“孕”動匯——孕婦主題系列活動

1、 “孕”動匯 孕婦主題系列活動【活動闡述】孕育生命是女人的天職，也是女人最幸福最美麗的階段。優(yōu)雅的衣裝和豐滿的腹部昭示著母性最溫柔美麗的一面。孕媽咪幸福、滿足希冀的心理和生理是任何階段都無法感受的!那么你想不想在你最美麗的孕期秀出你的“韻味”呢？【活動形式 】 網(wǎng)絡(luò)評選+線下活動+舞臺落地活動【活動亮點】1、 公益善舉、呼吁社會共同關(guān)心孕婦這個特殊群體2、 用心、關(guān)愛、安全、健康，四大觀點提煉，倡導(dǎo)孕期科學(xué)生活護理體系，通過生理、心理、膳食、著裝出發(fā)，全方位呵護孕婦！3、 線上、線下聯(lián)動，四大主題活動立體化呈現(xiàn)孕婦時尚生活形態(tài)，積極引導(dǎo)孕婦消費理念！【活動目的】 1、 深度挖掘母嬰市場，引導(dǎo)母

2、嬰領(lǐng)域消費及時尚趨勢，樹立行業(yè)影響力。2、 多方共贏，塑造異業(yè)聯(lián)盟的強勢品牌效應(yīng)。3、 支持商家達成銷售盈利目標(biāo)，獲得銷售提升4、 通過活動樹立企業(yè)良好的社會新形象，使品牌更具親和力！對內(nèi)：1、 獲得200300個目標(biāo)客戶資源，提升短期內(nèi)銷售業(yè)績增長2、 片區(qū)資源深度挖掘，實現(xiàn)品牌滲透的市場戰(zhàn)略目標(biāo)3、 通過活動，建立企業(yè)與社區(qū)之間緊密的合作關(guān)系，使之成為輸送目標(biāo)客戶群體的傳送樞紐，實現(xiàn)市場穩(wěn)步擴張【活動時間】1) 2011年12月10日2011年3月20日【活動地點】 2) 杭州大廈商場一樓【參與對象】 3) 孕期24周以上的準(zhǔn)媽媽和準(zhǔn)爸爸【報名規(guī)則】報名方式：a) 網(wǎng)絡(luò)報名：（登陸xxx網(wǎng)

3、站填寫信息并上傳照片）b) 電話報名：c) 現(xiàn)場報名：d) 凡孕期在24周以上、身體健康的孕婦（主辦方、承辦方及其他協(xié)辦單位的員工及員工直系親屬除外)； e) 參與者須由監(jiān)護人陪同至活動現(xiàn)場進行確認，并簽字確認；f) 參賽者應(yīng)由監(jiān)護人明確同意，對于因參與本次活動而造成的身體不適或任何精神上和物質(zhì)上的損害，主辦方或承辦方或其它協(xié)辦單位將不負任何責(zé)任；注：主辦方有權(quán)根據(jù)活動現(xiàn)場情況隨時調(diào)整比賽規(guī)則、時間，以保障活動選手的安全健康。報名流程：第一步（參賽資格）：通過以上渠道，報名并登記信息第二步報名參加活動：。點擊活動專題頁面，填寫相關(guān)信息并上傳照片至活動網(wǎng)頁！第三步下載并打印活動相關(guān)憑證，并加入指

4、定活動qq群【活動內(nèi)容】(一) 線上活動：fashion媽咪show1、 報廣、公交移動電視、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體發(fā)布有獎參與信息，公布照片征集時間、評比標(biāo)準(zhǔn)、展示時間等2、 甄選時間：2012年2月102012年3月10日截止 3、 評選時間：3月10日3月15日4、 獲獎?wù)掌紩r間：3月153月31日5、 照片要求：24周以上孕媽媽個人藝術(shù)照或者生活照一張6、 邀請知名的攝影機構(gòu)攝影師對照片進行篩選、并評出各類獎項7、 對所有參與網(wǎng)絡(luò)投選的媽媽，邀請參加3月20號xxxx廣場參與活動，并領(lǐng)取獎品8、 每位媽媽，無論是投票還是參與評選的，我們都將捐出2元錢，作為準(zhǔn)媽媽俱樂部的啟動資金，來幫助更

5、多需要幫助的孩子，活動最終數(shù)據(jù)和金額將在20日下午公布，并由第三方監(jiān)督，公開化、合理化使用、給更多需要幫助的人(二) 線下活動1、 片區(qū)社區(qū)公益巡回講座 12月10日1月20日2、 快樂“孕”動 3、 大肚能容 4、 胎教音樂會 5、 海豚媽媽 (三) 舞臺活動準(zhǔn)媽媽俱樂部成立儀式&fashion媽咪show頒獎儀式準(zhǔn)媽媽俱樂部介紹準(zhǔn)媽媽俱樂部是由企業(yè)牽頭創(chuàng)辦的公益機構(gòu)。其成員均由杭州愛心網(wǎng)友、愛心單位組成，以發(fā)揚母愛為根基，宏揚大愛文化。受助對象為孕嬰童等弱勢群體。在企業(yè)發(fā)起并在現(xiàn)實生活中實施活動。工作團隊由志愿者組成，在個人空余時間為社會服務(wù)。俱樂部的任何公益活動不產(chǎn)生利益性質(zhì)，以“互助溫

