動畫游戲宣傳片論述

1、 動畫游戲宣傳片論述 概 述動漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展?jié)摿o法估量。比爾蓋茨有句名言：“在因特網(wǎng)時代，誰買下了文化，誰就控制了時代?！泵?、日、韓等國家，動漫產(chǎn)業(yè)已成為其國家的重要文化產(chǎn)業(yè)和支柱性產(chǎn)業(yè)，經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，目前美國動漫產(chǎn)值已經(jīng)超過了微軟，超過了好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)。而中國雖然被業(yè)界公認為全球最具發(fā)展前景的動畫游戲市場，但中國的影視動畫業(yè)、數(shù)字化電影卻沒有跟上這個步伐，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民不斷增長的精神文化層面仍有很大的差距。為了大力發(fā)展我國的動漫產(chǎn)業(yè)，2006年國務院辦公廳專門頒發(fā)了“關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見”，推出一系列優(yōu)惠政策來扶持

2、新興動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而提高民族原創(chuàng)性是我們的動畫創(chuàng)作發(fā)展的關鍵，我們必須清醒地回顧我們在動畫藝術創(chuàng)作上的得失，探詢當代中國動畫創(chuàng)作的振興之路。關鍵詞：中國動畫 二維flash動畫 動漫產(chǎn)業(yè) 目 錄1、市場調(diào)研1 2、設計理念23、創(chuàng)意創(chuàng)新點34、技術材料45、設計過程5參考文獻6謝詞71、市場調(diào)研1.1二維動畫游戲宣傳片1.1.1中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀中國動畫，曾在世界動畫誕生之初時譜寫過輝煌的一頁。早在1941年，我國曾推出亞洲第一部動畫長片鐵扇公主。上世紀五六十年代的大鬧天宮、哪吒鬧海等動畫片，都在國際電影節(jié)上大放光彩，令世界極為矚目。尤其是誕生于1959年的中國水墨動畫，具有中國特色的

3、藝術表現(xiàn)手法，曾震驚全世界，被譽為中國國寶。20世紀80年代中期，隨著全球化文化工業(yè)時代的到來，國產(chǎn)動畫片廣闊的市場被美日強勢文化所占領。90年代末，美、日充足的資金和成熟的制作更使得中國動畫領地成為了他們的加工和消費大市場。 再者自從20世紀90年代以后，中國動漫就突然陷入了低迷。至今我國動畫市場和產(chǎn)業(yè)形勢依然不容樂觀，在種種因素綜合困擾下，處境相當尷尬。改革開放以來，眾多國外動畫片乘虛而入，尤其日本動畫更是肆無忌憚地席卷著中國，對國內(nèi)動畫造成了巨大的沖擊?？删痛藭r期我們國內(nèi)原創(chuàng)的動漫作品又極為甚少，往往都處于供不應求的狀況下。據(jù)有關人士統(tǒng)計國內(nèi)動畫市場90以上被國外動畫占據(jù)，而超過80的青

4、少年最為推崇的是日本動畫。中國的本土動漫市場正在被快速的淹沒。中國擁有3. 67 億青少年動漫市場甚至更多，曾有專家樂觀地估計，現(xiàn)在的中國動漫業(yè)至少存在800 億元的缺口。填補這巨大的缺口中國民族的原創(chuàng)性是關鍵。但正正是原創(chuàng)動漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后制約著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字信息時代的動畫創(chuàng)作涉及到的并不僅僅是技術層面。其要求現(xiàn)代動畫創(chuàng)作者具有全面科學與人文素養(yǎng)，完善的知識結構，更需要掌握綜合運用科技技能進行創(chuàng)作的才能。中國動畫要想步入黃金鼎盛時期，“路漫漫其修遠兮”。經(jīng)資料調(diào)查發(fā)現(xiàn)我國動漫發(fā)展所面臨的困境 ：（一）動畫片概念的錯誤認識以及對觀眾年齡層的狹隘定位； （二）盲目崇拜洋

