新旅游時(shí)代下的古鎮(zhèn)新顏：以朱家角古鎮(zhèn)為例

1、 歷史和發(fā)展癥結(jié)朱家角，一座位于上海青浦的千年古鎮(zhèn)；上海人眼中的鄉(xiāng)下地方；周莊、烏鎮(zhèn)、同里、南潯等江南著名古鎮(zhèn)包圍下的非著名景區(qū)，在后世博效應(yīng)的帶動(dòng)下迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，一項(xiàng)重塑古鎮(zhèn)精神內(nèi)涵的重大舉措正在悄悄醞釀，綠維創(chuàng)景有幸參與其中，為新旅游時(shí)代下的古鎮(zhèn)升級(jí)換顏出謀劃策。一、輝煌歷史古鎮(zhèn)朱家角歷史悠久，早在1700多年前的三國(guó)時(shí)期已形成村落，宋、元時(shí)形成集市，名朱家村。明萬(wàn)歷年間正式建鎮(zhèn)，名珠街閣，又稱(chēng)珠溪。曾以布業(yè)著稱(chēng)江南，號(hào)稱(chēng)“衣被天下”，成為江南巨鎮(zhèn)。明末清初，朱家角米業(yè)突起，再次帶動(dòng)了百業(yè)興旺，時(shí)“長(zhǎng)街三里，店鋪千家”，老店名店林立，南北百貨，各業(yè)齊全，鄉(xiāng)腳遍及江浙兩省百里之外，遂又有

2、“三涇（朱涇、楓涇、泗涇）不如一角（朱家角）”之說(shuō)。清嘉慶年間編纂的珠里小志，把珠里定為鎮(zhèn)名，俗稱(chēng)角里。二、發(fā)展癥結(jié)朱家角有“上海威尼斯”之稱(chēng)，是上海地區(qū)文化名鎮(zhèn)之一。鎮(zhèn)內(nèi)古風(fēng)石橋跨河而居，明清建筑依水而立，構(gòu)成特有的自然價(jià)值景觀(guān)。朱家角那份未被世俗染指的清幽、寧?kù)o，遠(yuǎn)離城市喧囂的悠閑、恬靜，在一橋、一街、一院、一廟、一廳、一館、一園、條條里弄里盡顯大氣與芳華。通過(guò)研究，我們認(rèn)為朱家角旅游發(fā)展的主要癥結(jié)在于：1、品牌定位不突出朱家角最大的困惑，是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的同質(zhì)化瓶頸資源本底同質(zhì)化、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、旅游模式同質(zhì)化，朱家角古鎮(zhèn)品牌定位的不突出，無(wú)法讓朱家角在江南古鎮(zhèn)乃至中國(guó)古鎮(zhèn)中脫穎而出，這是

3、朱家角古鎮(zhèn)旅游發(fā)展最大的關(guān)鍵，也是最大的難題。2、產(chǎn)品業(yè)態(tài)不合理古鎮(zhèn)旅游區(qū)的業(yè)態(tài)不合理，難以構(gòu)建起全鎮(zhèn)整體旅游的合力，就連古鎮(zhèn)、老鎮(zhèn)和新鎮(zhèn)各自的深度提升也受到極大限制觀(guān)光產(chǎn)品一支獨(dú)大，產(chǎn)品業(yè)態(tài)的優(yōu)化整合措施無(wú)法實(shí)施，導(dǎo)致游客無(wú)法全方位體驗(yàn)朱家角，特別是導(dǎo)致了“客人到了家，也不愿住下”的尷尬局面。3、經(jīng)營(yíng)體制不靈活從投資開(kāi)發(fā)公司到旅游發(fā)展公司，都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)對(duì)古鎮(zhèn)旅游經(jīng)營(yíng)的絕對(duì)掌控，都難以與當(dāng)?shù)鼐用窀愫煤侠韰f(xié)調(diào)，各利益相關(guān)者缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的協(xié)調(diào)者，這給古鎮(zhèn)旅游的整改升級(jí)帶來(lái)了極大難度，很多整改措施無(wú)法順暢推進(jìn)。發(fā)展策略三、發(fā)展策略跳出古鎮(zhèn)看古鎮(zhèn)，從整個(gè)鎮(zhèn)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略高度，構(gòu)建“一心三板塊”的發(fā)展

4、格局。以古鎮(zhèn)為中心，以太陽(yáng)島、淀山湖、大淀湖為支撐，構(gòu)建島嶼度假、濱湖度假、農(nóng)業(yè)休閑三大板塊，與趙巷、佘山、歡樂(lè)谷、虹橋形成互補(bǔ)，對(duì)接古鎮(zhèn)休閑需求。鎮(zhèn)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略布局鎮(zhèn)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略布局整個(gè)鎮(zhèn)區(qū)，方圓10平方公里區(qū)域，做為發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)，主要形成“一心三帶三區(qū)”的規(guī)劃格局。一心古鎮(zhèn)休閑核心區(qū)：以井河、東市河、朱家角市河為路徑，形成的人字形區(qū)域。融古鎮(zhèn)餐飲、特色工藝品、土特產(chǎn)品、主題客棧、精品景點(diǎn)、創(chuàng)意休閑等于一體，集中展現(xiàn)朱家角千年古鎮(zhèn)風(fēng)情的核心區(qū)域，也是古鎮(zhèn)核心保護(hù)區(qū)。三帶水鄉(xiāng)風(fēng)貌體驗(yàn)帶：沿漕港河，西接淀山湖。以曾經(jīng)的漕運(yùn)繁華景象、時(shí)下的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)情為主題，從西向東，分段式展現(xiàn)東方水鄉(xiāng)的今

