《淺析新媒介生態(tài)環(huán)境下廣播娛樂節(jié)目的編輯特征——以FM101.1西安亂彈“劉翔來了”為例》[精選]

1、淺析新媒介生態(tài)環(huán)境下廣播娛樂節(jié)目的編輯特征“劉翔來了”為例摘要：廣播節(jié)目一直以來承載于傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境之中，而廣播節(jié)目的編輯特征也因為在傳統(tǒng)的媒介環(huán)境下保持著一成不變，而在新媒介的生態(tài)環(huán)境下，廣播節(jié)目需要順應時代的潮流，適應產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，才會讓廣播節(jié)目的受眾面更廣，效益越高關鍵詞：新媒介 編輯 劉翔來了1、 概念 廣播娛樂節(jié)目的編輯自始至終，廣播節(jié)目的運作流程基本上以“采編播”為主，將采訪和尋找到的內(nèi)容精簡的提煉出來，從而形成符合頻率定位，節(jié)目定位，聽眾口味甚至政策的口徑和思想的，能反映出編輯者思想的內(nèi)容串聯(lián)，從而為播出內(nèi)容奠定基礎。而廣播節(jié)目當中的娛樂類節(jié)目，編輯類型相對獨特，流程主要以“創(chuàng)

2、編演”為主，將原創(chuàng)的娛樂內(nèi)容按照邏輯順序編排完整，再通過演繹或其他方式，傳播給受眾。1做好廣播娛樂節(jié)目的編輯工作應該遵循的四點原則對于廣播娛樂節(jié)目，想要做好編輯工作，有許多應該遵守的原則，根據(jù)筆者多年的從業(yè)經(jīng)驗來看，想要把廣播娛樂節(jié)目做好，以下幾個問題需要明白?！皠⑾鑱砹恕惫?jié)目，此檔節(jié)目所處的環(huán)境在陜西，陜西的廣播受眾群體的收聽需求希望主持人播出的內(nèi)容通俗易懂，主持風格接地氣即可，而西安亂彈又是一個以陜西話為主的方言類頻率，所以“劉翔來了”這檔節(jié)目的制作思路就非常清晰，兩位主持人主持風格特別接地氣，而且播出的內(nèi)容主要以趣聞，新聞為主，內(nèi)容通俗易懂，在節(jié)目當中還時不時以段子和方言調(diào)侃，深受聽眾喜

3、愛，并且此檔節(jié)目為頻率創(chuàng)造了極大的效益。在所有的廣播節(jié)目類型當中，除了娛樂類廣播節(jié)目之外，還有像例如歷史類，婚戀類，美食類，新聞類，音樂類，汽車類等等等等類型的廣播節(jié)目，同時，在廣播節(jié)目當中一定會出現(xiàn)一位主持人主持不同類型節(jié)目的這種情況，那么在這個時候，不同的節(jié)目風格與不同的主持風格才會使聽眾區(qū)分開來自己所收聽到的是哪一位主持人主持的哪一檔節(jié)目。并且在廣播娛樂節(jié)目當中，聽眾所喜歡聽到的娛樂成分不僅僅是娛樂內(nèi)容本身，占比更多的是主持人本身的娛樂氣質(zhì)，例如，同樣的一個段子，讓新聞節(jié)目主持人和娛樂節(jié)目主持對比播讀出來，聽感和風格是絕對不同的，所以，廣播娛樂節(jié)目主持人除了要確立獨特的節(jié)目風格之外，還需

