娃哈哈純凈水宣傳活動(dòng)策劃書

1、娃哈哈純凈水宣傳活動(dòng)策劃書一時(shí)間：2008年9月30日 晚上19：00-21：30二地點(diǎn)：某大學(xué)廣場(chǎng)三主題：“狂歡國慶，共享娃哈哈”四主辦單位：娃哈哈集團(tuán) 協(xié)辦單位：某大學(xué)大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)五目的：通過某大學(xué)國慶晚會(huì)，加大對(duì)娃哈哈純凈水的宣傳，力爭(zhēng)抓好大學(xué)生這一眾多的消費(fèi)群體，拓展娃哈哈純凈水的銷售市場(chǎng)六娃哈哈純凈水市場(chǎng)機(jī)會(huì)與市場(chǎng)威脅1市場(chǎng)機(jī)會(huì)娃哈哈應(yīng)該充分把握的發(fā)展機(jī)會(huì)主要有：不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模；國家和個(gè)級(jí)政府的高度重視和支持；已經(jīng)擁有的資源（如資金、人員、技術(shù)、設(shè)備）配置實(shí)力；正在加強(qiáng)的市場(chǎng)觀念及對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性與協(xié)調(diào)性；對(duì)國內(nèi)目標(biāo)的更好接近與把握（如提供更符合國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品）；已經(jīng)擁有的

2、規(guī)模效益。2市場(chǎng)威脅從娃哈哈純凈水市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)中，我們可以看到與娃哈哈相抗衡的農(nóng)夫山泉，也是一個(gè)硬制的品牌，熱忠于它的消費(fèi)者也很多。可想而知，農(nóng)夫山泉也會(huì)乘機(jī)采取措施，來擴(kuò)大自己的市場(chǎng)。除外，一些價(jià)格低廉，且符合標(biāo)準(zhǔn)的一般純凈水，它們的市場(chǎng)潛力也很大，不容忽視。七娃哈哈純凈水進(jìn)入大學(xué)校園的廣告及促銷策略1目標(biāo)市場(chǎng)：本策劃書認(rèn)為，娃哈哈純凈水大學(xué)校園的主要目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該：（1） 校園超市（2） 校園食堂（3） 校園周邊商店2市場(chǎng)定位：充分滿足大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)娃哈哈純凈水的需求八受眾分析（1）大學(xué)生這一消費(fèi)群體喜歡舒適，方便，而超市舒適，小店方便，都是購買好去處10年前，超級(jí)市場(chǎng)在中國還很少見，而今

3、天超級(jí)市場(chǎng)在幾乎所有城市都已遍地開花城市市民對(duì)其接受程度從消費(fèi)者購買飲料的地點(diǎn)即可見一斑。調(diào)查顯示，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)在超市購買飲料，而個(gè)體小商店或副食品店也是消費(fèi)者較常購買飲料的地方。超市的潔凈與個(gè)體小商店的方便，使這兩種零售點(diǎn)成為人們最喜歡的飲料購買場(chǎng)所，它們合起來占飲料經(jīng)常購買地點(diǎn)的將近九成。（2）大學(xué)生愛好體育運(yùn)動(dòng)，尤其是在籃球，足球等劇烈運(yùn)動(dòng)后，急需大量的純凈水解渴。所以大學(xué)生是一個(gè)很大的消費(fèi)群體。（3）校園食堂是大學(xué)生就餐的集中場(chǎng)所，大學(xué)生此時(shí)對(duì)純凈水的需求也是很大的。九傳播媒介1報(bào)紙廣告選擇電視廣告中的畫面，刊登在大學(xué)校園報(bào)紙上，與電視廣告相一致，使人們無時(shí)無刻都能感受到娃哈哈純凈水的

4、干凈與清新。 2.印刷品類廣告 對(duì)娃哈哈純凈水作全面的陳述，做到可讀性強(qiáng)，具有吸引力，貼近大學(xué)生消費(fèi)者的生活，符合消費(fèi)者的需求?？勺魅缦玛愂觯?a 娃哈哈純凈水采用娃哈哈集團(tuán)公司獨(dú)特配方，特殊工藝生產(chǎn)的純凈水為小分子團(tuán)高含氧量的活性水，口味甘甜，溶解度高，能有效促進(jìn)人體新陳代謝，排除體內(nèi)的有害物質(zhì)；b 每一桶娃哈哈飲用水，都有要經(jīng)過機(jī)濾，活性碳過濾，二反滲透等多達(dá)30多層的選擇性過濾；c 采用美國cap，snap三位一體，全部生產(chǎn)過程不接觸人手，由機(jī)器自動(dòng)完成；d 每只空桶都要進(jìn)行多達(dá)10道工序的反復(fù)清洗。 3.海報(bào) 張貼在學(xué)生寢室等一些公共場(chǎng)合十晚會(huì)活動(dòng)流程：宏觀1 晚會(huì)前：布置廣場(chǎng)2 晚會(huì)

