廣告招貼中的傳統(tǒng)文化論文

1、廣告招貼中的傳統(tǒng)文化論文 一、現(xiàn)代廣告招貼中的中國書法 現(xiàn)代招貼作品需要有獨具特色的精妙的構思和設計理念，這樣才足以吸引受眾的目光，使其實現(xiàn)藝術價值和宣傳目的。中國書法在現(xiàn)代廣告招貼設計中的應用，使得招貼作品可以有效地突破時間和空間的限制，在精準地映射設計內(nèi)涵的同時，使受眾能夠對招貼作品過目難忘、回味無窮。要想達到這樣的理想效果，設計者就要深刻理解和把握招貼作品的主題和所要展現(xiàn)的蘊義，在此基礎上恰到好處地融入書法藝術，以達到以少勝多以一當十的設計效果。書法藝術在招貼設計中的應用也是有歷史可循的，我們也可以找到一些典范的民族性招貼設計作品。有關美術展覽和書法的海報設計，尤其是展覽主題和作品涉及到

2、分量較重的傳統(tǒng)文化時，我們時常都能看到書法家的題寫或者題詞，這些題寫或者題詞經(jīng)過些許美化更加內(nèi)涵豐富，使人感覺到典雅、賞心悅目。可見，設計師恰當?shù)剡\用中國書法藝術的裝飾美特色，可以使招貼作品取得很好的效果，使招貼設計恰如其分地傳達出設計內(nèi)容的特點。 二、現(xiàn)代廣告招貼中的剪紙藝術 中國剪紙是中國傳統(tǒng)文化中獨具特色的藝術樣式，其造型豐富多彩、異彩紛呈，飽含著中華民族的智慧，體現(xiàn)著中華兒女的豐富的設計思想。剪紙藝術的獨特魅力也逐漸被現(xiàn)代設計者所關注，而且也被不斷地運用到招貼設計中，在傳達招貼作品的深刻內(nèi)涵方面起著不可估量的重要作用?，F(xiàn)代廣告招貼設計師要深刻挖掘剪紙藝術的獨特魅力，多層次、多角度地對其

3、進行再認識、再發(fā)掘，以便將其恰如其分地應用到設計中，使招貼作品更有深度，更具民族特色?，F(xiàn)代廣告招貼設計師一定要深入研究中國民間的剪紙造型，要對剪紙造型進行有深度的剖析，在此基礎上準確把握我們中華民族傳統(tǒng)文化的底蘊和審美精神內(nèi)涵，將剪紙藝術融入到現(xiàn)代廣告招貼設計中，使其更具表現(xiàn)力和民族風格。中國的剪紙藝術歷史悠久，剪紙造型也在隨著時代的發(fā)展而不斷變化著?，F(xiàn)代設計師一定要清醒地認識到，剪紙造型源于生活而又高于生活，是物化的藝術符號，剪紙不僅是簡單的圖形，而且具有豐富深刻的內(nèi)涵，是中華兒女智慧的結晶。只有深刻體會和把握中國剪紙藝術的文化底蘊，并且恰到好處地將剪紙藝術運用到招貼設計中，才能有獨具特色而

4、又富于感染力的招貼作品的出現(xiàn)。 三、現(xiàn)代廣告招貼中的中國水墨山水 水墨山水藝術在經(jīng)歷了悠久歷史的沉淀后，更加彰顯出中國傳統(tǒng)文化的特色，其以簡單勾點即可表現(xiàn)意蘊等的獨特魅力也越發(fā)被現(xiàn)代設計者所追捧，其在招貼設計中的應用也充分發(fā)揮出了應有的功效?，F(xiàn)代水墨山水藝術在精神上更加傾向于追求與中國傳統(tǒng)文化積淀的有機循環(huán)，在追求共識、共慰文化語境的同時，向往與民族文化本性的一致，這也是水墨山水藝術發(fā)展的必經(jīng)之路?，F(xiàn)代設計師在對水墨山水藝術的認識和把握的過程中，切忌流于表象，應將對其內(nèi)在意義的思考向更高、更廣的方向推進，探索其豐富的精神領域，只有深刻理解水墨山水藝術文化底蘊，才能將其恰當?shù)貙⑵溥\用到招貼設計中，使作品更具感召力，更彰顯出民族特色。如世界設計大師靳埭強先生，一直在自己的作品中探索中國水墨畫語言與設計語言的交融，追求構圖的簡略與傳達的豐富性的融合，以求把作品風格體現(xiàn)得一覽無疑。在文化交流日益豐富的今天，現(xiàn)代設計師一定要運用獨特的認識手段、以品格標識作為基礎，在吃透招貼設計展現(xiàn)意蘊的同時，將水墨山水藝術融入進來，以深刻體現(xiàn)出現(xiàn)實文化發(fā)展中現(xiàn)代中國人豐富的思想深度與人文水準，使現(xiàn)代水墨藝術走出中國人自己的藝術之路，成為時代文化的旗幟。面對中國文化的歷史和現(xiàn)實語境，現(xiàn)代