寵物攝影有限公司網(wǎng)絡市場調(diào)查報告

1、寵物攝影有限公司 網(wǎng)絡市場調(diào)查報告一、 前言1（一） 目的1（二） 調(diào)查內(nèi)容2（三） 調(diào)查方法2二、本行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查3三、 主要競爭對手網(wǎng)站分析5四、 顧客網(wǎng)絡消費行為分析10五、 結論111、 前言 網(wǎng)絡的發(fā)展使網(wǎng)絡營銷成為可能并日益發(fā)展壯大,對傳統(tǒng)營銷帶來了深刻的影響和沖擊。網(wǎng)絡營銷自其誕生以來以其低成本受眾范圍廣傳播效率高在短短數(shù)年里呈爆炸式發(fā)展。國內(nèi)外企業(yè)紛紛注冊域名建立企業(yè)網(wǎng)站力圖在網(wǎng)上搶占商機。根據(jù)美國國家科學基金會(nsf)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)商業(yè)應用已占據(jù)了51%以上的internet注冊網(wǎng)址。網(wǎng)絡營銷之所以能夠成為世界范圍內(nèi)營銷的大趨勢是因為相對場營銷它在成本、銷售、顧客服務和信息傳遞上

2、存在著明顯的優(yōu)勢。對于寵物攝影行業(yè)來說，進軍網(wǎng)絡市場的企業(yè)尚少，這說明了網(wǎng)絡市場還是一片等待開墾的荒田，也決定誰先搶到地盤，只要謹密策劃執(zhí)行，就會在行業(yè)競爭中贏得機遇，贏得市場。（1） 目的 由于對目前網(wǎng)絡市場上寵物攝影行業(yè)的消費群體，價格水平，暢銷品類等方面的信息知之甚少，公司無法確定主攻方向，無法確定潛在的消費者，當然也就無法確定潛在的滿意伙伴。因此，本次調(diào)查標就是要明確的競爭對手、發(fā)現(xiàn)潛在的目標客戶、明確公司在網(wǎng)絡市場上有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品以及所提供的有競爭力的產(chǎn)品價格等，最后形成一個完整的調(diào)查報告，為公司的相關決策提供必要的依據(jù)。（2） 調(diào)查內(nèi)容 1） 了解寵物攝影行業(yè)動態(tài)和政策信息 2）

3、 熟悉國內(nèi)主要的寵物攝影行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站 3） 了解網(wǎng)上寵物攝影市場的主要競爭對手 4） 掌握潛在的目標客戶信息，如商場、專賣店、超市、批發(fā)市場、其他網(wǎng) 絡消費者等，并記錄他們的詳細信息，包括歷史、規(guī)模、實力、經(jīng)營范 圍。品種、聯(lián)系方式、信譽評價等。（3） 調(diào)查方法1、網(wǎng)上問卷調(diào)研法網(wǎng)上問卷調(diào)研法是將問卷在網(wǎng)上發(fā)布，被調(diào)查對象通過internet完成問卷調(diào)查。網(wǎng)上問卷調(diào)查一般有兩種途徑：一種是將問卷放置在www站點上，等待訪問者訪問時填寫問卷，這種方式的好處是填寫者一般是自愿性的，但缺點是無法核對問卷填寫者真實情況。為達到一定問卷數(shù)量，站點還必須進行適當宣傳，以吸引大量訪問者，如cnnic在調(diào)查期

4、間與國內(nèi)一些著名的isp（網(wǎng)絡服務提供商）/icp（網(wǎng)絡媒體提供商）如：新浪、搜狐、網(wǎng)易等設置調(diào)查問卷的鏈接。另一種是通過e-mail方式將問卷發(fā)送給被調(diào)查者，被調(diào)查者完成后將結果通過e-mail返回。這種方式的好處是，可以有選擇性控制被調(diào)查者，缺點是容易遭到被訪問者的反感，有侵犯個人隱私之嫌。2、網(wǎng)上觀察法網(wǎng)上觀察法是一種實地研究方法，不過在網(wǎng)絡中，實地特指一些具體的網(wǎng)絡空間。一般是指調(diào)研人員通過電子郵件向互聯(lián)網(wǎng)上的個人主頁、新聞組或郵件列表發(fā)出相關查詢進行網(wǎng)上觀察的一種調(diào)研方法。3、網(wǎng)上實驗法網(wǎng)上實驗法則是選擇多個可比的主體組，分別賦予不同的實驗方案，控制外部變量，并檢查所觀察到的差異是否