5、開始：（1） 由學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)講話（2） 由娃哈哈集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話（3） 晚會(huì)正式開始3 晚會(huì)結(jié)束主持人宣布整場(chǎng)晚會(huì)結(jié)束微觀1 特色統(tǒng)一性：突出對(duì)娃哈哈純凈水的宣傳2 擴(kuò)大參與性：邀請(qǐng)校重要領(lǐng)導(dǎo)及集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)參加3 安排學(xué)校攝影協(xié)會(huì)進(jìn)行拍照和錄像4 各任務(wù)組主要工作安排： （1）晚會(huì)總策劃、總負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)確定晚會(huì)邀請(qǐng)的嘉賓并且及時(shí)送出請(qǐng)柬。負(fù)責(zé)節(jié)目負(fù)責(zé)人的會(huì)議安排負(fù)責(zé)邀請(qǐng)嘉賓代表對(duì)晚會(huì)的舉辦給予評(píng)價(jià)。負(fù)責(zé)把所有嘉賓安排在前兩排就座，成為晚會(huì)的主角色。（2）場(chǎng)務(wù)總監(jiān)：負(fù)責(zé)整場(chǎng)晚會(huì)的監(jiān)督與實(shí)施。（3）特邀指導(dǎo)：指導(dǎo)整場(chǎng)晚會(huì)。（4）管理賬目：負(fù)責(zé)所購物品的登記和賬目管理。（5）節(jié)目組：晚會(huì)節(jié)目將本著“新穎、有趣、

6、多樣”的原則，在題材、內(nèi)容，質(zhì)量上下功夫，以確保各節(jié)目之間的銜接自然流暢，并使整場(chǎng)晚會(huì)受到觀者的歡迎與好評(píng)。負(fù)責(zé)整臺(tái)聯(lián)歡會(huì)的節(jié)目組織與保障。規(guī)定節(jié)目數(shù)量并安排演出順序，督促和指導(dǎo)各節(jié)目編排。負(fù)責(zé)各節(jié)目的最終確定、聯(lián)歡會(huì)主持人的最終確定。所有節(jié)目經(jīng)節(jié)目組篩選后將登記錄用（審查日期：9月12日下午初選；9月19日下午復(fù)選并確定節(jié)目）。晚會(huì)時(shí)間預(yù)測(cè)。每個(gè)節(jié)目需要多長時(shí)間，每個(gè)板塊需要多長時(shí)間，整場(chǎng)晚會(huì)需要多長時(shí)間。負(fù)責(zé)聯(lián)歡會(huì)的節(jié)目彩排、正式演出的統(tǒng)籌規(guī)劃與實(shí)施。負(fù)責(zé)中場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目的策劃安排。（6）后勤保障組：本著勤儉節(jié)約的原則，高水平、高質(zhì)量，圓滿地做好聯(lián)歡會(huì)的后勤保障工作。負(fù)責(zé)收齊班費(fèi)，購買聯(lián)歡會(huì)所

7、需物品，購買物品時(shí)要索要發(fā)票，回來登記報(bào)賬。負(fù)責(zé)晚會(huì)當(dāng)日準(zhǔn)備好會(huì)場(chǎng)服務(wù)物品（水杯、茶葉等），并接待好特邀嘉賓。準(zhǔn)備好垃圾袋（箱），監(jiān)督維護(hù)場(chǎng)內(nèi)衛(wèi)生，慶祝結(jié)束后，負(fù)責(zé)清掃全場(chǎng)。協(xié)助其它部門做好相關(guān)工作。（7）舞臺(tái)策劃組：場(chǎng)地布置本著簡(jiǎn)潔、明了、喜慶、歡快、高雅、新穎之原則，在不影響聯(lián)歡會(huì)整體效果的情況下，量力而行、充分利用現(xiàn)有資源，確保晚會(huì)取得圓滿成功負(fù)責(zé)聯(lián)歡會(huì)舞臺(tái)背景布和舞臺(tái)對(duì)聯(lián)的組織、設(shè)計(jì)與策劃，舞臺(tái)燈光設(shè)備、音箱設(shè)備的安裝。負(fù)責(zé)安排專職電工、音響調(diào)試工和電腦操作工，確保晚會(huì)的順利進(jìn)行。負(fù)責(zé)節(jié)目中舞臺(tái)工作人員的安排和聯(lián)歡會(huì)節(jié)目中各種設(shè)置以及現(xiàn)場(chǎng)道具的撤換。（8）宣傳組：利用各種方式做好整臺(tái)聯(lián)歡會(huì)的內(nèi)外宣傳工作。負(fù)責(zé)相關(guān)文件和節(jié)目單的制作與分發(fā)。負(fù)責(zé)書寫主題文字和橫幅、標(biāo)語、展板的制作。負(fù)責(zé)安排班內(nèi)媒體照相與錄像等留念工作。負(fù)責(zé)聯(lián)歡會(huì)全紀(jì)錄。（9）保安禮儀組：負(fù)責(zé)聯(lián)歡會(huì)的保安及突發(fā)事件的處理工作，維護(hù)全場(chǎng)秩序。負(fù)責(zé)安排禮儀隊(duì)人員工作，做好整場(chǎng)晚會(huì)的服務(wù)工作。負(fù)責(zé)晚會(huì)前后組織同學(xué)和觀眾進(jìn)出。十一.預(yù)