5、文化，缺失本土特色文化的原創(chuàng)性； （三）動漫人才缺乏； （四）專業(yè)運營不足。1 1.1.2 二維flash動畫flash動畫有著 “無紙”化制作的先天性優(yōu)勢?？梢酝瓿蓮脑?、動畫、場景制作、描線、上色等甚至到音效編輯、動畫片合成等全過程。flash動畫縮短了傳統(tǒng)動畫制作流程周期，而且隨著adobe旗下各個制作軟件不斷的整合，flash在高端動畫平臺上制作能力不斷地加強。二維flash動畫一般的工藝流程如下：（1）故事編排；（2）分鏡頭設計；（3）角色造型；（4）場景制作；（5）音效及剪輯；（7）動畫片輸出。 22、設計理念2.1動畫游戲宣傳2.1.1故事編排本故事編排的前提背景，是在2008年

6、爆發(fā)了全球性金融危機的情況下。西方以美國為首的發(fā)達國家過分依賴金融、過度使用杠桿，使經(jīng)濟發(fā)展空心化誘發(fā)了全球性的經(jīng)濟衰退，經(jīng)過兩年時間的危機治理，雖然得到了回暖，但還不能起到絕對性的復蘇，擔任首席經(jīng)濟學家的美國著名經(jīng)濟學者布蘭查德在接受訪問時說：“最惡劣的情況還沒有到來，金融局勢恢復正常還需要很長的時間?！比蚪鹑趧邮幉环€(wěn)，最關鍵的是市場信心未能完全恢復。因此我們依然面臨著很嚴峻的社會危機。在如此嚴峻的社會狀況下，加大力度宣傳增強國民市場信心是發(fā)展市場經(jīng)濟首要條件。加之，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，融合一體可以起到雙劍合璧的作用。然而，主要的創(chuàng)意構思，是在海陸空不同的廣闊范疇上都體現(xiàn)著無

7、限的險阻與挫折，當正義與困難做斗爭時所體現(xiàn)出的勇敢與智慧。主要用動畫游戲的形式進行交互性的宣傳，同時利用系列海報輔助動畫宣傳（實際上是海報設計完成后引發(fā)后期制作動畫宣傳片的想法和完成）。完成以上設計流程之后，我們必須提倡產(chǎn)學研結合，生產(chǎn)衍生產(chǎn)品實現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)更高的商業(yè)價值化，填補中國動漫業(yè)存在價值的缺口！2.1.2分鏡頭確定創(chuàng)意后，制作整部動畫游戲宣傳片的整體規(guī)劃藍本。對整個宣傳片涵義理解的基礎上，將整個動畫宣傳片的內(nèi)容和情節(jié)分切為以下各種場景的鏡頭畫面：（1）海：遠景，漸漸出現(xiàn)韻律波動的大海；一艘船從遠處駛來；船駛過，濺起層層破浪（出現(xiàn)文字：只要有信心就能乘風破浪）；過度景，鏡頭拉下天空出現(xiàn)云

8、朵。（2）空：狂風暴雨阻止海鷗前進，狂風一吹沒辦法前進；等狂風暴雨停止海鷗便奮力向前沖，并要避開暴雨的襲擊；海鷗拼命向前沖，穿過暴風雨，沖向狂風，沖破狂風并取得勝利；（3）陸：陸地出現(xiàn)掩飾怪手，怪手攻擊海鷗，海鷗一邊躲一邊用翅膀保護自己，怪手子彈反擊到自己身上，怪手終于被擊斃。結局：近景，參天大樹；鏡頭慢慢推向樹枝，海鷗停在樹枝上抖動翅膀（文字出現(xiàn)： 3只要有信心，夢想就會實現(xiàn)）。在實際操作時，以上會出現(xiàn)一些修改。2.1.3角色造型 動畫角色的形象設計是動畫宣傳片創(chuàng)作的重要內(nèi)容。動畫形象不只是一個純粹的視覺符號，同時具備有深刻的內(nèi)涵，包括人格魅力和氣質(zhì)等因素。在設計動畫形象之前要明確設計角色的