5、風(fēng)古韻。商業(yè)休閑發(fā)展帶：祥凝浜路一線(xiàn)，古鎮(zhèn)與老鎮(zhèn)分界帶。以服務(wù)于市民與游客雙重功能出現(xiàn)的集餐飲、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)于一體的特色發(fā)展帶。新鎮(zhèn)生態(tài)景觀(guān)帶：沿著珠溪路，古鎮(zhèn)老鎮(zhèn)與新鎮(zhèn)的分界帶，展現(xiàn)朱家角新鎮(zhèn)綠色、生態(tài)、宜居生活的綠色景觀(guān)大道。三區(qū)環(huán)湖綜合度假區(qū)：環(huán)大淀湖，包括周?chē)木频?、地產(chǎn)、休閑項(xiàng)目。以大淀湖城市公園為基礎(chǔ)，打造特色水岸晝觀(guān)光夜休閑區(qū)域。 新江南水鄉(xiāng)居住區(qū)：新鎮(zhèn)區(qū)以綠色、生態(tài)、舒適的居住環(huán)境，展現(xiàn)現(xiàn)代水鄉(xiāng)宜居生活。老鎮(zhèn)風(fēng)貌協(xié)調(diào)區(qū)：老鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)居住區(qū)，與古鎮(zhèn)統(tǒng)一風(fēng)貌，形成特色居住區(qū)。對(duì)0.68平方公里的 “古鎮(zhèn)休閑核心區(qū)”，以創(chuàng)5a為宗旨，采用以“水文化”為靈魂、以“夜文章”為重點(diǎn)、以

6、“國(guó)際化”為目標(biāo)的創(chuàng)意依據(jù)，通過(guò)塑造“都市水鄉(xiāng)”、打造“不夜江南”、借鑒國(guó)際古鎮(zhèn)旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、依據(jù)國(guó)際旅游標(biāo)準(zhǔn)，鍛造“國(guó)際古鎮(zhèn)”。1、塑造“都市水鄉(xiāng)”抓住古鎮(zhèn)旅游休閑升級(jí)的大勢(shì)，利用自身作為上海市新市鎮(zhèn)、一城九鎮(zhèn)之一、青浦新城中心鎮(zhèn)的特點(diǎn)，特別是有國(guó)道、高速和軌道多種交通與市區(qū)便捷對(duì)接的優(yōu)勢(shì)，打造“都市水鄉(xiāng)” 品牌以水為魂，以傳承至今的鮮活的千年古鎮(zhèn)（包括古鎮(zhèn)、老鎮(zhèn)和新鎮(zhèn)三層水鄉(xiāng)體系）為載體，以水鄉(xiāng)中國(guó)文化、上海都市水鄉(xiāng)文化藝術(shù)的深度體驗(yàn)游，構(gòu)建白天游覽的吸引核，從而成為上海國(guó)際化大都市里的經(jīng)典水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、水鄉(xiāng)中國(guó)文化體驗(yàn)超級(jí)平臺(tái)。2、打造“不夜江南”充分發(fā)揮古鎮(zhèn)價(jià)值，融入大上海都市旅游格局中，

7、至關(guān)重要。發(fā)揮與市區(qū)的便捷交通優(yōu)勢(shì)，以古鎮(zhèn)為載體，面向市場(chǎng)需求，通過(guò)“舊瓶裝新酒”的手法，做大夜間休閑的文章，打造不夜江南的典型代表，構(gòu)建上海國(guó)際化大都市唯一的“滬上夜江南”，使之成為古鎮(zhèn)休閑旅游發(fā)展的一大特色，特別是通過(guò)軌道交通、黃浦江夜游（外灘淀山湖）游線(xiàn)的延伸，使之真正成為“夜上?！毙蓍e的一個(gè)新品牌、一張新名片可與外灘、新天地、衡山路相媲美的夜上海新名片，從而將真正帶動(dòng)上海朱家角融入大上海都市旅游格局。3、鍛造“國(guó)際古鎮(zhèn)”位于上海的獨(dú)特性平臺(tái)，面對(duì)上海旅游的國(guó)際化定位，使得朱家角最具優(yōu)勢(shì)對(duì)接國(guó)際化，走向國(guó)際化，打造國(guó)際化古鎮(zhèn)，這是朱家角的現(xiàn)實(shí)需求與歷史使命，更是朱家角旅游突破升級(jí)的關(guān)鍵之道2001年朱家角正是因apec元首之旅而聲名鵲起。在未來(lái)的發(fā)展中，應(yīng)充分利用上海這個(gè)國(guó)際化平臺(tái)，以國(guó)際化人群為重點(diǎn)，在完善國(guó)際化旅游設(shè)施，提