企業(yè)品牌傳播營(yíng)銷策劃方案實(shí)用PPT授課課件

1、請(qǐng)輸入您的副標(biāo)題或說明性文字 企業(yè)x周年品牌傳播策劃 這里輸入您的組織/單位名稱 企劃部20xx/xx 2 logo 1 傳播目標(biāo) 2 傳播規(guī)劃 3 傳播內(nèi)容 目 錄contents 4 傳播預(yù)算 3 logo 傳播目標(biāo) 1 新的商業(yè)生態(tài) 重新定義公司戰(zhàn)略 小結(jié) 從單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?4 logo 重新定義公司戰(zhàn)略 建立用戶為王、產(chǎn)品為王、平臺(tái)為王、服務(wù)為王、體驗(yàn)為王，線上線下融合的社交商務(wù)生態(tài)圈。 產(chǎn)品為王平臺(tái)為王線上線下融合的新零售 多業(yè)態(tài)、多品類產(chǎn)品，為客戶 提供全方面家庭系統(tǒng)的解決方 案 線下門店與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，線 上線下消費(fèi)者無縫穿行 線下零售、智能家居制造、智 能手機(jī)、地產(chǎn)、金融投資、

2、互 聯(lián)網(wǎng)六大板塊 融合 5 logo 從單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?迅捷10周年，我們需要達(dá)成的認(rèn)知轉(zhuǎn)變 從單一的零售商轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤隙嘣慕鉀Q方案提供商 用戶認(rèn)知轉(zhuǎn)變 成為 單一零的 售商 線上線下融合的 家庭生活系統(tǒng)解決方案提供商 6 logo 我們正在更快發(fā)展、更加生態(tài) 迅捷10周年，我們正在融合六大 板塊，更加生態(tài)！ 智能家居制造 金融 投資 線下 零售 互聯(lián)網(wǎng) 地產(chǎn) 智能家居 制造 線下零售 地產(chǎn) 互聯(lián)網(wǎng) 智能手機(jī) 金融投資 智能 手機(jī) 7 logo 改變用戶既有認(rèn)知 推進(jìn)品牌再次進(jìn)化 10周年我們要做什么？ 8 logo 小結(jié) 站在行業(yè)引領(lǐng)者維度 重新定義“零售”，比夢(mèng)想走得更遠(yuǎn) 站在用戶溝通維度

3、 重新定義“生活” ，讓用戶離夢(mèng)想生活更近 9 logo 傳播規(guī)劃 2 傳播節(jié)奏 傳播概念 傳播規(guī)劃 傳播訴求 10 logo 傳播概念 重新定義零售 讓我們走得比夢(mèng)想更遠(yuǎn)！ 11 logo 傳播訴求 你所想象的生活，迅捷正在為你重新定義 向消費(fèi)者傳遞新理念 12 logo 傳播訴求 為億萬用戶重新定義新生活 隨著迅捷線上線下深度融合 全渠道新場(chǎng)景強(qiáng)鏈接大夢(mèng)想 線上線下深度融合 正變得無處不在的迅捷 時(shí)刻為你提供系統(tǒng)的服務(wù) 迅捷門店場(chǎng)景體驗(yàn) 不僅玩的開心，更能漲姿勢(shì) 迅捷不僅以客戶為中心 更通過強(qiáng)鏈接 讓用戶成為朋友與家人 迅捷始終堅(jiān)持初心 堅(jiān)持前行的執(zhí)念 將比夢(mèng)想走得更遠(yuǎn)！ 重新定義消費(fèi)重新

4、定義樂趣重新定義關(guān)系重新定義夢(mèng)想 13 logo 傳播規(guī)劃 圍繞迅捷10周年核心主題，聯(lián)合領(lǐng)袖異業(yè)伙伴及kol，以平面視頻等多種形式在社交媒體上開展#重新 定義_#的傳播campaign，層層推進(jìn)，深度解讀，不斷呼應(yīng)和強(qiáng)化“迅捷重新定義零售”的品牌核 心，提升迅捷整體的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。 主視覺kv 10周年慶生視覺 蛋糕篇 平面kv 迅捷10年場(chǎng)景視覺 重新定義生活篇 平面kv 異業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷視覺 重新定義_ video 重新定義訪談紀(jì)錄片 杜x/王xx 網(wǎng)絡(luò)視頻 夢(mèng)想成真篇 小朋友篇 廚房篇 14 logo 傳播節(jié)奏 1.1元旦1.151.28新年2.14 年度節(jié)點(diǎn) 10周年 形象 傳播

