào)紙、雜志廣告等2主舞臺(tái)20x105080003主舞臺(tái)背景20x6202400高精度噴繪4休息區(qū)噴繪120x21228805紅地毯3001030006音響4組3000專業(yè)戶外音響7充氣拱門2個(gè)1050201020米跨度8絹花路引20個(gè)7515009放飛小氣球800個(gè)1.5120010攝像2臺(tái)1500攝影2個(gè)20040011泡泡機(jī)2臺(tái)300600煙霧機(jī)2臺(tái)500100012化妝師4個(gè)300120013胸花8套10080014彩帶8000.540015條幅10條500500016舞獅隊(duì)8人200160