4、要有自己獨特的主持風格與極強的個人魅力，只有這樣才會提高節(jié)目影響力，提升節(jié)目的社會影響力?！皠⑾鑱砹恕惫?jié)目為例，在20102013年度里，“劉翔來了”節(jié)目主要以純娛樂節(jié)目呈現(xiàn)在大眾視野里，內(nèi)容方面以演繹式段子和最熱門的話題為主要播出內(nèi)容，音樂風格也頗具有輕松、歡快的曲調(diào)，所以節(jié)目異?；鸨瑑晌恢鞒秩硕极@得了2012年度十佳節(jié)目主持人的稱號；而從2015年度起始至今，“劉翔來了”節(jié)目改版之后，以新聞、趣聞為主要播出內(nèi)容，主持風格偏娛樂化，襯樂的挑選也非常精良，完美的包裝了節(jié)目，毋庸置疑，改版后的“劉翔來了”依然非常成功，成為早高峰時段最火爆的一檔節(jié)目，同時段收聽率也經(jīng)常排名第一，所以，廣博娛樂節(jié)

5、目編輯的內(nèi)容必須要精彩。廣播的經(jīng)濟來源主要依靠于廣告收入，一檔廣播節(jié)目，如果想要提高自己的效益，需要先從收聽率做起，不管是橫向對比還是縱向對比，都要穩(wěn)定在第一，收聽率穩(wěn)定以后，社會影響力也將會逐漸提高，在這樣的情況下受眾會越來越高，聽眾的認知度會越來越高，隨之而來的就是會吸引眾多廣告商為節(jié)目冠名或者來排隊投廣告“劉翔來了”節(jié)目，這檔節(jié)目就做到了以上所闡述的所有符合商業(yè)廣告介入的條件，但商業(yè)廣告增多之后伴隨的問題是商業(yè)廣告的口播稿件書寫方式非常硬性，純粹的在介紹產(chǎn)品，導致與原本節(jié)目稿件格格不入，對于這個問題“劉翔來了”節(jié)目將商業(yè)稿件進行了二次創(chuàng)作，在不失稿件愿意的情況下，使商業(yè)稿件變得更加有趣；

6、同時“劉翔來了”也將商業(yè)稿件包裝成小型的線性節(jié)目，符合了碎片化收聽的原則，緊跟潮流，用以上兩種方法將廣播娛樂節(jié)目編輯工作與商業(yè)完美結合，不接規(guī)避掉了商業(yè)稿件硬性播出的壁壘，也更容易讓聽眾所接受商業(yè)內(nèi)容，同時還會吸引更多的廣告商加盟，一舉三得。二、廣播娛樂節(jié)目處于怎樣的媒介生態(tài)環(huán)境中？2 傳統(tǒng)媒體在公眾的印象中，無線電收聽頻道有兩個，一個是堅實的收音機聽，一個是汽車收音機聽，而無線電在通信中被稱為傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體是相對于近年來呈上升趨勢的網(wǎng)絡媒體下，這意味著傳統(tǒng)的大眾傳播手段，即通過某些機械設備定期發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，包括報紙，戶外，通信廣播，電視等媒體的傳統(tǒng)觀念。而傳統(tǒng)媒體最大

7、一個弊端是傳播渠道太過受限，以上所闡述的兩種收聽方式固體收音機和車載收音機收聽都必須要有先行條件，買固體收音機或在車里收聽，這樣一來，廣播的傳播手段既顯得單一，主動權也隨之丟失，所以才會有某種聲音傳出說傳統(tǒng)媒體日漸衰落。3 新媒介新媒介是一個相對的概念，是報紙，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體時代之后，新媒體形式的新興發(fā)展，其中包括網(wǎng)絡媒體，移動媒體，數(shù)字電視。新媒體就像一個廣泛的概念，可以使用信息技術，通過使用數(shù)字技術，網(wǎng)絡技術，互聯(lián)網(wǎng)，寬帶局域網(wǎng)，無線通信網(wǎng)絡，。在新媒介環(huán)境中，新媒介下的廣播發(fā)展非常瘋狂的。近年來，新媒介下的廣播迅速發(fā)展。它依靠互聯(lián)網(wǎng)來傳播，不占用衛(wèi)星的頻率和頻率資源，避免了傳統(tǒng)的無