5、平面海 報(bào) 視頻投 放 10年主視覺、異業(yè)聯(lián)合篇 重新定義_ 造勢(shì)迅捷10周年，傳遞品牌訴求 video 重新定義訪談紀(jì)錄片 邀請(qǐng)迅捷領(lǐng)導(dǎo)層、知名人士和迅捷店長(zhǎng)等人進(jìn)行訪 談，從價(jià)值層面呼應(yīng)迅捷10周年的傳播主題 10周年網(wǎng)絡(luò)視頻 夢(mèng)想成真篇 深度呼應(yīng)迅捷10周年發(fā)生的改變 15 logo 傳播內(nèi)容 3 網(wǎng)絡(luò)視頻 平面kv 創(chuàng)意內(nèi)容輸出 video 16 logo 相伴的10年 璀璨每一個(gè)心愿 平面kv 迅捷10周年慶 生視覺 迅捷的10周年 不僅是迅捷的生日 更是用戶品質(zhì)生活的一場(chǎng)盛宴 相伴10年，讓每個(gè)家庭的生活更璀璨！ 17 logo 你所想象的生活 迅捷正在為你重新定義 平面kv 迅捷

6、10周年場(chǎng) 景視覺重新 定義生活篇 迅捷烘焙體驗(yàn)區(qū) 迅捷vr體驗(yàn)區(qū) 迅捷家電體驗(yàn)區(qū) 18 logo 聯(lián)合10家異業(yè)領(lǐng)袖伙伴 為#重新定義#發(fā)聲 平面kv 迅捷10周年場(chǎng) 景視覺重新 定義生活篇 他們與迅捷一路相伴，為用戶創(chuàng)更高 品質(zhì)的生活的共同目標(biāo)繼往開來！ 19 logo 致敬迅捷10年，為#重新定義#發(fā)聲 迅捷作為大眾格局的品牌，值此10周年，邀請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的代表發(fā)聲， 呼應(yīng)迅捷#重新定義零售，讓我們走得比夢(mèng)想更遠(yuǎn)#的戰(zhàn)略愿景。 video 致10 訪談紀(jì)錄 片重新定義 _ 李女士導(dǎo)演：何先生店長(zhǎng)：劉先生 行業(yè)變革者社會(huì)公知迅捷人，也代表大眾 20 logo 致敬迅捷10年，用故事為#重新定

7、義#發(fā)聲 分別圍繞迅捷門店新場(chǎng)景、迅捷整體家庭生活解決方案為切入，創(chuàng)意故事 內(nèi)容，以網(wǎng)絡(luò)視頻的方式讓用戶重新認(rèn)知迅捷的改變。 網(wǎng)絡(luò)視頻 迅捷10周年 網(wǎng) 絡(luò)視頻夢(mèng)想 成真篇等 夢(mèng)想成真篇小朋友篇廚房篇 21 logo 重新定義訪談紀(jì)錄片創(chuàng)意內(nèi)容輸出 每個(gè)人1支紀(jì)錄片 時(shí)長(zhǎng)：2-3分鐘 立意：圍繞各自職業(yè)生涯，以及 所在領(lǐng)域，表達(dá)自己對(duì)夢(mèng)想的定 義，對(duì)生活的理解。呼應(yīng)迅捷10 周年“重新定義零售，讓我們走 得比夢(mèng)想更遠(yuǎn)”的傳播理念。 每個(gè)人1張形象海報(bào) 規(guī)格：橫版/豎版 立意： 按照#重新定義_，讓我們走 得比夢(mèng)想更遠(yuǎn)#格式統(tǒng)一提煉人物 態(tài)度。 影像video平面海報(bào)kv 22 logo 傳播預(yù)算 4 核心傳播費(fèi)用預(yù)算 23 logo 核心傳播費(fèi)用預(yù)算 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)細(xì)項(xiàng)細(xì)項(xiàng)說明時(shí)長(zhǎng)數(shù)量合計(jì) 創(chuàng)意制作 重新定義訪談紀(jì)錄片 杜鵑篇、王潮歌篇、牛志青 篇 3