6、暖”為宗旨，提倡人人公益，為孕婦及未成年弱勢群體提供援助服務(wù)。1、 活動時間：2012-3-8日下午2小時2、 活動地點：杭州大廈商場中庭3、 活動內(nèi)容：準(zhǔn)媽媽俱樂部成立儀式、頒獎儀式、舞臺表演【獎項設(shè)置】u 最佳風(fēng)采獎3名、送價值xxxxxxxxxxxxxxxu 最佳創(chuàng)意獎2名、贈送價值u 最佳搞怪獎1名、u 最佳臺風(fēng)獎u 最萌獎u 參與獎只要上傳照片于網(wǎng)絡(luò)的媽媽，可獲得u 幸運獎【推廣計劃】(一) 籌備期12月1號 12月10號 1、 確定活動統(tǒng)一宣傳口號，及新聞訴求點2、 基礎(chǔ)建設(shè)為活動奠定基礎(chǔ)1) 片區(qū)資源整合植入（以城西為主）2) 活動官網(wǎng)建設(shè)：如圖3) 制定舉辦方微博建設(shè)，同步更新

7、活動圖文，跟蹤報道活動進程4) 活動宣傳海報、dm單、報廣設(shè)計：如圖3、 人員邀請1) 計生委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請、商家代表、媒體代表、攝影協(xié)會專業(yè)評委邀請2) 邀請涵等物料制作如圖：(二) 預(yù)熱期12月10日2月10日 第一階段：12月10日-1月20日1) 區(qū)域街道社區(qū)計生辦公益講座、帶動片區(qū)活動參與度！第二階段：1月28日-2月10日1) 多家參與商家內(nèi)部資源整合宣傳報名，實現(xiàn)資源聯(lián)動2) 報廣、電臺、微博、網(wǎng)絡(luò)多媒體聯(lián)動發(fā)布報名信息，建立活動客戶信息檔案3) 通過渠道資源、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體立體化交替?zhèn)鞑ィ畲蠓秶奈繕?biāo)人群參與，擴大品牌知名度；加強品牌影響力4) 媒體計劃如圖：活動檔期方

8、式發(fā)布時間明細備注12.102.10硬廣都市快報、都市生活、親子版塊1.28通欄發(fā)布活動信息及時間、跟蹤報道活動進度、覆蓋面廣，引起公眾、及媒體持續(xù)關(guān)注2.42.102.62.10分眾傳 媒2.1一期活動信息投放，10秒廣告24小時滾動播出精準(zhǔn)投放，直擊目標(biāo)客戶群體網(wǎng)絡(luò)19樓12.10開設(shè)專貼發(fā)布活動信息、報名時間、活動內(nèi)容介紹，并及鏈接至活動官網(wǎng)準(zhǔn)確針對活動參與群體、引起活動關(guān)注，炒熱話題、微博12.10渠道片區(qū)社區(qū)計生辦2.5發(fā)放dm單頁等宣傳物料、并邀請街道社區(qū)居委會積極配合參與推動周邊片區(qū)、積極參與活動，活動參與主要來源各母嬰店短信內(nèi)部會員合作商家內(nèi)部會員1.282.10活動信息、報名

9、時間、內(nèi)容持續(xù)進行跟進發(fā)放，(三) 升溫期2月10日3月18日1) 四大主題活動呼應(yīng)線上活動，持續(xù)帶動人氣，吸引公眾、持續(xù)關(guān)注并參與線上評選活動2) 媒體配合、跟蹤報道，擴大活動聲勢，覆蓋更廣人群！3) 活動現(xiàn)場植入軟性促銷，提升活動支持商家銷售額活動內(nèi)容：1、 快樂“孕”動1) 活動時間：2012-2-4日約1.5小時2) 活動地點：4星級賓館3) 活動人數(shù)：20-30個4) 活動內(nèi)容：孕婦瑜伽有氧體操5) 活動支持：活動參與商之一2、 大肚能容1) 活動時間：2012-2-23日下午約1.5小時2) 活動地點：4星級賓館3) 活動人數(shù)：20-30個4) 活動內(nèi)容：孕婦肚皮彩繪、孕婦化妝、服