8、線網(wǎng)絡短暫限制，同時還有有很多信息，讓觀眾有自主選擇，提高觀眾即時收聽和參與度。3.1.1廣播娛樂節(jié)目內(nèi)容更豐富，功能更多新媒介下的廣播內(nèi)容按照其性質(zhì)可分為新聞，小說，軍事，歷史，談話節(jié)目，音樂，汽車，電影，旅游等類別。根據(jù)節(jié)目的來源，即有傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目，還包括一些來自媒體的網(wǎng)絡節(jié)目，比如“邏輯思維”，比如網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊的節(jié)目。另外還有一些紙媒，甚至有電視媒體轉換做成音頻的節(jié)目。例如：在媒體融合的趨勢下，“錢江晚報”試聽音訊，成為紙媒的第一聲。 2015年“錢江晚報”在蜻蜓fm里，建成了一個帶有9個大版塊的區(qū)域，包括7個新聞類和2個自制音頻節(jié)目。經(jīng)過幾個月的運營，該區(qū)的日常活動用戶達到25

9、萬，最高時達到了30萬。這個數(shù)據(jù)甚至超過了浙江的一些傳統(tǒng)廣播電臺。還有一部分是廣播愛好者，一些廣播愛好者錄制了自己的節(jié)目。例如，荔枝網(wǎng)絡電臺稱為“攜帶吉他蝙蝠俠女孩”，是一個知名的廣播電臺愛好者，由于早前在網(wǎng)絡廣播中固定播出，節(jié)目的點擊率已經(jīng)突破了20億。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣播業(yè)務迅速發(fā)展。雖然新媒介下的廣播電臺開始較晚，但是各大app在融資完成后，不遺余力地開展技術研發(fā)，支持客戶操作，力爭將程序和客戶植入各種終端，并且投入到各種app的應用市場里。蜻蜓fm在2011年9月15日上線，半年之內(nèi)，用戶數(shù)量就超過1000萬，從無線電廣播聚合開始，生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容開始，聚集了世界3000多個中國

10、廣播電臺，1000個國家廣播電臺，1000多個明星電臺，10,000個自媒體主播。其主要盈利模式來自兩個方向，一個是廣告模式，除了蜻蜓fm平臺頁面曝光廣告之外，還有一些嵌入式廣告形式。據(jù)蜻蜓官方人員說，這個模式估計有1億的收入。另一個模式是受版權保護的內(nèi)容的費用。截至2016年12月，蜻蜓fm已經(jīng)有2億用戶，活躍用戶1000萬人。3.1.3聽眾參與度高，互動更加緊密網(wǎng)絡越來越流行的今天，每個人都是自媒體，可以享受發(fā)言權。聽眾在獲取互聯(lián)網(wǎng)上的信息時，有更多的自主權，不僅知道了如何控制信息，并且知道了選擇什么時候以及如何獲取信息，而且還可以隨時收到自己想要的信息并且還可以以提供意見和反饋“大家主播

11、夢”的愿望。3.1.4融資和研發(fā)技術，抓住市場運作的主動權“互聯(lián)網(wǎng)車”及相關應用服務部門宣布開展戰(zhàn)略合作，共同打造“互聯(lián)網(wǎng)車”及其生態(tài)系統(tǒng)。 2016年4月，二者在全球首個“互聯(lián)網(wǎng)車”合作下線，將實現(xiàn)批量生產(chǎn)。汽車網(wǎng)絡時代，只要你是新媒介下的廣播的用戶，你就可以隨時隨地收到來自平臺的任何節(jié)目，即使是未來的無人駕駛時代，聽眾也可以完全脫離駕駛的束縛，自己在車里進行交互操作。而在線下，喜馬拉雅fm通過開發(fā)的程序將節(jié)目植入到臺燈，廁所等日常家庭生活工具。分散的信息接收時代，聽眾將使用微不足道的時間，打開臺燈或使用廁所來聽節(jié)目，進一步增強收音機的伴侶。3.1.5大數(shù)據(jù)的支持，使廣告的投放更加準確在傳統(tǒng)