5、具有統(tǒng)計上的顯著性。這種方法與傳統(tǒng)的市場調(diào)查所采用的原理是一致的，只是手段和內(nèi)容有差別。4、專題討論法專題討論法可通過usenet新聞組、電子公告牌（bbs）或郵件列表討論組進行，從而獲得資料和信息的一種調(diào)研方法。專題討論法遵循一定的步驟，首先確定要調(diào)查的目標市場；其次識別目標市場中要加以調(diào)查的討論組；再次確定可以討論或準備討論的話題；最后登錄相應的討論組，通過過濾系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)有用的信息，或創(chuàng)建新的話題，讓大家討論，從而獲得有用的信息。具體地說，目標市場的確定可根據(jù)usenet新聞組、bbs討論組或郵件列表討論組的分層話題選擇，也可向討論組的參與者查詢其他相關名錄。還應注意查閱討論組上的faqs（

6、常見問題），以便確定能否根據(jù)名錄來進行市場調(diào)查。二、本行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查 近年來隨著寵物行業(yè)成為新時代的朝陽行業(yè)，諸如寵物食品、寵物用品、寵物服裝、寵物攝影等一大批寵物行業(yè)蓬勃的發(fā)展起來，為眾多有志于投身寵物行業(yè)的投資者提供了廣闊的舞臺。隨著越來越多服務專業(yè)的寵物服務加盟店建立起來，寵物行業(yè)得到了迅猛快速的發(fā)展，也為越來越多愛寵人士們提供更加貼心、完善的寵物服務。在眾多寵物行業(yè)中，寵物攝影最為引人注目。在寵物攝影行業(yè)發(fā)展的初級階段，很多人對寵物攝影這個行業(yè)并不是很熟悉。隨著新時代的到來，人們的生活水平不斷的得到提高，越來越多活潑可愛的寵物們進入到我們的生活中，更多的人愿意為自己的愛寵花錢拍照，這也是

7、寵物攝影行業(yè)不斷發(fā)展的主要原因。但是對于寵物攝影行業(yè)來說，寵物攝影師不僅需要較為專業(yè)的寵物攝影技術，還需要對寵物們的性格習性有著較為清晰的了解。那么我國的寵物攝影行業(yè)現(xiàn)狀如何呢？未來我國寵物攝影行業(yè)的發(fā)展趨勢又是如何的呢？我們詳細的詢問了寵物攝影行業(yè)的資深專家。寵物攝影行業(yè)相關專家表示：目前我國有著巨大的寵物數(shù)量，寵物行業(yè)逐漸成為了新時代炙手可熱的朝陽行業(yè)，數(shù)量居多的投資者紛紛開始熱衷于參與寵物行業(yè)的加盟，對于寵物攝影行業(yè)來說，寵物攝影師需要具備更為專業(yè)的寵物攝影技術和相關的行業(yè)經(jīng)驗。我國寵物攝影行業(yè)目前還屬于發(fā)展的初級階段，相關的寵物攝影服務體系還不是十分的完善，西方的發(fā)達國家則有較為完善的

8、寵物攝影體系，能夠為廣大愛寵人士們提供專業(yè)的寵物攝影服務。但是我國各地越來越多服務專業(yè)的寵物攝影加盟店建立起來，越來越多技術專業(yè)的寵物攝影師進入到寵物攝影行業(yè)中來，極大的促進了寵物攝影行業(yè)的完善化發(fā)展，日益增多的品牌寵物公司也成為了寵物攝影行業(yè)的巨大發(fā)展動力。品牌寵物公司有著較為完善的寵物攝影加盟體系，能夠為眾多的寵物攝影加盟店提供強大的技術支持，讓每一位寵物攝影師都能夠輕輕松松的開啟自己的加盟店。除了北京、上海、廣州等發(fā)達城市以外，全國各地陸陸續(xù)續(xù)建立起專業(yè)的寵物攝影加盟店，能夠為越來越多的愛寵人士們提供專業(yè)的寵物攝影服務。3、 主要競爭對手網(wǎng)站分析（1） 阿里指數(shù)：（二）主要競爭對手名稱及

9、網(wǎng)址 九月公社寵物攝影工作室： 上海辛巴寵物攝影工作室： 艾米寵物攝影工作室 ： 憶寵物攝影工作室 ： （三）競爭對手網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷情況憶寵物攝影工作室 ： 1、 網(wǎng)站首頁pr值pr值，即pagerank，網(wǎng)頁的級別技術。取自google的創(chuàng)始人larry page，它是google排名運算法則（排名公式）的一部分，用來標識網(wǎng)頁的等級/重要性。級別從0到10級，10級為滿分。pr值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎（越重要）。憶寵物攝影工作室的pr值為2，出站連接數(shù)為17，pr輸出值為0.25。擁有3級pr是基礎，4級pr算達標，5級pr可謂良好，而6, 7級pr就算相當優(yōu)秀的網(wǎng)站。對于競爭對手網(wǎng)站分析，p