10、飾搭配5) 活動支持：孕婦服裝公司、攝影公司3、 胎教音樂會1) 活動時間：2012-3-8日下午約1.5小時2) 活動地點：4星級賓館3) 活動人數(shù)：20-30個4) 活動內(nèi)容：胎教音樂、早教知識普及5) 活動支持：早教中心4、 海豚媽媽1) 活動時間：2012-3-17日下午2) 活動地點：4星級賓館3) 活動人數(shù)：4) 活動內(nèi)容：產(chǎn)前訓(xùn)練、生理心理咨詢等5) 活動支持：活動參與商之一(四) 引爆期3月20日下午14:0016:001) 集中引爆人氣，打造孕婦時尚生活新形態(tài)，引導(dǎo)全新消費理念2) 公益善舉，塑造企業(yè)社會新形象，使品牌更具親和力3) 媒體持續(xù)跟蹤報道，炒熱話題，活動內(nèi)容如下：

11、1、 活動地點：xxxx商場中庭2、 活動內(nèi)容：準(zhǔn)媽媽俱樂部成立儀式、頒獎儀式、舞臺表演3、 活動流程：u 14:0014:30 嘉賓簽到、宣傳片播放、領(lǐng)取準(zhǔn)媽媽勛章u 14:3014:55 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭、企業(yè)代表、準(zhǔn)媽媽宣誓u 14:5515:05 揭牌啟動儀式u 15:0515:30 頒出由網(wǎng)絡(luò)評選出來的各獎項u 15:3016:00 舞臺文藝活動、互動趣味游戲、u 16:0016:10 結(jié)束歌曲、主持人小結(jié)4、 與會人員：相關(guān)政府單位領(lǐng)導(dǎo)、報社領(lǐng)導(dǎo)、20名10家聯(lián)盟單位負責(zé)人，約20名準(zhǔn)媽媽成員100戶家庭，大人約200名媒體記者 20名 演職人員 40名工作人員20名共約：320名4)

12、 場地布置如圖：5) 準(zhǔn)媽媽勛章如圖：6) 后媒體計劃：活動檔期方式發(fā)布時間明細備注3.203.31硬廣都市快報等相關(guān)紙媒3。20331日活動回顧、歷程、持續(xù)關(guān)注品牌分眾傳 媒活動回顧、精彩花絮片段播放加深品牌印象，持續(xù)引起關(guān)注網(wǎng)絡(luò)19樓開設(shè)專貼以軟文形式的話題，針對性引導(dǎo)微博即時更新活動圖文信息，公布所有獲獎信息【費用預(yù)算】費用明晰階段項目名稱規(guī)格內(nèi)容數(shù)量單價（元）總價（元）活動進行時籌 備 期活動專題網(wǎng)頁制作130003000活動宣傳海報60*8020張30600dm單頁120*19010000份800800活動x展架60*150帶支架20個601200邀請函90*17020個240準(zhǔn)媽媽

13、胸章直徑4陶瓷浮雕500個22000預(yù) 熱 期都市快報都市生活通欄3期15000元45000其他報廣雜志通欄、片花3500015000片區(qū)居委會、街道、計生辦、講座社區(qū)定點配備人員15*4*210元/小時1200分眾傳媒社區(qū)多媒體屏幕一期投放120次/天、15秒播出城西200塊屏幕8000元8000 升 溫 期線下活動主題背景噴繪4*2.5418元/平方720活動展板60*80帶支架4100400肚皮彩繪顏料單色3克/盒1215180媒體記者邀請軟文報道45002000活動場地租賃150平方（內(nèi)場）4500020000引 爆 期主舞臺搭建（含地毯）6*6+2*31（高0.8米）50/平方210

14、0背景桁架（含噴繪布）6*4130/平方720主持人二線電臺播音24000/場8000音響（含調(diào)音師、配套設(shè)備市內(nèi)運輸費）800w主音箱、1套20002000激光球80公分高120002000會議桌椅200張10001000投影儀（含幕布150寸、切換器）5000流明機器1套30003000元場地租賃（需內(nèi)場）150-200平方1500015000禮儀高165重5544001600追光燈1500w1400400地?zé)?000w1080800其他物料胸花、指引牌等10001000執(zhí)行公司活動執(zhí)行費1000010000媒體記者（車馬費）軟文報道45002000備用金10000 總計159760【執(zhí)行計劃】工作進度表：人事安排、及工作銜接 活動總負責(zé)人：eric活動組織實施把控活動整體的品質(zhì)及人員調(diào)配、管理等下設(shè)1、 項目經(jīng)理 負責(zé)整個活動日常工作安排、進度協(xié)調(diào)、管理 負責(zé)活動所需相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、評委的關(guān)系維系2、 品牌經(jīng)理 負責(zé)第三方品牌植入洽談、確認活動合作機構(gòu)及媒體 負責(zé)新聞稿件、軟文、廣告設(shè)計、宣傳物料的審核確認 活動場地勘察及審批3、 文案策劃 新聞稿、活動軟文、主持稿件