12、媒體里，投放廣告是以撒大網(wǎng)的方式去找尋廣告，而在大數(shù)據(jù)的背景下，廣告則是一個一個逐個擊破。廣告投放人員有了更多的選擇，還可以準確選擇交貨時間，交貨地點，投放模糊的關鍵字，精確度和完全匹配關鍵字等。2016年1月21日，在“互聯(lián)網(wǎng)+”中國創(chuàng)意交流峰會上，蜻蜓.fm總裁楊廷豪表示，現(xiàn)在傳統(tǒng)的廣播廣告有200億，蜻蜓fm等音頻產(chǎn)品在未來四，五年內(nèi)在線音頻的廣告量可以達到2000億。他認為，移動音頻價值越來越高，廣告精準傳送技術越來越完善，這一領域將成為增長最快的廣告格式。由于以龐大的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡為基礎，新媒介下的廣播電臺會根據(jù)觀眾的目標定位將對人群進行細致的劃分，可以幫助廣告客戶實現(xiàn)更準確的廣告投放。據(jù)

13、2016年統(tǒng)計，喜馬拉雅fm播放平臺總播放時長達到30多億小時，相當于一個人從35萬年前的史前時代不間斷地聽到現(xiàn)在；，覆蓋了全國七分之一的人口，超越了巴西全國人口數(shù)量；用戶24小時收聽曲線顯示，喜馬拉雅fm收聽高峰分別集中在早上9點、晚上23點兩個時段，其中睡前當仁不讓的成為了移動音頻的第一使用場景；而在收聽熱度的類目排行榜上，有聲小說高居榜首，成為移動音頻的第一大類目。同時，數(shù)據(jù)顯示，在有聲書的高頻用戶中，平均每人每天聽書時長超過了113分鐘；以上數(shù)據(jù)只是喜馬拉雅fm一個app所達到的成就，而市場上還有眾多廣播音頻fm，例如蜻蜓fm、荔枝fm、考拉fm、鳳凰fm、企鵝fm、播客（ios）聚合

14、型平臺、網(wǎng)易云音樂等等app，傳統(tǒng)媒體的壓力變得越來越大。4傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段所存在的問題傳統(tǒng)媒體的局限性太多，給予聽眾的主動選擇性太少，信息傳播速度也過慢，等等問題造成了廣播下滑的趨勢。廣播娛樂節(jié)目因為承載于傳統(tǒng)媒體之中，所以劣勢也是隨之而來：第一個是收聽廣播的選擇性和保留性差。廣播的傳播效果 (/doc/6881658-7099148.html t _blank)稍縱即逝，耳過不留，傳播出的信息的儲存性差，難以查詢和記錄。例如當聽眾在聽到一則新聞或一首歌曲時，沒有留神注意聽，聽眾想重聽或者想反復收聽時，難度會非常大，過程也相當繁雜；第二個是廣播始終線性傳播方式，意為廣播節(jié)目會按照時間順序依次排

15、列，并且每一個時段播出的節(jié)目都會先前定制好節(jié)目單，不易更改，聽眾會受到節(jié)目順序得限制，只能被動接受既定的內(nèi)容，選擇性差，而不能主動的進行選擇；第三是廣播只有聲音，沒在文字和圖像，傳播手段較為單一，而聽眾很容易對廣播節(jié)目傳播出的內(nèi)容遺忘掉，并且需要非常專注的收聽廣播，否則就會出現(xiàn)注意力容易分散、收聽不完全等情況，使聽眾主動選擇性非常差，從而放棄收聽廣播，并且只有聽覺接觸,聽眾對訊息很可能會產(chǎn)生誤判，從而對廣播節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)要求極高；第四是傳播信息速度過慢，雖說廣播是通過聲音傳播，不用想電視媒體那樣需要繁雜的過程，但廣播需要審核稿件，需要規(guī)避眾多敏感或禁播詞匯，而遇到重大事件時，需要調(diào)度老主