9、特征，在此基礎上尋找和發(fā)現(xiàn)形象設計的原始素材，經(jīng)過反復篩選與提煉，然后遵守造型藝術中少則多的原則開始設計形象。海陸空動畫游戲宣傳片里，主要有正反兩派的角色形象，變異的巨大海浪和怪獸似的巖石巨人都是使用了夸張的表現(xiàn)主義手法，突出反派的丑陋特征形象，表現(xiàn)困難和挫折的強大攻擊力，對正派力量起到致命的危害性。正派形象如：戰(zhàn)船、海鷗、小樹苗，都是勇于面對困難，直直怒視著堵在前面的惡勢力，不放棄的精神一次又一次地嘗試戰(zhàn)勝困境，最終都會獲取勝利！正反派動畫角色的動作設計也具有一定的夸張、幽默與戲劇性，當然這并不是生活中原本動作狀態(tài)的再現(xiàn)，而是經(jīng)過提煉和升華的動作。 43、創(chuàng)意創(chuàng)新點3.1創(chuàng)意點3.1.1時代

10、性 海陸空動畫游戲宣傳片是在2008年爆發(fā)了全球性金融危機乃至今仍然無法完全復蘇，甚至根據(jù)有關專業(yè)人士分析或許還有更惡劣情況的背景下，進行思考策劃設計的。全球金融動蕩不穩(wěn)，最關鍵的是市場信心未能完全恢復。在如此嚴峻的社會狀況下，加大力度宣傳增強國民市場信心是發(fā)展市場經(jīng)濟首要條件。即使是一份十分綿薄的力量，應該也算是一份憂國憂民的熱心。力量是靠通過有效的宣傳從而發(fā)自人民內(nèi)心的一股凝聚力，抵抗和戰(zhàn)勝共同面臨的國際性困難！3.1.2創(chuàng)意表現(xiàn)手法 把一種自我喜愛的創(chuàng)意表現(xiàn)手法培植在傳統(tǒng)文化的根基上，去詮釋設計的主題。在動畫形象的形式表現(xiàn)上采用符號化造型抽象設計風格，對現(xiàn)實對象的濃縮與精煉、概括與簡化、

11、突出與夸張其本質(zhì)因素的一種表現(xiàn)形式。由于海報是設計在先的，因此基本形象風格已確定，動畫角色設計形象均與海報風格統(tǒng)一化。其以圖形符號或幾何圖形的組合來概括形象造型，簡潔并具有強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力，給觀者以良好的印象和深刻的記憶。符號化造型設計往往通過視覺刺激產(chǎn)生視覺聯(lián)想來傳達其形態(tài)包含的內(nèi)容。3.1.3創(chuàng)意色彩宣傳海報中的圖形和色彩設計都應該遵循“閱讀最省力”的原則，高度簡潔、富于創(chuàng)意。直觀形象性的閱讀越省力，越能增強其被注意值，進而使人們對所要宣傳的宣傳片產(chǎn)生明確而又深刻的印象。輔助宣傳動畫游戲宣傳片的海報海陸空在色彩上有很嚴謹?shù)谋硎痉懂?。海，跟?jù)思維的慣性用藍色總概括大海給予人們的視覺感

12、受；陸，貧瘠的山丘寸草不生可憐的枯黃色總能讓人產(chǎn)生憐憫的情懷；空，陽光的紅色光波長被大氣層散射整個地球！ 54、技術材料4.1材料印刷4.1.1海報印刷 將顏料、粘合劑和輔助材料制成涂料，經(jīng)專用設備涂布在紙板表面，經(jīng)干燥、壓光后在紙面形成一層光潔，致密的涂層，獲得表面性能和印刷性能良好的銅版紙。表面經(jīng)拋光處理的光滑亮白涂料紙, 有較好的彈性和較強的抗水性能和抗張性能，對油墨的吸收性與接收狀態(tài)十分良好?；究酥?0克/平米,標簽整體厚度165番,使用溫度范圍-50度到+90度,最低貼標簽溫度+7度。銅版紙主要用于印刷畫冊、海報、精美的產(chǎn)品樣本以及彩色商標等。銅版紙有單、雙面兩類。 重量： 128