10、r值是是不可或缺的因素。由圖可知，憶寵物攝影工作室的pr值為2，出站連接數(shù)為17，pr輸出值為0.25。不是很理想。pr值體現(xiàn)了網(wǎng)頁的質(zhì)量，而對手在這一方面的能力還欠缺。出站連接數(shù)會傳遞權重，所以很多seoer會有所排斥，但實際上高質(zhì)量的出站鏈接，也會被搜索引擎計算為相關性，也會對排名有好的影響。自己網(wǎng)站上的友情鏈接，錨文字等等這些都算是出站鏈接。在這一方面，對手出站鏈接數(shù)較為合適。pr輸出值越大越吸引鏈友交換，對別人的網(wǎng)站的pr值提升有一定的幫助，這對本身網(wǎng)站沒有影響的。2、域名年齡根據(jù)以上信息，憶寵物攝影工作室的域名年齡已有5年了。因為域名年齡有可能直接關系到一個網(wǎng)站的收錄、權重、pr等重

11、要的seo條件，一般站齡越長的收錄越多，權重和pr越高，越受到搜索引擎的信任。域名的年齡是指網(wǎng)站從正式建立上線到現(xiàn)在的時間?？墒怯袝r候雖然網(wǎng)站域名注冊了，但很長時間沒有投放內(nèi)容，這就不能算時間。3、搜索引擎對網(wǎng)站的收錄量由以上信息可知，對手的收錄的情況不是很理想。百度收錄數(shù)量直接反映了一個站的內(nèi)容和地位。網(wǎng)站收錄就是與互聯(lián)網(wǎng)用戶共享網(wǎng)址，網(wǎng)站收錄前提是網(wǎng)站首頁提交給搜索引擎。網(wǎng)站中頁面被搜索引擎收錄的越多，那么廣大的用戶搜索并訪問網(wǎng)站的機率就越大。收錄量越多，網(wǎng)站的曝光率就越大。根據(jù)競爭對手的收入量，本公司如果要提高收錄量，應該做相應的調(diào)整：a.做網(wǎng)站seo優(yōu)化b.提升網(wǎng)站中內(nèi)容的質(zhì)量，最重要

12、的是原創(chuàng)度。c.提升網(wǎng)站的谷歌pr值。d.在各大新聞類網(wǎng)站發(fā)布帶有自身網(wǎng)站鏈接的文章，引導搜索引擎機器人抓去網(wǎng)站內(nèi)容。e.定時更新網(wǎng)站內(nèi)容。f.提高網(wǎng)站打開速度和服務器的穩(wěn)定性。g提高網(wǎng)站權重。5、外鏈數(shù)量外鏈就是指從別的網(wǎng)站導入到自己網(wǎng)站的鏈接。導入鏈接對于網(wǎng)站優(yōu)化來說是非常重要的一個過程。導入鏈接的質(zhì)量（即導入鏈接所在頁面的權重）直接決定了我們的網(wǎng)站在搜索引擎中的權重。 根據(jù)以上信息，可以看出憶寵物攝影工作室的百度收錄為130，出站鏈接數(shù)為17，文字鏈接為17，出站鏈接中有11沒有本站鏈接。外鏈是互聯(lián)網(wǎng)的血液，是鏈接的一種。沒有鏈接，信息是孤立，結果就是我們什么都看不到。在一個網(wǎng)站內(nèi)部，許多網(wǎng)頁需要互相串聯(lián)在一起，組成一個完整的信息站點。這是因為一張網(wǎng)頁是根本不能承載所有信息的，所以需要分成一個主頁和各個分頁；另一方面，一個網(wǎng)站是很難做到面面俱到的，因此需要鏈接到別的網(wǎng)站，將其他網(wǎng)站所能補充的信息吸收過來，發(fā)外鏈不在于數(shù)量，而是在于發(fā)出去外鏈的質(zhì)量。外鏈的效果不僅僅只是為了網(wǎng)站seo提高網(wǎng)站的權重，也不僅僅是為了提高某個關鍵詞的排名。一個高質(zhì)量的外部鏈接是可以給網(wǎng)站帶來很好的流量。4、 顧客網(wǎng)絡消費行為分析淘寶指數(shù) 根據(jù)上圖信息，可知女性消費者比重大于男性消費者，而喜好程度更重于25