16、持人或專業(yè)性主持人，這樣一來，所傳播出的信息已不是最新消息，這一問題在傳統(tǒng)媒體當中很難規(guī)避掉。“劉翔來了”這檔節(jié)目，就必須要定好鬧鐘，準時的把廣播的頻率調(diào)到fm101.1陜西秦腔廣播西安亂彈，靜靜等待我期待的節(jié)目出現(xiàn)，或者是筆者早晨開車去上班，在擁堵的行車狀態(tài)下，持續(xù)收聽節(jié)目，可萬一筆者坐地鐵出行呢？那萬一下午下班的時候還是想聽到這檔介么呢？難道還要手拿一只固體收音機？那也實現(xiàn)不了筆者的訴求。“劉翔來了”“聽眾環(huán)境”如今，聽眾的收聽水平素質(zhì)也在逐漸的提高，聽眾從“你告訴我什么我就聽什么”的階段已經(jīng)逐漸的轉換成了“我想聽什么、我需要聽什么”“不如我”，當聽眾不在重視你的時候，也就自然不會再聽節(jié)目

17、了；第二個方面表現(xiàn)在信息甄查能力快速增加，受眾經(jīng)常會對一些較為熱門或焦點話題進行自我收集，或是將信息自我對比，這樣的方式已經(jīng)成為受眾接受信息之前的必然環(huán)節(jié)，而相對于傳統(tǒng)媒體的強勢發(fā)聲，聽眾已然不愿買單；第三個方面是除了收聽廣播節(jié)目之外，在大的社會環(huán)境下，聽眾的工作壓力與日俱增，工作壓力變大會導致心煩意亂、焦躁不安，從而導致聽眾不愿收聽語言量巨大的廣播節(jié)目，卻轉戰(zhàn)收聽好聽的歌曲。廣播媒體由于收聽方式的獨特性，在受互聯(lián)網(wǎng)媒體沖擊時，下滑趨勢較為穩(wěn)定。2016年廣播媒體的日到達率為13%，相較于2014年有小幅下滑，五年趨勢來看，波幅在1個百分點內(nèi)。廣播的日均收聽時長卻在五年內(nèi)大幅下降，從2012年

18、最高值的日均收聽17小時，下降到2015年的8分鐘，不過2016年延續(xù)了8分鐘，下滑趨勢趨于穩(wěn)定。圖：2012-2016年廣播在城市居民總體中的日到達率（%）及日均收聽時長（分鐘）數(shù)據(jù)來源：cnrs 中國城市居民調(diào)查2012-2016（1-12月）60城市三、新媒介生態(tài)環(huán)境下廣播娛樂節(jié)目的生存與發(fā)展5傳統(tǒng)廣播自身優(yōu)勢新媒介下的廣播具有非常多的優(yōu)點，但傳統(tǒng)媒體下的廣播優(yōu)勢同樣也是無法替代的，它具有無與倫比的優(yōu)勢，可以促使自己的短板成為一種出路。傳統(tǒng)廣播節(jié)目具有權威性、客觀性和交通路況播報的有效性、即時性，是傳統(tǒng)廣播受眾選擇收聽的主要原因廣播市場還是的內(nèi)容天下，傳輸?shù)那乐皇且粋€載體。目前的互聯(lián)網(wǎng)