13、，150，157等等（g/m2） ；其中157（g/m2）是海報印刷的最佳選擇；平板紙規(guī)格：648853，787970，7871092（目前國尚無卷筒紙）。8891194為進口銅版紙規(guī)格 。4.1.2光盤印刷 數(shù)碼印刷是印刷技術的數(shù)碼化。例如：激光照排、遠程傳版、數(shù)碼打樣、計算機直接制版、數(shù)字化工作流程、印廠erp等都屬于數(shù)碼印刷的范疇。數(shù)碼印刷將作為膠印、網(wǎng)印和柔印的補充，并且與之競爭；網(wǎng)絡化的激光打印機將會挑戰(zhàn)復印機，數(shù)碼印刷的質(zhì)量將不再是個問題，但是其生產(chǎn)能力、可靠性以及尺寸問題將仍然需要進一步解決。4.2.2平版印刷 平版印刷是印版的印刷部分和非印刷部分幾乎在同一平面的印刷方式。 65

14、、設計過程5.1海報設計 參加第三屆全國大學生廣告藝術大賽過程中，經(jīng)過半個月的創(chuàng)意思考和篩選，最終決定采用海陸空作為設計題材，設計過程中得到指導老師盡心盡力的幫助和指導。海報的主題要體現(xiàn)信心，因此必須調(diào)查了解這次廣告藝術大賽所要宣傳的背景和目的是什么，知此知彼方能百戰(zhàn)百勝。全球性金融危機無法完全復蘇，市場信心也受到很大程度上的打擊，然而恢復市場信心是首要任務！使用圖形符號或幾何圖形來組合概括形象造型，簡潔，色彩明麗向上并具有強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力。海報的基本風格也決定了以下動畫制作的風格方向。5.2動畫宣傳片設計動畫游戲宣傳片的設計是海報的衍生產(chǎn)品，在海報的基礎上將信心宣傳上升到動態(tài)形式。圍

15、繞主題展開設計，繪制分鏡頭將整個動畫宣傳片的內(nèi)容和情節(jié)分切為各場景的鏡頭畫面，包括畫面內(nèi)容，字幕等等；然后使用flash動畫軟件制作，大部分角色形象都是直接在元件里設計好。由于動畫形象設計是動畫宣傳片創(chuàng)作極為重要的部分，制作過程需要不斷地修改完善。場景設計制作在突出主題的同時，要合理處理近景、中景、遠景、特寫的尺度，要求具有強烈的視覺印象。5.3光盤以及徽章的設計 光盤以及徽章的設計都是取自于海報的基本設計元素（矢量圖），運用商業(yè)化手段推廣動漫作品和相關衍生產(chǎn)品，要以市場為核心。因為就是只有產(chǎn)業(yè)化，才能締造出市場奇跡。 7參考文獻1ts i-noo 酒精：flash閃客速成動畫實例細解，中國水利水電出版社2005年版，第1頁，第2頁，第9頁。2沈華清，江崖：動畫制作利器，高等院校動漫游戲系列教材2007年月第一版，前言，第12頁，第13頁。3小正正戴自葦flash mx actionscript特效范例經(jīng)典，中國青年出版社2002年7月第2次印刷第8章。 8謝 詞首先，我謹向我的導師 老師致以衷心的謝意。在 老師的悉心指導和言傳身教下，我才能得以順利完成本科生畢業(yè)設計。畢業(yè)設計的選題和指導上傾注了蘇老師的大