我國(guó)年度IT消費(fèi)調(diào)研報(bào)告

1、作者： 2009 年 02 月 26 日2008 年中國(guó) IT 消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告：消費(fèi)類 DC調(diào)查背景：2008 年中國(guó) IT 消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告是在 “2008 年度中國(guó) IT 消費(fèi)調(diào)查 ”收集的海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ) 上，由天極網(wǎng)和艾瑞咨詢合作分析撰寫(xiě)而成，是反映中國(guó) IT 產(chǎn)品現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的最新市場(chǎng)研究報(bào) 告?！?008 年中國(guó) IT 消費(fèi)調(diào)查 ”是由中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶協(xié)會(huì)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦、天極傳媒和中國(guó)互聯(lián) 網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)承辦，百家中文網(wǎng)媒參與合作的第七屆大型 IT 消費(fèi)調(diào)查。是唯一覆蓋了 IT 產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)者的綜合性調(diào)查活動(dòng)，在 IT 界擁有廣泛的影響力。本次調(diào)查采用網(wǎng)上調(diào)查、線下

2、調(diào)查和行業(yè)分析向結(jié)合的方法，面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶和 10 大城市 IT 賣(mài)場(chǎng)與高校學(xué)生用戶。天極網(wǎng)以本次調(diào)查收集的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名咨詢顧問(wèn)和專家顧問(wèn)團(tuán)做指 導(dǎo)，進(jìn)行深入分析，最終形成 2008 年中國(guó) IT 消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告。 2008 年中國(guó) IT 消費(fèi)調(diào)查研 究報(bào)告針對(duì)我國(guó)整個(gè) IT 行業(yè)做了深入、細(xì)致的調(diào)查分析，區(qū)別于以往的調(diào)查報(bào)告，本報(bào)告按照行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品，改改了 9 個(gè)大類，包括 PC 整機(jī)、辦公外設(shè)、 DIY 配件、數(shù)碼產(chǎn)品、數(shù)字家庭產(chǎn) 品、軟件、互聯(lián)網(wǎng)、通訊產(chǎn)品和游戲動(dòng)漫，本文引用了數(shù)碼產(chǎn)品中有關(guān)消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)的調(diào)研數(shù)據(jù)與分 析，旨在成為國(guó)內(nèi)和國(guó)際 IT 企業(yè)、消

3、費(fèi)者了解消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)的橋梁。調(diào)查方法：采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面：報(bào)告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了通過(guò)問(wèn)卷星網(wǎng)站 () 進(jìn)行在線問(wèn)卷調(diào)查和通過(guò)平面媒體進(jìn)行線下問(wèn)卷調(diào)查的方法 ; 定性方面：對(duì) IT 市場(chǎng)各環(huán)節(jié)廠商進(jìn)行深入 訪談和研究。兩種調(diào)查方法結(jié)合最終形成報(bào)告。調(diào)查樣本特征：、調(diào)查時(shí)間2008 年11月10日-2008 年12月15日二、樣本數(shù)量共有352432位用戶參與本次大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，共收到各產(chǎn)品調(diào)查有效問(wèn)卷893026份三、樣本分布1. 樣本性別構(gòu)成情況2.樣本學(xué)歷分布構(gòu)成情況3.樣本行業(yè)分布情況 S. I.砧耳館,IS罡K (W產(chǎn)供飾電好軒業(yè)皆貝.2.19甘到幀

4、題iStfS. 0料留Trsr.2.i imn. 13* 張HW 1,0.75% 匡TTH去第盂H姊KfQS ：?4- ZE、謁母+ 先iUS( tffiJftSi.C 耳嶋電千烈liM丸0%亀 K0.73計(jì)算研 鬧辰朮會(huì).0花 -U毎埼計(jì)笨計(jì)；5,E?斑-扎力罰0 0 -M1fS, g9699. 2.19Tt 館豊曳.I?帕 婕冇審口 iO,T艸 dPfiP 1苑悅 幣馬空法*臨,M耐 衣戶普眄打-73N i*Wl 5-52曲矣.6 一弓亦W . 6.74. 樣本收入構(gòu)成情況02000-3000 6.S7%BJIODO-ZOOCjl, 2333%自沖如口一初005,巧&丁響 日40站一5口。

5、妊口啊 F掃DO爺U(kuò),上.自.曲匕謄林人 26.67bIOOOtIT.(EL 6.6?%n)TiEi5S,】Q 忻5. 樣本年齡構(gòu)成情況26-30, 17,55%15歲以下，4,3%空0.37%601, 1.08%-51-60, 3.09%4-1-3D, 8.27o6. 樣本地區(qū)構(gòu)成情況n?, 23 打 q喑稈虬0% 河血0% 朗Cd J題軸再菌 1.52%北，乳丁 9%iWS. 15 51%rs. o% 彊虬0%江瓶3丹嗨tLffij 0.76*feWit. 1.52甘亀o.?e 再屯% S, 1.52%3.79-1D臨0.76-%3,03%麗LSJiC.O%Jcil. LW嗨GUlb Q.