19、廣播內(nèi)容分為兩類：用戶生成內(nèi)容（ugc）和專業(yè)制作內(nèi)容（pgc），誰將成為互聯(lián)網(wǎng)時代的主流廣播？ 在廣播領域，傳統(tǒng)廣播匯聚了眾多優(yōu)秀的廣播創(chuàng)業(yè)者、生產(chǎn)者，顯然占有專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的無線電為了突破，必須要先從節(jié)目內(nèi)容中創(chuàng)新，而且要放棄固有的做廣播節(jié)目的思維，主動滿足聽眾的聽力需求。5.3頻率覆蓋面廣，聽眾忠誠度高傳統(tǒng)廣播的覆蓋面極為廣泛，以fm101.1陜西秦腔廣播西安亂彈為例，據(jù)內(nèi)部統(tǒng)計，每秒鐘有8萬聽眾在同時收聽節(jié)目，并且這些聽眾的忠誠度極高，每天基本都會準時鎖定廣播節(jié)目，同樣還是以“劉翔來了”5.4車載收聽逐漸占據(jù)主導地位，且占比呈增長趨勢根據(jù)三年內(nèi)聽眾收聽廣播的習慣的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示

20、，汽車無線電系統(tǒng)的使用情況繼續(xù)上升，2016年汽車無線電系統(tǒng)利用率為47.3，與2015年相比增長了14.5，在所有收聽的渠道中居第一名的位置，可以看出，在車內(nèi)廣播的收聽人群的影響力明顯高于其他群體，隨著汽車家庭普及率的提高，汽車無線電系統(tǒng)的使用將會更高。“廣播puls”固體收音機連續(xù)三年的使用率都是呈現(xiàn)了下滑的趨勢，隨著時代的發(fā)展，科技的進步，聽力工具也越來越多樣化，傳統(tǒng)的無線電設備使用量越來越低，但盡管便攜式收音機的使用逐漸減少，但其使用依然強勁30或更多，表示在傳統(tǒng)傳播渠道有一部分固定的受眾，受眾的忠誠度極高。2014-2016年各類收聽終端的使用率數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究6 新媒介生態(tài)

21、環(huán)境下傳統(tǒng)廣播娛樂節(jié)目的改變雖然傳統(tǒng)廣播依然保持有自己的優(yōu)勢，但不得不說在新媒介生態(tài)環(huán)境下的廣播娛樂節(jié)目對于傳統(tǒng)廣播的沖擊依然還是非常大的，所以，傳統(tǒng)廣播如果想要突破現(xiàn)有的窘態(tài)，必須要從自身改變，并且需要與新媒介相互融合，與新媒介生態(tài)環(huán)境取得互利共存的效果?！皠⑾鑱砹恕惫?jié)目為例，2017年年初，節(jié)目曾改版將節(jié)目時長從1小時改變?yōu)?小時30分鐘，節(jié)目時間的加長反而沒有起到良好的效果，反而使收聽率下降，因此，節(jié)目又改變到原有的1小時時長。傳統(tǒng)節(jié)目應該改變原本節(jié)目的半個小時或者一個小時的對于一個話題的長期性討論，節(jié)目當中應當運用碎片化的線性節(jié)目思維，適應新媒介時代下快節(jié)奏的速度和聽眾的收聽習慣?！半?/p>

22、臺”一欄，就可非常方便的找到頻率入口，供聽眾收聽，并且還有熱門節(jié)目回聽，極大的滿足了聽眾自主選擇收聽的心理；再如荔枝fm，西安亂彈針對新媒介下短小、精確、快速的傳播特點，由亂彈的專門制作人員負責開設的精品線性節(jié)目也在荔枝fm里上線，內(nèi)容涵蓋了亂彈萌萌噠、天方葉譚、輕松一刻神偏三國等小型線性節(jié)目，適應了新媒介生態(tài)環(huán)境下的碎片化傳播特點，完美符合了聽眾新的收聽習慣，荔枝fm數(shù)據(jù)統(tǒng)計粉絲數(shù)為20多萬，點擊量破1億 ，效果非常顯著?！皠⑾鑱砹恕背藢⒐?jié)目內(nèi)容方面得到保障外，還與使聽眾忠誠度提高，從而達到粉絲效應，而在線上保持影響力的同時，“劉翔來了”節(jié)目也通過互動致力于打造線下活動，如“黑色派對”，“唐囧”