6、76Vs腹暑0.76山兀3.03irr, 2sj%2008年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析報(bào)告1.更換數(shù)碼相機(jī)年限2008年度中國(guó)IT消費(fèi)調(diào)查硏究報(bào)告：用戶更換數(shù)碼相機(jī)年限S1.00%用戶更換融碼栢機(jī)的年限 幽 則門(mén)覽換融碼相機(jī)的年隔：*!年用戶建換敵叫相機(jī)的年限；3年37.00%數(shù)據(jù)來(lái)源：2008年度中國(guó)IT消蜚謂査研究報(bào)告由于數(shù)碼相機(jī)是屬于耐用消費(fèi)品，但隨著電子產(chǎn)品更新速度的加快，用戶在購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)后一般會(huì)在3年內(nèi)重新購(gòu)買(mǎi)，此類用戶占此次調(diào)研數(shù)據(jù)的51%，可以視作消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品最普遍的更新周期；同時(shí)，也有近37%的用戶會(huì)在一年左右更換數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，這個(gè)數(shù)據(jù)占整體的37%，究其原因是目前用戶

7、除了將數(shù)碼相機(jī)作為拍攝工具外，也將其作為一種時(shí)尚消費(fèi)品。分析：基于此調(diào)研數(shù)據(jù)，我們建議數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)廠商可以根據(jù)用戶的更新?lián)Q代時(shí)間來(lái)調(diào)整自身產(chǎn)品 的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)周期，從而適應(yīng)用戶更新?lián)Q代的需求，對(duì)于以時(shí)尚類數(shù)碼相機(jī)為市場(chǎng)切入點(diǎn)的廠商，可以 適當(dāng)?shù)目s短自身產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)周期，借以滿足更新產(chǎn)品時(shí)間較短的用戶需求。2. 數(shù)碼相機(jī)類型2008年度中國(guó)m肖費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告:用戶使用數(shù)碼相機(jī)類型從分析數(shù)據(jù)來(lái)看，家用數(shù)碼相機(jī)在目前數(shù)碼相機(jī)用戶中所占比例為5%;其次是時(shí)尚卡片型數(shù)碼相機(jī)，所占比例為38%;再次是長(zhǎng)焦手動(dòng)消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)，所占比例為6%;所占比例最少的是數(shù)碼單反產(chǎn)品，比例為5%。分析：價(jià)格低廉且操作方

8、便的家用小型數(shù)碼相機(jī)占據(jù)了目前數(shù)碼相機(jī)用戶的大半，這符合目前數(shù)碼 相機(jī)處于大規(guī)模普及階段的現(xiàn)狀。占據(jù)第二位的時(shí)尚類數(shù)碼相機(jī)的購(gòu)買(mǎi)者集中在年輕用戶以及女性用 戶，此類用戶消費(fèi)能力強(qiáng)，更新?lián)Q代速度快，值得數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)廠商針對(duì)該類用戶做岀更大的產(chǎn)品研發(fā) 與市場(chǎng)投入。3.品牌2008年度中國(guó)口消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告：用戶使用數(shù)碼相機(jī)品牌駅 巴他瑪ftmA*下詁 ttmB英適那賓卜明松柯M臭尼t(yī)tA (*3c可10%15%20%0%從2008年用戶使用數(shù)碼相機(jī)品牌的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，排名前三全部是日本數(shù)碼相機(jī)品牌。其中排名第一的品牌為索尼，所占比例為16.7% ，產(chǎn)品類型以家用數(shù)碼相機(jī)和時(shí)尚卡片型數(shù)碼相機(jī)為主。位

9、居第二的佳能所占比例為14.6% ，產(chǎn)品類型包含消費(fèi)級(jí)與專業(yè)產(chǎn)品，較為均衡。分析：匯總的數(shù)據(jù)中處于第一和第二的索尼與佳能在所占比例上較為接近，品牌優(yōu)勢(shì)相比其他品牌更加明顯，處于第三與第四的尼康與三星，相比其他品牌的優(yōu)勢(shì)賓不明顯，預(yù)計(jì)2009年的市場(chǎng)格局不明朗，排名上會(huì)產(chǎn)生一定變化。4.價(jià)格2O0g年度中國(guó)rT消費(fèi)調(diào)查硏究報(bào)告：用戶購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)所能承受的價(jià)格區(qū)間45%ho lOOOjctl 卜 1000-30Dx 30005000 Jv 5000-1 OOOO/t工 10000I.從不同價(jià)格區(qū)間所占百分比來(lái)看，1000-3000元價(jià)位是目前最為消費(fèi)者所接受的價(jià)格區(qū)間，占據(jù)了 29.3%;其次是5

10、000-10000元價(jià)位的中高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格，占據(jù)了29.2%;由此可見(jiàn)價(jià)格適中的中端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格和5000-10000元價(jià)位的中高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格受到市場(chǎng)的認(rèn)可，而價(jià)格過(guò)低或者偏高都無(wú)法受到市場(chǎng)歡迎。分析：由于金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力降低，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)對(duì)于價(jià)格因素更加趨于 敏感。各品牌需謹(jǐn)慎推岀高端產(chǎn)品，并且在推廣上著重突岀產(chǎn)品的性價(jià)比。5. 國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品品牌知名度2008年度中國(guó)IT消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告：國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌知名度e DEC 用東方 崔星 TCL站Z ftffl卅從數(shù)據(jù)來(lái)看，目前在消費(fèi)者心目中居于前三位的國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌全部為國(guó)內(nèi)主流廠商，其中愛(ài)國(guó) 者的品牌知名度達(dá)到41.9% ，為目前知名度最高的國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌。分析：2008年國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的進(jìn)步顯而易見(jiàn)，除了在質(zhì)量上有明顯提升外，價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)是其發(fā) 展勢(shì)頭猛烈的一大因素。在 2009年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)欠佳的情況下，各大品牌需鞏固目前獲得的成績(jī)，切記急 攻冒進(jìn)，在打價(jià)格牌的同時(shí)需做好關(guān)注用戶體驗(yàn)與售后服務(wù)工作。6. 國(guó)外數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品品牌知名度2008年度中國(guó)IT消費(fèi)調(diào)查硏究報(bào)告：國(guó)外數(shù)碼相機(jī)品牌知名度f(wàn)tfr光得西下達(dá)士林星廉醍尼 其麺理賓卡松*!*一魁桂 n時(shí)Q-從數(shù)據(jù)來(lái)看，目前在消費(fèi)者心目中居于前三